選秀活動(dòng)策劃
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選秀活動(dòng)策劃范文第1篇
通過大型活動(dòng)樹立起有影響力的品牌之后，應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行細(xì)化，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，借以開發(fā)出系列節(jié)目，并樹立子品牌，然后借助周期性的節(jié)目播出，達(dá)到品牌影響的疊加效應(yīng)，使策劃的大型活動(dòng)產(chǎn)生深入持久的影響，提高電視頻道的收視率。這種創(chuàng)意理念目前已經(jīng)為眾多電視節(jié)目策劃人所接受。以央視的系列節(jié)目《我要上春晚》為例，該節(jié)目是基于“春晚”開發(fā)出來的，借助于觀眾對(duì)春節(jié)晚會(huì)的熱情與關(guān)注，為向往春晚的演藝人員和具有一技之長(zhǎng)的普通民眾提供一個(gè)展示技藝的平臺(tái)。通過現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)的評(píng)審，以及邀請(qǐng)春晚主創(chuàng)者參與，有效地提升了春晚愛好者的關(guān)注度，激發(fā)了受眾對(duì)世上無難事的熱情，達(dá)到了塑造品牌的目的。央視的《直通春晚》節(jié)目是又一成功范例，通過對(duì)當(dāng)年選秀選手走進(jìn)春晚的渲染，使得這檔節(jié)目成為具有較高收視率的品牌節(jié)目。這些節(jié)目的有效開展，也為每年一度的春晚大戲做了足夠的鋪墊，使得春晚在受眾中的期待值更高。這種將大型活動(dòng)碎片化的策劃方式，對(duì)電視頻道的策劃者而無疑具有很好的啟迪作用。通過這種深入挖掘活動(dòng)細(xì)節(jié)的方式，可有效延長(zhǎng)活動(dòng)的宣傳周期，擴(kuò)大宣傳范圍和活動(dòng)的影響力。在活動(dòng)開展之前，可先通過事件等方式激發(fā)起受眾的好奇心理，集中社會(huì)的關(guān)注度，為整個(gè)活動(dòng)的開展打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
二、活動(dòng)策劃有利于推出品牌人物
舉辦大型活動(dòng)是一個(gè)創(chuàng)意過程，而不是簡(jiǎn)單的想象和瞬間完成的行為。一個(gè)好的創(chuàng)意也不代表一個(gè)成功的策劃。創(chuàng)意需要有具體實(shí)施方案，進(jìn)而形整體策劃方案。在一個(gè)策劃中，需要確定活動(dòng)在達(dá)到的目標(biāo)、具體實(shí)施步驟。必要時(shí)，對(duì)每一步驟都要進(jìn)行細(xì)化，并制定每一個(gè)步驟和每一階段要達(dá)到的目標(biāo)。以此來確保總體目標(biāo)的完成。進(jìn)行策劃方案的具體實(shí)施過程中，實(shí)施者應(yīng)善于處理由于環(huán)境變化而出現(xiàn)的矛盾，靈活地將策劃方案進(jìn)行落實(shí)。以《中國(guó)好聲音》為例，節(jié)目策劃者根據(jù)選手的個(gè)性特征和實(shí)際情況來確定歌曲，以此構(gòu)成節(jié)目的核心內(nèi)容。每名選手不斷變化的造型，都是策劃人員在對(duì)選手做出深入了解以后進(jìn)行的包裝策劃，包括服裝以及外部造型，目的是塑造出觀眾認(rèn)可的具有個(gè)性和吸引力的選秀選手。因《改變自己》而成名的吳莫愁，因《蝸居》而聲名大振的北漂選手金志文等，都是經(jīng)過策劃人員這種精心包裝策劃的結(jié)果。通過選手的故事、選手經(jīng)歷以及選擇手的歌曲，整個(gè)節(jié)目給觀眾帶來的是真實(shí)、是真誠(chéng)、是感動(dòng)，使觀眾在欣賞藝術(shù)的同時(shí)，得到了一種提供了感情上的滿足。可見，成功的選秀節(jié)目不僅僅是體現(xiàn)出一個(gè)選秀程序，它體現(xiàn)出的是人們感情、思想、審美情趣和價(jià)值觀念的交流，是對(duì)觀眾欣賞習(xí)慣的尊重和對(duì)其情感和藝術(shù)需求的滿足。通過對(duì)選手的細(xì)節(jié)放大，來彰顯一種價(jià)值觀和藝術(shù)審美觀。使受眾能夠在觀賞節(jié)目的同時(shí)，在心理與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，這就是策劃活動(dòng)影響力所在，也因此才能夠?yàn)楣?jié)目和電視頻道打造出有價(jià)值的品牌。
三、活動(dòng)策劃有利于品牌營(yíng)銷
一個(gè)成功的活動(dòng)策劃應(yīng)包括與之相適應(yīng)的營(yíng)銷模式。活動(dòng)的策劃者首先應(yīng)以市場(chǎng)需求為依據(jù)，按照市場(chǎng)規(guī)律的要求進(jìn)行活動(dòng)規(guī)劃。對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，以個(gè)性特征、心理需求為依據(jù)細(xì)分出各類受眾群體，將具有相同價(jià)值觀和審美情趣的受眾歸為一類，再以適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄闻c宣傳渠道對(duì)特定受眾施加影響，達(dá)到塑造品牌的目的，實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)。對(duì)電臺(tái)、平面媒體，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行有效整合，使活動(dòng)在受眾中具有傳播的即時(shí)性和同步性的特點(diǎn)，并可與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，改變傳統(tǒng)媒體的受眾單向接受的特點(diǎn)，達(dá)到節(jié)目傳播以最小成本獲得最大影響的效果。在活動(dòng)策劃中，應(yīng)注重過程的碎片化策劃和實(shí)施，使活動(dòng)能不斷斷制造熱點(diǎn)，產(chǎn)生持久的影響力，為電視頻道樹立品牌。
四、總結(jié)
選秀活動(dòng)策劃范文第2篇
下崗再就業(yè)、大學(xué)生分配難，曾幾何時(shí)，在我們這座北方城市里創(chuàng)業(yè)一時(shí)間走近了普通百姓身邊。為養(yǎng)家糊口，為證明自己，為積累更多的財(cái)富，人們還來不及多想，創(chuàng)業(yè)者就已經(jīng)在行動(dòng)著、奮斗著。《小家創(chuàng)業(yè)》作為本省唯一一檔展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)故事，反映創(chuàng)業(yè)者心路歷程及創(chuàng)富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)節(jié)目，受到了越來越多的創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注，尤其受到擁有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人的關(guān)注。
一、國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的現(xiàn)狀及分析
說起創(chuàng)業(yè)節(jié)目，最響徹全國(guó)的當(dāng)屬央視二套的《贏在中國(guó)》，用擔(dān)任《贏在中國(guó)》的評(píng)委熊曉鴿的話說，《贏在中國(guó)》樹立了一個(gè)節(jié)目品牌，在一段時(shí)間內(nèi)，只要提到創(chuàng)業(yè)，很多人都會(huì)想到它。他認(rèn)為，擁有好的創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)和服務(wù)，選秀節(jié)目就有市場(chǎng)發(fā)展的空間。“這類節(jié)目，制作公司的價(jià)值點(diǎn)，就是品牌。”在這場(chǎng)商界選秀的活動(dòng)中，創(chuàng)業(yè)者們展示了他們的創(chuàng)業(yè)激情和商業(yè)智慧，成功的企業(yè)家在與選手的對(duì)話與質(zhì)疑中讓所有參與和觀看的人們分享了企業(yè)家們的經(jīng)營(yíng)智慧，而對(duì)于電視媒體而言，即擁有了很高的收視效益又承載了社會(huì)責(zé)任。東方衛(wèi)視的《誰來一起午餐》和《我為創(chuàng)業(yè)狂》都是在為創(chuàng)業(yè)者搭建一個(gè)展示的舞臺(tái)，一個(gè)“秀”的舞臺(tái)，當(dāng)然評(píng)委們尖銳、甚至無情地對(duì)選手們沷冷水，也提高了觀眾的收視興趣，更重要的是創(chuàng)業(yè)者需要這種冷靜的思考和客觀、富有建設(shè)性的建議，為充滿風(fēng)險(xiǎn)的未知的創(chuàng)業(yè)征途做出心理上的和決策上的準(zhǔn)備。
對(duì)于目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的狀況，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞副教授、博士后唐遠(yuǎn)清認(rèn)為，目前的電視節(jié)目以新聞、影視、娛樂為主，對(duì)娛樂尤為投入，但應(yīng)該考慮都市白領(lǐng)還有賺錢、打工、創(chuàng)業(yè)等實(shí)際需求。如果說娛樂是電視臺(tái)普通關(guān)注的“紅海”領(lǐng)域，那么展現(xiàn)致富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)節(jié)目應(yīng)該屬于我們這個(gè)時(shí)代新辟的“藍(lán)海”領(lǐng)域。
二、創(chuàng)業(yè)節(jié)目存在的不足與瓶頸
（一）創(chuàng)業(yè)類節(jié)目中所展現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目本身存在的不足
在創(chuàng)業(yè)人物展播的過程中，我們注意到一些創(chuàng)目者的項(xiàng)目選擇有問題，所以我們要在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選取上給觀眾多些思考和啟迪。相對(duì)應(yīng)的還有一部分大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就是利用自己的知識(shí)和創(chuàng)新思維挖到了創(chuàng)業(yè)的第一桶金，比如工程大學(xué)的學(xué)生們將機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用于教學(xué)教具的開發(fā)，制作出教學(xué)用機(jī)器人為初高中教學(xué)增加新的教具，也為機(jī)器人在民用領(lǐng)域開辟了新的應(yīng)用途徑；還有在創(chuàng)意服務(wù)方面，一些大學(xué)生推出集時(shí)尚、個(gè)性化及人性化的公關(guān)活動(dòng)策劃、婚禮策劃等，這些創(chuàng)意服務(wù)為我們的都市生活增添了一抹亮色。這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇和思路才是大學(xué)生們應(yīng)該學(xué)習(xí)和效仿的。
（二）創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的互動(dòng)性與網(wǎng)絡(luò)相比存在明顯的不足，這也會(huì)造成對(duì)年輕人的吸引力減弱
網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大互動(dòng)性吸引著大批的年輕人。而隨著3G手機(jī)視聽業(yè)務(wù)的發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、特別是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商、諸多的視頻網(wǎng)站提供了更多的應(yīng)用途徑，電視媒體在通訊科技的快速進(jìn)步所帶來的新趨勢(shì)下，將會(huì)受到更大的沖擊。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻是必然的趨勢(shì)，為應(yīng)對(duì)手機(jī)3G時(shí)代的到來，許多電視臺(tái)也紛紛推出自己的視頻網(wǎng)站，電視節(jié)目在視頻網(wǎng)站上擁有一席之地應(yīng)該是節(jié)目未來生存和發(fā)展的前提和保證。
（三）創(chuàng)業(yè)節(jié)目與百姓創(chuàng)業(yè)甚至是就業(yè)在信息、指導(dǎo)等方面的需求存在差距，節(jié)目的服務(wù)性、實(shí)用性和指導(dǎo)性還存在不足
觀眾想得到創(chuàng)業(yè)方面的指導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)方面的指點(diǎn)，項(xiàng)目信息的了解，這些是在節(jié)目時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)方面存在不足造成的缺憾，當(dāng)然這些不足正是創(chuàng)業(yè)節(jié)目未來發(fā)展的空間所在。
當(dāng)然我們也要正視創(chuàng)業(yè)節(jié)目不是致富寶典，不是點(diǎn)石成金的金手指，在創(chuàng)業(yè)人物的經(jīng)營(yíng)狀況與致富經(jīng)驗(yàn)的展現(xiàn)方面、畫面的處理、語言的運(yùn)用都要掌握好尺度。我們做的不是英雄模范，他們是一個(gè)個(gè)行走在個(gè)自領(lǐng)域的商人，或者是還在為自己能成為一個(gè)企業(yè)家而努力的經(jīng)營(yíng)者。力求以平等、冷靜、客觀的視角來展現(xiàn)我們的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該是我們做節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)和努力的方向。
三、創(chuàng)業(yè)節(jié)目未來發(fā)展方向的幾點(diǎn)思考
（一）節(jié)目?jī)?nèi)容和定位要在實(shí)用性方面加強(qiáng)
創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，那么如果在創(chuàng)業(yè)節(jié)目當(dāng)中增加就業(yè)方面的內(nèi)容，不僅關(guān)注了創(chuàng)業(yè)人群，還能為看節(jié)目的人們?cè)黾泳蜆I(yè)的機(jī)會(huì)，這樣會(huì)增加很多受眾群體。
開辟創(chuàng)業(yè)者面對(duì)面板塊，讓專家團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)者在演播間共同探討創(chuàng)業(yè)者們?cè)诮?jīng)營(yíng)中的疑惑、幫他們分析市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，共同分享他們的創(chuàng)業(yè)感悟和致富經(jīng)驗(yàn)，還可以一起對(duì)當(dāng)天展播的創(chuàng)業(yè)故事一起討論其中的得與失。為了能夠更好地為廣大創(chuàng)業(yè)、就業(yè)者服務(wù)，節(jié)目還可開通直撥熱線、編輯熱線、短信平臺(tái)、QQ群、聯(lián)系郵箱等方式，由相關(guān)負(fù)責(zé)人解答聽眾的各種提問，通過這些方式，節(jié)目將建立起自己龐大的受眾群，有助于提升和鞏固節(jié)目的影響力。
（二）創(chuàng)業(yè)節(jié)目要在商業(yè)理念打造方面加強(qiáng)
正如有人評(píng)價(jià)《贏在中國(guó)》是最成功的商界選秀活動(dòng)，那么在這個(gè)秀場(chǎng)里是誰秀給誰看？又有誰在秀什么？我們希望創(chuàng)業(yè)者、專家、學(xué)者在這個(gè)“秀”場(chǎng)里展現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識(shí)、智慧之外，還會(huì)帶給觀眾帶給我們這個(gè)城市更多的思考，對(duì)創(chuàng)業(yè)的思考、對(duì)商道的思考。提高創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)就是在提升我們經(jīng)濟(jì)生活的品質(zhì)，就是在減少由于虛假、短視等惡劣的商業(yè)行為所付出的社會(huì)成本。讓“高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略目標(biāo)”、“造福他人的核心使命”、“凝聚員工的核心價(jià)值”這些我們希望看到的閃光點(diǎn)在創(chuàng)業(yè)者中傳遞。
（三）制作團(tuán)隊(duì)的管理及打造需要加強(qiáng)
選秀活動(dòng)策劃范文第3篇
在電影《貧民窟的百萬富翁》中,貧民窟里長(zhǎng)大的18歲印度孩子杰瑪因?yàn)閰⒓恿艘粰n名為《誰想成為百萬富翁》的電視問答節(jié)目,最終成就了屬于自己的財(cái)富童話。而今,電影中的百萬富翁之夢(mèng)正在互聯(lián)網(wǎng)上夢(mèng)想成真。
近日,由諾基亞和土豆網(wǎng)打造的視頻互動(dòng)真人秀“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”在上海落幕。在土豆網(wǎng)全程直播的決賽上,上海理工大學(xué)大三女生吳嘉琦最終在52萬名報(bào)名選手中脫穎而出,接受了土豆網(wǎng)CEO王微和諾基亞全球副總裁鄧元頒發(fā)的100萬元大獎(jiǎng),成就了財(cái)富童話的人生版。
基于互聯(lián)網(wǎng)生活方式的創(chuàng)新營(yíng)銷
“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”是由諾基亞攜手土豆網(wǎng)及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)財(cái)智真人秀。參與者只需擁有一部支持上網(wǎng)的手機(jī),并回答相關(guān)問題,就有機(jī)會(huì)贏取100萬元獎(jiǎng)金,成為新一代互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁。
在每場(chǎng)比賽中,主辦方設(shè)置了兩種求助方式,一是通過諾基亞贈(zèng)送的隨身電腦手機(jī)N97上網(wǎng)查詢,另外一個(gè)是求助網(wǎng)友,參考來自土豆網(wǎng)網(wǎng)友、開心網(wǎng)網(wǎng)友、百度搜索得知的答案。和傳統(tǒng)電視真人秀相比,這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)真人秀充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訴求特征。
為了凸顯互聯(lián)網(wǎng)特征和諾基亞N97手機(jī)上網(wǎng)的性能,此項(xiàng)活動(dòng)在很多環(huán)節(jié)的設(shè)置上都圍繞上網(wǎng)搜索答案進(jìn)行。比如,初賽選手必須用手機(jī)上網(wǎng)回答問題。在復(fù)賽電話答題階段,主辦方會(huì)選擇選手可能在路上或者身邊沒有電腦的時(shí)候給他們打電話,目的就是讓他們使用手機(jī)上網(wǎng)搜索答案。20名決賽選手只能使用諾基亞N97作為唯一指定的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端,上網(wǎng)尋求幫助和答案。題庫中的一些問題也很有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的色彩,比如,“電腦游戲超級(jí)瑪麗中經(jīng)常出現(xiàn)的那個(gè)蘑菇是什么顏色的?”
“在整個(gè)的比賽過程中,手機(jī)上網(wǎng)查詢給了我很大的幫助,最后憑著諾基亞N97上網(wǎng)搜索答案,我成功獲得100萬。”吳嘉琦表示。的確,獲勝者不一定是知識(shí)最豐富的人,但一定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高手。
對(duì)于諾基亞來說,相比電視媒體,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為其提供了更多有價(jià)值的信息。“除了廣告、產(chǎn)品和品牌的溝通之外,營(yíng)銷活動(dòng)的互動(dòng)性越來越強(qiáng),我可以知道參與活動(dòng)的52萬人的手機(jī)號(hào)碼、姓名和EMAIL地址,我確切知道這些人的信息,知道他們?cè)陉P(guān)注我們的產(chǎn)品和活動(dòng)。”諾基亞大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東說。
從這個(gè)意義上看,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”是圍繞互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的一個(gè)項(xiàng)目,是一個(gè)尊重互聯(lián)網(wǎng)精神的益智類選秀節(jié)目,更是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活方式進(jìn)行了一次嘗試。
掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”的創(chuàng)意,由電視行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民正在思考什么樣的內(nèi)容適合互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站。她認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”不光是賣產(chǎn)品,也在賣理念,整個(gè)策劃有很多創(chuàng)意。在土豆網(wǎng)全力打造內(nèi)容階段,把這樣一個(gè)真人秀活動(dòng)最為精彩的決賽部分網(wǎng)絡(luò)視頻化,引導(dǎo)網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)收看內(nèi)容,收看具有一定規(guī)模的原創(chuàng)節(jié)目,她覺得這樣的合作可以嘗試。
合作的結(jié)果讓雙方都喜出望外。據(jù)統(tǒng)計(jì),這個(gè)以手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為載體的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)最終吸引了52萬人報(bào)名參與,前五場(chǎng)比賽,總共有3800多萬網(wǎng)民在線觀看了“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”節(jié)目。而9月28日的終極決賽吸引了近762萬網(wǎng)友觀賞。截至2009年9月29日凌晨,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計(jì)在線播放次數(shù)超過4900萬,創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量新的紀(jì)錄。
另一方面,在52萬名報(bào)名者中,手機(jī)報(bào)名人數(shù)占到了60%。這正好印證了此次活動(dòng)主辦方諾基亞和土豆網(wǎng)的初衷:鼓勵(lì)所有使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的網(wǎng)民能夠以最快的速度和最便捷的方式把握最新的時(shí)代信息,成就自己的財(cái)富夢(mèng)想。
2009年7月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告指出,目前使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民為1.55億,占網(wǎng)民的46%,為中國(guó)手機(jī)人口的23%,占到中國(guó)人口的11%,并且增速很快。互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)造富神話,但對(duì)于使用者而言,卻鮮有機(jī)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富的分享者。而當(dāng)3G時(shí)代逐漸來臨,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展,這一機(jī)會(huì)也隨之而來。
“要持續(xù)領(lǐng)先,就要把握住每一次重大的機(jī)遇。現(xiàn)在的機(jī)遇是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”諾基亞副總裁鄧元說。向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的諾基亞對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的期望一覽無遺。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來同樣吸引著土豆網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的佼佼者,畢竟諾基亞龐大的終端數(shù)量是任何意欲涉足手機(jī)內(nèi)容的內(nèi)容提供商們所無法忽視的“金礦”。另一方面,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來同樣依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大力量的激活,而這無疑是土豆網(wǎng)等優(yōu)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所擅長(zhǎng)的。
對(duì)話:品牌營(yíng)銷的全新視野
《新營(yíng)銷》:“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動(dòng)策劃的出發(fā)點(diǎn)是什么?對(duì)于此項(xiàng)活動(dòng)和無線互聯(lián)網(wǎng),諾基亞和土豆網(wǎng)有哪些思考?
鄧元(諾基亞全球副總裁):其實(shí)看看諾基亞最近開展的市場(chǎng)活動(dòng),作為一家向互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)的公司,在市場(chǎng)推廣方面,我們是在朝著這個(gè)方向走的。此次“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”配合著諾基亞N97的推廣,主要是要增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度。目前,只有1.55億左右的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,但它增長(zhǎng)的潛力是非常大的。我們要不斷地扮演一個(gè)角色,這不單是諾基亞一家公司的事,而是所有合作伙伴的事。
剛開始的時(shí)候,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要有一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)鏈,有了這個(gè)創(chuàng)富平臺(tái),很多人就會(huì)有相應(yīng)的機(jī)會(huì),無論你是作家、歌手,還是作曲的、做游戲的、做內(nèi)容的,都可以通過這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈變成富翁,這不僅是獲得100萬元、1000萬元,獲得上億元都有可能。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”項(xiàng)目來講,這只是一個(gè)小小的開始。
王微(土豆網(wǎng)CEO):4年前做土豆網(wǎng)的時(shí)候,很多人認(rèn)為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不合適做視頻,但今天通過網(wǎng)絡(luò)看視頻已經(jīng)成為自然而然的生活習(xí)慣了。我想,同樣的變化也會(huì)發(fā)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。內(nèi)容會(huì)越來越多,我們?cè)谡{(diào)動(dòng)幾千萬播客,不但為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)提供內(nèi)容,將來也能為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造更多的內(nèi)容。
從電視到互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī),隨著屏幕的改變,隨著傳播形式的改變,最重要的是受眾也在發(fā)生改變:電視機(jī)前是比較成熟的觀眾,固定互聯(lián)網(wǎng)前可能是比較年輕的觀眾,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上是什么樣的受眾,隨著將來的發(fā)展,會(huì)有一個(gè)更加清晰的概念。隨著受眾愈發(fā)清晰,內(nèi)容的創(chuàng)造方,包括我們作為內(nèi)容的創(chuàng)造方和傳播方,也會(huì)為這樣的受眾創(chuàng)造出全新的內(nèi)容。
《新營(yíng)銷》:“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動(dòng)對(duì)于視頻行業(yè)有什么啟示?給品牌營(yíng)銷帶來了哪些全新的視野?
王微:在“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”真人秀活動(dòng)中,土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見證者,結(jié)合了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)的觀眾互動(dòng)等各種手段,成功發(fā)揮了視頻網(wǎng)站強(qiáng)大而獨(dú)特的影響力。從這個(gè)意義上,“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”不僅是冠軍吳嘉琦的夢(mèng)想之旅,更是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻乃至中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一次夢(mèng)想之旅。
今年以來,我們舉辦了很多類型的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),包括與東方衛(wèi)視合作的“土豆天使”、與諾基亞聯(lián)合舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”等,這些活動(dòng)不僅帶來了大量的流量,更為土豆網(wǎng)帶來了大量系列化的自有內(nèi)容,為土豆網(wǎng)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)重要的途徑。這種完全基于互聯(lián)網(wǎng)衍生創(chuàng)意和進(jìn)行傳播的方式,將為品牌營(yíng)銷帶來全新的視野。
選秀活動(dòng)策劃范文第4篇
商: 競(jìng)立媒體 (Mediacom)
營(yíng)銷平臺(tái): 騰訊網(wǎng)
營(yíng)銷背景
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際護(hù)膚品牌,OLAY玉蘭油一直致力于提供專業(yè)、全面的高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品。在化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下,OLAY玉蘭油適時(shí)推出了旗下的升級(jí)新品,希望通過在網(wǎng)絡(luò)上的高頻次曝光,實(shí)現(xiàn)新品的動(dòng)銷。
營(yíng)銷訴求
玉蘭油以網(wǎng)絡(luò)推廣全面告知產(chǎn)品升級(jí)和新裝上市的信息,通過舉辦“尋找最想親的臉”的活動(dòng),獲得盡可能高的曝光量,傳播產(chǎn)品訴求,從而樹立業(yè)界健康美白新標(biāo)準(zhǔn)――素顏嫩白。
時(shí)間規(guī)劃
2010年3月22日～2010年5月6日。
活動(dòng)策劃
根據(jù)騰訊多年來豐富的在線營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),低門檻的“選秀”、“上傳類”活動(dòng)最容易吸引、聚集目標(biāo)受眾,其曝光量是各類互動(dòng)中最高的,因此騰訊圍繞這兩種活動(dòng)形式進(jìn)行策劃。具體分為:
上傳。 鼓勵(lì)用戶通過上傳個(gè)人素顏照、發(fā)表美膚心得、拉票和邀請(qǐng)好友等形式,初步參與活動(dòng)。
比賽。 參賽者上傳自己的素顏照片到活動(dòng)頁面,附上素顏美膚心得/拉票口號(hào)向網(wǎng)友
拉票,用比賽的形式增加品牌活動(dòng)對(duì)用戶的粘性。
植入。 投票者對(duì)選手進(jìn)行投票的時(shí)候,是以送選手玉蘭油或玫瑰精華或牛奶的形式,巧妙植入新包裝玉蘭油產(chǎn)品,與目標(biāo)受眾群無縫接觸。
合作亮點(diǎn)
整個(gè)活動(dòng)的策劃深刻洞察了18~24歲目標(biāo)消費(fèi)者的心理, 在騰訊營(yíng)銷平臺(tái)上,通過設(shè)計(jì)靈活的活動(dòng)參與機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制, 既實(shí)現(xiàn)了新產(chǎn)品的高度曝光, 也達(dá)到了與目標(biāo)消費(fèi)者深度溝通的目的:
1、 緊緊抓住目標(biāo)受眾對(duì)“一夜成名”的渴望, 設(shè)立冠軍大獎(jiǎng), 讓活動(dòng)冠軍可以成為OLAY玉蘭油的廣告明星, 并有機(jī)會(huì)參加當(dāng)紅的娛樂節(jié)目 《美麗俏佳人》節(jié)目的錄制。
2、 引入地區(qū)PK的概念, 在活動(dòng)頁面設(shè)置了各個(gè)省份的“白里透紅指數(shù)” , 誘發(fā)地區(qū)榮譽(yù)感, 引發(fā)圈子效應(yīng), 實(shí)現(xiàn)用戶的最大化關(guān)注。
3、 晉級(jí)賽引入兩兩PK機(jī)制, 簡(jiǎn)化投票流程, 讓決勝負(fù)更有即時(shí)參與感。
項(xiàng)目總結(jié)
M:可衡量的效果
整個(gè)活動(dòng)上線45天的時(shí)間, 此次活動(dòng)在騰訊推廣策略的支持下, 玉蘭油“尋找最想親的臉” 活動(dòng)取得了理想的效果。
從曝光量來看, 騰訊的高效硬廣資源為活動(dòng)的推廣起到了重要作用, 其中客戶端視頻窗口所帶來的曝光量最高, 為活動(dòng)帶來了最大的流量 (占71%) 和用戶量 (占83%) ,成為這次活動(dòng)的重點(diǎn)資源。據(jù)統(tǒng)計(jì), 在這次活動(dòng)中OLAY玉蘭油的新品得到了20多億次廣告曝光, 廣告點(diǎn)擊量高達(dá)378萬。
從用戶參與指標(biāo)來看, 活動(dòng)共有93萬用戶參與 (網(wǎng)站獨(dú)立用戶數(shù)/UV) , 將近4
萬人注冊(cè)上傳作品, 超過12萬用戶參與投票。 海選最高個(gè)人成績(jī) “白里透紅指數(shù)” 為
703735票, 成績(jī)超過10萬的有10人。 用戶參與深度更是有319.64%。 用戶參與深度及
投票率表現(xiàn)優(yōu)異, 可見活動(dòng)受到廣泛的歡迎, 達(dá)到了相對(duì)高的粘性。
另外在活動(dòng)后, 騰訊對(duì)參與活動(dòng)的用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)定量調(diào)研, 了解這次活動(dòng)對(duì)玉蘭油品牌美譽(yù)度的影響。 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,80.6%的用戶表示喜歡這次活動(dòng); 72.1%的用戶活動(dòng)后對(duì)玉蘭油有了更深的理解;95.7%的用戶樂意購(gòu)買或推薦給朋友。
I:互動(dòng)式的體驗(yàn)
騰訊將受眾對(duì)這次活動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)形式分為三個(gè)“E” 層級(jí), 即參與 (Eng-
agement) 、 享受 (Entertainment) 以及掌控 (Empowerment) 。
參與層級(jí)是指將活動(dòng)方式融入玉蘭油的品牌訴求, 從而引發(fā)受眾參與互動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)的參與者主要是“參賽者”和“投票者” 。參賽者通過上傳照片, 附上素顏美膚心得/拉票口號(hào)的形式體驗(yàn)品牌訴求; 而投票者則是通過選送“玉蘭油/玫瑰花/牛奶” 等物件投票時(shí)體驗(yàn)玉蘭油品牌的功能點(diǎn)。
享受層級(jí)指的是活動(dòng)的粘性設(shè)計(jì),讓用戶通過享受活動(dòng)參與的樂趣而延續(xù)關(guān)注。主要體現(xiàn)在: 讓用戶享受到不同區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)樂趣; 讓用戶在參與活動(dòng)中感受到健康嫩白之美。
掌控層級(jí)是指用戶可以掌控自己的關(guān)注。 例如, 玉蘭油的活動(dòng)社區(qū)提供多方位參與方式, 用戶自由掌控 “我” 所關(guān)注。
N:精確化的導(dǎo)航
這次活動(dòng)的核心溝通目標(biāo)是18~24歲的在校女大學(xué)生或剛剛工作的年輕女性,這與騰訊的核心用戶群體十分契合。騰訊營(yíng)銷平臺(tái)采用了優(yōu)質(zhì)的硬廣資源,尤其是客戶端視頻窗口的各個(gè)投放,將巨大的流量導(dǎo)航至玉蘭油的核心用戶群。據(jù)統(tǒng)計(jì),騰訊的硬廣資源為活動(dòng)帶來的流量占到整體流量的71%,而用戶量的比例也達(dá)到83%之多。更重要的是,騰訊精確化的導(dǎo)航系統(tǒng)大大優(yōu)化了覆蓋面的質(zhì)量,在覆蓋的整個(gè)用戶群體中,廣告到達(dá)18~24歲的目標(biāo)用戶比例占51.60%。
D:差異性的品牌溝通
此次活動(dòng)利用新產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾的溝通, 實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和受眾體驗(yàn)的高度統(tǒng)一。首先是目標(biāo)消費(fèi)者的溝通實(shí)現(xiàn)差異化。 整個(gè)活動(dòng)以 “最想親的臉” 為創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)
和共鳴點(diǎn), 激發(fā)網(wǎng)友參與互動(dòng), 同時(shí)通過洞察目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) “成名” 的需求, 設(shè)置富有吸引力的冠軍大獎(jiǎng)刺激目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)參與。
其次是溝通內(nèi)容上的差異化。 在活動(dòng)的差異化設(shè)計(jì)上, 啟動(dòng)“尋找最想親的臉大搜查” 的活動(dòng)機(jī)制, 在初賽地區(qū)間先進(jìn)行PK, 晉級(jí)賽階段實(shí)現(xiàn)隨機(jī)配對(duì)和兩兩PK, 而在決賽舉辦冠軍競(jìng)猜的活動(dòng), 一步步調(diào)動(dòng)受眾及參與者的積極性。
在品牌溝通方面, 整合騰訊營(yíng)銷平臺(tái)優(yōu)質(zhì)的廣告資源, 結(jié)合騰訊的SNS關(guān)系鏈傳播優(yōu)勢(shì), 實(shí)現(xiàn)玉蘭油新品與目標(biāo)消費(fèi)者之間廣度和深度的溝通。此外, 騰訊充分發(fā)掘玉蘭油與消費(fèi)者在各個(gè)層面的聯(lián)結(jié)點(diǎn), 實(shí)現(xiàn)玉蘭油的升級(jí)新品傳播和受眾互動(dòng)參與的同步。 在活動(dòng)設(shè)計(jì)上, 將各種激勵(lì)與目標(biāo)消費(fèi)者的興趣有效聯(lián)結(jié); 在訴求上, 將玉蘭油新品的健康
美白功能點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的美白需求相聯(lián)結(jié)。 整個(gè)活動(dòng), 玉蘭油與目標(biāo)消費(fèi)者緊密聯(lián)結(jié)在一起, 共同演繹了一次美麗升級(jí)。
商專訪
成為OLAY玉蘭油廣告片女主角,可能是很多女孩子夢(mèng)寐以求但不敢奢望的。但這一次不一樣,競(jìng)立媒體 (Mediacom)聯(lián)手騰訊,不但為玉蘭油搭建了一個(gè)與目標(biāo)受眾溝通的廣闊平臺(tái), 也為成千上萬的女孩插上了夢(mèng)想的翅膀。競(jìng)立高級(jí)互動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)理黃維銘在接受本刊專訪時(shí)為我們還原了整個(gè)案例的心得和啟發(fā)。
創(chuàng)意與訴求的統(tǒng)一
“素顏”成為2010年時(shí)尚界最為津津樂道的話題之一。 不僅有各類邀請(qǐng)女星參與素顏與觀眾見面的電視節(jié)目,也有各類網(wǎng)絡(luò)紅人和草根的素顏大比拼,一時(shí)間,曬“素顏” 照片成為各大論壇、 博客以及SNS的熱門話題, 成為眾多年輕女孩關(guān)注的焦點(diǎn)。
而玉蘭油此時(shí)推出的“NaturalWhi te” 全新系列產(chǎn)品,一改往日偏于成熟的品牌形象,主要針對(duì)18~24歲的年輕女性族群, 以素顏嫩白為訴求點(diǎn),樹立業(yè)界健康美白新標(biāo)準(zhǔn)。
于是, 一個(gè)“尋找最想親的臉”的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。 “那張臉, 肯定是素顏的, 嫩白的, 健康的, 而這些就很自然地與玉蘭油的產(chǎn)品結(jié)合了起來。 接下來的任務(wù), 就是如何開展并擴(kuò)大這個(gè)活動(dòng)的影響力, 如何吸引更多的目標(biāo)受眾來參與品牌的互動(dòng)。 ”
互動(dòng)機(jī)制是亮點(diǎn)
從公司的角度, 一個(gè)好的創(chuàng)意還需要強(qiáng)有力的執(zhí)行力,才能以最適合的方式找到玉蘭油最想要的目標(biāo)受眾, 幫助品牌獲取盡可能高的曝光量, 傳播產(chǎn)品訴求。
“我們與騰訊有很多次的合作, 而這一次的目標(biāo)受眾,與它覆蓋的活躍用戶群體非常吻合, 于是我們選定這個(gè)平臺(tái), 既是宣傳推廣的平臺(tái), 也是互動(dòng)溝通的平臺(tái)。 ”按照黃
維銘的見解, “尋找最想親的臉”活動(dòng)面臨的互動(dòng)挑戰(zhàn)是:如何讓品牌的植入自然、 簡(jiǎn)單、 融合。騰訊豐富的產(chǎn)品線和獨(dú)特的互動(dòng)機(jī)制有效地解決了這個(gè)難題。
在活動(dòng)參與方式中融入品牌訴求引發(fā)互動(dòng)。參賽者在上傳照片時(shí)附上素顏美膚心得和拉票口號(hào)以體驗(yàn)品牌訴求; 而投票時(shí), 投票者通過選送“玉蘭油/玫瑰花/牛奶”等物件體驗(yàn)品牌功能點(diǎn)。 在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制中也植入了玉蘭油實(shí)物獎(jiǎng)品, 吸引目標(biāo)受眾對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注。
騰訊平臺(tái)有良好的用戶體驗(yàn), 與年輕一代的生活息息相關(guān), 與他們的生活及消費(fèi)方式高度契合, 所以此次活動(dòng)的互動(dòng)性和參與性都很高。同時(shí),騰訊還能發(fā)揮其強(qiáng)大的媒體影響力, 合理運(yùn)用旗下媒體資源, 推廣活動(dòng),增強(qiáng)品牌的曝光率和活動(dòng)的影響力, 開辟更多的渠道吸引目標(biāo)受眾參與, 有效地實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷活動(dòng)的良性循環(huán)。
全盤整合新媒體價(jià)值
“對(duì)于客戶和媒體平臺(tái)來說, 我們就像是一座橋梁,既能有效挖掘各類媒體平臺(tái)價(jià)值, 又深入了解客戶需求,所以玉蘭油的這次活動(dòng)得到了很滿意的反饋。 ”黃維銘如是說。
在廣告主、 公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的共同努力下,互動(dòng)營(yíng)銷雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展, 但仍有很大的成長(zhǎng)空間。 隨著技術(shù)進(jìn)步帶來更多的營(yíng)銷工具和平臺(tái), 廣告主開
始更加關(guān)注營(yíng)銷效果, 精準(zhǔn)是未來的趨勢(shì)。
選秀活動(dòng)策劃范文第5篇
[關(guān)鍵詞]高校：音樂課程：德育
廣義的德育指所有有目的、有計(jì)劃地對(duì)社會(huì)成員在政治、思想與道德等方面施加影響的活動(dòng)，包括社會(huì)德育、社區(qū)德育、學(xué)校德育和家庭德育等方面。狹義的德育專指學(xué)校德育。學(xué)校德育是指教育者按照一定的社會(huì)或階級(jí)要求，有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地對(duì)受教育者施加思想、政治和道德等方面的影響，并通過受教育者積極的認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)與踐行，使其形成一定社會(huì)與階級(jí)所需要的品德的教育活動(dòng)，即教育者有目的地培養(yǎng)受教育者品德的活動(dòng)。教育首先是人的教育，教育的對(duì)象是人，育人是教育的最高目的。
愛因斯坦在他的«論教育»中說:“學(xué)校的目標(biāo)應(yīng)是培養(yǎng)能夠獨(dú)立思考、獨(dú)立行為、有視對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)為其第一要義的個(gè)人教育就是忘記了學(xué)校中所學(xué)的一切之后剩下的東西。”德育其實(shí)一直貫穿當(dāng)代整個(gè)中國(guó)教育的始終，九年義務(wù)教育的思想品德、高中大學(xué)的思想政治教育都肩負(fù)了德育的任務(wù)。而這些通過機(jī)械強(qiáng)化、反復(fù)練習(xí)的知識(shí)點(diǎn)恰恰是愛因斯坦口中容易忘記的教育。中學(xué)被老師們用種種理由“剝奪”的藝術(shù)課和大學(xué)的第二課堂———課外實(shí)踐活動(dòng)都是使學(xué)生“不容易忘記”的德育的重要手段。音樂是藝術(shù)課和大學(xué)生課外實(shí)踐活動(dòng)的重要內(nèi)容，音樂教育的任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造美和感受美的能力。被選入課堂或者實(shí)踐活動(dòng)的音樂都必定符合“美”的標(biāo)準(zhǔn)，即善意的意圖、有價(jià)值的內(nèi)容及道德教育的目的。學(xué)生在音樂中體會(huì)到的“美”的感受才是“忘掉”一切學(xué)校教育之后所剩下來的東西———善良、合作、健康、情懷、志向，等等，這就是德育與音樂教育的最好切合點(diǎn)。
一、高校音樂課程德育功能之缺失
傳統(tǒng)德育以課堂為主要陣地，以填鴨式灌輸為主要教學(xué)方式，具有明顯的“語義性”特征。普通高校的音樂課程教育與傳統(tǒng)德育分離，多偏向于音樂學(xué)科教育，注重音樂技巧、音樂表現(xiàn)，德育內(nèi)容淡化或缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。
(一)現(xiàn)象
1.高校音樂德育實(shí)效性的低迷造成高校德育時(shí)效性
低迷的原因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)高校人才培養(yǎng)模式以應(yīng)用型為主，專業(yè)設(shè)置學(xué)科主義強(qiáng)。(2)現(xiàn)在的各種教育改革幾乎都是教學(xué)內(nèi)容的改革，而忽視了教育對(duì)象“人”。(3)教學(xué)評(píng)估注重物化的評(píng)比，例如教學(xué)設(shè)備、課程設(shè)置、就業(yè)率、升學(xué)率等。德育自然而然成了“政治任務(wù)”，不能不做，但是要在不耽誤課程學(xué)習(xí)的條件下做，這是很多高校音樂德育的現(xiàn)狀。而德育在高校幾乎是輔導(dǎo)員的事情。專業(yè)老師管教學(xué)、輔導(dǎo)員老師管學(xué)生工作，這是高校明確分工的具體要求。而在高校的輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)中，專業(yè)不匹配的大雜燴現(xiàn)象嚴(yán)重，輔導(dǎo)員老師各類專業(yè)的都有，普遍存在思政德育功底不扎實(shí)、音樂德育認(rèn)識(shí)不夠、教育學(xué)生力不從心的現(xiàn)象。所以，對(duì)于“德育育人”這個(gè)教育的最高目的，很多輔導(dǎo)員教師經(jīng)常是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”。
2.普通高校的音樂課堂專業(yè)意味
強(qiáng)音樂課程德育的目的是通過藝術(shù)教育活動(dòng)傳遞給大學(xué)生正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀。但是，目前，普通高校音樂課程的定位依舊是以傳授音樂知識(shí)為主，德育的觀念性不強(qiáng)。例如，在常見的公選課———聲樂藝術(shù)課、音樂理論課等課程中，教師通常側(cè)重于音樂的專業(yè)性，課程中一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，就是教師指出學(xué)生音樂技能上的不足，并給予指正：而純粹的音樂賞析課，教師會(huì)收集各個(gè)時(shí)期或各個(gè)派別的代表曲目，讓學(xué)生擴(kuò)大曲目量，或者教師會(huì)從音樂演奏、演唱版本的不同來引導(dǎo)學(xué)生分析、鑒別音樂，從而達(dá)到訓(xùn)練“音樂耳朵”的目的。在整個(gè)教學(xué)過程中，德育內(nèi)容滲透性不強(qiáng)，音樂內(nèi)涵與音樂德育功能沒有發(fā)揮太大的作用。
(二)原因
1.學(xué)校德育工作部門和落實(shí)人群不統(tǒng)一
傳統(tǒng)的德育拘泥于理論學(xué)習(xí)，學(xué)校部門設(shè)置按功能分離，絕大部分高校承擔(dān)德育的部門為思政部，例如在開設(shè)的思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)課程中，思想道德修養(yǎng)成為了高校德育的主要課堂內(nèi)容，承載著德育知識(shí)傳播的重要職責(zé)。而高校執(zhí)行德育的主要部門是各高校的學(xué)生工作處，落實(shí)人群是各院系的輔導(dǎo)員，這就導(dǎo)致了部門分工和具體落實(shí)不統(tǒng)一。
2.大學(xué)生對(duì)德育興趣的缺失
興趣是影響學(xué)生對(duì)教育內(nèi)容認(rèn)可度的關(guān)鍵。在教師實(shí)施教育的過程中，學(xué)生普遍存在這樣的現(xiàn)象:認(rèn)可—接受：不認(rèn)可—排斥。一方面，高校普遍開設(shè)的德育課程多以理論灌輸為主，脫離學(xué)生需求，導(dǎo)致學(xué)生主動(dòng)性差，接受積極性不高。另一方面，音樂課程過于強(qiáng)調(diào)主流音樂，盲目排斥非主流音樂。大學(xué)是學(xué)生人生觀、價(jià)值觀的定型時(shí)期，教育者會(huì)嚴(yán)格按照教學(xué)大綱篩選教學(xué)內(nèi)容，以最大限度地保證學(xué)生不受不健康文化的侵蝕。但是，簡(jiǎn)單地以“根正苗紅”來評(píng)價(jià)音樂，那無疑音樂就失去了最有魅力的部分———藝術(shù)性。從教育的角度來講，被教育者“好心”過濾了的音樂，也無法真正被受教者接受，通過音樂來滲透德育也就只是紙上談兵。一首歌曲是不是高雅音樂，不能簡(jiǎn)單地以主題思想來衡量，音樂的創(chuàng)作手法、和聲走向、曲式調(diào)性都可能成為學(xué)生關(guān)注并感興趣的內(nèi)容。事實(shí)上，非主流音樂不能等同于非道德音樂，想當(dāng)年那些被視為靡靡之音的鄧麗君歌曲，也并非毒害了我們：當(dāng)下流行的各類音樂選秀節(jié)目也扮演著傳頌、教育、引領(lǐng)的重要角色。例如中國(guó)好歌曲，很多參賽選手把中國(guó)元素融入現(xiàn)代創(chuàng)作，在宣傳中國(guó)文化、弘揚(yáng)中國(guó)美德方面遠(yuǎn)比教師單純地說教來得更有效率，更容易被學(xué)生所接受。事實(shí)上，時(shí)代感強(qiáng)的非主流音樂往往靈敏地捕捉了社會(huì)內(nèi)質(zhì)，這些音樂能更好地培養(yǎng)學(xué)生辨別是非的能力及社會(huì)公眾的正義感和責(zé)任感。
二、高校音樂課程德育功能之重拾
德育一直在學(xué)校教育中處于非常重要卻相對(duì)獨(dú)立的位置，德育絕不可能是思政教師的專利，它必須貫穿于每一門學(xué)科的教育中。而音樂教育和音樂活動(dòng)在高校受歡迎程度高，傳播能力強(qiáng)，在學(xué)生愛國(guó)主義教育、提高相互協(xié)作能力、培養(yǎng)社會(huì)主義公德心等方面都有獨(dú)特的作用。因此，音樂德育對(duì)授教教師也提出了不同的要求。
(一)提升音樂素養(yǎng)，突破專業(yè)圈
“任何思想品德教育如果沒有情感的基礎(chǔ)，只能成為空洞的說教。”用音樂情感作為德育的載體，在激發(fā)學(xué)生興趣、拓展學(xué)生視野、提高德育實(shí)效等方面都有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。音樂教師在不違背音樂藝術(shù)規(guī)律的同時(shí)，不能僅僅關(guān)注對(duì)學(xué)生音樂技能的培養(yǎng)，應(yīng)在教學(xué)中有意識(shí)地融入德育，潛移默化地達(dá)到音樂德育目的，著眼于學(xué)生藝術(shù)素養(yǎng)與德育素養(yǎng)的雙重可持續(xù)發(fā)展是音樂德育課堂的教學(xué)重點(diǎn)。音樂德育教師不僅要具有過硬的音樂專業(yè)功底，更需要具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備及良好的德育素養(yǎng)。同時(shí)，教師在教材選擇、教學(xué)重難點(diǎn)分析及教學(xué)過程處理上都可以有意識(shí)地融入德育的內(nèi)容。這里的“可以”融入不等于“刻意”融入，滲透德育要有藝術(shù)性。蘇聯(lián)教育家蘇霍姆林斯基在«給教師的一百條建議»中，建議教師在教育學(xué)生時(shí)要保密，不要讓學(xué)生認(rèn)為你在給他實(shí)施教育，而是在和他交朋友。音樂課堂的本身是培養(yǎng)學(xué)生藝術(shù)感受力，音樂是美的藝術(shù)，聲和形都可以使聆聽者獲得內(nèi)部感知。例如肖邦的«英雄»，如果課堂只是從文學(xué)教義方面來講解愛國(guó)、革命、英雄主義，不免顯得蒼白，如果讓學(xué)生在聆聽中感受恢弘的氣勢(shì)、強(qiáng)勁的節(jié)奏、龐大的曲式，即使學(xué)生想回絕都無法擺脫音樂美所帶來的精神洗禮。音樂德育功能區(qū)別于單一德育課堂的特殊性就在于用音樂來表現(xiàn)時(shí)代背景的政治意義。
(二)結(jié)合音樂社團(tuán)建設(shè)，營(yíng)造德育氛圍
校園活動(dòng)是傳遞社會(huì)價(jià)值觀的有效途徑，也是多樣校園文化的重要組成部分。參加學(xué)生社團(tuán)是學(xué)生第二課堂的主要實(shí)現(xiàn)形式，在很大程度上促進(jìn)了學(xué)生自我教育、自我管理和自我服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)。強(qiáng)化音樂課堂與校園文化活動(dòng)的結(jié)合，在音樂社團(tuán)活動(dòng)中充分發(fā)揮音樂德育的滲透功能，既是音樂課堂德育滲透性的補(bǔ)充，也是校園德育文化活動(dòng)的有效手段。課堂是音樂教育的理論支撐，而實(shí)踐主要依靠課外音樂活動(dòng)來完成。音樂社團(tuán)承擔(dān)著校園音樂活動(dòng)的絕大部分任務(wù)，相對(duì)于校園自發(fā)組織的音樂活動(dòng)，有著多渠道、深層次、高質(zhì)量的特點(diǎn)，因此，社團(tuán)活動(dòng)融入了最具代表性的校園人文環(huán)境和學(xué)生精神狀態(tài)，是德育中音樂實(shí)踐的重要載體。通過音樂社團(tuán)活動(dòng)，一方面能從音樂選擇性上有效了解學(xué)生的最新思想動(dòng)態(tài)，例如學(xué)生在自主選擇音樂活動(dòng)的同時(shí)，會(huì)傾向于選擇走在時(shí)代前列并且音樂藝術(shù)感強(qiáng)的作品，這有利于教師掌握學(xué)生最新的思想動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地開展德育。另外，把音樂社團(tuán)作為原點(diǎn)，能高效傳播、發(fā)散積極的、向上的價(jià)值觀，在完成音樂活動(dòng)的同時(shí)提升學(xué)校德育的成功率。例如，合唱合奏集體協(xié)作精神的培養(yǎng)、紅歌比賽愛國(guó)主義情懷的升華、音樂活動(dòng)策劃實(shí)踐能力的提升、節(jié)目排演奉獻(xiàn)精神的鍛煉、舞臺(tái)表演美育情感的融入等，都是德育的有效內(nèi)容。
三、結(jié)語
音樂課堂的德育功能就是“通過藝術(shù)本體意義的挖掘來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的外在工具性目的達(dá)到本體論與工具論的良心統(tǒng)一”。音樂教育與德育相結(jié)合是交叉學(xué)科研究的分支，兩者既要相互聯(lián)系共同服務(wù)于“教育育人”這一基本目標(biāo)，在具體教學(xué)過程中又要相互借鑒，互補(bǔ)長(zhǎng)短。音樂課堂不僅要完成藝術(shù)的本體意義，提升學(xué)生審美體驗(yàn)、陶冶學(xué)生情操性情，還要發(fā)揮正確引導(dǎo)行為、完善自我管理、塑造良好人格的重大外在工具。對(duì)于音樂教師來說，要跳出專業(yè)圈束縛，增強(qiáng)德育的自覺性，豐富教育手段，將品德教育融入音樂課堂。同樣，德育工作者要多接受音樂藝術(shù)的洗禮，擴(kuò)大音樂儲(chǔ)備量，多了解音樂內(nèi)涵，在“曉之以理”的德育中，做到“動(dòng)之以情”。
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