綠色消費(fèi)趨勢(shì)

前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇綠色消費(fèi)趨勢(shì)范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

綠色消費(fèi)趨勢(shì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì) 消費(fèi) 行為

進(jìn)入21世紀(jì)，環(huán)境保護(hù)和能源問(wèn)題已成為全世界共同關(guān)注的焦點(diǎn)，這將直接影響到人們生活水平和國(guó)家發(fā)展?fàn)顩r，因此各行各業(yè)都在竭盡所能尋求有力的措施和方法來(lái)解決以上問(wèn)題。設(shè)計(jì)界也是如此，環(huán)境保護(hù)和能源危機(jī)改變了設(shè)計(jì)師的思維和行為，逐漸形成了一股新的潮流和趨勢(shì)--綠色設(shè)計(jì)。

一、 綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，綠色設(shè)計(jì)的本質(zhì)是可持續(xù)發(fā)展，即滿足當(dāng)代人的需求，又不危害后代人滿足其發(fā)展需求，其基本思想有兩點(diǎn)，一是強(qiáng)調(diào)發(fā)展，即不斷提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化水平；二是強(qiáng)調(diào)持續(xù)，對(duì)不可再生資源的合理開(kāi)發(fā)、節(jié)約和利用，以及可再生資源不斷增值、永續(xù)利用。

綠色設(shè)計(jì)的核心思想和內(nèi)容，也就是被國(guó)際上普遍承認(rèn)的“3R”設(shè)計(jì)原則：“Reduce（減少）”、“Recycle（再循環(huán)）”、“Reuse（再利用）”，即不僅要減少物質(zhì)和能源的消耗，減少有害物質(zhì)的排放，而且要使產(chǎn)品及零部件能夠方便的分類回收并再生循環(huán)或重新利用。（許平,潘琳:《綠色設(shè)計(jì)》,江蘇美術(shù)出版社,南京,2001,第50頁(yè)。）在21世紀(jì)的今天，綠色設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面上的考慮，更重要的是一種設(shè)計(jì)觀念上的變革。

“3R” 設(shè)計(jì)原則強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)的技術(shù)因素，“少量化、再利用、資源再生”的物盡其能三原則,優(yōu)點(diǎn)是可以量化和對(duì)比，但是實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)因素，忽略了人性化因素，而導(dǎo)致工作效率低和易出錯(cuò)現(xiàn)象，造成產(chǎn)品過(guò)早淘汰，浪費(fèi)了資源，這一點(diǎn)跟綠色設(shè)計(jì)的目標(biāo)相悖。因此，綠色設(shè)計(jì)除了前面提到的“3R”設(shè)計(jì)原則外，還需要加入一點(diǎn)，就是產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)原則，即設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，設(shè)計(jì)不僅要滿足人們?cè)谑褂霉δ苌系男枨螅瑵M足適應(yīng)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的要求，還應(yīng)關(guān)注人在使用產(chǎn)品的過(guò)程中，人精神文化的需要，這樣才能真正達(dá)到“人――產(chǎn)品――環(huán)境”自然和諧的綠色目標(biāo)。

很多人都有過(guò)晚上睡覺(jué)怕黑的經(jīng)歷，尤其是兒童。Guardian lamp（圖1）只要在睡覺(jué)之前扭動(dòng)燈頭，根據(jù)刻度調(diào)整好需要的時(shí)間，燈光的亮度會(huì)隨著時(shí)間的推移，逐漸減弱直至完全熄滅。從而不僅滿足了兒童的安全心理，而且增強(qiáng)了的睡眠舒適性。同時(shí)Guardian lamp還具有鬧鐘的功能，清晨可以按照設(shè)定的時(shí)間逐漸的變亮直至最大光源，避免了突然睜開(kāi)眼睛產(chǎn)生的眩光，減弱了對(duì)眼睛的傷害。

通過(guò)試驗(yàn)測(cè)試，Guardian lamp比正常夜燈節(jié)約電能60%以上（圖2）。不僅遵循了綠色設(shè)計(jì)的“Reduce減少化”原則，同時(shí)從人性化的角度去關(guān)懷人的情感需要，有效的節(jié)約了能源，達(dá)到了真正的綠色設(shè)計(jì)之目的。

Snow light（圖3），是基于“Reuse（再利用）”原則，以廢棄啤酒瓶為原料，融合人性化設(shè)計(jì)的一系列燈具設(shè)計(jì)。將回收來(lái)的啤酒瓶打磨后噴上白色的漆，透出瑩瑩的白色光源，不由讓人回憶起兒時(shí)打雪仗的情景，充滿了對(duì)童年的深深懷念。

二、 綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)容及方法

產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)容及方法主要包括：產(chǎn)品的材料選擇；產(chǎn)品的可拆卸性設(shè)計(jì)；產(chǎn)品的可回收性設(shè)計(jì)。

1.產(chǎn)品的材料選擇

一方面，不僅僅要考慮材料的性能與產(chǎn)品功能之間的適應(yīng)性，即產(chǎn)品應(yīng)滿足功能、使用性能以及經(jīng)濟(jì)性要求。另一方面，還應(yīng)具有很好的環(huán)境協(xié)調(diào)性，即選擇可再生、可回收，同時(shí)對(duì)環(huán)境污染小，低能耗的材料。因此，在產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)中應(yīng)首選環(huán)境兼容性好的材料及零部件，避免選用有毒、有害和輻射性的材料。

高爾夫釘（圖4）是由可生物降解的材料制成，在釘子的使用周期過(guò)后，即便散落在高爾夫球場(chǎng)，也可以自然降解與草場(chǎng)融合，對(duì)環(huán)境不造成任何負(fù)擔(dān)，使設(shè)計(jì)達(dá)到循環(huán)和可持續(xù)利用的目的。

2.產(chǎn)品的可拆卸性設(shè)計(jì)

產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，除了滿足產(chǎn)品的基本要求外，強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)的易于拆卸和回收處理。傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一般不考慮產(chǎn)品的組裝關(guān)系的可逆向回轉(zhuǎn)，甚至有一些產(chǎn)品根本不能拆卸，或者拆卸難度大，導(dǎo)致拆卸成本增加。為了降低產(chǎn)品的裝配和拆卸成本，在滿足使用要求的前提下，盡可能簡(jiǎn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和外形，減少零部件的數(shù)量和類型，或者是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更加利于拆卸和分離，減少拆卸難度，提高拆卸的可操作性和方便性。

“夾子”垃圾桶（圖5），像夾子一樣，由兩個(gè)相同的半桶狀部件及一個(gè)圓形的按鈕卡接而成，非常容易拆卸和組合。當(dāng)垃圾桶的把手收攏時(shí)，底部就會(huì)打開(kāi)，垃圾就輕易地被倒出，從而增強(qiáng)了產(chǎn)品的可操作性，從而達(dá)到對(duì)人性的關(guān)懷和尊重。

3.產(chǎn)品的可回收性設(shè)計(jì)

可回收性設(shè)計(jì)，就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初充分考慮到產(chǎn)品零件的回收可能性、回收價(jià)值大小、回收處理方法、回收處理結(jié)構(gòu)工藝性等與回收性有關(guān)的一系列問(wèn)題，最終達(dá)到零部件材料資源、能源的最大利用，并且對(duì)環(huán)境污染最小。資源回收和再利用是可回收設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，其途徑一般有兩種，即原材料的再循環(huán)和零部件的再利用。

種子雪糕棒（圖6），就是在雪糕棒內(nèi)置種子，吃完雪糕的時(shí)候，可以把雪糕棒插入泥土中，種子發(fā)芽過(guò)程中，雪糕棒的主干也會(huì)在土壤中慢慢降解，從而達(dá)到材料循環(huán)再利用的綠色設(shè)計(jì)之目的。

三、 從消費(fèi)文化理論看綠色設(shè)計(jì)發(fā)展之趨勢(shì)

消費(fèi)文化是指在一定的歷史階段中，人們?cè)谖镔|(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會(huì)生活以及消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和。

20世紀(jì)70年代以來(lái)，全球掀起了一場(chǎng)空前壯闊的綠色革命，它從經(jīng)濟(jì)到政治，從觀念到行為，對(duì)整個(gè)世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響，人們開(kāi)始關(guān)心消費(fèi)中的環(huán)境代價(jià)，要求既無(wú)污染又有益于健康的綠色產(chǎn)品。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程，這就是綠色消費(fèi)。

綠色消費(fèi)有三層含義：一是消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。三是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。符合“三E”和“三R”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological），符合平等、人道（Equitable），減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Recycle）。

那么從綠色消費(fèi)的角度而言，21 世紀(jì)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)如下：

1.經(jīng)濟(jì)化：產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)朝向輕、巧、薄的方向發(fā)展，盡可能使用少的資源達(dá)到同等使用功能。追求大眾化，避免極度個(gè)性化，提升整體資源使用效率和經(jīng)濟(jì)成本。

2.材料綠色化：產(chǎn)品材料能迅速在自然環(huán)境中分解，回歸物質(zhì)循環(huán)體系而不對(duì)環(huán)境造成影響和負(fù)擔(dān)，或者分解后副產(chǎn)物對(duì)環(huán)境的影響和負(fù)擔(dān)很小，這樣才能避免對(duì)自然環(huán)境的傷害，達(dá)到人―產(chǎn)品--環(huán)境三者的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.可回收化：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就考慮其廢棄之后的處理方法，盡量使用可回收材料和簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，以提高產(chǎn)品相容性及可拆解性，進(jìn)而促進(jìn)回收與再利用。

4.多功能化：通過(guò)產(chǎn)品的更新、升級(jí)或者更換少數(shù)零部件而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，可以大幅降低生產(chǎn)制造和使用后拋棄時(shí)資源的耗用及污染。因此隨著未來(lái)綠色消費(fèi)普及化，應(yīng)考慮耐用且易于維護(hù)、可拆卸組合的多功能產(chǎn)品。

四、 結(jié)語(yǔ)

任何一種產(chǎn)品在生產(chǎn)與使用過(guò)程中，或多或少都會(huì)消耗資源和并對(duì)環(huán)境造成污染，這是無(wú)可避免的，在產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)理論和方法的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量，加強(qiáng)產(chǎn)品回收體系，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)，改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和行為，提高綠色消費(fèi)水平和能力，達(dá)到產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的最終目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]許或青：《綠色設(shè)計(jì)》，北京理工大學(xué)出版社，北京，2007，第13-18頁(yè)。

[2]李茜，劉寧，陸根法，吳小慶：《環(huán)境保護(hù)科學(xué)》，2009.35（3）：37-39 。

綠色消費(fèi)趨勢(shì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】中國(guó)居民 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理 綠色消費(fèi)

引言

自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，消費(fèi)者的需求變得越來(lái)越復(fù)雜。在日漸競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何使自己的產(chǎn)品脫穎而出受到消費(fèi)者的青睞？如何使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)？面對(duì)這些問(wèn)題，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的研究就顯得尤為迫切了。

一、我國(guó)居民消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)

（一）我國(guó)居民消費(fèi)心理的總體特征。

1978年以來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)展，人們的消費(fèi)水平總體有了較大幅度提高，無(wú)論消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容，都發(fā)生了重大變化。這一變化使得當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理與以往相比呈現(xiàn)出新的特征。概括來(lái)說(shuō)有以下幾點(diǎn)。

1.個(gè)性消費(fèi)的復(fù)歸

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期內(nèi)，工商業(yè)都是將消費(fèi)者作為獨(dú)立的個(gè)體進(jìn)行服務(wù)的，在這段時(shí)期內(nèi)，個(gè)性消費(fèi)是主流，只是到了近代，工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式才使消費(fèi)者的個(gè)性淹沒(méi)于大量低成本且單一的產(chǎn)品中。當(dāng)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展到今天，無(wú)論數(shù)量或品種都已具備讓消費(fèi)者能夠按個(gè)人喜好和意愿來(lái)挑選和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)者選擇的已經(jīng)不僅僅是商品的使用價(jià)值，還包括它的“延伸價(jià)值”，個(gè)性化消費(fèi)正在成為消費(fèi)的主流。

2.消費(fèi)心理穩(wěn)定性減小，轉(zhuǎn)換速度加快

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和變化的速度飛快，新生事物不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)心理受此趨勢(shì)帶動(dòng)，穩(wěn)定性必然降低，在轉(zhuǎn)換速度上與社會(huì)趨于同步，在消費(fèi)行為上表現(xiàn)為：產(chǎn)品生命周期不斷縮短，消費(fèi)品更新?lián)Q代速度加快，品種花樣層出不窮，產(chǎn)品生命周期的縮短反過(guò)來(lái)又會(huì)促使消費(fèi)者心理轉(zhuǎn)換速度進(jìn)一步加快。

3.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)

消費(fèi)主動(dòng)性的增強(qiáng)來(lái)源于市場(chǎng)復(fù)雜性的增強(qiáng)。人類天生就有很強(qiáng)的求知欲，在社會(huì)分工日益精細(xì)化的今天，即使在許多日常生活用品的購(gòu)買(mǎi)中，大多數(shù)消費(fèi)者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行鑒別和評(píng)估，但他們對(duì)于獲取與商品有關(guān)的信息的心理需求卻日益增強(qiáng)，這是因?yàn)殡S著商品種類與樣式的增多他們的選擇也隨之增多，為了挑選最滿意的商品，他們會(huì)通過(guò)各種途徑獲取與商品有關(guān)的信息進(jìn)行分析比較，從中選擇最好的商品，得到心理上的平衡，從而降低風(fēng)險(xiǎn)感和減少購(gòu)后的抱怨。

（二）我國(guó)居民消費(fèi)心理與行為的變化趨勢(shì)。

1.消費(fèi)層次上升，消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大

21世紀(jì)初，我國(guó)城鎮(zhèn)已完成以耐用品為代表的第一次消費(fèi)革命，農(nóng)村正在進(jìn)行第一次消費(fèi)革命，城鎮(zhèn)將進(jìn)入第二次消費(fèi)革命。目前，我國(guó)居民實(shí)物性消費(fèi)的比重在減少，耐用品的消費(fèi)比重不斷加大，整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)層次在發(fā)生著重大變化。中國(guó)社會(huì)正處在消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)期。

（1）衣

改革開(kāi)放前，人們的衣著顏色單調(diào)，樣式呆板，服裝市場(chǎng)和人民消費(fèi)總在低谷徘徊。改革開(kāi)放后，人們的消費(fèi)觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。衣著消費(fèi)由一季多衣向個(gè)性化、時(shí)裝化發(fā)展，人們的衣著消費(fèi)越來(lái)越講究高檔、美觀、大方。西裝、名牌皮鞋、裘皮大衣等已被越來(lái)越多的城市居民擁有，如今漫步街頭，映入眼簾的已不再是一片“藍(lán)色的海洋”，而是一幅艷麗多姿、色彩斑斕的畫(huà)卷。

（2）食

現(xiàn)代人已經(jīng)開(kāi)始改變自己的飲食消費(fèi)觀念，由吃得飽向吃得好轉(zhuǎn)變，講究質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)保健，由以糧食為主的主食型消費(fèi)繼續(xù)向追求多種營(yíng)養(yǎng)成分合理提取的食補(bǔ)型轉(zhuǎn)變，高營(yíng)養(yǎng)、高蛋白的食品消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)。

（3）住

人類有一項(xiàng)重要的生活需求——安居。現(xiàn)在由于中國(guó)的住房改革建設(shè)，人們對(duì)房屋各方面要求的提高，開(kāi)始講究寬敞、美觀，營(yíng)造溫馨舒適環(huán)境已成為越來(lái)越多居民家庭的消費(fèi)時(shí)尚，國(guó)民人均用于住房裝飾、裝修的消費(fèi)逐年升溫。

（4）行

古時(shí)人們把馬當(dāng)做車，現(xiàn)代人把以車代步作為生活的追求。如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各種交通工具的出現(xiàn)為人們的出行提供了便捷的條件。公路、鐵路、航空、航海的建設(shè)在國(guó)家的發(fā)展中起到很關(guān)鍵的作用。尤其是汽車消費(fèi)越來(lái)越成為家庭生活水平的一大標(biāo)志，擁有轎車的消費(fèi)者在逐年增加。

（5）玩

娛樂(lè)也開(kāi)始成為人們生活中的新內(nèi)容，旅游業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)以不可抗拒的誘惑力吸引著消費(fèi)者，休閑消費(fèi)的投入比重有著逐年增加的趨勢(shì)。人們通過(guò)娛樂(lè)休閑活動(dòng)提升個(gè)人的素養(yǎng)；凸顯自己的個(gè)性；享受愉悅；陶冶情操，感受生活的美好。

2.個(gè)性追求、情感消費(fèi)

（1）個(gè)性消費(fèi)

個(gè)性消費(fèi)是指人們要求他們所使用的產(chǎn)品能貼上自己的標(biāo)簽，讓產(chǎn)品體現(xiàn)出自己的個(gè)性、情趣和心情。消費(fèi)者通過(guò)“個(gè)性化”選擇來(lái)加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，提升個(gè)人魅力。如今，個(gè)性化消費(fèi)正在我國(guó)悄然興起。

（2）情感消費(fèi)

科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，無(wú)疑使人類獲得了巨大的解放，但其非人性、虛擬性的缺陷也日益顯露出來(lái)。人們消費(fèi)的注意力將從物質(zhì)需要轉(zhuǎn)移到精神需要，購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)將轉(zhuǎn)向能夠滿足情感與精神需要的商品和服務(wù)。

人們表達(dá)情感的方式，最簡(jiǎn)單和直接的就是贈(zèng)送禮品，由此可見(jiàn)禮品行業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.綠色消費(fèi)，商機(jī)無(wú)限

在國(guó)際上，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為了一個(gè)廣義的概念，在中國(guó)，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為一種時(shí)尚。它的目標(biāo)是：崇尚自然，追求健康，綠色生活，環(huán)保選購(gòu)。綠色消費(fèi)所提供的商機(jī)是多樣化的：綠色食品、綠色服裝、綠色家電、綠色家居裝修等等。

4.消費(fèi)觀念，趨于多元

消費(fèi)觀念是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步使人們逐漸摒棄了自給自足的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，代之以量入為出、注重消費(fèi)效益、注重從消費(fèi)中獲得更多的精神滿足等新型消費(fèi)觀念。

我國(guó)消費(fèi)觀念的變化趨勢(shì)：由溫飽型到享受型；由積蓄型到信用型；可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)觀念日益受到重視；消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)。

二、當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)存在的問(wèn)題及消費(fèi)誤區(qū)

（一）從整體上看，目前我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于由溫飽型向小康型、現(xiàn)代型過(guò)渡階段，但是目前消費(fèi)狀況存在以下問(wèn)題：

1.我國(guó)居民消費(fèi)差異大

我國(guó)幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，導(dǎo)致地區(qū)之間在消費(fèi)水平上有較大差異。我國(guó)東中西部三大地區(qū)居民的消費(fèi)水平、消費(fèi)層次均存在較大差異，且差距呈明顯的擴(kuò)大趨勢(shì)，其中以東西地區(qū)尤為顯著。

城鄉(xiāng)之間也存在較大消費(fèi)差距。與城市居民相比，農(nóng)村居民消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)尚處于較低水平，在城市開(kāi)始普及時(shí)，家用電器才剛進(jìn)入農(nóng)村家庭，農(nóng)村居民每百戶擁有彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品只相當(dāng)于城市十年至十五年前的水平，而家用電腦、空調(diào)、移動(dòng)電話、轎車等耐用消費(fèi)品擁有量更是微乎其微。

2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)梗阻

事實(shí)上，在我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中存在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)阻塞的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)由于沒(méi)有及時(shí)地針對(duì)消費(fèi)升級(jí)做出適應(yīng)性的調(diào)整以致國(guó)內(nèi)的部分消費(fèi)需求要有國(guó)外滿足，即使調(diào)整了也由于技術(shù)水平的落后使產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如人，許多市場(chǎng)利潤(rùn)空間拱手讓人。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)今的電腦、手機(jī)、汽車，居民所認(rèn)同的大多都是國(guó)外品牌，而國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品卻少有能與其抗衡的。

（二）我國(guó)居民的消費(fèi)誤區(qū)。

消費(fèi)誤區(qū)是指消費(fèi)者采取錯(cuò)誤的、甚至違法的、對(duì)社會(huì)和環(huán)境帶來(lái)現(xiàn)實(shí)或潛在危害的消費(fèi)行為。消費(fèi)誤區(qū)的出現(xiàn)來(lái)源于全球資源枯竭、環(huán)境問(wèn)題日趨嚴(yán)重、社會(huì)消費(fèi)越來(lái)越不平衡的背景之下。

我國(guó)居民的消費(fèi)誤區(qū)主要表現(xiàn)在：消費(fèi)格局的不公平；非持續(xù)性消費(fèi)浪費(fèi)；毀滅生物多樣性；個(gè)人消費(fèi)的非理性；個(gè)人消費(fèi)缺乏社會(huì)責(zé)任。

面對(duì)以上這些消費(fèi)誤區(qū)，國(guó)家應(yīng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有目的、有計(jì)劃地消費(fèi)知識(shí)傳播，培養(yǎng)消費(fèi)技能，提高消費(fèi)質(zhì)量，樹(shù)立科學(xué)健康的消費(fèi)觀念。

三、綠色消費(fèi)心理與行為

“綠色”代表生命、健康與活力，是充滿希望的顏色。國(guó)際上對(duì)“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保三個(gè)方面。21世紀(jì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生活消費(fèi)，更多的開(kāi)始重視人與人、人與社會(huì)、人與自然和諧相處的發(fā)展與消費(fèi)模式。人類對(duì)環(huán)境的重視，對(duì)綠色的關(guān)注，已經(jīng)深入到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

（一）綠色消費(fèi)的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)。

綠色消費(fèi)，又稱可持續(xù)性消費(fèi)，是指消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求、購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)活動(dòng)，是一種具有生態(tài)意識(shí)的理性消費(fèi)行為。它以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨，是有益于人類健康和社會(huì)環(huán)境的新型消費(fèi)方式。

我國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將綠色消費(fèi)行為及理念概括為5R原則，即節(jié)約原則，減少污染；綠色消費(fèi)，環(huán)保選購(gòu)；重復(fù)使用，多次利用；垃圾分類，循環(huán)回收；保護(hù)自然，萬(wàn)物共存。

（二）綠色消費(fèi)的心理特征。

1.綠色需要

所謂綠色需要，從廣義上講，是指人類為了健康可持續(xù)發(fā)展而產(chǎn)生的需要，這種需要的滿足有利于人類的永續(xù)生活和發(fā)展；從狹義上講，綠色需要是指由于人類生理機(jī)制中天生的對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的依賴性與不可分割性而產(chǎn)生的需要，也是人們?yōu)榱藵M足生理和社會(huì)的需要，而對(duì)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)意愿。

消費(fèi)需要大致可以分為三種狀態(tài)：已滿足的綠色需要；尚未滿足的綠色需要；人們尚未意識(shí)到的和潛在的綠色需要。

2.簡(jiǎn)約主義

簡(jiǎn)約主義源于20世紀(jì)60年代興起的一種非寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)雕塑藝術(shù)形式，其理念在于降低藝術(shù)家自身的情感表現(xiàn)，而朝著單純的選擇發(fā)展。由于綠色消費(fèi)理念的興起，簡(jiǎn)約主義被消費(fèi)者認(rèn)可并利用，從而轉(zhuǎn)化為以簡(jiǎn)約為榮，偏好適度、理性的消費(fèi)方式。就是花盡量少的錢(qián)，獲取更多的愉悅，過(guò)著更有品質(zhì)的生活。

3.引致效應(yīng)

在人的行為方式中容易出現(xiàn)各方面趨于同一方向的特點(diǎn)。在綠色消費(fèi)行為中這一特點(diǎn)會(huì)明顯的表露出來(lái)，我們稱之為引致效應(yīng)。即人們對(duì)某一事物的態(tài)度會(huì)引起他們對(duì)其他同樣具有引起該種態(tài)度因素的事物產(chǎn)生相同的反應(yīng)。

綠色產(chǎn)品涉及多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，引致效應(yīng)可以使消費(fèi)者的綠色消費(fèi)從一個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展到另一個(gè)領(lǐng)域，從而加深消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念。

（三）綠色消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)。

與普通消費(fèi)者相比，綠色消費(fèi)者在其消費(fèi)行為上也帶有明顯的特征。隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的要求不斷提高，綠色消費(fèi)行為呈現(xiàn)出一些新的變化趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.綠色消費(fèi)者的行為偏向于理性化消費(fèi)

消費(fèi)者的“攀附性”消費(fèi)行為在逐漸減弱，“前瞻性”消費(fèi)行為在逐漸增強(qiáng)，這是消費(fèi)者理性提高的重要表現(xiàn)，也是消費(fèi)者走向成熟的標(biāo)志。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮，抱著對(duì)社會(huì)環(huán)境負(fù)責(zé)的念頭選擇。

2.注重產(chǎn)品的綠色價(jià)值

綠色消費(fèi)者會(huì)盡可能多的搜集綠色信息，希望買(mǎi)到真正的綠色產(chǎn)品，一方面運(yùn)用自己掌握的知識(shí)，一方面又不斷汲取新的信息，讓自己能在消費(fèi)中隨時(shí)接收到綠色信息。

3.價(jià)格仍是影響消費(fèi)者選擇的重要因素

綠色產(chǎn)品的定價(jià)必須要設(shè)定在消費(fèi)者能接受的心理界限內(nèi)，如果定價(jià)過(guò)高，消費(fèi)者將無(wú)法承受沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時(shí)市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)綠色產(chǎn)品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)價(jià)格就成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。

4.產(chǎn)品的期望值更高、選擇上更挑剔

產(chǎn)品的種類層出不窮，消費(fèi)者一方面期待新的綠色產(chǎn)品，另一方面希望原有的綠色產(chǎn)品能夠有所改善和提高。這就迫使廠家不斷研發(fā)新產(chǎn)品以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求。

結(jié)束語(yǔ)

如今的社會(huì)已進(jìn)入了充分展示個(gè)性化的階段。因此，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與行為正處于轉(zhuǎn)型期，關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性，關(guān)注人們新的生活主張與方式，將會(huì)給營(yíng)銷者帶來(lái)更多嶄新的思維。

參考文獻(xiàn)：

[1]李曉霞，劉劍.消費(fèi)心理學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.

[2]江林.消費(fèi)者心理與行為[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[3]湯杰，高延鵬.消費(fèi)者行為學(xué)[M].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2012.

綠色消費(fèi)趨勢(shì)范文第3篇

P

行

內(nèi)容

原文

正譯

77

8

為了使?fàn)I銷決策有遠(yuǎn)見(jiàn)和激情

to provide insight into and inspiration for marketing decision

要為營(yíng)銷決策提供洞察和靈感

注：洞察一詞較好，至于決策激情，個(gè)人認(rèn)為分析是無(wú)法帶來(lái)激情的，但是會(huì)有靈感

8

更為顯著的最新微觀信息

more micro effects particular to their business

對(duì)業(yè)務(wù)有影響的更為微觀的因素

注：翻譯的水平可真是有點(diǎn)夠嗆

78

7

如何發(fā)展以跟上潮流

develop processes to track trends.

注：開(kāi)發(fā)探查趨勢(shì)的流程

11

在許多公司中

more than any other group in the company

注：比公司中的其他群體

79

10

交叉訪問(wèn)各個(gè)營(yíng)銷經(jīng)理

interview a cross section of marketing managers 訪問(wèn)營(yíng)銷部門(mén)經(jīng)理

注：交叉訪問(wèn)是何意？cross section是橫截面的意思，也就是指營(yíng)銷各個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人的意思，不需要什么交叉訪問(wèn)。

80

11

使它能及時(shí)得到第二手的信息

allowing representatives to have up-to-second information　銷售代表可以得到最新的信息

注：這個(gè)翻譯又是學(xué)生所為？

82

22

獲得利益

win prizes

獲得獎(jiǎng)勵(lì)

84

1

這些意見(jiàn)多是由于重傷和誹謗而引起的財(cái)務(wù)之爭(zhēng)和潛在官司

reviewers at most opinion sites tend to offer positive comments due to financial incentives and potential lawsuits for slanderous of libetous negative comments.

多數(shù)意見(jiàn)網(wǎng)站的評(píng)論認(rèn)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益激勵(lì)更傾向于提供正面評(píng)論，以及因中傷或負(fù)面評(píng)論引發(fā)的潛在官司方面的問(wèn)題

-9

十個(gè)使消費(fèi)者眼界更寬的大趨勢(shì)

ten magetrends shaping the consumer landscape　十個(gè)形成消費(fèi)者新圖景的大趨勢(shì)

注：shape是塑造的意思，原文之意是這十個(gè)趨勢(shì)將改變消費(fèi)者的構(gòu)成狀況

86

-5

一個(gè)公司不大會(huì)突然對(duì)－－－表示驚訝

there is no excuse for a company's being suddenly surprised by

一個(gè)公司沒(méi)有借口突然對(duì)―――表示吃驚

92

3

花在我們的產(chǎn)品上

on your product

花在你們的產(chǎn)品上

注：翻譯錯(cuò)誤就很難理解整段話

93

-7

營(yíng)銷者必須密切注意在與公司業(yè)務(wù)有緊密關(guān)聯(lián)的收入與消費(fèi)者支出模式中的主要趨勢(shì)，特別是高收入和對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者

marketers must pay careful attention to trends affecting purchasing power because they can have a strong impact on business，especially for companies whose products are geared to high-income and price-sensitive consumers 營(yíng)銷者應(yīng)密切關(guān)注影響購(gòu)買(mǎi)力的趨勢(shì)，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)力對(duì)業(yè)務(wù)影響很大，尤其是對(duì)其產(chǎn)品適合高收入及價(jià)格敏感的消費(fèi)者的公司

95

2

信貸在美國(guó)非常適合低收入者購(gòu)買(mǎi)者，但利息很高

credit is very available in the united states but at fairly high interest rates，especially to lower-income borrowers.

信貸在美國(guó)很普遍，但利息偏高，尤其對(duì)低收入者而言

注：利息高怎么可能非常適合低收入者？

-1

制作藝術(shù)品和手工藝品

藝術(shù)品和工藝品

97

-12　其包裝食品在日益增加

a rise in chip-snacking by grownups

其成人消費(fèi)量日益增加

注：沒(méi)有翻出“成人”概念意思變不到位

98

8

消費(fèi)者常常會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生沖突

consumers often appear conflicted about the natural environment

消費(fèi)者在對(duì)待消費(fèi)者的態(tài)度上常常自相矛盾

注：下文有說(shuō)明，消費(fèi)者的態(tài)度是矛盾的

10

日益增長(zhǎng)的綠色食品數(shù)目使消費(fèi)者的忠誠(chéng)度發(fā)生了改變，同時(shí)也改變了消費(fèi)者對(duì)推銷綠色食品的動(dòng)機(jī)和其質(zhì)量的態(tài)度

increasing the number of green products that are bought requires breaking consumers' loyalty habits， overcoming consumer skepticism abtout the motives behind the introduction of green products and their quality level， and changing consumer attitudes about the role they play in environmental protection.

綠色消費(fèi)趨勢(shì)范文第4篇

綠色營(yíng)銷這一概念產(chǎn)生于世紀(jì)之交，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)重要體現(xiàn)。它是以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，照顧生態(tài)層面的新?tīng)I(yíng)銷思維方式和操作模式。英國(guó)威爾斯大學(xué)肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營(yíng)銷--化危機(jī)為商機(jī)的趨勢(shì)》一書(shū)中指出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。因此可知，綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。這就是說(shuō)，綠色營(yíng)銷，不僅要求企業(yè)對(duì)人、財(cái)、物、信息、形象等有形和無(wú)形資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，而且還要求企業(yè)將社會(huì)效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益）有機(jī)地結(jié)合，從而產(chǎn)生綠色效益。

綠色營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別在于：其焦點(diǎn)著重于保護(hù)自然環(huán)境；肯定保護(hù)生態(tài)價(jià)值超過(guò)社會(huì)使用價(jià)值；關(guān)注全球環(huán)保狀況；著眼于長(zhǎng)期營(yíng)銷策劃。綠色營(yíng)銷絕不是誘引消費(fèi)者購(gòu)物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時(shí)髦形象的美容師，它實(shí)際上是引導(dǎo)人們走向自我調(diào)節(jié)、持續(xù)發(fā)展的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)人類和自然的和諧交融與共同發(fā)展。

二、實(shí)施綠色營(yíng)銷的必然性

綠色營(yíng)銷的發(fā)展緊隨著綠色需求和綠色消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，只有順應(yīng)了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營(yíng)的綜合條件，才能與自然、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，實(shí)行綠色營(yíng)銷是大勢(shì)所趨。

（一）生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營(yíng)銷產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

俗話說(shuō)：“需要是發(fā)明創(chuàng)造之母”，而“綠色需求”則是綠色營(yíng)銷誕生的基礎(chǔ)。概括地說(shuō)，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著氣候條件的惡化、水資源危機(jī)、礦產(chǎn)資源耗竭、土地退化、環(huán)境污染加重等，人們開(kāi)始意識(shí)到生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展的重要性，在精神上需要“綠色價(jià)值文化”的支撐。二是綠色物質(zhì)需求。人們喜歡藍(lán)天，需要清澈的水。純凈水的問(wèn)世正是滿足了人們的某種物欲。環(huán)境越惡化，人們就越喜歡凈化的環(huán)境。綠色需求的“膨脹”是特定時(shí)期的客觀存在，它是企業(yè)集團(tuán)成功地進(jìn)行綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

（二）綠色消費(fèi)的興起給企業(yè)的綠色營(yíng)銷帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

綠色消費(fèi)有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，避免環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，向崇尚自然、追求健康的消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。受收入水平、職業(yè)性質(zhì)、受教育程度、消費(fèi)觀念等方面的影響，中層消費(fèi)者也在消費(fèi)模式上表現(xiàn)出了不同于其他階層的獨(dú)有特征。據(jù)研究，21世紀(jì)的消費(fèi)將以旅游消費(fèi)、文化教育消費(fèi)、住房消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)為特征，消費(fèi)的“智能化”、“健美化”、“個(gè)性化”、“生態(tài)化”等方式將成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。綠色消費(fèi)既能滿足消費(fèi)者對(duì)健康的迫切需要，也代表了消費(fèi)觀念的新潮流。

（三）綠色組織的建立與法規(guī)的出臺(tái)促使企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷。

綠色組織的建立始于70年代的英國(guó)，此后在世界各地廣為普及，單在美國(guó)就有18000個(gè)這類團(tuán)體。這些綠色組織團(tuán)體為了宣傳綠色意識(shí)，建成后便迅速?gòu)V泛地開(kāi)展了各種綠色活動(dòng)。如1993年由聯(lián)合國(guó)規(guī)劃署與澳大利亞環(huán)保組織“清潔澳大利亞”聯(lián)合發(fā)起了至今世界上最大的民間綠色活動(dòng)---“清潔世界”。我國(guó)也于1993年初成立了“中國(guó)綠色食品發(fā)展中心”。目前，我國(guó)已在各省、直轄市、自治區(qū)建立了自己的綠色組織。世界各國(guó)綠色法規(guī)的出臺(tái)約束著人們的行為，限制著一切不利于環(huán)境發(fā)展的行為的發(fā)生，也促使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)必須以有利于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展為前提，與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）科技的進(jìn)步也為綠色營(yíng)銷的實(shí)施提供了條件。

目前，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)率已達(dá)到70%左右，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的決定性因素。運(yùn)用科技開(kāi)發(fā)出的替代資源更進(jìn)一步減少了自然資源的耗費(fèi)，保證了人類社會(huì)在有限自然資源的條件下得到無(wú)限的發(fā)展。歐洲經(jīng)濟(jì)共同體的一份報(bào)告中指出：用年均消耗量計(jì)算，現(xiàn)有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計(jì)算消耗量，現(xiàn)有資源只能維持90多年，技術(shù)的進(jìn)步可以大大降低自然資源的耗費(fèi)；美國(guó)早期發(fā)射的火星“海盜號(hào)”耗資10億美元，而后來(lái)發(fā)射的“探路者號(hào)”僅耗資1.8億美元。類似的例子還有很多，都說(shuō)明科技的發(fā)展和運(yùn)用為企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色資源和合理運(yùn)用綠色資源（即綠色營(yíng)銷策略的實(shí)施）提供了條件。

除此之外，實(shí)施綠色營(yíng)銷也是構(gòu)建綠色企業(yè)形象的有利保證，從而使企業(yè)贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、環(huán)境保護(hù)越來(lái)越重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中立于不敗之一，樹(shù)立綠色企業(yè)形象是非常重要的。國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查表明：社會(huì)公眾在對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的評(píng)價(jià)中，除了考慮價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)指標(biāo)以外，還考慮“環(huán)境保護(hù)”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對(duì)強(qiáng)手如林的國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)更應(yīng)該注重樹(shù)立綠色企業(yè)的良好形象，可以通過(guò)有影響的宣傳媒體和公關(guān)活動(dòng)宣傳企業(yè)在保護(hù)生態(tài)方面的實(shí)際行動(dòng)、企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的支持和重視等，以擴(kuò)大企業(yè)的影響面、提高企業(yè)的知名度，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在樹(shù)立綠色企業(yè)形象方面，作有中華老字號(hào)的王致和食品集團(tuán)就作了一個(gè)很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業(yè)中排名第一，近年來(lái)，年銷售量達(dá)6億多人民幣。正是因?yàn)榭吹搅藝?guó)際市場(chǎng)及世界消費(fèi)需求的變化，意識(shí)到了綠色企業(yè)形象的重要性，王致和企業(yè)率先研發(fā)了適應(yīng)市場(chǎng)新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過(guò)程中使用的是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來(lái)自綠色食品產(chǎn)地。其制作嚴(yán)格按照《綠色食品生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程》生產(chǎn)，符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求，并通過(guò)了綠色認(rèn)證，被許可使用綠色標(biāo)志。王致和這一綠色營(yíng)銷策略不僅是要告訴消費(fèi)者綠色紅腐乳突出是無(wú)污染、無(wú)公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業(yè)正在為改善人與環(huán)境的關(guān)系和創(chuàng)造自然界和新和諧而努力。

三、綠色營(yíng)銷的發(fā)展

從1970年的地球日，新興的環(huán)境保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)首次大范圍地對(duì)群眾進(jìn)行渲染開(kāi)始，雜志上的文章宣傳、電視黃金時(shí)段節(jié)目的播放，以及數(shù)不清的有關(guān)環(huán)保的其他事件成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而近些年來(lái)，環(huán)境保護(hù)主義運(yùn)動(dòng)更得到了公眾的廣泛支持，許多行業(yè)的生產(chǎn)商也對(duì)此做出反應(yīng)。

麥當(dāng)勞為綠色營(yíng)銷提供了絕好的樣板。麥當(dāng)勞以前將出售的飲料汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，現(xiàn)在直接將運(yùn)罐車上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中。這一改變每年可節(jié)約數(shù)以百萬(wàn)磅的包裝。對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，極小的改變也會(huì)帶來(lái)巨大的差異。例如，麥當(dāng)勞僅將吸管減輕20%就會(huì)為公司每年減少100萬(wàn)磅的廢料。除了“綠化”自己的產(chǎn)品外，麥當(dāng)勞還花掉10億美元購(gòu)買(mǎi)原料，重新裝修店堂，這一舉動(dòng)也迫使其供應(yīng)商提供并使用再生產(chǎn)品。

雖然綠色產(chǎn)品營(yíng)銷曾有一定限度的突破，但仍是喜憂參半，綠色產(chǎn)品品種不豐富，價(jià)格無(wú)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，綠色標(biāo)識(shí)的認(rèn)證和管理不完善等等，都說(shuō)明綠色營(yíng)銷事業(yè)的發(fā)展仍是任重道遠(yuǎn)！對(duì)于綠色營(yíng)銷如何發(fā)展，本人認(rèn)為在充分理解綠色營(yíng)銷的內(nèi)容、特點(diǎn)，充分把握綠色營(yíng)銷的發(fā)展方向和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，還得多管齊下。一方面，企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的綠色功能，不斷增加綠色商品的種類和品種，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本，以豐富的商品組合、較高的信任度和合理的性能價(jià)格比，贏得市場(chǎng)的積極配合，從而加速綠色市場(chǎng)的完善與發(fā)展。另一方面，政府及綠色商品認(rèn)證機(jī)構(gòu)也要開(kāi)展綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)和輔助工作，凈化綠色市場(chǎng)環(huán)境，杜絕假冒產(chǎn)品對(duì)綠色市場(chǎng)的不良影響，宣傳、普及綠色商品及其認(rèn)證知識(shí)，使商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者和市場(chǎng)消費(fèi)者都清楚什么是綠色商品，如何識(shí)別、了解綠色商品對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)，做到理解綠色商品功能價(jià)格比的真實(shí)含義。總而言之，綠色需求和綠色消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的綠色市場(chǎng)，從而推動(dòng)了綠色營(yíng)銷的發(fā)展。環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)與環(huán)保運(yùn)動(dòng)的壯大，更促進(jìn)了綠色營(yíng)銷的發(fā)展與完善步伐。面對(duì)顧客對(duì)環(huán)境的關(guān)心，一些企業(yè)只是避開(kāi)新的法規(guī)或者使環(huán)保主義者平靜下來(lái)，而另一些企業(yè)則針對(duì)公眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注，利用鉆空子，瘋狂的賺錢(qián)。但明智的企業(yè)之所以采取行動(dòng)實(shí)行綠色營(yíng)銷并不是因?yàn)橛腥藦?qiáng)迫他們，也并非追求短期利潤(rùn)，而是因?yàn)樗麄兛吹健熬G色消費(fèi)”將是21世紀(jì)消費(fèi)形式的新潮流，同時(shí)他們也明白實(shí)行“綠色營(yíng)銷”乃是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)模式的必然選擇。更重要的是他們采取了行動(dòng)，使計(jì)劃成為了現(xiàn)實(shí)，采用綠色產(chǎn)品，較高定價(jià)，綠色公關(guān)等策略，跟顧客做了朋友！他們相信，今天的綠色營(yíng)銷的遠(yuǎn)見(jiàn)在明天將是得到回報(bào)對(duì)顧客、對(duì)企業(yè)、對(duì)世界都是如此！

綠色消費(fèi)趨勢(shì)范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 綠色消費(fèi)；綠色營(yíng)銷；企業(yè)營(yíng)銷

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 11. 049

[中圖分類號(hào)] f272 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] a [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2014）11- 0078- 02

1 綠色消費(fèi)引領(lǐng)當(dāng)代消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，消費(fèi)者不再單純滿足于物質(zhì)的享受，逐漸開(kāi)始追求生活品質(zhì)。社會(huì)環(huán)境自然、健康開(kāi)始成為消費(fèi)者的市場(chǎng)消費(fèi)需求，成為了一種消費(fèi)現(xiàn)象。基于這種原因，綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)發(fā)展的趨向。綠色消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)變消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，也改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，由此產(chǎn)生了企業(yè)的綠色營(yíng)銷。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷可以更加有效地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展。我國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)將綠色消費(fèi)定義為，消費(fèi)者在社會(huì)消費(fèi)過(guò)程中，不僅滿足了當(dāng)代人的消費(fèi)需求，還能滿足后代人的消費(fèi)需求。因此，無(wú)論是綠色消費(fèi)的市場(chǎng)需求變化，還是國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需求，企業(yè)都應(yīng)該滿足消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展需要，實(shí)施綠色營(yíng)銷。

2 綠色營(yíng)銷策略實(shí)施建議

綠色營(yíng)銷對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)的生存發(fā)展有非常重要的作用，引領(lǐng)新世紀(jì)營(yíng)銷的發(fā)展。因此，企業(yè)想要在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就需要實(shí)施行之有效的綠色營(yíng)銷策略。

2.1 綠色產(chǎn)品策略

結(jié)合產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)，分別就核心產(chǎn)品層次、形式產(chǎn)品層次和擴(kuò)增產(chǎn)品層次實(shí)施不同的綠色策略。如，核心產(chǎn)品層次出于消費(fèi)者對(duì)安全、健康的綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求，可以重點(diǎn)突出核心產(chǎn)品層次的綠色優(yōu)點(diǎn)；形式產(chǎn)品層次結(jié)合消費(fèi)者的綠色需求，將清潔生產(chǎn)融入到產(chǎn)品的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)施綠色產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)。在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)使用綜合資源，采取可循環(huán)使用的材料包裝產(chǎn)品，減少稀缺資源的耗費(fèi)，減少產(chǎn)品的不可再生包裝，盡可能降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的污染；擴(kuò)增產(chǎn)品層次結(jié)合消費(fèi)者對(duì)售后的需求，實(shí)施綠色產(chǎn)品的綠色服務(wù)。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品后，可以結(jié)合綠色產(chǎn)品的生命周期，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)折扣回購(gòu)的服務(wù)，不僅降低了消費(fèi)者的支出，還提高了綠色產(chǎn)品的使用率。

2.2 綠色價(jià)格策略

綠色產(chǎn)品剛投入綠色市場(chǎng)初期，其生產(chǎn)成本與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比是較高的，具體表現(xiàn)為：在綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)階段，為增加綠色產(chǎn)品的環(huán)保功能而增加的研發(fā)成本；在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)制造階段，為生產(chǎn)無(wú)污染的綠色產(chǎn)品而增加的生產(chǎn)流程成本；在綠色產(chǎn)品生產(chǎn)制造階段，為生產(chǎn)無(wú)污染的綠色產(chǎn)品而增加的綠色資源成本；在綠色產(chǎn)品營(yíng)銷階段，為實(shí)施綠色產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略而增加的銷售成本。

綠色產(chǎn)品生產(chǎn)成本的增加，在市場(chǎng)上勢(shì)必反映為較高的綠色產(chǎn)品價(jià)格。在綠色產(chǎn)品剛投入綠色市場(chǎng)的初期，為了與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相區(qū)別，符合消費(fèi)者評(píng)判綠色產(chǎn)品的品質(zhì)，綠色產(chǎn)品往往采取高價(jià)策略。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、綠色市場(chǎng)的成熟，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本將有所下降，市場(chǎng)價(jià)格也將趨于穩(wěn)定。

企業(yè)在實(shí)施綠色產(chǎn)品的價(jià)格策略時(shí)，不僅需要考慮綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還需要考慮消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)。隨著綠色消費(fèi)觀念的盛行，消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)移向?qū)ι鐣?huì)環(huán)境的關(guān)注。因此，企業(yè)實(shí)行較高的綠色產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者還是能夠接受的，企業(yè)不僅可以彌補(bǔ)增加的生產(chǎn)成本，還可以獲得綠色利潤(rùn)。

2.3 綠色渠道策略

綠色渠道策略是指綠色產(chǎn)品從企業(yè)到消費(fèi)者所涉及的通道，企業(yè)實(shí)施綠色渠道策略需要構(gòu)建從以下3方面入手：第一，與渠道中間商構(gòu)建共贏營(yíng)銷關(guān)系。渠道中間商在企業(yè)的分銷過(guò)程中，有著非常重要的作用，決定著企業(yè)和消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品交易時(shí)的溝通。因此，企業(yè)要慎重選擇渠道中間商，尤其要選擇忠于環(huán)保事業(yè)的中間商，引導(dǎo)中間商以綠色營(yíng)銷的意識(shí)，共同構(gòu)建互利共贏的合作關(guān)系，不斷完善綠色渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。第二，注重對(duì)渠道綠色工作環(huán)節(jié)的建設(shè)，如綠色倉(cāng)庫(kù)、綠色運(yùn)輸、綠色裝卸、綠色存儲(chǔ)以及綠色管理辦法等，為真正實(shí)施綠色渠道策略做好基礎(chǔ)工作。第三，構(gòu)建綠色短渠道和綠色寬渠道，不僅可以降低渠道資源的浪費(fèi)，還可以降低渠道成本的耗費(fèi)。

2.4

色促銷策略

綠色促銷策略是指企業(yè)為了構(gòu)建綠色形象，符合消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，采取綠色廣告、綠色營(yíng)業(yè)推廣、綠色員工推銷和綠色公共關(guān)系等手段實(shí)施的市場(chǎng)活動(dòng)。具體的實(shí)施手段如下：第一，以綠色廣告引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。在綠色廣告中，要以綠色產(chǎn)品的真實(shí)性喚起消費(fèi)者的環(huán)保行動(dòng)，確保消費(fèi)者能夠得到環(huán)保利益。第二，采取綠色營(yíng)業(yè)推廣策略，占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)份額。如，以贈(zèng)品形式和有獎(jiǎng)銷售形式，讓利于老顧客群體，穩(wěn)定市場(chǎng)份額。以免費(fèi)試用的形式，鼓勵(lì)新顧客群體，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第三，綠色員工推銷，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向溝通。員工在開(kāi)展綠色推銷工作時(shí)，可以和消費(fèi)者面對(duì)面交流，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，回答消費(fèi)者的疑問(wèn)，并將真實(shí)信息反饋給企業(yè)，以指導(dǎo)營(yíng)銷工作的開(kāi)展。第四，構(gòu)建綠色公共關(guān)系，塑造企業(yè)形象。綠色公共關(guān)系手段是綠色促銷策略中高層次的手段，可以培育社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信任感，以社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

總之，綠色消費(fèi)是一種新的消費(fèi)觀念，是綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)，企業(yè)想要順應(yīng)市場(chǎng)需求的發(fā)展，就必須實(shí)施綠色營(yíng)銷策略，以綠色營(yíng)銷理念指導(dǎo)策略實(shí)踐，促進(jìn)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)的和諧發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

[1]龐赟，綠色消費(fèi)行為分析與綠色營(yíng)銷策略研究[j].農(nóng)業(yè)問(wèn)題研究，2011（2）.