自媒體傳播
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇自媒體傳播范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
自媒體傳播范文第1篇
一、引言
在科學傳播的過程中，科學傳播模式是除科技知識生產外，實現媒體、科學共同體、政府、公眾之間有效的信息傳播和交流。同時，在傳播與交流的過程中，會將評價與傳達有關的內容貫穿到信息傳播的所有過程中，不斷實現科學知識跨越時空的擴散和傳播，提升相關信息影響力。為提升科學傳播工作效率，還需要結合自媒體時代的優勢和作用，全面完善科學傳播模式和方法。
二、自媒體視域下的科學傳播模式變化分析
自媒體背景下，科學傳播模式發生很大改變，其主要變化主要體現在以下幾方面。第一，參與主體的變化。在以往科學傳播活動開展的過程中，普通公眾對于信息傳播的接收方式屬于單向性的，而且很多信息主要以科學共同體、政府、傳統媒體為主，對其進行有效傳播和單向互動，傳統的科學傳播模式，使公眾處于被動接受信息的地位，通常都是由政府和相關媒體進行信息的制定以及傳播，未能通過與公眾對話和交流的方式，突出公眾在科學傳播中的主體作用，進而導致單向性的傳播方式，不斷將傳者和收者之間割裂開來，影響相關信息的有效傳播。而在新媒體視角下，自媒體技術的高速發展，使得科學家和相關政府、媒體越來越強調與公眾交流、對話之間的重要性，并且對待公眾地位的態度明顯提高，充分突出公眾在自媒體時代背景下，科學傳播的有效性，進而有效呈現出科學傳播模式的雙向互動特點，提升科學傳播效率和質量。第二，傳播方向的變化。在傳統科學傳播工作開展的過程中，通常采用由上到下、由專業到非專業的傳播模式進行。而且對于面向公眾的科學傳播工作，通常采用單向傳播的方式，不斷將科學信息的相關內容和政府所制定的相關內容，通過傳統媒體分享給普通公眾，在這一過程中，政府和媒體與受眾之間的交流機會有限，不能通過很好的媒體交流平臺，提升雙向互動質量和效果。因此，顯得科學傳播模式過于單一，也很難滿足受眾對于相關信息內容的接受需求。而在自媒體時代背景下，科學傳播方向發生改變，很多科學信息的傳播者和生產者之間主體性也發生改變，各個主體之間不再依賴傳統的溝通與交流方式傳播科學信息內容，而是通過自媒體網絡平臺，不受時空限制的進行交流和互動，最大限度地滿足科學傳播工作雙向互動的需求，并且通過有效的互動工作，也能全面調動普通公眾參與科學傳播的積極性和主動性，比如，科學傳播工作可以通過自媒體平臺中的微博、論壇、公眾號等，對相關信息內容進行傳播，在傳遞的同時又能獲得公眾的信息反饋，不斷促進普通公眾在自媒體環境下話語權的提升，使各方面的交流信息更加方便和快捷。除此之外，在自媒體環境下的科學傳播模式，有效實現多元參與主體之間互動的目標，而且相關信息內容在自媒體環境中，變得更加清晰和透明，普通公眾可以采用評論、轉發和留言等方式，實現對科學信息內容的接收、理解、傳播，最大限度地擴大科學信息傳播的范圍和影響力，促進科學傳播工作的與時俱進地發展和進步。
三、自媒體視域下的科學傳播模式構建策略
（一）加大自媒體科學傳播力度一方面，自媒體環境下的科學傳播信息，通常是采用雙向傳播和交互的方式進行，為有效提升自媒體平臺科學傳播工作的權威性，還需要積極結合自媒體傳播渠道開放性的特點，對科學傳播模式進行有效宣傳，同時加強管理，保證科學傳播工作在自媒體環境中健康和有序地進行，合理識別自媒體環境下，科學傳播工作中存在的不足和問題，并且為加強公眾對于科學傳播事業的理解，還可以采用以自媒體平臺為渠道，通過微博、微信、論壇對科學信息進行傳播的方式，提升公眾在自媒體傳播中參與科學傳播的意識和熱情，從而提升自媒體背景下科學傳播工作影響力。另一方面，要加強對社會公眾的科學教育和道德教育，讓公眾明確自媒體環境下，科學傳播工作的重要性，堅持以參與真實信息傳播為主的原則，實現媒體平臺相關信息的有效互動和交流。并且對于科學違反事件、違反道德等行為，要加大譴責力度和教育力度，有效規范科學傳播工作，在自媒體環境下的發展進程，從而促進科學傳播事業穩定發展，提升在自媒體平臺中的工作影響力。
（二）合理完善質與量統一標準在自媒體時代背景下，科學傳播模式需要合理完善質與量的統一標準，促進自媒體科學傳播效果得到提升，有效衡量科學傳播過程中的相關工作目標和方向。在自媒體科學傳播工作開展過程中，可以通過完善質與量統一標準體系的方式，合理對網絡平臺中科學傳播的相關工作內容和質量進行有效評價，同時，結合公眾對于科學傳播信息的需求，以公眾滿意度為指標，進行科學信息內容的傳播，從而發揮出信息技術對于科學傳播工作的作用，而且要想推動科學傳播工作的穩定進行，還需要依賴公眾的作用，加強經濟、社會各個領域與公眾之間的雙向互動和交流。在自媒體科學傳播工作中，要合理平衡科學專業的權威性與傳播民主實踐的關系。其主要原因是在自媒體環境下，很多科學傳播渠道和方式發生改變，難以有效保障信息傳播的質量和效果，進而出現各種各樣誤傳信息問題和現狀，為提升科學傳播工作，在自媒體環境下的影響力，還需要通過完善質與量的統一標準，以及平衡各項工作之間的關系，合理對正確的信息內容進行把控，還要結合民眾感興趣的科學議題，對相關信息內容進行傳播。比如，以焚燒垃圾和轉移基因為例，在進行科學傳播的過程中，人們普遍關心與轉基因和焚燒垃圾有關的科學和技術，此時，科學傳播工作者可以結合民眾表現出的參與意識和熱情，對這類議題進行有效整合和完善，并且將其設定為科學傳播的重點和核心，全面提升科學傳播工作影響力。
（三）健全政府相關的管理制度完善的管理制度，可以推動自媒體環境下，科學傳播工作穩定發展，而且在科學傳播過程中，自媒體已經成為重要平臺，需要通過健全政府相關管理制度的方式，合理對科學傳播的信息內容進行識別。首先，政府可以通過創建準入、審查、監管制度的方式，積極對自媒體平臺中低俗文化和反科學內容進行遏制，并且合理尋找這些信息傳播的源頭，堅決在媒體平臺對這類信息就取締，還要讓相關負責人承擔法律責任和處罰。其次，偽劣的科學信息內容以及迷信的信息內容，也會通過網絡傳播的方式進行，此時，自媒體本身也需要通過完善相關管理制度的方式，肩負起自媒體平臺科學傳播的責任和義務，正確對相關文化知識和信息內容進行區分，還要通過合理的管理制度，對不良信息內容和觀點進行有效處理。最后，在加強新媒體與傳統媒體融合的過程中，還可以通過成立科學傳播網絡監督小組的方式，充分在媒體平臺中，對科學傳播渠道、管理、經營等方面進行有效監督，完善科學傳播工作的現代傳播體系，實現對科學傳播工作的法治化管理。
自媒體傳播范文第2篇
互聯網時代，營銷娛樂化是品牌霸主的首選營銷模式，但過度娛樂化對品牌有害無益。然而在《羋月傳》的借勢營銷狂潮中，某家居深諳企業的社會責任感和使命感，獨樹一幟，利用品牌價值與電視劇的契合點，通過創新吸睛的營銷事件，深化“有家有愛”的核心理念，引發了受眾對于《羋月傳》背后的思考。
一、娛樂化營銷讓讓自媒體瘋狂炒作
《羋月傳》最成功的，莫過于以此部劇情為主題，在自媒體上的“微言大義”式的傳播。于是，我們在微博、微信，各類APP上，看到了基于此的各類解讀。比如，邏輯思維的某篇基于《羋月傳》的解讀文章，點擊率便超過10萬。從某種程度而言，自媒體時代，傳播的精髓就是眼球，就是話題、事件、娛樂。也只有這樣，品牌在消費者心目中才有占位，才能抓住消費者的心。才能迅速在消費者心目中崛起。
娛樂化的營銷，多維度的解讀，本質是一種“話題”效應，所有自媒體的傳播效率，完全在于“轉發”二字。所以，自媒體時代，注意力時代，傳播的精髓，在于如下公式：
病毒傳播=圈子+話題+移動端的sns+互動
什么是圈子？ 精準營銷咨詢與培訓師盛斌子認為，圈子可以理解為部落，社群或者沙龍。是基于興趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來往，人人網，開心網…)上面的有共性的一群人的集合。移動互聯時代的微營銷，在某種程度上而言，就是針對上面每一個細分社群的精準互動營銷。在移動互聯統治的時代里，沒有所謂的大眾營銷，只有一個一個的可接觸的圈子。
什么事話題？ 筆者認為，移動互聯時代的話題，一切都是方生速朽的。興起敗落，曇花一現。沒有永恒的常青樹，沒有屹立不倒的企業，沒有長盛不衰的模式。但是人性，人的貪婪，懶惰，自私，嫉妒，同情，好勝，好奇，趨利避害，喜歡美食美景美女，從眾而又不從眾…卻是永恒不變的。 碎片化的時間，多元化的渠道，泛濫的信息，沉重的現世壓力，蕓蕓眾生組成的吊絲與屁民，很難靜心關注與思考嚴肅的話題。
什么是移動端的社交平臺？ 這些有戲劇性沖突的話題與事件，借助移動端的app社交平臺(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來往，人人網，開心網…)共生共榮，相得益彰，以排山倒海之勢，在各個平臺瞬間引爆，成為街談巷議，茶余飯后的焦點。而移動互聯不同于pc互聯的地方是，智能手機具備了四感:攝像頭提供了視覺;話筒提供了聽覺，LBs技術定義了所處的位置，陀螺儀提供了可以感應到運動方向、加速。
這意味著智能手機可以通過4感知道智能手機的使用者，目前在物理世界中處于什么位置，什么狀態，他的注意力和興趣點在哪里？所以移動智能的偉大之處是，可以從物理世界中找出精準的需求的數字流量，引導給線上世界。微博微信，便是基于智能移動端的杰出代表！
什么是互動？ 移動互聯時代的所謂互動，是指同一社群的人，借助sns社交平臺，就同一話題，線上線下的探討與交流。互動，就像病毒傳播一樣，迅速的裂變。沒有互動的微信群QQ群論壇等，是沒有人氣的，沒有人氣的平臺，也就沒有流量。而流量是一切平臺生存的基礎。
所有的互動，其實幕后都有推手，他們分別扮演著話題的創造者，評論者收集者參與者，觀看者角色。艷照門，“三個代表們”，xx庫們其實幕后都有看不見的推手！最后評價一下xx庫視頻門事件吧！
二、《羋月傳》引發對家庭健康的反思
娛樂營銷不是因為營銷而純粹娛樂。對于具有社會責任的品牌，在傳播品牌的同時，也傳遞著對社會和時代的關注，并用實際行動為社會的和諧發展做出貢獻。歐派在娛樂營銷的同時，也詮釋著愛和責任。
一首《時間都去哪兒了》，唱紅了多少人的眼圈。隨著社會壓力的增大，上班族絕大部分的有效時間都在工作應酬，陪伴家人的時間更是少之又少。2015年《中國家庭發展報告》指出，青壯年群體每周陪伴家人的平均時間只有25個小時，計算下來，平均每天只有3個多小時。越來越多的人面對長時間的工作高壓，缺乏時間鍛煉，缺少時間陪伴家人，身體和心理都處于亞健康狀態。家庭是社會的細胞，是社會健康發展的根本，因此，讓更多的人回歸家庭，讓家人相聚的時間更多，讓家庭更溫馨，更和諧，不僅是個人的責任，也是企業的責任。歐派積極參與《羋月傳》這場娛樂營銷的初衷，正是希望社會能關注這些問題，引起更多的人對家庭健康的反思。
比如，歐派此次聯手《羋月傳》展開的娛樂營銷中，“歐派讓家更有愛H5”收集到的數據顯示，自《羋月傳》上映后，很多人推開了聚會應酬，開始回家陪家人看電視劇，無形中增加了陪伴家人的時間，找到了和家人溝通的話題。因此，歐派，作為引領中國家居發展的航母，再一次用行動表達“有家有愛”的社會責任，并提出“沒有時間陪伴家人”只是借口，是我們忽視了家人，我們應該抽出更多的時間陪伴家人，給家人更多的關懷，讓每一個家庭充滿愛，讓家庭健康回歸本真。
三、家居航母引領行業
羋月在亂世中一生運籌帷幄，終于掌握秦國大權，為秦國統一天下打下堅實的基礎。和羋月一樣，歐派經過21年的努力，已經發展成為一個集整體櫥柜、整體衣柜、整體衛浴、廚房電器、裝飾工程、商用廚具、高端木門、實體面材等多種產品的設計、制造、銷售(互聯網+)為一身的具備大家居“一站式”解決方案的大型綜合家居集團公司，并開啟了家居定制產品大批量生產的先河。
自媒體傳播范文第3篇
自媒體的信息傳播規律
1.什么是自媒體
2003年美國新聞學會的媒體中心出版了一份由謝因?波曼與克里斯?威理斯兩人聯合提出的“We Media”報告，揭示了自媒體的基本特征：首先，自媒體應該是一種以數字技術為核心的新媒體；其次，自媒體應該是一種私人化、平民化、自主化的媒體，其核心在于普通市民的信息自主提供與分享。因此，博客、播客、網絡社區、論壇、BBS、E-mail等網絡媒介形式，都屬于自媒體。
2.自媒體的信息傳播過程
自媒體是與大眾傳媒、傳統網絡媒體不同的信息傳播形式，其本質區別在于社會公共信息的生產方式由專業的新聞媒體工作者轉向了一般的社會大眾，即草根進行內容生產與自主傳播。從拉斯韋爾建構的5W傳播過程看，自媒體的信息傳播過程如右上表。
3.自媒體傳播信息的特點
(1)傳播速度快。(2)傳播內容個性化、草根化。(3)傳播過程自由隨意，信息可信度低。(4)傳統大眾傳媒與自媒體形成互動和信息共享。
網絡流言傳播模式分析
1.網絡流言的宏觀傳播模式
在自媒體流言傳播過程中，政府、網絡自媒體、網民、公共突發事件構成了流言傳播的四個重要支點。其模式如下圖：
x
第一，整個流言傳播處于復雜的危機環境中，突發事件是流言產生的源泉。自然災害、事故災難、公共衛生等突發事件涉及公眾的切身利益，一旦正常渠道不能滿足公眾的信息需求，各種意見就會以非正常狀態出現，并且演繹與放大公眾的恐懼心理，進而推動流言的傳播。
第二，政府信息公開與否是流言產生的主要根源。在危機期間，政府的信息越公開，公眾獲得的信息越多，對有關部門的信任度就越高，流言產生的可能性也就越小。
第三，網民在流言傳播過程中扮演著重要的角色。通過網民的不斷互動形成網絡議題和輿論，并與其他媒體形成互動效應，將危機信息影響力成倍放大。
2.網絡流言的微觀傳播模式
在分析流言在網絡自媒體環境中的傳播過程時，筆者采用“六度傳播模式”理論。該理論起源于美國著名社會心理學家米爾格倫于20世紀60年代最先提出的“六度分隔理論”。
如上圖所示，網絡信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)，又是接受者(R)。通過網絡，他們可以匿名查找、和接受信息。當然社會和心理因素會對每一個傳者和受者產生作用，決定他們在網絡上的興趣和偏好，決定他們在網絡上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入到網絡中。
以“蛆橘”事件為例分析
1.流言產生與傳播的原因分析
根據美國心理學家G?W?奧爾波特的觀點，在一個社會中，流言的流通量與問題的重要性和涉及該問題的證據曖昧性之積成正比。根據本文的上述分析，不難推斷“蛆橘”事件中“別吃橘子”流言大肆傳播的原因：第一，傳播內容的特殊性。內容圍繞人們比較關心的飲食問題，涉及身體健康這一切身利益，其實現程度關系到所有社會成員。第二，來自正規渠道的權威信息不足，推動人們通過網絡尋求信息和答案，人們在網絡中針對“蛆橘”事件交換意見，形成輿論議題，流言亦如附著溫床的細菌般滋生。第三，傳播時機的特殊性。時值三鹿奶粉事件曝光，人們對于食品安全問題高度關注。第四，傳播途徑的特殊性。網絡自媒體是一種私人媒體，傳播過程自由隨意，且“把關”功能弱化。
2.自媒體在流言傳播過程中的角色分析
第一，流言的始發地。自媒體的本質在于草根內容的生產，這種原創性已經讓其成為公民自我表達意見的主要場所。
在“蛆橘”事件中，一部分人收到手機短信后，會把短信內容輸入電腦，利用博客、論壇、QQ、MSN、電子郵件等渠道對信息進行再傳播，進一步拓展了信息的傳播范圍，使得更多受眾了解這一事件。同時，網絡自媒體會動員各種社會力量對信息內容的真實性進行論證。
第二，流言的擴散地。流言在自媒體環境中的傳播速度極快，網民能夠通過各種相應的手段輕易地找到自己所需要的信息，由于網民的大量介入、參與和互動，并利用復制、粘貼的便捷性和網絡“把關”的弱化，“蛆橘”事件就在短時間內形成了一個影響力不斷增大的議題。
第三，流言的接收地。網絡信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)，又是接受者(R)。流言在博客、論壇、貼吧、QQ、MSN等自媒體之間傳遞并接受，再傳遞，形成了產生、傳遞、接受這樣一個融大眾傳播、群體傳播、人際傳播為一體的傳播系統。
自媒體環境下流言傳播的控制策略
第一，信息公開，是網絡流言控制的基本方略。建立以政務公開為核心的信息傳輸網絡。目前政府已經出臺了《國家突發公共事件總體應急預案》、《政府信息公開條例》等一系列文件，為危機傳播制訂了基本的政策依據。
第二，打造以媒介融合為基礎的危機信息平臺。在現代傳播條件下，報紙、廣播、電視、網絡、手機等多種媒體，可以形成組合信息渠道，從而為媒介融合創造條件。
自媒體傳播范文第4篇
你還在郵局訂報紙、雜志嗎？
你還在節日的時候發短信來送出祝福嗎？
你還在看電視廣告決定要買什么品牌的商品嗎？
你還在猶豫是不是要換一部大屏智能手機嗎？
這些問題的回答可能都是“不”，那是因為我們已經步入移動互聯網時代。無論是企業組織還是個人，都可以建立自己的自媒體平臺，實現傳播需求。
身邊的自媒體
互聯網的發展普及，已經使全球成為一個公共信息平臺。論壇、博客、微博、微信等新技術新媒體不斷推出，移動互聯網為用戶提供了最便捷的信息傳播和溝通方式。
借助微博和微信，每個人都可以成為記者和出版人，每個人都可能成為媒體，由用戶自己生成內容的自媒體時代應運而生。與傳統媒體的管制特性和權威化傾向不同，自媒體的產生依托于互聯網技術，主要扎根于普通公眾，在傳播的內容、時效性、媒體開放性、交互性等各方面也與傳統媒體有明顯的不同。與傳統媒體相比，自媒體帶有更明顯的新技術和草根化特征。其理念是觀點自由、平等對話、信息共享，更推崇用戶間的自主交叉互播。
平民化、個性化的觀點自由
個性表達是自媒體與傳統媒體由于出身不同而產生的最大差異，從傳統媒體時代被動傳播的“旁觀者”，到不用仰望高高在上的傳統媒體，成為自媒體時代的“當事人”，只要你想，我們誰都可以自主篩選主題、創造內容，成為新聞、信息、觀點的制造者和傳播者。
門檻低、易操作的平等對話
傳統媒體對于信息一直都有嚴格的準入資格和內容審查要求，廣播、電視更是缺少媒體開放性，都是稀缺的傳播資源。自媒體的門檻則相對低很多，既不需要太多的專業知識，也不需要投入太大的精力和時間，我們自己就可以直接獲取想要的內容。
交互強、傳播快的信息共享
絕大多數傳統媒體的信息傳播是單向，內容的時效性也很差，長期處于信息不對稱狀態，受眾很難與媒體有平等的互動和參與。自媒體恰恰滿足了受眾自己、自己用拇指投票、自己相互推薦的潛在需求。
以上是自媒體得以蓬勃發展的重要基因。鑒于自媒體的主體是普通民眾，更強調信息的時效性和現場感，對專業性要求并不高，使用的成本也非常低。與自媒體龐大群體基數和海量信息伴生的，是內容公信力不強、信息質量參差不齊的弊端。
玩轉自媒體
智能手機和PAD終端已經成為大多數人的生活必需品，也徹底改變了生活習慣：越來越多的人每天從起床到睡覺、從工作到生活，隨時隨地都在把玩手機或PAD終端，最初是打發碎片時間，現在已經形成對獲取外界信息和溝通交流的路徑依賴。
2009年才推出的新浪微博，截至2012年末注冊用戶超過5億，日活躍用戶數達到4620萬；而借助QQ的強大用戶滲透率，騰訊微博2012年底注冊賬戶數也已達到5.4億，日均活躍用戶數超1億。
騰訊2011年初推出微信后，勢不可擋的微信在2012年橫掃整個中國，不到兩年時間用戶數一舉突破3億。微信成為國內移動互聯網第一大手機應用，簡單卻人性化的設計顛覆了之前很多移動互聯網應用。從此，自媒體進入微信時代。
2012年末，馬云和王健林有一場關于電商在中國零售市場份額能否超過50%的億元豪賭。不論誰輸誰贏，這個賭約直觀反映出移動互聯網將帶給人們生活與工作的顛覆式影響：越來越多的人習慣在線購物，在微博和微信上主動信息，并獲取自己想要的資訊、分享觀點與感受。移動互聯網已經滲透到各行各業的商業生態系統中，傳統的軟文、硬廣已經無法覆蓋所有的潛在用戶，傳統的直銷、商超終端、商渠道的營銷成本越來越高，效率卻越來越低。在企業營銷提升和品牌建設過程中，企業的營銷手段和品牌推廣模式勢必被移動互聯網重構，傳統媒體與自媒體需要有效嫁接和融合。
面對不斷涌現的新技術和新媒體的影響，沒有企業可以置身度外。“世界潮流浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。”企業在了解自媒體的特點后，要意識到移動互聯網發展勢不可當，快速掌握其游戲規則，大膽嘗試并找到真正適合自己的媒體傳播與營銷模式。其實，每一個企業都可以成為一家自媒體。
構建企業自媒體平臺
企業單純依靠一種媒體資源，已經很難獲得期望的傳播效果，最好的辦法就是整合公司的各種媒體資源，借助用戶喜聞樂見的形式與用戶溝通，構建創新的企業自媒體平臺。
內刊文化式宣導
企業內刊往往被視作企業文化的重要載體，可以沉淀文化基因。通過定期經營信息、管理動態、行業觀察、專業觀點，展示企業形象，加強品牌溝通。
企業在編輯內刊時，可以同期發行電子版和紙質版，有助于更廣泛地展示企業形象，在內刊中還可以加入公司的微博賬號、微信公眾賬號二維碼，加強平面紙媒與自媒體的相互推薦和關聯度。
官網正規式宣傳
官網是企業的電子名片，通過集成公司介紹、業務展示、在線交易、論壇服務等模塊，同時承載品牌推廣和營服一體化的功能。
企業不妨多學習三星等知名品牌的官網運營：用戶登錄官網，不但能看到常規的企業網站內容，還有網上商城、新浪微博、三星APPs、騰訊微博、人人網等媒體鏈接，將官網建成自媒體平臺的一個入口，配合清新簡潔的網站風格、友好的用戶界面設計，加強了官網的易用性和先進性。
微博社會化營銷
微博是博客的升級版，具有極強的媒體屬性。微博上發消息的數量沒有限制，受眾群體是弱關系、強興趣聚集的人群，生產、傳播、分享的成本低，大量轉發還能造成事實上的“權威”印象，有利于擴大品牌影響力。每天都有成百上千萬的用戶在微博吐槽，高質量的粉絲多少也成為衡量影響力的重要指標。可口可樂、寶潔、阿迪達斯、杜蕾斯等國際品牌非常重視與消費者的互動，很值得企業學習。
企業可以按其不同業務單元和營銷、服務職能分別建立官方微博，堅持信息，進行積極的互動交流。這樣不僅可以獲得用戶更多的關注時間，為用戶提供更好的服務體驗，而且能處理好危機公關，通過引導消費群體的輿論傾向和品牌感知，因勢利導建立良好的口碑效應，不斷增強品牌信任感。彼此互粉的官方微博，做到與用戶有關注、有互動、有口碑，可以構成集團化的微博矩陣，加強對目標用戶群的廣度和深度覆蓋，提升企業的社會化營銷能力。
微信定向性推廣
微信是一種更加重視用戶體驗的自媒體工具，傳播受眾以強關系的熟人圈和行業圈為主。由于微信公眾賬號每天信息的數量受限，傳播力看似較弱，但其溝通屬性更強于媒體屬性，用戶訂閱某一個公眾賬號的前提是對內容的認同，對于企業而言，建立和運營公眾賬號的關鍵在于內容的質量。如果信息內容的可讀性強，就會獲得用戶訂閱，與用戶的交互性最強，非常適合進行定向營銷和品牌推廣。
國內很多企業已經借助微博的品牌影響力，吸引用戶加入微信平臺，再提供更隱私、更深入的溝通服務。南航、海航等航空公司已經借助微信平臺，為驗證后的用戶提供機票預訂、航班查詢、登記手續辦理、積分查詢服務；招商銀行也已開通微信平臺為持卡人提供賬單查詢、提前還款等服務，不但完全替代了傳統的短信查詢和辦理業務的功能，還增加了更多原來短信未能支持的互動服務。
自建獨立新媒體
實力強大、業內地位比較高的企業，可以嘗試自建獨立的新媒體。自建新媒體與內刊相似，但從根本上超越了內刊。首先，從形式上看，內刊是靜態的，更多是平面形式。而企業自建新媒體是實時動態的，采用了視頻、網站等新形式。其次，從內容上看，內刊內容更多地與企業相關，企業自建新媒體則在企業資訊之余，更多地涉及產業、人文等更有深度的層面。
企業自建新媒體，能夠有效提高企業的公眾影響力，更好地與公眾溝通。目前，谷歌、英特爾、思科、尼桑等著名企業已經在自建新媒體上進行了成功的探索。例如，IT產業巨頭英特爾創辦了Intel Free Press。這是一個獨立的“科技網站”，致力于報道那些被忽略的科技和創新故事，更注重新聞背景和深度報道。Free Press的目標在于提供英特爾未來發展的觀察視角，由點及面審視整個科技行業。
自媒體傳播范文第5篇
論文關鍵詞：微博,自媒體,傳播特點,優勢
1 自媒體的概念
自媒體又被稱為公民媒體或個人媒體，主要是指私人化、平民化和自主化的傳播者，通常是以現代化或者電子化為主要的傳播手段，能夠對特定的人或者單個人運用規范性或者非規范性的信息來實現媒體信息的傳播。在自媒體時代，人們可以實現對四面八方信息的獲取，弱化了主流媒體的作用，人們接受信息的方式不再是被告知的方式，而是可以對信息進行識別和判斷，發表自己的觀點和言論。自媒體的信息傳播形式是以普通大眾為主導，促進信息向著點到點的形式進行傳播，其傳播內部具有私密性和公開性的特點[1]。
2 自媒體與傳統媒體、新媒體相比較的傳播
特點
2.1 與傳統媒體相比
平面媒體又稱為傳統媒體，是由報紙上的平面廣告和平面圖片構成的，傳統媒體的傳播方式主要是通過機械裝置來實現信息的傳播，主要的傳播平臺有電視、報刊和廣播等。自媒體相較于傳統媒體最主要的變化就是促進了傳播主體的變化，傳統媒體時代最主要的傳播主體是新聞機構，受眾通常是指接受信息的個體。而隨著自媒體時代的到來，傳播的個體主要是指具有獨立傳播主體的個人。傳播方式也實現了點到點和一對一等傳播網狀的傳播
方式。
2.2 與新媒體相比
新媒體的傳播主要是以技術支撐為主導，傳播的主體主要有數字雜志、數字廣播、手機短信和網絡等，又被稱為第五媒體，繼承了傳統媒體的特點。自媒體在發展中依賴于網絡的支持，能夠完成新媒體的所有任務。在使用過程中，相較于傳統媒體更加注重用戶的交互作用，用戶不僅可以成為網站用戶的瀏覽者，也可以成為網站用戶的制造者，能夠實現信息的個性化發展。同時，自媒體相較于傳統媒體具有獨特的特點，在發展過程中，結合話語權和自主權，使用者可以自行進行網絡構建，選擇自己感興趣的社交網絡平臺[2]。
3 以微博為代表的“自媒體”傳播優勢分析
3.1 主體意識增強，自主選擇受眾
在網絡傳播過程中，呈現出主體意識增強的特點，個性化相對比較突出。由于微博的使用門檻相對較低，在傳播過程中具有不穩定性，在很大程度上被看成是非理性行為，但是可以對網絡上的內容和管理系統進行控制。同時，在使用過程中，控制者主要是指傳播者，能夠促進傳者和受者的有效融合，能實現信息的穩定性。論文開題報告范文大眾傳媒的控制者不能決定受眾者，在傳播過程中，主要是依賴于人際傳播進行信息的傳播，可以對其聽眾進行控制。
3.2 傳播內容簡短，去中心化特質
微博相較于傳統媒體，具有如下特點。
首先，微博的內容相對簡短，便于傳播。在進行信息的傳播過程中，用戶可以加上自己的信息和自己的想法，導致信息在傳播過程中，發生了重要的轉變。
其次，微博傳播的信息具有去中心質的特點，導致傳播者的身份發生了變化，個體的功能向著信息傳播者和信息接受者的方向進行轉變，每個用戶都可以成為信息的接受者，能夠將接收到的信息傳播給其他人，能夠充分展現出微博的共享性，為微博的信息傳播提供強大的力量。能夠降低新聞傳播的成本，將新聞通過微博的形式散發出去，大眾可以對新聞事件進行全面了解。
3.3 瞬間產生強大的輿論
微博由于使用的人數相對較多，出去的新聞會引發大眾效應，能夠引起民心的波動，人們可以對新聞事件發表自己的意見，新聞大事件的發生，能夠在一瞬間就被大眾捕捉到，并以快速的發展趨勢，向四面八方進行傳播，進而形成了強大的輿論環境，在傳播過程中，會呈現波浪曲線的形式，對一定范圍內的人產生影響。隨著微博在社會上影響力的不斷擴大，大多數的名人都會使用微博來提高知名度和影響力，逐漸發展成為介入公共事務的新媒體，改變了傳統網絡輿論格局，促進了信息源的不斷擴大[3]。
4 結論
隨著社會的不斷發展，微博在傳播新聞信息方面發揮了重要的作用，成為網民獲取信息和傳播信息的重要渠道，其涉及到的領域相對較多，深入到生活中的各個方面，對事件的發展和影響起到了重要的推動作用，促進了我國媒體技術的進步，降低了信息傳播的成本，改變了信息傳播的途徑，加快了信息傳播的速度，改變了人們的生活方式，加強了人們對外面世界的了解。
參考文獻
[1]晏詩潔.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭：湘潭大學，2014.
[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究[D].北京：中國社會科學院研究生院，2013.
