產品包裝設計的作用

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產品包裝設計的作用范文第1篇

[關鍵詞]鹿產品；包裝設計；品牌形象設計；作用

對于產品而言包裝和品牌形象設計可以增加其附加值，可以提高信譽度，吉林省的鹿產品同樣需要優秀的包裝與品牌形象設計，因為它有著巨大的作用。

1 提高地方特產的檔次

地方特產因“特”而被人接受和喜愛，但部分特產也是土特產，往往被冠以另一個特點“土”，所以在眾多消費品種，它在人心中的地位往往不高，認為“土”了就沒有檔次，這種觀點固然不對，但要改變也要有一定的方式，好的優秀的包裝及品牌設計能改變人們對地方特產的印象。

鹿茸、鹿血、鹿筋是鹿產品中最具關東特色的吉林特產，古代一直列為上品，而且多為野生不易得到，所以物以稀為貴，作為貢品只有皇親貴族可以享用。但隨著生產力的發展，社會的變革，特別是改革開放后吉林養鹿業的迅猛發展，鹿產品大量流入市場，但有些鹿產品的包裝過于簡陋，恰似 “山野村姑”，產品沒牌子就會讓消費者覺得沒面子，沒檔次，拿不出手，產品是好產品就是外形太次，難登大雅之堂，無法刺激消費者的眼球，打擊了消費者的購買欲望。極個別的鹿產品身著“金縷玉衣”，高昂的附加值轉嫁給消費者，讓人望而卻步，反而對銷售不利。可以說包裝也是產品質量的一部分，人們往往以包裝質量的好與壞來評判產品的好壞，品牌形象的好壞對產品的影響更大。所以根據吉林鹿產品的產品特性，結合吉林省的傳統地域文化、民俗民風并使用現代科學技術手段、方法、融入現代設計活力的合理的適當的包裝及品牌形象設計，能讓人們正確認識鹿產品，提升鹿產品的檔次，突出地位，提升附加值，從而走出產品質量優秀、包裝及形象設計低劣、產品價格低廉的泥藻，成為人們日常生活必不可少保健品和親朋好友間節日饋贈的佳品。

2 樹立良好的地方形象

地方特產不僅是產品，也是地方特色文化的一種，好的包裝及品牌形象設計可以傳達正確地域文化信息，從而使整體設計充分展示地方文化、民族文化和地方風土人情。地方特產是地方的形象代言，無時無刻的向人們傳達地方信息，展示地方的綜合形象，人們往往是從喜愛一個地方的特產而去喜歡它的產地，進而去了解該地域，從點擴展到面，所以它也是外界認識當地文化、經濟發展和地方文化得以傳承和發揚的重要途徑之一，也理所當然地成為展示地方綜合形象的窗口。

吉林省較發達的沿海地區是落后了些，但這里接近自然，這里有廣袤的原始森林、肥沃的黑土地，大面積的平原，美麗的松花江、長白山、天池、有美譽中外的吉林霧凇和豐富無污染的“山貨”；同時這里是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，各民族的文化、美食、習俗在這里融合，古老而神秘的薩滿文化在這里發揚，這些都是吉林省的特色，也是可以提煉的設計元素，應用這些帶有吉林特色的元素為鹿產品進行包裝及品牌形象設計，既體現了鹿產品的產品特征，也展現吉林省的地方特色，在樹立地方品牌的同時，更樹立了良好的地方形象，在消費者接觸吉林鹿產品的時候，第一時間給人們留下良好的印象，樹立良好的地方形象。

3 展示獨特的地域文化

目前的包裝設計已不再是對產品或商品的簡單保護和容納，同時還起到美化生活裝飾產品，溝通生產與消費，進行企業、產品宣傳傳遞正確理念的途徑，同時也是地方文化得以繼承發揚、展示當地文化藝術、民俗風貌的方法和手段，這些是它的發展過程產生的變化，已由過去目的單純的產品包裝升華為當今的有多重功效的地方文化包裝，而品牌形象設計本身就有較強的傳播責任，我們樹立的品牌理念常附有文化內涵和情感內涵。

吉林省位于東北三省的中部，東鄰朝鮮，南面是遼寧省，西面與內蒙古相鄰，北接黑龍江，歷史上曾是女真族的統治地，曾經有大量的游牧民族在此繁衍生息，現在的吉林省是以漢族為主，滿族、朝鮮族、蒙古族、錫伯族等少數為輔的多民族聚居地，這里有豐富的各民族的飲食文化、各民族的服飾文化、不同民族有不同的圖騰、符號、色彩喜好，各民族有其自己的傳統文化和風俗習慣，但長久以來各民族間相互融合、共同協作又形成吉林省獨特的傳統文化和民間藝術，這些都是我們進行設計的原材料，以這些為素材提煉設計元素而進行鹿產品的包裝及品牌形象設計，向人們展示著吉林獨特的風土人情、地域文化，民族特色。

4 發展當地經濟

地方特產往往是一方經濟發展的主力，在地方經濟中占很大的比重，為一方繁榮做著貢獻，那些經過包裝和品牌形象設計的地方特產更是具有不可估量的經濟價值。一種地方特產，往往是一個地方的代名詞，甚至是名片，說到“刺繡”，我們自然想到蘇杭、說到 “哈密瓜”，我們不能不提到新疆，地方特產作為一種有形的、無形的資產，具有較高的經濟價值，可以創造出高額的經濟效益。

吉林省的自然條件比較優越，有很多可開發的旅游項目，隨著旅游業的發展，外來消費者增多，本地人的消費觀也在發生變化，經過包裝和品牌形象設計的鹿產品大量流入市場，在很多旅游景點銷售，成為旅游紀念品，同時在全國各大超市以保健品銷售，在一些藥房以中藥的身份發揮功效，鹿產品本身的特性使其廣泛的走進人們的生活，從而促動了吉林經濟的發展。

可見包裝與品牌形象設計有著重要作用，優秀的包裝設計會讓吉林的鹿產品凸顯地方特色與產品特征、好的品牌形象設計能在廣大消費者心中樹立難以遺忘的印象，與時代審美相結合的包裝與品牌形象設計定會使吉林鹿產品在市場競爭中占有優勢。

參考文獻：

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[7]牛玖榮.論產品包裝設計的審美性和文化性[J].中國市場，2007（31）.

產品包裝設計的作用范文第2篇

設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產品包裝設計的過程中，設計師是基于調研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點

2消費動機與需求心理

產品包裝設計的內容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結果，需求、動機和設計緊密相關。從產品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理為基礎的。根據馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷發展變化的，如消費者追求經濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節能環保的心理、健康自然的心理等[4]。產品包裝設計要主動適應市場的動態需求變化，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意—興趣—欲望—記憶—行動，它總結了消費者從心理產生購買動機到最后實現購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產品包裝設計的功能、方法、內容以及設計者本身。

3基于設計心理的產品包裝設計

3.1產品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場調研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受眾目標等，使傳統功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。

3.2產品包裝設計的的并行設計方法根據消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉變為并行，實現產品包裝的協同設計。傳統的串行設計方法是指產品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環節固定在各設計相關部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環節卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環境以及相關人員的內心感受，常常出現與生產工藝、消費、使用與環保等相關的問題。隨著市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變為買方市場，設計的重心由企業轉換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點。傳統的設計方法已經不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術來改進產品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產品包裝的各個相關因素，如設計概念、定位與構思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產生的環境保護問題。這就是并行設計f}J，見圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產品包裝的形態、技術、結構、使用、消費、回收及環保等問題，這是設計的系統觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協作，充分理解對方心理，設計信息呈現對稱性。把設計的各環節圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時了解設計資訊與設計進度，就能夠根據最新的設計資訊進行修正，更好地實現產品包裝設計方案。

3.3產品包裝設計的內容廣義的包裝設計包括產品設計、包裝結構設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產品的內在質量和技術標準都是包裝設計的基礎，包裝結構設計、包裝材料則體現了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產品內在相一致的同時，必須有效地打動目標群體的內心，進而產生購買行為。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶牛花紋的概念圖形，使人產生奶牛的聯想，表達了產品性質且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內心思想活動的過程，也體現了以人為本的理念。設計師的構思、創作以及消費者、社會大眾的感受與評價，包含著一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及等，并在了解產品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創意與構思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]。瑪氏公司生產的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場上的銷售情況并不理想。經過設計師的深人調研發現，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產品包裝設計，也彰顯了產品和企業的文化內涵，更深刻反映了產品包裝的歷史性與民族性.

3.4設計師提升自我審美心理

設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結構與情感是包裝設計成功與否的關鍵，他承載著對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內在規律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產品包裝設計的思維規律，培養創造力，進而提升產品包裝設計的效率和質量。

4結語

產品包裝設計的作用范文第3篇

設計事實上屬于一個交流的過程。因此，設計師必須要對其交流的對象有一定的了解。設計這門學科屬于與許多學科相互交叉的邊緣類的學科，無論受眾是誰，從設計師的角度去看，必須要以消費者的想法為中心，考慮消費者的感受以及想法，在設計時一定要對消費者的心理有一個全面的了解，站在消費者的角度去思考，以求產生共鳴，達到視覺以及心靈的愉悅。其實，設計心理借鑒了心理學的研究方式方法，在研究設計的過程中所產生的心理學問題，是應用其心理學的分支。它研究的主要對象就是“人”，以心理層面來研究和設計問題，可以使消費者和設計以及市場之間達到相互促進的目的。所謂的設計心理訴求就是對消費者心理的研究，設計心理訴求在設計的過程中有著十分重要的作用，只有重視設計心理，設計出來的產品才能符合消費者心理的需求，這樣才能達到更好的市場效果。在設計產品包裝的過程中，設計師需要根據消費者的實際需求來判斷，需要站在消費者和使用者的角度去考慮如何設計產品的包裝，心理策略已經逐漸成為邏輯化的設計策略，好的產品包裝設計可以使消費者和使用者在心理上產生想要購買的欲望，更能捕捉到消費者和使用者的興奮點。

2消費者的動機和心理

產品包裝的設計以及消費的過程始終以消費和使用者為中心，而產品包裝的設計的前提就是了解消費者心理需求和動機。動機是人類不同需求的產物，需求、動機、設計三者之間有著密切的聯系。以產品包裝設計的角度來講，想要滿足消費者心理需求和想要做好設計的前提必要條件就是研究消費動機。使用心理策略來宣傳產品包裝，都是以心理動機的原理為基礎的。然而，人的心理動機是不斷變化的。因此，產品包裝必須隨著消費者心理動機的變化而變化，以滿足心理需求的多元化。消費者心理上產生購買的動機到最后實現購買的過程大概是，引起消費者的注意，使其產生興趣和購買的欲望，記住所要購買的商品，最后實施購買的行動。站在消費者的角度來看，消費者心理的需求分為兩種：一種是隱形需求；另一種是顯性需求。顯性的需求我們一目了然，但是，想要進一步地深入了解顯性需求就必須要通過研究設計心理來對產品包裝進行設計。

3基于設計心理的產品包裝設計

（1）產品包裝設計的作用。設計心理拓展了產品設計的包裝功能，如今的包裝設計更注重與市場與生活的研究，對消費者的心理訴求以及需求和定位，并且還要對受眾的目標有一定的研究，是傳統的功能拓展到生理、精神、心理的功能上。由于城市生活的壓力越來越大，使人們的內心感到冷漠與孤獨。因此，人們轉而喜歡尋找帶有趣味性的包裝設計，以此來尋找心理的慰藉。趣味包裝也就成了新的包裝設計的功能。除此之外，受以往的經驗以及心理認知和暗示的影響，身份以及地位象征的功能也屬于包裝設計的功能定義之一。

（2）利用并行設計法設計產品的包裝。產品包裝設計的起點和終點需要根據消費者的心理進行改變，把設計的方法由串行變成并行，使產品包裝的協同設計得以實現。所謂的傳統串行設計方法就是按部就班的設計產品包裝的順序過程，將設計中所涉及到各種問題固定在各設計相關的部門與人員之間。串行設計的缺點就在于各部門之間的設計缺乏交流，這樣就會導致設計不對稱。雖然設計的過程可逆，但設計過程的中間環節卻是不可逆的，而且設計的思想比較單純，沒有充分地考慮包裝的使用環境和相關人員的內心感受，這也就導致經常發生生產工藝、消費以及使用和環保等相關的問題。隨著不斷加劇的市場經濟競爭，市場由原來的賣方市場變成了現在的買方市場，而設計的重心也由原來的以企業為中心變成了以消費者為重心，消費者的需求已經成為產品包裝設計的重點。傳統的設計已經很難適應市場的需求，這也就要求設計師不斷運用新的方式和技術來對產品的包裝設計進行改進。以消費者心理需要以及個性化需要為切入點，把相關的產品包裝設計人員組織起來，構成一個團隊，在設計之前就要全面的考慮產品包裝的相關因素。這就是并行設計。并行設計要全面的考慮產品包裝相關的各個問題，這是設計的系統觀，在設計的過程中要注重團隊間的溝通與合作，全面地理解對方的心理，使設計信息具有對稱性。將設計的各個環節之間的定位與概念在時間和空間上同步，每個設計小組及時地掌握設計的資訊和進度，然后根據其最新的設計資訊進行改善，有利于提高實現產品包裝的設計方案。

（3）設計內容方面。產品包裝廣義來說包括產品、包裝結構、包裝裝潢這三方面的設計，狹義來說就是除了包裝以外純粹的包裝設計。但是無論是狹義還是廣義，所有產品內在的質量以及技術的標準是產品包裝設計的基本條件，包裝的結構和材料都能夠體現受眾對包裝設計最基本的要求，而有關于市場營銷的各種設計，除了必須與產品的內在相同之外還要能夠打動目標群體的內心，這樣才能使目標群眾產生購買的行為。例如，采用抽象的設計手法對牛奶包裝進行的設計，這樣可以使目標群眾一看到包裝就產生奶牛的聯想，這樣既表達了產品的性質還具有很強的裝飾效果。以設計心理的角度來看，這是設計師不斷挖掘生活和人的內心思想的行為過程，這也充分地體現了以人為本的設計理念。設計師的構思和創作，消費者的感受和評價，都具有相當復雜的心理因素和要求。

（4）提高設計師本身的審美。設計師所設計的產品是否能夠成功的關鍵在于設計師的視野和感知以及心理結構和情感，這意味對美的判斷和選擇。設計師在進行設計時需要以消費者心理探索的感知能力為基礎，這不僅代表了設計師的設計能力還代表了心理和審美上的取向能力。設計心理學能夠有效地幫助設計師了解消費者潛在的心理需求，并掌握其內在的規律，不斷地提升設計師的審美水平以及對美的鑒賞能力。設計心理可以使設計師進一步地掌握產品包裝設計的思維規律，培養設計師的創造能力，從而提高產品包裝設計的效率和質量。

4結束語

產品包裝設計的作用范文第4篇

關鍵詞：產品包裝 現代 秩序美 設計

包裝是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產品包裝設計是藝術和技術的結合。現代包裝更加注重包裝的科學性和技術性。現代產品包裝設計不是單純的畫面裝飾，它必須能準確傳達產品信息，同時又傳達一定視覺美感。而美感的產生不是一蹴而就的，包裝設計師必須遵循美的規律，合理地利用美的規律去傳遞產品信息，從而設計出實用與審美相結合的包裝。而在眾多的形式美規律中，秩序美則是核心所在，它也是產品包裝設計不可或缺的關鍵所在。

一、現代產品包裝設計離不開秩序美

（一）秩序美是形式美規律的核心

所謂形式美就是變化中表現秩序。十九世紀德國心理學家費希納說：“美是復雜中的秩序。”形式美是自然、社會和藝術中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規律的組合所體現出來的審美特性。形式美的規律是人在長期審美活動基礎上總結出來的各種既相區別又有聯系的形式美法則，它們隨同形式美的發展而有一個從簡單到復雜的生成、演變過程。形式美的規律主要包括整齊一律、對稱均衡、調和對比、比例勻稱、節奏韻律和多樣統一。在這些規律中有一個共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會雜亂無章，更不可能產生整齊一律、對稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會的大美，同樣來源于社會的契約——秩序；藝術的大美，也離不開美學的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規律的核心。

（二）秩序美是現代產品包裝設計的關鍵要素

秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對面。按照《辭海》的解釋，“秩，常也；秩序，常度也。”指人或事物所在的位置，含有整齊守規則之意。秩序美是擂事物遵循有規律的秩序而產生的美感。現代英國評論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關系在形式上的統一。”這就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規定的秩序。由于秩序而產生美的意識，無秩序則是丑陋和對美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個組成部分的關系和諧統一。

現代產品包裝設計包括平面構成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構成要素（造型、結構、材料和容器）。現代社會的產品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現象層出不窮，甚至有些產品的包裝出現了嚴重地同質化現象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費者的注意，就必須研究產品包裝設計的美感。秩序美是包裝設計的靈魂，不僅體現在產品包裝的平面要素方面，還體現在包裝的立體要素方面。比如在包裝設計平面構成要素方面，產品包裝設計師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設計作品，在閱讀其視覺語言時直該是非常自然流暢的，必須要有一個非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達的信息。如黃永玉設計的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設計立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉移到紅紙瓶標上，因為紅紙區域視覺沖擊力強，且處在整個包裝的視覺中心，最后人們才會注意到公司名稱等視覺信息。可以說，這款包裝充分體現出了秩序之美。在上世紀八十年代，此包裝一經上市，便贏得了眾多消費者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對于企業的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實體。包裝設計師要仔細考慮包裝的每個細節，比如內包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產品信息等。因此，在包裝設計中，秩序美是不可或缺的關鍵要素。

二、秩序美規律有助于設計出優秀的現代產品包裝

優秀產品包裝的精髓，是有效、快捷和準確的傳達出產品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設計便是關鍵。有秩序，有美感的實用包裝設計更是難得。在包裝設計中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會產生重復、漸變、放射與節奏的秩序美，而這些秩序美規律在優秀的產品包裝中均有所體現。

（一）重復的秩序美

重復是指相同或近似的形態和骨骼連續地、有規律地、有秩序地反復出現。大致可以分成三種形式：基本形重復、骨骼重復、群化。重復的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現出和諧統一的視覺效果。這種美在自然界中經常可見。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復，反映在人們的視覺中，便產生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時，采用重復的秩序使形象反復出現，這樣還有一個作用就是加強對象的視覺記憶。一個普通的基本形在包裝上出現，并不會給人很深刻的印象。如果這個基本形按照一定秩序多次反復排列，構成一定的統一組織形式，使圖形的各部分相互產生聯系，便會出現一種整齊的美，這就是重復的作用。重復對于標志、插圖設計和文字設計有著獨特的作用，它可作為一種設計手段。在現代社會中，許多商品的商標、活動指示標識以及產品包裝上的標志多是以符號形式來表達的。基本形的重復，正顯示出它設計精煉、有力，具有符號性的特點，給人印象深刻。因此，許多產品包裝中的標志或者圖案就是運用了重復的秩序美。如經常出現在奧運產品包裝上面的奧林匹克運動會的五環標志（見圖2），該標志的設計就是運用了群化的方式。通過運用五個圓環的圖形，按照一定的秩序進行了重復，使得標志具有獨特的視覺美感。

（二）漸變的秩序美

漸變是指基本形態或骨骼逐漸的，規律的循序變動，能給人以富有節奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠方等物體出現的近大遠小的變化，這些自然現象都充滿了漸變的特點。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變。基本形的漸變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規律性很強的現象，這種現象運用在視覺設計中能產生強烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設計中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動感。反之，如果漸變的程度太慢，會變生重復之感，但慢的漸變在設計中會顯示出細致的效果。在產品包裝的設計中，我們可以經常看見許多漸變的設計存在，例如，天之藍洋河藍色經典的酒瓶設計（見圖3），其瓶身的色彩設計就是很美的漸變。從上到下，藍色逐漸變淡。非常符合“天之藍”的內涵，同時也賦予了品牌獨特的魅力。

（三）節奏的秩序美

有規律的反復，就是節奏。它在藝術設計或美術創作當中是指同一視覺要素連續重復的產生的運動感。同一要素的重復是產生節奏的首要條件。節奏開始于反復、進而追求變化，基本形的長短、強弱的起伏，在有條理的連續、重復中相互呼應，具有某種秩序性的或周期性的運動，再加之視覺的移動，于是產生不同的韻律點。產品包裝中的節奏美，在于有機運用于協調各構成因素的關系，通過節奏的藝術處理去創造各種類型的節奏性，以統籌與完成節奏美的創造。也就是說在產品包裝中，按照一定規律的反復，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產品包裝具有節奏的美感，提升產品包裝的魅力，吸引消費者的注意力。如美國biothera公司的一款增強免疫力的基礎保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細胞結構般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實穿插其間，猶如跳動的點，從而有了節奏感，而圖形的色彩的變化也產生出了視覺節奏。使得這款保健品包裝生動而富有美感。

（四）發射的秩序美

發射是一種特殊的重復，是基本形或骨骼單位環繞一個或多個中心點向外散開或向內集中，自然界盛開的花朵就屬于發射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發射有兩個顯著的特征：其一，發射具有很強的聚焦，這個焦點通常位于畫面的中央；其二，發射有一種深邃的空間感，光學的動感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴散。也就是說，發射時常伴有漸變，漸變不一定會有發射。發射是具有方向的規律性，發射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺沖擊力。在包裝設計中，發射的圖形也時常有出現，有時可造成光芒四射的動感，或產生爆炸的感覺，有很強烈的視覺效果。如南非的包裝設計師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產品設計的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設計成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發射狀。并將標志等主要信息集中放在發射中心點，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產品信息。

由上訴可知，合理運用秩序美規律，有助于設計出成功的現代產品包裝。在競爭激烈的現代經濟社會，企業要想改變產品包裝的同質化現象，贏得更好的美譽。并希望在商品市場中，吸引更多消費者的注意力，進而引起他們的購買欲望，其產品包裝設計就必須重視美的規律，特別是秩序美。因此，包裝設計師除了在理論上加強美學素養，增加各種知識和生活的閱歷之外，對技法上的研究也是必不可少的，如對線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進行有系統的秩序美規律的研究。

產品包裝設計的作用范文第5篇

關鍵詞：用戶體驗；產品包裝設計；品牌文化

檢 索：.cn

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）03-0042-03

Exploration of Product Packaging Design Based on User Experience

LI Yan， WEI Yang-yang（School of Art， Shandong Jianzhu University， Jinan 250101， China）

Abstract ：With the prosperity development of economy today， the people’s need of product packaging is not limited to the function， and the interaction between user and packaging is the keynote. Through case analysis and research， this paper analyzed the visceral level， behavioral level， reflective level experience design of modern product package. Product packaging design based on user experience will make product packaging more reasonable and humanized， and obtain more pleasant mood and good memories， at the same time， promote sales， improve brand culture and added value.

Key words ：user experience； product packaging design； brand culture

Internet ：.cn

現今社會已經進入體驗經濟的時代，人們的消費觀念已向情感化、個性化、主動化、休閑化、公益化、感受化的趨勢發展。良好的用戶體驗是現代社會消費的重要要求，是設計的目標。包裝作為商品流通的產物，它與人們的日常生活息息相關，是生活不可或缺的一部分。現如今的包裝產業，也呈現出不同的發展趨勢。而在體驗經濟的時代，從用戶體驗角度對包裝設計開展研究，將對包裝設計未來發展起到關鍵性的轉折作用。

一、 用戶體驗的相關概述

（一）用戶體驗

體驗設計是一種“以人為本”的設計哲學，是新一代產品設計的核心理念。用戶體驗（User Experience， UX或UE）是指用戶使用產品或者享受服務過程中所建立起來的綜合性感受。人們對同一產品的主觀感受不一樣，但評價其好壞的標準：以用戶為中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多個元素構成，共同組成了基本的用戶體驗。

目前，用戶體驗多用于網站設計、交互設計的方面，且都是通過無形的產品界面來完成。而對于產品包裝這個有形物品的用戶體驗卻有不同之處。好的用戶體驗能夠吸引人，讓人再次使用，形成忠誠度，并告知、影響朋友；而不好的用戶體驗，則會失去客戶，甚至將這種不良的體驗口口相傳給其他消費者。

（二）用戶體驗的需求層次

唐納德?A?諾曼（Donald Arthur Norman）在其《設計心理學3：情感設計》中把人大腦的運作和設計分為三個層次：本能層次、行為層次、反思層次。本能層次是先于意識和思維的，它的設計更強調產品給人的初步印象，著重于產品的外觀、觸感等；行為層次與產品的使用、功能、性能及可用性相關；反思層次是存在意識和更高級的感覺，是體驗思想和情感完全交融的最高層次。

產品包裝會促使用戶大腦的運作，產生本能、行為、反思三種層次的體驗。好的設計是三種層次的體驗相互交織的結果，分別扮演著各自的角色，每一層次都像其它層次一樣重要，相互影響并相互制約，如圖1所示。

二、 基于用戶體驗的產品包裝設計的基本概述

（一）基于用戶體驗的產品包裝設計

在當今商業社會，“用戶體驗”已經成為一個產品或服務品質的標志，好的產品包裝設計的標準是好的用戶體驗。產品包裝設計是一個復雜的過程，涉及到產品設計和平面設計領域的相關知識。不僅是滿足最初的保護產品的功能，給人以獨特的視覺感受，更重要的是用戶在使用背后創造的價值。基于用戶體驗的產品包裝設計，不僅僅是將包裝視為包裹產品的外殼，是更側重于將包裝視作產品本身，關注的焦點是用戶與包裝互動過程中的綜合感受，是一個更為全面的概念。而這恰恰是多數包裝設計人員考慮的不到的重要因素。

蘋果公司是當今世界最關注用戶的公司，雖然蘋果的產品在價格上比同類產品都要貴，但是絲毫不影響消費者的購買欲望，原因就在于其良好的用戶體驗。僅從 iPod、iPad、iPhone的包裝，就可以看到蘋果公司的把“用戶體驗”放在第一的設計理念。

以iPad的包裝設計為例。外包裝沒有多余的符號：簡潔的白色盒子，上面是一張產品圖片，前后兩側印有logo和iCloud圖標，左右兩側印有iPad的文字，如圖2所示。打開盒子產品外面包有一層類似聚酯薄膜的塑料保護膜，Home鍵上方伸出一小塊塑料耳片，以保證能夠輕松地從盒子里取出設備，如圖3所示。下邊的電源和有小耳片的使用手冊設計的也恰到好處，如圖4所示，使用戶體驗產品的充分感受著包裝帶給的魅力。

這正是蘋果產品與其它產品的差距之處。好的包裝設計就是在細節中產生的微妙的變化，潛移默化地影響人們的生活方式。而好的用戶體驗也是體現在這些細微之處，雖不起眼但卻非常重要。蘋果公司會在人們不去刻意注意的細節上，注入很多的經歷，也許只有體驗過蘋果產品的用戶才能深刻體會到它們帶來的令人滿意的感受。蘋果始終堅持細致入微的設計原則，也就是這樣的設計成就了蘋果高品質的品牌文化。

（二）基于用戶體驗的產品包裝設計的特點

基于用戶體驗的產品包裝設計最大的特點就是營造獨特的感官體驗、營造舒適的使用體驗、營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗。

營造獨特的感官體驗是包裝給予用戶最直觀、最直接的體驗，是先于意識的感官印象。在視覺、觸覺、聽覺等方面感受到產品的與眾不同以激發消費者的購買欲。營造舒適的使用體驗這一過程側重于產品的易用性，使用的愉悅性和效用。設計始于對用戶需求的了解，是以用戶為中心的設計，解決生活的實際問題。營造塑造自我形象、個人滿足和喚起記憶的情感體驗的包裝設計是最高層次的體驗。這種體驗是與產品的文化、品牌價值相關的，可以使產品與消費者建立長久的消費關系，具有不可替代性。優秀的產品包裝是這些特點的綜合體，甚至更多。

三、產品包裝設計中用戶體驗分析

（一）本能層次的體驗

本能層次的體驗是用戶體驗的初級層級，和人們對產品包裝的第一反應有關，強調人們接觸產品時的最初印象。它是情感處理的起點，良好的本能層次的體驗設計是能夠迅速吸引消費者，并在情感上迅速產生判斷的設計。在這里優美的構圖、干凈的外表和美感都是重要的因素。

包裝是區分一種品牌的水的標志，瓶子的設計就是瓶裝水的包裝設計，包裝在其品牌的背后將起到至關重要的作用。例如，英國威爾士TyNant天然礦泉水的包裝設計。簡潔的流線型的造型，單一的藍色，就像一滴水滴。它備受年輕人、追求時尚的消費群體的歡迎，如圖5所示。據調查顯示，喜歡Tynant礦泉水的人幾乎都會把它的瓶子保存下來，裝飾生活別具一番意境。甚至會忘記這是一瓶礦泉水，這就是這款設計帶給用戶強烈的本能體驗。留下的不僅是礦泉水這個單一的產品印象，還有產品帶給用戶的美好享受，而這點是反思層次體驗的體現。

市場上的產品包裝普遍停留在本能層次的體驗上，消費者根據外觀而選購產品也是普遍存在的現象。然而多數產品包裝設計企業并不像英國Tynant那樣為花費高額聘請著名設計師，企業不僅要承擔一定的風險，相反消費群也不具備普遍性。這是市場上現有的產品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費意識的增強，設計過度的追求外觀（例如，前幾年過度包裝的月餅市場）的產品似乎被認為成浪費、低俗、缺乏深度和內涵的設計，已經失去了其原有的價值，這是許多消費者不能接受的。

當包裝設計純粹只關注外觀美的話，那么設計的本質似乎已經不存在。這里的設計很容易就變成 “糖衣炮彈”，味美但缺少營養價值，美麗的外衣下難掩其空洞的本質。

綜上可見，本能層次體驗的重要性是顯而易見的，但要與產品帶給用戶的價值緊密相聯。好的本能層次設計絕非平庸、低端，在追求審美品位的同時也要與另外兩個層面的體驗設計結合起來，要時刻考慮用戶的綜合感受，這是包裝設計創新的關鍵因素。

（二）行為層次的體驗

行為層次是高于本能層次的體驗，是以功能為核心的層次――是否易于理解、易用、是否為用戶帶來愉悅。行為層次的體驗和本能層次一樣都是潛意識，如果說本能層次的體驗關注的是人們接觸產品包裝時的感受，那么行為層次關注的則是人們使用包裝時的感受。這是產品向用戶大腦輸入產品信息的過程，讓顧客在較短的時間內輕松的了解產品的品牌特性、功能信息等。使用性是行為層次體驗關鍵，好的行為層次設計應以用戶為中心，專注于了解和滿足用戶。當用戶在使用產品的時候感到困惑、不解時，就導致了不好的行為層次體驗，若是感受輕松、愉快就會獲得好的行為層次體驗。這些需求是存在于日常生活卻并不容易被人發現，但這恰恰是包裝設計被關注的重要因素。

回憶一下自己吃口香糖的場景：不是倒出的多了，就是少了，總之很不方便。好麗友木糖醇“粒粒出”無糖口香糖包裝采用獨特的“一上一下快樂取糖”的方式，讓每一次食用口香糖都變得安全衛生、在趣味十足的體驗中享受不同口味的口香糖帶給的快口感。不僅突破性地解決 “車載” 消費人群的舒適需求缺口，又能讓普通消費人群感覺新奇獨特的功能體驗包裝，如圖6所示。

（三）反思層次的體驗

反思層次的體驗涵蓋了諸多方面的信息，與產品含義、文化背景、用途、使用過程、價值息息相關，是有意識的，用戶體驗的高級階段，決定著對于產品的整體印象。

人們會不惜高額買一幅名畫，一塊名表，一件首飾，要的不僅僅是質量、品牌而是其產品背后帶給來的無價價值。反思層次體驗的設計通常要遠遠超出顯而易見的用戶需求與愿望，給人一種出乎意料的驚奇和可能，有的甚至已經超出了產品包裝的界限而獨立成為一款新產品。

圖7所示的可愛巧妙的包裝設計，是由畢業于美國愛荷華州立大學Meg Gleason完成的。用來裝餅干的包裝盒，由可拆卸的紙板做成，當吃完餅干后可對包裝進行重新的解構，組合成自己想要的形式。這款包裝設計不僅滿足了基本的功能，而且還使用戶在享受餅干帶來的甜美的同時體驗餅干背后帶來的意義。它也完全符合環保理念，不僅可以重復使用而且給予用戶獨有的價值。

四、 結語

包裝設計中的三個層次的體驗不是獨立存在的，它們相輔相成、相互影響，共同發展。包裝設計師要時刻以用戶為中心展開思考，善于發現、觀察生活，充分理解、把握目標消費群體的需求和期望，不僅讓消費者滿意，增加品牌知名度，有效提高產品的附加值，更重要的是改善了人們的生活方式。產品包裝設計的創新永無止境，相信在不久消費者會看到更多簡潔、有趣、有價值的體驗式包裝設計。

參考文獻：

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