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      國產動畫劇本

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      國產動畫劇本

      內容摘要:文章分析了國產動畫劇本的現狀,國外可借鑒的經驗。從市場定位、交流合作及題材開拓三個方面提出了我國動畫產業可采取的對策。

      關鍵詞:動畫劇本產業

      動畫產業被稱為“朝陽產業”“綠色產業”,由于國家一系列政策推動,我國的動畫產業踏上了蓬勃的復興之路。它曾經輝煌過,創作出一批如《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等深受人們喜愛的動畫片,且在國際獲過大獎,但是1988年之后幾乎停滯了20年。其中原因很多,在深刻反思之后,國內同仁已經達成共識,認為目前制約國產動畫發展的三大因素是劇本、造型和產業鏈。在此,筆者就國產動畫劇本的問題談一點看法。

      一、國產動畫劇本現狀

      目前國產動畫劇本最大的問題是題材陳舊、局限,說教意味較濃。動畫劇本的創作者常常將受眾當成幼稚的孩子,選材往往集中在有限的古代神話故事或者是憑空想象的宇宙世界里,比如《西游記》就被反復改編,其敘述方式也是教育意義大過娛樂意義,容易使部分受眾產生逆反心理。我們的動畫創作不能僅僅把目光停留在學齡前兒童身上,具有消費能力的青年人更應該是我們的關注對象。從日本新秦株式會社子公司上海新秦商務咨詢有限公司①在網上進行的動畫消費者模擬調查的結果看,在我國月收入2000元以上的人群中,面對“空閑時是不是喜歡看動畫”這一問題時,收入越高選擇“非常喜歡”的人也越多;在月收入達到6000元以上的富裕層中達到了24.3%。忽視這一消費群體實在是令人惋惜。況且如今的少年兒童心理成熟的程度可能已經超出我們想象了。例如,在中學生當中已經比較普遍的戀愛現象,在國內影視作品中偶有涉及,其表達也是含蓄的,而且最后往往轉化成友情,各自為了學習而努力。在動畫片中還鮮見這類題材,即使有了反映中學生生活的動畫片,在處理這類問題時多半會回避或者與影視作品一樣的將其轉化成“積極向上”的內容。這樣一來,中學生在觀看的時候便會覺得動畫片的內容與他們實際生活脫節,距離感就這樣產生了。當年日本一部講述中學生純純戀情的《心跳的回憶》,就曾俘虜了國內多少高中生。

      二、國外可借鑒的經驗

      日本與美國的動畫產業鏈都是非常成熟的。動畫產業鏈應包括三個層次:第一層次是動畫片本身的播出市場;第二個層次是動畫圖書和音像制品市場;第三個層次是動畫形象衍生產品的市場,包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。由此可見,動畫片的播出其實僅僅是第一個階段,也是初級階段。

      日本的《寵物小精靈》系列在全球45個國家公開播映,為日本帶來了累計380億日元的收入,約為日本本土收入的2倍。②日本動漫產業已經成為了日本第三大產業,漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊產品在日本已經形成了一整套“產業鏈”,推動著日本經濟的發展。

      日本的動畫與漫畫的結合非常緊密,往往是在某一部漫畫取得不錯銷量的時候,向其所有者購買版權,改編成動畫片。在這部動畫片上映之前,就擁有了一批較穩定而可靠的觀眾。

      而在一部動畫片中最能影響產業鏈的是動畫形象。一個性格飽滿、有血有肉的獨特的動畫形象才會給人深刻印象,而動畫形象的塑造也需要劇本的支撐。縱觀日韓和歐美國家的許多動畫片,盡管東西文化差異較大,社會背景迥異,卻都在世界范圍內獲得了成功。諸如米老鼠、加菲貓這樣的動畫形象,受到了全世界青少年甚至成人的喜愛。究其原因,不過是其政治背景模糊,故事具有國際性,受眾容易產生共鳴,消除隔閡。日本動畫大師宮崎峻的作品大多透露出濃郁的人文關懷,對社會的關注,對戰爭的反感,使其作品在世界范圍內暢銷無阻。試想,假設宮崎峻創作一部鼓吹日本軍國主義的動畫片,一定無法走出國門。

      三、我們可采取的對策

      (一)更合理的市場定位

      從傳播學的角度來說,不同年齡段的受眾有不同的文化背景以及成長經歷,這就使得他們有不同的愛好和需要。在創作動畫劇本之前,應對市場進行細分,可以按照年齡層次、教育背景或職業背景確定目標人群,使劇本創作之初就有明確的針對性。

      我國第一代獨生子女是計劃生育政策的產物,他們的年齡集中在20—30歲之間,思想趨于成熟,多數也有了一定的經濟實力,這個群體的思維方式和情感體驗既不同于本國歷史上的同齡人,更不同于國外的青年、少年,沒有可借鑒的經驗,更適合我們深入挖掘。

      (二)更廣泛的交流合作

      我國港臺地區的動畫產業也在摸索前進當中,但起步稍早于內地,增進與他們的合作,對提高我國內地和港澳臺地區的動畫水平大有裨益。水墨動畫雖為我國首創,且取得了不俗的成就,蜚聲國際,但目前我國的近鄰韓國近年來對水墨動畫的研發同樣不容忽視,加強與韓國動畫界的交流,吸取先進經驗,將有利于使我國的水墨動畫始終處于國際領先地位。

      在拓寬對外交流合作范圍的同時,也要注重本國人才的培養。加強與影視學院的合作,博眾所長,充分調動可用資源,為國產動畫事業添磚加瓦。

      (三)更豐富的題材開拓

      動畫劇本的題材可以向兩方面深入挖掘,一方面是對傳統文化的吸納運用,我們需要傳統,卻不需要陳舊。在創作過程中可以僅僅是“借殼”,比如借一個絲路傳說的背景構造一個全新的故事,增強娛樂性,卻也融入民族精神,起到寓教于樂的作用。另一方面是對現實生活的關注,以平等的視角敘述生活,例如環保、反戰和都市中的冷漠感都是能令受眾感同身受的焦點。

      拓展劇本的廣度和深度,都可以借助一些大型的原創競賽實現,比賽形式可以采取無命題也可以半命題,甚至可以在塑造了人物形象后再進行劇本創作。

      注釋:

      ②姚林青.繁榮與威脅:日本動漫產業的現狀分析.中國傳媒網-學術網.

      參考文獻:

      [1]董娜,祁夢竹.通過比較看不足——論國產動畫的缺失.聲頻世界.2007.3.

      [2]姚林青.繁榮與威脅:日本動漫產業的現狀分析.中國傳媒網-學術網.

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