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    鄉村旅游文創產品的設計策略

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    鄉村旅游文創產品的設計策略

    近年來鄉村旅游發展成為人們休閑度假的新潮流,預計2025年我國休閑農業和鄉村旅游營業收入將突破1.2萬億元。抓住文旅發展機遇,全面提升鄉村文旅“向心力”成為各地充分釋放產業動能、全面推進鄉村振興的新謀劃、新舉措。旅游文創產品作為凝結鄉村風土民俗、傳達地域特色文化的載體,其設計開發為鄉村旅游業的高質量發展開拓了新的空間。從鄉村旅游文創產品的設計理念創新入手,增強傳統旅游業的影響力和驅動力,是促進區域創新、地方發展的重要突破口。

    伴隨著低碳經濟理念的全球化,從設計角度思考設計與環境的關系,用低碳設計理念指導產品設計的全過程引領新的設計潮流。鄉村旅游文創產品跳出旅游紀念品“窠臼”,以地域文化內涵為支撐,更新設計理念,探索產品設計新途徑,以貼近自然、暢享生態之美的表現形式,使消費者產生綠色低碳的共鳴,并從精神和思想層面起到引導消費者的作用,應貫穿鄉村旅游文創產品設計的全過程。將低碳設計的概念貫穿于鄉村旅游文創產品的整個生命周期。返璞歸真之感是鄉村旅游的核心吸引力,鄉村旅游文創產品的設計應從源頭做到減少環境污染,通過系統優化設計使自然文化資源得到優化配置,進而從產品原理上實現低碳環保。

    當前,一部分鄉村旅游文創產品存在粗制濫造、包裝過度、同質化嚴重等問題,與消費者呼吁更多低碳設計產品的需求相悖。鄉村旅游文創產品是鄉村文化的衍生物,也是傳播鄉村文化的重要載體,能為當地旅游業注入文化內涵,也能通過產品形態和符號化特征滿足游客的消費需求。因此,鄉村旅游文創產品設計既要從社會角度將文化創意與低碳理念結合起來,也要從設計角度分析研究消費者的消費心理和消費方式,做到以視覺形象為中心支點將綠色生態理念貫穿到產品的整個生命周期。

    遵循綠色生態原則將設計理念轉化成產品。鄉村旅游文創產品不僅要承載文化內涵,還應具有一定的功能性和實用性,做到既推廣地域民俗特色,又兼具美學價值和實用價值。將低碳設計理念轉化成鄉村旅游文創產品,涉及審美、文化的提煉,產品功能、結構的工藝處理,材料的選擇等。首先是特色定位。將文化創意元素注入鄉村旅游文創產品中,賦予文創產品區別于普通商品的特性。其次是材料選擇。材料是設計的基礎,用天然環保易于循環使用的材料替代傳統材料除了能體現天然之美,還能傳遞自然之道,從而贏得消費者的青睞和信任。以鄉村旅游文創產品包裝設計為例,包裝材質的創意組合和再造已經成為文創產品低碳設計的重要突破口,從概念、材質、色澤、觸覺等多個角度進行傳統設計顛覆,塑造文創產品新的性格或特性,讓大眾在得到感官享受的同時,從情感體驗層面認同低碳理念,從而極大提升文創產品包裝的表現形式和銷售潛力。

    以我國臺灣省花蓮縣富里鄉設計的喜田米包裝為例,喜田米包裝減少了設計中的繁文縟節,通過大膽運用土黃色和紅色傳達農產品的綠色健康特性,并同時配合環保材質的創意組合傳遞至簡、本真的綠色生活概念,實現了將色彩匹配、材料選擇和包裝處理技術應用于一體。喜田米采用透明真空包裝呈現大米的本真物態,用木質和布繩搭配的外包裝串聯產品功能及個性,包裝正面整幅農民在田間耕作的畫面,用優美恬靜的視覺效果與消費者產生共鳴。喜田米包裝整體保持了色彩的動靜平衡,為物態注入了情感和藝術內涵,做到了形神兼備,用簡約經典的設計方法營造出了綠色生態的淳樸意蘊,實現了設計技法的收放自如,并傳遞出了無污染、綠色生態的低碳潮流。低碳生活已然成為一種生活態度和社會時尚,低碳設計勢必成為設計的重要發展方向。鄉村旅游文創產品作為鄉村自然風光和民俗文化的物質載體,從產品設計入手融入低碳設計理念,尋找符合當代人審美且可持續發展的設計思路和對策,是鄉村旅游文創產品設計要直面的新考驗,也是其開啟更大市場空間的“金鑰匙”。

    作者:張健 單位:河南科技學院藝術學院

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