五一國際勞動節(jié)系列活動方案
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一、背景分析：
XX商場地處市中心，而且其具有其它商場無法比擬的優(yōu)勢——內(nèi)有在該市具有極大影響力的書店，這就意味著降低了該商場前期的宣傳成本，并為該商場帶來大量的客流，其中以學(xué)生、中青年、知識分子為主。
該商場并不是普遍意義上的綜合性商場，這是因?yàn)槠溆行У淖プ〔⒑侠淼捏w現(xiàn)了商場特有的文化氣息和客流群體，這雖使經(jīng)營項(xiàng)目受到一定的限制，但能更有效的針對目標(biāo)公眾的消費(fèi)心理，使得宣傳的有效性大大提高，而且體現(xiàn)出該商場區(qū)別于它商場的獨(dú)特的文化品位。
“五一”節(jié)期間，各商場都紛紛采取了促銷策略、擴(kuò)大宣傳，欲借此銷售良機(jī)提高商場銷售量、增加銷售利潤。但各大商場的促銷策略多以價格策略——降價為主，這使得公眾無所適從、受價格的牽引奔波于各商場，“無意識”購買產(chǎn)品，使公眾事后產(chǎn)生“失落感”，如過度降價，甚至?xí)a(chǎn)生“假期購買恐懼心理”，并且降低該商場在消費(fèi)者心目中的“第一購買”印象。世界秘書網(wǎng)版權(quán)所有
所以，此次系列活動欲把樹立商場形象和刺激銷售二者結(jié)合起來，成為從眾多促銷活動中拼殺出來的一匹黑馬，達(dá)到口碑和利潤雙豐收。
二、活動時間：2004年5月1——5月6日
（一）“51”廟會，享時代風(fēng)尚！
1、活動時間：5月1日
2、活動地點(diǎn)：商場門前及商場內(nèi)
3、活動內(nèi)容：
1）在商場門前舉辦“文化”廟會：
該商場免費(fèi)提供展示的空間，向社會邀請各種能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化（如剪紙）、當(dāng)今文化（如街舞）等文化形式的個人或團(tuán)體項(xiàng)目（向公眾所展示的文化項(xiàng)目須是免費(fèi)的；如其體現(xiàn)文化特點(diǎn)突出及需制作成本的項(xiàng)目，也須以零利潤形式出現(xiàn)）；和由公眾填寫“我經(jīng)驗(yàn)、你分享”生活經(jīng)驗(yàn)展牌；
2）在商場內(nèi)舉辦“商品”廟會：
該商場內(nèi)設(shè)獨(dú)立“冰點(diǎn)”特價商品區(qū)；并且在該商場內(nèi)購物（特價商品區(qū)除外），都可參與“錢生錢，購物更超值”活動（該活動詳情見下）。
（二）錢生錢，購物更超值
1、活動時間：5月1——6日世界秘書網(wǎng)版權(quán)所有
2、活動地點(diǎn)：商場內(nèi)
3、活動內(nèi)容：
消費(fèi)者只要于5月1日至6日一次性購買一定價值的商品，就可在購物當(dāng)天獲得相應(yīng)金額的“消費(fèi)金”，并且隨著天數(shù)的增加，您所擁有的“消費(fèi)金”也隨之升值！
★具體活動內(nèi)容如下：
A、購物30元—69元：
您在購物當(dāng)日可獲得1元的“消費(fèi)金”,次日“消費(fèi)金”升至2元，第三日“消費(fèi)金”升至3元，第四日“消費(fèi)金”升至4元，第五日“消費(fèi)金”升至5元，第六日“消費(fèi)金”升至6元；
B、購物70元—99元：
您在購物當(dāng)日可獲得2.5元的“消費(fèi)金”，次日“消費(fèi)金”升至5元，第三日“消費(fèi)金”升至7.5元，第四日“消費(fèi)金”升至10元，第五日“消費(fèi)金”升至12.5元，第六日“消費(fèi)金”升至14元；
C、購物100元以上：
您在購物當(dāng)日可獲得3元的“消費(fèi)金”，次日“消費(fèi)金”升至6元，第三日“消費(fèi)金”升至9元，第四日“消費(fèi)金”升至12元，第五日“消費(fèi)金”升至15元，第六日“消費(fèi)金”升至18元，第七日“消費(fèi)金”升至20元。
★“消費(fèi)金”的用途：
A、可免費(fèi)選取與“消費(fèi)金”同額度的商品；
B、“消費(fèi)金”的額度可作為再次購買商品的優(yōu)惠使用，差額補(bǔ)齊。
（“消費(fèi)金”的用途A與B，只能任選其一）
注：1、產(chǎn)生“消費(fèi)金”的購買行為不能使用“消費(fèi)金”作為本次購物的優(yōu)惠。
2、“消費(fèi)金”的金額只在相應(yīng)日有效，逾期作廢；“消費(fèi)金”不兌換成現(xiàn)金。
