旅游文化營(yíng)銷

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旅游文化營(yíng)銷范文第1篇

（一）缺乏有效的旅游發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃從東錢湖旅游產(chǎn)業(yè)布局可以看出，目前東錢湖地區(qū)已開發(fā)了不少旅游景點(diǎn)、休閑娛樂(lè)配套設(shè)施、但這些設(shè)施分布分散，而且功能較為單一，良好的湖光山色中錯(cuò)落了不少湖景別墅，這些別墅大多開發(fā)利用了一線湖景土地，缺乏整體規(guī)劃，缺乏城市配套。同時(shí)如果從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)在東錢湖仍處于弱勢(shì)，東錢湖鎮(zhèn)上仍處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)階段，家庭作坊式制造業(yè)居多，各類基礎(chǔ)設(shè)施仍無(wú)法充分滿足現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)需要。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善以現(xiàn)代旅游業(yè)中旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力=自然風(fēng)光+人文資源+觀光購(gòu)物+主題產(chǎn)品+特色娛樂(lè)這一五要素而言，目前東錢湖地區(qū)的主要旅游吸引力還僅在于五項(xiàng)之一的自然風(fēng)光，即處于旅游產(chǎn)業(yè)的觀光旅游這一初級(jí)階段，大部分游客旅游時(shí)間處于周末或節(jié)假日階段，平時(shí)很少，旅游逗留時(shí)間短，很少超過(guò)兩天。旅游產(chǎn)品體驗(yàn)度不夠，娛樂(lè)、購(gòu)物、餐飲等相關(guān)旅游特色產(chǎn)品缺乏，除錢湖魚干、土家菜點(diǎn)之類的初級(jí)旅游產(chǎn)品外，游客來(lái)東錢湖旅游后沒(méi)有可供選擇的特色旅游產(chǎn)品。并且旅游文化資源發(fā)掘不足，沒(méi)有充分挖掘東錢湖地區(qū)的“佛家文化”、“南宋石刻文化”、“福泉茶文化”、“商文化”、“官文化”等旅游文化資源，造成旅游文化吸引力不足，缺乏文化底蘊(yùn)，缺乏從文化上吸引旅游者二次觀光的旅游動(dòng)力。

（三）重大旅游項(xiàng)目少由于整個(gè)東錢湖區(qū)域尚未經(jīng)過(guò)高度工業(yè)化發(fā)展階段，因此旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須經(jīng)過(guò)重大項(xiàng)目的推動(dòng)和支撐，以解決經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人員結(jié)業(yè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整等多項(xiàng)問(wèn)題，而從東錢湖歷年的引進(jìn)重大項(xiàng)目來(lái)看，1999年啟新高爾夫、2001年雅戈?duì)杽?dòng)物園、2002擴(kuò)建湖心景區(qū)、2003新建福泉山景區(qū)、2008年建成兩家五星級(jí)大酒店、2012年旅游環(huán)湖騎行帶，基本上平均一年不到一個(gè)大項(xiàng)目，旅游接待能力落后于市場(chǎng)需求，市場(chǎng)需求又拖累類旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使整體旅游產(chǎn)業(yè)處于既不能發(fā)展二產(chǎn)、三產(chǎn)發(fā)展速度又低于期望值的尷尬境地。

（四）旅游營(yíng)銷缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)東錢湖區(qū)域內(nèi)雖然目前景點(diǎn)眾多，但各景點(diǎn)、賓館、飯店都有各自的營(yíng)銷隊(duì)伍，大部分各行其是，促銷活動(dòng)也缺乏統(tǒng)一的組織，對(duì)外形象也是五花八門，很多旅行社到了東錢湖都不知道與誰(shuí)聯(lián)系，更無(wú)論普通游客了，由于各自為政也使旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)僅僅限于單方面，沒(méi)有有效的統(tǒng)一商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，沒(méi)有獨(dú)立的旅游公司與旅游直通車，沒(méi)有統(tǒng)一的旅游線路規(guī)劃設(shè)計(jì)，最終觀光客多于休閑度假客，旅游產(chǎn)業(yè)有環(huán)無(wú)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)無(wú)法顯現(xiàn)。

二.利用旅游文化營(yíng)銷方式推動(dòng)?xùn)|錢湖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

游客讓渡價(jià)值的大小是決定游客是否滿意的基礎(chǔ)，顧客讓渡價(jià)值是指顧客從擁有和使用的產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的價(jià)值與為取得該產(chǎn)品或服務(wù)所付出的成本之差，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是可贏利地創(chuàng)造顧客價(jià)值，開展旅游文化營(yíng)銷，挖掘景點(diǎn)文化價(jià)值，重塑景點(diǎn)品牌形象，是旅游營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展的必由之路。是提高游客讓渡價(jià)值的最直接、最有效的途徑，也是增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。那么針對(duì)寧波東錢湖區(qū)域，我們?cè)撊绾芜x擇合適的旅游文化營(yíng)銷方式呢？

（一）找準(zhǔn)區(qū)域旅游文化定位就東錢湖區(qū)域而言，實(shí)際存在著得天獨(dú)厚的旅游文化特色，如南宋石刻文化-錢湖石馬是我國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)規(guī)模最人、雕刻最精的南宋墓道石雕遺存，為研究南宋社會(huì)發(fā)展史和墓葬雕刻藝術(shù)提供了重要實(shí)物；佛教文化-區(qū)域內(nèi)的天童寺為佛教禪宗五山之一，至今已有1600年歷史，在日本和東南亞各國(guó)影響很大；阿育王寺為我國(guó)佛教“中華五山”之一，至今有1700多年歷史，因寺內(nèi)珍藏佛國(guó)珍寶“釋迦牟尼真身舍利”而聞名中外。福泉山麓大慈禪寺在南宋時(shí)期曾名振浙東，有“千僧過(guò)堂”之說(shuō)，是為千年甲剎；茶文化-福泉山山頂3600余畝茶樹環(huán)坡而栽，樹形圓潤(rùn)成垅，依山起伏，形成“茶嶺碧波”景觀，蔚為壯觀，以"東海龍舌"和"福泉白茶"最為代表，傳說(shuō)當(dāng)年乾隆皇帝下江南，喝了"東海龍舌"后龍心大悅，從此廣為盛傳；儒官文化-北宋時(shí)期王安石曾任鄞縣縣令，體恤民生，深入實(shí)際，組織民眾起堤堰、決陂塘，疏浚水道，留下了眾多古湖工水利遺跡，南宋史氏家族因匡扶正義、鏟除奸佞而聲名遠(yuǎn)播，留傳下“一門三丞相、四世兩封王”的佳譽(yù)美談。其余如商文化、佛教遺產(chǎn)文化等都具有明顯的文化特色，各文化要素互相結(jié)合，形成了集多種文化特色于一體的東錢湖特色區(qū)域文化。

（二）推出特色文化產(chǎn)品目前東錢湖特色旅游產(chǎn)品不多，只有在找準(zhǔn)文化定位后，才能推出附加值高，吸引力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，如仿制石雕、福泉茶酒、佛教文化產(chǎn)品、錢湖魚干蝦干、特色農(nóng)產(chǎn)品等，而這些產(chǎn)品靠個(gè)體農(nóng)戶或企業(yè)是沒(méi)有力量推出的，只有通過(guò)政府部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)，組織特色旅游文化產(chǎn)品研發(fā)，并加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能形成東錢湖獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品。同時(shí)東錢湖旅游定位中的會(huì)議旅游、商務(wù)旅游、休閑旅游等多種旅游模式也為旅游文化產(chǎn)品的推出提高了有效的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，如在餐飲方面可以加強(qiáng)東錢湖特色菜系的研究，重點(diǎn)在于湖鮮菜系和農(nóng)家菜系，逐步將特色菜的種類、口味、營(yíng)養(yǎng)等歸納總結(jié)，形成特色菜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并加強(qiáng)品牌推廣；在住方面可盡量依托已有的文化區(qū)位，如福泉山、陶工島等都是文化特色明顯的區(qū)域，在古文化建筑內(nèi)品茶、觀光、餐飲、會(huì)務(wù)可以給游客不一般的消費(fèi)感受，同時(shí)除已有的高檔酒店外，還可以引進(jìn)中檔酒店及農(nóng)家旅社等，形成高中低一體的旅游接待網(wǎng)絡(luò)；在主題活動(dòng)上可以結(jié)合文化定位適時(shí)推出文化主題旅游，如錢湖捕魚、福泉采茶、佛事慶典等，在不同文化品味中吸引多方面的旅游客源，有效形成旅游地的特色文化魅力產(chǎn)品。

旅游文化營(yíng)銷范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游；文化；營(yíng)銷策略；千山風(fēng)景區(qū)

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）13-0185-02

千山風(fēng)景名勝區(qū)位于中國(guó)的鋼都遼寧省鞍山市，2002年被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，2006年被評(píng)為全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)。以“迷人的自然風(fēng)光、豐富的動(dòng)植物資源、罕見(jiàn)的地?zé)釡厝⒂凭玫淖诮涛幕睘橹饕厣羌吧鷳B(tài)旅游、度假休閑、宗教旅游”為一體的山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。千山風(fēng)景區(qū)素有“東北明珠”之美譽(yù)，但是隨著改革開放的深入，原有的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代旅游者的需求，為了在現(xiàn)代激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得優(yōu)勢(shì)，千山風(fēng)景區(qū)必須重視文化營(yíng)銷在旅游風(fēng)景區(qū)中的應(yīng)用，最大程度的滿足旅游者精神文化方面的需求。

一、千山風(fēng)景區(qū)旅游文化營(yíng)銷的必要性

（一）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要

近年來(lái)隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游風(fēng)景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，全國(guó)各大旅游風(fēng)景區(qū)都以其自身的特色來(lái)吸引消費(fèi)者。在東北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后，但是隨著21世紀(jì)全球旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為東北的旅游帶來(lái)新的活力和契機(jī)，以遼寧省為例，在2010年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游者28 639.3萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)17%；接待國(guó)內(nèi)旅游者28 277.5萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)16.8%；接待入境旅游者361.8萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)23.4%；旅游總收入2 686.9億元，比上年增長(zhǎng)20.7%（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2010年遼寧省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。遼寧省有豐富的旅游資源，縣級(jí)以上的風(fēng)景名勝區(qū)共有27處，其中國(guó)家級(jí)7處、省級(jí)7處、市級(jí)4處、省級(jí)國(guó)家森林公園30處、省級(jí)自然保護(hù)區(qū)10個(gè)。這些風(fēng)景區(qū)不僅在東北甚至全國(guó)都有較高的影響力，千山風(fēng)景區(qū)必須凸顯出自己的特色，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)占有一席之地。如何凸顯出特色從而在眾多景區(qū)中脫穎而出，景區(qū)的文化因素是關(guān)鍵。千山風(fēng)景區(qū)在建設(shè)和開發(fā)中應(yīng)充分挖掘景區(qū)的文化資源，突出景區(qū)獨(dú)特的文化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)文化的差異性，從而滿足旅游者更高層次的精神文化需求，提高風(fēng)景區(qū)在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）滿足游客追求個(gè)性的需要

在中國(guó)，旅游景區(qū)的開發(fā)尚處于初始階段，景區(qū)的同一性比較嚴(yán)重，僅僅是山岳型風(fēng)景區(qū)全國(guó)就有百余個(gè)，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，凸顯出景區(qū)的個(gè)性就顯得尤為必要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是近幾年人們生活水平大幅度提高，旅游消費(fèi)者的需求也逐步的發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)消費(fèi)者的低層次需求得到滿足后就開始追求高層次的需求，而高層次的需求往往更多的體現(xiàn)出文化的特點(diǎn)，因此旅游消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為也越來(lái)越具有文化性。旅游者不僅僅滿足于對(duì)景區(qū)自然風(fēng)光的欣賞，他們更希望體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒚袼罪L(fēng)俗，獲得精神上的享受和心理上的滿足。千山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上適應(yīng)旅游者的需求變化，加強(qiáng)景區(qū)的文化建設(shè)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）旅游風(fēng)景區(qū)品牌建立的需要

品牌以其蘊(yùn)涵的獨(dú)特價(jià)值（品牌附加價(jià)值），為消費(fèi)者帶來(lái)更多的心理情感滿足，同時(shí)品牌也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)功能的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)滿意度（唐勇，2006）。對(duì)于風(fēng)景區(qū)來(lái)說(shuō)品牌的建立顯得尤為重要，山岳型風(fēng)景區(qū)都有其相似的自然風(fēng)光和配套服務(wù)，不同的景區(qū)都以其品牌特殊性來(lái)吸引游客，在品牌的建立中風(fēng)景區(qū)大多都融入了“文化”這一不可或缺的重要因素。文化營(yíng)銷針對(duì)消費(fèi)個(gè)性化的客觀要求，利用文化的強(qiáng)大滲透力適應(yīng)不同顧客的心理需求，對(duì)其消費(fèi)欲望進(jìn)行有效影響，贏得顧客對(duì)旅游的文化認(rèn)同，確立并提升旅游品牌形象，提高附加價(jià)值，突出品牌特色（魏小安，2010）。千山風(fēng)景區(qū)要想凸顯出自身特色就要深挖千山風(fēng)景區(qū)的文化內(nèi)涵，進(jìn)行有效的文化整合，制定出行之有效的文化營(yíng)銷策略。

二、千山風(fēng)景區(qū)文化營(yíng)銷策略

（一）品牌的定位更加明確

風(fēng)景區(qū)可以有不同的特色來(lái)吸引旅游者，但是必須凸顯出其最重要的景區(qū)特色，明確具體的目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)制定具體的營(yíng)銷策略，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。千山風(fēng)景區(qū)的成功一是因?yàn)槠洫?dú)特的自然景觀，二是因?yàn)槠涮赜械娜宋木坝^。自然景觀由仙人臺(tái)國(guó)家森林公園、大佛景區(qū)、天上天景區(qū)、五佛頂景區(qū)和百鳥園五個(gè)游覽區(qū)構(gòu)成，而且一年四季的景觀各不相同又各具特色，春天梨花漫谷，一片雪白，香氣襲人；夏季溪水潺潺，滿山滴翠，湖光山色，變幻萬(wàn)千；秋天漫山紅葉，層林盡染，如噴焰的烈火，似燃燒的云霞；冬季則是玉樹瓊枝，白浪排空，一派北國(guó)風(fēng)光。千山的人文景觀是其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的宗教文化，千山佛道兩教同居一山，形成了“釋道同源”的獨(dú)特景觀，有“古剎隱山林，道觀筑谷間”的奇妙場(chǎng)景。在千山風(fēng)景區(qū)內(nèi)有豐富的地?zé)豳Y源，地?zé)醿?chǔ)水量占鞍山市總量的50%，以水溫高、含微量元素多而享譽(yù)東北，千山滑雪場(chǎng)也獨(dú)具特色。對(duì)于千山風(fēng)景區(qū)的多種旅游資源，千山風(fēng)景區(qū)確定以宗教文化為主要文化特色，以自然景觀為支撐來(lái)進(jìn)行文化營(yíng)銷宣傳。

（二）旅游營(yíng)銷注重差異

注重旅游景區(qū)的差異化是為了與其他景區(qū)區(qū)別開來(lái)，形成自己的特色，將旅游景區(qū)的核心文化資源進(jìn)行營(yíng)銷。千山風(fēng)景區(qū)針對(duì)自己的文化特色進(jìn)行了多種多樣的差異化營(yíng)銷。

首先，節(jié)慶活動(dòng)多種多樣。千山的節(jié)慶活動(dòng)有針對(duì)宗教節(jié)日展開的，比如千山大佛節(jié)，還有針對(duì)千山自然風(fēng)光的，比如鞍山千山國(guó)際旅游節(jié)、春季的梨花節(jié)等，這些節(jié)慶活動(dòng)不僅吸引了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，還吸引了國(guó)內(nèi)外游客。節(jié)慶活動(dòng)的成功開展不僅展現(xiàn)了千山秀美的風(fēng)光，同時(shí)也讓人們了解千山，喜愛(ài)千山。千山的玉器節(jié)是千山獨(dú)特的玉文化和佛教文化體現(xiàn)，同時(shí)也是鞍山獨(dú)特資源的體現(xiàn)，全面展現(xiàn)鞍山玉文化的多樣性，玉器小件也是千山最具特色的旅游產(chǎn)品。其次，民俗活動(dòng)豐富多彩。鞍山是一個(gè)以漢族為主要人口構(gòu)成的多民族地區(qū)，共有漢、滿、回、朝鮮等三十二個(gè)民族，多民族造就多元的文化，而多元文化又形成了鞍山獨(dú)具特色的民俗文化，其中千山寺廟音樂(lè)、鞍山評(píng)書、岫巖剪紙、燈官舞等都是極具特色的。千山寺廟音樂(lè)分為佛樂(lè)和道樂(lè)兩種，佛教音樂(lè)是在寺廟舉辦的各種佛事活動(dòng)中逐步形成和發(fā)展起來(lái)的。2006年，千山寺廟音樂(lè)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。最后，個(gè)性出行日趨成熟。現(xiàn)在個(gè)性化的出行方式越來(lái)越受到年輕人的歡迎，而且他們正逐漸成長(zhǎng)為新的出游主體，他們有自己個(gè)性的出行目的，不再滿足于傳統(tǒng)化的景區(qū)游覽，因?yàn)槌砷L(zhǎng)在全球化的信息時(shí)代，接觸了世界各地不同的思維方式，他們善于獨(dú)立思考，富有個(gè)性和創(chuàng)造力；因?yàn)槌砷L(zhǎng)在信息時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用得心應(yīng)手，他們會(huì)自己找攻略制定旅游路線；因此他們的出游計(jì)劃也充滿著創(chuàng)造力、科技感與獨(dú)特個(gè)性。千山風(fēng)景區(qū)為了迎合年輕人的需求，加強(qiáng)基礎(chǔ)實(shí)施的建設(shè)，強(qiáng)化服務(wù)理念，為游客出行提供多樣化的路線和游玩方式，在保障安全性的前提下最大程度的滿足了年輕游客的需求，吸引了年輕人這一消費(fèi)主體。

（三）注重健康的營(yíng)銷方式

隨著人們生活水平的提高，健康養(yǎng)生理念越來(lái)越深入人心，人們?cè)诔鲂械耐瑫r(shí)往往關(guān)注當(dāng)?shù)氐慕】叼B(yǎng)生因素。千山森林資源豐富，蒼松翠柏，林木茂盛，植被覆蓋率達(dá)到95%以上，負(fù)氧離子高，是大自然的天然氧吧，“給肺做個(gè)深呼吸”成為千山之行的健康理念，同時(shí)千山風(fēng)景區(qū)也是附近的居民鍛煉健身的必然之選。另外千山的溫泉也廣受歡迎，溫泉養(yǎng)生已經(jīng)成為一種健康的生活理念，融入到現(xiàn)代都市生活之中，千山溫泉富含多種礦物質(zhì)，具有很好的醫(yī)用和保健功效。千山滑雪場(chǎng)在千山腳下，冬日滑雪健身已經(jīng)成為現(xiàn)代都市的健康時(shí)尚。千山動(dòng)植物繁多又是天然的中藥寶庫(kù)，還盛產(chǎn)水果，其中僅梨就有二十多個(gè)品種，其中南國(guó)梨是千山特產(chǎn)，馳名全國(guó)。千山旅游資源集中，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，千山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該整合這些旅游資源，開創(chuàng)特色的森林溫泉養(yǎng)生文化，抓住人們尋求自然，健康養(yǎng)生的心態(tài)，推動(dòng)千山風(fēng)景區(qū)向休閑、養(yǎng)生、文化體驗(yàn)等具有特色的復(fù)合型旅游品牌的轉(zhuǎn)變。

綜上，千山風(fēng)景區(qū)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展必須建立起一個(gè)長(zhǎng)效的機(jī)制能夠吸引旅游者前來(lái)，深挖風(fēng)景區(qū)的文化內(nèi)涵、增加千山風(fēng)景區(qū)品牌的附加值是千山風(fēng)景區(qū)立足之本。千山風(fēng)景區(qū)要真正做好文化營(yíng)銷必須立足于千山宗教文化，民俗文化，自然資源的基礎(chǔ)之上，讓文化資源發(fā)揮其獨(dú)特的魅力，讓景區(qū)充分的認(rèn)識(shí)到景區(qū)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的文化附加值，使千山風(fēng)景區(qū)在眾多山岳型風(fēng)景區(qū)中脫穎而出。在文化差異存在的前提下，讓文化理念真正凝結(jié)在旅游產(chǎn)品之中，滲透到促銷策略的制定之中，增加到品牌的附加值里，滿足旅游者對(duì)文化的訴求，這樣的文化營(yíng)銷才能取得成功，才能讓風(fēng)景區(qū)真正煥發(fā)活力。

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旅游文化營(yíng)銷范文第3篇

1.中國(guó)旅游營(yíng)銷的時(shí)展

主要概括為四點(diǎn)：（1）以人為本，注重消費(fèi)者個(gè)性的回歸，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)中的文化因素；（2）強(qiáng)調(diào)差異化特色營(yíng)銷服務(wù)，即一對(duì)一的定制式營(yíng)銷；（3）強(qiáng)化各媒介的空間整合，實(shí)現(xiàn)廣告、傳媒、網(wǎng)絡(luò)等的整合營(yíng)銷手段；（4）發(fā)展生態(tài)文明價(jià)值導(dǎo)向，倡導(dǎo)綠色旅游營(yíng)銷模式。

2.新時(shí)期背景下的休閑文化旅游

中國(guó)旅游從此進(jìn)入了一個(gè)“國(guó)家喊你去旅游”，國(guó)家主導(dǎo)、倡導(dǎo)國(guó)民旅游休閑的新時(shí)代，這標(biāo)志著“全民休閑時(shí)代”的來(lái)臨。旅游區(qū)發(fā)展將實(shí)現(xiàn)由單一觀光旅游向復(fù)合型休閑度假產(chǎn)業(yè)的邁進(jìn)。以放松身心、自由體驗(yàn)為特征的休閑度假游將迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，以文化休閑、多主題體驗(yàn)的深度旅游將成為休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心發(fā)展點(diǎn)。

二、城市旅游文化營(yíng)銷實(shí)施策略分析

1.文化融入的城市發(fā)展策略

（1）以人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷、文化融入的城市發(fā)展原則總體來(lái)看，應(yīng)在城市建筑、城市環(huán)境的創(chuàng)造中，要將城市主體——人的心態(tài)審美觀放在主要位置，在細(xì)節(jié)中顯現(xiàn)人文關(guān)懷。（2）注重細(xì)節(jié)，增強(qiáng)文化滲透力城市發(fā)展的文化融入一般從四個(gè)方面入手：1）明確城市定位，找出城市特色、靈魂與理念；2）突出個(gè)性標(biāo)識(shí)，創(chuàng)建城市識(shí)別系統(tǒng)。由人來(lái)“感知”城市文化特質(zhì)，并借以提升城市營(yíng)銷；3）彰顯建筑風(fēng)格及城市環(huán)境，融入和傳承地域文化，創(chuàng)造性的保留傳統(tǒng)的街巷空間和建筑形式；對(duì)整體環(huán)境、生活方式、文化主題的保留和滲透；對(duì)大眾化的公園、河道、文化建筑環(huán)境周圍盡量營(yíng)造一種和諧、清雅、幽靜的氛圍。

2.西安曲江新區(qū)文化引領(lǐng)的跨越式發(fā)展

（1）融入文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在文化旅游、影視投資、文藝演出、出版?zhèn)髅健?shù)字文化、國(guó)際會(huì)展、文化創(chuàng)意、文化體育休閑的領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。（2）以旅游為龍頭，發(fā)展四大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)曲江新區(qū)先后建成大雁塔北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批重大文化旅游項(xiàng)目來(lái)擴(kuò)大旅游營(yíng)銷的品牌吸引力，形成了以旅游、會(huì)展、影視、演藝等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)體系。曲江新區(qū)已躍升為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是西部最重要的文化、旅游集散地，陜西文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性區(qū)域。（3）大集團(tuán)引領(lǐng)大投資，主導(dǎo)新區(qū)開發(fā)組建了以曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)為主的企業(yè)集群，附屬曲江影視集團(tuán)、曲江會(huì)展集團(tuán)、曲江演出集團(tuán)、曲江文化旅游集團(tuán)、大明宮投資集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。截至目前，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)已成為我國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)投資類企業(yè)之一。

三、文化融入策略的城市旅游區(qū)實(shí)踐及特色塑造

1.峨眉半山•七里坪國(guó)際旅游區(qū)的文化策略

（1）山地度假文化的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略深度挖掘文化的內(nèi)涵，以旅游產(chǎn)品為主線進(jìn)行營(yíng)銷，成為了現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的核心。峨眉山是天下名山，世界品牌。峨眉山旅游度假區(qū)借助峨眉山的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展避暑、賞雪特色度假主題，營(yíng)造四季主題休閑社區(qū)。將大峨眉的佛文化、茶文化、武術(shù)文化、生態(tài)文化相融合，發(fā)展康療養(yǎng)生文化品牌，打造溫泉社區(qū)、商務(wù)會(huì)議社區(qū)、山地運(yùn)動(dòng)社區(qū)、風(fēng)情小鎮(zhèn)社區(qū)等。發(fā)展相關(guān)產(chǎn)品體系和活動(dòng)的同時(shí)，也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、節(jié)會(huì)活動(dòng)及主題旅游產(chǎn)品推廣，如表1所示。依托峨眉山良好的宗教休閑旅游環(huán)境，聯(lián)合現(xiàn)有的峨眉山金頂佛教文化資源，發(fā)展“漫游”體驗(yàn)型山地養(yǎng)生社區(qū)，取代“到此一游”的觀光型發(fā)展模式。通過(guò)休閑度假國(guó)際生活社區(qū)的打造，留住慕名到峨眉仙山的觀光游客；通過(guò)度假設(shè)施的配置（七里坪度假會(huì)所，國(guó)際溫泉酒店）、服務(wù)體系的塑造（溫泉養(yǎng)生SPA）、核心吸引物的打造（半山風(fēng)情小鎮(zhèn)），創(chuàng)造休閑度假的全新發(fā)展路徑；通過(guò)四季型景點(diǎn)的活動(dòng)“抓”住游客，實(shí)現(xiàn)旅游的“慢”營(yíng)銷模式。

2.遂寧中華養(yǎng)生谷的文化引入

旅游文化營(yíng)銷范文第4篇

溫哥華位于不列顛哥倫比亞省的西南部，是加拿大10個(gè)省份中最西邊的一個(gè)城市。它同時(shí)也是由21個(gè)自治城市組成的大溫地區(qū)的一部分，其人口有200萬(wàn)。因?yàn)橐郎桨＃瑴馗缛A是全加氣候最溫和的地方，每年吸引全世界成千上萬(wàn)的游客來(lái)此觀光旅游。去年，大溫地區(qū)接待了860萬(wàn)過(guò)夜游客。其中，58.6%來(lái)自加拿大本土，25.8%來(lái)自美國(guó)，9%來(lái)自亞太地區(qū)，其余5%來(lái)自歐洲。2005年，這些觀光客估計(jì)在此消費(fèi)了超過(guò)了40億加元。由此，帶動(dòng)和創(chuàng)造了數(shù)以千計(jì)的就業(yè)和商業(yè)機(jī)會(huì)。

溫哥華之所以能夠吸引在數(shù)量上持續(xù)增長(zhǎng)的觀光游客，這要?dú)w功于一些旅游組織共同致力于使溫哥華成為旅游目的地的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。這些旅游組織包括四個(gè)層面：溫哥華旅游局、大溫地區(qū)旅游協(xié)會(huì)（含溫哥華沿海以及山區(qū)）、省旅游營(yíng)銷組織（不列顛哥倫比亞省旅游局）以及國(guó)家旅游委員會(huì)。這些組織作為協(xié)作伙伴共同致力于城市營(yíng)銷，以提升溫哥華作為旅游目的地的知名度。

正如其它一些主要旅游目的地一樣，溫哥華的旅游營(yíng)銷目的地組織（DMO）非常注重海外游客數(shù)量的增長(zhǎng)。溫哥華旅游局在幫助該市贏得2010冬奧會(huì)的競(jìng)標(biāo)過(guò)程中有獨(dú)到的舉措。事實(shí)上，溫哥華成功競(jìng)標(biāo)本身已經(jīng)使該市在世界范圍內(nèi)備受矚目，并由此帶動(dòng)了旅游觀光業(yè)。而溫哥華旅游局無(wú)論是之前的成功競(jìng)標(biāo)或者當(dāng)下以及冬奧會(huì)后，吸引海外游客持續(xù)增長(zhǎng)，始終是其最著力的主要任務(wù)。

在所有營(yíng)銷活動(dòng)中，溫哥華旅游目的地營(yíng)銷組織（DMO）的關(guān)鍵舉措，是在服務(wù)過(guò)程中給游客提供意外的價(jià)值期待。這項(xiàng)承諾使溫哥華作為國(guó)際旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力倍增。“超出期望”，已成為溫哥華旅游業(yè)品牌的核心價(jià)值內(nèi)涵。讓游客盡情體驗(yàn)溫哥華，是所有工作自始至終的服務(wù)內(nèi)容。

從溫哥華旅游局的市場(chǎng)和銷售活動(dòng)來(lái)看，溫哥華旅游目的地營(yíng)銷組織（DMO）努力追求的營(yíng)銷目標(biāo)，是使溫哥華成為最主要的旅游目的地。該組織付出努力并通過(guò)各種方法，不斷獲得新的機(jī)會(huì)。其中最重要的一招，就是著力構(gòu)建溫哥華作為世界著名會(huì)展地的城市品牌。過(guò)去三年來(lái)，溫哥華舉辦了21個(gè)國(guó)際會(huì)議，每個(gè)會(huì)議出席代表均超過(guò)1000人。由旅游帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)估計(jì)達(dá)到13億加元。溫哥華旅游局通過(guò)全程參與國(guó)際會(huì)議的舉辦，激活了國(guó)際會(huì)展這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并因此刺激了旅游展覽、旅游貿(mào)易和特別銷售團(tuán)體的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。此外，溫哥華旅游局還為會(huì)議組織者提供詳盡的協(xié)助——包括介紹、擔(dān)保以及積極參與到協(xié)作伙伴的生意進(jìn)程中，以幫助他們贏利。

其實(shí)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，已使溫哥華對(duì)舉辦國(guó)際商務(wù)會(huì)議的市場(chǎng)需求有難以招架之勢(shì)。抓住機(jī)遇為冬奧會(huì)做準(zhǔn)備，擴(kuò)建溫哥華國(guó)際會(huì)展中心，是該中心自發(fā)的強(qiáng)烈需求。新計(jì)劃擴(kuò)建的溫哥華國(guó)際會(huì)展中心，面積將是原來(lái)的3倍。

新的國(guó)際會(huì)展中心將在2008年末建成。會(huì)議、展覽以及其它功能設(shè)施，總面積將達(dá)到50萬(wàn)平方英尺 （相當(dāng)于4.57萬(wàn)平方米）。新增面積將和原有建筑很好地銜接，臨波而上，更加植入海洋，可盡情呼吸海的氣息，更可眺望遠(yuǎn)山。這項(xiàng)耗資6.5億加元的項(xiàng)目，已通過(guò)溫哥華擴(kuò)建中心立項(xiàng)，其中一半資金將由加拿大政府、不列顛哥倫比亞省以及溫哥華旅游局共同籌集。值得一提的是，這個(gè)新的中心同時(shí)也是2010冬奧會(huì)和殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)的國(guó)際廣播電視中心。目前，該中心正在積極尋求長(zhǎng)期合作設(shè)計(jì)、建造、發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的人。由世界知名的可持續(xù)發(fā)展專家組成的可持續(xù)發(fā)展顧問(wèn)委員會(huì)，負(fù)責(zé)全面監(jiān)理這項(xiàng)工程。

關(guān)于休閑旅游市場(chǎng)，溫哥華旅游局的關(guān)注重點(diǎn)是市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)和客戶關(guān)系管理。這使DMO能以更有意義的方式跟潛在客戶進(jìn)行溝通。合作市場(chǎng)項(xiàng)目聚焦于旅游貿(mào)易、旅游展覽和旅游熟客這三方面的最好的消費(fèi)者，同時(shí)，在選擇的目標(biāo)市場(chǎng)中直接面向目標(biāo)游客，瞄準(zhǔn)并刺激游客過(guò)夜需求，以旅游價(jià)值的提升帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為了達(dá)致這一目的，溫哥華旅游局努力保持與旅游專欄和媒體的良好合作，因?yàn)楣裁襟w的如實(shí)報(bào)道比付費(fèi)廣告更易取信于消費(fèi)者。此外，還有兩個(gè)比較特別的細(xì)分市場(chǎng)——游輪市場(chǎng)和同性戀市場(chǎng)。對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的特殊目標(biāo)人群，市場(chǎng)訴求跟其他任何細(xì)分市場(chǎng)一樣，主要是打包促銷和提升旅游新體驗(yàn)。

溫哥華港是豪華游輪進(jìn)出阿拉斯加和大西北太平洋的主要通道。去年，通過(guò)溫哥華港的豪華游輪有272條，游客超過(guò)91萬(wàn)人。其中大約40%的游客在大溫地區(qū)逗留觀光。要挑戰(zhàn)這部分市場(chǎng)份額，需要做好兩方面工作：一是要很好地替那些只作短暫逗留的游客規(guī)劃好白天的旅行路線（計(jì)劃）；二是要替那些從溫哥華港上下船的游客規(guī)劃好之前或之后的打包旅行計(jì)劃或路線。

許多主題旅游線路（計(jì)劃）在溫哥華旅游局的網(wǎng)站上都有介紹。不僅包括游輪市場(chǎng)，還包括任何自助游以及團(tuán)體打包游線路。任何關(guān)于經(jīng)濟(jì)游、淺度探險(xiǎn)、觀海豹、賭博、露營(yíng)或乘坐滑翔飛機(jī)觀賞沿海野生動(dòng)物和景致的線路，都提供水療以及關(guān)于東方、中國(guó)中醫(yī)的介紹。高爾夫、滑雪、烹飪體驗(yàn)以及溫市文化、遺跡、藝術(shù)等，都可為那些來(lái)溫哥華觀光的游客提供非常方便的多方面的線路安排。

在不列顛哥倫比亞省，還有一個(gè)特別的、持續(xù)吸引游客強(qiáng)烈關(guān)注的旅游產(chǎn)品，這就是關(guān)于土著居民——印第安民族文化旅游。已經(jīng)發(fā)展得非常健康和有影響的印第安民族文化游，常使游客有意料之外的驚喜。發(fā)掘和提煉印第安文化，甚至與冬奧會(huì)相提并論列入議事日程。土著居民參與冬奧會(huì)是本次運(yùn)動(dòng)會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)。有4個(gè)土著民族的原住地將成為冬奧會(huì)的舉辦地。那時(shí)，他們會(huì)與整個(gè)加國(guó)的原住民共同獻(xiàn)演土著文化。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著土著居民參與冬奧會(huì)的舉辦，關(guān)于加國(guó)原住民文化旅游與體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)升溫。

溫哥華的文化旅游，還有許多成功經(jīng)驗(yàn)。隨著中國(guó)海外游市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)以及中國(guó)龐大的人口數(shù)量，開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)是溫哥華城市營(yíng)銷的又一個(gè)重點(diǎn)。去年，溫哥華旅游局為此新設(shè)了一個(gè)聚焦中國(guó)游客的專門網(wǎng)頁(yè)，以使那些潛在的中國(guó)游客更容易獲取溫哥華作為國(guó)際旅游目的地的有關(guān)信息。登錄這個(gè)網(wǎng)頁(yè)恰巧可鏈接到溫哥華旅游局去年11月參加中國(guó)昆明國(guó)際旅游交易會(huì)。中國(guó)游客可與當(dāng)?shù)鼐用褚粯樱皶r(shí)了解溫哥華日益增多的旅游文化活動(dòng)，比如在溫哥華舉辦的中國(guó)表演藝術(shù)節(jié)。該藝術(shù)節(jié)從2005年開始每年一次。今年5月舉辦的第二屆中國(guó)表演藝術(shù)節(jié)，主要特色是兵馬俑、秦始皇、唐朝仕女和武則天。100位世界水準(zhǔn)的表演者，1000件來(lái)自北京的手工定制的戲服，使這一主流文化事件盡顯生動(dòng)和華麗。

作為北美日益得到認(rèn)可的戰(zhàn)略門戶，以及即將開放加拿大為中國(guó)政府認(rèn)可的旅游目的地，可以預(yù)見(jiàn)溫哥華將繼續(xù)致力于迎接從中國(guó)蜂涌而至的游客。

旅游文化營(yíng)銷范文第5篇

關(guān)鍵詞：旅游 乘數(shù) 效應(yīng) 福建 產(chǎn)業(yè)鏈

文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，是指通過(guò)以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游，從而形成的增進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種行業(yè)，因其關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)性大而成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。文化旅游產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不容忽視，文化旅游產(chǎn)業(yè)是唯一無(wú)法外移的產(chǎn)業(yè)，具有累積與增值的效果，已經(jīng)成為許多國(guó)家或地區(qū)重要的外匯來(lái)源之一，超過(guò)許多單一產(chǎn)品出口的創(chuàng)匯水平；就產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)而言，文化旅游產(chǎn)業(yè)所需外部成本較小而創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)最多，能為金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅館餐飲業(yè)、珠寶特產(chǎn)業(yè)、零售商業(yè)等相關(guān)服務(wù)行業(yè)注入活力，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)景氣的靈丹妙藥。

一、福建發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的條件

1、地理位置獨(dú)特，自然環(huán)境優(yōu)越。福建位于東南沿海，與臺(tái)灣隔海相望，臨近港澳，北連長(zhǎng)江三角洲，南連珠江三角洲，交通便捷，航空海運(yùn)、鐵路、公路交通連接三地，沿海有大小港灣125處，天然深水良港6處（約占全國(guó)深水港灣的1／6）。福建屬溫暖濕潤(rùn)的亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，具有優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，獨(dú)特的地貌，依山傍海，動(dòng)植物資源豐富，且多珍稀品種。經(jīng)國(guó)家權(quán)威部門的綜合評(píng)價(jià)，福建人居生態(tài)名列全國(guó)前茅。福建省森林覆蓋率達(dá)到62.96%，位居全國(guó)首位；城市生活環(huán)境和水環(huán)境均排位第一。生態(tài)環(huán)境居優(yōu)的區(qū)域占85.37%，其余14.63%的區(qū)域?yàn)榱迹瑑?yōu)良率全國(guó)第一。

2、歷史文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源豐富。早在五千年前，福建的先民們就在此生息繁衍，創(chuàng)造了曇石山文化。由于福建內(nèi)陸地理上多丘陵，古代交通相對(duì)閉塞，形成了眾多不同習(xí)俗和語(yǔ)言，使得文化多樣性很強(qiáng)，山海文化差異性大。福建航海歷史悠久，在我國(guó)最早通過(guò)海洋走向世界地區(qū)，觀念較開放，包容性大，對(duì)外交往頻繁，航海文物與多種宗教遺存頗豐。福建名人輩出，如朱熹、鄭成功、林則徐、嚴(yán)復(fù)、施瑯、冰心等一大批名人源自福建。福建海洋文化、閩商文化、客家文化、媽祖文化、僑鄉(xiāng)文化、茶葉文化、畬族文化、船政文化、朱熹文化等在全國(guó)獨(dú)具特色。福建省旅游資源十分豐富，旅游資源實(shí)體總數(shù)2930處，其中自然資源1423處、人文資源1507處。截至2010年12月，福建有世界地質(zhì)公園2個(gè)，國(guó)家地質(zhì)公園4個(gè)；國(guó)家森林公園10個(gè)，省級(jí)森林公園26個(gè)；國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位45個(gè)，省級(jí)歷史文物保護(hù)單位248個(gè)；自然保護(hù)區(qū)38個(gè)，歷史文化名城36個(gè)；國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)11個(gè)，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)28個(gè)；旅游度假區(qū)、旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)10個(gè)，5家省級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)；評(píng)為4A級(jí)旅游區(qū)15個(gè)、3A級(jí)旅游區(qū)2個(gè)、2A級(jí)旅游區(qū)2個(gè)。

3、華僑華人眾多，海外資本豐厚。福建是著名的僑鄉(xiāng)，許多閩籍的商人漂洋過(guò)海，成為不同地域商界中的浪尖人物。近年來(lái)閩籍海外僑胞人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，眾多的僑胞資源及世界各地的閩商資源為福建文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入豐富的民間資本，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多元化的資本保障。

4、旅游交通便利。旅游交通有了較大改善。首先，實(shí)現(xiàn)了省會(huì)福州至各設(shè)區(qū)市的“4小時(shí)交通經(jīng)濟(jì)圈”。福建已建成多條高速公路，至2010年12月，高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到2350公里，“三縱八橫”的格局基本形成，全省83%的縣市可在1小時(shí)內(nèi)上高速。其次，多條出省通道縮短了福建與鄰近省份之間的旅行時(shí)間，京福高速公路福建段全線開通，贛龍鐵路客運(yùn)列車已經(jīng)開通。再者，打通了福建各景點(diǎn)與省外一些景點(diǎn)之間的快速通道。還有，一大批小景區(qū)旅游公路的建設(shè)，極大地改善了省內(nèi)各景點(diǎn)之間的旅游交通。

但是，福建省從戰(zhàn)略層面上對(duì)旅游資源的文化特性進(jìn)行挖掘，對(duì)旅游產(chǎn)品的文化品位進(jìn)行設(shè)計(jì)，近年來(lái)才剛剛開始。我省文化旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，還存在一些問(wèn)題。由于在旅游項(xiàng)目建設(shè)中，對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特性、文化性、主題性、原生性等有利于提升產(chǎn)品品位的因素考慮不足，造成旅游文化精品和高端產(chǎn)品不多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。福建省旅游資源最吸引游客的仍是山水風(fēng)光，文化旅游產(chǎn)品欠缺。

二、乘數(shù)效應(yīng)對(duì)于福建發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響

乘數(shù)效應(yīng)（Multiplier Effect）是一種宏觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中某一變量的增減所引起的經(jīng)濟(jì)總量變化的連鎖反應(yīng)程度。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，乘數(shù)效應(yīng)更完整地說(shuō)是支出/收入乘數(shù)效應(yīng)，是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)概念，也是一種宏觀經(jīng)濟(jì)控制手段，是指支出的變化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)總需求與其不成比例的變化。凱恩斯乘數(shù)理論的內(nèi)涵乘數(shù)效應(yīng)的理論支撐源于約翰·梅納德·凱恩斯（1883-1946）著名的《就業(yè)、利息和貨幣通論》中的收入乘數(shù)原理。乘數(shù)越大，乘數(shù)效應(yīng)也隨之增大。旅游收入乘數(shù)是指旅游業(yè)收入增長(zhǎng)對(duì)與之相關(guān)聯(lián)的其他經(jīng)濟(jì)部門收入增長(zhǎng)的作用。同理，旅游收入乘數(shù)越大，對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門的帶動(dòng)作用越大。在中國(guó)，旅游業(yè)是乘數(shù)效應(yīng)較大的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)力較強(qiáng)，能夠直接影響或間接影響到衣、食、住、行、購(gòu)、游、娛等66個(gè)經(jīng)濟(jì)部門。國(guó)際旅游組織研究發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)收入增長(zhǎng)1個(gè)單位，將帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入增長(zhǎng)4.3個(gè)單位。

福建省的旅游收入乘數(shù)低于全國(guó)水平。“十五”期間，福建省旅游收入乘數(shù)1.15，比全國(guó)低2個(gè)百分點(diǎn)；“十一五”期間，盡管福建省旅游收入乘數(shù)上升了約1.05個(gè)百分點(diǎn)，但全國(guó)旅游收入乘數(shù)上升了4.45百分點(diǎn)，兩者差距進(jìn)一步拉大，比全國(guó)低5.4個(gè)百分點(diǎn)，具體情況見(jiàn)表1。