兩會有關(guān)品牌提案的個人探討

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在全球金融危機的背景下召開的兩會，談的最多的是保增長，對于品牌這種有點奢侈的概念很少涉及，但是我們依然要記住，在十七大報告中，便明確提出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌。”

從兩會的媒體報道來看，仍有不少關(guān)于品牌的提案。這些提案可分為三類，一是從行業(yè)角度提出的，即人大代表姜明提交的《自主品牌促進法》議案。二是從企業(yè)角度提出的，這就是人大代表、志高空調(diào)有限公司董事長李興浩的建議：國家負(fù)擔(dān)50%自有品牌海外推廣費，以鼓勵企業(yè)走出國門，開拓全球市場。第三是從地方角度提出的，這就是山東省政協(xié)委員潘魯生的一條提案：打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌。其提案便是因“臨沂市郯城縣紅花鄉(xiāng)以生產(chǎn)中國結(jié)而聞名全國，中國結(jié)都是以農(nóng)戶為單位手工制作的。2007年，紅花鄉(xiāng)的中國結(jié)總產(chǎn)值2200萬元，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的60%以上!”

就這些提案，我認(rèn)為都非常有見地，也容易落實。

從行業(yè)角度講，2003國家工商局，根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》原則頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護規(guī)定》，以及各地方出臺的相關(guān)規(guī)定就是對知名品牌的一個有力的保護措施。其價值不僅在于對獲得認(rèn)定的馳名商標(biāo)提供財政資助，而且可以利用行政手段高效率的打擊侵權(quán)行為。目前存在的問題不是商標(biāo)保護力度夠不夠的問題，而是界定馳名商標(biāo)的方式是否科學(xué)和獲得認(rèn)定的品牌是否經(jīng)得住市場和消費者考驗的問題。在這方面，需要加強對品牌價值的評估方法的研究，而這方面，首席執(zhí)行官品牌研究院已經(jīng)開發(fā)出一套涵蓋品牌“內(nèi)在價值”和“交易價值”的CEObrand品牌評價體系。

從企業(yè)角度講，對于國家負(fù)擔(dān)50%自有品牌海外推廣費的建議非常好，這可以參考我國出口退稅的政策，也就是出口越多，財政支持力度越大。只是應(yīng)該再增加對自主品牌海外推廣的商標(biāo)保護應(yīng)該提供更多的經(jīng)費用于知識產(chǎn)權(quán)保護，并將其支持列入國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中，尤其是對文化品牌、原產(chǎn)地品牌這些目前自身無力保護的品牌要加大國家參與的力度，否則品牌打出去了，商標(biāo)卻被其他國家的企業(yè)注冊了，這方面的教訓(xùn)很多，現(xiàn)在依然發(fā)生著。

從地方角度講，就是要加強我們的原產(chǎn)地品牌的保護、開發(fā)。中國的很多原產(chǎn)地品牌是具有很高品牌資產(chǎn)價值的，但是大部分處于閑置和被低估境地。試想，如果這些原產(chǎn)地品牌不是在中國，而是在美國、日本、德國，將會產(chǎn)生多大的經(jīng)濟價值。其實中國的茶、中藥、瓷器包括少林功夫等，其品牌資產(chǎn)價值已經(jīng)被不斷轉(zhuǎn)移到海外并被放大的。

如何保護并有序發(fā)展原產(chǎn)地品牌，國家對資源枯竭城市的扶持政策就完全可以借鑒。最近媒體報道，國務(wù)院確定了第二批32個資源枯竭城市，中央財政將給予包括此前確定的12個資源枯竭城市在內(nèi)的共44個城市財力性轉(zhuǎn)移支付資金支持，其中就包括江西景德鎮(zhèn)這樣的瓷器之都。其實很多原產(chǎn)地品牌都是有價值的資源，千萬不要等這些資源消逝、都變成遺產(chǎn)了才去保護和開發(fā)。

除此之外，另一個需要強調(diào)的問題是，在全球金融危機背景下，到底是不是中國企業(yè)做品牌的機會，觀察一下1929年美國經(jīng)濟危機后產(chǎn)生了多少個全球品牌，2000年美國網(wǎng)絡(luò)泡沫后又產(chǎn)生了多少全球品牌，我們就會得出現(xiàn)在做品牌不僅是機會，而且是一個大機會。