市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告

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市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告范文第1篇

20xx國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪了省會(huì)級(jí)市場(chǎng)12個(gè)，地級(jí)市場(chǎng)65個(gè)，縣級(jí)市場(chǎng)106個(gè)。通過一線的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國(guó)家的大方針、大政策，以地板消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國(guó)，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因?yàn)榈乩砦恢貌煌夂虿煌蜕盍?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對(duì)木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對(duì)木地板的逐漸清晰認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此，對(duì)于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們?cè)谡{(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

1、市場(chǎng)表現(xiàn)

省會(huì)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)選擇比例為，新實(shí)木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費(fèi)者，會(huì)選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。

地級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上，與市場(chǎng)導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實(shí)木地板則為45%。

在縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對(duì)購(gòu)買選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費(fèi)者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對(duì)50%。

2、群體分析

年收入50萬的消費(fèi)人群，多為高級(jí)消費(fèi)品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對(duì)地板的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個(gè)性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實(shí)木地板的人數(shù)比例是60%。

年收入在20萬的消費(fèi)群體，在選擇中大都有追隨高檔消費(fèi)的心里，卻又不是堅(jiān)定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費(fèi)人群選擇是一致的。因此，對(duì)傳統(tǒng)木地板和新實(shí)木地板的選擇比例，是45%對(duì)55%。

年收入在10萬元的消費(fèi)群體，是大眾消費(fèi)群體中一大部分。他們大多對(duì)新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對(duì)傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。

年收入在5萬元的消費(fèi)人群，是普通消費(fèi)人群。他們對(duì)新實(shí)木地板抱有很高的期待，但受制于各個(gè)方面的原因，他們大多還是會(huì)選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費(fèi)者對(duì)這些不同特點(diǎn)的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。

2、風(fēng)格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展，人們對(duì)個(gè)性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個(gè)重要組成部分，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時(shí)下的潮流，分列出：復(fù)古奢華、簡(jiǎn)約現(xiàn)代和清馨田園三大類。

由于新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評(píng)。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。

3、花色選擇：我們從實(shí)際出發(fā)，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項(xiàng)調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因?yàn)樵屑揖吆褪覂?nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費(fèi)者對(duì)木地板的認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，很多消費(fèi)者能夠做到理性消費(fèi)。同時(shí)，我們也感覺到，消費(fèi)者對(duì)于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的耐使而已。更多的消費(fèi)者是為了個(gè)性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境影響，很多消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費(fèi)者的消費(fèi)目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報(bào)告的可貴之處。

名詞解釋：

傳統(tǒng)地板即傳統(tǒng)的實(shí)木地板、多層實(shí)木地板和強(qiáng)化地板。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點(diǎn)模糊的缺陷。也由于人們對(duì)傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知，讓它們?cè)诟倪M(jìn)上受到了很大的制約。

新實(shí)木地板其采用新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢(shì)有力繼承，并對(duì)傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實(shí)木地板多個(gè)有別與傳統(tǒng)地板的特點(diǎn)，使其在消費(fèi)者感官和信任度上，從一開始就高于傳統(tǒng)地板。

市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告范文第2篇

2008年對(duì)中國(guó)美容企業(yè)、美容院來說是一個(gè)沖擊較大的動(dòng)蕩年，很多外資品牌已經(jīng)進(jìn)入，伺機(jī)行動(dòng)，面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，中國(guó)美容市場(chǎng)將呈現(xiàn)何種狀況?

俗話說：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。將對(duì)手分析清楚了，才會(huì)清楚地知道自己要做什么。我們首先要分析外資品牌進(jìn)入中國(guó)美容市場(chǎng)的營(yíng)銷策略；其次，要了解消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)檫@直接影響著美容行業(yè)管理層面的提升(包括廠家、經(jīng)銷商、美容院院長(zhǎng))，甚至包括對(duì)終端服務(wù)性質(zhì)的最終改變。

剖析外資品牌進(jìn)入中國(guó)美容市場(chǎng)的營(yíng)銷策略

質(zhì)樸的產(chǎn)品概念和鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格

之所以說“質(zhì)樸”，是為了與本土企業(yè)常常使用“夸張”型的產(chǎn)品概念、賣點(diǎn)等相比較而言。外資品牌對(duì)產(chǎn)品的成分、性能、作用原理、特色及賣點(diǎn)等的陳述，會(huì)使用相對(duì)穩(wěn)健的語(yǔ)言。同時(shí)，對(duì)化妝品來說，包裝的差別化，是影響顧客去留的重要武器。外資品牌在產(chǎn)品風(fēng)格的塑造，即造型設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇和色彩搭配上有明顯的優(yōu)勢(shì)。而一般消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為，外資品牌因技術(shù)上的領(lǐng)先，在產(chǎn)品層面上會(huì)優(yōu)于本土品牌的產(chǎn)品。

高端價(jià)格下的平均利潤(rùn)和更高的費(fèi)用支持

由于外資品牌在技術(shù)、資金、人才和品牌上具有先天的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，他們大都會(huì)定位于高端市場(chǎng)。而其設(shè)計(jì)價(jià)格體系的核心思想是：用較高的后續(xù)支持性費(fèi)用來彌補(bǔ)渠道成員價(jià)差的不足。通俗地說，就是外資品牌的產(chǎn)品差價(jià)與行業(yè)平均差價(jià)相比不具備優(yōu)勢(shì)，但他們會(huì)將自身較大部分的差價(jià)以各種形式和名目(支持手段)返還給渠道的下游成員。這樣做的好處是可以幫助渠道成員不斷成長(zhǎng)和掌握渠道變化的主動(dòng)權(quán)，但本土企業(yè)模仿該模式的難度主要在于不敢定高價(jià)和不善于使用后續(xù)性支持手段。

靈活的渠道模式和單一的經(jīng)營(yíng)重心

外資品牌進(jìn)入中國(guó)美容專業(yè)線市場(chǎng)后，會(huì)在市場(chǎng)推廣的進(jìn)度上采用循序漸進(jìn)的策略。最復(fù)雜的步驟可能為：試點(diǎn)市場(chǎng)――突破市場(chǎng)――重點(diǎn)市場(chǎng)――難點(diǎn)市場(chǎng)――全面市場(chǎng)。而要將每一個(gè)市場(chǎng)都經(jīng)營(yíng)成功，渠道模式的多樣性是一個(gè)重要策略。直營(yíng)、連鎖專營(yíng)、經(jīng)銷制和制，會(huì)在不同的區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)。外資品牌渠道建設(shè)的重心是如何經(jīng)營(yíng)終端，將美容院定位為合作伙伴，更多的是考慮如何協(xié)助美容院開展?fàn)I銷活動(dòng)和吸引消費(fèi)者。在靈活多樣的推廣手段的支持下，美容院的人力、財(cái)力和物力就在不知不覺中納入到外資品牌的運(yùn)作體系之中。

構(gòu)建立體式拉力和連環(huán)式推力組成的推廣平臺(tái)

憑著比本土企業(yè)更高的產(chǎn)品差價(jià)空間，加上品牌傳播手段的高超運(yùn)用，外資品牌更容易與廣大女性消費(fèi)者形成心理上的共鳴，產(chǎn)生較好的品牌忠誠(chéng)度，從而形成滾雪球式的品牌效應(yīng)。因?yàn)橛袕?qiáng)大策劃隊(duì)伍和良好的執(zhí)行力，外資品牌可以做到“周周有活動(dòng)，月月有主題”。在這些投入并不大、環(huán)環(huán)相扣的促銷活動(dòng)的使用過程中，物料、贈(zèng)品和優(yōu)惠券都會(huì)成為促進(jìn)銷售的載體，而會(huì)員制、俱樂部都會(huì)成為穩(wěn)定客源、發(fā)展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的業(yè)績(jī)蒸蒸日上，倍增效應(yīng)日益明顯。

專業(yè)型人才和規(guī)范化執(zhí)行力

為確保以上策略的落實(shí)到位，外資品牌把隊(duì)伍建設(shè)作為打開市場(chǎng)通道的前提。隊(duì)伍建設(shè)的核心思想是專業(yè)型人才的培養(yǎng)和到位的執(zhí)行力。有較高的薪水和良好的內(nèi)部培訓(xùn)體制，外資品牌將會(huì)擁有越來越多的懂技術(shù)、善管理、會(huì)經(jīng)營(yíng)的人才。而成熟的績(jī)效考核和較高的綜合素質(zhì)，又確保了整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一直高效地落實(shí)到終端美容院這一環(huán)。

中國(guó)美容消費(fèi)變化六大時(shí)段

第一時(shí)段：冷漠期。在19世紀(jì)80年代初，絕大多數(shù)美容市場(chǎng)只集中在北京、上海、廣州等大城市，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者在小美發(fā)中心加幾個(gè)床，也沒有太多的技術(shù)和方法，甚至基本的護(hù)理程序也完不成，只能做一張“面膜”就叫做美容了。所以消費(fèi)者對(duì)此根本不屑一顧，此時(shí)期的美容消費(fèi)意識(shí)形態(tài)也處于冷漠期，“無人問津”也是情理之中。

第二時(shí)段：觀察期。大約在1985年后，由于生產(chǎn)體制的因素，消費(fèi)者已逐步從原來的消極或抵制心理轉(zhuǎn)變?yōu)橛^察方向，對(duì)新生事物開始有所關(guān)注。但美容操作步驟依然簡(jiǎn)單化，市場(chǎng)前景沒有方向可言，真正去美容院做美容的消費(fèi)者還是很少，美容消費(fèi)群并沒有建立起來。

第三時(shí)段：嘗試期。在1990年以前，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)高級(jí)職員的增多，更多的人開始走入了美容院這一新興消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行嘗試。這使某些美容院開始進(jìn)行了一些改革，即店面和店內(nèi)開始有了一些“稍做修飾”的舉措，但流程和管理還是沒有列為運(yùn)營(yíng)主題，只是在相應(yīng)的服務(wù)方面有所提高。主要表現(xiàn)在：開始向顧客宣傳做美容的好處，而且也添加了除面膜之外的潔面乳和按摩膏等一些護(hù)理程序，但此時(shí)的產(chǎn)品還是相對(duì)局限于院裝的大瓶大罐。

第四時(shí)段：初步應(yīng)用期。這一時(shí)期界定在1990～1995年，具體表現(xiàn)在大中城市的消費(fèi)能力已由原來的被動(dòng)消費(fèi)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)。在整體大環(huán)境影響下，社會(huì)富裕的生產(chǎn)力也為美容行業(yè)初步形成奠定了基礎(chǔ)。美容院老板開始由自己打工變?yōu)楣蛽泶笈廊輲煛Ｔ谶@個(gè)階段，美容師雖然沒有太多的技能，但對(duì)于引導(dǎo)顧客應(yīng)用美容產(chǎn)品起到了重要作用。

第五時(shí)段：盲從消費(fèi)期。基本在1995～2000年。當(dāng)時(shí)主要因?yàn)榕_(tái)灣某些化妝品公司的進(jìn)入，以及外國(guó)的大品牌啟動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，使得信息通暢，電視等媒體也開始了美容知識(shí)的快速推廣；消費(fèi)者如狂潮般地掀起了對(duì)美容產(chǎn)品的大量需求。因此，只要有美容化妝品上市，消費(fèi)者就會(huì)選購(gòu)。無論是保養(yǎng)型還是功效型產(chǎn)品都開始大顯身手，消費(fèi)動(dòng)力也是在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中快速催醒。美容院開始了嶄新的發(fā)展厲程，不僅擁有了相對(duì)成熟的管理體制，而且在某些城市也大量使用了相應(yīng)配套的美容器材。與此同時(shí)，功效型產(chǎn)品添加了太多的炒作因素，使消費(fèi)者擁有了消費(fèi)享受后，也嘗到了其所帶來的美容后遺癥。日化領(lǐng)域，歐萊雅、綠丹蘭、雅芳、安利等品牌給了消費(fèi)者相對(duì)科學(xué)的消費(fèi)觀指導(dǎo)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。

第六時(shí)段：理性品位化消費(fèi)期。這一時(shí)期基本是從2000年至今，消費(fèi)者經(jīng)歷了從盲從到傷害，到察覺醒悟，再到理性的自我把控的轉(zhuǎn)變。其主要因素是對(duì)手的快速出現(xiàn)導(dǎo)致了市場(chǎng)行業(yè)細(xì)分，競(jìng)爭(zhēng)使美容院快速完善自我的同時(shí)，開始了對(duì)消費(fèi)者認(rèn)真的美容教育。消費(fèi)者也開始審視和選擇美容院服務(wù)項(xiàng)目是否與消費(fèi)金額等值。美容院促銷形式的出現(xiàn)，更大地刺激了消費(fèi)者，很多消費(fèi)者出現(xiàn)“移動(dòng)式”消費(fèi)，不再局限于在固定的一家美容院接受服務(wù)了，而是更多地是從自身獲得的最大優(yōu)惠而進(jìn)行選擇，并且還訴求于品位方面的享受。所以，這個(gè)時(shí)期美容院及其員工增強(qiáng)了營(yíng)銷話術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以及品牌運(yùn)作培訓(xùn)，由此也推動(dòng)了行業(yè)的更大發(fā)展。

未來美容消費(fèi)趨勢(shì)初探

消費(fèi)行為進(jìn)一步改變

美容原來是一個(gè)高消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)，但從2008年后，美容將會(huì)成為一種“普化式”的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，因此消費(fèi)者的行為也將會(huì)有所改變。具體表現(xiàn)在：原來喜歡“包年卡”的顧客會(huì)少了，原來比較喜歡做護(hù)理的顧客也會(huì)轉(zhuǎn)變護(hù)理方式，更加趨向于一些套盒類療程的消費(fèi)。顧客從原來整體的“包年”中掙脫出來，更加注重“實(shí)效”型美容項(xiàng)目，這也許就是科技發(fā)展或信息透明化的一種表現(xiàn)，說明消費(fèi)者的自我改變意識(shí)逐步加強(qiáng)了。

消費(fèi)觀念進(jìn)一步拓寬

由于外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者已從原有的東方審視角度，變?yōu)閺娜莸氖澜缬^角度看待美容了。美容消費(fèi)者在這一時(shí)期肯定會(huì)出現(xiàn)隨波逐流的現(xiàn)象，中國(guó)女性在美容領(lǐng)域中某些根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)被富有“大局觀”的消費(fèi)思想而取代。

消費(fèi)價(jià)值取向有所改變

外資品牌進(jìn)入會(huì)引發(fā)兩種現(xiàn)象，一是在某些區(qū)域會(huì)出現(xiàn)高端服務(wù)美容場(chǎng)所，如大型會(huì)所，享受、美容超級(jí)航母貴族級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)：另一方面是在某些區(qū)域則會(huì)出現(xiàn)“普化式”的小型連鎖美容服務(wù)中心。即要么是高端消費(fèi)要么是低端消費(fèi)，而中檔消費(fèi)場(chǎng)所很難會(huì)得到大的發(fā)展，且這種不平衡的消費(fèi)趨勢(shì)將是一種持久現(xiàn)象。

消費(fèi)品牌訴求趨勢(shì)更加明顯

國(guó)內(nèi)80％的產(chǎn)品打著外國(guó)的招牌進(jìn)行OEM生產(chǎn)銷售，而國(guó)外品牌一旦全面進(jìn)入中國(guó)時(shí)，國(guó)內(nèi)某些品牌的伎倆可能也會(huì)不攻自破。特別是國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)后必然會(huì)用廣告策略先聲奪人，在消費(fèi)文化的信息快速傳播中，消費(fèi)者一定會(huì)捕捉到品牌的魅力所在，因此會(huì)對(duì)外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行對(duì)比和研究。這時(shí)，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有納客的原動(dòng)力。

消費(fèi)者對(duì)美容院的服務(wù)更加苛刻

有很多美容院經(jīng)營(yíng)者說，現(xiàn)在的消費(fèi)者都是穿著鎧甲來美容院的，而且還是帶著有色眼鏡進(jìn)來的。這說明如今消費(fèi)者的消費(fèi)提防和自我保護(hù)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，同時(shí)也具有了消費(fèi)審視和遴選的本能。美容院如果真能恪盡職守，提高服務(wù)水準(zhǔn)，提升品牌運(yùn)作，就會(huì)獲得良好的發(fā)展，否則將會(huì)被消費(fèi)者指責(zé)或遺棄。

消費(fèi)者更看重養(yǎng)生美容

今后美容院的內(nèi)調(diào)保養(yǎng)項(xiàng)目將更加受到消費(fèi)者青睞，特別是美容知識(shí)的普及和醫(yī)學(xué)的發(fā)展，已經(jīng)讓更多的消費(fèi)者領(lǐng)悟到了美容的真諦并不是單純的做幾次面膜就可以解決的，而是要經(jīng)過由內(nèi)而外的保養(yǎng)和呵護(hù)，才能真正達(dá)到美容效果。“美容醫(yī)院”的管理方式會(huì)受到更多消費(fèi)者的熱愛，而養(yǎng)生專業(yè)美容院會(huì)受到消費(fèi)者的大力推崇。

色彩搭配和形象診斷日漸受青睞

色彩學(xué)以前多應(yīng)用在少數(shù)人身上，如明星、歌手、或貴族女性等，而近年來得到迅猛發(fā)展，很大一部分消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到色彩搭配及形象診斷的好處。因此就像美容市場(chǎng)開啟之初一樣，消費(fèi)者對(duì)色彩搭配和形象診斷也是從旁觀到介入，相信在未來幾年內(nèi)，這方面需求還會(huì)增大。

以運(yùn)動(dòng)美容為主導(dǎo)的綜合型消費(fèi)將是趨勢(shì)

運(yùn)動(dòng)美容是將自然療法和全身護(hù)理有效的融合，從大的角度講是女性找到自我、釋放自我的一個(gè)全新的運(yùn)動(dòng)過程。所以說運(yùn)動(dòng)即美容，而美容需要運(yùn)動(dòng)來保持，二者相得益彰，遙相呼應(yīng)，方為美容發(fā)展的最高境界。從印度的瑜伽到日本的舍賓，再到現(xiàn)在的中國(guó)健身操，都是從不同的層面來講解運(yùn)動(dòng)美容的重要性。而心理美容、意境關(guān)愛，將是又一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，全方位的綜合型美容休閑場(chǎng)所無疑將滿足消費(fèi)者的這些多樣化的需求。

市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告范文第3篇

隨著我省老齡人口規(guī)模的擴(kuò)大和老年化進(jìn)程加快，老年消費(fèi)需求在社會(huì)總需求的比重逐步上升，老年人的消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中的份額也逐步加大，做好老年人消費(fèi)品市場(chǎng)工作，既是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的迫切需要，也是商務(wù)主管部門以人為本、關(guān)注民生、科學(xué)發(fā)展的具體實(shí)踐。

一、我省老年人口的現(xiàn)狀

**省轄14個(gè)

市州122個(gè)區(qū)縣，國(guó)土面積21萬平方公里，總?cè)丝?800萬，人均gdp2000美元左右。我省人口年齡結(jié)構(gòu)從1998年進(jìn)入老齡化，至2007年末，全省60歲以上人口866.1萬，較上年增長(zhǎng)2.6%，超過我省總?cè)丝?%的增長(zhǎng)速度，占全部總?cè)丝诘谋戎貫?2.7%，高于全國(guó)1個(gè)百分點(diǎn)，其中男性433.8萬人，女性432.3萬人。我省是典型的“未富先老”省份，老年人是我省人口的重要組成部分。

二、老年人消費(fèi)習(xí)慣和特點(diǎn)

老年人隨著年齡增長(zhǎng)和生理?xiàng)l件變化，基本退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圈，活動(dòng)范圍主要局限于家庭和城市休閑場(chǎng)所。由于老年人閱歷豐富，理性思維特色濃厚，因而決定了他們的日常消費(fèi)需求和精神消費(fèi)需求與其他群體不同。消費(fèi)穩(wěn)重，注重實(shí)用，講求實(shí)惠是他們消費(fèi)最大的特點(diǎn)。具體看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、注重實(shí)用。老年人與其他群體消費(fèi)的最大區(qū)別在于實(shí)用，他們購(gòu)買商品不再以追求時(shí)髦、追趕時(shí)尚為主，而是注重實(shí)用、能用、好用，往往相信自己的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)買的商品不是用來收藏，或未來若干時(shí)期才使用，當(dāng)前使用不上的商品往往很難購(gòu)買。

2、講求價(jià)位。由于老年人群體消費(fèi)理性，購(gòu)買商品時(shí)十分穩(wěn)重，商品不合適，價(jià)格不合算不會(huì)輕易購(gòu)買。他們購(gòu)買商品時(shí)喜歡貨比三家，發(fā)現(xiàn)商品合適，價(jià)格相對(duì)較低時(shí)才會(huì)最后購(gòu)買，因而，他們較多光顧降價(jià)、折扣、低價(jià)促銷類商品。

3、注重經(jīng)久耐用。老年人購(gòu)買消費(fèi)品不以高檔、時(shí)尚、功能多和技術(shù)先進(jìn)為首選條件，而是看重商品是否經(jīng)久耐用，注重商品是否能迅速方便地使用。他們對(duì)購(gòu)買的商品往往有長(zhǎng)期使用的打算，而且希望在使用過程中盡量減少維修和維護(hù)，盡力避免售后維修麻煩。

4、注重安全保健。隨著生活水平的提高和社會(huì)的進(jìn)步，老年人對(duì)健康長(zhǎng)壽的渴望比較強(qiáng)烈，喜歡看一些保健、營(yíng)養(yǎng)、延年益壽方面的報(bào)刊，增加健康消費(fèi)知識(shí)。安全衛(wèi)生是決定老年消費(fèi)者購(gòu)買日常消費(fèi)必需品的主要因素。他們注重商品的保健和營(yíng)養(yǎng)功能，如食品，特別喜歡購(gòu)買粗糧、精纖維等保健食品和營(yíng)養(yǎng)食品。

5、早晨購(gòu)物居多。老年人由于生理方面的特點(diǎn)，他們一般晚上睡得早，早晨起得早。現(xiàn)在，城市里的老人一般清晨就起床外出鍛煉身體，然后到早市、超市采購(gòu)一天的生活必需品，成為早晨消費(fèi)的主體。

6、文化休閑商品逐步成為熱點(diǎn)。由于整體生活水平的提高，老年人不再為生計(jì)、子女、家庭等所困，他們更加向往健康、豐富、充實(shí)的養(yǎng)老生活，特別是隨著城市“空巢老人”和農(nóng)村“留守老人”的增加，他們更加渴望精神消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)，對(duì)能滿足自身精神文化、娛樂休閑需求的商品感興趣，因而與老年人精神娛樂活動(dòng)相關(guān)的商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

三、老年人消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題

老年人消費(fèi)品市場(chǎng)是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)的重要組成部分，我省老年人消費(fèi)品市場(chǎng)在不斷發(fā)展的同時(shí)，也存在著以下主要問題：

1、老年人商品供應(yīng)不豐富。從整體看，無論是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)青年和兒童用品的企業(yè)要多于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)老年人用品的企業(yè)。如絕大多數(shù)大超市、百貨商店出售給兒童、年輕人的商品要多于老年人消費(fèi)的商品。

2、老年人消費(fèi)品購(gòu)買場(chǎng)所不集中。現(xiàn)在城市商場(chǎng)、超市多，但很難找到老年人專門商場(chǎng)。我省絕大多數(shù)中、小城市沒有專門的老年人用品商場(chǎng)，甚至有的大型超市也沒有老年人用品專柜，即使有經(jīng)營(yíng)，也被商家當(dāng)作附加品來出售，擺設(shè)在市場(chǎng)不起眼的位置，老年消費(fèi)者要花很大的精力才找得到。

3、老年人用品花樣少。隨著人們消費(fèi)水平提高，老年人的消費(fèi)觀念也在改變，不少老年人也追求愛美和時(shí)尚，消費(fèi)的多樣性正日益顯現(xiàn)。大多數(shù)商家經(jīng)營(yíng)老年人用品，也是零星的、某一項(xiàng)用途的商品，而且商品的式樣、種類單調(diào)，可供老年消費(fèi)者挑選的余地小，許多商品只能勉強(qiáng)購(gòu)買。

4、老年人用品設(shè)計(jì)太復(fù)雜。由于生理和身體變化，老年人一般反映較慢，接受新事物的能力較弱。現(xiàn)在許多商品功能多，操作復(fù)雜，使用不簡(jiǎn)便，使許多老年消費(fèi)者想消費(fèi)，但由于使用麻煩或不會(huì)操作，只好望而生畏。

四、擴(kuò)大老年人消費(fèi)市場(chǎng)的建議

我國(guó)整體上早已進(jìn)入老齡社會(huì)，老年人群體是一個(gè)龐大的社會(huì)群體，作為消費(fèi)者，衣食住行是基本要求。針對(duì)老年人消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)中存在的不方便、不放心的問題，我們建議：

1、大力開展便利消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街道活動(dòng)。由于老年人受年齡、體力限制，活動(dòng)區(qū)域較小，時(shí)間相對(duì)固定，我們建議以社區(qū)、街道為依托，開展便利消費(fèi)、便民服務(wù)，特別是開展適合老年人的服務(wù)性消費(fèi)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街道活動(dòng)，如美發(fā)、保健、休閑，修建便民商店、娛樂室、茶室和休閑吧等，在滿足老年人日常生活需求的同時(shí)，進(jìn)一步滿足精神消費(fèi)需求。

2、加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，合理布局老年消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)所。目前，我省絕大部分市州沒有專門的老年人用品商店，個(gè)別市州僅有的老年人專用商店的商品品種單一、不齊全，激不起老年人的消費(fèi)欲望。為緩解老年人消費(fèi)不方便的困難，建議合理布局老年人專用商店，同時(shí)在大超市內(nèi)開辟老年人用品專柜，滿足老年消費(fèi)者購(gòu)買吃穿用等生活必需品需要，緩解老年人消費(fèi)不方便難題。

3、加強(qiáng)供應(yīng)，組織豐富商品應(yīng)市。老年人消費(fèi)需求具有多樣性和廣泛性，廠家和商家要研究老年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)，針對(duì)老年人的需求，開發(fā)適合老年人的商品供應(yīng)市場(chǎng)。如穿的方面，針對(duì)老年人的體型、體質(zhì)和審美需求，開發(fā)不同花色、品種、款式和顏色的服裝鞋帽，適合不同層次老年消費(fèi)者的需要。吃的方面，針對(duì)老年人對(duì)保健的需要，開發(fā)多品種的低糖、低鹽、低脂、低油的食品和保健品，滿足老年人健康長(zhǎng)壽的需要。用的方面，開發(fā)功能簡(jiǎn)單、操作方便、標(biāo)識(shí)清晰的保健器材、手機(jī)、耐用小家電等，讓老年人安享科技進(jìn)步的成果。商務(wù)部門應(yīng)該加大對(duì)老年人專用商品的供應(yīng)工作，確保老年人消費(fèi)需求。

4、確保安全放心食品上市，營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境。由于老年消費(fèi)者每天與日常生活打交道較多，對(duì)食品安全和物價(jià)上漲較其他消費(fèi)群體敏感。因此政府要大力加強(qiáng)對(duì)食品安全的監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)肉、蛋、奶、菜等與日常生活息息相關(guān)的生活必需品的安全檢測(cè)，確保放心合格的商品上市。

市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告范文第4篇

71%的購(gòu)買普及率表明巧克力已經(jīng)從奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化

我們從如下幾個(gè)方面來展示消費(fèi)者對(duì)巧克力的使用及購(gòu)買習(xí)慣。

購(gòu)買普及率

從圖中我們看到,上海高居巧克力購(gòu)買普及之首,幾乎平均每十個(gè)人中就有八人購(gòu)買過巧克力,廣州的巧克力普及率也達(dá)到了76%,說明對(duì)于巧克力這類生活非必需品,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的購(gòu)買力更強(qiáng)。

另一方面,從全國(guó)平均普及率達(dá)到71%來看,巧克力已經(jīng)很普遍地融入人們的日常生活中。

購(gòu)買考慮因素

從購(gòu)買考慮因素看,受訪者對(duì)于巧克力口味以及品質(zhì)這兩個(gè)因素最為重視。可以說,不同的消費(fèi)者對(duì)于巧克力口味的偏好不盡相同,這也解釋了現(xiàn)在市面上巧克力品種繁多的原因。而對(duì)于品質(zhì)的訴求,可以看做是人們物質(zhì)生活以及精神生活水平要求的一種延伸,巧克力是非常個(gè)人化的食品,因而對(duì)于品質(zhì)的要求就顯得尤為重要。

另外,在巧克力市場(chǎng)中品牌也是對(duì)于巧克力質(zhì)量的一種保證,只有知名巧克力品牌才會(huì)向消費(fèi)者提供穩(wěn)定的、高質(zhì)量的食品,因而其所占分值也較高。

購(gòu)買頻率

從巧克力購(gòu)買頻率來看,選擇一星期購(gòu)買一次的頻率最高,其次是一個(gè)月購(gòu)買一次,可能人們很多都有在周末購(gòu)物時(shí)為自己添置巧克力的習(xí)慣。

另外,選擇1天一次以及2天一次的高頻率食用者也達(dá)到了15%,可見巧克力已經(jīng)成為一部分人的生活必需品。

購(gòu)買場(chǎng)所

總體來看,大賣場(chǎng)以及小型連鎖超市是人們購(gòu)買巧克力時(shí)光顧最頻繁的場(chǎng)所,表E3-3-2顯示,它們分別占到了84%以及63%,這可能與其品種齊全,品牌選擇空間大有關(guān)。

網(wǎng)上購(gòu)買巧克力的比例為10%左右,選擇在網(wǎng)上購(gòu)買巧克力的消費(fèi)者多為追求品質(zhì)勝于價(jià)格的一小部分人,他們對(duì)于巧克力的品質(zhì)以及口感的追求更為精細(xì)化。在這方面,上海的網(wǎng)購(gòu)比例達(dá)到了14%左右,為全國(guó)最高。

食用頻率

(詳見圖2)從巧克力食用頻率來看,35%的受訪者2-3天食用一次巧克力,22%的受訪者選擇一周食用一次巧克力。

總體來看,選擇在一周內(nèi)食用巧克力的頻率占總數(shù)的77%,這不僅說明人們已習(xí)慣于巧克力作為休閑食品來食用,同時(shí)也與一周購(gòu)買一次巧克力的頻率相契合。

巧克力品牌表現(xiàn)及價(jià)值分析

品牌知曉度

在整個(gè)品牌知曉度排行中,除金絲猴是國(guó)產(chǎn)品牌外,其他都為合資品牌以及進(jìn)口品牌。(詳見圖3)

根據(jù)圖3顯示,德芙以其強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略以及覆蓋全面的巧克力口味獲得了94%的品牌知曉度,遙遙領(lǐng)先于其他品牌。金帝、吉百利、雀巢等早年進(jìn)入中國(guó)的品牌在消費(fèi)者心目中也已占據(jù)了一席之地。

品牌忠誠(chéng)度――食用頻率

德芙以其無法撼動(dòng)的市場(chǎng)地位依然大幅度領(lǐng)先于其他品牌。其早年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的先見眼光,“絲滑”的準(zhǔn)確市場(chǎng)定位,以愛為導(dǎo)向的廣告培植模式以及不斷求新的巧克力品種,使其成為巧克力市場(chǎng)毋庸置疑的重量級(jí)品牌。根據(jù)E3-3-5顯示,其最經(jīng)常食用的頻率達(dá)到了42%,而從未食用的頻率僅有2%。

德芙脆香米雖然在食用頻率上不及德芙來的優(yōu)勢(shì)明顯,但擁有德芙的品牌以及獨(dú)特的口味,依然為其打開了廣闊的市場(chǎng)。

品牌忠誠(chéng)度――購(gòu)買頻率

在品牌購(gòu)買頻率中,德芙、費(fèi)列羅以及德芙脆香米依然是消費(fèi)者最常光顧的三大品牌,除此之外,金帝以及明治購(gòu)買率也緊隨其后。40%的受訪者最經(jīng)常購(gòu)買德芙巧克力,這一比例遠(yuǎn)超出其他品牌。

金帝和費(fèi)列羅的最經(jīng)常購(gòu)買率都為13%。金帝巧克力的禮品裝滿足了近兩年人們對(duì)于“送禮”的品牌訴求,為其打開市場(chǎng)提供了有利先機(jī)。費(fèi)列羅獨(dú)特的口味以及全進(jìn)口的質(zhì)量,區(qū)隔清晰的產(chǎn)品系列,正在贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。

品牌忠誠(chéng)度――議價(jià)空間

除德芙以及德芙脆香米外,其他品牌巧克力議價(jià)空間相差不大,說明人們對(duì)于巧克力價(jià)格的認(rèn)同感比較一致。

雀巢Kitkat議價(jià)空間相對(duì)較低,可能是因?yàn)槠湓蠟榇煽芍强煽芍?相對(duì)其他品牌巧克力口味就要差一些。

品牌忠誠(chéng)度――推薦度

(詳見圖5)在品牌巧克力推薦度方面,德芙依然雄居榜首。其他品牌間也出現(xiàn)了一定的差異。費(fèi)列羅擁有27%的品牌推薦度。費(fèi)列羅雖然在價(jià)格方面高于其他品牌,但其高貴的形象和至上品質(zhì),最終能夠吸引一批注重品質(zhì)勝于價(jià)格的消費(fèi)者。

另外,明治和好時(shí)的推薦度也都達(dá)到21%和20%,明治巧克力兼?zhèn)涞馁|(zhì)量與形象以及好時(shí)早年在人們心目中所刻畫的"小身材大味道"至今讓人記憶猶新。

品牌形象

德芙留給消費(fèi)者最多的形象是口感極佳以及品種多樣,這與其"絲滑"的廣告形象以及不斷推出的新口味相契合。

明治巧克力的品牌形象多集中在時(shí)尚,身份象征以及口味獨(dú)特方面,這取決于它精細(xì)的產(chǎn)品包裝,獨(dú)有的抹茶、綠茶、草莓等口味以及略高于同類產(chǎn)品的價(jià)格。

作為唯一的國(guó)產(chǎn)品牌,金絲猴給人以大眾化以及價(jià)格合理的品牌形象,這主要?dú)w功于它不花哨的品牌包裝以及低于合資品牌及進(jìn)口品牌的市場(chǎng)價(jià)格。

品牌價(jià)值綜合分析

德芙以其深入人心的品牌形象,品質(zhì)優(yōu)良的口感穩(wěn)居價(jià)值榜首位。費(fèi)列羅的品牌忠誠(chéng)度也高于其他品牌。費(fèi)列羅雖然在品牌知曉度方面低于其他進(jìn)口及合資品牌,但其憑借著獨(dú)特的品牌價(jià)值觀――注重考察消費(fèi)者在物質(zhì)或情感上的需求而非實(shí)際需要所愿付出的代價(jià),也為其贏得許多忠實(shí)消費(fèi)者。金莎雖然與費(fèi)列羅同屬意大利費(fèi)列羅家族的巧克力品牌,但它的知曉度與品牌忠誠(chéng)度都相對(duì)較低,究其原因:一來金莎的銷售市場(chǎng)集中在香港以及臺(tái)灣而非大陸;二來金莎是費(fèi)列羅巧克力中榛果威化果仁的一種,因而在知曉度上較其他品牌要低一些。

品牌營(yíng)銷及廣告表現(xiàn)

廣告到達(dá)率

德芙在各大媒體上不間斷的廣告播放以及與巧克力形象十分契合的“絲滑感受”,使其擁有了89%的廣告到達(dá)率。

另外,吉百利的順滑訴求,金帝的只給最愛的人,也都使其廣告為部分人所熟識(shí)。

金莎和明治的廣告到達(dá)率較低,僅達(dá)到11%,主要原因可能是其并不在國(guó)內(nèi)媒體上做宣傳,而僅僅是依靠擺放在超市賣場(chǎng)貨柜上運(yùn)用其口味品質(zhì)上的純度以及滿意度的口口相傳來爭(zhēng)取消費(fèi)者。

廣告到達(dá)途徑

德芙的電視廣告達(dá)到了92%的覆蓋面,在其他媒體廣告方面也均保持在領(lǐng)先地位,毋庸置疑摘得了廣告頭籌。

吉百利、M&M’S、金帝、費(fèi)列羅的廣告覆蓋率也處于較高水平,且多集中在電視廣告方面。

網(wǎng)絡(luò)媒體因其散布面廣,受眾人群多等優(yōu)勢(shì),越來越多的成為品牌宣傳的主要途徑之一。

廣告有效性――喜愛度

(詳見圖8)總體來看,在廣告喜愛度方面,品牌與品牌之間的差異并不明顯。

29%的受訪者表示喜歡德芙廣告,這一方面歸功于德芙強(qiáng)大的廣告覆蓋率,另一方面也得益于德芙切合消費(fèi)者心理的廣告形象。

僅有17%的受訪者表示喜歡吉百利的廣告,也許是因?yàn)槠鋸V告在近兩年的播放頻率較前兩年已明顯減少,另外,也可能是其巧克力概念沒有隨著其他品牌的進(jìn)駐而及時(shí)更新,因而也失去了一部分消費(fèi)群體。

廣告有效性――購(gòu)買說服力

(詳見圖9)德芙以及德芙脆香米的廣告效果最好,購(gòu)買說服力分別達(dá)到了28%以及26%。

好時(shí)廣告中獨(dú)特的巧克力設(shè)計(jì)外形,通過將巧克力人物化的互訴衷情來表達(dá)巧克力內(nèi)在甜蜜的廣告創(chuàng)意,是對(duì)于傳統(tǒng)廣告從包裝、配料等角度出發(fā)的創(chuàng)新之舉,也成功地吸引了22%的消費(fèi)者。

廣告效果綜合分析

(詳見圖10)總體來看,雖然廣告到達(dá)率不盡相同,但廣告有效性之間差別并不明顯。

德芙強(qiáng)大的廣告覆蓋面以及持久而恒定的廣告形象已經(jīng)在消費(fèi)者心目中占據(jù)了絕對(duì)地位。

市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告范文第5篇

全年上半年，我縣共完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額68.42億元，同比增幅12.6%，高于去年同比增幅0.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅居全市第五位。

1、與縣（區(qū)）比，社零增速位次有所前移，但增速不快。今年上半年，我縣社零增速是12.6%，居縣（區(qū)）第五位，較第一季度前移了3位，較去年同期前移4位。但增速仍然不快，低于全市平均水平0.3個(gè)百分點(diǎn)。

2、從規(guī)模看，限上單位增速較快，但貢獻(xiàn)率不足。今年上半年，我縣限額上單位實(shí)現(xiàn)零售總額22.05億元，增長(zhǎng)13.2%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)，高于限額以下零售額增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。但限上單位零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重才32.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省、全市平均水平17.1個(gè)、10.1個(gè)百分點(diǎn)。

3、按城鄉(xiāng)分，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距巨大。今年以來，城鎮(zhèn)完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額66.07億元，同比增幅12.6%，占整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總量的96.5%。農(nóng)村消費(fèi)占比只有3.5%，分別低于全省、全市平均水平6.3個(gè)、1.8個(gè)百分點(diǎn)。

4、分行業(yè)看，住餐業(yè)疲態(tài)盡顯。今年上半年，我縣批零業(yè)零售額60.33億元，增長(zhǎng)13.2%，高于去年同期1.2個(gè)百分點(diǎn)。，占社會(huì)消費(fèi)品零售額的88.1%；住餐業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額8.08億元，增長(zhǎng)8.2%，同比回落6.8個(gè)百分點(diǎn)。正是住餐業(yè)的疲軟，直接導(dǎo)致消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩。

1、消費(fèi)熱點(diǎn)單一，農(nóng)村消費(fèi)不旺。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的餐飲、超市仍然是零售的主體部分，新興的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)還沒有完全體現(xiàn)出來，如汽車銷售、電子產(chǎn)品等消費(fèi)占比不足3%。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)較弱，與全省、全市平均水平差距加大，這與射陽(yáng)農(nóng)村人口和農(nóng)民人均純收入在全市位次很不相稱。

2、餐飲行業(yè)發(fā)展“滯后”。自中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定與群眾路線教育活動(dòng)開展以來，高端消費(fèi)得到有效遏制。上半年，我縣餐飲收入7.55億元，同比增幅8.1%，低于去年同期增幅7.8個(gè)百分點(diǎn)。究其原因：其一，餐飲大個(gè)體沒能及時(shí)新增。大個(gè)體餐飲業(yè)基本上代表我縣的大眾消費(fèi)，而大眾消費(fèi)是消費(fèi)品市場(chǎng)的主角。但餐飲業(yè)大個(gè)體今年不但沒有新增，反而退出2家。這與我縣餐飲行業(yè)現(xiàn)狀極度不符的，也是造成我縣餐飲消費(fèi)停滯不前的原因所在；其二，規(guī)上餐飲企業(yè)一定程度上代表了我縣高端消費(fèi)，在相關(guān)政策的影響下，不景氣度日益上升。

3、指標(biāo)結(jié)構(gòu)不盡合理。從限上企業(yè)數(shù)看，全市共有貿(mào)易定報(bào)企業(yè)1463家，而我縣僅有106家，企業(yè)個(gè)數(shù)占比不到8%。定報(bào)企業(yè)數(shù)全市最少，且差距巨大（如阜寧196家，建湖204家）。從社零指標(biāo)總量看，我縣社零總額占全市社零總額的20%，說明我縣社零數(shù)據(jù)的形成與外縣不同，規(guī)模企業(yè)支撐作用弱化，培育力度不大，新增定報(bào)企業(yè)不多。若再不加以重視，勢(shì)必影響我縣社零指標(biāo)在全市的位次，拉大與外縣總量的差距。

1、 進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在保證餐飲、超市百貨等傳統(tǒng)領(lǐng)域消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，及時(shí)把汽車產(chǎn)業(yè)納入一套表系統(tǒng)，同時(shí)建議積極加強(qiáng)新興消費(fèi)市場(chǎng)主體的招商引資，豐富人民的其他物質(zhì)消費(fèi)，引導(dǎo)構(gòu)建綠色、健康、積極的消費(fèi)品市場(chǎng)。