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創(chuàng)業(yè)者永遠(yuǎn)不滿足于對(duì)過去事物的認(rèn)識(shí),總是對(duì)未來的事物充滿著興趣。他們?cè)敢獬阶约旱臉I(yè)務(wù)和知識(shí)來認(rèn)識(shí)外部的世界,他們不拒絕新生的事物與思想,他們不以自己的經(jīng)驗(yàn)作為判斷事物正確與否的標(biāo)準(zhǔn)。他們是時(shí)尚思想的先行者,總是對(duì)自己的弱點(diǎn)好奇,對(duì)他人的成功好奇,他們是聆聽者。
對(duì)于企業(yè)來說,所謂的好奇心就是要有對(duì)環(huán)境、市場、技術(shù)以及客戶需求變化的高度敏感,并通過學(xué)習(xí)與實(shí)踐,為未來可能的變化做好準(zhǔn)備。任何一種商業(yè)模式、產(chǎn)品與服務(wù)都有其生命周期,都有興衰的過程。我們要對(duì)變化的社會(huì)、變化的消費(fèi)行為、變化的商業(yè)模式充分地敏感。
顛覆性的變化是漸漸開始的。許多過去很成功的企業(yè)一夜間成為歷史,是因?yàn)樗麄兪チ藢?duì)發(fā)展趨勢的敏感,失去了對(duì)新的商業(yè)形態(tài)的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備而導(dǎo)致生命的終結(jié)。創(chuàng)業(yè)者始終用好奇心來觀察未來的變化,用好奇心來尋找生存之道,用好奇心來設(shè)計(jì)自己的商業(yè)模式,并不斷轉(zhuǎn)變,有準(zhǔn)備地迎接一個(gè)個(gè)新機(jī)會(huì)的到來。
冒險(xiǎn)精神
冒險(xiǎn)是創(chuàng)業(yè)者的基本精神。人生的變化基本上是在冒險(xiǎn)和認(rèn)命之間的選擇,冒險(xiǎn)并不一定是選擇了一個(gè)重大的事件和機(jī)會(huì),也不只有領(lǐng)導(dǎo)者才有機(jī)會(huì)冒險(xiǎn)。冒險(xiǎn)精神是一種心態(tài),表現(xiàn)為在進(jìn)取與保守、奮斗與安逸之間的選擇。
今天成功的事業(yè),大多來自于當(dāng)年一批冒險(xiǎn)家在一塊塊荒蕪的土地里種下的種子,他們確定了一個(gè)超越于自己能力與現(xiàn)實(shí)的目標(biāo),選擇了許多人不能理解的路線,也承受了太多的非議和善意的提醒。他們前進(jìn)的每一步都冒著風(fēng)險(xiǎn),在冒險(xiǎn)中有過失敗和教訓(xùn),但更多的是收獲。失去了敢于冒險(xiǎn)的精神將是我們變老的開始,也將是我們失去機(jī)會(huì)的開始,因?yàn)樵噲D通過逃避變革和創(chuàng)新而獲得穩(wěn)定的事業(yè)和生活是不現(xiàn)實(shí)的,也是不可能的。
激情是財(cái)富
擁有激情就是能夠以積極的心態(tài)來面對(duì)困難。現(xiàn)實(shí)的世界總是充滿矛盾,社會(huì)從不存在真正穩(wěn)定的公平。一個(gè)人可能會(huì)因?yàn)橛龅揭粋€(gè)困難、一件不高興的事情而失去熱情,或者喚醒了抱怨、憤怒的情緒;也可能會(huì)因?yàn)樵诳朔兔鎸?duì)這些困難時(shí)變得更為成熟和睿智。
一個(gè)人的態(tài)度、心智決定了他的前程。創(chuàng)業(yè)者的性格是堅(jiān)定的,他們將困難與挑戰(zhàn)看成是學(xué)習(xí)與成長的機(jī)會(huì);創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)是平和的,他們不驕不躁,愿意與他人溝通,并創(chuàng)造一個(gè)與他人共同成功的環(huán)境;創(chuàng)業(yè)者很不自我,他們總是在理解他人時(shí)來認(rèn)識(shí)自己,他們知道沒有對(duì)個(gè)人行為和心智的不斷修正,就沒有快樂的工作與生活。
合作的藝術(shù)
一個(gè)名叫浩浩的小男孩聽了這個(gè)故事,便一點(diǎn)也不信,決定自己也要去試試。聽說這個(gè)巫師住在一個(gè)叫做黑巫之島的小島嶼上,那里全部都是巫師的部下,想要闖進(jìn)去的話,恐怕......連真?zhèn)€身體都沒進(jìn)去就被K敗了吧!可是這一切卻阻擋不了浩浩的好奇心,再說了浩浩的膽子非常的大,他還和自己幾個(gè)喜歡探險(xiǎn)、膽子大的同學(xué)組成了一個(gè)冒險(xiǎn)小組。這次浩浩的冒險(xiǎn)小組又要啟動(dòng)了!
在一天天的努力下,海盜船終于造好了,浩浩拿起望遠(yuǎn)鏡站在船上說著:“我是船長嘍!”
經(jīng)過他們的不懈努力,終于抵達(dá)了目的地黑巫之島。浩浩快步 跑下船去,其他幾個(gè)也跟著下去了。他們躡手躡腳的,怕被暴露了。“到了,這座城堡應(yīng)該是巫師的家吧,我們快點(diǎn)上去吧!”浩浩說。
時(shí)間過得很快,一下子就隱隱約約傳來巫師與一位部下的對(duì)話,“458,你現(xiàn)在去抓幾個(gè)貌美如花的女孩,我需要他們的良知。”“是。”“啊!”他們幾個(gè)不約而同的說出了聲。“誰!”“不好被暴露了,快逃!”浩浩急忙說道。但是巫師終究還是追上來了。
“你們幾個(gè)小鬼不想活了嗎!竟敢偷聽我說的話!”巫師氣勢洶洶的說道。“左右都是死,不如我們拼了!”菲菲說。他們用智力戰(zhàn)勝了巫師。
六年前,我是按部就班過日子的小職員,每天規(guī)劃著自己做老板;六年后,我有了年入百萬的公司,卻規(guī)劃著如何回到朝九晚五的生活。
吾生有涯,規(guī)劃無涯。當(dāng)我們尚未鬧清規(guī)劃的目的與標(biāo)準(zhǔn)是什么,生涯規(guī)劃往往顯得縹緲或無用。
所以,在開始正式的生涯規(guī)劃之前,先問自己一個(gè)問題:成功還是幸福,我要的是哪種人生――畢竟,這兩者并非等義詞。
成功與幸福的倒U關(guān)系
說到成功與幸福,碰巧有這么一件相關(guān)的事。
兩個(gè)月前,我受邀到廣東佛山去參加一個(gè)會(huì)議,其間走訪了一些企業(yè),并且跟當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行了一些交流。每到一地,我除了看經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)方面的東西,更重要的是看人的面部表情和精神狀態(tài),這是社會(huì)觀察很重要的一個(gè)方面。我在佛山感受最深的是當(dāng)?shù)厝司駹顟B(tài)好,幸福感強(qiáng),幸福指數(shù)比較高。相對(duì)的,我在北京卻經(jīng)常聽到很多人抱怨“不幸福”,說自己活得太累,生活壓力太大。這引起了我的思考:相比北京,佛山不是大城市,也不是風(fēng)景名城,但人們的幸福感為什么那么強(qiáng)呢?
其實(shí),早就有人提出,中薪階層的幸福指數(shù)最高,那些世人看來“最不成功”和“最成功”的人士幸福指數(shù)卻相對(duì)偏低。最新的“全球幸福指數(shù)”調(diào)查顯示:國民幸福感名列前茅的并不是世界上最富裕的國家,而是拉丁美洲、亞洲以及加勒比海地區(qū)的中等收入國家。這些國家的人對(duì)生活的滿意程度非常高,而美國、英國這樣的富裕國家卻分別排在了第114位和第74位。
這些統(tǒng)計(jì)告訴我們,幸福感是相對(duì)的,與人們對(duì)周圍環(huán)境的感受相關(guān),帶有強(qiáng)烈的主觀色彩。這與你貧窮還是富有、是否成功出色不是簡單的對(duì)應(yīng)關(guān)系。顯然,這對(duì)于那些抱著“成功就會(huì)幸福”想法的許多當(dāng)代年輕人來說,或許會(huì)是一個(gè)不小的打擊。這是因?yàn)楹芏鄟碚椅易雎殬I(yè)生涯規(guī)劃的青年,張口就是成功,仿佛這是唯一目的。當(dāng)然,我并不排斥將成功作為規(guī)劃目的,我想要強(qiáng)調(diào)的只是:成功不等于幸福。在做職業(yè)生涯規(guī)劃之前,首先要弄清你究竟想要怎樣的生活。
職業(yè)生涯規(guī)劃的核心是價(jià)值觀,也就是說,你把什么看得最重。有人看重收入,那么職業(yè)生涯規(guī)劃就會(huì)朝向高薪方向;有人看重地位,那么規(guī)劃時(shí)就會(huì)優(yōu)先考慮升遷;而有的人寧愿平凡安寧地生活,如此一來,職業(yè)生涯規(guī)劃就會(huì)側(cè)重穩(wěn)定。一般來講,職業(yè)價(jià)值觀對(duì)確定職業(yè)規(guī)劃具有本質(zhì)意義。不過,從縱向來看,一個(gè)人的職業(yè)生涯規(guī)劃也會(huì)因時(shí)因境做出一定調(diào)整和改變。比如,一般在職業(yè)規(guī)劃初級(jí)階段會(huì)較多考慮一些經(jīng)濟(jì)利益,以滿足自己的生存需要。隨著初級(jí)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),職業(yè)規(guī)劃就會(huì)多一些考慮成就感的獲得;再進(jìn)一步,職業(yè)規(guī)劃則會(huì)加大幸福感的權(quán)重。當(dāng)然,任何一種職業(yè)價(jià)值取向都是因人而異的。
不存在兩個(gè)完全相同的生涯規(guī)劃
職業(yè)生涯規(guī)劃有一個(gè)特征,也可以說是宗旨:適合的就是最好的。而每一名職業(yè)生涯規(guī)劃指導(dǎo)師也都需要把握一條準(zhǔn)則,那就是:你可以幫來訪者分析情況,但永遠(yuǎn)不能代替他做出決定。
我?guī)秃芏嗳俗鲞^職業(yè)生涯規(guī)劃方面的咨詢,其中有一個(gè)案例讓我印象深刻:2009年8月,一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生來做咨詢,想要確定一條適合自己的職業(yè)之路。事實(shí)上,她的條件非常優(yōu)秀,外形氣質(zhì)很好,而且能說一口流利的英語,專業(yè)也是當(dāng)下的熱門。按照我的判斷,她的整體素質(zhì)非常適合到外企發(fā)展。
但是,她說了一段出乎我意料的話:“李老師,我并不想進(jìn)外企,我希望自己能進(jìn)國企。相對(duì)來說外企競爭太激烈,不穩(wěn)定。我希望壓力小點(diǎn)兒,穩(wěn)定點(diǎn)兒,希望工作之余有更多的時(shí)間和精力去經(jīng)營自己的愛情、婚姻和家庭。”顯然,這個(gè)學(xué)生并不像當(dāng)下很多年輕人那樣把高薪和外企的名聲看得那么重,相反的,她更看重生活的穩(wěn)定性和家庭要素。
聽了她的敘述,我理解了什么樣的職業(yè)生涯才是她要的,也是能夠帶給她幸福快樂的。
在一個(gè)鼓吹成功學(xué)的年代里,人們提起生涯規(guī)劃想到的就是“怎樣做個(gè)成功人士”。其實(shí),職業(yè)生涯規(guī)劃的目的從來都不是讓每個(gè)人都去做偉人和成精英,它只是按照人們各自不同的需求和條件,幫助他或她設(shè)計(jì)出適合的職業(yè)道路而已。職業(yè)生涯規(guī)劃沒有簡單的模式可以套用到任何人身上,就像天底下沒有兩片絕對(duì)相同的樹葉,同樣,也沒有兩個(gè)完全相同的職業(yè)生涯規(guī)劃。
所以,做好個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃的方法之一就是:說出你的故事。
我真心期盼在我們這樣一個(gè)人人都需要自我管理的時(shí)代,每個(gè)青年人都能大膽率真地說出自己的過去、現(xiàn)在和未來。
生涯規(guī)劃就是理性的冒險(xiǎn)
理解了職業(yè)生涯規(guī)劃的準(zhǔn)則和目的,然后按照你的價(jià)值觀,設(shè)定一條實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路。如此即可嗎?其實(shí)不然,在我看來還欠缺一點(diǎn)兒東西,那就是超越自我的冒險(xiǎn)精神。
前面我們說過了,工作前期是滿足生存需要,之后則會(huì)更多地側(cè)重滿足成就需要。心理學(xué)家馬斯洛在他的“需要層次理論”基礎(chǔ)上,又提出過“高峰體驗(yàn)論”。我想:一個(gè)人的高峰體驗(yàn)應(yīng)該離不開奮斗的挑戰(zhàn)與冒險(xiǎn)過程。
舉個(gè)例子:當(dāng)你去爬泰山,經(jīng)過了漫長艱難的山路,終于到達(dá)了山頂。此時(shí),清晨的一輪紅日噴薄而出,映入你的眼簾。這一刻,你一定會(huì)全身心地沉浸于高峰體驗(yàn),你也就會(huì)暫時(shí)忘卻了走的路,流的汗,吃的苦。再比如,一對(duì)情侶兩情相悅,到了如膠似漆的狀態(tài)。他們常常會(huì)沉浸在二人世界里,完全忽略了周圍的一切。這是否也會(huì)伴隨一種高峰體驗(yàn)?
那么,在工作中,我們同樣也需要高峰體驗(yàn)。比如你是一名記者,肯定不會(huì)滿足于簡單的采訪、寫稿,你會(huì)爭取進(jìn)步,成為知名記者和媒體圈里有影響力的人物。如果有一天,你真的實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo),比如獲得了新聞界的至高榮譽(yù)普利策大獎(jiǎng),你會(huì)去想能得多少獎(jiǎng)金,夠不夠買棟房子?肯定不會(huì),那一刻你的高峰體驗(yàn)是被人認(rèn)可和欣賞的快樂。
然而,一個(gè)人生涯高峰體驗(yàn)的獲得需要巨大的付出,包括可能遇到的挑戰(zhàn)和失敗。因而,國外有一種說法,認(rèn)為職業(yè)生涯規(guī)劃的過程就是生涯冒險(xiǎn)(career adventure)的過程。從某種角度來看,的確如此。每個(gè)人的職業(yè)生涯都是一次冒險(xiǎn)的歷程,其中會(huì)有理想的召喚和奮斗的喜悅,這會(huì)給你帶來精神的刺激。但同時(shí),這種刺激也可能帶你跌入深淵,甚至喪命。所以,這就要求我們?cè)谧錾囊?guī)劃時(shí)必須具有想象力和冒險(xiǎn)精神,要多做一份承擔(dān)痛苦和折磨的準(zhǔn)備。
天底下任何一份職業(yè),回歸到本質(zhì)上看,都避免不了一定的簡單重復(fù)過程。因此,生涯發(fā)展并不像我們最初憧憬的那樣完全充滿著樂趣與新奇。當(dāng)然,如果能把自己的價(jià)值觀、興趣性格和素質(zhì)能力進(jìn)行與職業(yè)的有效匹配,那么,相應(yīng)的痛苦就會(huì)呈現(xiàn)得少一些。正是在這個(gè)意義上,我們需要學(xué)會(huì)用一種理性的態(tài)度來看待分析自己的生涯和職場的關(guān)系,從而,更加理性地去思考和安排自己的職業(yè)生涯之路。
我相信,帶有冒險(xiǎn)精神的理性思考,能更好地幫助我們青年人規(guī)避奔向理想道路上的潛在風(fēng)險(xiǎn),讓我們實(shí)現(xiàn)更多的高峰體驗(yàn)。
我的青春是一場冒險(xiǎn)的旅行,一路上,彷徨過,無助過,失望過,受傷過,但我仍舊不妥協(xié),我相信,這場旅行的終點(diǎn),一定是美好的未來。
我在熙熙攘攘的人群中奔跑著,在一個(gè)人的黑夜中思考著,我知道,現(xiàn)在的我雖然渺小,卻有一顆大大的野心。我可以努力的奔跑,不停歇;我可以努力的思考,不妥協(xié)。
“我就是我,顏色不一樣的煙火。”我的青春,注定要想煙火一般綻放,精彩多姿;我的旅行,注定要像鉆石般炫目。
青春是一場冒險(xiǎn)的旅行,我們躊躇不前,只會(huì)一味的失敗,但大膽邁開第一步,即使是輸,也是光榮的!
一、 名牌傍名牌
名牌是知名品牌或強(qiáng)勢品牌,它是同行中的佼佼者,自身帶有一道美麗的光環(huán),在這道光環(huán)的照耀下,企業(yè)及產(chǎn)品會(huì)受到一種正面的經(jīng)濟(jì)傍名牌的影響。企業(yè)或產(chǎn)品擁有較高的知名度,自然會(huì)在消費(fèi)者心中樹立較高的威望,他們認(rèn)為此企業(yè)或產(chǎn)品信譽(yù)好,購買和使用比較放心,也是一種享受。這種名牌的傍名牌對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的親和力、吸引力和認(rèn)同感,使消費(fèi)者很容易產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。
品牌,是誘人的。品牌不僅僅獲得消費(fèi)者底厚愛,在資源方面也會(huì)獲得社會(huì)的認(rèn)可,社
會(huì)的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)和政策都會(huì)有意識(shí)和無意識(shí)地被傾向。所以現(xiàn)代品牌意識(shí)越來越強(qiáng)烈,一旦某個(gè)產(chǎn)品形成名牌產(chǎn)品,它就可以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的開拓,為企業(yè)進(jìn)行市場開拓和資本擴(kuò)張。
二、 傍名牌營銷的盛行
既然名牌有名牌傍名牌,那么厲害,為什么中小企業(yè)不走品牌之路呢?據(jù)科學(xué)院調(diào)查,中國70%的中小企業(yè)沒有走品牌之路。
我曾經(jīng)歷過這樣的事情,而且不止是一次。
炎熱的夏天,我和三個(gè)朋友去潘家園古物市場淘寶,那人那個(gè)多呀,那天那個(gè)熱呀!真叫人難受,止不住的就直想喝水!那時(shí),路邊站了一個(gè)買礦泉水的男子,我就要了四瓶娃哈哈,結(jié)果他們?nèi)髯阅昧艘黄客薰轿业臅r(shí)候沒有了,只剩下其他牌子的了。我心想,無所謂了,不就是一瓶水嘛,我就隨便拿了一瓶,也沒看是什么。我一個(gè)朋友突然大叫了一聲,“哇色,不會(huì)吧,你喝康師傅,讓我們喝娃哈哈!”他這一叫,引起了我的條件反射,看了一眼,你猜怎么著,哪是什么“康師傅”呀,是“康х”,那包裝,那藍(lán)顏色,那圖案,那瓶狀,簡直太象了。我敢保證,你不看字,你絕對(duì)認(rèn)為它就是康師傅礦泉水!
中國中小企業(yè)不走品牌之路,是不是證明他們還缺乏品牌意識(shí)呢?不是!這恰恰證明了品牌意識(shí)的強(qiáng)烈,傍名牌營銷是品牌意識(shí)的“高級(jí)產(chǎn)物”,它完全省去品牌的發(fā)展歷程,直接利用別人的傍名牌來實(shí)現(xiàn)自己的營銷。一個(gè)沒有品牌意識(shí)的商人絕對(duì)不會(huì)去利用品牌效用來馬上產(chǎn)生銷售行為。調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),這些中小企業(yè)的品牌意識(shí)很強(qiáng)。這里存在一個(gè)悖論:有品牌意識(shí)卻不走品牌之路。
三、 冒險(xiǎn)精神的缺乏
《商業(yè)評(píng)論》中有人這么說,如果你愛一個(gè)人的話,讓他去創(chuàng)業(yè)吧,如果你恨一個(gè)人的話,也讓他去創(chuàng)業(yè)吧。一語道盡天機(jī),創(chuàng)業(yè)可以讓一個(gè)人上天堂,也可以讓他入地獄!同樣,品牌之路,既可以讓中小企業(yè)走向成功,也可以讓它從世界上消失。有品牌意識(shí)卻不走品牌之路,折射出了當(dāng)前中國中小企業(yè)缺乏冒險(xiǎn)精神。這種冒險(xiǎn)精神的缺乏,最終使企業(yè)走向反品牌,行短期行為。商業(yè)上的冒險(xiǎn)是一種社會(huì)資源,它一旦喪失,整個(gè)商業(yè)上的創(chuàng)新就會(huì)缺乏激勵(lì)的來源!商業(yè)上的創(chuàng)新對(duì)于一個(gè)國家發(fā)展來說是核心要素之一的。
最懂得品牌意識(shí)和利用品牌的人,卻走向了反品牌和無品牌,這無疑是最既有諷刺意味的事情。應(yīng)該肯定的是,現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境進(jìn)入到了無比活躍的時(shí)期,兼并和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成了時(shí)代的主流,中小企業(yè)在夾縫中生存,淘汰的幾率越來越大。權(quán)威部門做過一個(gè)調(diào)查,只有20%的中小企業(yè)在上市一年之后仍然存活,只有9%的發(fā)展三年之后仍然存活。可見,中小企業(yè)的生存環(huán)境壓力之大。至此,我們對(duì)于中小企業(yè)走傍名牌之路,并不奇觀。
四、利用與擺脫
在全球一體化的發(fā)展趨勢下,中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境變得更加嚴(yán)峻。在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的夾縫中,中小企業(yè)不得不采取靈活的市場策略。
傍名牌營銷也不是一文不值,關(guān)鍵在于怎么對(duì)待和逐步擺脫。中小企業(yè)在起步的階段,應(yīng)該有一種避險(xiǎn)意識(shí),先學(xué)著運(yùn)轉(zhuǎn)起來,存活下去。采用傍名牌營銷無疑是一種避險(xiǎn)法,以最快的速度打開自己的小市場。這種傍名牌營銷的傍名牌是短暫的,一旦大眾將你的產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品區(qū)別開來的時(shí)候,就會(huì)加以排斥。所以,在模仿中要?jiǎng)e出心裁,意識(shí)清楚,一旦存活下去,實(shí)現(xiàn)資金的周轉(zhuǎn)就馬上做好轉(zhuǎn)變的準(zhǔn)備。