自媒體范文精選

一、文化創意產業概述

文化創意產業的范疇具有一定的豐富性和不確定性，各國與各學術層面的定義也不盡相同。筆者搜集相關資料發現，在我國主要包括出版、廣告、影視文化、設計服務、咨詢策劃等行業。文化創意產業主要是以文化資源為基點、人類大腦創意為主，能夠產生經濟價值的知識服務類產業組合，具有獨創性、高科技含量、強輻射和高附加值等特性。其形成與發展也凸顯了文化和創意在經濟發展中的重要作用，是我國加強精神文明建設的成果之一。如今文化創意產業發展的優劣與否已經成為衡量國家軟實力的重要標準之一。

二、自媒體概述

所謂“自媒體”是相對于“他媒體”和“平臺媒體”而言的，是新媒體發展的最新形式。與電視、廣播、報社等傳統的媒體相比，其突出特征是較大程度上對網絡技術的依賴以及傳播主體的自主化、平民化和廣泛化。美國著名互聯網屆的IT專欄作家丹•吉爾默（DanGillmor）是最早提出自媒體這個概念的人，“美國新聞學會（TheAmericanPressInstitute）的媒體中心（MediaCenter）于2003年7月出版了由謝因•波曼（ShayneBowman）與克里斯•威理（ChrisWillis）斯兩人聯合提出的‘WeMedia’研究報告，對于‘WeMedia’下了一個十分嚴謹的定義：‘WeMedia是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑’”。其主要類型有美國的facebook和twitter，中國的微信、微博、微電影、空間、論壇以及自媒體節目等。

三、自媒體視域下文化創意產業發展分析

雖然我國文化創意產業起步較晚，但文化體制的改革使其迅速崛起。新媒體的興起為文化創意產業的發展帶來了傳播途徑和傳播內容的創新，取得了較好的傳播效果，如今，自媒體做為當今新媒體發展的最新階段，對文化創意產業的發展產生了巨大的影響。

一、汽車行業自媒體發展現狀以及所呈現特征

互動性的升級。自媒體生態圈一直在進行改革和變遷，自媒體的互動主動性也一直在升級。早期新媒體品牌營銷對策中，汽車品牌企業雖采用了新鮮的網絡技術，但依然是傳統的單向傳播方式來傳播自身品牌精神、企業文化與產品特點等，曝光率足夠，但互動性不足。例如許多品牌的官方加V認證微博只是單方面新消息，人力與技術上都無法保證即時回復每一個客戶，總體互動性并不高。而隨著自媒體道路的發展，不僅是汽車廠家參與信息傳播，許多本地經銷商、地區性的4S店也開始參與到自媒體頻道的建設與維護中來，利用微信等手段，增加了互動的效率與效果，真正將主動性和互動性都做到最高，增加了客戶忠誠度。

二、自媒體時代背景下汽車營銷機會

1、完善傳統營銷方式與自媒體的營銷組合。汽車市場已有比較成熟的營銷方式，對于產品定位、市場定位、銷售方式、售后服務等方面已形成高效率的循環模式。自媒體的運用并不是舍棄原有模式，而是方式的升級。在占領與保持原有市場的情況下，幫助企業更精確地劃分市場，并把重要信息傳達給真正的潛在客戶和維持已有客戶。例如許多4S店都建立自己的自媒體頻道，積極與客戶建立互動。即時獲取市場反饋，全方位滲透汽車營銷，建立完善、科學的營銷評價機制。傳統媒體的作用往往表現在4P理論中的促銷(Promotion)，而自媒體的出現則是打通了一整個營銷結構。自媒體頻道幫助品牌廠家獲得第一手的消息的同時，汽車廠家可以更高效地了解消費者的消費傾向，調整產品結構，完成產品升級，了解市場趨勢，了解客戶的個性化需求，縮短流通環節，改善售后服務，并對經銷商進行有效管理，使得整個市場運轉更高效準確。

2.提升品牌形象，確定品牌價值，維護客戶關系，增加品牌黏性。隨著技術水平提高，汽車產品同質化現象越來越嚴重，品牌特征也因此更為突出。本地經銷商企業為保證利潤，可通過自媒體頻道幫助客戶快速解決他們的問題，了解需求和意見，并增加感情關懷等，牢牢抓住自己的“粉絲群”。增加信息透明度，加大數據互通，打破地理限制。由于各地市場存在產品與服務的差異，基于互聯網技術，這些地域特征將逐漸崩解，我們可以預計未來的汽車市場將打破地理區域限制。自媒體可作為一個媒介，將各地數據結合起來，獲得一個對全體消費者開放的關于本品牌的透明的、實時的大數據庫，從根本上增加客戶對品牌的信任度與參與度。一些以前不可能完成的銷售方式現在也可以嘗試，比如建立一個品牌的全國性二手車回收系統，來自全國各地的品牌二手車皆數據透明地出現在媒體平臺上，并由平臺幫助完成線下交易的手續服務等。

三、結語

摘要：基于互聯網所提供的信息傳播平臺，微博已經成為一個具備信息承載和傳播媒體的獨立形態的社會化新媒體，新浪微博也成為國內用戶最多的運營商，微博的商業價值已經收到了高度的關注，作為一種新興的廣告形式，由于自身所具有的優勢和發展前景而使得越來越多的商家開始認識到微博廣告的重要性，在微博等自媒體上投放廣告已經成為一種趨勢。

關鍵詞：自媒體；微博廣告；發展

隨著互聯網技術的飛速發展，近年來以微博、微信、貼吧等為代表的自媒體發展勢頭良好，自媒體門檻低、傳播速度快、成本低，因此在廣告上具有很強的優勢。

一、自媒體時代下微博廣告概述

自媒體環境下廣告主體更多元化更具有發散性，每個用戶都可以發聲，根據自己喜好進行廣告的轉發擴散，越來越多的人熱衷于在微博上分享想自己的生活和喜好，在無形中的曬產品其實都在幫企業進行廣告宣傳和擴散。微博是微型博客的簡稱，不同于以往博客所發表的內容都是長篇文字，微博用更短小、豐富的而表現形式供用戶進行信息的分享、互動。有關微博廣告的定義目前學界尚無一個明確的定義，根據目前現有的研究資料，廣義的微博廣告就是一種新形式的網絡廣告，是企業通過微博平臺的商品或服務信息。筆者認為，微博廣告是通過微博網站和博主向受眾傳達商品信息和服務的廣告形式和活動的總稱，作用就是傳遞產品信息、刺激購買、引導消費，本質上是一種廣告行為，當然這種活動同時能為微博網站和博主帶來經濟收益。目前我國微博廣告的傳播形式主要有以下幾種，第一，微博內置功能傳播。微博上有著豐富的服務和互動功能、微博小工具等，在第三方應用功能中植入能產生關聯的廣告，通過用戶對應用的使用和轉發使得廣告內容得到更多的關注，這類內置小應用也有著較強的用戶黏性，因此植入廣告就有了實現盈利的可能。第二，軟文植入廣告。相比起大張旗鼓地造勢和宣傳，軟文廣告更偏向于一種浸入式的潛移默化的影響，往往對于公眾來說也有著更大的可信度，是一種不容易引起反感的迂回方式。微博名人所具有的影響力不容小覷，明星們分享日常的微博內容中出現的產品往往能夠引起大眾的好奇和關注，很容易產生一種跟隨效應，粉絲間裂變式的轉發和散播所帶來的廣告效果是不同凡響的。第三，微博營銷式廣告。許多企業都早早地入駐了微博擁有自己的官方賬號，企業可以在微博上進行宣傳、新產品信息和各類活動，比較成功的案例有“歐萊雅媒體風尚大獎賽”和東航的“情感牌”營銷手段，與用戶的互動都非常深入人心。

二、微博廣告發展的問題及對策

一、對自媒體概念的分析

自媒體又被稱之為公民媒體，意指網絡技術，具體而言就是指具有傳統媒體功能卻不具有傳統媒體運行構架的個人網絡行為。自媒體的表現形式主要有博客、微信、微博、QQ、論壇等。同時，自媒體的傳播渠道具有開放性的特點，這就使得用戶可以在這一平臺中隨時隨地地新聞消息，并可利用視頻、文字、圖片等方式記錄用戶所掌握的第一手新聞資料。另外，由于自媒體具有傳播信息速度快捷的特點，因此，其能促進強大的網絡輿論的形成，這不僅能吸引各大傳統媒體的報道，還能給政府的決策帶來一定程度上的影響。

二、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播存在的異同

（一）自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的相同點

1.自媒體新聞傳播與傳統新聞

傳播都對新聞事件具有深度剖析功能新舊媒體在各類新聞事件的傳播中都發揮著輿論監督和引導的重要作用，但當媒體對新聞進行報道時，不能只停留在對該新聞事件的傳播上，還需利用合適的手段對新聞事件的內在信息進行深度剖析，做出深度報道。在自媒體新聞傳播時，由于其具有信息發表自由等特點，使得一些網絡意見領導者在信息傳播過程中對受眾的影響正不斷加大，同時，一些社會熱點事件的出現也給受眾的網絡傳遞行為帶來了巨大的影響。對于傳統新聞傳播而言，其既能對新聞事件進行深度探析，還能肩負起新聞傳播的引導者和輿論監督者的重任，從而促進各電視臺在新聞報道中為受眾提供有價值的新聞信息。

一、高校自媒體現狀調查與分析

2014年4月，本項目組在浙江財經大學通過發放問卷的形式進行了實地調研。在教學區、圖書館、生活區等校內場所隨機派發調查問卷共計572份，收回問卷560份。其中，有效問卷548份，有效率高達95.8%；男女生人數分別為206人和342人，性別比為0.6：1；調查對象覆蓋了全校11個學院30多個專業。因此，總體樣本具有較高的代表性。調查數據的錄用、統計采用EXCEL進行分析處理。

1.高校自媒體發展現狀

2014年伊始，自媒體迅速發展，尤其是高校學生對自媒體的青睞更是與日俱增。通過分析調查數據可知，97%的學生都在使用自媒體，并且這些學生的電腦或手機都安裝了某一個或多個自媒體平臺的軟件（PC端或APP）。在這97%的學生中，有92.5%的學生都使用了微信，89.3%的學生使用了QQ空間，微博和人人的使用率分別為62.3%和46.4%。由統計數據可看出，浙江財經大學學生使用率最高的自媒體平臺是微信。這是因為微信在閱讀方面具有得天獨厚的優勢，并且微信在移動客戶端點對點的傳播模式、微信公眾平臺的人性化服務，為它一躍成為最受歡迎的自媒體平臺奠定了基礎。QQ空間依托于QQ龐大的用戶群體，在傳播方面要強于微信，這也是它依舊能夠保持89.3%使用率的主要原因。至于率先推動自媒體時展的微博，因為其主要是面對點的傳播，并且缺少直接的交流，導致如今使用人數的急劇下滑。在選擇使用哪一個或哪幾個自媒體平臺分析的基礎上，筆者又對自媒體的使用習慣和使用用途進行了分析。浙江財經大學自媒體平臺使用頻率多的人數占68%，這可能是因為微信的使用率為97%、QQ空間的使用率為89.3%。微信的主要功能就是點對點的交流、閱讀和分享一些資訊，通過該自媒體平臺，很多學生可達到關心朋友、閱讀分享的目的，而QQ空間的大部分功能主要集中在休閑娛樂和記錄生活上。現在大部分大學生在QQ空間的利用集中在休閑娛樂，這也符合現在快節奏的生活下學生們需要得到放松的想法。少和較少使用自媒體平臺的只是占參與調查學生的18%，說明大部分學生的日常生活其實離不開自媒體平臺，他們的生活中無時無刻不存在著自媒體的影子。如今，高校社團已開始利用自媒體平臺宣傳自己的活動，很多參與調查的人都表示曾經閱讀和分享過這些宣傳。這也給高校學生社團工作者提出了一個建議，要把握自媒體發展帶來的機遇，將社團管理工作有機地結合到自媒體平臺中，充分利用自媒體的優勢，宣傳推廣學生社團活動，從而將融入了思想政治文化的社團文化借助自媒體平臺的力量在全校傳播。

2.自媒體是一把“雙刃劍”

自媒體傳播速度快速便捷、傳播方式交互性強，促進了大學生之間、大學生與社會之間的交流。但與此同時，自媒體也存在很多問題，如傳播內容可信度差，這種點對點的、去中心化的傳播模式，很容易讓虛假新聞資訊、錯誤思想在學生群體中廣泛傳播，嚴重影響了大學生樹立正確的的思想意識。筆者分析數據時發現，有27.4%的受調查者承認曾經看到過虛假新聞或錯誤思想，其中有7.2%的學生曾經間接或直接地參與過虛假新聞和錯誤思想的傳播。其中包括“洋小伙碰瓷事件”“、五臺山僧人圍毆游客”“、軍車進京”等消息。這無疑給高校學生工作者當頭棒喝。面對這樣的現實，應采取什么措施，在有效利用自媒體為廣大學生服務的同時，又能杜絕虛假新聞和錯誤思想的傳播，做到凈化校園思想環境，堅守校園文化陣地，是一個高校學生工作者必須面對又亟待解決的現實問題。針對上述問題，筆者對一些學生進行了面對面走訪，結果顯示：大部分學生建議學校介入自媒體的傳播過程，對學生輿論進行統一的監督，但并不支持學校對學生所有信息進行監督管理，他們仍希望個人言論自由權得到保障。一些思想覺悟高、意識形態優秀的“精英”學生已自愿承擔對自己身邊的自媒體輿論監督的責任。這讓項目研究者開始思考：是否可以依托于社團管理，讓社團中優秀分子（如會長、部長）監督管理、引導和服務會員的自媒體輿論，讓自媒體為社團健康成長開辟新的天地。