新媒體營銷策劃文案

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新媒體營銷策劃文案范文第1篇

廣告學專業課程

主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。主要實踐性教學環節：包括初級實習、畢業實習等，一般安排30周。

廣告學專業就業方向

本專業學生畢業后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

從事行業：

畢業后主要在互聯網、新能源、廣告等行業工作，大致如下：

1 互聯網/電子商務;

2 新能源;

3 廣告;

4 公關/市場推廣/會展;

5 貿易/進出口。

從事崗位：

畢業后主要從事文案策劃、平面設計師、市場專員等工作，大致如下：

1 文案策劃;

2 平面設計師;

3 平面設計;

4 市場專員;

5 美工。

新媒體營銷策劃文案范文第2篇

復旦大學廣告學專業是創辦于1995年的新專業，主要開設的主要專業課程有：廣告學概論、廣告策劃、廣告法規、廣告媒介、廣告文稿研究、廣告設計、廣告美學、廣告攝影、廣告專題研究、中外廣告事業、營銷學、傳播學、公共關系學、市場調查學等。

2、上海師范大學。

上海師范大學廣告學專業主要為各類廣告公司、網絡公司、工商企業以及各類電臺、電視臺等媒體單位培養營銷策劃、大型活動的策劃、廣告創意、廣告文案、平面設計以及媒介推廣等方面的高級專業人才。

新媒體營銷策劃文案范文第3篇

品牌策劃個人簡歷

個人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團員

意向崗位：品牌策劃

教育經歷

廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個熱衷打破常規的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規劃、策略文案、創意視覺于一身的綜合型人才

個人核心優勢：

1、個性沉穩，擅溝通，邏輯嚴密，創意思維活躍，判斷力佳

2、對企業的品牌文化、產品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知

職業技能與素養：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創意設計實戰經驗！

2、熟悉營銷管理，對于企業人才戰略規劃、營銷企劃、產品開發等領域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學修養，良好的品牌戰略規劃和傳播執行能力

期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒

工作經歷

所在單位：泉州**商貿

職位名稱：品牌經理總監│企劃經理總監

單位行業：媒體/出版/文化傳播

工作內容

1、參與制定營銷體系整體發展規劃，負責統籌規劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。

2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發展策略。

3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養。

4、指導公司的品牌經營管理及品牌相關活動和推廣的執行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業 娛樂/運動/休閑

時間 XX/8至 XX/8

工作內容

參與**年會、體博會、經銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫

**內刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件

協助各終端門店撰寫開業活動方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執行跟蹤及媒體傳播效果評估

個人聯系方式

新媒體營銷策劃文案范文第4篇

甲方：

乙方：*

甲、乙雙方在自愿、平等、互惠互利的基礎上，根據《中華人民共和國民法通則》和《中華人民共和國合同法》及相關規定，就甲方委托乙方為甲方所開發經營或擁有的 （地塊編號，實際名稱以地名辦核準為準，以下簡稱為本案）提供營銷策劃服務事宜，經友好協商，達成如下條款，以資共同遵守。

1. 定義

1.1 營銷策劃服務：指是受托方為委托方提供決策參考，其中相當大一部分屬軟科學研究，凡屬工程設計、工程驗收、技術轉讓等實質性技術活動不屬此類合同調整。它主要發生在項目營銷實施之前及其中。其次，房地產開發項目營銷策劃屬于決策服務，合同履行的結果僅為委托方可供選擇的方案報告及企劃設計。除合同另有約定之外，委托方將受托方提出的咨詢報告和意見付諸實施所發生的損失，受托方不承擔責任。受托方負責提供該項目營銷策劃方案、廣告企劃設計服務，并按合同約定收取費用的行為。

1.2 服務規范：乙方向甲方提供的服務應緊密配合甲方項目營銷推廣需要，應對甲方實現項目銷售目標形成幫助，服務過程中乙方應積極響應并嚴格按甲方要求的質量及進度，完成服務范圍內甲方交付的各項工作，甲方將視乙方服務的成效結果、工作進度及服務態度評估考核乙方服務品質。

1.3 商業秘密：是指不為公眾所知悉、能為權利人帶來經濟利潤、具有實用性，并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。

2. 物業概況

2.1 樓盤位置：系指位于 ，甲方所屬房地產項目。

2.2 甲方已通過土地有償轉讓，合法取得本案的土地使用權證和規劃許可證，并依法開發，建筑物性質為 。

3. 服務方式、服務期限、服務內容

3.1 服務方式：甲方委托乙方提供本案的營銷策劃服務。

3.2 服務期限：自 年 月 日至 年 月 日止，共一年時間。乙方應當于 年 月 日向甲方提供策劃方案書面報告。

3.3 服務內容：詳見本合同附件四。

4. 服務價格及費用結算

4.1 本案營銷策劃服務費用為人民幣 萬元（大寫： 元整）。該等費用已包含策劃人工費、稅金等一切費用且不因任何因素上浮。

4.2 雙方同意費用結算方式為合作期間，在乙方完成甲方下達的月度營銷策劃服務工作，并得到甲方書面確認前提下，甲方每月15日前支付乙方服務費人民幣 萬元/月（大寫： 元整/月）。

4.3 乙方必須在甲方支付服務費前的十五天提供等額服務費發票，甲方確認發票及乙方帳戶信息到位的情況下，在約定時間內支付服務費。

5. 雙方權利義務

5.1 甲方權利義務

5.1.1 甲方應積極配合乙方策劃工作，及時向乙方提供與本合同有關的本項目營銷策劃所需且甲方認為必要的各類資料，以及甲方認為應告之乙方的本項目進展情況和成交客戶分析數據等信息，并對資料的合法性、真實性、準確性和完整性負責。

5.1.2 甲方有權對乙方遞交的策劃方案、廣告文案、平面稿進行修改、調整，或要求乙方予以修改或調整配合，乙方應積極配合完成。對于乙方遞交的工作成果，甲方認為符合要求的，應予以書面確認；對于甲方認為不符合要求的，甲方有權要求乙方修改完善直至甲方認可。

5.1.3 甲方專人負責接口工作，應尊重乙方的專業知識和能力，并給予乙方合理的作業時間。按雙方商定的計劃對乙方提交營銷策劃方案等進行審核，明確表述修改意見。甲方授權人員的簽字相當于甲方公司認可。

5.1.4 甲方總協調人為 ，該總協調人對于乙方需確認的各項內容簽字后即視為甲方確認，該總協調人如有變動，甲方須提前7天通知乙方。

5.1.5 甲方應承擔銷售道具、銷售資料的制作費用，對外導示系統和媒體的制作及等推廣費用。

5.1.6 甲方將按月對乙方的服務品質進行綜合考評，考評內容包括乙方的策略把握、出品質量、工作效率、工作完成情況及人員服務態度等各方面甲方認為需要考量的因素，綜合評分低于甲方設定最低標準的，甲方有權扣付乙方月度服務費用，并要求乙方限期整改，具體考評細則雙方另行協商。

5.1.7 乙方服務品質如持續不符合合同約定及不能被甲方認可，乙方應及時改進服務品質；如乙方服務品質連續兩個月達不到合同約定及不能被甲方認可，則甲方有權單方面終止本合同，后續服務費不再支付，但已提供的服務應在合同提前終止后20個工作日內付清費用。相關程序甲方將以書面告知函形式通知乙方。

5.1.8 因乙方服務質量、效果及進度問題，給甲方造成重大經濟損失及重大影響甲方企業及項目形象的，甲方保留追究乙方相關責任的權利。

5.2 乙方權利義務

5.2.1 乙方全權負責合同期內本項目的營銷策劃工作（詳見附件二之服務內容），乙方執行合同的內容形式為例會、現場調研、出具報告等。甲方不承擔由于工作委托而產生的超出合同約定范圍內的費用。

5.2.2 專案小組的工作人員日常支出費用由乙方自行負責。

5.2.3 本合同執行中，乙方所有策劃方案及相關建議均以書面形式向甲方匯報。乙方創意的廣告企劃內容須經甲方指定人或總協調人確認。

5.2.4 乙方明確知道本次營銷策劃服務目的是為了促進本項目的銷售。乙方項目人員應到現場了解一線銷售情況，協助甲方對銷售人員進行相關培訓或會議，積極參加甲方之營銷會議，做到務實有效。

5.2.5 乙方應為甲方保守項目和營銷方案、銷售數據等商業秘密以及業務過程中知悉的其他甲方之商業信息。

5.2.6 乙方的總協調人為 。該主要負責人如有變動，乙方應提前7天書面通知甲方，并征得甲方同意。

5.2.7 乙方專門成立項目小組（見附件二），小組整體服務于甲方并保證小組成員的相對穩定。人員如有調整，乙方需書面通知甲方，并征得甲方同意。

5.2.8 為加強服務質量，乙方對項目服務人員設立服務激勵考評制度，甲方每月1日前對乙方服務進行考評，并將考評單反饋乙方，以方便乙方能按時完成月度考評工作。

5.2.9 合作期結束后，乙方仍需完成甲方在合作期內提出的本合同服務內容以內的工作任務。

6. 違約責任：

6.1 甲方應按照本合同規定，按時向乙方支付費用，以便乙方正常展開工作，否則乙方有權在半個月后停止或推延后續工作進程。

6.2 乙方如果不能按照本合同約定的時間提供策劃方案書面報告的，每逾期一天，應當支付本合同總價款 %的違約金。逾期超過七個日歷日的，甲方有權立即解除合同并要求乙方支付本合同總價的20%作為違約金。

6.3 乙方提供的策劃方案書面報告不能達到甲方要求的，乙方應當在甲方要求的時間內無償整改直至達到甲方要求。否則甲方隨時有權解除合同，并要求乙方承擔本合同價款30%的違約金。

6.4 乙方不得將本合同中的全部或部分工作委托他人（甲方書面同意的除外），否則甲方有權解除本合同并要求乙方承擔本合同價款的30%作為違約金。

6.5 乙方應為甲方保守項目和營銷方案、銷售數據等商業秘密以及業務過程中知悉的其他甲方之商業信息，未經甲方書面同意，不得向任何第三者披露該等信息，也不得用于與完成本協議規定的委托事項無關的任何其它目的， 否則甲方有權解除本合同并要求乙方承擔本合同價款的30%作為違約金。

6.6 如未征得甲方同意擅自調整小組成員，則每人次乙方應當承擔本合同價款 %作為違約金，并且，乙方應當在2個工作日內立即恢復原調離人員，否則甲方有權解除本合同并要求乙方承擔本合同價款的30%作為違約金。

6.7 在未獲得甲方書面同意前，乙方不得在協議有效期內為同區域內具有直接競爭性的房地產項目提供相同內容的服務，否則甲方有權解除本合同并要求乙方承擔本合同價款的30%作為違約金。

6.8 如果本合同所明確約定的違約金和乙方的其他責任仍然無法彌補甲方為此遭受的全部損失的，甲方有權要求乙方賠償其為此遭受的全部損失。

7. 其它約定

7.1 本合同執行過程中如涉及需第三方參與的工作，甲方有權評估并選擇合作方，確定合作方后乙方須予以工作配合。涉及第三方制作的成本及費用，其報價單經甲方簽字確認后，由甲方直接向第三方支付相關費用。

7.2 如果本合同所明確約定的違約金和乙方的其他責任仍然無法彌補甲方為此遭受的全部損失的，甲方有權要求乙方賠償其為此遭受的全部損失。

7.3 雙方在合同履行的過程中，如有爭議，應協商解決；協商不成的，任何一方可向項目所在地人民法院提起訴訟。

7.4 本合同之所有附件與本合同具有同等法律效力。

附件一：甲方營業執照復印件

附件二：乙方營業執照復印件

附件三：乙方項目小組成員名單及簡介

附件四：乙方提供服務內容

附件五：授權委托書

7.5 本合同壹式陸份，甲、乙雙方各執叁份，具有同等的法律效力。本合同自雙方蓋章之日起生效。

8. 知識產權

7.1 本項目乙方所完成之方案或確認之設計稿件的知識產權歸屬甲方。

7.2 乙方確保其提供的方案或設計稿件不侵犯任何第三方的合法權利。一旦甲方因此遭受任何損失，包括但不限于為提出抗辯而支付的律師費、澄清事實的費用、對第三方的賠償，由乙方負責彌補甲方為此遭受的一切損失。

9. 通知

甲方聯系人：

電話：

地址：

乙方聯系人：

電話：

地址：

本合同的任何一方發出的通知或文件，應面呈、快遞、傳真或郵寄方式至另一方的本合同約定的地址。如郵寄方式，在投郵后（以寄出的郵戳為準）第5個工作日視為已送達另一方；如直接送達的方式送達，則于另一方簽收時視為已送達。

10. 附件為本合同組成部分，附件有 件：

附件一：乙方項目小組成員名單

附件二：乙方提供服務內容

附件三：授權委托書

（以下無正文）

（本頁為簽署頁，無正文）

甲方（蓋章）：

乙方（蓋章）：

法定代表人：

法定代表人：

委托人：

委托人：

公司地址：

公司地址：

郵政編碼：

郵政編碼：

電話：

電話：

傳真：

傳真：

開戶銀行：

開戶銀行：

銀行帳號：

銀行帳號：

簽約日期：

附件二：乙方提供服務內容

1、項目市場分析

宏觀市場分析

區域市場分析

區域市場消費能力分析

區域市場供求分析

區域市場競爭分析

競爭個案分析

項目產品定位

目標消費者定位

項目SWOT分析

價格定位分析

2、項目營銷策劃及推廣企劃

1）營銷傳播策劃

推廣主題概念

名稱（包括案名、建筑名稱、組團名稱、道路名稱等）

項目訴求點（賣點/利益點）

項目傳播目標

目標受眾定位及特征分析

品牌個性寫真

表現策略

階段性傳播策略及各階段廣告主題

軟性新聞策略及文章撰寫

公關、促銷活動策劃

2）營銷傳播策略的執行

工作計劃及廣告預算

媒介分析及媒介組合策略

每月媒介計劃

公關、促銷活動策略與建議，以及執行配合

房展會的布展參展策略與建議，以及執行配合

市場情況變化下緊急應對措施建議及執行

廣告效果監控

3、項目形象及廣告創意、設計制作

（1）視覺識別系統（VI）設計

A 主標識、標準字、標準色

企業標志（LOGO）規范

企業標志釋義設計說明

標志墨稿

反白效果圖

標準化制圖

標志方格坐標制圖

企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

標準中文字體坐標制圖（橫排、豎排）

企業全稱中英文字體

企業簡稱中英文字體

標準簡稱英文字體坐標制圖

企業標準色（色彩計劃）

企業標準色（印刷演色法）

輔助色系

明度應用規范

色彩搭配專用表

電腦視屏企業標準色RGB參數

彩色噴繪EPSONE打印標準色參數

企業專用印刷字體規范

中文英文專用印刷字體設計

B 標識規范組合形式

C 標識變異組合形式

D 辦公環境應用（信紙、信封、傳真紙、信箋、件夾、員工胸卡、《員工手冊》的封面、封底設計、公文袋、紙杯、手提袋（紙基、塑基）、企業用報告封面、請柬、賀年卡等）

E 環境及展示標準應用規范

F 交通工具應用

G 廣告禮品

H 項目理念用語

（2）平面印刷品設計

A 樓書

B 海報

C 折頁

D 平面戶型圖

E DM

F客戶通訊編寫

G 入住時所需提供業主的各項文書

H 其它

（3）媒體廣告創意及平面設計

包括報紙、雜志、網絡、電臺、電視臺等媒體廣告所需要的廣告創意、文案及平面設計；軟性文章的撰寫工作等。完成的設計成果將以電子文件并出片打樣方式提供給甲方，印刷品提供打印拼版樣稿。

（4）銷售相關包裝設計，包括：

售樓中心包裝

營銷中心室內外裝修及裝飾設計建議

營銷中心功能分區提示

營銷中心室內家具布置

營銷中心大門橫眉設計

營銷中心形象墻設計

接待臺及背景板

營銷中心導視牌

銷售標識牌

大門入口道路指示牌

停車場指示牌

掛式導向牌

立式導向牌

銷售大廳裝飾掛旗

精神堡壘等

樣板間包裝

樣板間裝修風格設計說明

樣板間內外裝修及裝飾設計建議

樣板間導視牌

樣板間示范說明牌

展覽會中的布展區展板、展具設計

標識符號系統（企業專用形式）

禁止吸煙符號

男女洗手間符號

問訊臺符號

安全出入口符號

企業各部門形象標識牌

入住后社區標識

員工服裝系統

車體外觀系統

（看房車外觀標識系統、班車外觀標識系統）

樣板間導示牌

（5）戶外廣告媒體創意設計；

A 企業形象廣告路牌

B 工地看板

C 工地圍墻

D 售樓處招牌及看板

E POP

F 掛旗、刀旗

G 樓體廣告

H 高速高炮

I 其他

（6）推廣及銷售工作所需的其他設計工作。

4、廣告效果監控

來電、來訪、交定、簽約客戶分析

媒體來源統計及分析

廣告效果監控及分析

附件三：授權委托書

有限公司

授權委托書

就你司承攬我司的[ 項目]的營銷策劃業務，我司現委派 先生/小姐代表我司負責跟蹤和聯系，并代表我司的工作任務單下達、會議記錄、工作進度表、設計稿件、成品的確認和簽收。關于我司與貴司的營銷策劃業務合同及相關工作文件的確認由我司 先生/小姐簽字生效。

授權委托書有效期自本委托書簽署之日起至本合同有效期終止之日止。

本授權委托書不得涂改或隨意填補內容，否則該部分無效。

此后無正文。

有限公司（蓋章）

新媒體營銷策劃文案范文第5篇

葉茂中很酷，但為了做好廣告，他什么都會關注。他會看《故事會》，也會跟著農業頻道學習種菜經驗。他的公司內部有嚴酷的競爭，文案都會讓兩個小組同時PK；他也會催促差點失戀的男員工趕緊放下工作去尼泊爾追回女朋友。

所謂廣告，是無數點滴生活的投射。一個性情中人，會更理解廣告的真諦。

本事有限時，對自己狠一點

1990年的一個下午，快下班的時候，在泰州電視臺擔任制片工作的葉茂中接到了師傅的電話，說春蘭空調要拍一部電影廣告，問他會不會拍。師傅說如果葉茂中不會拍，他馬上就回絕客戶。雖然此前只拍過電視廣告，但葉茂中只思考了一秒鐘，就立即告訴師傅說：“我會拍”。

初生牛犢不怕虎的葉茂中當時想得很簡單—電影和電視廣告雖然不同，但應該也大同小異，臨時抱佛腳惡補一下專業知識也就差不多了。事實證明，在沒有互聯網，沒有谷歌、百度的年代，找個資料也絕非易事。圖書館已下班，電視臺里也沒找到任何與電影廣告相關的資料。最后還是在圖書館工作的朋友幫助下，葉茂中得以在半夜鉆進縣城的圖書館。經過地毯式搜尋后，只找到了一本跟電影廣告相關的書，被他如獲至寶地捧回家。

苦讀一夜，待到天色發白時，葉茂中的臉色更白，額頭冷汗滴落—電影廣告跟電視廣告根本就風馬牛不相及！但開弓沒有回頭箭，此時后悔也來不及了。

看了半夜的書，葉茂中覺得自己在這則廣告的制作中，唯一能擔任的角色就是導演了，而其他所有的專業人員都是他后來從上海請來的。歷盡艱辛，春蘭空調“1桿6球” 的廣告終于在中央級媒體播出，反響十分不俗，也讓葉茂中名利雙收—1500元的傭金相比于他當時100元的月薪來說簡直就是天文數字！葉茂中憑此踏上了專業廣告人之路。

回想起當年的這段經歷，葉茂中仍感觸良多。客觀地說，當年的他本事有限，但卻憑一股沖勁完成了不可能完成的任務。葉茂中認為，對年輕人來說，機會往往比能力重要，因此，把握住機會就顯得尤為重要。

清楚你自己的位置在哪兒

談起自己的成功，葉茂中承認自己的確趕上了中國廣告的黃金時代。但是他并不覺得今天的年輕人生不逢時。廣告業已經進入非常成熟的階段，用傳統的手段去競爭就注定沒前途。隨著新興媒體的出現，傳播品牌知名度的途徑增多，新型廣告的機會也更多。能抓住新機會的人就能夠成功。

葉茂中愛看雜志，什么都看，甚至是《故事會》這種“文化人”不屑一顧的通俗讀物。他會在上飛機前買二三十本雜志，在飛機上翻，看到有用的就撕下來放進隨身的袋子里保存，這樣的習慣二十年不曾間斷。葉茂中甚至還會看農業頻道，在自己的院子里種植果菜進行試驗。

在葉茂中眼中，廣告學更像是成功學，他認為廣告人的角色很雜也很淺，什么都要學，甚至要掌握心理學。用他的話說，“廣告人，就應該對陽光下的一切都感興趣！”

當被問起成功廣告人最需具備什么時，葉茂中略加沉思便肯定地回答：天分！“對于一個成功的廣告人來說，最最重要的是找到自己最大的天分—首先要主動挖掘自己的天分，了解自己與生俱來的特長；其次是由此出發找到社會需求；最后也是最重要的，是將天分與某種社會需求進行嫁接，嫁接準了便會成功，嫁接錯了就失敗。”

“廣告公司的奇特之處在于其包容性特別強，能讓任何人從中找到適合自己的位置，但前提是你清楚自己的位置在哪里！”

人比公司重要得多

葉茂中看來，廣告公司最應該是個開心的地方，是一個講求創意的地方，一個讓員工自由自在沒束縛的地方。在廣告公司，沒人計較你的衣著品位，個性喜惡，再特立獨行的舉動也能被包容。如果這樣的公司都不能讓人自在，他實在想不出還有什么公司會讓人更輕松了。

為了給員工營造出舒適的工作環境，葉茂中營銷策劃機構里的各種休閑配套設施幾乎是一應俱全。而讓他頗為自得的一點是—雖然公司附近有很多酒吧，但員工卻基本上都很少泡吧，因為那些地方還沒有公司里的酒吧高檔！

光是營造出舒適的工作環境還不夠，葉茂中認為員工的個人幸福也至關重要。如今，公司里剩男剩女的終身大事是他眼中的頭等大事。為了解決員工的個人問題，葉茂中忙著牽線搭橋，把業余婚介做得有聲有色，成果斐然—經他撮合成的公司員工伴侶就不下十對。

不僅熱衷替人牽紅線，葉茂中還總讓HR催著公司里已經成婚的女員工回家生寶寶，免得過了35歲再生對自身和孩子都不好。他公司的員工生寶寶后都會第一時間通知他，善于繪畫的他每次都會送上一幅親筆畫作為禮物，很多小寶寶的乳名也是他給取的。

在葉茂中的眼里，人遠遠比公司重要得多。一次，他發現有個文案小伙子精神狀態不對，連葉茂中跟他說話都沒聽到。追問之下得知他女朋友跟他吵架后跑到尼泊爾去了，小伙子打算把手里剩下的工作收尾后再去追女朋友。“你還不趕緊去追，這點兒破工作讓誰不能接手做啊？”葉茂中二話不說就把小伙子趕出去追女朋友了。

把客戶的事當成自己的事

“不能為了廣告而做廣告”是葉茂中堅守的職業準則，即使在他還沒有成功、還很缺錢的時候。因為，廣告本身不能改變產品的命運，而且一則好廣告會加速壞產品的消亡。

上世紀90年代初，還名不見經傳的葉茂中曾應邀去某揚州食品公司談業務，產品是一種可代酒的飲品。葉茂中輾轉于火車、輪船、汽車之間，清晨時分趕到了客戶公司，經過仔細研究探討，葉茂認為這個產品存在很大問題，不是打廣告能夠保障市場的。當葉茂中得出不拍廣告的結論時，大約是10點，因為沒到午飯時間，葉茂中就這樣飯都沒吃便風塵仆仆地離開揚州回了上海。

從來沒見過這樣有錢不賺的廣告人，這家公司的經營者也傻眼了。事后他們另找了家廣告公司制作廣告并播出，結果這個代酒飲品果然市場低靡，很快停止了生產。幾年后，這家揚州公司又研制出新產品準備上市，公司老總指名一定要把葉茂中請來做廣告。在那樣一個通訊落后的年代，找到葉茂中讓老板費盡周折，也從此成功開啟了彼此十幾年的合作。

葉茂中說，廣告人都應該像演員，要進入客戶所在行業的狀態，很快融入進去，才能帶著感情去做事。他對下屬所做的策略和創意經常會用一個標準去評判—如果這是你自己的企業，你會不會按照這個方案做？如果答案是“否”，那么就證明這個方案有問題！

錢比人跑得快，人不要追著錢跑，而是要讓錢找你。

廣告應是有尊嚴的行業

中國廣告業的競爭很激烈，加班仍是擺脫不了的宿命。

葉茂中對廣告行業的加班情況看得風輕云淡，在他看來，有競爭的地方就會有加班，年輕人“腦力不足，體力去補”是正常的現象。但是葉茂中在公司里最常說的話是“不要加班”。不是說說而已，這種文化被作為制度固定了下來。目的在于最大限度提高工作效率—員工在不允許突破加班規則的前提下，自然會想辦法提高效率，趕緊做完手中的工作。

在葉茂中營銷策劃機構，加班可不是你想加就能加的！員工想要加班是需要提前申請的，經過總監一級的批準才能加班。

可是問題是，創意這回事兒，有時候的確不是你什么時候想有就能有。葉茂中也曾遇到過公司第二天要交稿，可到下午4點還沒創意著落的時候。他就會“心狠手辣”地把所有相關人員關在會議室里，在想出創意之前，誰也別想出這個門，連洗手間也不行！實踐證明，人的潛能果然無限。葉茂中也不無得意地嘿嘿笑著：“很多時候，創意就是被這么‘憋’出來的！”

葉茂中曾為柒牌男裝設計過一句廣告詞—“男人就是要對自己狠一點！”而他也把“狠”字植根于葉茂中營銷策劃機構的文化。比如，為了實現最佳創意，在葉茂中營銷策劃機構里，每一個文案都是由兩組人同時做，始終處于競爭的狀態，失敗者的文案只能丟進垃圾箱。

或許有人認為，這樣的“內狠機制”是為了應對激烈的市場競爭，為了在比稿中勝出。但是事實上，葉茂中營銷策劃機構可能是圈內對客戶要求最嚴苛的廣告公司—客戶不能比稿，策劃費必須預付一年，而且不能還價。