大型樓盤活動策劃

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一、前言

潤和時代廣場是柳州房產的新生力量。一層，將主要以批發中高檔品牌商品為主，零售為輔，主要經營服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現在某些知名品牌廣西總近200家準備入主潤和時代廣場，招商已完成70％至80％。二層，潤和已引進大型超市柳州家用超市，以休閑購物為主。現在不少品牌商家紛紛找上門來，希望合作。加上周圍的硬件設施已基本完成。針對當前的情況。廣告投放將親身體驗新時代廣場社區生活為主要思想。

體驗式廣告適用于，社區入戶的尚戶已開業，形成了一定的社區人氣和氛圍，另有部分的門面、樓房的出售的社區。

體驗式廣告的傳播途徑，通過組織系列活動，讓開發商、消費者、媒體三方聯合互動參與，消費者親臨現場，感受社區豐富的文化生活和開發商對業主的人性關懷，在目標人群中建立良好的口碑。

二、目的

在目前房地產風煙四起的市場中，通過創新活動地舉辦，激起市場的關注吸引消費

者的目光，突出新時代廣場獨特的社區居住文化，以及開發商為主塌實的辦事風格，從社區內部向社會輻射。利用活動的社會影響里，再一次提升企業的社會形象，一來可以吸引普通民眾的關注、二來可以招商引資，為剩余的樓盤的銷售推波助瀾。

通過與各商家、戶主的強強聯合，搭建一個廣闊的舞臺，陶冶藝術情操，營造家庭和諧氣氛和高尚格調，為商家們的消費人群提高人氣。

三、主辦單位

柳州廣播電視臺

柳州人民廣播電臺

柳州廣播電視報

潤和時代廣場社區

四、承辦單位

柳州電視臺廣告部

五、活動時間

2008年5月——6月（逢周六、周日及節日上午9：00至10：30時）

六、活動地點

柳州市潤和時代廣場（肯得基前的廣場）

七、活動內容

主題：我愛我家----才藝大比拼

形式：現場歌舞、書畫、演奏、剪紙、小品等才藝比賽

（一）以家庭為單位，每個家庭限時表演一個節目，參與現場表演的家庭成員不超過四人；（可酌情）

（二）表演節目時，參與的家庭成員可各施所長，盡顯個人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露；

（三）節目內容要求健康、積極，主題鮮明；

（四）報名方式：

1、在潤和時代廣場二樓家用超市收銀臺領取報名表，或KFC肯德基快餐店內領取報名表及交回、另外可通過上網報名；

2、由文化局、婦聯聯合發文至各單位、街道、企業、學校等，發動組織推薦。

（五）邀請主辦、協辦及贊助單位做現場評委；

（六）根據實際報名情況，決出各組前幾名，頒發獎項。

八、家庭的參賽條件

a、活動對象：柳州市民，要求家庭成員為三人或四人。

b、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡7周歲以下為A組，8周歲—10周歲為B組，11周歲---14周歲為C組，15周歲---18周歲為D組。家長不作年齡細分。

C、商家可派代表參加組成一個商家家庭參賽組（待定）

九、評獎辦法

獎項：獎品：

1、溫馨家庭獎（待定）

2、幽默家庭獎（待定）

3、才藝家庭獎（待定）

4、人氣家庭獎（待定）

評選條件：

A、溫馨家庭獎

在比賽中的家庭家庭成員的表現出濃濃的溫情和家庭的親和力。

B、幽默家庭獎

在比賽中的家庭成員的參賽節目表達具有時代味，令人發笑。

C、才藝家庭獎

在比賽中的家庭成員的節目具有創意，有專業水準的高水平演出。

D、人氣家庭

在比賽中的家庭與觀眾的戶動交流，得到觀眾的支持的家庭。

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評委組成：

市婦聯、商戶、柳州電視臺、柳州電臺、廣西工學院等部門的專家和代表組成。

十、廣告宣傳

(一)媒體：柳州電視臺、柳州電臺、柳州日報社、相關網站、宣傳單活動前期通過上述媒體進行宣傳和預熱，活動結束后一周內軟文在本地報刊雜志上，并在電視專欄上播放精彩片段。

宣傳方案：*柳州電視臺*對整個活動的新聞跟蹤報道，特別鳴謝參與的商戶以及提供的場地、道具。

*柳州電臺*兩套節目每天播出整個活動的形象廣告,在《樓市風景線》節目中對話活動進行全程報道，另開辟專題節目對參與活動的商戶、商戶的產品做專題介紹。

*柳州電視報*四個整版對整個活動的全程跟蹤報道內容包括：花絮報道、商戶、商戶的產品文字介紹。

(二)戶外廣告：候車亭燈箱、路燈掛旗、娛樂場所宣傳海報、街道宣傳欄（參賽商家輔助宣傳）