影像的數字化傳播與大眾審美分析

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影像的發展與大眾審美的變化有著千絲萬縷的聯系，它們是相互促進和互動的關系。新的影像創作觀念與制作技術推動了不同影像產品的發展。接受了大量影像產品風格的觀眾，審美習慣和視覺認知也會潛移默化地發生變化。這種變化反過來會對影像的創作提出更多的審美需求，涌現出大量極具創新性的影像產品。數字化為影像傳播發展給予了新技術、網絡、媒介、創新等重要發展動力。構建出新的數字影像消費生態，數字影像產業已呈現創作流程化、媒介數字化、展示網絡化、發展融媒體化的特征。其發展趨勢開始向影像教育、網絡商業、大數據推送產品方向發展。[1]從技術角度看，數字技術迭代對當下影視創作的影響最大。數字影像技術的創新不僅顛覆了以往影像工業制作流程，使影視產品的視覺風格變化也產生積極變化。影像的數字化發展也深刻影響大眾的審美習慣。使用數字技術手段的影像創作明顯帶有“數字影像特質”。“數字影像特質”通過數字視覺技術創造出獨特的視覺效果。包括影視摳像、3D動畫、數字虛擬結合、美顏濾鏡等合成影像。隨著技術的更新完善和算法的優化，合成影像越來越逼真，對軟硬件技術的依賴程度大大降低。這些技術可以呈現出現實生活中不存在的影像。數字化的影像調整效果實現了傳統影像矯正技術不能達到的高度，在對影調、色彩、遮罩、合成等局部精細調節方面，給影像制作者提供了更大的創作空間。

1.文化傳播對大眾審美變化影響

那些變化緩慢的事物，是人們熟悉又常忽略不去主動感知的，比如樹木的生長，云的飄動。這些與視覺心理上的“節省”原則有關，一旦一種視覺形象被你我熟悉后，大家很快會失去對它的“期待”，忽略其特征。人們總會關注帶來新鮮特征和外形富有變化的形象。視覺的認知最先關注的是形態發生變化或節奏明顯不同的事物，所以當下信息社會的大眾審美也是具有潮流性的。大眾在審美傾向上對新的數字影像產品，都會經歷抵觸、接受、認可、期待的認知過程，這也是大眾不斷適應數字化發展的過程。除了電影、廣告、游戲、動漫中大量應用的數字技術，讓更多的人接受并喜歡這種虛擬技術創作出來的影像產品。在不斷地觀影后逐漸養成一種“心理期待”，希望看到更多的視覺奇觀。抖音短視頻就是這個觀影習慣下的產物，用大量的主觀生活視頻傳遞不同的生活萬象。這就是大眾審美的數字化傾向，大眾審美是自發的社會群體意識，強調群體審美的共性特征。它是現代社會里多元文化發展的一部分。大眾審美在數字化的過程中對文化、藝術、經濟等社會生活諸多方面都產生了影響，這是一個漸進的過程。它刺激了對新視覺影像的探索，并加速了“舊審美”的迭代更替。數碼視覺技術的發展及5G網絡的普及，加速了“數字影像產品”以往嚴肅單調的風格，更多代入感強、趣味化的影像產品擴大了創作的空間，激發出更多的風格和審美傾向。一些具有代表性的新風格在社會上取得了巨大影響力。比如李子柒充滿東方魅力的傳統文化短視頻。這些都從表現力的擴大轉變為藝術風格的變化，也可以看到大眾審美變化與技術發展以及藝術創作三者互動的創新。[2]當下的影像創作更加關注大眾審美的需求，大眾對影像產品的消費結構發生了變化，深刻影響著社會經濟的供求關系。隨著社會經濟的發展，教育及民主意識的提升，現代藝術消費由原來“高雅藝術”逐漸轉變為“商業藝術”。傳統占少數的“高雅”審美的消費群體不再是藝術消費主體，普通大眾以龐大的人口基數和消費能力，帶來了一個鮮明大眾特質的審美潮流。這些藝術產品具有可復制、易傳播、個性化且具有群體性等共同特征。普通大眾成為藝術消費的重要買主，更多元化的大眾文化為數字影像創作開拓了更多的創造空間。大眾審美的“潮流性”決定其消費的影像產品具有很高的時效性。在消費影像產品時，大眾往往不關注其教育性和藝術技巧，更看重精神上和感官的愉悅，來滿足心理期待。心理上也呈現出對陳舊無新意事物的反應遲鈍，它們期待影像內容不停地傳遞變化，不斷引起大眾的興趣和關注。這就是數字影像的“時效性”，通過這種變化迎合大眾的審美口味，間接影響了大眾的審美方向，這是影響數字化與大眾審美的互動過程。影像是能夠真實記錄社會，并對社會產生深刻影響的藝術媒介。優秀的影像作品可以引導大眾審美，正如人們熟知流傳的經典影像，對社會產生直接的“審美”影響。數字影像是融媒體快速發展的重要推動力，在數字影像的創作中融合了視覺語言的獨特性與目標消費群體的審美特質，演化出豐富多彩的影像產品。

2.傳播媒介的時代性特征

從具體的藝術創作角度來看，藝術的創作是具象化、個人化的思考。將這個思考過程放在時代語境來分析，藝術創作的過程是有規律可循的。藝術是社會的發展的時代縮影，每個時代的經濟基礎決定了文明的發展程度，包含了意識形態范疇的藝術成就。每一個藝術作品的內涵和形式，都反映其時代獨特的精神面貌，這是文化產物的時代性特征，脫離時代的形式和內容很難與大眾產生共鳴并得到認可。影像的數字化傳播雖然是一個年輕的影像形式，同樣也要看到融媒體傳播的時代屬性。從影像誕生以來，一直都是大眾廣泛參與創作的傳播媒介，在不同時代都呈現出大量人類科技進步、文化革新的珍貴影像。融媒體的信息傳播，建立在交互文本和多媒體基礎上，是一個復雜的網絡機構，依賴于視聽文本與計算機技術的有機結合和數字化創新。數字化的影像創作和傳統影像雖然都是通過視聽來完成傳播，但5G網絡技術的發展，使較大較長的影像產品有了無限的傳播渠道。兩者在影像上的差異也越來越明顯。大眾審美從曾經注重“相對獨立性和引導性”的觀看方式，轉變為注重視覺體驗和信息互動的觀看體驗。數字影像產品的內在不一定是講述深刻的道理，以說服觀眾接受這個道理。數字影像產品的內在是通過在再現影像創造者心靈深處的感受，傳遞給大眾對事物認知的過程。這種感受是真正能感動大眾的內容。這是融媒體時代影像創作發展趨勢。[3]隨著媒介的發展和傳播方式的變化，傳統的影像傳播形式無論從理論角度、市場角度或觀眾的認知角度，能發揮的作用越來越局限，越來越不能適應和滿足影像數字化發展的多樣化趨勢。影像的數字化轉化是傳統媒介跨界融合的過程，也是跨界的產物。像愛奇藝、優酷這樣優秀的網絡視頻平臺，就是電視臺與互聯網跨界的產物，跨界使得普通觀眾可以通過更多的渠道和平臺獲取更多的優質內容。數字影像在融媒體傳播中展現的自身優勢，有效的延伸和補充了大眾審美的多樣需求。

3.數字影像產品的影響及網生代影像消費群體的崛起

順應技術發展和媒體變革大趨勢，媒介融合發展的速度加快，數字影像創作“價值表現方式”及影像用戶“價值獲取方式”都不斷發生著變化，融合發展是媒介發展的趨勢，融合才能使產業應對技術發展和傳播。影像承載的內容是作為媒體傳播的主要形態，影像傳播的便利性使其成為網絡交流的主流語言。影像內容植入豐富商業信息的能力較強，是產品簡潔的推廣載體，滿足影像用戶和社會資源的更多需求。資訊傳播渠道的多樣化發展，推動了社會文化的多元、多樣、多變化發展。受眾對影像信息產品的消費，既有對產品質量的追求也有對個性化服務和體驗的需求。這促使影像產業更快地適應社會需求的變化。融媒體蓬勃發展的當下，其發展驅動力借助以下幾個方面：用戶需求、信息簡約、技術極致、產品迭代、消費流量、社會公眾服務、大數據應用、平臺跨界等。最為核心的是消費流量，影像內容價值越高，留住社會關注并拓展影像消費的空間越大。大多情況下影像都是以免費的形式獲得用戶，占領消費市場。通過對影像內容價值的不斷拓寬，逐漸實現商業化獲利的產業新模式。

4.產業模式與商業市場對影像產業的構建

影像與媒介融合，推動了影像探索表現形式和視聽語言的多樣性。從最初的傳播方式到思維與觀察方式的轉變，再到創造者自身看法和觀念的迭代。影像用戶更加注重影像的情感體驗及隨時隨地分享的便捷，影像關注的視角注重公眾的認知度與視覺的關注度。包括新聞、藝術文化，社會生活和商業影像各類型，都以閱讀者認可的方式展示，來適應網絡展示傳播與消費。博客、微博、微信等以私人化，平民化，自主化表達的自媒體平臺，其內容日趨個性化，涉及廣泛領域。自媒體通過移動閱讀終端、小型平臺網站發布碎片化的影像內容，在市場需求的驅動下，分眾傳送信息服務，大數據滿足了當下商業運營對分眾需求的及時反饋。將軟件、硬件、服務、內容綁定，向影像消費群體提供特定影像產品。影像創作成為商業生產流程的一個環節，圍繞影像消費創作，以影像消費為核心，確定產品開發的策略與亮點，滿足個性化消費的目的。融媒體帶來的理念，帶來結構性挑戰，重塑了數字影像的媒介特征。智能手機或便攜式數字影像設備被大眾普遍追捧和應用，新技術不斷被應用于數碼消費，數字影像成為生活日常。影像不再是高高在上的“藝術”審美，而是生活中各不相同的“喜怒哀樂”，每個人都是生活的記錄者和影像的傳遞者，影像與現實生活的距離越來越近。網絡化發展的數字影像產業，從產業資源、影像市場、用戶群體及產業的開拓空間看，都明顯區別于傳統影像時代的產業特征。以數字內容為核心，發展網絡形態的影像創作與消費互動關系，使每個移動終端都成為影像創作的源頭。[4]

5.媒介融合視域下影像資源管理

影像產品不單純為商業目的去迎合市場，產業與市場的無形之手調節著影像產品內容，提供市場需求的數據分析。網絡時代的數字影像資源整合與轉化是通過大數據開發利用完成的，影像傳播注重消費分眾和數據定制的數據分析，給不同的影像用戶提供不同的文化價值分享和定制化的視覺感受和體驗。影像的內容與消費通過數據相互對接，影像作品數據、傳播渠道數據、展示平臺數據、影像消費數據構建出完整的影像用戶數據，這是消費群體的前端數據需求。這些前端數據需求，通過大數據演算出大眾審美的方向和趨勢。通過數據分析明確發展戰略，以數據分析方式把影像作品的文化價值提煉出來，傳遞特定的消費用戶。融媒體的發展，從技術角度看，對當下影視創作影響最深遠的，是數字技術迭代所推動的。數字影像技術的創新不僅顛覆了以往影像工業制作流程，對影視產品的視覺風格變化也產生積極影響。其發展趨勢開始向善于抓熱點，注重產品思維、用戶思維、互聯網思維，融媒體產品生產緊貼用戶需求。[5]融媒體推動了人類社會關系的發展，融媒體自身的優勢與特質，正是公眾信息服務在當下傳播環境里，“融合”提升服務功能的手段。基于信息技術在傳媒領域的全面滲透，報紙、電視、廣播等媒介的邊緣逐漸模糊。在媒介內容、傳播渠道和接收終端的融合發展下，媒介融合已成為傳媒行業的重要發展趨勢，而且必將帶動新聞傳媒管理體制的創新變革，以便適應媒介融合視域下行業的發展需求。首先，隨著社會各界對“媒介融合”認知的不斷提升，對其融合進程的安排不再走形式化路徑，而是致力于從不同層面促進媒介融合的全方位發展，以加強傳媒機構在經營管理模式、業務、內容、技術等方面的優化調整。在媒介融合視域下，為實現新舊媒體的協同發展和優勢互補，即在推動新媒體發展的同時促進傳統媒體的創新性變革，不同領域和性質的傳媒機構應在技術支持下不斷拓寬業務合作范圍，尤其在管理工作、經營理念、平臺推廣、傳播渠道和內容等展開深度合作，并以揚長避短的方式將媒體打造成管理高效、內容豐富及技術先進的現代新聞傳播媒介。其次，新聞傳媒行業作為黨和國家開展正能量思想觀念宣傳工作、傳播主流文化的關鍵渠道，是國家進行意識形態工作的主要陣地。在媒介融合的發展背景下，傳媒機構應準確把握行業發展規律，提高對媒介管理工作的重視程度，以打造出充分滿足客戶需求的新聞傳媒為建設目標，通過推動各生產要素和不同類型的媒介資源的有效整合，從中探索新聞傳媒管理機制的建設策略。需要注意的是，傳媒機構在創新變革過程中應時刻把握新的發展時機，根據現實因素調整并優化戰略布局，以促進對新聞傳播行業的格局建設。最后，在新聞傳媒管理工作中，除了推進實踐工作和做好戰略規劃，還應將目光聚焦在行業發展賽道上，遵循以人為本的發展原則，明確傳媒行業建設方針的受眾需求及在體制建設中各方的工作職責，根據具體場景進行個性化和差異化塑造，同時以因地制宜的方式強化媒介的辨識度與核心競爭力，以促進新聞傳媒行業的良性發展。媒介融合視域下，傳統媒介的轉型嘗試及其展現出與現代媒介在渠道、形態和內容等不同層面進行全媒體運作的決心，包括在此過程中體現出的影響力和生產力的踐行，均對影像的數字化傳播起到積極作用，同時也有助于促進大眾審美文化演變發展的進程。[6]

6.影像資源傳播的大數據分析

以短視頻為影像傳播形式的數字產品，通過抖音、快手這些平臺迅速地興起發展，改變了內容生產的供需渠道。短視頻這種影像形式讓生硬的內容更具人格化、場景化，也讓信息的通俗化、內容的豐富、知識的分享和共創成為新的特質。目前，知識類短視頻創作內容主要分為七大方向，涵蓋科普類、教育類、才藝類、職場類、生活類、母嬰育兒類、視覺藝術類等，幾乎涉及當下生活日常的方方面面。[7]從短視頻數據看，用戶對內容的需求越來越高。在知識創作者看來，短視頻已成為他們傳播知識、交流知識的首要工具。在短視頻上做科普是種“全新的奇妙體驗”。短視頻鎖定一個明確的知識點，以“點”切入，開門見山地剖析知識要點和邏輯，快速呈現凝練化有趣的知識。在有限的時間展現知識最精華部分，短視頻豐富的表現力與創作者獨特的視角是成功的關鍵。這也體現著大眾審美數字化轉變與互聯網傳播新的發展趨勢。[8]目前4分鐘的短視頻是最主流的視頻長度，根據不同內容需要也有57秒、豎屏的產品。但決定短視頻好壞的不是時長，優質的內容才會受到用戶青睞，帶來流量和分紅。作為平臺，須引導優質的內容去占領主流位置，限制有害膚淺的內容的泛濫傳播。只有優質的內容才能贏得用戶的關注，吸引流量并獲得收益。《2021年抖音數據報告》指出，抖音平臺逐每日活躍用戶量超過6億，漸成為國內最大的知識、文化藝術傳播媒介。記錄和分享生活已經成為人們的習慣，平臺價值的社會影響力達到前所未有的階段。2021年，抖音見證了1517萬次出生、2.53億次長大、1819萬次畢業、3347萬次結婚和715萬次退休。這一年，抖音也記錄了1783萬次離別，2854萬次團圓；有1134萬條視頻關于放棄，但關于堅持的視頻則超過5055萬條。短視頻在大眾娛樂生活中扮演起重要的角色。2021年，抖音上鄉村相關的視頻獲贊超過24億次。其中，湖南水東村、浙江毛源村、新疆禾木村、陜西袁家村、河北大洼村成為2021抖音打卡排名前五的傳統村落。[8]2021年，網友愛上了在抖音“旁聽”高校公開課，其觀看總時長超過145萬個小時，以一天上8節課、每堂課45分鐘計算，相當于24萬人在抖音上了一天課。2021年，觀看清華大學直播的人數近1138萬。短視頻的爆火，除了機緣巧合等因素之外，必定也蘊藏著整體市場與用戶特定需求及興趣點的反饋。第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示[9]，截至2021年12月，中國網絡用戶規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。十億用戶為經濟發展提供強大內生動力，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。可見短視頻發展勢不可擋，且帶來巨大的流量和經濟紅利。在眾多媒體紛紛布局短視頻平臺，短視頻市場拉開群雄逐鹿的當下，借力新數字技術，構建數字影像產品制作與大眾需求的發展新格局是媒體融合發展的重要路徑。網絡技術推動影像傳播的創新發展，讓影像創作走向大眾化、全民化時代。以短視頻為紐帶的數字影像傳播方式，幫助人們通過利用碎片化時間感受和學習新知識，在拓寬知識邊界的同時，讓知識觸達更多的受眾。結語一種新的技術經濟學科，其發展必定需要一個長期的過程，網絡與數字技術為動力的數字影像經濟正在不斷完善其商業模式和生態系統。以新技術的創新應用，把影像從日常現實生活空間轉化成供大眾使用和消費的虛擬影像空間。網絡與數字技術為影像創作創造了無限可能，推動了數字影像視聽語言觀念的創新。時代在發展，影像的表現形式也在發展，數字技術的生產和完善對大眾審美的引導產生重要的推動作用。影像的數字化、市場化及轉化率三環節的數據反饋，體現了大眾審美習慣的變化。每個時代，技術的突破必然會推動創造者觀念的突破，與大眾審美的良好互動會催化出更為豐富的數字影像產品，不斷滿足大眾日益高漲的精神文化需求。影像的數字化發展還處于新舊媒介之間相互競爭又相互合作的狀態。人類傳播史證明媒介的歷史是“多樣化”的歷史，信息傳播的受眾主體從未改變。因此有理由相信影像有能力應對當下的數字技術驅動的媒介融合潮流，面對大眾審美的需求，影像會做出改變，指引大眾審美的正確導向。影像產業需牢牢抓住數字技術帶來的時代機遇，努力開啟數字影像產業蓬勃發展的新境界。

作者:許寧超 單位:新疆維吾爾自治區氣象服務中心