綠色消費的含義
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綠色消費的含義范文第1篇
【論文摘要】本文根據青島市消費者關于綠色食品的消費調查，考察了消費者對綠色食品的購買意向，并分析了影響消費者購買意向的主要因素。結果表明，雖然消費者關注綠色食品，但是對綠色食品的認知程度較低，同時消費者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數量、感知風險等是影響消費者購買意向的主要因素。
【論文關鍵詞】綠色食品；消費者行為；購買意向
一、引言
1990年我國正式宣布發展綠色食品，經過二十多年的發展，取得了巨大的成果。但由于消費者對綠色食品的認知不夠，綠色食品的發展潛力巨大。對于綠色食品企業而言，真正樹立以客戶為導向的營銷理念，研究和分析綠色食品消費者行為，準確了解消費者的需求和偏好，綜合考慮相關影響因素制定有效的營銷戰略顯得尤為重要。
二、影響消費者購買的因素分析
本文所用數據來源于2011年7月針對青島市的350個消費者所進行的問卷調查。共回收調查問卷311份，剔除部分無效問卷，剔除標準是刪除超出選項范圍的問卷，得到有效問卷238份。
（一）模型的建立和變量選擇
因子分析模型：
首先確認變量是否適合作因子分析：
KMO=0.699，Sig=0.00
說明關于消費者購買信心的數據適合做因子分析。
對消費者的購買信心作因子分析（抽取方法：主成分分析法）。前5個主成分對方差的貢獻率已達到55.838%，可見最多抽取5個主成分作為因素，就足以概括數據的特征。
Factor1的下屬變量為：花時間精力比較，了解廠家信息，花時間搜索信息，了解銷售商的承諾，了解綠色食品的口碑。總含義為：信息比較因素。Factor2的下屬變量為：免費樣品，小包裝品，退貨/退款保證品。總含義為：產品保證因素。Factor3的下屬變量為：推薦品牌，廣告品牌，促銷品牌。總含義為：品牌推廣因素。Factor4的下屬變量為：高信譽度超市購買，購買過去使用且滿意產品，檢測合格品。總含義為：信譽因素。Factor5的下屬變量為：昂貴綠色食品，品牌食品，暢銷品牌。總含義為：品牌信任因素。
（二）結果的分析和檢驗
對不同性別1、年齡2、文化程度3、職業4、婚姻5、收入6和家庭人口數7消費者的購買信心的假設檢驗，因為各樣本相互獨立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。
1.假設：不同性別的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：因素1sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同性別消費者購買信心無明顯差異。
2.假設：不同年齡的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：因素4的Sig.=0.001
3.假設：不同文化程度的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：可知，因素4的Sig.=0.001
4.假設：不同婚姻狀況的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：因素1的Sig.=0.038和因素4的Sig.=0.001均小于0.05，達到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費者在信息比較因素和信譽因素上有顯著差異，進一步通過多重分析比較表明未婚的消費者比已婚的消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風險。
5.假設：不同職業的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同職業的消費者購買信心無明顯差異。
6.假設：不同收入的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同收入的消費者在購買信心上無明顯差異。
7.假設：不同家庭人口數的消費者購買信心的期望值相等。
檢驗：因素2的Sig.=0.21因素4的Sig.=0.012均小于0.05，達到顯著性水平差異，即不同家庭人口數的消費者在產品保證因素和信譽因素上有顯著差異，進一步進行多重分析：家庭人口數為4的消費者比家庭人口數為3或少于3的消費者更傾向于采取產品保證因素來減少購買風險。家庭人口數為4和5人以上的消費者比家庭人口數在3人以下頜3人的消費者更傾向于采取信譽因素來減少購買風險。
（三）模型的評價
因子分析法是從研究變量內部相關的依賴關系出發，把一些具有錯綜復雜關系的變量歸結為少數幾個綜合因子的一種多變量統計分析方法。對于所研究的問題就是試圖用最少個數的不可測的所謂公共因子的線性函數與特殊因子之和來描述原來觀測的每一分量。
優點：抽取的因子能夠比較全面準確的概括數據特征。缺點：由于人力時間等限制，模型不夠精準，還需進一步改善；由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進一步分析。
三、結論和政策建議
通過前文的分析，可以得到如下結論：
第一，消費者對綠色食品的認知水平較低，有百分之二十以上的消費者不能準確識別綠色食品的標志，有百分之四十以上的消費者不能準確判斷綠色食品的標準。
第二，消費者對綠色食品的感知風險較高，即對綠色食品的質量和安全不信任。
第三，影響綠色食品購買意向的因素主要有消費者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數量、感知風險等。
下面為綠色食品企業提供以下指導性建議：
1.加大產品宣傳力度
從前面的統計分析結果可以看出人們對綠色食品的認知很缺乏，并且大多數消費者擔心產品的信息完整性與可靠性問題。鑒于此，企業應該加強對產品的宣傳，包括產品的質量以及綠色食品的相關知識等，同時企業還應保證信息的可靠性與準確性堅決不做虛假宣傳。
2.保證產品質量
質量是保證企業立于不敗之地的根本，在綠色產品發展初期顯得尤為重要，它是企業留住顧客的根本保障。
綠色消費的含義范文第2篇
[關鍵詞] 綠色消費困境措施
20世紀90年代以來，全球掀起了一場以“保護環境、崇尚自然”為宗旨的“綠色革命”，引發了人們對人類賴以生存的地球的關注。十多年過去了，綠色消費的理念雖然為人們所接受，但在現實生活中要真正貫徹落實這一理念卻存在一定的難度。
一、綠色消費的含義及其倡導的意義
1.綠色消費的含義。隨著社會生產力的發展，人們對自然的改造能力越來越強，人類從“為生存而斗爭”變成“為享受而斗爭”（見《馬克思恩格斯全集》第34卷，第163頁）。人類為了自身的利益進行全方位、大規模的改造自然的活動，把自己的設想強加給大自然，過度消耗自然資源來滿足其無節制的物質消費需要。人類向自然界索取的物質和排放的廢棄物超過了自然環境的承受范圍，導致水土流失、土壤沙漠化、資源枯竭、氣候變異、自然災害等現象接踵而至。嚴重的生態危機使人類不得不重新審視現有的消費和生產方式，人們終于認識到:人類與大自然密不可分，人類要生存并獲得發展，必須以人與自然和諧共處為前提條件。
綠色消費從小的方面來說是消費者從保護健康和個體利益的角度出發對綠色產品的消費，從大的方面來說是消費者由于意識到環境的重要性，為了保護生態環境，在消費中傾向于消費那些清潔型無公害產品的消費方式。如在消費過程中對綠色蔬菜、綠色食品及其綠色工業品的崇尚、選購、使用。中國消費者協會認為綠色消費可概括出三層含義:一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品;二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染;三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續消費。
2.倡導綠色消費理念的意義。綠色消費就要求合理利用和保護資源環境以實現人類社會的可持續發展，倡導綠色消費的意義在于:
（1)有利于人與自然的和諧共處。長期以來，人類把自己凌駕于自然之上，以征服自然、改造自然為己任，以支配一切、主宰一切為榮耀。但人類是萬物之靈，不是萬物之神，人與自然必須建立平等、和諧的關系。人類只有與自然和平共處才能獲得生存，才能謀求發展。綠色消費理念的建立有助于人們重視環境保護，控制自己的行為，真正實現人與自然的和諧發展。
（2)有利于人類社會的可持續發展。人們過去往往把發展等同于經濟增長，認為只要經濟增長了，一切問題都能迎刃而解。但經濟增長往往以犧牲環境為代價，導致人類社會的發展成了“有增長無發展”，甚至“惡的增長”。人類社會的發展應該具有可持續性――即既能滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害，可持續發展能使人們的生活越來越美好。因此，提倡綠色消費，引導綠色產品的生產，可避免那種靠掠奪自然資源而獲得的經濟增長，使人類社會獲得可持續發展。
（3)有利于提高人類的生活質量。隨著生產力水平的發展，人們創造出更多的物質財富，更能滿足其欲望，但人們并沒有獲得更多的幸福感。這是由于人們在創造物質財富的同時也在污染環境，在享受豐富的物質財富的同時也要忍受惡劣的環境，人類行為不是正效應，而是負效應。如工業“三廢”，農業不合理使用化肥農藥，使我國不少城市和鄉村的空氣、水土以及農產品嚴重污染。同時，由于環境污染形成的一系列公害病和癌癥、白血病等疑難病癥在今天越來越常見，使得人類的生命受到威脅。倡導綠色消費，可以使每個人感知環保與每個人的自身利益密切相關，在生活和生產中會自覺做到對環境的保護。
（4）有利于增強我國產品的國際競爭力。隨著越來越多的國家倡導綠色消費，我國工農業部門生產的產品要想跨出國門走向世界就必須符合綠色環保的時尚要求。在國際貿易市場上,綠色產品行情看好，許多國家不僅把綠色產品視為一種環保新舉措，而且將此作為一種非關稅壁壘，以限制非綠色產品進口，保護本國利益。因此，在我國倡導綠色消費，有利于引導和激勵工農業部門生產綠色產品，增強我國工農業產品的國際競爭力。
二、綠色消費理念推廣實施中面臨的問題
雖然綠色消費理念已經獲得大多數人的認可，但在現實推廣和實施中還面臨著一系列的困難和障礙。
1.尚未形成全社會的綠色消費理念。在發達國家綠色消費已成為一種時代潮流，融入了人們的生活，但在我國綠色消費意識還未真正普及。首先，人們消費習慣由來已久，要一下子轉變是不可能的，對綠色消費品的選擇往往有個時間過程。其次，人們的社會意識不強，人們為了換取自身的安全健康一般都樂于接受多支付費用，但若是為了他人、乃至子孫后代的安全健康著想而多花，則未必所有的消費者能做到。最后，由于人們的認識能力有限，對人類行為的后果無法準確預見，對于什么樣的消費行為才是真正符合綠色消費要求往往難以準確知道。如氟利昂制冷技術曾經在20世紀70年代、20世紀80年代為人類生活帶來便利性，被人們認為是合理的消費行為。但隨后的研究發現，由于氟利昂的使用，空氣中的臭氧大大減少，在南極上空形成巨大的臭氧空洞，紫外線從宇宙空間暢通無阻地照到地球表面，直接危及人類的安全。
2.理念付諸實踐還存在一定的難度。盡管人們知道綠色消費利己利人，但綠色產品的價格往往比一般商品要高些，考慮到經濟承受能力，有的消費者不得不選擇非綠色產品。由于綠色消費品的技術含量高，生產成本高，綠色產品銷售時沒有價格優勢。在市場機制不健全的情況下，綠色產品的銷售不能完全體現綠色產品的價值，綠色產品生產者的積極性不高。而且，由于環境的外部性特點，企業在生產經營活動中對環境所造成的損害無需企業自己賠償，因其采取措施改善和保護環境而花費的成本也不一定能獲得補償，這就造成了現實生活中“越污染越發展”的企業發展悖論。由此可見，企業和消費者往往沒有動力生產和消費綠色產品。
3.環保立法不完善，執法不嚴。環保立法是開展環保工作的有力措施，現在越來越為各國所重視，近年來我國也制定并實施了多部環保法案，如《環境保護法》、《海洋環境保護法》、《固體廢物污染環境防治法》等法律法規。但是，我國的環保法案還不健全，在一些領域還缺乏有效的法律法規，并且在法律法規執行過程中還存在有法不依、執法不嚴的問題，使我國綠色消費工作的開展十分艱難。
三、綠色消費理念推廣的措施
要讓綠色消費由時尚變為每個消費者的自覺行動，成為主要的消費模式，還有大量的工作需要做，關鍵的是要動員政府、企業、消費者共同參與，真正實現全民綠色消費。
1.注重教育，積極宣傳。綠色消費推廣的困難主要在于人們對綠色消費的意義還不是很了解，在個人利益與社會利益的選擇上往往更加注重個人利益的得失，因此需要通過一定的教育手段和宣傳方式，讓人們了解綠色消費的實質，即為什么要提倡綠色消費，如何選擇綠色產品。讓人們意識到綠色消費是消費者作為一個公民應有的道德意識和社會責任，從“不受環境污染”變為“不要污染環境”。
2.進行技術創新，降低綠色產品的生產成本，提高環保水平。生產企業要改進生產工藝，降低產品成本，使人們都能消費得起綠色產品。在生產中，要改變傳統的生產模式，實現無廢少廢清潔生產，盡量減少或消除生產過程中的有害物質的排放，提高資源的綜合利用率， 搞好資源的回收工作。
3.發揮政府的主導作用。由于環境保護是全局性的工作，單靠某個單位某個部門是難以完成的，所以在環保工作的開展中需要政府部門發揮主導作用，引導和監督綠色消費。
我們擁有一個共同的家園――地球，營造一個安全、健康、溫馨的家園，是我們每一個人共有的心愿和應盡的義務。面對環境污染、資源枯絕的狀況，我們再也不能麻木不仁，每個家庭，每個人都應該行動起來，從身邊的小事做起，從日常生活消費做起，為保護環境盡一份責任。
參考文獻:
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[6]張莉徐元春:綠色消費的模型建立及相關探討，《社會主義研究》,2001(5）
綠色消費的含義范文第3篇
[關鍵詞]綠色營銷問題對策
一、綠色營銷概述
本文從兩個方面對綠色營銷進行簡單闡述：綠色營銷的含義及其特征。
1.綠色營銷的含義
綠色營銷的概念的界定較早且較全面的是英國威爾斯大學肯．畢提教授(1992)所著的《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》中提出的:綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續經營的管理過程。本文認為綠色營銷是指綠色營銷主體在營銷活動中,謀求營銷客體利益、主體自身利益與環境利益的協調,既要充分滿足客體的需求,實現主體利潤目標,也要充分注意自然生態平衡,實現經濟與市場可持續發展。
2.綠色營銷的特征
首先，從綠色營銷的本身的經營理念來看，它奉行的是將社會利益、經濟利益與生態環境緊密聯系起來，并提出生態建設是保證社會與經濟發展的大前提。而這一點恰恰是過去我們在發展經濟時所忽略的。
其次，從企業的主體屬性來看出，它所生產的產品必須是綠色的。這些綠色具有節約能源，資源或可再生等特點，而且必須通過國家綠色產品認證，這也是有別于其他普通產品的標志。
最后，從企業的客體屬性來看，綠色營銷企業不僅注重這些能帶給他利益的群體和個人，更重要的是整個社會利益，為社會謀福利，甚至于考慮到了子孫后代的生產、生活。
二、我國企業綠色營銷存在的問題分析
綠色營銷策略是實施可持續發展戰略的基本途徑，但由于我國許多企業深受傳統經濟模式的束縛，使得綠色營銷的發展面臨著許多障礙。
1.營銷主體方面的不足
目前，我國企業在綠色營銷新形式下主要呈現出兩種狀態：第一，營銷理念是企業進行營銷活動的指導思想，營銷理念的正確與否，直接關系到企業營銷的成敗。主體對于綠色標準處于被動接受狀態，還沒有意識到環保問題的重要性和緊迫性，依然沿著老路進行產銷。第二，主體已經認識到綠色營銷的重要性，但由于資金和技術的匱乏，又由于產品自身的因素使企業無法準確定位消費市場，無法實施。
2.營銷客體方面的不足
本節主要分析消費者對自然資源的消費。根據2007年1月17日中國現代化戰略研究組的最新報告，該報告稱：根據2004年的數據顯示，我國生態現代化指數是42分，118個國家里排在第一百位。我國自然資源的消耗比例是日本、法國、韓國的100多倍，我國的工業廢物密度大約是德國的20倍、意大利的18倍、韓國的12倍，我國城市空氣污染程度是法國、加拿大、瑞典的7倍，是美英澳的4倍多，所以我國遠遠沒有達到綠色消費的要求。回過頭來，看看我們周圍的環境：河流越來越少，水質量也越來越差；再看看生活垃圾，河灘上，馬路上……這一切一直在提醒我們要注意節約資源、保護環境。3.政府政策方面的不足
政府在支持綠色營銷方面的成績是有目共睹的，但卻是遠遠不夠的。由于綠色營銷是我國面臨的新問題，在這方面的立法體系是相當不完善的。雖然已經采取了很多的措施，但在真正實施階段標準模糊。由于市場體系的不完善，使一些不規劃行為有機可乘，從而使得綠色企業競爭表面化，市場假冒綠色商品較多。
三、我國企業綠色營銷的發展策略
1.樹立綠色營銷觀念
樹立綠色營銷觀念就要注重培育綠色企業文化。綠色企業文化要求在企業文化中融入了環保理念，將綠色意識貫穿于企業活動的各個方面、各個過程。企業應以環保為己任，把環保與所從事的生產經營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎上謀求企業的盈利。
2.建立完整的綠色生產管理體系
抓好綠色產品的開發，提高企業的生產技術，與國際化接軌，全面了解國際綠色產品標準，提高綠色產品質量并實行全面的綠色質量管理。建立建全綠色全計和審計制度把環境費用準確地計入成本，并對企業進行全面評估，做出可持續發展的決策。而在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權益，充分考慮廢棄物的回收和處理方便，要努力減少污染和二次污染。同時，企業在包裝的細節方面也應該受到重視。
3.積極引導消費者
加大對綠色產品的宣傳力度，積極引導提升消費者的綠色消費意識。企業在制作推銷綠色產品的同時，把綠色消費的觀念傳達給消費者。企業可能通過各種渠道告訴消費者綠色產品與普通產品的區別之處，比如說可以通過包裝來告訴消費者何為綠色產品，該產品的特點和加工過程的綠色環節，以及使用后的益處或對環境的有利影響；也可以通過社區開辦每月專欄，有關綠色產品的信息。當然還可以通過媒體宣傳。
4.完善政府政策
為了促進企業營銷與生態環境的協調發展，推進企業有效地實施綠色營銷，政府政策必須進一步完善。對內進一步健全和完善綠色法規。對有關自然資源保護、環境污染防治和環保行政等方面現有法律法規，要根據我國經濟發展的需要，參照國際慣例，適時進行修訂。對外，完善政府綠色采購政策，采取多方措施協助新興綠色企業的成長。政府可以賦予綠色企業減稅免稅、優惠貸款等權利。
參考文獻：
[1]肖鍇:綠色營銷與和諧社會的構建.中國市場，2006(45)
[2]馮巧云:我國企業綠色營銷的現狀和策略.科技經濟市場，2006(11)
[3]黃美琴:企業發展必須走綠色營銷之路.統計與決策，2005(23)
綠色消費的含義范文第4篇
關鍵詞：綠色消費；大學生；環保可持續
一、引言
當下，生態環境日趨惡化，不可再生資源的過度消耗導致發展動力枯竭，傳統道德的衰落衍生大量的急功近利的社會問題，消費品受到嚴重的有毒有害物質的侵害。保護環境，實現可持續發展，已成為人類緊迫而艱巨的任務。在此情況下，生態學者們提出“綠色消費”的概念，引導人們傳播綠色文化，關愛環境，關愛健康。
綠色消費是一種消費觀念。國際上將其內涵概括成5R，即：Reduce――節約資源，減少污染；Reevaluate――綠色生活，環保選購；Reuse――重復使用，多次利用；Recycle――分類回收，循環再生；Rescue――保護自然，萬物共存。[1]在中國，普遍接受的“綠色消費”的概念有三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，在追求健康，追求生活舒適的同時，注重環保節能，實現可持續消費。[2]
從含義來看，綠色消費是真正符合可持續發展與生態環保要求的消費模式，是極具推廣價值的理念，值得全社會廣泛關注并積極踐行。大學生是社會上龐大且特殊的消費群體。這一群體在消費內容、心理、行為等方面呈現出的特殊性，決定了其在推動我國綠色消費的發展的實踐中，會起到舉足輕重的作用。大學階段增強大學生群體對綠色消費的認知，提升綠色消費的態度和意愿，促進主動的綠色消費，對我國當前的消費環境具有十分重要的意義。
二、研究內容
大學生群體的消費特征明顯，呈現出消費水平差距大、消費多元化、消費超流行和前瞻性、追求個性化、自主意識強幾方面的特點。[3]大學生消費觀念的塑造和培養會直接影響一個國家未來的消費潮流。研究大學生群體的綠色消費問題十分必要。
本研究主要通過問卷調查的形式進行。問卷內容涉及大學生對綠色消費的認知；對日常環保的關注；對節能行為的關注；可持續發展意識4個方面。問卷形式包括單項選擇與多項選擇兩種，綜合許多學者對大學生綠色消費的研究來看，描述統計是最能展現調查全貌的，直觀簡潔的統計方式，這里也將借鑒前人的經驗，采用描述統計對問卷進行分析。
本研究立足于北京林業大學，以本科生為調查對象，對大一至大三學生展開研究。采用描述統計對調查數據進行分析，針對大學生消費特點設計問題，注重調查的簡便性與可操作性。選取7個學院共120人填寫調查問卷，剔除其中的無效問卷，共有有效問卷103份，有效回收率85.83%。其中被調查男學生39人，女學生64人。
三、數據分析
（一）大學生對綠色消費的認知
在被調查的103名大學生中，52人認為他們了解綠色消費的知識，占總人數的50.4%；46人表示對其并不了解，占到總人數的44.7%；選擇我很不了解的只有5人，沒有人認為自己很了解。調查設置了關于綠色消費知識的細節題，用五個選項闡述了綠色消費的5個范疇，讓被調查者從中選出他們認為屬于綠色消費內容的選項。但52個在第一題選擇“了解”選項的人中，能將5個選項全部選中的只有21人，在選擇“不了解”的人數中有17人全部選中，概念認知正確率為36.9%。可見大家雖有綠色消費的意識，但認知并不清晰，概念模糊。統計結果如圖1。
（二）環保關注度問題
關于大學生環保關注度的問題，主要通過其對商品綠色標志或環保標志的認知和對待一次性消費品的態度兩方面來考察。綠色產品標志或環保標志是商品從原材料到制成品全過程不對環境造成破壞并且產品質量安全可靠的保證。大學生是否會留心產品的綠色標識，可反映出他們的環保意識。調查表明，“偶爾關注”綠色產品標識是被選擇次數最多的選項，百分比高達73%，其次“從不關注”和“經常關注”兩選項有11%的學生選擇，經常關注環保標志的人只占少數。
大多數學生對綠色標識和相關環保認證的關注度不高，隨意性大，未形成較好的環保意識，經常關注的人數過少。
一次性消費品包括一次性碗筷、塑料袋、一次性紙杯等，這些商品不能被重復使用，生產過程對外排放的有毒物質污染環境，同時此類產品質量并不可靠，經常使用會對身體健康產生危害，丟棄后處理困難。問卷選取了大學生生活中比較有代表性的一次性塑料袋和一次性筷子進行調查，結果顯示，對一次性消費品的態度與對綠色標志的關注態度呈現一樣的山峰趨勢，選擇“偶爾使用”的人最多，只有一位同學選擇“每次都用”。這表明大學生對環保可持續的認識度較低，還需要進一步規范自身不環保行為，減少對一次性消費品的使用。
（三）校園節能意識與節能行為
校園生活中的節能問題，往往離不開節水節電、綠色出行、環保購物等。若每個學生都能做到隨手關燈、節約用水、環保出行，將會為社會節約龐大的資源，減輕水電供應負擔。構建和諧校園，建設生態文明將不再是空談。為了了解大學生節能意識，問卷使用李克特量表法，讓被調查者為公共交通出行、節水、節電、環保購物、廢舊物品回收再利用5個環保行為評分，5分為最重要，1分為最不重要。結果顯示，93位學生將公共交通出行評為5分，未評5分的學生認為自行車、步行等方式也很環保；幾乎全部的同學都認為節水節電是最重要的；87位同學將環保購物評為5分，82位同學將廢物回收評為5分。
但現實的校園生活中，浪費水電的現象隨處可見，廢舊衣物書籍回收再利用活動開展的并不理想，參與同學少，環保購物未引起大家的重視。因此，在大學生環保意識強烈的前提下，對其進行進一步的環保節能教育是非常有必要的。
（四）對可持續發展的關注度
可持續發展是現今社會發展的主流思想，生活中的方方面面都可以體現這一理念，例如做好垃圾分類，回收廢舊電池的回收并妥善處理，對消費品進行循環使用等。問卷以廢舊電池回收、垃圾分類、二手書籍回收利用為例，研究大學生對環保與可持續發展的關注度。從圖3可看出，大學生對廢舊電池回收與垃圾分類關注少，但對二手書籍回收再利用關注度很高，這與學校這一特定環境的影響有很大關系。
大學生可持續發展的意識并不理想，究其原因可認為，雖然社會廣泛呼吁垃圾分類與廢舊電池回收，但落實情況并不好，相關硬件軟件服務跟不上。人們希望做到垃圾分類，可分類之后沒有對應的回收條件。居民間能響應的少之又少，也沒有適當的獎勵措施，垃圾分類變成了一句空話。這一情況切實反映在校園里。廢舊電池回收也面臨同樣的尷尬，生活中少有人將廢舊電池收集起來，回收問題更無從談起。
四、結論與建議
（一）結論
通過本次調查研究發現，大學生在綠色消費認知與行為方面還存在一些問題，具體表現在以下兩個方面：
首先，大學生對綠色消費的認知度較低。多數人不了解綠色消費的知識，對內涵認識較為模糊。綠色消費這一概念已提出多年，但公眾對其了解還不夠，這樣的現狀必會導致綠色消費無法普及，無法對人們的消費行為產生影響。從2008年開始，學者們對大學生綠色消費行為進行研究，但得到的結論一直是認知程度較低。隨著時代的進步人們的觀念雖有轉變但不明顯，綠色消費理念還需普及。其次，大學生在節能環保與可持續發展方面做得不夠好。大學生是素質高群體，但這個群體的環保與生態文明意識并未明顯優于社會其他群體，這一點會極大影響社會的節能環保實踐。問卷顯示大多數大學生都有環保意識但不強烈，雖關注節能環保與可持續發展，但停留在想起來就做，想不起來就不做的階段，環保理念未能深入人心。能做到節能環保與可持續發展的人過少，但對此表示毫不關心的人數也非常少。
（二）建議
針對大學生而言：提高大學生綠色消費意識， 加強綠色消費知識的教育與宣傳是關鍵。學校作為傳道授業的知識殿堂，在幫助學生樹立綠色消費理念的方面能做許多工作。學生自身也可以加強對相關知識的學習以提高認知水平。大學生作為祖國未來的接班人，學習科學的生活方式、塑造良好的思維模式非常有必要。大學生應積極了解綠色消費、環保節能、可持續發展等方面的知識，自覺拓寬獲取綠色消費信息的渠道，加強對綠色消費的認知水平，形成良好的綠色消費態度。[4]這樣，綠色消費才能落到實處，全面發揮作用。
針對企業而言：企業為其產品進行宣傳促銷、實際體驗等活動，能潛移默化地影響消費者的消費行為，為消費者灌輸綠色消費的思想。因此基于企業的角度，可以考慮：（1）積極實踐綠色營銷活動。綠色營銷是指：在滿足消費需求、爭取適度利潤的同時， 注重環保減少污染， 將環境保護作為企業生存和發展的條件和機會的一種新型營銷理念和活動。[5]企業想要取得長久成功，發展綠色營銷是關鍵。銷售過程應注意保護生態，推廣綠色健康產品，確保產品營銷過程的綠色環保。（2）加大綠色消費知識的宣傳教育。鑒于大學生的綠色消費意識普遍較弱，企業在進行產品推廣前應首先重視對相關知識的宣傳，為后續營銷活動打好基礎。（3）制定合理銷售方案，開展綠色產品的促銷活動。調查顯示，大學生購買綠色產品往往依據現實情況而定，選擇產品時更加注重質量和價格因素。如今高校的綠色產品市場并未引起各產品廠商的關注，考慮大學生消費現狀，企業應當制定適宜的銷售策略，控制產品價格，提高產品質量，適時適度將綠色產品投放高校市場以獲得銷售成功。
參考文獻：
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綠色消費的含義范文第5篇
綠色營銷這一概念產生于世紀之交，是現代市場營銷發展的一個重要體現。它是以可持續發展為指導思想，照顧生態層面的新營銷思維方式和操作模式。英國威爾斯大學肯．畢提(Kenpeattie)教授在其新著的《綠色營銷--化危機為商機的趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續經營的管理過程”。因此可知，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的，以保護生態環境為宗旨的市場營銷方式。這就是說，綠色營銷，不僅要求企業對人、財、物、信息、形象等有形和無形資源進行優化配置，從而產生經濟效益，而且還要求企業將社會效益和生態效益放到重要位置，使這三者（經濟效益、社會效益和生態效益）有機地結合，從而產生綠色效益。
綠色營銷和傳統營銷的區別在于：其焦點著重于保護自然環境；肯定保護生態價值超過社會使用價值；關注全球環保狀況；著眼于長期營銷策劃。綠色營銷絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業塑造時髦形象的美容師，它實際上是引導人們走向自我調節、持續發展的過程，最終實現人類和自然的和諧交融與共同發展。
二、實施綠色營銷的必然性
綠色營銷的發展緊隨著綠色需求和綠色消費的發展趨勢，只有順應了綠色潮流，確保了綠色經營的綜合條件，才能與自然、社會協調發展。因此，實行綠色營銷是大勢所趨。
（一）生態環境的惡化是綠色營銷產生的基礎。
俗話說：“需要是發明創造之母”，而“綠色需求”則是綠色營銷誕生的基礎。概括地說，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著氣候條件的惡化、水資源危機、礦產資源耗竭、土地退化、環境污染加重等，人們開始意識到生態平衡與可持續發展的重要性，在精神上需要“綠色價值文化”的支撐。二是綠色物質需求。人們喜歡藍天，需要清澈的水。純凈水的問世正是滿足了人們的某種物欲。環境越惡化，人們就越喜歡凈化的環境。綠色需求的“膨脹”是特定時期的客觀存在，它是企業集團成功地進行綠色營銷的基礎。
（二）綠色消費的興起給企業的綠色營銷帶來新的機會。
綠色消費有三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，避免環境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，向崇尚自然、追求健康的消費方向轉變。受收入水平、職業性質、受教育程度、消費觀念等方面的影響，中層消費者也在消費模式上表現出了不同于其他階層的獨有特征。據研究，21世紀的消費將以旅游消費、文化教育消費、住房消費、汽車消費、信息消費為特征，消費的“智能化”、“健美化”、“個性化”、“生態化”等方式將成為新的消費趨勢。綠色消費既能滿足消費者對健康的迫切需要，也代表了消費觀念的新潮流。
（三）綠色組織的建立與法規的出臺促使企業實施綠色營銷。
綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個這類團體。這些綠色組織團體為了宣傳綠色意識，建成后便迅速廣泛地開展了各種綠色活動。如1993年由聯合國規劃署與澳大利亞環保組織“清潔澳大利亞”聯合發起了至今世界上最大的民間綠色活動---“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品發展中心”。目前，我國已在各省、直轄市、自治區建立了自己的綠色組織。世界各國綠色法規的出臺約束著人們的行為，限制著一切不利于環境發展的行為的發生，也促使企業的營銷活動必須以有利于生態環境的發展為前提，與社會協調發展。
（四）科技的進步也為綠色營銷的實施提供了條件。
目前，在經濟發達國家，科學技術在經濟增長中的貢獻率已達到70%左右，成為經濟增長中的決定性因素。運用科技開發出的替代資源更進一步減少了自然資源的耗費，保證了人類社會在有限自然資源的條件下得到無限的發展。歐洲經濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現有資源還可用500年；若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現有資源只能維持90多年，技術的進步可以大大降低自然資源的耗費；美國早期發射的火星“海盜號”耗資10億美元，而后來發射的“探路者號”僅耗資1.8億美元。類似的例子還有很多，都說明科技的發展和運用為企業開發綠色資源和合理運用綠色資源（即綠色營銷策略的實施）提供了條件。除此之外，實施綠色營銷也是構建綠色企業形象的有利保證，從而使企業贏得獨特的競爭優勢。在市場競爭日益激烈、環境保護越來越重要的今天，企業要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之一，樹立綠色企業形象是非常重要的。國外的一項調查表明：社會公眾在對企業經營好壞的評價中，除了考慮價格、質量和服務指標以外，還考慮“環境保護”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對強手如林的國際市場，我國企業更應該注重樹立綠色企業的良好形象，可以通過有影響的宣傳媒體和公關活動宣傳企業在保護生態方面的實際行動、企業對環境保護的支持和重視等，以擴大企業的影響面、提高企業的知名度，進而增強企業的競爭力。
在樹立綠色企業形象方面，作有中華老字號的王致和食品集團就作了一個很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業中排名第一，近年來，年銷售量達6億多人民幣。正是因為看到了國際市場及世界消費需求的變化，意識到了綠色企業形象的重要性，王致和企業率先研發了適應市場新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過程中使用的是經過認證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來自綠色食品產地。其制作嚴格按照《綠色食品生產技術操作規程》生產，符合綠色標準的要求，并通過了綠色認證，被許可使用綠色標志。王致和這一綠色營銷策略不僅是要告訴消費者綠色紅腐乳突出是無污染、無公害、安全、優質、營養豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業正在為改善人與環境的關系和創造自然界和新和諧而努力。
三、綠色營銷的發展
從1970年的地球日，新興的環境保護主義運動首次大范圍地對群眾進行渲染開始，雜志上的文章宣傳、電視黃金時段節目的播放，以及數不清的有關環保的其他事件成為人們關注的焦點。而近些年來，環境保護主義運動更得到了公眾的廣泛支持，許多行業的生產商也對此做出反應。
麥當勞為綠色營銷提供了絕好的樣板。麥當勞以前將出售的飲料汁放在塑料袋中再裝在紙箱里，現在直接將運罐車上的飲料汁送入飯店的貯藏罐中。這一改變每年可節約數以百萬磅的包裝。對于大企業來說，極小的改變也會帶來巨大的差異。例如，麥當勞僅將吸管減輕20%就會為公司每年減少100萬磅的廢料。除了“綠化”自己的產品外，麥當勞還花掉10億美元購買原料，重新裝修店堂，這一舉動也迫使其供應商提供并使用再生產品。
雖然綠色產品營銷曾有一定限度的突破，但仍是喜憂參半，綠色產品品種不豐富，價格無明顯競爭優勢，綠色標識的認證和管理不完善等等，都說明綠色營銷事業的發展仍是任重道遠！對于綠色營銷如何發展，本人認為在充分理解綠色營銷的內容、特點，充分把握綠色營銷的發展方向和趨勢的基礎上，還得多管齊下。一方面，企業進一步強化產品的綠色功能，不斷增加綠色商品的種類和品種，擴大規模，降低成本，以豐富的商品組合、較高的信任度和合理的性能價格比，贏得市場的積極配合，從而加速綠色市場的完善與發展。另一方面，政府及綠色商品認證機構也要開展綠色消費的倡導和輔助工作，凈化綠色市場環境，杜絕假冒產品對綠色市場的不良影響，宣傳、普及綠色商品及其認證知識，使商場經營者和市場消費者都清楚什么是綠色商品，如何識別、了解綠色商品對環境的貢獻，做到理解綠色商品功能價格比的真實含義。總而言之，綠色需求和綠色消費產生了巨大的綠色市場，從而推動了綠色營銷的發展。環保意識的增強與環保運動的壯大，更促進了綠色營銷的發展與完善步伐。面對顧客對環境的關心，一些企業只是避開新的法規或者使環保主義者平靜下來，而另一些企業則針對公眾對環境問題的關注，利用鉆空子，瘋狂的賺錢。但明智的企業之所以采取行動實行綠色營銷并不是因為有人強迫他們，也并非追求短期利潤，而是因為他們看到“綠色消費”將是21世紀消費形式的新潮流，同時他們也明白實行“綠色營銷”乃是順應經濟發展和消費模式的必然選擇。更重要的是他們采取了行動，使計劃成為了現實，采用綠色產品，較高定價，綠色公關等策略，跟顧客做了朋友！他們相信，今天的綠色營銷的遠見在明天將是得到回報對顧客、對企業、對世界都是如此！
參考文獻
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[3]王汝林，《綠色營銷——網絡營銷中的新亮點》，中國信息經濟學會電子商務副主任
[4]菲利普·科特勒，《環保運動引發綠色營銷》，深圳市麥肯特企業顧問有限公司
