沖關(guān)我最棒
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇沖關(guān)我最棒范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
沖關(guān)我最棒范文第1篇
這首詩歌描繪了孩子們在熱烈的節(jié)日氣氛里快樂的心情和美好的理想，全詩共有4節(jié)，第1節(jié)寫節(jié)日里我們像春天一樣美麗而快活；第2節(jié)寫世界因我們快樂而快樂，因我們存在而美麗；第3節(jié)寫我們放飛自由的理想；第4節(jié)寫我們要把快樂和別人分享。
學(xué)情分析：
學(xué)生吟誦是心、眼、口、耳并用的一種最佳的讀書方法，這一方法更適用于詩歌，因此學(xué)習(xí)本文要讓學(xué)生在反復(fù)的誦讀中認(rèn)知文字，感悟理解內(nèi)容，體會情感，感受詩歌的韻律美。
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
1.讓學(xué)生感受自己生活的快樂和幸福，并有實(shí)現(xiàn)未來理想的愿望。
2.學(xué)生能用歡快的語調(diào)正確、流利、有感情地朗讀課文，背誦課文。
3.認(rèn)識本課的9個(gè)生字，學(xué)寫10個(gè)生字。
學(xué)習(xí)重、難點(diǎn)：通過學(xué)生自主、合作的閱讀活動，讀懂詩歌，體會幸福之情。
學(xué)習(xí)時(shí)間：2課時(shí)
教具：多媒體
學(xué)習(xí)準(zhǔn)備：歌曲《快樂的節(jié)日》；學(xué)生搜集自己喜歡的兒童歌曲的歌詞。
學(xué)習(xí)過程：
一、自主學(xué)習(xí)我過關(guān)
1.聽老師范讀課文。聽完后我知道了：孩子們在熱烈的節(jié)日氣氛里快樂的心情和美好的理想。
2.我能把課文讀正確。讀完后我會給課文標(biāo)自然段。
3.我要把課文讀通順。讀通順后還能把不好讀的地方多讀幾遍。
第二關(guān)：生字沖關(guān)我能行
1.我會讀生字：裳 祝 賀 感 都 翔 健
2.圈出標(biāo)錯(cuò)的字并想辦法認(rèn)識它。
3.我有認(rèn)字小妙招。（學(xué)生要展示）
4.把組內(nèi)易錯(cuò)的字寫在黑板上。
第三關(guān)：細(xì)讀理解課文
1.讀完課文，我想到了——
2.我要默讀課文，圈出不理解的詞語，在不明白的地方打上問號。
3.不理解的地方我會請教小伙伴。
4.我知道了課文中哪些詞用得好。
二、合作探究我快樂
組內(nèi)交流以下學(xué)習(xí)內(nèi)容：
1.交流錯(cuò)字的認(rèn)識方法。
2.小組交流錯(cuò)字的認(rèn)識。
3.小組交流會寫字，并組成兩個(gè)詞組。
4.小組交流存在的問題。
三、精彩展示我最棒
展點(diǎn)一：認(rèn)識方法和會寫字要注意什么？
展點(diǎn)二：有感情地朗讀課文，并分節(jié)讀課文。
展點(diǎn)三：你讀了這篇課文想到了什么，準(zhǔn)備怎么做？
沖關(guān)我最棒范文第2篇
在營銷已經(jīng)到了遍地開花的時(shí)代,各種營銷手段、營銷概念猶如雨后春筍般爭相現(xiàn)世,人們也開始將這種帶有強(qiáng)烈娛樂氣息、快樂氛圍的營銷稱為娛樂營銷或者快樂營銷。
從節(jié)目的內(nèi)容來看,這類娛樂節(jié)目屬于后奧運(yùn)營銷時(shí)期的產(chǎn)物,是《超級女聲》等選秀節(jié)目的一個(gè)變種。它是以電視為平臺,企業(yè)為后盾,娛樂為內(nèi)容打造而成的娛樂節(jié)目。這類節(jié)目整體的運(yùn)作過程與企業(yè)的“品牌形象”宣傳緊密結(jié)合,節(jié)目不但向大眾傳播了“快樂”感受,同時(shí)也傳播了贊助企業(yè)的品牌形象,這是一種新的營銷手段――快樂營銷。
快樂營銷,營銷快樂
那什么是快樂營銷?
快樂營銷是近年來常被人提及的一種營銷手段,特別是在金融危機(jī)爆發(fā)的今天,快樂營銷在此陰霾的襯托之下愈加顯得耀眼。追尋快樂是人的本性,快樂營銷正是借助人的這種本性所衍生出的新營銷模式。
由此可見快樂營銷的精髓,就是借助各種形式的娛樂活動,并將娛樂活動融入到產(chǎn)品中去,與消費(fèi)者形成互動,建立情感上的溝通,從而達(dá)到情感上的共鳴,最終達(dá)成銷售的目的。所以快樂營銷的本質(zhì)也就是情感營銷,就好像是營銷在跟消費(fèi)者談戀愛,讓消費(fèi)者動情,讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生情感忠誠度,對品牌忠貞不渝,從“讓你喜歡”到“我就喜歡”的過程。
人感受到快樂是來自于自身的體驗(yàn),企業(yè)推銷自己的過程中是通過人的五感帶給消費(fèi)者更真切的精神高峰體驗(yàn)。人在體驗(yàn)這種感受的同時(shí),企業(yè)品牌也在消費(fèi)者的心目中留下了獨(dú)特印象,并且企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)依附在這種感受之中,只要提及這種產(chǎn)品人們便會對感受產(chǎn)生無限的聯(lián)想。
其實(shí)早在多年之前,中國便已有快樂營銷的成功典范。湖南衛(wèi)視可以說是快樂營銷的始作俑者,早在上個(gè)世紀(jì)90年代即推出了《快樂大本營》,吸引了無數(shù)的少男少女,時(shí)至今日這個(gè)節(jié)目依然是湖南衛(wèi)視的重頭欄目。而后,湖南衛(wèi)視又一成功范例便是與蒙牛合作推出的《超級女聲》,引得萬眾矚目。
《超級女聲》之所以成功,其營銷原理便是采取了快樂營銷的理念。快樂營銷在蒙牛的品牌成長中起到了巨大的推動作用。最終成果是,蒙牛酸酸乳的銷量從幾千萬元猛增至20億元,蒙牛的品牌價(jià)值再次得以巨大提升。很多年輕人只要提及《超級女聲》便會聯(lián)想到酸酸乳,反過來一看到酸酸乳,也會聯(lián)想到《超級女聲》為他們帶來的那種精神高峰體驗(yàn)。
快樂營銷對于企業(yè)的作用
作為能夠跟大眾建立良好關(guān)系的情感營銷,努力塑造消費(fèi)者的體驗(yàn),并將體驗(yàn)的接觸點(diǎn)注入娛樂,使產(chǎn)品被消費(fèi)者無形中接受,因此被眾多企業(yè)所青睞,其中的深層原因在于:首先,快樂營銷給消費(fèi)者帶來了對于快樂與生俱來的滿足,通過娛樂可以使消費(fèi)者主動收集與娛樂有關(guān)的產(chǎn)品信息,并達(dá)到主動消費(fèi),企業(yè)也就從“讓你喜歡”,到消費(fèi)者的“我就喜歡”的轉(zhuǎn)變,達(dá)到快速推廣新產(chǎn)品,宣傳新概念的目的。其次,快樂營銷跳過了消費(fèi)者購買行為的一系列心理活動,打破消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離,直接激發(fā)消費(fèi)者在娛樂的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,化解排斥和拒絕的心理。在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度,打造美譽(yù)度。第三,軟性快樂營銷使消費(fèi)者在精神放松的情況下消費(fèi),減緩消費(fèi)者的壓力,增強(qiáng)對企業(yè)品牌的認(rèn)同感,加強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力,提升企業(yè)競爭力。
快樂簡單,營銷難做
“快樂營銷”能為企業(yè)帶來如此巨大的收益,當(dāng)然,運(yùn)用快樂營銷理念的企業(yè)也越來越多,愈發(fā)大手筆的營銷投入也逐創(chuàng)新高,但在此之前,我們必須清醒地認(rèn)識到,快樂營銷作為一種營銷手段,他的核心究竟是什么?經(jīng)營一場成功的快樂營銷,究竟要向消費(fèi)者如何訴求?
從蒙牛與《超級女聲》的成功案例來看,有效的“快樂營銷”訴求還應(yīng)回到“品牌形象建設(shè)”的本質(zhì),讓購買酸酸乳的消費(fèi)者更強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)快樂價(jià)值”,而“體驗(yàn)快樂價(jià)值”的過程正是品牌形象建立的過程。讓我們從《超級女聲》中尋找一些成功的啟示。
色彩營銷,激活聯(lián)想。在《超級女聲》的活動進(jìn)程中,“粉”色調(diào)成為酸酸乳與《超級女聲》的共同的色彩調(diào)性。消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí),不但很容易從眾多競品中識別出酸酸乳,而且也容易激發(fā)消費(fèi)者對《超級女聲》的聯(lián)想,“粉”色成為這種快樂體驗(yàn)的激活點(diǎn)。
鎖定人群、因材施樂。酸酸乳主要面對的消費(fèi)群體為年輕女孩,《超級女聲》正好符合了這個(gè)群體品味與審美觀,所以酸酸乳能夠迅速得以成功。《智勇大沖關(guān)》是一個(gè)老少、男女皆宜的節(jié)目,而贊助商美的空調(diào)的產(chǎn)品面對的也是大眾消費(fèi)者,因此美的空調(diào)的目標(biāo)群鎖定也是成功的。所以,只有節(jié)目受眾與產(chǎn)品受眾達(dá)成一致才能促使品牌及銷量得到有效提升。如果酸酸乳贊助《智勇大沖關(guān)》,收益一定不會如此明顯。
持久關(guān)注,加深印象。《超級女聲》非同一般的娛樂晚會和事件活動,它是通過層級淘汰制達(dá)到了持久宣傳的效果,《智勇大沖關(guān)》這種節(jié)目亦是如此。很多企業(yè)花大筆款項(xiàng)贊助或舉辦一場晚會,看似紅火熱鬧,卻無法協(xié)助企業(yè)達(dá)成品牌的持續(xù)宣傳,消費(fèi)者對其印象也是過目即忘。
創(chuàng)意快樂,正面?zhèn)鞑ァ２徽撌巧薁I銷,或者是持續(xù)引起人們關(guān)注,快樂營銷的關(guān)鍵在于消費(fèi)者從中體驗(yàn)到的“快樂”,從而對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。這些運(yùn)作策略真正操作起來并不容易,“快樂”也需要有創(chuàng)意,拾人牙慧的方法并不可取。一些企業(yè)盲目跟風(fēng),結(jié)果卻只是自娛自樂,并且在此期間企業(yè)感覺活動未達(dá)成效果,甚至還會搞出一些惡俗的“噱頭”去引起關(guān)注,這反而促使品牌形象蒙受了更大的損失。
在今天,以“快樂”為營銷理念的活動越來越多,但這種營銷方式還處在一個(gè)初級探索階段,因此成功的快樂營銷,企業(yè)還需對消費(fèi)者與品牌的契合點(diǎn)仔細(xì)衡量,才能讓消費(fèi)者感受到真正的“快樂”,產(chǎn)生具有記憶度的活動,品牌形象方可伴隨消費(fèi)者的“快樂”成長起來。“快樂”是人最根本的心理需求,企業(yè)還需用心經(jīng)營。
快樂營銷,將是每一個(gè)企業(yè)快速成長的新契機(jī)。
沖關(guān)我最棒范文第3篇
關(guān)鍵詞：團(tuán)隊(duì)；工作；合作；優(yōu)勢
中圖分類號：G622 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2013）19-280-01
團(tuán)隊(duì)工作朝氣蓬勃，因?yàn)樗S富多彩，無可替代。安徽懷遠(yuǎn)縣荊涂學(xué)校是九年一貫制，少先隊(duì)和共青團(tuán)工作緊緊連在一起，對于從事團(tuán)隊(duì)工作是一種挑戰(zhàn)，也是一次鍛煉的機(jī)會，所以筆者格外慎重與努力。文章就本工作感觸作如下綜述。
一、健全組織，發(fā)揮九年一貫制的優(yōu)勢
團(tuán)隊(duì)工作的正常開展離不開健全的組織建設(shè)和規(guī)范的管理制度，由于我校是剛成立不久的九年一貫制學(xué)校，所以在過去的一年里，我校團(tuán)委、大隊(duì)部以此為工作重點(diǎn)，逐步使共青團(tuán)和少先隊(duì)工作走上了正軌。
新學(xué)年開學(xué)初團(tuán)委、大隊(duì)部選拔大隊(duì)長1名，大隊(duì)委3名，成立了43個(gè)少先中隊(duì)，26個(gè)團(tuán)支部；聘任43名業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的教師擔(dān)任中隊(duì)輔導(dǎo)員，接著選拔中隊(duì)長43名，中隊(duì)委員172人，團(tuán)支部書記26人、支部委員72人。制定了詳實(shí)的團(tuán)隊(duì)工作計(jì)劃，做好隊(duì)與團(tuán)的銜接，七年級學(xué)生年齡不夠14周歲，在以前的團(tuán)隊(duì)管理中他們是團(tuán)隊(duì)兩不管的盲區(qū)，我校結(jié)合九年一貫制的優(yōu)勢把他們納入了少先隊(duì)。剛開始，七年級的學(xué)生覺得自己是中學(xué)生非常排斥和不適應(yīng)，覺得自己長大了，紅領(lǐng)巾是小學(xué)生佩戴的，但經(jīng)過一段時(shí)間組織的教育與吸引，比如參加形式多樣的主題隊(duì)會，參加有意義的少先隊(duì)活動……使學(xué)生們加深了加濃了對少先隊(duì)的感情。
二、加強(qiáng)學(xué)生會管理，推進(jìn)學(xué)生自我管理
學(xué)生干部自主管理在我校體現(xiàn)得非常鮮明。比如：升旗儀式、廣播站、團(tuán)隊(duì)宣傳欄、各流動崗檢查、志愿者服務(wù)隊(duì)，都由團(tuán)隊(duì)干部主動參與管理，具體負(fù)責(zé)，可以確保常規(guī)工作有序開展。團(tuán)隊(duì)員們還通過“學(xué)生會干部”、“校長小助手”競選，體現(xiàn)自己的價(jià)值。就像“校長小助手”這個(gè)職位，招聘啟示一公布，許多學(xué)生踴躍報(bào)名，在競選演講的舞臺上那可真是“八仙過海各顯神通”，唯恐自己會落選。被選中的小助手們在培訓(xùn)之后深深的感受到榮譽(yù)的背后是沉甸甸的責(zé)任。他們各負(fù)其責(zé)，以自己的視角及時(shí)發(fā)現(xiàn)的問題，匯報(bào)問題，而且還會協(xié)助老師、領(lǐng)導(dǎo)處理一些身邊的小問題。
每個(gè)學(xué)校都有自己的廣播站，它是我們團(tuán)隊(duì)教育的陣地，規(guī)范“紅領(lǐng)巾廣播站”管理尤為重要，我們的廣播站在團(tuán)委、大隊(duì)部的領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)專人負(fù)責(zé)，每周一到周五分設(shè)不同的版塊：新聞回放、經(jīng)典美文、文藝綜合、大千世界、溫馨點(diǎn)歌。各個(gè)欄目精心策劃，小記者們分組供稿，播音員2-3人一組輪流播音。廣播站為培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)員們的組織實(shí)踐能力創(chuàng)造了良好的條件，也為豐富校園文化生活，創(chuàng)設(shè)了濃厚的文化氛圍。
三、豐富多彩的團(tuán)隊(duì)活動
共青團(tuán)、少先隊(duì)工作是學(xué)校德育工作的重要載體，團(tuán)隊(duì)活動是學(xué)校學(xué)生的一顆心臟，活起來，動起來，才能顯示出生命的活力，才代表著成長的茁壯。我校團(tuán)委、大隊(duì)部通過活動，使團(tuán)隊(duì)員在活動中得到體驗(yàn)、得到鍛煉、得到發(fā)展。
為加強(qiáng)少年兒童思想道德建設(shè)，優(yōu)化少年兒童健康成長環(huán)境，每月確定主題召開團(tuán)隊(duì)會，定期召開團(tuán)隊(duì)干部培訓(xùn)會；堅(jiān)持傳遞學(xué)生愛心正能量——并且告訴同學(xué)們：勿以善小而不為。我們走進(jìn)敬老院，我們開展“一元——微公益”活動，幫助身邊最需要幫助的人。
結(jié)合各個(gè)節(jié)日開展豐富多彩的活動。比如：端午節(jié)包粽子、中秋節(jié)的經(jīng)典誦讀活動；元旦為留守兒童舉辦的別開生面的聯(lián)歡會；“三八”婦女節(jié)、母親節(jié)的感恩教育；清明節(jié)的緬懷先烈；“六一”的文藝匯演以及結(jié)合全國全黨的重大節(jié)日開展的主題隊(duì)日活動。比如，上學(xué)期我們舉行的“十與我們的未來”主題隊(duì)會日活動，學(xué)校利用宣傳欄、電子屏幕、校園廣播等提前渲染氣氛，活動前先對全部中隊(duì)輔導(dǎo)員進(jìn)行培訓(xùn)，活動當(dāng)天，輔導(dǎo)員把能量輻射到各中隊(duì)，少先隊(duì)員們有的搜集圖片，有的拿起畫筆，有的準(zhǔn)備了歌舞，都在用自己的方式表達(dá)自己對十的體會。
沖關(guān)我最棒范文第4篇
這是杭州么?這么繁華的夜?不，這是蕭山。虢季很吃驚，一個(gè)從前的縣級市，一個(gè)城區(qū)，竟有如此輝煌的夜晚，而且，是一種廣袤的輝煌。
這是虢季第一次坐飛機(jī)來到杭州。之前，都是乘坐火車。
虢季的妹夫開著車，載著虢季一家三口離開機(jī)場，一路西行，經(jīng)機(jī)場高速、江南大道，時(shí)代大道，抵達(dá)聞堰的家。
“湘湖在建二期，不然可以走風(fēng)情大道，從湘湖那邊回去。”妹夫說。
湘湖?虢季只知道杭州有西湖。
“你不是歷史老師嗎?看來，我要給你上一堂歷史課。”虢季的妹夫是土生土長的蕭山人，心口直快，“一般人只知道河姆渡文化是浙江文明的源頭，其實(shí)，蕭山的跨湖橋文化有8000年的歷史，比余姚河姆渡文化早兩千多年呢，還出土了世界上最早的獨(dú)木舟呢。湘湖也是一個(gè)古湖，早在北宋時(shí)期就形成了，跟西湖隔著錢塘江一南一北，像兩個(gè)姐妹，而且它比西湖大很多，蕭山還是唐朝詩人賀知章的故里呢……”
湘湖，西湖的姊妹湖
去年，虢季的“大齡”妹妹終于在杭州成家了，妹夫是蕭山聞堰人。
妹妹在杭州待了許多年，虢季也來過杭州好幾次。但蕭山，虢季只是去年在妹妹結(jié)婚時(shí)來過一次，不過，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒有放假，參加完妹妹的婚禮后，虢季第二天就回長沙了。
這次蕭山之行，虢季的第一站是杭州極地海洋公園。這個(gè)華東地區(qū)最大的海洋公園，就在湘湖南岸，離妹夫家很近。
因?yàn)橄婧谡谌缁鹑巛钡慕ㄔO(shè)中，湘湖路的西段，塵土飛揚(yáng)，不過，當(dāng)汽車駛近海洋公園的時(shí)候，女兒的雀躍聲，足以讓眾人忘卻路上的風(fēng)塵了。
“湘湖是今年休博會的主園區(qū)之一，所以二期建設(shè)要在9月份休博會開幕前完工。到那個(gè)時(shí)候，就像一期那樣漂亮了。”妹夫說。
虢季一家在海洋公園玩了一個(gè)上午，最開心的數(shù)他的寶貝女兒，她說：北極狐渾身毛雪白雪白的，與灰太狼一點(diǎn)也不一樣，它還挺漂亮的。聽了海豚的天籟之音，她就特別好奇，海豚怎么會發(fā)出那么動聽的聲音，而且她還一直回味著與白鯨的那一吻，小姑娘一直問，這是女白鯨還是男白鯨。
“走，帶你們?nèi)ハ婧涔洌砩暇驮诶锩娉燥垺！泵梅蝌?qū)車沿湘湖路往東而去。
湘湖的水，靜靜地蕩漾著。還有天鵝在撲閃著潔白的翅膀。湖中，游船緩慢地前行。湖畔，許多的帳篷，臨湖搭建，有人在打羽毛球，放風(fēng)箏，人們在享受著愜意的休閑時(shí)光。
女兒已經(jīng)沒有海洋公園的興奮，開始安靜下來。而虢季，卻開始莫名興奮，這個(gè)湖，仿佛就是他內(nèi)心苦苦尋覓的心靈靜土。那么深邃的湖，那么寧靜的氣致，那么大氣的包容，他知道，文人氣質(zhì)開始作祟，大凡像他這樣的人，都有一種陶淵明式渴望隱居的沖動。
風(fēng)景，有了歷史，才會有內(nèi)涵和更大的魅力。湘湖就是如此。
在湘湖的跨湖橋遺址博物館，8000年前的獨(dú)木舟，跨湖橋人的農(nóng)耕生活，讓虢季又增長了歷史知識。他說，要在今后的課堂上，講給學(xué)生們聽。
傍晚，一家人坐在湘湖北岸仿古庭院式的餐廳，虢季念起了資料上的《湘湖賦》：“其北則凈土名山，慨想千秋風(fēng)月，浮想名閣，常涵萬頃波濤……”
從杭州樂園到東方文化園
虢季的第二站，是杭州樂園。一家人都帶了泳衣，打算在那里歡騰一天。
說到杭州樂園，虢季一家人還是有些感性認(rèn)識的，浙江衛(wèi)視的“沖關(guān)我最棒”節(jié)目就是杭州樂園拍的。
在路上，妹夫介紹，杭州樂園的前身是第一屆世界休閑博覽會的主園區(qū)休博園，杭州樂園現(xiàn)在的游樂項(xiàng)目都是休博會期間人氣最高的項(xiàng)目。一聽過山車、激流勇進(jìn)都要身高1.4米以上，女兒不開心了，那我玩什么?妹夫趕緊補(bǔ)充：小孩玩的可多了，杭州樂園新建的少兒游樂區(qū)10多個(gè)游樂項(xiàng)目全是給小孩玩的，而且夏季的水公園可是大人小孩都可以玩的。唯一有點(diǎn)遺憾的是，杭州樂園即將推出的大型演出《吳越千古情》要等到9月份才開演。
在杭州樂園度過了一家人最快樂的一天，晚上，每個(gè)人臉上倦意漸生，女兒更是上車就睡著了。虢季說，明天在家休息，哪兒也不去。
不過，早上起來，女兒又坐不住了，吵著要出門。
這天是周一，妹妹和妹夫都要上班。他們建議虢季可以帶女兒去附近的東方文化園逛逛，也可以去太虛湖假日酒店休閑，那里也有一個(gè)東方水世界，150元，可以玩一天，包括就餐。女兒一聽有水玩，雀躍起來。
東方文化園的仿古街很安靜，屋檐上，都是反映古代人文歷史的畫，吸引了虢季的目光。之后，虢季他們?nèi)钺掳莘稹Ｋ吕锏娜f佛金塔地宮讓虢季贊嘆不已。而登塔遠(yuǎn)望，三江盡收眼底，猶如登岳陽樓之浩瀚氣概。
從楊岐寺出來，虢季他們?nèi)ヌ摵偃站频甑臇|方水世界，這是華東地區(qū)最大的室內(nèi)水世界，沖浪區(qū)有3000平方米。一家人又在水世界待到傍晚才盡興而歸。
晚上，妹夫帶虢季一家人去附近的湘野農(nóng)莊吃飯，那一鍋特色的鱷魚龜做得非常好吃，女兒破天荒吃了兩碗飯。
妹夫說，蕭山的農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游也很有特色，神博樂園有蕭山農(nóng)家博物苑，可以了解蕭山近百年歷史，陽力農(nóng)莊有馬術(shù)俱樂部，樂開心農(nóng)莊盛產(chǎn)蜜梨、葡萄，還可以自己親手去采摘，秋琴農(nóng)莊出產(chǎn)的都是無公害果蔬，有很地道的蕭山口味。
虢季的妹夫是個(gè)自駕游愛好者，這個(gè)“導(dǎo)游”還真是稱職的。他對蕭山旅游如數(shù)家珍。他說，蕭山不僅有4個(gè)國家4A景點(diǎn)，而且不同季節(jié)，蕭山還會有不同的節(jié)慶活動。六月份，有杜家楊梅節(jié)；九月份，有觀潮節(jié)，不僅可以觀潮還可以看沖浪比賽；還有三江美食節(jié)。特別是今年九月，第二屆世界休閑博覽會將在蕭山召開。到時(shí)候，湘湖二期要開園，聽說湘湖湖山廣場有個(gè)休閑大舞臺，每天有國際、國內(nèi)的表演團(tuán)隊(duì)來表演，還有國內(nèi)最大的水景音樂噴泉，而且都是免費(fèi)對公眾開放的。
“以前只知道蕭山的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，沒想到旅游業(yè)也這么興旺。”這讓虢季刮目相看。
蕭山，我一定會再來的
一個(gè)星期的時(shí)間很快就過去了，虢季一家人要回長沙了。臨行前的晚上，妹夫請虢季一家人到蕭山開元名都大酒店吃飯。
“這不是你們結(jié)婚的酒店嗎?”虢季一聽酒店名稱，覺得很熟悉。
“是啊，這家五星級酒店，是蕭山最著名的酒店之一，在全國也是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹！泵梅蛘f：“蕭山正在打造‘華東會客廳…。
“華東會客廳?”虢季對這個(gè)說法覺得挺有意思。
“你知道嗎?蕭山的五星級酒店有四家，還有一家在評，四星酒店七家，五年后，五星酒店將超過十家。”虢季聽了，覺得不可思議。據(jù)他所知，目前，長沙的五星酒店只有三家，四星也是三家。
開元名都大酒店的確是氣派，虢季想，當(dāng)年妹妹的婚宴選擇在這里，長沙來的親戚羨慕的表情，讓老爸和老媽也因此覺得臉上有光。
“在這里訂婚宴，起碼一年前預(yù)約，否則根本訂不到。”妹夫說。
虢季了解到，蕭山每年承接各類會議近萬個(gè)，全國性的大型會議就有上千個(gè)，還有不少展會，像中國國際動漫節(jié)、網(wǎng)貨交易會等。一個(gè)會議就帶來會場、餐飲、食宿等一系列綜合消費(fèi)，對于賓館而言，更愿意接待會議。當(dāng)然因?yàn)槭捝劫e館的宴會廳特別大，有氣派，周邊地區(qū)的新人也看中，當(dāng)然就更緊缺了。
沖關(guān)我最棒范文第5篇
關(guān)鍵詞:浙江衛(wèi)視;娛樂節(jié)目;品牌運(yùn)營分析
中圖分類號:G222.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)09-0056-02
一、浙江衛(wèi)視概況
(一)浙江衛(wèi)視初創(chuàng)期定位
浙江電視臺開播于1960年10月1日,是浙江省的主導(dǎo)電視臺和電視新聞中心。目前創(chuàng)辦有包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的9套節(jié)目。1994年1月1日,浙江電視臺第一套節(jié)目(4頻道)開始利用衛(wèi)星傳送,有效覆蓋全國及周邊40多個(gè)國家和地區(qū)的20億人口,并為全國95%以上的有線臺轉(zhuǎn)播,擁有相對固定觀眾一億五千萬,其中一億左右為城市觀眾。
在浙江衛(wèi)視發(fā)展初期,以“江南品質(zhì)”作為節(jié)目的定位,以“做大新聞、做活娛樂、做精人文”為理念,大多數(shù)節(jié)目是以宣揚(yáng)江南文化和剖析江南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為主,尤以制作新聞?lì)惞?jié)目而聞名,《浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播》、《新聞超市》、《亞尼專訪》等節(jié)目在全國也形成了一定的影響力。
(二)在競爭中尋求突破
2006年是全國省級衛(wèi)視紛紛尋求突破的一年。浙江衛(wèi)視在這一年從媒體內(nèi)容出發(fā)也進(jìn)行了改版[1],除了發(fā)揮在制作新聞節(jié)目上的強(qiáng)大優(yōu)勢繼續(xù)做大做強(qiáng)新聞節(jié)目外,浙江衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的制作上也持續(xù)升溫,自創(chuàng)節(jié)目《太可樂了》、《男生女生》、《奇開得勝》等多個(gè)全新品牌節(jié)目和大型活動的開播在全國形成了一股風(fēng)潮。
在各大省級衛(wèi)視競爭激烈的2006年,浙江衛(wèi)視不僅僅只依靠新聞?lì)惞?jié)目和電視劇來獲取收視率,在選秀節(jié)目盛行、觀眾也更期冀看到更輕松歡樂的節(jié)目的時(shí)期,自創(chuàng)綜藝節(jié)目成為了浙江衛(wèi)視選擇的一條道路,《太可樂了》、《男生女生》、《奇開得勝》等自制節(jié)目的接連推出,使浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目已初具雛形,同時(shí)在節(jié)目中朱丹、華少等主持人的涌現(xiàn)也為日后的綜藝節(jié)目儲備了優(yōu)秀的主持人。
(三)抓住時(shí)機(jī)準(zhǔn)確定位,長足發(fā)展,獲得提升
2008年中國電視媒體經(jīng)歷了一場前所未有的亂局。從地震到奧運(yùn),各路電視臺被攪得人仰馬翻。央視一家獨(dú)大,無法撼動,地方衛(wèi)視則經(jīng)歷了重新洗牌。奧運(yùn)會后,各地方衛(wèi)視開始重新排座次、建秩序。2008年8月25日,浙江衛(wèi)視首次提出頻道定位“中國藍(lán)”。藍(lán)色給人的感覺是散發(fā)著濃郁的藝術(shù)和人文氣息的,同時(shí)浙江作為一個(gè)沿海的經(jīng)濟(jì)省份,江河眾多,藍(lán)色也能代表浙江的風(fēng)貌。
在準(zhǔn)確定位贏得受眾認(rèn)可后,浙江衛(wèi)視趁勢出擊,由《太可樂了》所衍生出的《我愛記歌詞》開始發(fā)力,以此為龍頭,被稱為“綜藝三劍客”的《我愛記歌詞》、《我是大評委》、《愛唱才會贏》剛剛誕生就表現(xiàn)出了驚人的戰(zhàn)斗力。之后“綜藝三劍客”聯(lián)合推出的“城市麥霸英雄匯”,收視率一路高歌猛進(jìn)。至2008年末,浙江衛(wèi)視已經(jīng)形成一條極具自己風(fēng)格的娛樂縱貫線,六檔綜藝節(jié)目《爽食贏天下》、《 沖關(guān)我最棒》、《越跳越美麗》、《我愛記歌詞》、《 我是大評委》、《愛唱才會贏》齊齊發(fā)力,周一到周日每晚22U00播出,占領(lǐng)了這一時(shí)間段大部分的收視份額。根據(jù)央視索福瑞媒介研究2009年1月份省級衛(wèi)視排名數(shù)據(jù)顯示[2],在2009年1月各大衛(wèi)星電視的排名中,浙江衛(wèi)視已經(jīng)躍居第二。
2010年,各大衛(wèi)視競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段,周末三天晚間檔的收視也進(jìn)行了重新洗牌,在央視索福瑞媒介研究2010年3月份省級衛(wèi)視周末收視排名中,江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》憑借高爭議取得了衛(wèi)視節(jié)目的收視冠軍,浙江衛(wèi)視穩(wěn)住了第二的收視地位。
浙江衛(wèi)視自1960年創(chuàng)臺以來,在經(jīng)歷了以新聞為主體的,以“江南品質(zhì)”為定位到以投入巨大的資金開辦娛樂節(jié)目,以“中國藍(lán)”為定位的時(shí)代,這種轉(zhuǎn)變是現(xiàn)在電視媒體的市場需求,也是浙江衛(wèi)視迎合廣大受眾群體的收視需求,在這種轉(zhuǎn)變中浙江衛(wèi)視對自身品牌運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)值得在激烈競爭中的其它電視臺借鑒,筆者在下文中進(jìn)行了總結(jié)和剖析。
二、剖析浙江衛(wèi)視六檔綜藝節(jié)目品牌運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)
(一)戰(zhàn)略上“舉全集團(tuán)之力打造浙江衛(wèi)視”
2008年,浙江廣電集團(tuán)總裁王同元拍板,將當(dāng)時(shí)任浙江電視臺教育科技頻道總監(jiān)的夏陳安調(diào)到浙江衛(wèi)視任總監(jiān),并提出了“舉全集團(tuán)之力打造浙江衛(wèi)視”的戰(zhàn)略決策[3]。
改變的第一位就是體制的改革,從2007年9月開始,浙江衛(wèi)視先后頒發(fā)了18個(gè)“總監(jiān)即時(shí)頒獎令”,這種賞罰分明的態(tài)度,極大地提高了員工的士氣,改變了原有的惰性,將團(tuán)隊(duì)合作發(fā)揮到了極致。而總監(jiān)夏利安每天中午都會對節(jié)目進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,精確分析每一分鐘的收視情況,缺哪兒補(bǔ)哪兒,這種“總監(jiān)陪你加班”的方式,給浙江衛(wèi)視的員工增加了壓力也增加了信心。正是浙江衛(wèi)視這種“舉全集團(tuán)之力”的戰(zhàn)略決策改變了浙江衛(wèi)視原本只排在衛(wèi)視節(jié)目第二梯隊(duì)的境況,成功躍進(jìn)全國第二。
(二)理念上堅(jiān)持娛樂節(jié)目的公益性,不走低俗化路線
公益,在浙江衛(wèi)視的節(jié)目中可謂無處不在。《愛唱才會贏》由26個(gè)模特組成的夢想天使團(tuán),每人掌管一個(gè)“公益金”箱,嘉賓通過游戲贏得最高10萬元的夢想公益金并全數(shù)捐獻(xiàn),《我愛記歌詞》通過唱歌籌得公益慈善金捐獻(xiàn)給貧困山區(qū),《我愛記歌詞》還走進(jìn)貧困地區(qū)籌集善款[4]。從這些我們看出,浙江衛(wèi)視的娛樂節(jié)目不僅僅是讓大家獲得歡樂,更有一個(gè)深層的意義就是公益,這是跟其他衛(wèi)視的節(jié)目截然不同的地方。
公益元素一直是浙江衛(wèi)視在其娛樂節(jié)目中倡導(dǎo)的理念,因其公益性的主導(dǎo)使得在全國以炒作和噱頭話題刺激吸引受眾的各大熱點(diǎn)娛樂節(jié)目中更顯出不俗的品位,浙江推出新的幾檔娛樂節(jié)目中很少用爭議性的噱頭或話題刺激受眾,體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視的媒體自律和操守;將公益元素貫穿節(jié)目始終能夠增加其娛樂節(jié)目的積極正面性,能夠獲得社會上更多受眾的長期認(rèn)可,也能夠使得各類有品質(zhì)形象正面的明星名人紛至沓來,在參與節(jié)目中傳播公益,讓節(jié)目參與者和觀眾感受公益,傳承公益于嘉賓和受眾,肩負(fù)媒體服務(wù)社會的責(zé)任,秉承這一理念的娛樂節(jié)目必然會受到受眾和社會的推崇。
(三)內(nèi)容和播出時(shí)段適時(shí)改變,吸引受眾
中國目前的媒體節(jié)目市場競爭態(tài)勢中,雖然節(jié)目總量還不能滿足所有受眾的需要,處于賣方市場,但是在娛樂節(jié)目中由于各級電視臺的爭相投資制作,在受眾市場上形成了相對過剩,使媒體競爭市場在這一領(lǐng)域節(jié)目中提前進(jìn)入以受眾為中心的買方市場,受眾的注意力、選擇和持續(xù)關(guān)注成為此類節(jié)目競爭的焦點(diǎn)。浙江衛(wèi)視除了在內(nèi)容上滿足受眾需求,還在節(jié)目播出時(shí)段上迎合受眾的收視習(xí)慣進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整[5]。
目前,大部分電視臺把娛樂節(jié)目放在20U00至21U00這個(gè)時(shí)間段內(nèi),而在22U00以后,大多數(shù)電視臺選擇播放電視劇或者電影,因此,受眾在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)選擇面大大縮小,浙江衛(wèi)視推出的這六檔綜藝節(jié)目,最開始設(shè)置在22U00播出,由于目標(biāo)受眾群體是以大學(xué)生、城市中的白領(lǐng)階層為主,而這個(gè)時(shí)間段是學(xué)生忙完學(xué)習(xí)、白領(lǐng)忙完工作,以及晚上的應(yīng)酬等,很多學(xué)生或白領(lǐng)會選擇這一個(gè)時(shí)間段來收看電視放松自己,因此,浙江衛(wèi)視選擇這一個(gè)時(shí)間段播出節(jié)目在收視上有不錯(cuò)的成績,也成為了浙江衛(wèi)視娛樂節(jié)目的一個(gè)標(biāo)識。
浙江六檔娛樂節(jié)目獲得白領(lǐng)學(xué)生群體的持續(xù)關(guān)注后,播出時(shí)間又被改到在周一到周日每晚21U21分播出,徹底打通了每晚的黃金綜藝時(shí)間,形成了浙江衛(wèi)視獨(dú)有的2121綜藝體系。而浙江衛(wèi)視制定的這個(gè)時(shí)間段是在準(zhǔn)確分析了節(jié)目的受眾人群后確定的。除了15～35歲的學(xué)生和白領(lǐng)階層是收視群體中的主力軍,這六檔節(jié)目還輻射了在年齡層次上定位是在15～55歲的人群,節(jié)目時(shí)間提前39分鐘能夠獲得更多受眾的親睞,將這六檔節(jié)目打造為老少皆宜、闔家觀賞的節(jié)目指日可待。
在各類節(jié)目輻射人群不斷增多的同時(shí),浙江衛(wèi)視也適時(shí)將周一到周五的節(jié)目調(diào)整到20U30播出,周六周日播出時(shí)間不變,將節(jié)目定位為老少皆宜、闔家觀賞,全民參與的類型,吸引更廣泛的受眾觀看。
(四)吉祥物“藍(lán)巨星”推廣以獲得更高的關(guān)注度
2009年8月28年,在浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”一周年歡慶晚會上,在范冰冰和浙江廣電集團(tuán)王同元總裁的親自啟動和見證下,以可愛的藍(lán)鯨形象成為浙江衛(wèi)視中國藍(lán)的全新“代言人”。
在各大省級衛(wèi)視都在絞盡腦汁競爭如何獲得更高的收視率的時(shí)候,浙江衛(wèi)視率先推出吉祥物,這一新穎的開創(chuàng)之舉為浙江衛(wèi)視博得了不少的收視率,另一方面,浙江衛(wèi)視推出“藍(lán)巨星”作為吉祥物,大大增強(qiáng)了自身品牌的辨識度,同時(shí),浙江衛(wèi)視趁勢推出“藍(lán)巨星”周邊系列產(chǎn)品,并把“藍(lán)巨星”作為主角策劃推出大型自制動畫片。“藍(lán)巨星”的推廣,體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視的獨(dú)有特色,形象生動的新穎評價(jià)形式,其它效仿者很難復(fù)制,保有其核心競爭力。
(五)抓住時(shí)機(jī)與新媒體進(jìn)行深度合作
打造多元化電視結(jié)構(gòu),借助新媒體傳播特點(diǎn),多渠道傳播,延伸節(jié)目品牌的影響力。
近幾年來,網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體因?yàn)閭鞑シ绞降膬?yōu)點(diǎn)而迅速發(fā)展,新媒體因?yàn)榻邮盏谋憬菪院蛡鞑シ绞降幕有詮?qiáng)等優(yōu)勢吸引著越來越多的人,但內(nèi)容提供上還不是很規(guī)范和成熟,針對這一機(jī)會,浙江衛(wèi)視和酷6網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行了深度的合作。不僅在網(wǎng)站上積極推廣浙江衛(wèi)視的各檔節(jié)目,使節(jié)目嫁接新媒體的傳播特點(diǎn),規(guī)避了電視線性收看的缺陷,受眾可以多時(shí)段隨意收看浙江衛(wèi)視的這六檔節(jié)目,延伸了節(jié)目的播出領(lǐng)域,拓寬了品牌影響力。與此同時(shí),浙江衛(wèi)視的節(jié)目既豐富了酷6視頻的內(nèi)容提供,又使浙江衛(wèi)視延伸了節(jié)目的傳播方式和傳播范圍。達(dá)到一種“雙贏”的深度合作。
三、結(jié) 語
浙江衛(wèi)視在進(jìn)行主打娛樂“藍(lán)巨星”定位后分別在戰(zhàn)略上舉全集團(tuán)致力打造;在理念上倡導(dǎo)帶有公益元素的娛樂;在節(jié)目內(nèi)容播出參與形式上適時(shí)調(diào)整迎合受眾;與新媒體合作,拓寬電視結(jié)構(gòu)等經(jīng)驗(yàn)值得其他在競爭中的衛(wèi)視借鑒。
參考文獻(xiàn):
[1] 郭慶光,孟建.媒介戰(zhàn)略管理―案例分析[M].北京:華夏出版社,2004.
[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2002.
[3] 克拉伯.大眾傳播的效果[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2006.
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