藥品營銷方案策劃

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇藥品營銷方案策劃范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

藥品營銷方案策劃范文第1篇

市場細分是指營銷者通過市場調研,依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異,把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場,每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體,以利于企業進行目標營銷,集中努力在選定的一個或幾個細分市場上。市場細分常用的四大變量分別是地理、人口、心理和行為[1]。但在藥品營銷中,由于藥品本身所具有的行業特殊性,上述細分變量在很多時候顯得膚淺,藥品精細化營銷程度明顯不夠。筆者從營銷學原理出發,結合醫學、藥學的基本知識,提出一個基于疾病發展過程和治療模式基礎上的新細分工具病程細分變量,讓我們從一個新的角度和視野去思考和策劃藥品的營銷模式。

藥品是針對疾病起作用的,醫生和患者最終的需求都是解決和緩解疾病問題,因此,提供一個基于藥品本身的疾病治療方案要比單純提供藥品本身要重要。我們在進行藥品策劃和藥品營銷定位中,僅考慮人口變量特征、醫生和患者的心理和行為特征進行營銷細分遠遠不夠,更重要和更必要的還要考慮疾病的運行特點及相應的治療模式,才能讓營銷策劃更精細和更有針對性。

疾病的類型多種多樣,可以分為急性病和慢性病,重癥和輕癥,等等。不同的病癥有不同的病理過程、病理狀態和治療模式,這些復雜的過程和模式都給醫生的用藥模式產生影響,也就給病程細分提供了充分和必要的條件。就拿急性病和慢性病來說,疾病的發展過程可以分為起病初期、發作期、后期及預后期等,治療方案相應也有所不同。

藥品營銷方案策劃范文第2篇

我喜歡將OTC藥品與保健品相提并論，兩者在營銷方面相通的地方太多。每當我接手一個藥品或保健品，總會將自己完全浸泡在圖書館一個段時間，查閱大量的產品資料信息，或請教醫學專家，弄清藥理原理；接著才開始做市場調研，并結合市場需求找賣點、挖概念，為產品營銷找到最佳利益需求；最后從整合營銷的角度分析問題，規劃問題，解決問題。這就是我的個人策劃風格，也是我們團隊風格。

在營銷策劃實踐中，我們總結了一套適合保健品、OTC藥品品牌運作的循環理論，即“品牌——商家——顧客——人力資源”的循環系統。品牌代表了產品、成功、功能、價格、概念等一連串價值因素；商家包括渠道網絡關系、商、經銷商或零售商，這是產品向商品代轉變的必經之途；顧客指消費者，主要目標對象，他們是產品的購買者；人力資源指員工的專業素質、盡職度，各方面能力的組合是否到位，市場營銷策劃能力是否具備，是否真正認真貫徹執行。這四種循環互動卻一不可，共同演繹了品牌發展歷程。這也是我們在實踐中摸索出來的一套方法，比較適合國內的市場運作。

OTC藥品、保健品不象其他快速消費品，開展營銷時需要靠產品功能、使用對象、價位、渠道、概念等一系列連串的基本因素來構筑自己的競爭壁壘，這是個互動關聯的品牌因素。除此之外，還要把廣告、銷售、網絡、終端、促銷等相互組合，才能構成完完全全的品牌競爭。這是一種理想狀況，事實上，很少有產品完全符合要求，否則市場上無差異點，也不存在市場細分與機遇。

藥品營銷方案策劃范文第3篇

一：藥品上市先做市場再做品牌

藥品不同于其他產品，其最基本的特征是給一群特殊的人群看的，這些人對使用的藥品，以及自己的病癥有基本的認識，所謂久病成醫，因此他們對藥品廣告所傳達的產品信息具有一定的判別能力，鑒于此，藥品上市初期首先要解決產品戰略，既該產品的賣點在哪里，這里所說的賣點是了解市場競爭之后，提煉出以市場為導向的賣點，當患者生病的時候他就會考慮到相應的廣告產品，可立克告訴受眾自己是一個感冒藥，這個信息對患者來說幾乎實效，因為感冒有多種癥狀，而現在的市場上的感冒藥都在做細分市場，比如新康泰克是治療感冒引起的流鼻涕、鼻塞等相關功能，康泰克清是治療感冒引起的頭痛、發燒等相關癥狀，而白加黑也是早一粒、晚一粒，白天不打瞌睡（因為感冒藥內含成分撲爾敏等具有麻醉性能，因此容易打瞌睡，從而影響了白天的正常工作），而對于其他的品牌幸福、感康等都具有一定自身的賣點，這賣點對于很多患者來說是曾經有過消費體驗的，對于終端的店員來說也是論證配藥的。藥品上市通過市場調查后，首先要解決的是以患者為導向的營銷策略，考慮到和癥狀‘對位’，這是營銷所說得‘定位’，從這方面來說可立克感冒藥是沒有定位的，也可以說是沒有賣點的產品，因此他難以吸引患者的眼球，更不說能取得患者的信任了，因此，我們可以確定該廣告是一則失敗的上市廣告，當然，如果此廣告是為了產品招商或者是為了公司掛牌股票上市，也就另當別論了，既有大牌明星代言，又有央視熱播，還有知名企業，這些因素對產品的招商或者股票上市都是有幫助的，因此不失為一則好的招商廣告。然而，該廣告則是一則新品感冒藥的上市廣告！

也許，對于企業來說是從做品牌藥的角度來考慮，那么，毫無疑問這便是犯下一個更加嚴重的問題，皮之不存，毛將焉附，如果產品的定位都沒有解決，‘產品是什么’都沒有弄清楚的話，那么其品牌也就是模糊的品牌，其品牌形象必將是模糊的形象；眾所周知，做品牌是需要長線投入的，那么這么長線的投入最終換來的又是什么呢？用一位著名營銷人所說的話：‘當自己快要爬到梯子的前端時，才發覺原來梯子靠錯了墻’，這是一個多么高昂的代價！藥品上市先做市場再做品牌是一個基本法則。

二：藥品上市先策劃再廣告

藥品營銷方案策劃范文第4篇

在平臺搭建各環節的管控上，還應注意以下幾點:其一，市場營銷策劃管理體系的構建是整個平臺搭建的基礎，也是指導其他環節開展與實施的總指揮。

其二，作為市場營銷策劃課程的主要實施模式，矩陣式教學組織結構的搭建是極其重要的。通過小組合作的方式完成相對的市場策劃內容，互通有無，實現共同進步。

其三，理論教學與實踐指導是整個平臺得以實施的關鍵所在。在知識體系的策劃與技能指導方面應積極建立與之對應的實施環節，突出合作學習過程中策劃評價的重要意義，后期的市場綜合評價也應建立在策劃評價的基礎之上。

其四，信息技術在平臺搭建過程中的重要作用也不可忽視。網絡系統下營銷策劃工作能夠得到實際的演練，及時發掘其中的弊端，形成最為準確和有效的市場營銷與策劃系統。

最后，綜合性教學方法的運用也是體現教育平臺開放式特征的途徑之一。教師應根據實際的教學重點來妥善安排最為合理的實踐內容。

二、市場營銷策劃課程的教學策略分析

市場營銷策劃注重基礎學科知識與市場發展走向相結合的教學策略，偏向于學生實踐技能的培養。其教學策略的核心在于基本教學思想的轉化，這主要是因為以往市場營銷策劃課程中的實踐內容雖然也占據了課程的較大比例，然而其實施環境依舊是以封閉式教學環境為主，學生在教師的指導下開展相關的技能實踐，而對于實際的市場操作內容則鮮少涉及，這對學生營銷策劃能力的發展是極為不利的。因此，在教學策略的選擇上，更應注重教學環境對學生的影響，其具體教學策略包括:在市場主體下企業項目的研究為課程開展的中心，強調多行業發展下的實踐課程方向創設。

實際經營過程中，企業可能會面臨各種不同的市場策劃難題，市場不同領域也需要切實有效的方案來緩解其中的矛盾與沖突。有效策劃平臺的搭建能夠及時搜集相關的市場運營信息，讓學生全面了解市場發展的動向。注重路演平臺下仿真模擬實驗的開展，在此基礎之上形成系統的市場營銷策劃仿真教學體系。在模擬市場環境的過程中能夠有效訓練學生的組織領導與現場協調能力，在切實了解市場環境的前提下進行自我運行方案的調整，完善自我方案的設計。營銷策劃理論知識學習應做到與實踐課程開展積極配合，讓學生在知識背景下開展課程實踐活動。無論是課時設置還是教學內容安排，都需要建立在教學時間與教學進度的雙重考慮之下，不必拘泥于固定課時制度的約束，一切教學活動都應建立在市場仿真策劃機制的指導之下。

市場營銷策劃課程還應注重其開放性的特征，著重培養學生的實踐意識與實際應用能力，能夠真正做到走出學校、走向市場，為市場的策劃工作獻計獻策。此外，學校還可邀請市場專業的策劃人員來學校為學生進行實踐策劃的講演，傳授其中的實踐經驗，讓學生累積更多的實際操作技巧。最后，市場營銷策劃教學實踐基地的建設也是實現教學目標的途徑之一，理應在教學設計中有所體現。

三、結語

藥品營銷方案策劃范文第5篇

2002年6月，S市，又一個煩悶而燥熱的苦夏。此時，距國家藥品監督管理局就執行新的《藥品管理法》，而作出不準處方藥在大眾媒體上做廣告的規定，并正式實施已有半年之久。

一個很明顯的現象就是，在電視、電臺、報紙上少了像往日一樣多如牛毛的藥品廣告；樓下的信箱中，也少了諸如“××膠囊根治糖尿病”、“人類可以長生不老？”之類駭人聽聞的藥品廣告傳單。

在新的《藥品管理法》正式實施后，藥品廣告得到了迅速規范，首當其沖的處方藥廣告也以功成身退的姿態完全退出了大眾媒體這一歷史舞臺。

過慣了以巨額廣告狂轟濫炸日子的眾多藥品生產廠家，在這種低水平的營銷手段受到限制以后，此刻也變得茫然不知所措起來。媒體傳播的中斷，使他們很快將目光轉移到了處方藥銷售的終端：醫院。

于是，一場新的藥品營銷商戰，又拉開了序幕。從而，在繼OTC藥品營銷向終端傾斜之后，處方藥向終端的靠攏，引發了整個醫藥行業由“廣告制勝”到“終端制勝”的戰略大轉移。

就是在這樣的背景下，2002年7月，我們接手了新項目：國家三類新藥——處方藥KNC在H省的上市臨床推廣策劃。

產品優勢

KNC是運用現代生物技術研制而成的高科技、純生物制劑。作為國家三類新藥，KNC是采用新鮮人體胎盤為原料，通過高科技生物提取物而制成的，用于腫瘤病人經放療、化療后恢復機體，增強免疫力的新一代臨床處方用藥。

與一般的免疫制劑不同，KNC是專門位于針對腫瘤病人放療、化療后的一種免疫增強劑。在實際運用中，它不但可以提高放療或化療后腫瘤病人的免疫功能，而且，還可以改變癌細胞內部的代謝環境，抑制腫瘤細胞生長，減輕并發癥、提高治療效果。因此，在臨床上用KNC與放療、化療一起配合應用來治療各種腫瘤具有良好的療效。

市場調查

準確而詳實的市場信息是市場營銷決策的依據、也是市場營銷策劃能否成功的根基。接手KNC項目之后，為了徹底弄清楚同類產品市場競爭狀況、消費者特征等情況，項目小組兵分兩路：一路零售藥店，一路醫院藥房和病房，對市場上的競爭產品和目標消費者進行了詳細的調查。

經過一個月的艱苦奮戰，調查終于大功告成。從反饋回來的各種信息和數據看來，KNC前景樂觀 .

來自同類產品市場競爭狀況的信息和數據顯示：

雖然目前市場上以提高人體免疫力為主要功效、帶有改善人體機能的藥品達46種之多，并且已經形成了以丙種球蛋白、轉移因子為代表的生物制劑，以肌酐為代表的西藥制劑、以靈芝胞子為代表的中藥制劑三大類系列，但是到目前為止，專門用于腫瘤病人放療、化療后免疫力增強和人體機能康復的藥品卻少之又少，甚至可以說是一片空白。因此，KNC在面對激烈競爭的同時，也擁有著自己獨特的市場機會：

一、來自市場的機會

1、專用于腫瘤病人放療、化療后的免疫增強劑，這一細分市場是一個空白，更無從談起有領導品牌。因此，誰先進入這一細分市場，搶占消費者教育先機，誰就有可能成為第一品牌。

2、據中華預防醫學會公布的資料和臨床調查的結果顯示，由于受生活節奏加快，環境污染等誘發因素的影響，腫瘤的發病率在逐年上升，癌癥已成為中國第三大致死原因。在人類還沒有攻克癌癥這一頑疾之前，臨床上，放療、化療仍是大多數腫瘤病人首選的治療方式。因此，像KNC這樣可以用于放療、化療后提高免疫力、恢復機能的生物制劑前景廣闊。

3、國內的一些大型醫藥集團尚未進入這一細分市場，KNC在市場競爭中沒有勁敵，完全可以憑低成本方式啟動市場。

二、來自產品的機會

1、KNC是國家三類新藥，是經國家權威部門認證的處方用藥，為醫學會推薦產品。產品經過嚴格的藥理、毒性實驗測試，證明療效高、品質好，無毒副作用，容易被醫生和患者接受。

2、KNC區隔出了一個細分市場，在產品的操作上具有普通產品所不具有的機會和優勢。

3、KNC是采用新鮮人體胎盤為原料，經高科技生物提取而制成的純生物制劑，沒有任何副作用，適合長期服用。

4、KNC完整保留了生命所需的均衡營養，使腫瘤病人在治療的同時得到良好的營養補充。這樣一來，既可以提高免疫力，又可以補充營養，兩方面都不耽誤。如此，KNC既是藥品，又是補品，消費者更能接受。

5、knc零售價將近三百元，而廠家給KNC產品總的現款供貨價僅一百多元，兩者相差懸殊，KNC產品總有廣闊的操作空間，針對醫生的獎勵促銷將比同類產品更具吸引力。

而來自項目小組成員深入醫院病房與患者、家屬、醫生面對面交流，所調查到的資料顯示，

目標消費者主要具有以下特征：

1、一般年齡在35歲以上，或是家庭生活中的經濟支柱，或在家庭中充當非常重要的角色，家屬將不惜一切代價來治療病人。

2、目標消費者——腫瘤病人患者在放療和化療期間，由于受放療、化療的毒副作用影響，再加上疾病本身原因，身體極其虛弱，免疫力低下，急需提高自身免疫力、補充營養。

3、住院治療的腫瘤病人均有一定的經濟力支持。

4、家屬和親朋好友對此類病人的關注和關愛程度比較高。

5、目標消費者——腫瘤病人對醫生及其他權威人士如專家的信任度高。

在調查的同時，我們發現：心理因素對腫瘤病人治療的治療和存活時間的長短起著至關重要的作用。往往是心理因素好的患者比心理因素差的患者治療的效果要好，存活的時間更長，患病后的生活質量更高。心情樂觀的患者比心情悲觀的患者，對腫瘤疾病的耐受力更強，藥物發揮的作用更理想。

這個發現證實了我們以前所聽說的一些觀點，也使人們在暗暗思忖：如果在我們的策劃中能融入一些讓目標消費者樂觀起來、堅強起來的元素和內容，那我們的策劃不就變成了一件一舉兩得的事情了嗎？那樣的話，既幫助了腫瘤患者樹立起了樂觀的精神來抵御病魔，又成功實現了KNC品牌的推廣，何樂而不為呢？那將是一個最完美的推廣方案。

策劃主題

在前期工作準備就緒之后，我們開始了KNC品牌的臨床推廣策劃。雖然KNC擁有巨大的市場潛力和機會，是一個不錯的產品，但是處方藥不能在大眾傳媒上做廣告的這一規定，也使得KNC在和市場上具有類似功能的非處方藥、保健品競爭時多了一道檻。

因此，對于我們來說，從競爭的處境來講，KNC是一個不折不扣的燙手山芋。所以，擺在我們面前的問題是：在缺乏廣告這種有效的信息傳播方式的情況下，怎么才能將這個燙手山芋推銷出去呢？

縱觀在國內藥品營銷領域獲得巨大成功的國內企業，無不是依靠廣告開路、獎勵促銷這種低級的營銷模式實現了一夜暴富、極速擴張的神話。因此，伴隨著這種揮金如土式的“燒錢”運動，醫藥行業也給公眾和政府機構留下了“藥業暴利”的口實。今天，在處方藥廣告禁令出臺之后，絕大多數藥企不得不只依靠獎勵 促銷來繼續他們的“發家致富”的夢想。

而和這種低級的營銷模式形成鮮明對比的是，一些在中國開疆拓土的合資、外資藥企如楊森、強生、輝瑞、史克等，卻以產品研討會、學術推廣會、大型義診等多種多樣的推廣方式成功實現了處方藥的營銷。

但是，無論是國企，還是合資、外企，仔細探尋其營銷模式中的規律，就可以發現：除廣告以外，藥品企業的營銷推廣中主要是采用的獎勵促銷、產品研討會、學術推廣會等方法無一例外都是針對醫生、而很少考慮真正的目標消費者——患者的單向式推廣模式。雖然，藥品營銷中的信息不對稱導致了這一現象的出現，但是隨著競爭的加劇，在患者可以自己自由選擇醫生、逐漸成為“上帝”的今天，這種單向式的推廣模式顯然已越來越不能適應形勢發展的需要。

因此，基于這一現狀，面對市場的競爭和挑戰，KNC想要在同類產品中脫穎而出，迅速成為細分市場中的領導品牌，就必須打破常規、實現處方藥推廣方式上的創新與突破！只有這樣，產品才能最大限度的被消費者所認同，最終實現它的成功上市。

于是，經過討論，項目小組成員一致認為KNC的上市推廣，首要的就是要打方藥營銷推廣只走醫生這條線、而忽略消費者這條線的單向溝通模式的常規！既然針對目標消費者的高空戰（廣告）打不了，那我們就打一場同時針對醫生和患者的聲勢浩大的地面阻擊戰！來個全面出擊、各個擊破！

但是，應該策劃怎樣的主題呢？

正在我們為這個問題苦惱時，設計部的小王急匆匆地從門外闖了進來，手里拿著一束火紅的康乃馨，從他急切的話語中得知：他的母親生病住院，他要請假去醫院看望母親。送走小王，我們又繼續坐下來討論。但打斷的思維被小王那急切的表情完全占領，剛才的情景還一幕幕浮現在腦海里。“生病——看望——康乃馨”……有了，突然間一個靈感涌上了我的心頭：世界上最偉大的情感是什么？是愛！最能撥動人心弦的是什么？是愛！最能使人堅強和勇敢、并積極面對命運的挑戰的又是什么？還是愛！正是這種愛使得病人有勇氣面對病魔的挑戰，堅強地面對人生！

既然目標消費者——腫瘤病人最需要的就是這種溫馨的關愛，那我們的策劃何不就以此作為主題呢？我的想法立即得到了大家的一致響應，由于找到了方向，大家的興致一下子被激發起來。于是你一言，我一語，使原本沉寂的氛圍變得格外活躍。經過大家進一步的討論，

KNC臨床推廣方案的主題最終定為“重拾金色人生——KNC陽光關愛行動”。

具體方案

圍繞“重拾金色人生——KNC陽光關愛行動”這一主題，并把握：一必須要采用醫生、患者同時進行溝通的雙向式推廣模式；二必須要通過活動傳送KNC品牌對患者真誠而熱切的關愛這兩個原則，我們將整個策劃活動分為分別針對目標消費者——患者和醫生的：康乃馨之愛、陽光之旅、生命之歌三個部分。具體方案如下：

第一部分：康乃馨之愛（主要針對目標消費者——患者）

①工作人員到目標醫院張貼畫報、派發傳單、宣傳本次活動。②“KNC愛心大使”到病房慰問病人，贈送康乃馨鮮花、愛心卡給病人，傳達KNC品牌對其真摯的關愛，祝其戰勝病魔、早日康復③“KNC愛心大使”派發產品推廣小冊，宣傳推廣KNC既可提高人體免疫力，又可恢復人體機能的雙重功效，鼓勵使用KNC來恢復體質。④記錄患者檔案以便日后跟蹤服務。

第二部分：陽光之旅（主要針對醫生）

①組織省內最權威的腫瘤疾病專家，成立“KNC愛心專家團” ②“KNC愛心專家團”在S市舉行“愛心行動”宣誓活動，同時舉行學術交流，邀請S市各大醫院腫瘤科醫生參加。③“KNC愛心專家團”分赴H省內各地，進行巡回學術交流、學術演講，同時講解KNC在臨床運用中的效果和經驗。

第三部分：生命之歌（主要針對患者）

①向目標醫院、全社會征集病人頑強地與腫瘤作斗爭，綻放生命光芒的真人真事②發起以“不屈的精神，璀璨的生命”為主題的KNC杯征文活動。③舉行頒獎晚會，凡是入選的文章均可獲獎，而文章中的真人還可獲得KNC3個療程的贈藥。④將獲獎文章印刷成冊，向目前醫院的目標消費者——腫瘤病人廣泛派發、發起向“勇者”學習的活動。

但同時，基于處方藥推廣面臨的現狀、以及對競爭對手的必要防御，針對醫生的獎勵促銷這一途徑也是不容回避和忽視的。在這一點上 ，可利用KNC零售價與供貨價之間的巨大價差，給予醫生可觀的獎勵，以吸引醫生積極用藥。這部分工作可由KNC產品總來配合完成。

執行

我們的策劃方案遞交給客戶以后，很快就獲準通過了，并且贏得了客戶方一致的好評和高度的贊譽。而就在我們準備執行的時候，客戶方又傳來了一個振奮人心的好消息：在KNC品牌實力雄厚的產品總3個月不懈的努力下，KNC以迅雷不及掩耳的超常速度，連過三關，成功進入了我們首批預期進入的35家目標醫院，開始試銷。

于是，伴隨著這種有利因素紛至沓來的良好形勢，2002年9月，我們的策劃執行正式啟動了。

康乃馨之愛

9月5日，我們通過報紙招募了一批“KNC愛心大使”，并開始了為期一周的禮儀、產品知識培訓和實操演練。與此同時，工作人員已在35家目標醫院開始張貼畫報、派發傳單，進行前期的宣傳。一切進行得都很順利。

9月12日，工作人員已完成了在醫院的造勢活動，而“KNC愛心大使”整裝待發。

9月16日，一批身著“KNC愛心大使”服裝、訓練有素的工作人員出現在各家醫院的腫瘤科病房，手捧著象征著溫馨關愛的火紅康乃馨，向腫瘤患者獻上了誠摯的關懷和問候，同時分發KNC產品推廣小冊子，向患者講解KNC的產品知識。而患者和家庭也回以感激和謝意。人們在收獲意外和關愛的同時，對KNC品牌發出了嘖嘖的稱贊。

事后，目標醫院不斷有患者或家屬向醫生咨詢KNC的功用，并要求試用KNC來提高免疫力。

由于藥廠送花給患者還是頭一遭的新鮮事，因此KNC的這一舉動立即引起了一些地方媒體的關注，他們紛紛以《病房里的微笑》、《一束“陌生”的康乃馨》等為題，對這一活動進行了報道。而我們為整個活動設立的3部熱線咨詢電話此時也變得異常火爆起來。一些患者或家屬在咨詢KNC的功用的同時，也向工作人員詢問哪里可以買到KNC產品。

活動進行7天以后，15家醫院要求進第二批貨。10天之后，累計已有22家醫院進行了補貨。

“康乃馨之愛”活動持續到了9月28日才宣告結束，整個活動共投資22萬元，回收貨款67萬元，并且據調查的資料顯示：活動結束后，KNC品牌在目標醫院的認知率和知名度由15%迅速攀升至76%。“康乃馨之愛”首戰告捷！

陽光之旅

“康乃馨之愛”活動結束后，已進入了10月1日的七天長假。由于九月份項目小組成員已通過醫學會組織到H省最權威的腫瘤疾病專家，并已和專家們達成了初步的共識，因此項目小組忙里偷閑，利用長期進行了短暫的休整。

10月5日，長假還沒有結束，項目小組又進入了“陽光之旅”的備戰。聯系場館、安排車輛、聯絡酒店、編排日程。盡量保證在活動開始前，把一切瑣事都處理好。

10月9日，J賓館，代表H省醫治腫瘤臨床第一線最權威的8名專家，在這里進行了“KNC愛心專家團”成立儀式和愛心行動宣誓活動，同時進行了腫瘤醫學學術交流會。

來自全市各區各大醫院的70多名在指導整個腫瘤科室用藥中發揮重要作用的臨床科室主任、主治醫生參加了這次大會。與會的臨床科室主任和主治醫生對KNC的這一義舉表示了極大的贊揚，同時對KNC在臨床上的運用也有了更進一步的認識。

會后，KNC廠家和產品總聯合舉行了隆重的宴會，盛情款待了每一位與會的臨床科室主任和主治醫生，并給他們分發了頗有分量的紀念品和禮包。

10月11日，“KNC愛心專家團”從總部出發，奔赴蓮城、禪城、山城等地，開始了進行腫瘤醫學學術傳播的陽光之旅。由于專家團成員是省內腫瘤醫學學術界的泰斗，醫術高超、德高望重，因此“KNC愛心專家團”每到一處，就受到了當地醫務工作者的夾道歡迎和熱情款待。陽光之旅這一活動引起了當地醫學界的強烈反響，掀起了一股學習最新腫瘤醫學學術、

關愛病患者的熱潮。

10月30日，活動結束后，KNC的銷量比9月顯著攀升了25%。整個活動共投入資金39萬元，回收貨款85萬元，陽光之旅再戰告捷！

生命之歌

在“康乃馨之愛”、“陽光之旅”兩戰兩捷之后，項目小組舉行了小型的慶功會。在分享勝利的喜悅的同時，大家也在商討如何在下一步的“生命之歌”中把KNC品牌的推廣推向！

經過討論，大家總結了運作“生命之歌”的16字指導方針：“運籌帷幄，全力出擊；新聞行銷，決勝終端”。

11月1日，項目小組向35家目標醫院發出了一封征集腫瘤病人與病魔頑強作斗爭的真人真事的信函，與此同時，通過各地的日報、晚報等報紙媒體，發起了“不屈的精神，璀璨的生命”——KNC杯征文活動。

至11月23日截止，項目小組共收到了來自H省內各地的2000多封來信和文稿。根據文稿的質量和故事的情節，項目小組進行了篩選，最后確定了其中的10篇文章和這10個故事中的主人公獲獎。為了確保事件的真實性，項目小組在各地的KNC臨床業務代表的配合下，對故事中的情節和主人公進行了不厭其煩的核對，并由當地居委會和收治醫院出具了證明。

在獲獎文章和名單確認以后，項目小組就開始了和新聞媒體的親密接觸。在項目小組成員強大的公關能力驅使下，有3家主流報媒、7家地方報媒以及6家電視臺愿意對此次征文活動及頒獎晚會進行相關報道。

于是，從11月25日開始，報紙和電視上陸續出現了關于征文活動的報道和頒獎晚會的預告。而此時，我們沉寂了一段時間的3部熱線電話再次火爆了起來。

11月28日，頒獎晚會在異常熱烈的氣氛中進行，媒體記者應邀到場，現場一派盛況空前的景象。10篇文章的作用和故事的主人公獲得了由KNC品牌總裁親手頒發的獎狀和獎金，而故事的主人公也額外獲贈了3個療程的藥品。

頒獎晚會結束后的第二天，各大媒體均以較大版面對此事進行了報道。一時間，KNC的品牌知名度達到了推廣以來的至高點！

11月30日，首批印制好的3萬冊“不屈的精神，璀璨的生命”文集派發到了35家目標醫院的目標消費者——患者、家屬、醫護人員手中。很快，此事就在病人、家屬、醫務工作者中掀起了酣然大波，人們在紛紛議論這些人和事的同時，也不禁回想起了記憶深處、許多年前張海迪頑強地與疾病作斗爭的那些故事！一些病患者看了文章以后，很受鼓舞，還給項目小組打來了電話，表示要和故事中的主人公一樣與病魔頑強抗爭下去。

在醫院，有越來越多的患者和家屬向臨床醫生咨詢KNC的功效、作用、適應癥等情況，并點名要求醫生給開這種藥。而此時，在KNC產品總臨床業務員的強勢公關以及獎勵促銷的有效激勵下，每一位臨床醫生對患者的要求都給予了積極的回應，并給合患者的個體情況對KNC的產品知識進行了有針對性的講解，使KNC的功效、用途更深入人心！

12月5日，就在“生命之歌”活動接近尾聲之際，KNC產品總又傳來好消息：11月份KNC實現銷售156萬，比10月份翻了將近一番！果然，功夫不負有心人，我們的付出終于得到了回報！