中秋節(jié)電腦城策劃方案

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一、活動(dòng)背景

1、月份是電腦業(yè)由旺轉(zhuǎn)淡的月份，這個(gè)月如何做好消費(fèi)者溝通，維持乃至提升買場(chǎng)人氣至為重要。而作為賣場(chǎng)來說，從消費(fèi)者的情感溝通著手，本著人性親情的原則組織宣傳活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)的親和度和忠誠度是一個(gè)較高情感層次的溝通方式，利于炒作為發(fā)揮。

2、本次十一既是國慶日又逢中秋佳節(jié)（月日），所謂“每逢佳節(jié)倍思親”，漂流在外的人在這個(gè)時(shí)候最莫過于想跟親人見個(gè)面、通個(gè)話。而在外打工一族顯然是在各大城市廣泛存在的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)今流動(dòng)人口已接近2億。

3．本次活動(dòng)的主角為可視電話。利用可視電話不但可以解決異地見面問題，而且概念新，主題極富人情味，很容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。

二、活動(dòng)目的

1．借中秋國慶之機(jī)，通過與廠家合辦的方式在較少投入資源的情況下在各地制造親情、友情話題，從而提升消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)的親和度和忠誠度。

2、以“看得見的親情”為宣傳主線，通過各種宣傳媒介及新聞炒作進(jìn)一步拉動(dòng)電腦廣場(chǎng)的知名度和曝光率。

3、以可視電話這種比較先進(jìn)的科技產(chǎn)品為切入點(diǎn)，由電腦廣場(chǎng)牽頭，給消費(fèi)者造成電腦廣場(chǎng)是最新科技產(chǎn)品前沿展示陣地的印象，從而樹立鞏固其在業(yè)界的領(lǐng)先和強(qiáng)勢(shì)地位。

三、活動(dòng)方式

（一）活動(dòng)時(shí)間

日---日

（二）活動(dòng)地點(diǎn)

中廳、外場(chǎng)

（三）活動(dòng)內(nèi)容

1、活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)預(yù)展及現(xiàn)場(chǎng)先期報(bào)名

在活動(dòng)正式開始的前一周，可在大廳設(shè)立通話區(qū)，由專人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的功能講解，并定時(shí)進(jìn)行異地通話演示。在通話區(qū)附近設(shè)立報(bào)名處，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)廣宣布置一定要有活動(dòng)說明詳細(xì)介紹，特別要強(qiáng)調(diào)各城市連鎖的地址，以方便消費(fèi)者聯(lián)系。預(yù)先報(bào)名者除了可以獲取通話優(yōu)先權(quán)外，通話時(shí)間可為15分鐘。

2、“在，你和親人靠得更近”---可視電話親情連接

時(shí)間：日---日

對(duì)象：在外打工不能回家的消費(fèi)者；在校的大學(xué)生，特別是剛?cè)雽W(xué)校的新生；軍人以及其他因工作需要長期在外的人；廣宣布置以溫馨親和為主基調(diào)，力求充滿人情味現(xiàn)場(chǎng)登記排隊(duì)，通話時(shí)間原則上為10分鐘。

3、“緣份天空”---網(wǎng)友異地見面會(huì)

時(shí)間：日---日

對(duì)象：上網(wǎng)愛好者

廣宣布置要充滿現(xiàn)代感，科技化，具有煽動(dòng)性通話時(shí)間原則上為10分鐘。

4、“圓夢(mèng)曲”---現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)

時(shí)間：日---日

目的：增強(qiáng)活動(dòng)的有趣性和刺激性，以促使更多的消費(fèi)者能夠參加到該活動(dòng)中來。

方式：活動(dòng)期間設(shè)價(jià)值2500元探親大獎(jiǎng)一名，在活動(dòng)結(jié)束后在場(chǎng)外予以公布，并直接通知本人。

每天設(shè)置幸運(yùn)獎(jiǎng)4名，贈(zèng)送價(jià)值50元的IP卡或上網(wǎng)卡。每天另設(shè)置鼓勵(lì)獎(jiǎng)若干名。

5、會(huì)員專案

為推動(dòng)各單店會(huì)員的發(fā)展工作，在本次活動(dòng)中采取以下刺激方式促進(jìn)會(huì)員增錄：

A、凡是會(huì)員（含在現(xiàn)場(chǎng)加入的會(huì)員）均可在規(guī)定的通話時(shí)間上再行延長五分鐘。

B、會(huì)員均可享受現(xiàn)場(chǎng)親人近照攝取服務(wù)（該可視電話有快照功能，可隨時(shí)從對(duì)方截取一幅高清晰度的靜止圖像）。

C、其他更享受的權(quán)利（由各單店自行決定）。

四、廣宣告知方案

（一）軟新聞炒作

提前炒作：在活動(dòng)開始前一周現(xiàn)場(chǎng)展示時(shí)可邀請(qǐng)記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和試用，如將可視電話一臺(tái)放置現(xiàn)場(chǎng)，一臺(tái)放置報(bào)社的編輯部。

主線一：看得見的親情（情感篇）

建議炒作方式：從樹立公司親和形象著手在大學(xué)或軍隊(duì)里找一個(gè)因貧窮或因公幾年沒有回家的真實(shí)人物，對(duì)其事跡進(jìn)行介紹，從而牽出電腦廣場(chǎng)幫助他與親人見面的話題，并以連續(xù)報(bào)道的形式進(jìn)行。人物的尋找可從兩方面著手：

一是通過新聞媒體進(jìn)行公開征集，

二是與學(xué)校、軍隊(duì)進(jìn)行聯(lián)系，由他們負(fù)責(zé)推薦。

為增強(qiáng)可炒作性，可由公司承擔(dān)費(fèi)用將新聞人物的親人接到就近的電腦廣場(chǎng)連鎖店所在的城市。

主線二：科技讓人變得更近（科技篇）

建議炒作方式：從表現(xiàn)電腦廣場(chǎng)作為最新科技展示前沿陣地的概念著手，對(duì)可視電話的功能進(jìn)行系列介紹。包括電腦廣場(chǎng)為什么在這個(gè)時(shí)機(jī)推出這個(gè)活動(dòng)，為什么廠家會(huì)選電腦廣場(chǎng)作為推廣平臺(tái)等。在新聞炒作過程中必須要提前7天進(jìn)行，其宗旨是務(wù)必使10月1日達(dá)到整個(gè)活動(dòng)的宣傳高潮；在活動(dòng)預(yù)展的試用過程中要充分與媒體接觸，并將所選中的新聞人物提前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)通話采訪要注意各大報(bào)社和各大電視臺(tái)的配合利用，特別是必須保證電視臺(tái)的參與。在炒作前招開記者招待會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行說明。

（二）活動(dòng)宣傳單。

各店制作DM單5萬份，發(fā)放途徑建議如下：直郵，夾報(bào)，人員定點(diǎn)派送。

（三）會(huì)員網(wǎng)站BBS告之及EMAIL告之。

（四）現(xiàn)場(chǎng)布置。

1．可視電話的安置：各店將會(huì)有6部可視電話到位，其中一部可接顯示屏（暫定），各電話必須集中在一個(gè)區(qū)域，統(tǒng)稱為通話區(qū)。

2．場(chǎng)內(nèi)布置：必須設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)登記處，負(fù)責(zé)通話登記和會(huì)員登錄；設(shè)立抽獎(jiǎng)區(qū)一個(gè)，用以“圓夢(mèng)曲”抽獎(jiǎng)活動(dòng)介紹廣示牌兩塊。

3．外場(chǎng)布置：大型活動(dòng)橫幅（條幅）一條活動(dòng)廣示牌兩塊。

領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)：用于“圓夢(mèng)曲”領(lǐng)獎(jiǎng)。

重點(diǎn)提示：現(xiàn)場(chǎng)布置一定要突出活動(dòng)各階段主題，并且要?jiǎng)?chuàng)造出與之相配的氛圍。

五、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

本次活動(dòng)是在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展的一次大型活動(dòng)，該活動(dòng)通過“以人為本”的概念以極其平易的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在不知不覺中感受到高端科技的無窮魅力。這次活動(dòng)方式新穎、獨(dú)特，在開展同時(shí)強(qiáng)調(diào)了人性化概念，又在國慶與中秋同期的形勢(shì)下推出，勢(shì)必將吸引各地眾多消費(fèi)者。