動(dòng)畫廣告論文范文精選

一、動(dòng)畫在影視廣告中運(yùn)用的作用

一般情況下，傳統(tǒng)的影視廣告缺乏新意，是由實(shí)物、演員、字幕等組成，畫面比較單調(diào)。而隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，為了使影視廣告盡可能地打破其局限性，充分表現(xiàn)出人們的創(chuàng)意和思維，在影視廣告中加入一些動(dòng)畫元素，能夠完成傳統(tǒng)影視廣告無(wú)法完成的效果。由于動(dòng)畫的表現(xiàn)形式獨(dú)特，不受時(shí)空限制，動(dòng)畫鮮明的特點(diǎn)能夠在影視廣告中發(fā)揮巨大的作用，能夠形象生動(dòng)的把復(fù)雜抽象、難以表現(xiàn)的概念表現(xiàn)出來(lái)。

（一）動(dòng)畫廣告獨(dú)特的表現(xiàn)形式。動(dòng)畫廣告具有形象生動(dòng)、幽默夸張、風(fēng)格獨(dú)特的表現(xiàn)形式。首先，和傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)畫運(yùn)用在影視廣告中，富有動(dòng)感，形象生動(dòng)，具有更鮮明的色彩，具有更明快的節(jié)奏。如：在趣多多餅干廣告中，為了增加人的印象，帶給消費(fèi)者好感，運(yùn)用了擬人化的表現(xiàn)形式，趣多多餅干造型可以做各種有趣的動(dòng)作，可以說(shuō)話，形象生動(dòng)。其次，動(dòng)畫廣告具有夸張性、幽默感的特點(diǎn)，可以表現(xiàn)出人們的各種創(chuàng)意和思維。如：為了給消費(fèi)者帶來(lái)趣味和深刻的記憶，瑪氏食品旗下的彩虹糖一系列廣告中，不管是女兒的眼淚，還是媽媽的嘮叨，都通過(guò)夸張的表現(xiàn)手法，使其便成了大量的彩虹糖，高度符合了彩虹糖“玩味無(wú)限”的廣告語(yǔ)。另外，動(dòng)畫廣告區(qū)別于其他廣告形式，它具有自己獨(dú)特的風(fēng)格。在影視廣告中，融入動(dòng)畫元素，能夠使觀眾產(chǎn)生較大的觀賞興趣，能夠被其獨(dú)特的風(fēng)格所吸引。

（二）動(dòng)畫在影視廣告中的作用。首先，能夠加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，滿足各個(gè)年齡層的喜好。傳統(tǒng)的影視廣告具有枯燥無(wú)味的感覺(jué)，一般情況下，在電影片頭或者電視節(jié)目和影片當(dāng)中或出現(xiàn)、穿插影視廣告，這樣會(huì)造成消費(fèi)者的厭煩心理，不利于產(chǎn)品的推廣。為了加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，抓住消費(fèi)者的眼球，在影視廣告中，加入動(dòng)畫原色，能夠增強(qiáng)影視作品的新穎性和趣味性，使影視廣告滿足各個(gè)年齡層的喜好，擺脫傳統(tǒng)廣告中受眾群體狹窄的缺陷，促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣，有效地契合了消費(fèi)者的心理。如：康泰克品牌的康泰克膠囊人，不僅符合各個(gè)年齡層的喜好，還很好地抓住了消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。其次，能夠給廣告創(chuàng)意帶來(lái)無(wú)限的可能性，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)畫可以表現(xiàn)出人們所能想到的任何造型、劇情、場(chǎng)景和概念，表現(xiàn)形式不受限制，能夠給廣告創(chuàng)意帶來(lái)無(wú)限的可能性，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)能力。同時(shí)，這種創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)能力具有趣味性和觀賞性，在影視廣告中加入動(dòng)畫元素能夠帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力，能夠形象地表現(xiàn)出產(chǎn)品信息。如：光明牛奶廣告中，為了考核出產(chǎn)品的合格質(zhì)量，作為牛奶質(zhì)量檢測(cè)員的卡通牛，通過(guò)擬人化的表現(xiàn)形式，既生動(dòng)有趣，有體現(xiàn)了光明牛奶注重牛奶品質(zhì)的品牌理念，這種表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。另外，在影視廣告中加入動(dòng)畫元素能夠樹(shù)立品牌形象。動(dòng)畫深入人心，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多品牌紛紛以卡通形成作為品牌代言人。如：麥當(dāng)勞中的麥當(dāng)勞叔叔，七喜飲料廣告中的FidoDido小子，康泰克品牌中的膠囊人，米其林輪胎的米其林先生等，都是大眾所熟悉的卡通品牌代言人。種種卡通形象代言人不會(huì)像明星代言一樣，它們具有長(zhǎng)效性，不會(huì)因?yàn)楹霞s到期或者其他問(wèn)題影響品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，這些卡通代言人樹(shù)立了品牌形象，成了產(chǎn)品的代表，形成了品牌聯(lián)想，人們一看到這些形象，立刻就能聯(lián)想到它們所代表的產(chǎn)品或品牌。在很大程度上，正是動(dòng)畫元素為影視廣告帶來(lái)的“武器”，增強(qiáng)了產(chǎn)品的推廣力度和銷售力度。

二、動(dòng)畫元素在影視廣告中的運(yùn)用

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，影視廣告成了應(yīng)用廣泛的廣告形式之一，為了抓住消費(fèi)者的眼球，影視廣告就要引起消費(fèi)者的關(guān)注，廣告成了我們生活中不可缺少的一部分。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代中，動(dòng)畫在整個(gè)影視傳媒和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位，受到人們?cè)絹?lái)越多的喜愛(ài)，成了一種富有時(shí)代表征的娛樂(lè)藝術(shù)形式，不管是電影電視作品，還是商業(yè)性質(zhì)濃厚的影視廣告為了推廣產(chǎn)品，都爭(zhēng)相使用動(dòng)畫元素來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征，從而使動(dòng)畫和影視廣告有效的結(jié)合在一起，逐漸成為影視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，形成了影視動(dòng)畫廣告。如：七喜飲料廣告、趣多多餅干廣告、可口可樂(lè)廣告等等。而在影視廣告中動(dòng)畫元素的運(yùn)用形式各不相同。

一、影視廣告創(chuàng)意的概括

（一）影視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)介創(chuàng)意（IDEA）

最基本的含義是指有創(chuàng)造性的主意，就是有一個(gè)好點(diǎn)子，是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的一種方法。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)出讓人意想不到的、優(yōu)雅的藝術(shù)。專業(yè)動(dòng)畫老師說(shuō)：“事物都會(huì)存在它的閃光點(diǎn)，如何讓它發(fā)光，不僅僅取決于事物的本質(zhì)，沒(méi)有生命的物質(zhì)，怎么讓它活起來(lái)呢，而是在于一個(gè)設(shè)計(jì)者的思想”。

（二）影視廣告創(chuàng)意方法

（1）重要訊息：首先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，再查找收集重要的訊息；（2）比較：比較他人優(yōu)秀的創(chuàng)意，比較與其他相似產(chǎn)品的特點(diǎn)；（3）定位：定位消費(fèi)群體；（4）幽默：廣告創(chuàng)意不單單需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默與畫龍點(diǎn)睛的作用；（5）音效設(shè)計(jì)：音效設(shè)計(jì)是廣告中的靈魂，地位不可缺少，選擇好合適恰當(dāng)?shù)囊粜В軌蝈\上添花；（6）卡通或動(dòng)畫：很多廣告都將目標(biāo)投放在新興的卡通動(dòng)畫上；（7）后期特效：這塊是不可缺少的，使效果更加吸引顧客的眼球；（8）名人推薦：簡(jiǎn)單的說(shuō)就是名人代言，當(dāng)然選人是非常關(guān)鍵的因素之一；（9）消費(fèi)見(jiàn)證：一些廣告可以在鏡頭前描述消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用的情況；（10）企業(yè)形象：好的產(chǎn)品必有好的企業(yè)，好的企業(yè)必有好的形象。

二、動(dòng)畫專業(yè)與影視廣告創(chuàng)意的共同點(diǎn)

一、動(dòng)畫在影視廣告中運(yùn)用的作用

一般情況下，傳統(tǒng)的影視廣告缺乏新意，是由實(shí)物、演員、字幕等組成，畫面比較單調(diào)。而隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，為了使影視廣告盡可能地打破其局限性，充分表現(xiàn)出人們的創(chuàng)意和思維，在影視廣告中加入一些動(dòng)畫元素，能夠完成傳統(tǒng)影視廣告無(wú)法完成的效果。由于動(dòng)畫的表現(xiàn)形式獨(dú)特，不受時(shí)空限制，動(dòng)畫鮮明的特點(diǎn)能夠在影視廣告中發(fā)揮巨大的作用，能夠形象生動(dòng)的把復(fù)雜抽象、難以表現(xiàn)的概念表現(xiàn)出來(lái)。

（一）動(dòng)畫廣告獨(dú)特的表現(xiàn)形式

動(dòng)畫廣告具有形象生動(dòng)、幽默夸張、風(fēng)格獨(dú)特的表現(xiàn)形式。首先，和傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)畫運(yùn)用在影視廣告中，富有動(dòng)感，形象生動(dòng)，具有更鮮明的色彩，具有更明快的節(jié)奏。如：在趣多多餅干廣告中，為了增加人的印象，帶給消費(fèi)者好感，運(yùn)用了擬人化的表現(xiàn)形式，趣多多餅干造型可以做各種有趣的動(dòng)作，可以說(shuō)話，形象生動(dòng)。其次，動(dòng)畫廣告具有夸張性、幽默感的特點(diǎn)，可以表現(xiàn)出人們的各種創(chuàng)意和思維。如：為了給消費(fèi)者帶來(lái)趣味和深刻的記憶，瑪氏食品旗下的彩虹糖一系列廣告中，不管是女兒的眼淚，還是媽媽的嘮叨，都通過(guò)夸張的表現(xiàn)手法，使其便成了大量的彩虹糖，高度符合了彩虹糖“玩味無(wú)限”的廣告語(yǔ)。另外，動(dòng)畫廣告區(qū)別于其他廣告形式，它具有自己獨(dú)特的風(fēng)格。在影視廣告中，融入動(dòng)畫元素，能夠使觀眾產(chǎn)生較大的觀賞興趣，能夠被其獨(dú)特的風(fēng)格所吸引。

（二）動(dòng)畫在影視廣告中的作用

首先，能夠加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，滿足各個(gè)年齡層的喜好。傳統(tǒng)的影視廣告具有枯燥無(wú)味的感覺(jué)，一般情況下，在電影片頭或者電視節(jié)目和影片當(dāng)中或出現(xiàn)、穿插影視廣告，這樣會(huì)造成消費(fèi)者的厭煩心理，不利于產(chǎn)品的推廣。為了加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，抓住消費(fèi)者的眼球，在影視廣告中，加入動(dòng)畫原色，能夠增強(qiáng)影視作品的新穎性和趣味性，使影視廣告滿足各個(gè)年齡層的喜好，擺脫傳統(tǒng)廣告中受眾群體狹窄的缺陷，促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣，有效地契合了消費(fèi)者的心理。如：康泰克品牌的康泰克膠囊人，不僅符合各個(gè)年齡層的喜好，還很好地抓住了消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。其次，能夠給廣告創(chuàng)意帶來(lái)無(wú)限的可能性，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)畫可以表現(xiàn)出人們所能想到的任何造型、劇情、場(chǎng)景和概念，表現(xiàn)形式不受限制，能夠給廣告創(chuàng)意帶來(lái)無(wú)限的可能性，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)能力。同時(shí)，這種創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)能力具有趣味性和觀賞性，在影視廣告中加入動(dòng)畫元素能夠帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和吸引力，能夠形象地表現(xiàn)出產(chǎn)品信息。如：光明牛奶廣告中，為了考核出產(chǎn)品的合格質(zhì)量，作為牛奶質(zhì)量檢測(cè)員的卡通牛，通過(guò)擬人化的表現(xiàn)形式，既生動(dòng)有趣，有體現(xiàn)了光明牛奶注重牛奶品質(zhì)的品牌理念，這種表現(xiàn)形式是傳統(tǒng)廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。另外，在影視廣告中加入動(dòng)畫元素能夠樹(shù)立品牌形象。動(dòng)畫深入人心，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，許多品牌紛紛以卡通形成作為品牌代言人。如：麥當(dāng)勞中的麥當(dāng)勞叔叔，七喜飲料廣告中的FidoDido小子，康泰克品牌中的膠囊人，米其林輪胎的米其林先生等，都是大眾所熟悉的卡通品牌代言人。種種卡通形象代言人不會(huì)像明星代言一樣，它們具有長(zhǎng)效性，不會(huì)因?yàn)楹霞s到期或者其他問(wèn)題影響品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，這些卡通代言人樹(shù)立了品牌形象，成了產(chǎn)品的代表，形成了品牌聯(lián)想，人們一看到這些形象，立刻就能聯(lián)想到它們所代表的產(chǎn)品或品牌。在很大程度上，正是動(dòng)畫元素為影視廣告帶來(lái)的“武器”，增強(qiáng)了產(chǎn)品的推廣力度和銷售力度。

一、三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用需求

三維動(dòng)畫在影視廣告中最大的一個(gè)閃光點(diǎn)就是將動(dòng)畫形象與高科技技術(shù)完美融合，有些在現(xiàn)實(shí)生活中看不到的或者是無(wú)法完成的場(chǎng)景，在三維動(dòng)畫的技術(shù)支持下，在影視廣告中都能實(shí)現(xiàn)，從很大程度上滿足了觀眾的好奇心和心理需求，賦予了影視廣告作品全新的生命。但是，要想完美演繹影視廣告作品的深刻內(nèi)涵，表現(xiàn)其個(gè)性特點(diǎn)，三維動(dòng)畫的應(yīng)用壞境需求以及應(yīng)用內(nèi)容需求是至關(guān)重要的。

（一）三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用壞境要求在影視廣告創(chuàng)作的過(guò)程中，創(chuàng)作作品必須依托于現(xiàn)實(shí)存在，創(chuàng)造者構(gòu)想的各種想法不能完全脫離現(xiàn)實(shí)，更不能搶占各自風(fēng)頭，為了其表現(xiàn)的形式而表現(xiàn)。三維動(dòng)畫技術(shù)如果不能很好的將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，出來(lái)的作品必然是不會(huì)受到大眾喜愛(ài)的。利用三維動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)造作品的時(shí)候，清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)造意圖是滿足應(yīng)用壞境的重要條件，當(dāng)創(chuàng)意與技術(shù)相融合的時(shí)候，就是作品發(fā)光的時(shí)候。

（二）三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用內(nèi)容要求三維動(dòng)畫特效的本質(zhì)內(nèi)涵就是賦予產(chǎn)品人格特征，讓原本簡(jiǎn)單乏味的作品具有活潑生動(dòng)的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗(yàn)。因此三維動(dòng)畫在影視廣告中內(nèi)容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發(fā)，站在大眾的角度去揣測(cè)大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會(huì)去創(chuàng)造。要正確運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)，利用其造型手段將原本無(wú)生命的產(chǎn)品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創(chuàng)意變成一種時(shí)尚。

二、三維動(dòng)畫在影視廣告中的應(yīng)用效果

當(dāng)代影視廣告作品日新月異，紛繁復(fù)雜，頗受大眾的喜歡。這些獨(dú)具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動(dòng)畫豐富的表現(xiàn)形式，三維動(dòng)畫本身的燈光設(shè)置，夸張大膽的創(chuàng)意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強(qiáng)大的藝術(shù)號(hào)召力，完全不受外界環(huán)境的影響，獨(dú)具一格，有的還能成為時(shí)代的印記。

一、三維動(dòng)畫和MAYA技術(shù)的概述

（一）三維動(dòng)畫

時(shí)下最為時(shí)尚和普遍的藝術(shù)形式便是動(dòng)畫，其來(lái)源于原始人類想要通過(guò)工具在巖石上記錄動(dòng)作事件的嘗試。如今，動(dòng)畫已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，變成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中比較重要的部分。隨著動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫這一新的方式出現(xiàn)了。三維動(dòng)畫主要是通過(guò)創(chuàng)建新的角色、場(chǎng)景等三維模型來(lái)構(gòu)建一個(gè)生動(dòng)的畫面。需要的專業(yè)技術(shù)主要包括模型動(dòng)作的調(diào)節(jié)、變形變色、設(shè)置關(guān)鍵幀等，也可以通過(guò)打燈光、放置虛擬攝像機(jī)等方式構(gòu)建一個(gè)比較活躍的動(dòng)畫場(chǎng)景。三維動(dòng)畫具有很多傳統(tǒng)動(dòng)畫沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，首先是具有強(qiáng)大的造型能力，能夠不受到任何客觀存在的影響，單憑計(jì)算機(jī)的程序設(shè)計(jì)構(gòu)建很多完美有趣的場(chǎng)景和角色；其次是表現(xiàn)的自由性，三維動(dòng)畫能夠不受一般因素的影響，制定創(chuàng)建的角色按照任何方向、任何運(yùn)動(dòng)軌跡、任何角度以及任何方位的變化來(lái)運(yùn)動(dòng)，更加的靈活自由；然后是角色場(chǎng)景的虛構(gòu)性，這種虛構(gòu)性完全符合了影視廣告的特點(diǎn)，可以增加影視廣告的趣味性和創(chuàng)新性；最后是豐富的質(zhì)感表現(xiàn)和場(chǎng)景調(diào)換，這種特點(diǎn)主要是表現(xiàn)在三維動(dòng)畫的背景制作上面，三維動(dòng)畫的整體質(zhì)感主要取決于色彩、光亮成都、反射性等，三維動(dòng)畫可以靈活的改變這些因素，創(chuàng)建各種各樣質(zhì)感的背景，并且也可以通過(guò)合成等手段進(jìn)行背景的調(diào)整，獲得最好的表達(dá)效果。

(二)MAYA技術(shù)

MAYA是現(xiàn)在世界上頂級(jí)類型的三維動(dòng)畫軟件之一，集合了所有高端的動(dòng)畫效果設(shè)計(jì)和數(shù)字效果技術(shù)，具有功能完善、工作靈活、簡(jiǎn)單操作并且效果良好的特點(diǎn)。通過(guò)建立相對(duì)應(yīng)的模型，設(shè)置一定的參數(shù)，獲得一個(gè)完善完美的三維動(dòng)畫。現(xiàn)在這門技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，讓MAYA變成了現(xiàn)代三維動(dòng)畫制作不可或缺的技術(shù)。

二、三維動(dòng)畫在影視廣告創(chuàng)作中運(yùn)用的類型