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    企業社會責任市場思索

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    企業社會責任市場思索

    企業社會責任的問題直接關系到資本市場對它的看法,尤其是上市公司和尋找投資的企業。可以肯定,企業要作資本市場的長青樹,就要關注公眾輿論和公眾心態的社會問題。

    分眾傳媒現在很火,從經營模式和品牌效應上都非常成功。但當時運作分眾傳媒的時候,中外PE機構對分眾的估值就有很大差異。高盛等一些外資投資機構都不看好它。原因是美國曾經有兩家和分眾相同商業模式的公司,被有關人士以損害企業社會責任和消費者利益兩項名義投訴和控告,最終導致破產。所以高盛認為分眾傳媒這種商業模式可行性不強,理由是這種商業模式嚴重侵犯私人空間,形成了對生活的干擾。但國內投資家,認為這種現象在中國不存在,結果投資幫助分眾迅速成長起來,收益就有幾十倍的增值。就這個案例來看,在美國因為侵犯私人空間,嚴重干擾個人生活而被控告,我相信在中國遲早也會有這一天。而目前一些高檔的地方,這種廣告模式怎么都進不去。比如像國貿,這是眾多廣告公司的重點公關對象,但就是怎么都進不去。原因就在于業主不能容忍被迫收看廣告。

    德州電力公司,總部位于德克薩斯,年營業收入100多億美元。2006年春天,這家電力公司宣布計劃在德州建立11座火力發電廠,每座發電廠投資近10億美元,11座發電站就是110億美元。試想如果是在我國有一家公司要投資110億美元,肯定是各地招商引資的熱門座上賓,一定是大受歡迎的。然而在美國就不一樣了。德州電力公司的增發意圖適得其反。環保團體提出強烈抗議,認為這是朝錯誤方向邁出的多花110億美元的一步,環保社團游說華爾街投資者拋出這個公司的股票,打壓它在市場上的表現,讓他的股東受到損失,結果幾個月之內這家公司的股價下挫了20%。這種股價的下挫引發著名的私募基金KKR以及PPE將這個公司收購了。

    當今社會,企業越來越公眾化,尤其是在資本市場的高強度關注下,企業更是來不得半點虛假。因此我們建議企業從公眾的角度考慮問題,認真履行社會責任。

    首先,要把履行社會責任當真,而不是做秀。像殼牌、寶潔、默克制藥,它們都很認真地把社會責任履行下去了,而這種認真來自于他的員工,執行企業社會責任的人就是那么認真,一個公司就是這樣倡導,員工他自己有自己的價值觀,有自己道德標準,它的員工就不一樣。

    其次,企業在履行社會責任的時候,注意加強對員工價值觀的引導,強調全員參與,給員工提供政策,讓員工做自己喜歡的公益事情,培養員工的道德優越感和道德成就感。我們的社會應該倡導道德,我現在越來越歸于去崇拜那種平凡的人而不是光芒四射的人,教育員工全員參與,好的跨國公司都這樣,都會引導員工去做這種事。陜鼓集團倡導感恩的理念,員工都將感恩社會演化為奉獻的意識。很多員工都自覺地為貧困地區捐款,每年高考結束,陜鼓無論是企業還是員工個人,都會主動捐助上不起大學的學生。而很多員工在做這些事情的時候,都采取了匿名或不告訴企業的方式,這是一種默默的無私奉獻的精神。就像歌曲所唱的,“只要人人都獻出一點愛,世界將變成美好的人間”。如果每個企業都號召員工變成心靈的天使,那么這對社會的輻射面是不得了的。把員工變成心靈的天使比什么都有意義。履行社會責任不單是企業的事,而是企業中員工每一個人的事。

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