醫(yī)療廣告管理辦法通知

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各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局、衛(wèi)生廳局，國家中醫(yī)藥管理局：

為落實(shí)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的批示，《醫(yī)療廣告管理辦法》已經(jīng)國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部聯(lián)合修訂并予以頒布，自2007年1月1日起施行。現(xiàn)就貫徹實(shí)施《醫(yī)療廣告管理辦法》（以下簡稱新《辦法》）有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、認(rèn)真學(xué)習(xí)、大力宣傳、積極貫徹落實(shí)新《辦法》

（一）認(rèn)真學(xué)習(xí)，熟知新《辦法》。新《辦法》明確了醫(yī)療廣告前審查制度，限制了醫(yī)療廣告內(nèi)容，加大了對違法醫(yī)療廣告的處罰力度。新《辦法》對醫(yī)療廣告的規(guī)范更加嚴(yán)格，同時(shí)也對工商、衛(wèi)生行政部門的醫(yī)療廣告監(jiān)管工作提出了新要求。各級工商、衛(wèi)生行政部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)新《辦法》，針對新《辦法》實(shí)施后的新情況，準(zhǔn)確理解與適用新條款，做好實(shí)施新《辦法》的準(zhǔn)備工作。

（二）營造氛圍，宣傳新《辦法》。新《辦法》的頒布，是有效制止虛假違法醫(yī)療廣告，依法規(guī)范醫(yī)療市場秩序，保障人民身體健康，構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保證。各級工商、衛(wèi)生行政部門要利用各種形式廣泛宣傳新《辦法》頒布實(shí)施的重要意義和主要內(nèi)容，及時(shí)公布一批典型案例，為實(shí)施新《辦法》營造良好的輿論聲勢和社會(huì)氛圍。

（三）加強(qiáng)指導(dǎo)，執(zhí)行新《辦法》。新《辦法》頒布后，各地工商、衛(wèi)生行政部門要采取舉辦培訓(xùn)班、印發(fā)宣傳冊等多種形式，對轄區(qū)內(nèi)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、廣告公司、廣告媒介單位進(jìn)行宣傳和培訓(xùn)，引導(dǎo)醫(yī)療行業(yè)和廣告行業(yè)加強(qiáng)自律，指導(dǎo)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者自覺遵守新《辦法》，按照新規(guī)定規(guī)范廣告內(nèi)容。各地衛(wèi)生行政部門要組織醫(yī)療廣告審查和基層衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法人員的培訓(xùn)，為開展醫(yī)療廣告審查工作打好基礎(chǔ)。

二、工商行政管理部門要依照新《辦法》加強(qiáng)醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊違法醫(yī)療廣告的行為

（一）進(jìn)一步加大檢查和監(jiān)測力度。各地工商行政管理部門要按照總局《關(guān)于規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)測工作的指導(dǎo)意見》，建立健全廣告監(jiān)測制度。要重點(diǎn)監(jiān)測醫(yī)療廣告量大、違法率高的區(qū)域和媒體，增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告的敏感度，做到早發(fā)現(xiàn)、早制止、早查處。

（二）進(jìn)一步加大公告和曝光力度。各地工商行政管理部門要按照總局等11部門聯(lián)合制定的《違法廣告公告制度》，及時(shí)向社會(huì)公告醫(yī)療廣告監(jiān)測結(jié)果，集中曝光一批違反新《辦法》的虛假違法醫(yī)療廣告案件，同時(shí)提醒消費(fèi)者識別虛假違法醫(yī)療廣告，充分發(fā)揮社會(huì)輿論的監(jiān)督作用，有效震懾違法者。

（三）進(jìn)一步加大執(zhí)法和懲治力度。各地工商行政管理部門要建立案件查辦通報(bào)制度，按照總局《停止廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者廣告業(yè)務(wù)實(shí)施意見》，加強(qiáng)協(xié)調(diào)辦案，統(tǒng)一執(zhí)法尺度，加大執(zhí)法力度。要依法查處未經(jīng)審查或擅自更改審查內(nèi)容的虛假違法醫(yī)療廣告，對情節(jié)嚴(yán)重，造成嚴(yán)重后果的，要依照新《辦法》規(guī)定給予一至六個(gè)月暫停醫(yī)療廣告、直至取消廣告經(jīng)營者和廣告者的醫(yī)療廣告經(jīng)營及資格的處罰。對涉嫌犯罪的，要及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)。新《辦法》實(shí)施后，要集中查處一批虛假違法醫(yī)療廣告。

三、衛(wèi)生行政部門要履行醫(yī)療廣告審查職責(zé)，加強(qiáng)對醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告行為的監(jiān)管

（一）開展醫(yī)療廣告審查工作，切實(shí)履行審查職責(zé)。各省級衛(wèi)生行政部門要及時(shí)設(shè)立醫(yī)療廣告審查機(jī)構(gòu)，配備廣告審查人員，建立和完善審查工作制度，嚴(yán)格按照程序和標(biāo)準(zhǔn)審查醫(yī)療廣告。要做好廣告樣件和審查意見的檔案保管工作，及時(shí)將有關(guān)工作信息通報(bào)同級廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)。

（二）建立醫(yī)療服務(wù)公共信息傳播渠道，加大醫(yī)療廣告公示力度。各地衛(wèi)生行政部門要積極向社會(huì)宣傳醫(yī)療科普知識和最新診療成果，利用新聞媒體、網(wǎng)站公示經(jīng)過審查的醫(yī)療廣告，揭露違法醫(yī)療廣告中虛假違法宣傳內(nèi)容，提高廣大人民群眾防范和識別虛假違法醫(yī)療廣告的能力。

（三）嚴(yán)肅處理醫(yī)療廣告嚴(yán)重違法的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，發(fā)揮衛(wèi)生行政部門作用。省級衛(wèi)生行政部門要依照新《辦法》，對篡改廣告審查批準(zhǔn)文件醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，及時(shí)撤銷《醫(yī)療廣告審查證明》，并在一年內(nèi)不受理該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告審查申請；對違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，要責(zé)令其限期改正，給予警告；情節(jié)嚴(yán)重的，要責(zé)令其停業(yè)整頓、吊銷有關(guān)診療科目，直至吊銷《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。新《辦法》實(shí)施后，要集中處理一批廣告嚴(yán)重違法的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

四、加強(qiáng)部門配合，形成監(jiān)管合力，共同構(gòu)建醫(yī)療廣告綜合治理的長效監(jiān)管機(jī)制

（一）工商、衛(wèi)生行政部門要加強(qiáng)溝通與配合，建立違法醫(yī)療廣告案件的協(xié)調(diào)、移送、查辦機(jī)制。

（二）充分發(fā)揮部門聯(lián)席會(huì)議作用，全方位加強(qiáng)醫(yī)療廣告的監(jiān)管。工商行政管理部門要加強(qiáng)與聯(lián)席會(huì)議成員單位的聯(lián)系，及時(shí)通報(bào)廣告監(jiān)管信息，完善廣告監(jiān)管制度，進(jìn)一步落實(shí)違法廣告公告、廣告活動(dòng)主體退出廣告市場、新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究等制度。要通過各種形式向當(dāng)?shù)攸h委、政府、人大、政協(xié)匯報(bào)新《辦法》的實(shí)施情況，促進(jìn)新《辦法》的貫徹落實(shí)。

各地工商、衛(wèi)生行政部門要充分認(rèn)識貫徹執(zhí)行新《辦法》，規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)的重要性、艱巨性和復(fù)雜性，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)新《辦法》的貫徹實(shí)施。對執(zhí)行新《辦法》中的疑難問題及時(shí)分別報(bào)告國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部。