網(wǎng)頁優(yōu)化方案

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網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第1篇

通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，即是通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率，利用網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃擴(kuò)大站點(diǎn)知名度，吸引網(wǎng)上用戶訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。

一、網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)

通過為期10個(gè)月有效的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，擁有自己的產(chǎn)品品牌，提高點(diǎn)擊，能在各大搜索引擎有較好的排名，在環(huán)保產(chǎn)品市場占有足夠的市場地位。能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)企業(yè)新產(chǎn)品宣傳，尋找線下新產(chǎn)品商的目的。

（一）近期目標(biāo)

由于前期的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的實(shí)施，使一些目標(biāo)消費(fèi)群體知道了產(chǎn)品的存在，接下來主要是以推廣遼寧省溫泉旅游為主題，提高品牌知名度，使其產(chǎn)品市場占有一定的市場地位。通過建立阿里巴巴、淘寶商城、京東商城等平臺(tái)，并且結(jié)合一些社交網(wǎng)絡(luò)工具等進(jìn)行遼寧溫泉旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳。

（二）長期目標(biāo)

長期目標(biāo)主要是建立在近期目標(biāo)的基礎(chǔ)上，本階段主要利用消費(fèi)過溫泉旅游產(chǎn)品客戶的口碑營銷，以及一些持續(xù)關(guān)注本公司產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者進(jìn)行擴(kuò)大化宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)

傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，也是傳播活動(dòng)的中心之一。關(guān)于遼寧溫泉旅游產(chǎn)品的推廣團(tuán)隊(duì)，是由一些年輕畢業(yè)大學(xué)生和經(jīng)驗(yàn)豐富的市場策劃拓展人員組成，是一支創(chuàng)新的、打破常規(guī)思維地的策劃團(tuán)隊(duì)。主要是通過策劃團(tuán)隊(duì)利用網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃擴(kuò)大站點(diǎn)知名度，吸引網(wǎng)上用戶訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。

三、網(wǎng)絡(luò)推廣受眾

傳播受眾是指信息接受的對象。根據(jù)前期調(diào)研活動(dòng)，從購買過程中購買者、決策者、消費(fèi)者的幾個(gè)角色中，分為直接決策購買者推廣目標(biāo)群體和間接影響購買者推廣目標(biāo)群體。

（一）直接決策購買者推廣目標(biāo)群體

溫泉旅游產(chǎn)品的直接決策購買者確定為中高收入的群體，這部分主要有辦公室白領(lǐng)、企事業(yè)單位的工作人員及退休在家的老人。由于有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且這部分群體相對教育程度較高，并且比其它的客戶群體有更多的閑暇的時(shí)間，對一些購物網(wǎng)站、聊天工具等有更多的關(guān)注。所以，最終選擇社交平臺(tái)、淘寶商城等購物平臺(tái)獲得這一類目標(biāo)群體的關(guān)注。

（二）間接影響購買者推廣目標(biāo)群體

溫泉旅游產(chǎn)品的間接影響購買者的目標(biāo)群體，主要是壓力較大渴望在空閑時(shí)間能夠休閑放松。現(xiàn)實(shí)生活中，我們對一種產(chǎn)品的購買很多情況下不是由自己獨(dú)立決定的，我們更希望得到身邊的朋友、親人、同事的評價(jià)和建議。為了達(dá)到更好地宣傳效果，加大對產(chǎn)品宣傳范圍和推廣力度，針對這一類群體開展一系列推廣活動(dòng)。

四、網(wǎng)絡(luò)推廣媒介

傳播媒介是指通過特定的媒介或渠道，把信息或變成文字、圖像，或變成語言等符號(hào)形式，被傳播對象所接受[3]。

（一）以搜索引擎為媒介

搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，分為新聞、網(wǎng)頁、MP3、圖片、FLASH和信息快遞六大類，并且支持多種高級(jí)檢索語法和相關(guān)檢索等。在中國，有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來尋找并購買產(chǎn)品和服務(wù)，而90%的潛在客戶只察看搜索引擎結(jié)果頁面的第一頁。最終我們選擇百度搜索引擎作為我們的推廣媒介之一。

（二）以B2B網(wǎng)站為媒介

B2B實(shí)際是電子商務(wù)的專業(yè)用語，是企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)。溫泉產(chǎn)品主要借助于阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶等B2B網(wǎng)站作為傳播媒介。通過與B2B平臺(tái)合作，在阿里巴巴建立交易平臺(tái)，開展與其他企業(yè)之間的交易合作。借助于互聯(lián)網(wǎng)的B2B平臺(tái)，降低了經(jīng)營成本，節(jié)約了人力、物力，突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率，提高了企業(yè)的競爭力。

（三）以B2C網(wǎng)站為媒介

B2C中文簡稱為“商對客”，是電子商務(wù)的一種模式，一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動(dòng)。淘寶商城作為亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶網(wǎng)注冊用戶達(dá)到3.7億，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達(dá)到19.5億元。面對這樣有影響力的B2C淘寶商城購物平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，會(huì)有非常樂觀的推廣效果。淘寶商城有很多的優(yōu)惠平臺(tái)，比如聚劃算、折800等，德宣可以和淘寶商城進(jìn)行合作，參加網(wǎng)購優(yōu)惠活動(dòng)，推廣企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品；

五、網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容

傳播內(nèi)容是傳播活動(dòng)的中心，是在傳播過程中生產(chǎn)出來的。這種內(nèi)容并不是普遍意義上的信息，而是指所有通過大眾傳播媒介傳播給受眾的信息[3]。考慮到互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播是面向大眾，覆蓋范圍廣泛，對于受眾群體是無法控制。本論文主要是從站點(diǎn)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文推廣等幾個(gè)方面，針對直接決策購買者和間接影響購買者兩類目標(biāo)客戶群體，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳。

（一）以百度搜索引擎推廣站點(diǎn)

搜索引擎推廣主要有兩種方式：一是關(guān)鍵字搜索引擎；另一個(gè)是分類目錄搜索引擎。而百度作為全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，并且免費(fèi)提供網(wǎng)頁收錄和檢索，借助于百度搜索引擎關(guān)鍵字的作用，我們選擇關(guān)鍵字，當(dāng)網(wǎng)民在百度使用關(guān)鍵字搜索時(shí)，我們的企業(yè)、產(chǎn)品等信息即可出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的第一頁。

（二）以阿里巴巴為推廣平臺(tái)

B2B電子商務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)在對于中小企業(yè)來說是屬于比較流行的一種推廣方式，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶Ξa(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售，典型的B2B平臺(tái)有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶、環(huán)球資源網(wǎng)等等。

我們主要借助的是B2B阿里巴巴為推廣平臺(tái)，企業(yè)與產(chǎn)品信息，將企業(yè)簡介、企業(yè)文化、聯(lián)系方式等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行完善，完成企業(yè)在阿里巴巴平臺(tái)的注冊；及時(shí)更新企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品信息，引起瀏覽者的關(guān)注；由于阿里巴巴面對主體主要是經(jīng)銷商，還要及時(shí)的關(guān)注阿里巴巴平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容及求購信息，更好的為企業(yè)尋的商。

（三）以京東商城、淘寶商城為推廣平臺(tái)

選擇在淘寶網(wǎng)上開店，主要是線上直銷的形式。相對線下的銷售，節(jié)約了人力、廣告成本，目標(biāo)客戶群體更廣，更有利于企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的宣傳；根據(jù)需要，對商城店鋪的模塊進(jìn)行分類，如掌柜推薦，最新寶貝，人氣寶貝等等；

（四）使用傳統(tǒng)的促銷媒介

使用傳統(tǒng)的促銷媒介推廣站點(diǎn)也是一種常用方法，如一些著名的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛在傳統(tǒng)媒介廣告。這些媒介包括直接信函、分類展示廣告等。應(yīng)當(dāng)確保各種卡片、文化用品、小冊子和文藝作品上包含有公司的URL。

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第2篇

“我選擇Local.省略上投放了第一批廣告。不到兩周，電話鈴聲響起的頻率明顯提高，至今也沒有停過。Scanmyphoto.省略上投放廣告推廣業(yè)務(wù)，這保證了在特定的目錄和領(lǐng)域里，公司的顧客清單會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的頂端。Goldstone說，讓他最滿意的，是他只花了以往在黃頁上一半的廣告投入，減少了開支，但效果卻更加顯著。

“過去使用黃頁廣告時(shí)，我們平均每天接到三四個(gè)電話。”Goldstone說，“現(xiàn)在，平均每天大概接8～10個(gè)電話。”作為受益者，Goldstone認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)來咨詢的顧客似乎更有價(jià)值。此后，Goldstone不再采用黃頁廣告。想來，他應(yīng)該后悔沒早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)Local.省略進(jìn)行了一次在線調(diào)查，從4月28日到5月16日，調(diào)查了800家小企業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示，許多商家準(zhǔn)備在數(shù)字化策略上進(jìn)行額外投資。其中，大多數(shù)企業(yè)最可能投資的前三個(gè)項(xiàng)目是網(wǎng)站設(shè)計(jì)(53%)、SEO搜索引擎優(yōu)化(43%)和E-mail 營銷(41%)。

隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為營銷市場的中心和主要顧客的來源地，站點(diǎn)登錄網(wǎng)頁的角色變得越來越重要，一場有力的搜索營銷運(yùn)動(dòng)勢在必行。在美國，搜索營銷已經(jīng)讓不少企業(yè)嘗到了甜頭。但對于許多傳統(tǒng)企業(yè)來說，搜索是一個(gè)不太容易掌握的營銷方式，它要求企業(yè)主深諳互聯(lián)網(wǎng)，并且懂得那些基本的SEO搜索引擎優(yōu)化技巧，否則就會(huì)花冤枉錢。

優(yōu)化搜索引擎的有效瀏覽量

2006年9月，賽捷軟件公司為了擴(kuò)展公司在衛(wèi)生保健領(lǐng)域的產(chǎn)品供應(yīng)，接受了一家針對美國醫(yī)生和小型診所市場的軟件及服務(wù)提供商Emdeon的服務(wù)。雖然Emdeon提供的是行業(yè)頂尖水平的服務(wù)，但對于賽捷軟件公司預(yù)期目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)卻沒有太大的幫助。Emdeon為賽捷軟件公司設(shè)計(jì)了一個(gè)50頁的網(wǎng)站，“它能幫助公司向中小型公司銷售企業(yè)管理應(yīng)用軟件”。賽捷軟件公司的交互式市場經(jīng)理Mary Owen說，他負(fù)責(zé)的工作包括公司公共以及私人網(wǎng)站的管理、顧客的接入口、搜索引擎市場、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議以及E-mail營銷。雖然從根本上講，這個(gè)網(wǎng)站頁面精美、功能實(shí)用，但卻會(huì)給推廣帶來一些困難。“這個(gè)網(wǎng)站的建立只是為了順應(yīng)潮流，并沒有太多實(shí)質(zhì)性意義，也沒有考慮它會(huì)有什么利用價(jià)值。”更讓人郁悶的是，這個(gè)創(chuàng)意無限的公司網(wǎng)站在搜索排名中非常靠后。

該公司的營銷團(tuán)隊(duì)只有兩個(gè)人，為了節(jié)省人力成本，賽捷軟件公司和芝加哥一家從事市場營銷和分析的公司ClearGauge進(jìn)行了合作。雙方第一筆生意的內(nèi)容包括：一個(gè)能反映賽捷軟件公司新品牌的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，以及針對當(dāng)前網(wǎng)站缺乏購買號(hào)召力和可搜索性的缺點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)，整個(gè)改造工作用了九個(gè)月。

“我們需要讓網(wǎng)站具有搜索引擎友好性，更具有客戶友好性，這樣顧客便能找到他們需要的所有信息。”ClearGauge重新編寫了所有文案，并將網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量從50頁增加到200頁，重新開辟了一條“路徑”。

“以往，當(dāng)人們登錄舊網(wǎng)站網(wǎng)頁時(shí)，他們不能得到任何指引。”O(jiān)wen說，“現(xiàn)在我們縮短了網(wǎng)頁描述，讓它一目了然。舊網(wǎng)頁的標(biāo)題太長，以致不能完整地顯示在搜索結(jié)果網(wǎng)頁上。”

“不過，真正的區(qū)別在于，現(xiàn)在網(wǎng)站的所有鏈接都緊密地整合在一起。”O(jiān)wen說，“比方說，點(diǎn)擊一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽，就能找到許多產(chǎn)品信息，如價(jià)位選擇幫助功能和相關(guān)產(chǎn)品鏈接等，同時(shí)還能看到一個(gè)可點(diǎn)擊的演示，一點(diǎn)擊就會(huì)彈出來一個(gè)特殊網(wǎng)頁，里面包含一個(gè)選擇加入服務(wù)功能框，以便顧客能提供更多的細(xì)節(jié)要求。這個(gè)特殊網(wǎng)頁是為導(dǎo)引性銷售特意制作的。”

盡管在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)之前，該演示的點(diǎn)擊次數(shù)也能達(dá)到上千次，但是后期卻只有很小的轉(zhuǎn)化率。自從加入一個(gè)“Call to Action”(行動(dòng)號(hào)召)按鍵并同時(shí)更新了網(wǎng)站后，公司的導(dǎo)引性流量增加了150%。

經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化后，那些明確的關(guān)鍵詞使公司的自然排名一路攀升。每一個(gè)網(wǎng)頁都集中了一個(gè)明確的關(guān)鍵詞，該關(guān)鍵詞在整篇文案中不斷重復(fù)出現(xiàn)。任何時(shí)候，只要網(wǎng)站的某個(gè)關(guān)鍵詞在次級(jí)網(wǎng)頁上被提及，一個(gè)鏈接也同時(shí)產(chǎn)生。為了追求點(diǎn)擊率，Owen甚至將到新聞板塊的稿件進(jìn)行了關(guān)鍵詞和鏈接優(yōu)化。

Owen還定期給注冊用戶發(fā)送E-mail，每個(gè)月要發(fā)出約300封。Owen 給新聞稿件另外附加了一些內(nèi)容，還給每一個(gè)網(wǎng)頁加了標(biāo)記窗口，例如演示鏈接和產(chǎn)品鏈接。同時(shí)，Owen還在網(wǎng)站上設(shè)立了一個(gè)E-mail 新聞稿件文檔，以便人們能看到自己以往登記的記錄。“經(jīng)過了一番努力，有效的流量一直在增加。”O(jiān)wen說，“讓網(wǎng)站保持高流量并不難，但假若那不是目標(biāo)客戶或潛在客戶的有效瀏覽量，那也只是浪費(fèi)時(shí)間和金錢罷了。”

網(wǎng)站頁面優(yōu)化的流量轉(zhuǎn)化率

辦公室家具分銷商Ergo想確保自己的在線潛在客戶通過主要的引擎搜索能找到自己的站點(diǎn)，為了便于搜索，該公司在網(wǎng)頁優(yōu)化上下了很大的工夫。有一個(gè)難題擺在面前：該網(wǎng)頁站點(diǎn)是靜態(tài)的，而不是動(dòng)態(tài)的。根據(jù)以往的經(jīng)歷，比起動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，靜態(tài)網(wǎng)站的SEO 排名結(jié)果會(huì)更理想。

“搜索引擎過去對動(dòng)態(tài)產(chǎn)品網(wǎng)頁區(qū)別對待，對于它們的排名處理，不如靜態(tài)網(wǎng)頁高。”Ergo的電子商務(wù)營銷經(jīng)理Chad Goldsmith說，“而且使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，比較難將顧客準(zhǔn)確地帶到他們想去的地方。”同時(shí)，Ergo還面臨另一個(gè)難題：如何運(yùn)用谷歌Mini(谷歌為企業(yè)用戶提供的搜索硬件)提供的解決方案向在線用戶展示自己的產(chǎn)品？

“動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁在某些方面會(huì)受到一定的限制。”Goldsmith說，“一個(gè)通過搜索引擎找到公司網(wǎng)站的潛在客戶，很容易被動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站弄得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。用戶想搜索一件商品，最終卻可能是徒勞無功。”造成這一問題的原因很多，其中之一是由于Ergo可供選擇的辦公室家具產(chǎn)品種類規(guī)格繁多，比如，單液晶顯示器的規(guī)格就有500種。

“我們需要一個(gè)產(chǎn)品搜索工具， 能讓Ergo為有某種商品需求的顧客提供一個(gè)暢通無阻的網(wǎng)絡(luò)航道。”Goldsmith說，他和他的團(tuán)隊(duì)希望能夠預(yù)測顧客需求，以便能將商品銷售給有需求的顧客。

“如果有人在尋找桌子，我想讓他們意識(shí)到我們同時(shí)還出售燈和椅子。”Goldsmith說，“在搜索引擎優(yōu)化之前，這一目的并不能實(shí)現(xiàn)。雖然以前也這么做過，但那完全是手工操作，必須制作一個(gè)產(chǎn)品鏈接之后將它放到動(dòng)態(tài)產(chǎn)品網(wǎng)頁上。”

為了解決這些問題，Goldsmith決定向Mercado尋求幫助。Mercado是一個(gè)以網(wǎng)頁為基礎(chǔ)的電子商務(wù)解決方案服務(wù)商，致力于制定商品的廣告策略，目的是“將顧客帶到一個(gè)具有用戶友好性、網(wǎng)絡(luò)航行暢通無阻的網(wǎng)站，為客戶創(chuàng)造一個(gè)更好的營銷環(huán)境”。Goldsmith說：“我們希望能夠在網(wǎng)站上啟用搜索功能，這樣顧客們就能夠在靜態(tài)網(wǎng)頁上輸入搜索的名目。Mercado幫我們實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。”

事實(shí)上，Mercado不僅是一個(gè)解決方案服務(wù)商，也是一家軟件公司。它的不同之處在于它的應(yīng)用軟件不是直接出售給顧客的，而是以租用的方式提供的，這一點(diǎn)也是吸引Goldsmith的原因。“既能用上新技術(shù)，又不用花大錢購買，這對我們這樣的成長型公司來說更有吸引力。”他說。

工程的第一個(gè)階段是規(guī)劃和設(shè)計(jì)一個(gè)便于顧客使用的內(nèi)部搜索鏈接工具，這之后是實(shí)施谷歌Mini方案，然后轉(zhuǎn)入Mercado的搜索引擎方案。這一切貫徹執(zhí)行之后，Ergo開始執(zhí)行Mercado的商品廣告部分，公司給Mercado提供所有的產(chǎn)品明細(xì)，包括產(chǎn)品描述、圖像和其他產(chǎn)品的詳細(xì)目錄。再也不需要通過人工鏈接新網(wǎng)頁了，因?yàn)?Mercado在解決方案中使用了一個(gè)搜索模版。

“最主要的是，增加了以前一直需要而又欠缺的產(chǎn)品精確選擇功能。”Goldsmith說，“如果你在舊網(wǎng)頁上輸入顯示器規(guī)格，你得到的是簡潔明了的單一欄框，里面只有顯示器的規(guī)格描述。”Mercado設(shè)置了一個(gè)更精細(xì)的搜索，能讓顧客選擇一種特定的顏色或者價(jià)格。

“過去，網(wǎng)站的搜索功能有很大的欠缺。”Goldsmith說，“大多數(shù)人更多地使用具有普遍性的搜索詞語。這是基于人們在搜索過程中更多地使用普遍性詞語的事實(shí)，這的確有幫助。我們有五百多種規(guī)格的顯示器，因此你可以想象精細(xì)選擇是多么必要。”

有了這些新的解決方法，一旦顧客們查詢某種顯示器規(guī)格，彈出的網(wǎng)頁上端展示的是銷售量最高的顯示器，其下面是最流行的顯示器，同時(shí)還有進(jìn)一步精確搜索的功能按鍵，可根據(jù)顯示器的價(jià)格、型號(hào)等分門別類，將用戶引導(dǎo)到特定的頁面，這個(gè)結(jié)果是動(dòng)態(tài)的。Ergo注意到自從使用了新的搜索功能后，用戶的轉(zhuǎn)化率是以往的15倍。

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第3篇

（第2版）

目

錄

第1部分 搜索營銷基礎(chǔ)

第1章 為什么搜索引擎營銷既重要又困難

1.1 網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)

1.1.1 搜索結(jié)果的種類

1.1.2 搜索者去哪里

1.2 搜索和營銷組合

1.2.1 潛在顧客使用搜索

1.2.2 搜索引擎營銷的成本效率高

1.2.3 搜索引擎營銷大有可為

1.3 成功搜索面臨的挑戰(zhàn)

1.3.1 多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

1.3.2 多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn)

1.3.3 多重受眾

1.3.4 多個(gè)國家

1.3.5 多種技術(shù)

1.4 結(jié)語

第2章 搜索引擎是怎樣工作的

2.1 匹配搜索請求

2.1.1 分析搜索請求

2.1.2 選擇與搜索請求相匹配的結(jié)果

2.2 為匹配的網(wǎng)頁排序

2.2.1 為自然搜索結(jié)果排序

2.2.2 付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序

2.3 顯示搜索結(jié)果

2.4 為自然搜索索引庫找尋網(wǎng)頁

2.4.1 順著鏈接前進(jìn)

2.4.2 記住鏈接

2.4.3 跟上變化

2.4.4 其他方法

2.5 分析內(nèi)容

2.5.1 轉(zhuǎn)換不同類型的文件

2.5.2 確定哪些詞是重要的

2.5.3 深入研究Meta標(biāo)簽

2.5.4 從網(wǎng)頁推斷信息

2.5.5 搜索引擎的盲點(diǎn)

2.6 建立自然搜索索引庫

2.7 搜索引擎的相互關(guān)系

2.8 結(jié)語

第3章 如何開展搜索營銷

3.1 自然搜索

3.1.1 代價(jià)如何

3.1.2 收益和挑戰(zhàn)

3.1.3 怎樣開始

3.2 目錄列表

3.2.1 代價(jià)如何

3.2.2 收益和挑戰(zhàn)

3.2.3 怎樣開始

3.3 付費(fèi)放置

3.3.1 代價(jià)如何

3.3.2 收益和挑戰(zhàn)

3.3.3 怎樣開始

3.4 結(jié)語

第4章 搜索者是如何進(jìn)行搜索的

4.1 網(wǎng)站訪問者的行為

4.1.1 購買行為

4.1.2 投票行為

4.2 搜索者的意圖

4.2.1 導(dǎo)航型搜索者

4.2.2 信息型搜索者

4.2.3 交易型搜索者

4.3 搜索者的點(diǎn)擊

4.3.1 搜索者是怎樣看搜索結(jié)果的

4.3.2 為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊某些鏈接

4.3.3 當(dāng)搜索者不點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)

4.4 搜索者的后續(xù)動(dòng)作

4.4.1 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化周期

4.4.2 訪問者的行為對搜索營銷的影響

4.5 結(jié)語

第2部分 制訂搜索營銷計(jì)劃

第5章 確定網(wǎng)站的目標(biāo)

5.1 互聯(lián)網(wǎng)銷售

5.1.1 在線商業(yè)與純在線交易

5.1.2 零售商和制造商

5.2 離線銷售

5.3 銷售線索

5.4 市場認(rèn)知

5.5 信息和娛樂

5.6 說服

5.6.1 影響公眾的看法

5.6.2 幫助人們

5.7 結(jié)語

第6章 評估網(wǎng)站的成功

6.1 計(jì)算轉(zhuǎn)化率

6.1.1 在線銷售

6.1.2 離線銷售

6.1.3 銷售線索

6.1.4 市場認(rèn)知

6.1.5 信息和娛樂

6.1.6 說服性質(zhì)的站點(diǎn)

6.2 計(jì)算流量

6.2.1 網(wǎng)頁瀏覽量

6.2.2 訪問和訪問者

6.3 計(jì)算你的收入

6.4 結(jié)語

第7章 評估搜索營銷的成功

7.1 以第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)為目標(biāo)

7.1.1 選擇目標(biāo)區(qū)域

7.1.2 專注于搜索者使用的關(guān)鍵詞

7.2 評估現(xiàn)狀

7.2.1 確定搜索登陸頁面

7.2.2 查看現(xiàn)有的登陸頁面是否被收錄

7.2.3 檢查登陸頁面的搜索排名

7.2.4 檢查競爭對手的搜索排名

7.2.5 查看獲得的流量

7.3 計(jì)算第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)

7.3.1 檢查關(guān)鍵詞需求

7.3.2 查看丟失的機(jī)會(huì)

7.3.3 預(yù)計(jì)未來的流量

7.3.4 預(yù)計(jì)未來的轉(zhuǎn)化

7.4 結(jié)語

第8章 定義搜索營銷策略

8.1 選擇搜索營銷計(jì)劃的范圍

8.1.1 規(guī)模很重要

8.1.2 分析組織結(jié)構(gòu)

8.1.3 最終決定搜索營銷計(jì)劃的范圍

8.2 分解搜索營銷工作

8.2.1 營銷任務(wù)

8.2.2 確定哪些搜索營銷任務(wù)要集中實(shí)施

8.2.3 不同的組織集中不同的任務(wù)

8.3 選擇搜索營銷方法

8.3.1 選擇一個(gè)外部的搜索營銷供應(yīng)商

8.3.2 獨(dú)立實(shí)施搜索營銷計(jì)劃

8.4 預(yù)計(jì)搜索營銷成本

8.4.1 自然搜索優(yōu)化的成本

8.4.2 付費(fèi)放置成本

8.4.3 人員成本

8.5 結(jié)語

第9章 推銷搜索營銷策劃

9.1 包裝搜索營銷策劃書

9.1.1 針對搜索營銷活動(dòng)的商業(yè)方案

9.1.2 你的第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的商業(yè)方案

9.1.3 你第一個(gè)搜索營銷活動(dòng)的計(jì)劃

9.2 向外部搜索團(tuán)隊(duì)推銷你的策劃書

9.2.1 業(yè)務(wù)人員

9.2.2 作者

9.2.3 技術(shù)人員

9.2.4 網(wǎng)站運(yùn)營

9.3 向主管們推銷你的建議

9.3.1 主管們可能要問的10個(gè)問題

9.3.2 完成工作

9.4 結(jié)語

第3部分 實(shí)施搜索營銷計(jì)劃

第10章 使站點(diǎn)被收錄

10.1 如果站點(diǎn)沒被收錄怎么辦

10.1.1 確認(rèn)站點(diǎn)是否被封殺

10.1.2 確認(rèn)蜘蛛程序來訪問

10.1.3 吸引鏈接

10.2 多少網(wǎng)頁被收錄

10.2.1 測定網(wǎng)頁總數(shù)

10.2.2 檢查網(wǎng)頁被收錄數(shù)量

10.2.3 計(jì)算收錄率

10.3 怎樣能使更多的網(wǎng)頁被收錄

10.3.1 搜索者去哪里

10.3.2 減少被忽略的內(nèi)容

10.3.3 創(chuàng)建蜘蛛通道

10.3.4 國家地圖

10.3.5 使用付費(fèi)收錄

10.4 結(jié)語

第11章 選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞

11.1 關(guān)鍵詞計(jì)劃的價(jià)值

11.1.1 建立品牌認(rèn)知

11.1.2 提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

11.2 關(guān)鍵詞計(jì)劃基本原則

11.2.1 放棄“過熱”的關(guān)鍵詞

11.2.2 不要選擇太“冷門”的關(guān)鍵詞

11.2.3 選擇“正好合適”的關(guān)鍵詞

11.3 一步一步地進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃

11.3.1 和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由討論

11.3.2 研究候選關(guān)鍵詞

11.3.3 對候選關(guān)鍵詞列表按優(yōu)先度分級(jí)

11.4 結(jié)語

第12章 優(yōu)化內(nèi)容

12.1 搜索引擎在找什么

12.1.1 搜索過濾器

12.1.2 搜索排名要素

12.2 針對搜索進(jìn)行寫作的基本原則

12.3 對搜索登陸頁面逐步優(yōu)化

12.3.1 針對一系列關(guān)鍵詞選擇搜索登陸頁面

12.3.2 分析搜索登陸頁面的評測指標(biāo)

12.3.3 審計(jì)搜索登陸頁面

12.3.4 改進(jìn)搜索登陸頁面的內(nèi)容

12.4 結(jié)語

第13章 吸引鏈接到你的站點(diǎn)

13.1 為什么搜索引擎重視鏈接

13.1.1 網(wǎng)站是怎樣鏈接的

13.1.2 鏈接的流行度是怎樣起作用的

13.2 鏈接基本原理

13.2.1 怎樣不去為你的站點(diǎn)得到鏈接

13.2.2 首先從訪客著想

13.2.3 鏈接獲得越困難越有價(jià)值

13.2.4 考慮從你站點(diǎn)出去的鏈接

13.3 一步一步地為網(wǎng)站構(gòu)建鏈接

13.3.1 使站點(diǎn)成為鏈接磁石

13.3.2 執(zhí)行一次鏈接審計(jì)

13.3.3 識(shí)別鏈接的來源

13.3.4 鏈接談判

13.4 結(jié)語

第14章 優(yōu)化付費(fèi)搜索方案

14.1 付費(fèi)搜索機(jī)會(huì)

14.1.1 付費(fèi)放置

14.1.2 購物搜索

14.2 付費(fèi)搜索基本原則

14.2.1 尋找價(jià)值

14.2.2 玩轉(zhuǎn)市場

14.2.3 重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)

14.3 一步一步地進(jìn)行付費(fèi)搜索優(yōu)化

14.3.1 制訂付費(fèi)搜索方案

14.3.2 選擇活動(dòng)所針對的目標(biāo)

14.3.3 吸引搜索者的點(diǎn)擊

14.3.4 優(yōu)化付費(fèi)搜索登陸頁面

14.3.5 評估并調(diào)整營銷活動(dòng)

14.4 結(jié)語

第15章 使搜索營銷可操作

15.1 打造核心搜索團(tuán)隊(duì)

15.1.1 組織核心團(tuán)隊(duì)

15.1.2 培養(yǎng)核心團(tuán)隊(duì)的技能

15.2 建立搜索營銷最優(yōu)方法

15.2.1 修改標(biāo)準(zhǔn)并堅(jiān)持貫徹

15.2.2 集中管理關(guān)鍵詞1

15.3 追蹤搜索營銷的成功

15.3.1 評估站點(diǎn)內(nèi)容

15.3.2 檢查搜索排名

15.3.3 監(jiān)測搜索引薦2

15.3.4 計(jì)算搜索的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

15.3.5 和其他人一起評論評測結(jié)果

15.4 結(jié)語

第4部分 超越搜索引擎營銷

第16章 探索新媒體和社會(huì)媒體

16.1 什么是WEB 2.0

16.1.1 博客（Blog）

16.1.2 微博客（Microblogging）

16.1.3 維基（Wikis）

16.1.4 評分和評論

16.1.5 留言板（Message Board）

16.2 新媒體

16.2.1 圖像

16.2.2 播客（Podcast）

16.2.3 視頻（Video）

16.2.4 微巨（Widget）

16.3 社會(huì)媒體

16.3.1 病毒式營銷（Viral Marketing）

16.3.2 社會(huì)媒體的類型

16.3.3 社會(huì)媒體與搜索

16.4 結(jié)語

第17章 優(yōu)化站內(nèi)搜索

17.1 對站內(nèi)搜索的不滿

17.1.1 心比天高的搜索者

17.1.2 搜索仍然很困難

17.1.3 人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁失敗后才搜索

17.2 站內(nèi)搜索的重要性

17.2.1 為什么不徹底放棄搜索

17.2.2 當(dāng)差的搜索結(jié)果提供給好的顧客

17.2.3 為什么要有好的站內(nèi)搜索

17.3 你的站內(nèi)搜索現(xiàn)狀

17.3.1 銷售收入指標(biāo)

17.3.2 使用率指標(biāo)

17.3.3 調(diào)查指標(biāo)

17.3.4 成果指標(biāo)

17.4 改進(jìn)站內(nèi)搜索

17.4.1 改進(jìn)網(wǎng)站

17.4.2 改進(jìn)技術(shù)

17.4.3 改進(jìn)搜索用戶界面

17.5 結(jié)語

第18章 下一步是什么

18.1 搜索營銷的下一步是什么

18.1.1 內(nèi)容的氣象萬千

18.1.2 技術(shù)的突飛猛進(jìn)

18.1.3 更加個(gè)性化

18.1.4 更多競爭

18.2 你的下一步是什么

18.2.1 積累經(jīng)驗(yàn)

18.2.2 不斷學(xué)習(xí)

18.3 結(jié)語

附錄A 術(shù)語表

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第4篇

    動(dòng)態(tài)uRL極不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁,嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名,通

    常是通過技術(shù)解決方案將動(dòng)態(tài)uRL轉(zhuǎn)化威靜態(tài)的uRL形式。

    2.導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

    網(wǎng)站導(dǎo)航是對引導(dǎo)用戶訪問網(wǎng)站的的欄目、菜單、在線幫助、布

    局結(jié)構(gòu)等形式的統(tǒng)稱。其主要功能在于引導(dǎo)用戶方便地訪問網(wǎng)站內(nèi)

    容,是評價(jià)網(wǎng)站專業(yè)度、可用度的重要指標(biāo)。同時(shí)對搜索引擎也產(chǎn)生

    諸多提示作用。

    3.不使用框架結(jié)構(gòu)或者使用iframe內(nèi)聯(lián)框架

    4.圖像優(yōu)化

    一般而言,搜索引擎只識(shí)讀文本內(nèi)容,對圖像是不可見的。同時(shí),

    圖像文件直接延緩頁面加載時(shí)間,如果超過20秒網(wǎng)站還不能加載,

    用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。

    5.表格使用

    表格是網(wǎng)頁最重要的排版方式。

    如果某個(gè)網(wǎng)頁采用了大段的長篇文本,除了可以將一頁文本分成

    多面,還可以考慮將文本置入不同表格中,這樣不僅管理方便,也使

    得該頁加載時(shí)每個(gè)表格內(nèi)容依次加載,這樣訪問者就可以一邊看已下

    載內(nèi)容一邊等待剩余部分加載,而不是等待很久之后才一齊加載出

    來。

    6.網(wǎng)頁減肥

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第5篇

>> 政府網(wǎng)站SEO推廠的技術(shù)應(yīng)用分析 網(wǎng)站SEO的實(shí)施技術(shù)探究 SEO技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用 SEO技術(shù)在高校網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)中的應(yīng)用研究 淺談SEO網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站SEO策略淺析 電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO與推廣策略 談SEO技術(shù)對教育網(wǎng)站的意義 從SEO角度分析網(wǎng)站的布局與優(yōu)化 基于SEO 技術(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的研究 SEO在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的優(yōu)化策略分析 基于SEO的電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化探究 電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO策略解析 新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作流程研究 基于SEO技術(shù)的網(wǎng)站優(yōu)化方案探究 地方旅游資訊網(wǎng)站的SEO優(yōu)化 網(wǎng)站SEO作弊與防范 網(wǎng)站搜索SEO優(yōu)化策略 基于SEO技術(shù)的中小旅行社網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì) 淺析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的現(xiàn)狀與發(fā)展 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l這樣的頁面。相比于動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，網(wǎng)站采用靜態(tài)網(wǎng)頁在訪問速度以及網(wǎng)頁的安全性和穩(wěn)定性方面都具有較大的優(yōu)勢。靜態(tài)頁面擁有清晰的目結(jié)構(gòu)，頁面內(nèi)容不僅能讓用戶清晰的從URL中看出，且搜索引擎也非常喜好返種清晰的鏈接，抓取和獲取排名的可能性更高。

動(dòng)態(tài)頁面類似/product.jsp？id=1這樣的頁面。對于已經(jīng)建成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，建議不要采用post提交方式，盡量采用get提交方式；去掉不相關(guān)的參數(shù)，例如推薦的標(biāo)記參數(shù)，以避免搜索引擎抓取頁面時(shí)的無限抓取問題戒者死循環(huán)問題，對于網(wǎng)頁的收錄效果也會(huì)大打折扣。。

3.5 網(wǎng)站的外部鏈接優(yōu)化

鏈接是搜索引擎的通道，也是權(quán)重傳遞的鎖鏈。鏈接的數(shù)量、質(zhì)量和相關(guān)性都會(huì)影響網(wǎng)站的權(quán)重。產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容，能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。例如可以通過博客文章、在論壇中含有鏈接的原創(chuàng)帖，還可以與合作伙伴、行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站互相友情鏈接、在微博、社交網(wǎng)站加入鏈接等。

3.6 網(wǎng)站的META標(biāo)簽優(yōu)化

Meta是HTML語言head區(qū)的一個(gè)輔標(biāo)簽，用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文。搜索引擎一般使用機(jī)器人自動(dòng)查找Meta值來給網(wǎng)頁分類，它的屬性有兩種：name和http-equiv。name屬性主要用于描述網(wǎng)頁，對應(yīng)于content（網(wǎng)頁內(nèi)容），以便于搜索引擎機(jī)器人查找、分類。例如：

向搜索引擎說明你的網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞；

告訴搜索引擎你的站點(diǎn)的主要內(nèi)容；

這些標(biāo)簽不用則已，如果用錯(cuò)會(huì)對網(wǎng)站產(chǎn)生不良影響。其中在Description里要盡量寫成較長句子，從而減少關(guān)鍵字在description中的密度，關(guān)鍵詞過分的堆砌是一大禁忌。

3.7 網(wǎng)站的響應(yīng)優(yōu)化

網(wǎng)頁打開后服務(wù)器會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁的打開情況產(chǎn)生一個(gè)http狀態(tài)碼。搜索引擎也會(huì)獲得這個(gè)狀態(tài)碼來對本次網(wǎng)頁的抓取做一個(gè)記錄。能正常打開的http狀態(tài)碼是200，常用的還有301（資源永久重定向）、302（資源臨時(shí)重定向）、404（頁面不存在或不可訪問）。如果網(wǎng)站返回的狀態(tài)不正確，搜索引擎也會(huì)對其進(jìn)行錯(cuò)誤的記錄進(jìn)行處理，會(huì)影響網(wǎng)站的排名。當(dāng)網(wǎng)站遷移或者網(wǎng)址結(jié)構(gòu)有調(diào)整，為了保留原有頁面結(jié)構(gòu)的權(quán)重，需要優(yōu)化301 跳轉(zhuǎn)到調(diào)整后的網(wǎng)頁，因?yàn)?01跳轉(zhuǎn)是搜索引擎所認(rèn)可的一種跳轉(zhuǎn)方式。

3.8 網(wǎng)站SEO的雷區(qū)

網(wǎng)站在建設(shè)和運(yùn)營過程中，要注意幾個(gè)方面：不要鏈接到死鏈接或警告網(wǎng)站；不要和作弊網(wǎng)站在同一臺(tái)服務(wù)器上；不要缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容；不要內(nèi)容與網(wǎng)站的主題不相符；不要頻繁修改網(wǎng)頁的標(biāo)題；頁面關(guān)鍵詞的選擇不要有誤或堆砌；頁面內(nèi)容不要全部時(shí)動(dòng)畫或圖片。

4 小結(jié)

在建設(shè)和運(yùn)營網(wǎng)站過程中，有效的SEO 應(yīng)用會(huì)使站點(diǎn)更實(shí)用，可訪問性更強(qiáng)，對搜索引擎更友好，從而帶來更多的訪問量。

內(nèi)容為王，在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化措施完成之后，網(wǎng)站的內(nèi)容更新維護(hù)管理工作也很重要的。根據(jù)對網(wǎng)站的訪問統(tǒng)分析，適當(dāng)?shù)膶谀考皟?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，這樣才能持續(xù)的提高網(wǎng)站知名度和訪問量。

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作者簡介

李勇（1981-），男，江蘇省泰州市人。碩士學(xué)位，中級(jí)職稱。工作于北京拓爾思信息技術(shù)股份有限公司上海分公司。研究方向?yàn)榫W(wǎng)站群建設(shè)、搜索引擎、企業(yè)統(tǒng)一搜索。