創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文第1篇

關(guān)鍵詞：藝術(shù)教育 人才培養(yǎng)改革 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)升級

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)價值的增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端和前沿。衡水是一個文化資源豐富，但經(jīng)濟(jì)回報率較低的城市，雖然近幾年衡水內(nèi)畫、樂器等文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值不斷提升，但和本市豐富的文化資源相比，其資源利用率和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)值仍相對較低。如何根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與文化資源創(chuàng)新理念來加快發(fā)展本區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是值得研究的重要課題。

二、高等藝術(shù)教育服務(wù)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

充分發(fā)揮高等藝術(shù)教育在地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的積極作用，突出實現(xiàn)高等藝術(shù)教育和地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作共贏，一直以來都是校地、校企積極追求的共同目標(biāo)。然而從當(dāng)前的階段實踐中總結(jié)的經(jīng)驗教訓(xùn)來看，這一目標(biāo)的達(dá)成尚不理想，困難重重。特別在兩大方面存在明顯局限性。

1.校、地雙方同時存在管理體制問題。①高等藝術(shù)教育管理脫節(jié)，無法及時依據(jù)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容和科研項目的更新調(diào)整，使原本的優(yōu)勢資源無法得到有效利用。高等藝術(shù)教育在為地方文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的運行機(jī)制中應(yīng)該處于科研與人才培養(yǎng)的核心地位，但根據(jù)目前的實際情況，高等藝術(shù)教育的管理與運行機(jī)制與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之間無論在內(nèi)容模式、發(fā)展方向、技術(shù)水平還是思維方式上都存在著脫節(jié)的問題。特別是高校內(nèi)部大多未能建立負(fù)責(zé)學(xué)校與地方政府、企業(yè)的交流與合作的專門機(jī)構(gòu)，一方面校地企各方都希望有更多合作發(fā)展，但另一方面卻又存在無人專管、無門進(jìn)入、無路溝通的尷尬現(xiàn)象。②地方政府管理尚存在漏洞，影響了高校與地方的互動合作機(jī)制建設(shè)。地方政府應(yīng)更為全面地與高等藝術(shù)教育聯(lián)合建立針對性運行機(jī)制，提高高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。

2.高校本身的意識觀念問題。①高等藝術(shù)教育自身教育觀念未能及時轉(zhuǎn)變，沒有樹立起服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的思想和建立完善服務(wù)機(jī)制的主動意識。②創(chuàng)新意識、創(chuàng)新觀念比較薄弱。高等藝術(shù)教育長期以來都把教學(xué)工作的重點放在通過培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才間接支持經(jīng)濟(jì)建設(shè)之上，在直接針對地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展服務(wù)的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新觀念上十分缺乏，對創(chuàng)新的扶持與投入較為薄弱。創(chuàng)新機(jī)制上的缺失導(dǎo)致了高等藝術(shù)教育不能依據(jù)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而及時對科研與教學(xué)進(jìn)行調(diào)整，使高校科研成果不能快速投入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)然也就難于實現(xiàn)高校與地方的良性互動。

三、高等藝術(shù)教育服務(wù)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制探索與創(chuàng)新

1.理順高等藝術(shù)教育與其他合作主體之間的互動機(jī)制。建立高等藝術(shù)教育與地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的長效機(jī)制，最為有效的道路就是建立一個有機(jī)組合、雙贏雙利、穩(wěn)定持久的聯(lián)合創(chuàng)新平臺，將高校藝術(shù)類專業(yè)在科研上的優(yōu)勢資源直接投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的直接生產(chǎn)中去。高校在改革過程中必須要緊跟地方文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新需求，積極參與共建合作廣泛、系統(tǒng)深入的針對性創(chuàng)新平臺，大力推動高等藝術(shù)教育服務(wù)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機(jī)制的升級和完善。

2.理順高等藝術(shù)教育教學(xué)與科研的管理機(jī)制。在傳統(tǒng)教學(xué)管理體制框架內(nèi)，高校的教學(xué)科研缺乏對地方經(jīng)濟(jì)需要的直接服務(wù)，因此，高等藝術(shù)教育必須在這一方面有所突破。首先，在人才管理上不拘一格用人才，不以職稱資歷限制科研人員的積極性，以成果為依據(jù)建立對一線科研主力的直接獎勵機(jī)制，并及時解決科研人員的各方面的合理要求。其次，在項目建設(shè)上對基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究一視同仁，給予同樣標(biāo)準(zhǔn)、同等地位、相同待遇，提高直接服務(wù)社會科研項目的地位。最后，在交流合作上積極與地企聯(lián)絡(luò)，成立校內(nèi)專職機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)校地企三方的直接溝通，將產(chǎn)業(yè)需求直接反饋給一線科研人員，使高校科研與產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接掛鉤、緊密結(jié)合。

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文第2篇

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 舉措

1 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的基本概述

國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)，主要是指以“創(chuàng)意”為核心，通過動畫、漫畫為承載載體，包含多種媒介，如動漫類圖書、時尚雜志、影視作品和音像資料等動漫產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制作生產(chǎn)、圖書、音像制品的出版和銷售，同時包括與動漫形象產(chǎn)品有關(guān)的一系列文化藝術(shù)衍生品行業(yè)。國家的產(chǎn)業(yè)政策中明確對于文化動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃是在“十二五”期間，確立了我國動漫產(chǎn)業(yè)的政策指導(dǎo)，定義其為新興產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是高科技含量、資金密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展先進(jìn)的動漫文化產(chǎn)業(yè)是提升我國文化軟實力，豐富人民精神文化生活的重要途徑。

2 徐州動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

徐州動漫產(chǎn)業(yè)相比較經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市起步較晚，但發(fā)展迅猛。目前我市已有包括徐州原動力動畫制作有限公司在內(nèi)的10多家動漫骨干企業(yè)。通過對蘇北地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的綜合分析，加之延伸至整個淮海地區(qū)優(yōu)勢地理、人文環(huán)境的詳細(xì)評估，發(fā)現(xiàn)徐州具備發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的一些必備基礎(chǔ)條件，水土人文歷史悠久，文化典籍名人故居豐富，人力資源相對質(zhì)量素質(zhì)較高等優(yōu)勢條件是徐州地區(qū)綜合區(qū)位優(yōu)勢。

2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 徐州地處我國南北交通要塞，是蘇北及淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)高新產(chǎn)業(yè)的龍頭和樞紐，這一地理優(yōu)勢是徐州地區(qū)創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利保障。徐州在歷史上也是比較有名的古城，自古歷史名流文人騷客來來往往，文化質(zhì)樸自然，社會風(fēng)氣文明開化，出現(xiàn)過彭祖、劉邦等歷史人物，此外徐州市也是近代徐蚌會戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，戰(zhàn)爭文化遺跡資源豐富，是考古歷史學(xué)家研究戰(zhàn)爭的寶貴之地。徐州地理環(huán)境資源優(yōu)美，著名的旅游資源云龍湖、九里山古戰(zhàn)場等廣為人知。漢墓、漢畫像石和漢兵馬俑被譽(yù)為“漢代三絕”。徐州也有美術(shù)之鄉(xiāng)這一稱謂，原因是徐州歷史上畫家勝出，書畫文化盛行。這些文化和人文地理特色對徐州今日的動漫創(chuàng)意文化發(fā)展大有裨益。

2.2 產(chǎn)業(yè)政策分析 對于產(chǎn)業(yè)政策國家的支持力度很大，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的背景下，江蘇省對于文化動漫產(chǎn)業(yè)的政策傾斜越來越大。在財政資金的投入上，也是走在全國前列。出臺的指導(dǎo)意見、發(fā)展規(guī)劃等都在具體落實。相信在政府優(yōu)惠政策的扶持下，徐州地區(qū)的動漫文化產(chǎn)業(yè)一定會受益良多。2008年8月，出臺了《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將重點推進(jìn)包括動漫在內(nèi)的多個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)分析 2006年10月，經(jīng)科技部、教育部認(rèn)定，中國礦業(yè)大學(xué)建成了集科研、產(chǎn)品及人才孵化、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化于一體的國家級大學(xué)科技園區(qū)。其中，動漫基地是科技園的一個重要組成部分，徐州市經(jīng)過多方論證，與臺灣知名動漫企業(yè)誠美堂公司合作建成了一座集文化、動漫、科普、體驗于一體的動漫博物館，并作為動漫示范教育基地，這也是目前國內(nèi)首家、亞洲最大的動漫博物館，正在積極籌備申報國家級動漫基地。

2.4 產(chǎn)業(yè)服務(wù)分析 展會比賽，作品創(chuàng)新在一定人群中逐漸宣傳到位，在比賽、會展中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛圍正在逐漸形成。同時，徐州市各高校紛紛還組建了各類動漫社團(tuán)，如中國礦業(yè)大學(xué)美術(shù)協(xié)會，江蘇師范大學(xué)也漫人動漫社、無影動漫社、靜瀾七海動漫社，九州大學(xué)櫻蘭動漫協(xié)會等都是實力較強(qiáng)的在校動漫社團(tuán)，涉及COSPLAY，動畫、漫畫、攝影等各項與動漫相關(guān)的制作。

3 加快徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 引導(dǎo)原創(chuàng)動漫生產(chǎn)，激發(fā)創(chuàng)作活力 依托徐州漢文化，大力扶持動漫企業(yè)和動漫愛好者積極創(chuàng)作富有中國文化和時代特點的動漫產(chǎn)品。不斷提高產(chǎn)品研發(fā)和原創(chuàng)能力，著力提升產(chǎn)品內(nèi)涵、藝術(shù)和制作水平，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，以滿足人民精神文化生活需求為目標(biāo)。同時，政府在制作、資本、宣傳等方面為優(yōu)秀動漫創(chuàng)意產(chǎn)品搭建推廣平臺，支持和鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的各類傳播、推廣活動，提高其影響力和知名度。

3.2 創(chuàng)新盈利模式，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā) 積極引導(dǎo)動漫企業(yè)探索創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利模式，大力發(fā)展動漫市場，幫助動漫企業(yè)加大盈利。促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品研發(fā)和銷售，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。同時，高度重視漫畫創(chuàng)作在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎(chǔ)性作用，鼓勵創(chuàng)作生產(chǎn)更多具有民族特色的優(yōu)秀漫畫作品。為地方原作品提供高質(zhì)量的展示舞臺，積極鼓勵不同作品間的相互借鑒、交流、融合。政府要鼓勵各類演藝機(jī)構(gòu)與動漫企業(yè)的深度合作，積極參與動漫的創(chuàng)作和演出，塑造動漫演出經(jīng)典形象。進(jìn)一步貫徹落實“泛動漫”產(chǎn)業(yè)觀，大力發(fā)展推進(jìn)有創(chuàng)意的文化藝術(shù)產(chǎn)品實際運用，拓展其應(yīng)用空間，尋找更合適的產(chǎn)品銷售渠道，增加利潤來源。

3.3 優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu) 加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，注重資源整合，有重點、有層次地將動漫產(chǎn)業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)分工合作，發(fā)展具有鮮明地域性和民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)，要避免盲目發(fā)展、無序競爭。重點建設(shè)1-2家具有示范引領(lǐng)作用的國家級動漫產(chǎn)業(yè)示范基地，優(yōu)化基地布局，努力完善產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)品展示、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化等功能。

3.4 加快推進(jìn)動漫技術(shù)創(chuàng)新 地方政府要對優(yōu)勢企業(yè)的技術(shù)研發(fā)給予支持，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新，積極幫助企業(yè)拓展合作范圍，搭建資源共享合作平臺。引進(jìn)高校的人力資源，密切高校和企業(yè)之間的關(guān)系，深入合作，實現(xiàn)在現(xiàn)有技術(shù)上的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新。研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心專利和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升本地動漫技術(shù)應(yīng)用能力和整體技術(shù)裝備水平。

3.5 加強(qiáng)動漫人才隊伍建設(shè) 注重優(yōu)秀動漫人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，努力培育高素質(zhì)的優(yōu)秀人才。依托自身豐富的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，擴(kuò)大與高校的合作，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才實訓(xùn)基地，在實踐中探索出人才培養(yǎng)的模式。動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最關(guān)鍵的是人才，人才是創(chuàng)新的源泉，任何創(chuàng)意的提出，產(chǎn)品的制作形成，到市場推介銷售，都離不開一線的優(yōu)秀員工。

因此，在從各方面加大投入力度的同時，要抓住核心，提高人才隊伍的質(zhì)量，加大資金投入。

4 結(jié)束語

徐州作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市，憑借著自身的區(qū)位優(yōu)勢，在政府的強(qiáng)力推動和巨大市場需求的刺激下，已經(jīng)逐步找到了適合自身發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)前進(jìn)之路。動漫企業(yè)的努力創(chuàng)作，也取得了較好的成績。徐州正在逐步打造更加完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，縮短與發(fā)達(dá)城市間的距離，力爭有更多的優(yōu)秀動漫作品走出國門，走向世界，使徐州動漫產(chǎn)業(yè)的明天更加燦爛輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1]“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[R].中國文化部，2012（1）.

[2]高建寧.江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及政策建議[J].市場周刊（理論研究），2009（2）.

[3]（日）中野晴行 著.甄西 譯.動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2007（5）.

[4]劉軼，張琰.中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷[M].中國戲劇出版社，2005（12）.

[5]何成戰(zhàn).我國動漫產(chǎn)業(yè)存在問題與改進(jìn)策略[J].大眾科技，2013（5）.

[6]斯燕.加快無錫動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議[J].法制與經(jīng)濟(jì)，2011（12）.

[7]陳.蕪湖動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究與思考[J].安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011（3）.

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文第3篇

關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新型行業(yè)，其創(chuàng)意主要體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)主體和創(chuàng)意行為兩方面，創(chuàng)意主體是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主體本身就存在創(chuàng)意性，創(chuàng)意行為主要是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所有積極活動及社會活動都要圍繞創(chuàng)意主體進(jìn)行。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是指由多個即獨立又相互聯(lián)系的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集而成。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群概述

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的概念

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群可以從要素和空間兩個角度理解，要素角度是指一個具有創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)群體，其本質(zhì)是將設(shè)計、教育、藝術(shù)、音樂和娛樂等領(lǐng)域人才聚集在一起，創(chuàng)造出新的想法、新的技術(shù)和新的獨創(chuàng)性內(nèi)容。而空間角度則是指將即獨立又相互關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域集聚產(chǎn)業(yè)組織。

(二)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特征

第一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有地域偏好性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的人才和科學(xué)技術(shù)，因此會選擇市中心作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地。第二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)構(gòu)具有多樣性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群所需要的人才、技術(shù)、資金及政策支持都來源于創(chuàng)意組織、高校、行業(yè)協(xié)會、研發(fā)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)和商務(wù)機(jī)構(gòu)。第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)趨向小型化。創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚的特點就是文化創(chuàng)意為集聚核心，實現(xiàn)脫離大型生產(chǎn)空間的目的，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群組成部分大多是小型企業(yè)和組織。第四，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的環(huán)境具有寬松性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動地也是生活地，其群體之間是相互互動的關(guān)系，具有寬松性。

(三)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)別

第一，集群的發(fā)展要素不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群主要是通過強(qiáng)化技術(shù)和管理實現(xiàn)發(fā)展，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則是通過創(chuàng)意人才、創(chuàng)意行為、創(chuàng)意產(chǎn)品、社會投資推動發(fā)展。第二，集群的發(fā)展主體不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展主體是生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)和技術(shù)服務(wù)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的則是創(chuàng)意企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)意人才。第三，集群的形成模式不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的形成是指企業(yè)地域上的集中，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的形成是創(chuàng)意人才的集中。第四，集群的內(nèi)部環(huán)境不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，生產(chǎn)經(jīng)營是產(chǎn)業(yè)內(nèi)圍區(qū)的發(fā)展核心，而區(qū)是集中布局，其產(chǎn)業(yè)區(qū)與生活區(qū)分離，生產(chǎn)工作壓力大。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中生產(chǎn)區(qū)與生活區(qū)是一體的，實現(xiàn)工作與生活一體化，工作壓力較小且寬松。第五，集群的聯(lián)接方式不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)接方式是價值導(dǎo)向，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)接方式是文化傳播和滲透。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

(一)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長方式的作用

第一，有利于完善區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)增長方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是將有創(chuàng)意的文化、創(chuàng)意技術(shù)與現(xiàn)有的資源結(jié)合發(fā)展，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的跨越式發(fā)展，延續(xù)和帶動了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的推動作用主要體現(xiàn)在提升服務(wù)產(chǎn)業(yè)檔次，促進(jìn)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點；此外還促進(jìn)文藝演出行業(yè)、影視出版行業(yè)和手工藝制作行業(yè)的發(fā)展，有效提高了這些行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，全面推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第二，推動文化資源全面開發(fā)。在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，開發(fā)文化資源、提高創(chuàng)意軟實力是提高國家國際競爭力的重要途徑，有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。

(二)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力的作用

第一，有利于區(qū)域品牌的打造。區(qū)域品牌是一個企業(yè)在某區(qū)域的市場占有率和影響力標(biāo)志。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群集聚了大量創(chuàng)意人才及技術(shù)，為該產(chǎn)業(yè)打造出不一樣的產(chǎn)品形象，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)樹立了良好信譽(yù)，提高了區(qū)域市場競爭力。第二，有利于提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但涉及到創(chuàng)意文化、創(chuàng)意技術(shù)，還涉及到傳統(tǒng)文化、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了就業(yè)率和增加了就業(yè)崗位，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)模得到擴(kuò)大。

(三)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的作用

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展主要是因為脫離了對自然資源的依賴，依托于文化資源，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為自熱資源缺乏區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首選產(chǎn)業(yè)。協(xié)調(diào)了自然資源富有區(qū)域與自然資源缺乏區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距。

(四)對城市功能轉(zhuǎn)換的作用

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是對產(chǎn)品的創(chuàng)新，有利于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)向健康的方向發(fā)展，在城市原來的功能上增加了城市創(chuàng)意發(fā)展功能，該功能的增加不僅促進(jìn)城市全面性和綜合性發(fā)展，還有利于傳承和延續(xù)傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)對城市區(qū)域文化特點的保護(hù)，使區(qū)域獨特性與區(qū)域認(rèn)同感達(dá)成一致，塑造了美好城市形象。

(五)對區(qū)域就業(yè)能力的作用

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群有利于增加就區(qū)域就業(yè)能力，提高區(qū)域就業(yè)率，對就業(yè)能力的提高主要體現(xiàn)在以下兩方面：第一，有效擴(kuò)展了區(qū)域就業(yè)領(lǐng)域，大大增加了區(qū)域就業(yè)機(jī)會。例如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及到的版印刷業(yè)、娛樂服務(wù)業(yè)、手工藝品制作業(yè)、休閑健身業(yè)、會展、包裝行業(yè)等，都是提高就業(yè)機(jī)會的最佳行業(yè)，此外，文化要求高和技術(shù)要求高的軟件設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字媒體、動漫網(wǎng)游和計算機(jī)服務(wù)等，這些為高文化水平的人才提供了就業(yè)機(jī)會。第二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群還可以有效完善就業(yè)結(jié)構(gòu)，使就業(yè)機(jī)會和崗位滿足各階級、各階層和各行業(yè)的就業(yè)需求。促使生產(chǎn)制造就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為消費服務(wù)型就業(yè)結(jié)構(gòu)，勞動密集型就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換知識密集型就業(yè)結(jié)構(gòu)。促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，提高了第三產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中地位，使大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)得到有效提高。

三、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略

(一)積極開發(fā)創(chuàng)意人才，以此激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域活力

該戰(zhàn)略主要是通過培養(yǎng)創(chuàng)意人才和開發(fā)人才實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域化的重要策略之一，其戰(zhàn)略具體實施主要從以下幾面入手。第一，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)意識，樹立大的創(chuàng)意人才觀，規(guī)范創(chuàng)意人才管理標(biāo)準(zhǔn)和完善人才管理體系。完善人才管理體系主要通過建立人才管理機(jī)構(gòu)，人才培養(yǎng)基金，和人力資源管理體制實現(xiàn)。第二，要提高校創(chuàng)意人才培養(yǎng)效率，最大限度發(fā)揮高校人才的優(yōu)勢。對高校人才的培養(yǎng)及開發(fā)主要通過以下途徑實現(xiàn)。首先，高校應(yīng)針對本科生、專科生和研究生文化優(yōu)勢，制定符合他們的創(chuàng)意培養(yǎng)模式和計劃。其次，高校應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生實踐能力，的創(chuàng)意生產(chǎn)過程中中除了培養(yǎng)學(xué)生文化創(chuàng)意理論、創(chuàng)意技術(shù)，還要培養(yǎng)學(xué)生將創(chuàng)意文化應(yīng)用到社會實踐中去，為區(qū)域發(fā)展帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。第三，全面開發(fā)創(chuàng)意人才市場，實現(xiàn)創(chuàng)意人才流通體系完善的目的。第四，營造具有競爭性的創(chuàng)意人才發(fā)展氣氛，同加強(qiáng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)建設(shè)的強(qiáng)化力度。

(二)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至高點

第一，加強(qiáng)對文化資源的開發(fā)力度，實現(xiàn)依托主體的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要是依托勞動力和生產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)發(fā)展，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點決定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展必須依托文化資源和高科技技術(shù)。第二，創(chuàng)新和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新力度，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群向綜合性創(chuàng)性和全面性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)在投資方面經(jīng)濟(jì)引用多元化投資方法

最大限度發(fā)揮民間資本市場的作用，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群集資和科學(xué)投資的能力，保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正常進(jìn)行和發(fā)展。第一，多元化投資的宗旨是以國有經(jīng)濟(jì)投資為主體，其他經(jīng)濟(jì)共同投資，確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向好的方向發(fā)展和前進(jìn)。第二，積極發(fā)揮民營經(jīng)濟(jì)的投資輔助作用，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到多元化發(fā)展。(四)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群集團(tuán)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群本身是由多個不同性質(zhì)但又相互聯(lián)系的小型企業(yè)組成，將其集團(tuán)化不但有利于統(tǒng)一管理，還有利于實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營。具體處理設(shè)施如下：第一，根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際情況建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以此推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群集群化發(fā)展。第二，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利益鏈的連接力度，實現(xiàn)市場化運作，提高市場占有率和競爭力。除了以上四點策略外還有國際化戰(zhàn)略，以提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化水平為核心策略；可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群貢獻(xiàn)度為核心策略

四、結(jié)語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群既是不同產(chǎn)業(yè)要素的集和體，又是不同產(chǎn)業(yè)空間的集合體，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著很大的影響，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑和核心力量，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新方向。不但延續(xù)了傳統(tǒng)文化和促進(jìn)了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大提高了就業(yè)機(jī)會。

作者:王義涵 單位:山東博興農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司

參考文獻(xiàn):

[1]曹如中,郭華,付永萍.促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].科技管理研究,2013,09:62-66.

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文第4篇

該書第一部分“總論”，概述2010年北京網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展的新成就與主要動態(tài)；分析2010年北京網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的主要問題；并提出，當(dāng)前首都網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，要注意加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的專項規(guī)劃制定，進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革，不斷完善輿情監(jiān)測預(yù)警機(jī)制和分級分類管理體系，著力打造特色網(wǎng)絡(luò)文化項目與重點品牌，推動首都網(wǎng)絡(luò)文化的健康繁榮發(fā)展，努力塑造具有全國和國際影響力的網(wǎng)絡(luò)文化中心。

第二部分“首都網(wǎng)絡(luò)文化政策與建設(shè)管理”，以首都網(wǎng)絡(luò)文化的管理、監(jiān)督和引導(dǎo)為基本內(nèi)容，總結(jié)和分析網(wǎng)絡(luò)文化管理的政策、法規(guī)與制度性建設(shè)，研究首都網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的戰(zhàn)略和路徑問題，就首都網(wǎng)絡(luò)文化管理和首都文化建設(shè)提出相關(guān)的問題和對策建議。

第三部分“網(wǎng)絡(luò)文化媒介與形態(tài)透析”，剖析在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)文化媒介與文化形態(tài)，凸顯移動互聯(lián)網(wǎng)、微博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)出版等網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)的社會文化意義，反映和透析網(wǎng)絡(luò)文化空間中的新領(lǐng)域、新動態(tài)與新現(xiàn)象，以求理性化的審視態(tài)度與應(yīng)對方式。

第四部分“首都網(wǎng)絡(luò)文化問題與現(xiàn)象聚焦”，聚焦2010年度以來網(wǎng)絡(luò)文化中的熱點現(xiàn)象和重要問題，對首都的網(wǎng)絡(luò)參政問政、網(wǎng)絡(luò)低俗文化、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)自律、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測等問題、現(xiàn)象及發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)行動態(tài)追蹤與分析考察，以求加強(qiáng)對它們的重視和管理，更好地服務(wù)于首都文化建設(shè)的現(xiàn)實。

第五部分“首都網(wǎng)絡(luò)年度動態(tài)與典型案例分析”，總覽2010年度首都相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)文化新動態(tài)、新事件與新個案，對首都的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境、重要網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)媒體、特色網(wǎng)絡(luò)文化活動與事件等，進(jìn)行動態(tài)追蹤和個案呈現(xiàn)。

第六部分“CNNIC數(shù)據(jù)”，通過《2010年北京市互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》，對年度北京市互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施與資源、網(wǎng)民受眾情況、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況等方面進(jìn)行統(tǒng)計調(diào)研與考察。第七部分“附錄”，對2010年首都的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展紀(jì)事進(jìn)行記錄和整理，是首都網(wǎng)絡(luò)文化的年度資料。

2010年，北京的網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)管理、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)積極推動首都網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，并繼續(xù)保持全國的領(lǐng)先地位，發(fā)揮著輻射全國的作用。本報告指出，2010年，北京的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、發(fā)展和管理，呈現(xiàn)出如下方面的總體特點和態(tài)勢：

一、北京網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)文化保持和體現(xiàn)在全國的引領(lǐng)地位和輻射作用；

二、在三網(wǎng)融合、移動互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)升級的推動下，網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)資源與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得新發(fā)展；三、微博客等媒介形態(tài)強(qiáng)勁崛起，網(wǎng)絡(luò)文化傳播呈現(xiàn)強(qiáng)勢的新元素與新形態(tài)；四、清理整頓互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)和不文明內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)秩序得到進(jìn)一步改善；五、網(wǎng)絡(luò)問政參政持續(xù)改善，有效促進(jìn)政治文明與和諧文化建設(shè)；六、網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)體系建設(shè)顯現(xiàn)初步成效；七、團(tuán)購網(wǎng)站興起，電子商務(wù)文化與網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)濟(jì)的新方式不斷拓展。

針對當(dāng)前首都網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理與發(fā)展的實際狀況和需要，結(jié)合北京市“十二五”規(guī)劃提出的中國特色世界城市建設(shè)、全國文化中心建設(shè)、著力提升首都文化軟實力的高度，本報告提出，要著重從豐富網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化機(jī)制、整治網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化安全、打造網(wǎng)絡(luò)文化特色、塑造網(wǎng)絡(luò)文化品牌、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化引導(dǎo)力等方面，推動文明、有序、健康、和諧、繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，有力提升首都網(wǎng)絡(luò)文化的凝聚力、傳播力、輻射力、影響力，使北京的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理和發(fā)展成為提升首都文化軟實力的重要力量。具體包括以下方面的建議：

(一)加強(qiáng)制定“十二五”時期網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)專項規(guī)劃。在“十二五”時期，把網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)、管理和發(fā)展戰(zhàn)略的基本定位和基本支撐、重點領(lǐng)域和業(yè)態(tài)更新、主要項目和品牌工程、其體制機(jī)制、配套措施和實施路徑等，納入政府專項規(guī)劃或行動計劃中，有方向性和針對性加大和完善建設(shè)、管理、引導(dǎo)、培育。

(二)探索深化主流網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)媒體單位的體制機(jī)制改革與創(chuàng)新。一是有步驟、有選擇地實行現(xiàn)代企業(yè)制度與股份制改造，推動網(wǎng)絡(luò)媒體單位合并、重組，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的市場化經(jīng)營能力和資本運作成熟度；二是改善經(jīng)營管理機(jī)制，促進(jìn)首都事業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體單位的經(jīng)營業(yè)態(tài)豐富化與核心競爭力的培育，促進(jìn)盈利模式的構(gòu)建和盈利能力的提升，優(yōu)化資源配置，激活首都網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的活力；三是妥善處理網(wǎng)絡(luò)文化社會效益與經(jīng)濟(jì)效益、事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性之間的矛盾，“始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有機(jī)統(tǒng)一。”通過建設(shè)的體制機(jī)制創(chuàng)新、管理運營方式改革，探索增強(qiáng)北京網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營效益，塑造首都網(wǎng)絡(luò)文化品牌，提高網(wǎng)絡(luò)文化核心競爭力。

(三)完善首都網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測預(yù)警機(jī)制和分級分類管理體系。

(1)針對首都的特點，量身定制一套具有良好理論完備性和實踐應(yīng)用性的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測指標(biāo)體系和預(yù)警系統(tǒng)，對網(wǎng)絡(luò)議題關(guān)注狀況和程度、網(wǎng)民意見分布指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)系數(shù)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的監(jiān)測。

(2)建立健全網(wǎng)絡(luò)輿情和網(wǎng)絡(luò)事件的分級管理體系。針對各種網(wǎng)上輿情危機(jī)和突發(fā)事件、群體性事件，制定詳盡的分級分類標(biāo)準(zhǔn)和有針對性的應(yīng)對預(yù)案，對負(fù)面輿情和危機(jī)事件的蔓延升級實施嚴(yán)格的問責(zé)制，分級、分類、有針對性地對網(wǎng)上輿情加以引導(dǎo)和管理。

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)概述范文第5篇

現(xiàn)在廣告無處不在，也是我們生活當(dāng)中不可缺少的，那么廣告策劃活動方案應(yīng)該怎么策劃才會有助于獲得更好的廣告效果呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃活動，希望對你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!

廣告策劃活動1客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析(對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論)

1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等

2、消費偏好:消費心態(tài);購買行為特征等

3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質(zhì)等

4、信息渠道:消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體?最信賴、喜歡的媒體等等

5、競爭狀況:該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成?主要品牌;消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知點;消費者對產(chǎn)品的失望點等

6、結(jié)論：

二、市場策略

1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量

2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費者及消費形態(tài)

3、競爭對手分析：主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優(yōu)劣勢;競爭對手的廣告宣傳狀況等

4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢;給消費者帶來的利益;對消費者的承諾;產(chǎn)品的訴求點;廣告的支撐點等

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實際;

2、廣告主題即訴求點

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告口號

四、廣告創(chuàng)意策略

1、創(chuàng)意的主旨與要點

2、報紙廣告(1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn))

之____篇

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)

鏡頭一(旁白、音樂)

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配

1、調(diào)查費用;

2、策劃費用：

3、設(shè)計制作費用：

4、費用：

5、效果測定費用：

6、機(jī)動費用

七、廣告效果評估方案

1、評估內(nèi)容：

2、評估時間：

3、評估方式：

4、評估方法：

廣告策劃活動2一、前言

當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.

二、市場分析

1，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內(nèi)，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號。可以預(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2001年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在2010年銷售總額將達(dá)到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在2008年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

三、產(chǎn)品分析

格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾，公司進(jìn)貨時注重服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

四、廣告定位

1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。

各種活動以無錫為主。

2、商品定位：

張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾

3、廣告定位：個性,潮流的青春風(fēng)格

4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女

5、營銷建議

為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4、積極參加服裝展，并召開新聞會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。

并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;

?展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

?初步樹立品牌的形象。

②加強(qiáng)期：

?深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;?由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

③補(bǔ)充期：

以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

3、訴求重點：

?個性,潮流的青春風(fēng)格

?個性品位的中檔產(chǎn)品

4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

(4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。

六、廣告預(yù)算

1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元

2，制作月歷卡片4000元

3，雜志報紙上登廣告10000元

4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

總計54000元

七、廣告效果預(yù)測

1，采用調(diào)查問卷的方法。

您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

A.廣告標(biāo)語B.產(chǎn)品特色C.廣告場景等等問題

2，通過網(wǎng)上寫評論的方法

消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提意見，我們會定期回復(fù)。

八、廣告效果的監(jiān)控

廣告策略實施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實際情況在采取有效措施和方針，從而實現(xiàn)銷售量的增長。

廣告策劃活動31背景簡述

哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。

此飲品采用生物工程技術(shù)，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場，讓更多的消費者認(rèn)識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費者提供便利，提供實惠。我們通過對當(dāng)前飲品市場的調(diào)查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

2市場分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區(qū)也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ裕瑸榱颂岣咔锪指裢咚癸嬈返匿N售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場。

現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發(fā)出更大的市場。

3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入信息時代的發(fā)展鼎盛時期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，中國目前有50多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機(jī)構(gòu)入駐，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

所以我打算把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計，具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整。

4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

我們的目標(biāo)人群主要是針對初中、高中、大學(xué)的學(xué)生，設(shè)計一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計的口號。

考慮到的廣告營銷的基本要素是：

①提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù);

②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散;

④利用公共的積極性和行為;

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

⑥利用別人的資源。

就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來。

從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強(qiáng)。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對來說功能較為齊全的，他們在業(yè)余時間也會在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。

從職業(yè)比例考慮，可以在動漫中找到自己的夢，經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情。可以體驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計時要盡可能的融合這一點。

5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

因為目前主要是利用免費的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、、宣傳推廣，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用。

7網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測

1.預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果。

2.階段：

通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的、傳播、各種方式的宣傳，增強(qiáng)產(chǎn)品的時尚形象達(dá)到提高市場知名度和品牌認(rèn)知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費者。

3.最后階段：

可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進(jìn)行最終評定。

廣告策劃活動4一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場分析

(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機(jī)，靈活變通

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請記者作專題報道。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。

①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費用預(yù)算

(根據(jù)實際情景填寫)

五、廣告效果預(yù)測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。

廣告策劃活動5房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實是一個十分復(fù)雜的過程，僅有切實掌握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到夢想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個階段：

準(zhǔn)備階段：拿地，規(guī)劃設(shè)計出產(chǎn)品(開發(fā)公司廣告部)—確定預(yù)算—尋找廣告公司

實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息—廣告公司出媒體計劃—確定廣告目標(biāo)—主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)—廣告投放時間的確定—媒體選擇

傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣

評估階段：測定廣告投放的效率

一、準(zhǔn)備階段

1、拿地，規(guī)劃出產(chǎn)品

一般來說，從拿地到規(guī)劃出產(chǎn)品都是開發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng)意總監(jiān)從一開始就介入項目的運作，包括土地拿下前后的前期市場調(diào)研，產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計等，由于廣告部在項目初就緊密參與，因而對項目的了解是十分透徹的，十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上，則是各有各的優(yōu)缺點。若是開發(fā)商自我組建廣告部，則對項目的了解會更加透徹，前期準(zhǔn)備也就更加充分，同時在整個項目的運作中內(nèi)部溝通會十分流暢，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大，始終從開發(fā)公司的角度出發(fā)，視野狹小，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會更加專業(yè)，經(jīng)驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目，能夠發(fā)現(xiàn)更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹，與開發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費用比較高之類。

2、確定預(yù)算

(1)廣告預(yù)算資料

常見的房地產(chǎn)廣告預(yù)算資料包括以下幾項：

A、廣告調(diào)查費用

包括廣告前期的市場研究、廣告效果調(diào)查、廣告咨詢費用、媒介調(diào)查費用等

B、廣告制作費用

包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設(shè)計、廣告禮品等直接的制作費用

C、廣告媒體費用

購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費用

D、其他相關(guān)費用

是與廣告活動有關(guān)的公共活動、SP活動、直效營銷等費用

(2)確定廣告預(yù)算的方法

如果是對外尋找廣告公司，開發(fā)商會在產(chǎn)品出來后根據(jù)項目的大小和性質(zhì)來初步確定廣告推廣的預(yù)算，廣告預(yù)算的制定還會受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測定廣告預(yù)算會采取以下幾種方式

A、量入為出法。即根據(jù)開發(fā)商本身資金的承受本事來確定廣告預(yù)算，帶有必須的片面性

B、銷售百分比法。即開發(fā)商根據(jù)既定的銷售額的百分比來決定廣告費用的大小。

C、競爭對等法。即根據(jù)競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我項目的預(yù)算。

D、目標(biāo)任務(wù)法。即開發(fā)商首先確定促銷目標(biāo)，根據(jù)所要完成的促銷目標(biāo)決定必須執(zhí)行的工作任務(wù)，然后估算每項任務(wù)所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是計劃促銷預(yù)算。

通常大的房地產(chǎn)開發(fā)商會把銷售百分比法和競爭對等法相結(jié)合來確定廣告預(yù)算，一般廣告預(yù)算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發(fā)商則會根據(jù)銷售狀況階段性的滾動執(zhí)行，銷售結(jié)果一旦不如意，廣告預(yù)算便會停止。在初步確定下廣告預(yù)算后，開發(fā)商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據(jù)廣告公司方應(yīng)對產(chǎn)品的定義和見解也會作出相應(yīng)的調(diào)整。預(yù)算費用的編排最終會由廣告公司與開發(fā)商一齊協(xié)商制訂。

3、尋找廣告公司

通常廣告公司的選擇會采取以下兩種方式：[由Www.QunZou.Com整理]

(1)廣告招標(biāo)。即向多家廣告公司發(fā)標(biāo)，征集廣告策劃書、平面影視創(chuàng)意及報價。其優(yōu)點在于創(chuàng)意結(jié)果直觀，易于確定，并且收費情景清晰;缺點是周期長，使實質(zhì)性策劃工作的時間較為倉促，同時一些規(guī)模大、定力強(qiáng)的公司不愿參加招標(biāo)。

(2)經(jīng)驗選擇。根據(jù)廣告公司以前的作品及業(yè)內(nèi)的地位名聲來初步選定一家，請其在必須時間內(nèi)出策劃草案，如小區(qū)的形象設(shè)計或者SLOGAN之類的，然后憑借其作品確定合作意向。其優(yōu)點在于比廣告招標(biāo)周期短，廣告公司有較多的時間展開實質(zhì)性工作，深化創(chuàng)意，并且多數(shù)廣告公司樂于理解;而缺點在于比選的依據(jù)不充分不直觀，廣告?zhèn)€案差異性大，存在必須風(fēng)險。

不一樣項目會根據(jù)其大小性質(zhì)來選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會和廣告公司接成長期合作關(guān)系，這種模式也為開發(fā)商節(jié)省了很多斟選方面的時間，并且長期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開發(fā)商就項目進(jìn)行透徹的了解和合作。

二、實施階段

1、廣告公司了解項目及購買對象信息

僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研究，其資料包括：項目周邊情景，樓盤分析，近期樓市動向，項目地理位置分析，小區(qū)規(guī)劃，設(shè)計特色，價格策略，競爭對手分析，消費者調(diào)查等。其中開發(fā)商會向廣告公司供給大部分資料，但處于對項目的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會就已給的資料進(jìn)行更深入的調(diào)查，僅有在吃透了整個產(chǎn)品及消費對象后，廣告公司才會進(jìn)行下一步的工作。

2、廣告公司出媒體計劃

(1)確定廣告目標(biāo)。房地產(chǎn)廣告的成功與否，關(guān)鍵在于它能否在恰當(dāng)?shù)牡攸c以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給恰當(dāng)?shù)娜耍瑥V告目標(biāo)不能泛泛而談，包括開發(fā)商在內(nèi)經(jīng)常會走入誤區(qū)，把廣告目標(biāo)制定為提高知名度、促進(jìn)銷售、建立品牌等，事實上以上這些目標(biāo)是一個房地產(chǎn)廣告或多或少必然會到達(dá)的效果，想要對廣告公司進(jìn)行有效的指導(dǎo)，必須使廣告公司明白一個確實可行的廣告目標(biāo)需要注意如下幾點：

A、所要賣的房子的特點是什么?最重要的特點即賣點是什么?

B、目標(biāo)消費者是誰?目標(biāo)消費者為什么會選擇本項目?

C、要傳達(dá)給消費者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達(dá)這些信息?

D、用什么來測定傳達(dá)消息的效果?

(2)主題確定及創(chuàng)意表現(xiàn)。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的購買欲，并最終促使消費者購買該產(chǎn)品，所以在房地產(chǎn)廣告必須要充分表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點，易于消費者理解記憶和理解。

首先是主題的確定，在深入了解產(chǎn)品后，廣告公司就項目本身的賣點進(jìn)行提煉，最終組織主題。一般來說，一個樓盤總有幾個主要訴求點，幾個次要訴求點，這些訴求點需要有其異常的地方，能有其不可復(fù)制性，是其他競爭樓盤所不具備的，可是通常大部分項目很難做到這點，所能做到的是幾個訴求點互相加起來才能呈現(xiàn)其樓盤的特殊性和不可復(fù)制性。開發(fā)商和廣告公司會根據(jù)樓盤的銷售節(jié)奏進(jìn)行有計劃的分批推出，當(dāng)其中一個主要訴求點被選為廣告的主題時，其他的幾個主要訴求點則與次要訴求點一樣，有選擇的作為廣告主題的專一表現(xiàn)，能夠限度的吸引目標(biāo)客源，精心安排的廣告主題輪流展示，則能夠堅持樓盤的常新常亮，這點對于那些開發(fā)周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研究以下幾個因素：媒體因素，主賣點影響力的大小，報紙廣告?zhèn)鞑シ绞剑赜蛐砸蛩兀椖块_發(fā)周期等。

其次是創(chuàng)意表現(xiàn)的確定。房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其項目特質(zhì)及消費者性質(zhì)來確定，在那里，開發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個創(chuàng)意是否成功的關(guān)鍵。僅有開發(fā)商和廣告公司就項目充分溝通后，廣告公司才會對項目有徹底的了解，利于其進(jìn)行創(chuàng)意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開發(fā)商理解并支持廣告公司對產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現(xiàn)，開發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現(xiàn)的過分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過目就忘的廣告與開發(fā)商本身不專業(yè)有關(guān)，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)，同時也有很多充滿藝術(shù)價值可是根本不知所云的廣告也與開發(fā)商對廣告公司過于放任自流有關(guān)部門，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個錯誤：注重表現(xiàn)形式而淡化廣告訴求，過分采用聯(lián)想式表達(dá)法，過分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調(diào)，虛張聲勢華而不實，不顧產(chǎn)品特點以自我的審美觀強(qiáng)加于對方等。

3、廣告投放時間的確定

一般來說，小型項目的廣告期間以一個月到兩個月為最多。中、大型的項目(營業(yè)額在二、三億以上)時間會更加長一些，有的甚至到達(dá)了一兩年，而房地產(chǎn)廣告時間的節(jié)奏通常能夠分為如下四種：

(1)集中型。是指廣告集中一段時間，以在短時間內(nèi)迅速構(gòu)成強(qiáng)大的廣告攻勢。優(yōu)點在于能在短時期內(nèi)給予消費者強(qiáng)烈而有效的刺激，以到達(dá)廣告的效果，并能促成銷售;缺點為廣告費用集中于一段時間大批量的投入，時機(jī)的選擇十分重要，若廣告未到達(dá)預(yù)期的效果，則很難進(jìn)行補(bǔ)救

(2)連續(xù)型。指在必須時期內(nèi)，均勻安排廣告的時間，使廣告經(jīng)常性反復(fù)在目標(biāo)市場出現(xiàn)，以逐步加深消費者印象。優(yōu)點在于不斷刺激消費者，并節(jié)省廣告費用;在于不可能每次都到達(dá)刺激消費者的目的，并且預(yù)算也決定了連續(xù)性廣告無法進(jìn)行大規(guī)模、長時間的廣告攻勢。

(3)間歇性。指間斷使用廣告的一種方式，即做一段時間廣告，停一段時間，再做一段時間廣告，反復(fù)進(jìn)行。優(yōu)點在于根據(jù)項目的進(jìn)程來進(jìn)行廣告分配，做到有的放矢;點在于需要注意廣告的時機(jī)，注意銷售對于廣告的滯后型，還要研究消費者的遺忘速度。

(4)脈動型。脈動型集中了連續(xù)型和間歇型的特征，即在一段時間內(nèi)不斷堅持廣告，又在某些時機(jī)加大力度，構(gòu)成廣告攻勢，集中了連續(xù)型和間隙型的優(yōu)點，能夠不斷刺激消費者，還能刺激短期的購買欲望。缺點就是費用太高。而廣告時間的安排即廣告周期的擬定，通常分為三個期間：

(1)引導(dǎo)期。作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期待，吸引購買者的注目和行動

(2)公開期。樓盤被正式推向市場，一切媒體運作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒，一旦開盤，隨著強(qiáng)銷期的來臨，很多的報紙廣告，結(jié)合強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)推廣，如人員拜訪、電話追蹤、派報郵寄等，立體的促銷攻擊全面展開。

(3)續(xù)銷期。為公開期后的續(xù)銷行為，將廣告后期所余的房屋產(chǎn)品進(jìn)行重新修正廣告策略，改變已不適或不當(dāng)?shù)膹V告方向，作最終的沖刺，以達(dá)最圓滿的成績。

廣告公司在擬定廣告時間的同時，即制定廣告節(jié)奏的安排，同時預(yù)先估算每段時間需要投入的費用。

在那里，選擇廣告投放節(jié)奏通常與一個項目大小性質(zhì)有關(guān)，小項目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高項目的知名度。而一些大盤則更適合采取脈動型的方式。

4、媒體選擇

房地產(chǎn)廣告媒體是用來傳播房地產(chǎn)廣告信息的工具，通常會接觸的媒體有：報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告、售點廣告、DM直投、傳單海報、網(wǎng)絡(luò)、空中飛行物等。選擇不一樣的媒體以及如何正確的組合不一樣媒體是極其重要的。

一般廣告公司會根據(jù)項目的大小、樓盤的檔次、目標(biāo)客戶的定位、項目的區(qū)域、開發(fā)商的資金實力來選擇媒體。比如說在北京，中低檔的項目主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報》之類的報紙及廣播，高檔項目除了在《北青》，更多的會選擇《經(jīng)濟(jì)觀察報》及《三聯(lián)生活周刊》《IT經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》等這類有針對性的報紙雜志上刊登。

大多數(shù)房地產(chǎn)的廣告媒體會采用戶外媒體、印刷媒體、和報刊媒體三種形式，戶外媒體因為位置固定，比較偏重于樓盤周圍的區(qū)域性客源;印刷媒體能夠定向派發(fā)，針對性和靈活性都比較強(qiáng);報刊媒體和廣播電視則覆蓋面光，客源層多。為了更好地發(fā)揮媒體的效率，使有限的廣告經(jīng)費收到的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)對不一樣類型的媒體在綜合比較的基礎(chǔ)上，加以合理的篩選、組合，以期取長補(bǔ)短，以優(yōu)補(bǔ)拙。

三、傳播階段

在此階段，前期各項準(zhǔn)備已經(jīng)十分具體充沛，一旦項目開始運作，就啟動整個廣告計劃。在這個階段里需要注意的是，雖然前期已經(jīng)準(zhǔn)備的十分詳細(xì)，可是市場是不斷變化及不可預(yù)知的，所以在這個階段，廣告公司需要和銷售總監(jiān)密切配合，根據(jù)銷售第一線及時反饋的情景來盡心廣告計劃的修改，若銷售情景基本貼合當(dāng)初預(yù)制的，則廣告計劃改動不大;若有必須的差距，能夠就資料和推廣節(jié)奏上根據(jù)客戶反饋的情景加以修改;但若銷售情景極差就需要及時更改廣告計劃，不要使失誤犯的更大。若廣告效果不佳有些開發(fā)商會采取更換廣告公司的形式，其實如果問題不是出在廣告公司業(yè)務(wù)水平上的話，更換廣告公司即勞神費力，同時也不見得會換到稱心如意的公司。在這種情景下，一是有可能產(chǎn)品本身有問題，另外就是當(dāng)初廣告公司和開發(fā)商就產(chǎn)品溝通的不夠，所以能夠根據(jù)市場反饋對產(chǎn)品作出相應(yīng)的修改，同時就產(chǎn)品及目標(biāo)客戶進(jìn)行更為詳盡的研究，重新包裝項目上市，爭取打個翻身仗。

四、評估階段