企業品牌范文精選

摘要：文章研究了品牌戰略在我國房地產企業中的應用，揭示了品牌戰略對我國房地產企業的重要性，提出了房地產企業品牌營銷的策略。

關鍵詞：房地產品牌營銷策略

我國房地產市場已從價格競爭、質量競爭，逐步走向品牌競爭。因此，國內的房地產開發企業迫切需要對房地產品牌營銷進行深入的研究。樹品牌、創名牌、保品牌是房地產業一項長期、艱巨、復雜的系統工作，僅憑經驗與熱情是不夠的，必須要有科學的戰略方案。

一、實施房地產品牌戰略的意義

近幾年來隨著企業外部經營環境的變化，品牌戰略特別受到國內企業界的重視，從企業的角度來看，實施品牌戰略的意義主要表現在以下幾個方面：

1.有利于消費者市場的維護和拓展。消費者對品牌印象良好時，會多次重復購買，進而形成品牌忠誠度，建立穩固的忠誠消費群體，并且通過忠誠消費者的口碑推薦和購買示范作用能進一步吸引潛在消費者。

摘要：品牌之爭是現代企業競爭的重點，而品牌的核心因素就是其所代表和蘊含的文化，具體而言是凝聚在企業之中的企業文化。企業文化是企業的核心競爭力的凝聚，是企業品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外化表現。企業文化在很大程度上左右著消費者的消費取向，企業在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的企業文化作為基礎和支撐。

關鍵詞：文化;品牌;企業文化

一個經營成功的品牌，其價值作用是無法估量的，萬寶路公司的總裁說：“企業的品牌如同只進不出賬戶，當你不斷用產品累計其價值時，便可盡享利息收入。”品牌的創建就如同一棵樹的成長，一旦長成之后，便會福蔭無窮，如果某個品牌達到了消費者的認可，那么它代表的就是一種放心，一種品質，例如寶潔公司的洗滌用品在消費者眼中就是質量和品質的保證，人們購買和使用都會感到安心、舒心、放心。更有品牌成為生活品質和品位的代表，我們常聽到：我只用這個牌子的香水，只抽這個牌子的香煙，只喝這個牌子的啤酒和咖啡，固然這些產品之間可能有著質量和價格的差異，但是如果忽略掉它們的生產廠家，再去掉它們的包裝，那么它們在這些非“它”不取的消費者眼中可能就什么都不是，這就是品牌的魅力。

品牌緣何有如此獨特的魅力呢?在商品經濟發達的今天，品牌的魅力主要來源于品牌中所蘊含的文化，以及這一品牌所代表的生產商在同行業之中的水平和地位。企業文化的主要目的和最終作用就是通過形成某種特定的文化來對企業進行規范和管理。一個品牌從無到有，從弱小到強大，其成長過程就是產品與文化的共同作用結果。

1企業文化與品牌的概念

(1)企業文化的概念。

1、后現代企業品牌概述

如果說現代公司是依靠它們各自的品牌來實現自己的擴張之夢的話，那么，對于后現代公司來說，品牌則是其生存的基礎。一個成熟的品牌代表著一種話語和權力。

品牌的重要性已超過土地、貨幣與人力資本

在后現代社會，品牌已成為企業最重要的無形資產。可口可樂的總裁說，即使把可口可樂在全球的工廠全部毀掉，它仍可在一夜之間東山再起。原因就在于，品牌作為巨大的無形資產，其重要性已超過土地、貨幣、技術和人力資本等構成企業的諸多要素。世界性品牌的擁有量已成為衡量一個國家實力的重要標準。象美國、日本等發達國家，其世界性品牌的擁有量與其國家的實力都是十分匹配的。因此，后現代社會的全球經濟競爭將演變為一場品牌之爭，品牌戰略可視為一種國家戰略。在這樣的背景下，以后現代企業模式進行大規模的聯合、兼并與重組，構筑后現代企業集團和集團聯盟的現象將成為21世紀一道壯麗的經濟風景線。

品牌的塑造是一個系統、科學而漫長的過程

無論在現代還是后現代，品牌的塑造都是一個系統、科學而漫長的過程，但后現代企業模式可以加速這一進程。東方贏在《超速模式》一書中所總結的后現代企業超速成長模式，具有十分重大的現實意義，值得大力研究與推廣。

摘要:本文通過對我國企業品牌營銷存在的誤區進行分析,提出了我國企業品牌營銷戰略的對策和建議。

關鍵詞:品牌;營銷;誤區;建議

品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼”。著名的營銷學家菲力普•科特勒認為:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或者是他們之間的組合運用,其目的是為了辨認某個或某群銷售者購買的產品和勞務,并使之與競爭者之間的產品或者勞務相區別。他認為品牌至少包括六個方面的內容:屬性(Attribute)、利益(Benefit)、價值(Value)、文化(culture)、個性(Personality)及用戶(User)。本文由中國論文聯盟收集整理。

一、我國企業對品牌營銷存在的誤區

一個品牌比較持久的含義應當是它的文化價值和個性,這就是品牌的附加值,它們是品牌價值確定的基礎。對于品牌的認識不能夠忽視品牌在產品核心競爭力方面所起的作用。

但是,我國大部分企業對于品牌營銷普遍存在以下誤區:

摘要:市場經濟條件下，品牌現已成為企業爭奪和占領市場的重要工具。本文分析了國內企業品牌戰略的現狀及其原因，從多角度提出了提高國產品牌的多種措施，以期提高企業的核心競爭力。

關鍵詞：品牌戰略品牌聯合市場定位

由于“乳業三聚氰胺事件”，三鹿集團面臨破產危機，很可能被三元公司或其他企業收購重組。對于擁有“30年改變中國人生活的中國品牌”、“中國奶粉行業惟一標志性品牌”等聲譽的三鹿集團的結局，值得我們對企業品牌戰略的現狀進行深思。

一、我國企業品牌戰略存在缺陷及原因分析

改革開放三十年來，中國商品市場已從賣方市場變為買方市場，許多企業提出了品牌戰略建設。品牌戰略是指將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。其本質是創造差異化的競爭戰略，使企業在產品、技術與服務日趨同質化的社會背景下，謀求以品牌創造差異化來占領市場。我國企業的品牌戰略主要存在以下幾方面的缺陷：

1.對品牌戰略內涵認識不夠。我國相當多的企業簡單地認為品牌戰略只不過是給產品取個好聽的名字，拍個好廣告，然后在主要媒體如CCTV上砸大錢打廣告。其實做廣告僅僅是一種營銷策略，并沒有到達品牌戰略的高度，自然也很難提高企業的競爭力。如當年的標王：孔府宴酒、秦池、愛多企業在央視花巨資打廣告努力提高品牌的知名度，但到后來終究是因為沒有真正的理解品牌戰略的內涵，忽視了提高品牌的美譽度，經營策略和管理方式存在缺陷而使品牌的畸形發展，最終轟然倒地。