手機(jī)廣告推廣

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手機(jī)廣告推廣范文第1篇

1 玉米成熟期的特征

玉米果穗包葉發(fā)黃、上部子粒變硬,乳線下移到籽粒1/2至3/4處,乳線上方堅(jiān)硬,下方較硬,有彈性,此時(shí)為蠟熟期。植株的中下部葉片變黃,基部葉片干枯,果穗包葉呈黃白色而松散,籽粒乳線消失,子粒含水量30%左右,籽粒基部黑層出現(xiàn),變硬,并呈現(xiàn)出本品種固有的色澤,此時(shí)為完熟期。

2 收獲時(shí)間的確定

2.1 根據(jù)抽雄時(shí)間確定

玉米在正常情況下抽雄后40～45天為蠟熟期,抽雄后45～50天為完熟期。

2.2 以常年收獲時(shí)間為依據(jù)確定今年收獲時(shí)間

今年,由于玉米播種比往年晚5～10天,加上玉米中后期陰雨低溫,往年本地玉米收獲在9月20日左右,今年需延長(zhǎng)到9月30日以后收獲為好。

3 晚收的好處

3.1 延長(zhǎng)籽粒灌漿時(shí)間,增加玉米千粒重,提高玉米產(chǎn)量

玉米80%～90%的子粒產(chǎn)量來(lái)自于灌漿期間的光合產(chǎn)物,10%～20%是開(kāi)花前貯藏在莖、葉鞘等器官內(nèi),到灌漿期再轉(zhuǎn)運(yùn)到子粒中來(lái)的。因此,灌漿期越長(zhǎng),灌漿強(qiáng)度越大,玉米產(chǎn)量就越高。玉米蠟熟期千粒重僅為最大值的90%。此時(shí)收獲可減產(chǎn)10%左右。蠟熟至完熟期,每晚收1天,千粒重會(huì)增加3～4克,每667平方米增產(chǎn)5～7千克,如按晚收10天計(jì)算,籽粒灌漿期可延長(zhǎng)到50天以上,每667平方米增產(chǎn)50千克以上。

3.2 玉米蛋白質(zhì)、氨基酸含量增加,玉米商品質(zhì)量提高

玉米適當(dāng)晚收不僅能增加子粒中淀粉含量,其他營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)也隨之增加。玉米子粒營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)主要取決于蛋白質(zhì)及氨基酸的含量。子粒營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的積累隨著子粒的充實(shí)增重,蛋白質(zhì)及氨基酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)也逐漸積累,至完熟期達(dá)最大值。玉米子粒中蛋白質(zhì)及氨基酸的相對(duì)含量隨淀粉量的快速增加呈下降趨勢(shì),但絕對(duì)含量卻隨粒重增加呈明顯上升趨勢(shì),完熟期達(dá)到最高值,使玉米的商品價(jià)值提高。

手機(jī)廣告推廣范文第2篇

關(guān)鍵詞：核桃；高接換優(yōu)；技術(shù)；推廣

中圖分類號(hào)：S663.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：16749944（2013）02006802

1引言

近10年來(lái)，岐山縣在上級(jí)業(yè)務(wù)主管部門的大力支持下，按照“優(yōu)質(zhì)高效豐產(chǎn)”的原則，圍繞農(nóng)民增收這一主題，突出重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)該縣自1999年以來(lái)退耕還林建設(shè)的低質(zhì)低效核桃園進(jìn)行高接換優(yōu)技術(shù)改良，推廣繁育核桃新品種包括香玲、遼核4號(hào)、西扶2號(hào)，以達(dá)到提早結(jié)果、提高核桃單產(chǎn)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加林農(nóng)收入，取得了顯著的成效。

2項(xiàng)目來(lái)源及任務(wù)指標(biāo)

核桃高接換優(yōu)技術(shù)改良項(xiàng)目由岐山縣林業(yè)局牽頭組織，由岐山縣林業(yè)工作站具體組織實(shí)施。根據(jù)《陜西省人民政府關(guān)于加快推進(jìn)核桃等干雜果經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，把發(fā)展核桃為主的干雜果經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)，作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。對(duì)岐山縣自1999年以來(lái)的退耕還林建設(shè)低質(zhì)低效核桃經(jīng)濟(jì)林進(jìn)行了高接換優(yōu)豐產(chǎn)技術(shù)改良，截至2011年底，全縣共改良核桃總面積達(dá)到2.9萬(wàn)畝。

（1）2009年在棗林鎮(zhèn)張家溝村、賈家村推廣5000畝，建立了優(yōu)質(zhì)核桃采穗圃，為高接換優(yōu)提供良種保障。

（2）2010年在蔡家坡宋家窯村、故郡鎮(zhèn)西方村推廣1.5萬(wàn)畝，建立示范基地，輻射帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)核桃特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）2011年在蔡家坡鎮(zhèn)龔劉村、永堯村、鳳鳴鎮(zhèn)陵頭村推廣核桃高接換優(yōu)豐產(chǎn)技術(shù)1萬(wàn)畝。

3完成情況及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估

自1999年退耕還林工程實(shí)施以來(lái)，岐山縣的的核桃栽植面積逐年擴(kuò)大，至2006年共栽植核桃面積5萬(wàn)畝，2009年在全省大力栽植干雜果經(jīng)濟(jì)林政策以及退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下，該縣自2009～2011年利用3年時(shí)間對(duì)原來(lái)的低質(zhì)低效核桃林進(jìn)行了高接換優(yōu)技術(shù)改造，截至2011年底改造面積共3萬(wàn)畝，有效面積2.9萬(wàn)畝。先后在祝家莊鎮(zhèn)張家村、宮里村、鳳鳴鎮(zhèn)楊村、陵頭村，棗林鎮(zhèn)張家溝村和賈家村，蔡家坡鎮(zhèn)宋家窯村和龔劉村，故郡鎮(zhèn)西方村進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)示范，成果顯著，成活率達(dá)到95%以上，形成了以千山南麓、秦嶺北麓、渭河北坡、七星河流域?yàn)橹鞯暮颂医?jīng)濟(jì)林帶。

核桃經(jīng)過(guò)高接換優(yōu)技術(shù)改良后，嫁接后的核桃樹(shù)第3年就有望達(dá)到豐產(chǎn)，每株產(chǎn)量約50kg，出仁率85%，最高可達(dá)90%，年平均生長(zhǎng)量達(dá)0.8m，最高主枝可達(dá)2.5m，并且核桃外觀整齊，色澤美麗，在本地市場(chǎng)上價(jià)格明顯優(yōu)于一般核桃，受到了農(nóng)民的歡迎。可達(dá)到良好的科技效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及生態(tài)效益。

在實(shí)施本項(xiàng)目的過(guò)程中，通過(guò)技術(shù)示范大力推廣新技術(shù)，把新科技成果引入普及到核桃種植、加工生產(chǎn)的一系列體系流程中，使該縣核桃產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化、科學(xué)化，引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)走上一條健康協(xié)調(diào)的發(fā)展軌道上來(lái)。此次科技富民強(qiáng)縣專項(xiàng)行動(dòng)項(xiàng)目區(qū)域覆蓋到該縣5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的9個(gè)村， 2009～2011年直接參與核桃種植、生產(chǎn)的農(nóng)民涉及8個(gè)村，3413人，輻射帶動(dòng)農(nóng)民3080余人。直接參與項(xiàng)目的農(nóng)民人均項(xiàng)目收入增加168元。

在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也帶來(lái)了豐厚的社會(huì)效益。不僅可為市場(chǎng)提供環(huán)保型、生態(tài)型的核桃系列產(chǎn)品，更重要的是填補(bǔ)了核桃產(chǎn)業(yè)加工的市場(chǎng)空白，同時(shí)可以安置閑散勞動(dòng)力就業(yè)，并帶動(dòng)14000戶農(nóng)民發(fā)展核桃生產(chǎn)，從而形成公司帶基地，基地帶農(nóng)戶的生產(chǎn)、加工、銷售網(wǎng)絡(luò)一條龍的產(chǎn)業(yè)化格局。這樣，既提高了人民的生活水平，又增加了農(nóng)民收入，從而推動(dòng)岐山縣經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，對(duì)當(dāng)前的新農(nóng)村建設(shè)、富民強(qiáng)縣、改善人居環(huán)境、構(gòu)建社會(huì)和諧，將起到重大作用。項(xiàng)目的實(shí)施，極大的提高了森林覆蓋率，促使水保措施、灌溉措施、林地管理都能更上一層樓，達(dá)到保持水土、改良土壤、改善生產(chǎn)條件和改善自然景觀的良好效果，能與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)林聯(lián)為一體，改善當(dāng)?shù)匦夂颍淖內(nèi)司迎h(huán)境。

4主要工作措施及推廣方法

退耕還林以來(lái)栽植的核桃大都是實(shí)生苗，遺傳性狀不穩(wěn)定，掛果晚且產(chǎn)量低，品質(zhì)劣，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益低。為了解決這一突出問(wèn)題，在岐山縣林業(yè)局的帶領(lǐng)下，林業(yè)工作站組織技術(shù)力量，自2004年開(kāi)始，在京當(dāng)鎮(zhèn)張家村引進(jìn)核桃新品種，進(jìn)行高接換優(yōu)試驗(yàn)，共嫁接苗木2000余畝，成活率達(dá)95%，取得了較好的效果，受到了廣大群眾的歡迎。為了推廣這一先進(jìn)技術(shù)，2007年在上級(jí)部門的支持下，與西北農(nóng)林科技大學(xué)翟梅枝教授聯(lián)合，在棗林鎮(zhèn)張家溝村成立了岐山縣棗林鎮(zhèn)核桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)行高接換優(yōu)技術(shù)培訓(xùn)，培訓(xùn)技術(shù)骨干50名，嫁接2000余畝，并建立了200畝優(yōu)質(zhì)采穗圃。2010年在蔡家坡鎮(zhèn)的宋家堯村以及故郡鎮(zhèn)的西方村、2011年在蔡家坡鎮(zhèn)的龔劉村和永堯村、鳳鳴鎮(zhèn)的陵頭村進(jìn)行了“核桃高接換優(yōu)技術(shù)”推廣、示范，效果顯著，成活率達(dá)到95%以上，嫁接苗木第2年就可以掛果，第3年就有收益，共改良低質(zhì)低效核桃林3萬(wàn)畝。這一技術(shù)的引進(jìn)成功引起了岐山縣林業(yè)局和縣科協(xié)的高度重視，將該項(xiàng)技術(shù)列入全縣林業(yè)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)之一，相繼在全縣得到了推廣應(yīng)用。2009～2011年聘請(qǐng)省、市專家采取集中培訓(xùn)、實(shí)地輔導(dǎo)及現(xiàn)場(chǎng)演示的方式，成功舉辦了20余次培訓(xùn)，共培訓(xùn)3600余人次，主要內(nèi)容包括：核桃樹(shù)夏季田間管理技術(shù)、核桃樹(shù)秋冬管理、核桃病蟲(chóng)害防治、核桃施肥方法等。

在陜西省大力栽植干雜果經(jīng)濟(jì)林政策的號(hào)召下，按照岐山縣核桃示范基地建設(shè)實(shí)施方案，充分發(fā)揮區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，采用政府引導(dǎo)、示范帶動(dòng)、集中連片、規(guī)模推進(jìn)的工作思路，將核桃經(jīng)濟(jì)林栽植作為提高農(nóng)民收入、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民興林致富、增加生態(tài)效益的最有效途徑。岐山縣林業(yè)局為群眾提供“四免服務(wù)”，即：免費(fèi)提供苗木，免費(fèi)嫁接、免費(fèi)覆膜、免費(fèi)技術(shù)服務(wù)。栽植苗木選用遼核4號(hào)、香玲、中林2號(hào)等優(yōu)良品種，采取統(tǒng)一規(guī)劃放線、機(jī)械打坑栽植、科學(xué)管理，全面提升示范園區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，截至2011年底，在鳳鳴鎮(zhèn)、京當(dāng)鎮(zhèn)、故郡鎮(zhèn)、蔡家坡鎮(zhèn)、益店鎮(zhèn)共嫁接改良栽核桃面積2.9萬(wàn)畝，使核桃產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)該縣農(nóng)民脫貧致富、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊源.云南核桃＼[M＼].昆明：云南科技出版社，2001.

手機(jī)廣告推廣范文第3篇

在網(wǎng)絡(luò)廣告極速發(fā)展的熱潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)迅速普及，2012年底中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億，用戶的觸網(wǎng)習(xí)慣正迅速往移動(dòng)端遷移，尤其是在三、四線城市，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民觸網(wǎng)的首選，這給移動(dòng)廣告投放帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。騰訊效果推廣依托騰訊移動(dòng)多入口布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，率先發(fā)力，并持續(xù)為廣告主提供全面一站式效果類移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，幫助客戶在移動(dòng)營(yíng)銷的藍(lán)海中搶占先機(jī)，并以建立用戶基礎(chǔ)和提升用戶體驗(yàn)為重點(diǎn)，打造一個(gè)開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引領(lǐng)移動(dòng)廣告布局。

PC端的應(yīng)用向無(wú)線端遷徙及無(wú)線端自我的創(chuàng)新給移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展帶來(lái)了更多商機(jī)。移動(dòng)端應(yīng)用相對(duì)PC端更加精準(zhǔn)，能夠給用戶提供的服務(wù)也更加的貼合實(shí)際。在用戶結(jié)構(gòu)多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動(dòng)廣告容易細(xì)分市場(chǎng)深受廣告主青睞。2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的事件是各大公司爭(zhēng)奪智能終端硬件，希望通過(guò)入口控制法解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局。

國(guó)際上，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，2013年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到114億美元，并將于2016年達(dá)到245億美元的規(guī)模。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為各互聯(lián)網(wǎng)巨頭們兵戎相見(jiàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

基于此，騰訊效果推廣在營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷推陳出新。截止目前，已先后推出移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)情境廣告、APP下載廣告等產(chǎn)品，未來(lái)還將基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖等產(chǎn)品，面向企業(yè)推出全新的營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)，幫助廣告主進(jìn)行立體整合營(yíng)銷，提升ROI。

除正在打造的開(kāi)放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外，騰訊在移動(dòng)端的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也非常明顯，擁有眾多的過(guò)億用戶明星級(jí)產(chǎn)品，如手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)soso等優(yōu)勢(shì)媒體，覆蓋98%的中國(guó)網(wǎng)民，尤其是在1-4線城市用戶觸達(dá)與覆蓋上擁有獨(dú)家的營(yíng)銷價(jià)值，而且在移動(dòng)廣告上更是具有天然的入口優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是從平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用，還是從廣告產(chǎn)品上，騰訊效果推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都具有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢(shì)。

此外，像大眾點(diǎn)評(píng)、美麗說(shuō)、淘寶、京東這些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)廣告中看到機(jī)會(huì)已經(jīng)紛紛開(kāi)始布局。移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站買賣寶更是在2010年起就開(kāi)始陸續(xù)投放騰訊效果推廣的手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)瀏覽器、以及手機(jī)搜搜等媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了連年銷售額增長(zhǎng)300%，2012年達(dá)到了10億元，一舉躋身國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商的領(lǐng)先陣營(yíng)。

手機(jī)廣告推廣范文第4篇

我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

中國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)迅速發(fā)展，4G服務(wù)模式大大提高了人們信息獲取的速度，相應(yīng)的4G硬件設(shè)施日益完備，我國(guó)正在向5G服務(wù)模式延伸，進(jìn)入推陳出新、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的階段。根據(jù)“通信世界網(wǎng)訊（CWW）全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner最新的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)在2016年已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10億，根據(jù)Gartner分析師的分析和計(jì)算，預(yù)估2017年中國(guó)將上市5.2億部手機(jī)，而使用中的手機(jī)將超過(guò)11億部”。手機(jī)被稱為“第五大媒體”，作為移動(dòng)終端，被廣泛應(yīng)用于廣告領(lǐng)域。我國(guó)運(yùn)營(yíng)商從2006年初開(kāi)始嘗試手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷與試點(diǎn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，到2011年手機(jī)廣告市場(chǎng)基本成型，到2016年年底已經(jīng)取得了顯著的成果。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展的背景下，對(duì)手機(jī)廣告商和市場(chǎng)人員來(lái)說(shuō)仍然存在著一些問(wèn)題，手機(jī)平臺(tái)l布廣告信息仍然存在著不確定性的因素。根據(jù)相關(guān)研究表明，大眾平均使用手機(jī)150次/天，而在每個(gè)應(yīng)用界面停留的時(shí)間很短，往往不過(guò)幾秒，對(duì)于一般用戶的自我保護(hù)意識(shí)，他們根本不會(huì)點(diǎn)擊查看。再者，手機(jī)用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)十分分散，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)的時(shí)候，往往會(huì)同時(shí)開(kāi)著一些常用的軟件，采用自啟方式開(kāi)著地圖、游戲、社交應(yīng)用等，大大增加了廣告商信息傳播的方向，很難準(zhǔn)確判斷手機(jī)用戶的喜好。

手機(jī)，為了更好地應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ブ校绻荒軠?zhǔn)確分析用戶地點(diǎn)、性別、興趣愛(ài)好、地理位置以及心理狀況等因素，就很難創(chuàng)作出有針對(duì)性的廣告。

手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略與發(fā)展前景分析

如伺解決上述問(wèn)題，讓手機(jī)廣告能夠精準(zhǔn)地傳遞到每個(gè)用戶手中？接下來(lái)，我們將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)論述。

手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略分析。打破時(shí)間空間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，充分利用手機(jī)廣告的無(wú)縫傳播，因?yàn)槭謾C(jī)是惟一可以與用戶24小時(shí)聯(lián)系的貼身媒體，有利于用戶第一時(shí)間獲取廣告信息，在一定程度上為實(shí)施手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定了用戶基礎(chǔ)。而隨著手機(jī)運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越強(qiáng)大，大數(shù)據(jù)分析能力越來(lái)越強(qiáng)，可以有效地分析和處理用戶的數(shù)據(jù)信息，為廣告分類，精準(zhǔn)投放提供一定的技術(shù)保證，從而能夠深入研究和分析用戶的潛在消費(fèi)群體、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。利用手機(jī)投放廣告，以手機(jī)為廣告的投放載體，有利于準(zhǔn)確描述手機(jī)廣告的受眾，避免地毯式的廣告信息轟炸，有利于減少不必要的廣告營(yíng)銷。因?yàn)槔檬謾C(jī)實(shí)施廣告營(yíng)銷，有利于準(zhǔn)確把握廣告顯示終端和廣告目標(biāo)客戶自身特點(diǎn)，將這兩者融為一體，促使手機(jī)成為廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的有效載體。要成功地進(jìn)行手機(jī)廣告營(yíng)銷，就必須從數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)始，緊緊把握好廣告主的要求，進(jìn)行用戶遴選。比如精準(zhǔn)定位到性別，年齡，興趣愛(ài)好，以及用戶所處區(qū)域。并對(duì)手機(jī)廣告效果建立系統(tǒng)測(cè)評(píng)，從廣告主與手機(jī)用戶兩方面來(lái)進(jìn)行效果監(jiān)督和反饋，確保廣告信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性與有效性，從數(shù)據(jù)出發(fā)建立口碑和品牌，增強(qiáng)廣告商和手機(jī)用戶的信任度與信賴度。

互動(dòng)營(yíng)銷。所謂的互動(dòng)營(yíng)銷，就是建立用戶與手機(jī)聯(lián)系的互動(dòng)廣告，提升廣告信息投放的參與性，這種營(yíng)銷方式可以有效地提高用戶的接受程度。比如在今年的情人節(jié)，我們就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，微信朋友圈很多人都在曬結(jié)婚證，怎么情人節(jié)當(dāng)天這么多人結(jié)婚？在驚訝、八卦之后，我們才恍然這是一個(gè)H5――假結(jié)婚證生成器。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天的結(jié)婚證生成量超過(guò)1000萬(wàn)，新增粉絲100萬(wàn)，微博搜索量400萬(wàn)，排名熱搜榜第二名，最高每秒有30000多人同時(shí)在線，這個(gè)H5甚至一度被微信封殺。一個(gè)如此火爆的H5是，借節(jié)日之名，準(zhǔn)確的瞄準(zhǔn)了用戶痛點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，從而進(jìn)行了一次行之有效的傳播。實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷理論與手機(jī)廣告的有效結(jié)合，減少垃圾廣告對(duì)用戶的心理影響，在確保用戶不反感、排斥的基礎(chǔ)上增強(qiáng)手機(jī)廣告的效果。

痛點(diǎn)營(yíng)銷。替用戶做，他們想做，但又做不到的事情。以用戶需求和受眾權(quán)益出發(fā)，充分站在用戶的立場(chǎng)，去了解用戶的需求，去打開(kāi)用戶心中的那扇窗。2016年7月，朋友圈又被一則文章刷爆《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你：4個(gè)小時(shí)后逃離北上廣》。文章在微信端閱讀量40分鐘就破10萬(wàn)，3個(gè)小時(shí)，閱讀量超過(guò)100萬(wàn)，漲粉10萬(wàn)；微博話題#4小時(shí)后逃離北上廣#閱讀量迅速突破700萬(wàn)；早上兩個(gè)小時(shí)直播平臺(tái)上的北上廣三個(gè)直播間共計(jì)獲得了累計(jì)87.4萬(wàn)人次圍觀。飛機(jī)票，是活動(dòng)主體航班管家和目標(biāo)用戶白領(lǐng)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的載體。人們因?yàn)楸鄙蠌V的“高房?jī)r(jià)、強(qiáng)壓力、霧霾”而想要逃離，但又因?yàn)楸鄙蠌V的“廣闊的發(fā)展空間”、“生活的便利性”而想要留下來(lái)。這就在人們內(nèi)心深處形成了矛盾沖突極強(qiáng)的愛(ài)恨情仇，瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)的共鳴，才能直達(dá)用戶的心。

手機(jī)廣告的發(fā)展前景分析。期待5G時(shí)代的到來(lái)，激發(fā)手機(jī)服務(wù)模式的活力，深入推進(jìn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，在強(qiáng)化手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸能力的基礎(chǔ)上，更加科學(xué)地處理圖像、音樂(lè)、視頻等，從根本上擴(kuò)展手機(jī)的本質(zhì)內(nèi)涵，隨時(shí)、隨地、隨性延伸。有針對(duì)性地提高信息用戶到達(dá)率，通過(guò)用戶的精確定位、個(gè)人資料和偏好有針對(duì)性地發(fā)送信息，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特色根據(jù)用戶手機(jī)IP地址來(lái)提高廣告信息的針對(duì)性。移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷將是未來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爭(zhēng)奪的是用戶場(chǎng)景。真正的移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了廣告“適合”的理想境界，能讓廣告主更直接觸達(dá)用戶，同時(shí)更好地了解用戶需求，提供給用戶“有用”的信息。我們也堅(jiān)信，場(chǎng)景，內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，將為手機(jī)廣告的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)會(huì)。

運(yùn)用場(chǎng)景化營(yíng)銷的手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，這是手機(jī)廣告行業(yè)的大趨勢(shì)。手機(jī)廣告投放，本質(zhì)上是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程，它包括對(duì)流量、創(chuàng)意、時(shí)間等多種因素的調(diào)整與重組，實(shí)現(xiàn)投放精準(zhǔn)和效果最大化。手機(jī)的普及預(yù)示著數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，而場(chǎng)景營(yíng)銷將成為移動(dòng)端廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

手機(jī)廣告推廣范文第5篇

初春破繭,時(shí)尚之旅 金色洗禮

立春,立新年之節(jié)氣。金融危機(jī)已從大洋彼岸登陸中國(guó),此時(shí)MOTO正推出旗下的新產(chǎn)品VE66,網(wǎng)絡(luò)媒體的精準(zhǔn)性成為MOTO新機(jī)營(yíng)銷推廣的首選。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告宣傳最疲軟的時(shí)候,鳳凰網(wǎng)利用其自身媒體特色為MOTO量身打造以鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道為主要宣傳平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃。事實(shí)證明,鳳凰網(wǎng)對(duì)自身資源的大膽整合和創(chuàng)新,為MOTO VE66新產(chǎn)品上市推廣贏得了先機(jī),并取得了神奇的宣傳效果。創(chuàng)新性的整體頻道包裝氣魄和優(yōu)質(zhì)的ROI也引來(lái)業(yè)界一片贊嘆。

新產(chǎn)品VE66在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上獨(dú)具個(gè)性,采用“鎏金”和“耀目銀”兩種時(shí)尚張揚(yáng)的色彩元素,視覺(jué)表現(xiàn)上炫目大膽,廣告語(yǔ)更是非常自信地喊出“耀目,就要此刻!”MOTO VE66目標(biāo)消費(fèi)人群即25至35歲之間的時(shí)尚男女。但是作為網(wǎng)民來(lái)說(shuō),上網(wǎng)的目標(biāo)很明確,他們不希望在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候四周都充斥著廣告,這樣心理很容易產(chǎn)生排斥情緒,對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)所宣傳的品牌印象也大打折扣。巧妙地運(yùn)用好精準(zhǔn)營(yíng)銷,并把它玩好玩轉(zhuǎn),所起到的將是四兩撥千斤的作用。MOTO VE66鳳凰網(wǎng)推廣選擇以倡導(dǎo)品味生活的時(shí)尚頻道作為主要的推廣平臺(tái)。根據(jù)09年1月尼爾森針對(duì)鳳凰網(wǎng)受眾分析得出的研究報(bào)告顯示,手機(jī)消費(fèi)的主要決策者更傾向于時(shí)尚頻道的用戶。另一方面,用戶舒適的上網(wǎng)體驗(yàn)和精美的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也是非常重要的。單純的硬廣已經(jīng)不能滿足網(wǎng)友們的需求,生硬的廣告接觸方式不能達(dá)到我們預(yù)期的廣告效果,于是整體包裝時(shí)尚頻道這個(gè)大膽的想法應(yīng)運(yùn)而生。鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道首頁(yè)完全包裝成為MOTO VE66鎏金版的主題風(fēng)格,再結(jié)合美術(shù)設(shè)計(jì)、大尺寸廣告、富媒體互動(dòng)等多種炫酷手段,徹底將鳳凰時(shí)尚首頁(yè)變成富于沖擊力的VE66版本。品牌倡導(dǎo)的時(shí)尚理念與頻道的定位完美地融合在一起,同時(shí)炫目的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)非常符合時(shí)尚頻道的氣質(zhì),達(dá)到客戶與媒體雙贏的局面。

但是僅僅包裝頁(yè)面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,品牌推廣只是做了面的覆蓋,產(chǎn)品的介紹較弱,時(shí)尚頻道《摩登周刊》EDM直投和年終盤點(diǎn)的軟性植入恰好彌補(bǔ)了品牌廣告的不足。《摩登周刊》(Morden Weekly)是鳳凰專門為時(shí)尚潮人所準(zhǔn)備的,講述最時(shí)尚的故事周刊。當(dāng)走在時(shí)代前沿的鳳凰Modern Weekly和MOTO最新推出的時(shí)尚潮人手機(jī)VE66匯聚到一起的時(shí)候,只能用“相得益彰”這個(gè)詞語(yǔ)才可以形容此情此景。從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō),鳳凰《摩登周刊》作為鳳凰網(wǎng)定期出版的線上雜志,通過(guò)EDM和在線兩種方式發(fā)送給受眾,介紹高端產(chǎn)品及流行趨勢(shì)。在MOTO VE66推廣期內(nèi),《摩登周刊》為MOTO量身定做,以電子產(chǎn)品的時(shí)尚風(fēng)潮為內(nèi)容核心,向鳳凰網(wǎng)的中高端受眾群介紹時(shí)尚電子裝備的選擇,并特設(shè)MOTO版塊,專門向受眾詳細(xì)介紹MOTO VE66的產(chǎn)品功能以及潮流時(shí)尚的外觀。因電郵預(yù)定只會(huì)向已預(yù)定此電子雜志的用戶發(fā)放,這種方式可以非常好地把不想看到此電子雜志的無(wú)效人群剔除出去,達(dá)到降低用戶干擾,提升廣告投放精準(zhǔn)度的目的。

年終大盤點(diǎn)則是一個(gè)集全年潮人酷型裝備為一體的綜合性總結(jié)式專題。新年伊始,也是手機(jī)消費(fèi)的旺季,把握春節(jié)消費(fèi)這條線,時(shí)尚年終盤點(diǎn)將新品手機(jī)介紹得淋漓盡致,網(wǎng)友也獲取了更多的產(chǎn)品訊息。而MOTO VE66則以年度時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的姿態(tài)當(dāng)之無(wú)愧地出現(xiàn)在專題里。植入式廣告的運(yùn)用,可以更好地與用戶進(jìn)行溝通,由表及里更為友好地向用戶介紹VE66。

點(diǎn)、線、面三維覆蓋的宣傳模式,在9天的時(shí)間里獲得了28萬(wàn)5千次的點(diǎn)擊,超過(guò)1億5千萬(wàn)次的品牌曝光,完美地開(kāi)啟了MOTO在09年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的信心。

盛夏化蝶,融合之美 綻放品味

芒種,收春之作物,啟夏種之機(jī)。在MOTO-VE66成功與鳳凰網(wǎng)合作后,充分認(rèn)可了鳳凰網(wǎng)的創(chuàng)新及整合能力。新款MOTO-A3100在產(chǎn)品推廣上力走高端路線,提出了“鮮生活,我先知”的life style新主張,這與鳳凰網(wǎng)快捷的節(jié)奏與精英式的用戶分布不謀而合。顯然繼續(xù)使用整體包裝時(shí)尚頻道“老”套的方式已經(jīng)不合時(shí)宜,MOTO-A3100是MOTO在中國(guó)上市的第一款3G手機(jī),而A3100快捷的資訊服務(wù)以及豐富的3G功能為用戶帶來(lái)了全新的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)。3G可以讓互聯(lián)網(wǎng)隨著手機(jī)動(dòng)起來(lái),老百姓的生活閱讀方式也有可能從此改變,比如在上下班的路上登陸鳳凰網(wǎng)站觀看鳳凰衛(wèi)視的視頻直播,該手機(jī)面對(duì)的是更高端的消費(fèi)群體。基于這些考量,鳳凰網(wǎng)選擇了最有特色的視頻以及無(wú)線體驗(yàn),將MOTO-A3100品牌融合到鳳凰網(wǎng)的廣告產(chǎn)品中,將A3100的3G功能和直播頻道廣告產(chǎn)品組合,讓鳳凰網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)端和手機(jī)端就能直觀地體驗(yàn)到MOTO的新產(chǎn)品。

鳳凰寬頻的直播頻道在業(yè)界享有良好的口碑。集合鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)及資訊臺(tái)所有節(jié)目,24小時(shí)全程網(wǎng)絡(luò)同步直播,并擁有省級(jí)衛(wèi)視電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)落地資源,并對(duì)大事件、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)直播,對(duì)熱點(diǎn)新聞人物特約專訪。無(wú)插件的視頻播放技術(shù),大尺寸視頻窗口,給網(wǎng)友帶來(lái)全新的視聽(tīng)享受。MOTO-A3100與直播頻道巧妙地融合在一起,當(dāng)進(jìn)入直播頻道時(shí),鼠標(biāo)滑過(guò)A3100標(biāo)簽,右側(cè)的視頻節(jié)目播放列表切換到MOTO模式,整個(gè)列表包裝成手機(jī)的樣式,鼠標(biāo)滑過(guò)A3100區(qū)域時(shí)形狀也變成A3100的手寫(xiě)筆。在播放節(jié)目列表中有條視頻是MOTO的視頻廣告,網(wǎng)友可以隨意點(diǎn)擊觀看。

但是單純的視頻直播頻道包裝還不能廣泛地覆蓋到鳳凰網(wǎng)友。手機(jī)終端的廣告覆蓋更為強(qiáng)勢(shì),特別是在現(xiàn)在用手機(jī)看資訊的年代。手機(jī)鳳凰網(wǎng)將鳳凰優(yōu)勢(shì)資源與深受無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶歡迎的內(nèi)容進(jìn)行整合,“無(wú)線”的延伸傳播,是有線互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)有力的配合。目前日均瀏覽量超過(guò)1,000萬(wàn),日均用戶數(shù)達(dá)到150萬(wàn)。針對(duì)手機(jī)鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的覆蓋面及受眾群體,MOTO-A3100將手機(jī)鳳凰網(wǎng)頂部進(jìn)行圖片及文字包裝,做到150萬(wàn)手機(jī)用戶每日都能看到A3100的品牌廣告。