創意產業研究

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創意產業研究范文第1篇

創意產業主要是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業等等。此外,還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。但在不同國家和地區又因各方面條件的不同而各有側重點。創意產業的概念是由英國政府提出,現在已經成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創意產業也于近幾年開始如火如荼的發展,特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視,給予了很多資金投入和優惠政策。

我國發展創意產業,強調大力實施品牌戰略,鼓勵開發具有自主知識產權的知名品牌。為了提升品牌形象,強化品牌附加值,越來越多的企業開始依賴廣告傳播與產品包裝在這方面的巨大作用[1]。由于產品同質化和品牌競爭的全球化,包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外,它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以,中國發展創意產業就必然不能忽視包裝設計的發展[1]。以上海為例,上海創意產業發展思路與重點是從產業發展出發,重點推進以研發設計(包括工業、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創意產業園區建設。重點發展5大創意產業:研發設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創意。包裝設計也被包含其中[2]。2006年11月在上海舉行的題為“創意設計,創造生活”的國際創意產業活動,其活動內容中有4項直接關系包裝設計的發展,它們是:2006APD亞洲包裝設計展;和諧社會與包裝設計論壇;亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看,包裝設計作為商品生產和品牌宣傳的一個重要環節,在創意產業大發展的今天受到了應有的關注和重視,是創意產業要推動的一項重要內容。

2包裝設計的發展道路

在今天創意產業備受重視的機遇面前,我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發展道路呢?首先應該明確發展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質量、方便人們生活和工作、美化視覺環境為目的;其次,要持有堅決立足本國文化,虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態度;再次,以與其他相關學科相互促進,共同發展為手段;最后,包裝設計要尋找產業鏈化的發展道路,融入到創意產業發展的大流中,為“中國制造”添上世界范圍內發展的翅膀。

2.1提高全民審美水平,美化視覺環境為目標

創意產業視角看包裝設計,包裝設計要以提高全民審美水平,美化視覺環境為目標。創意產業的發展不僅是政府和企業的事,它離不開消費群體的認同和支持。包裝設計的發展也不僅僅是生產者和設計者的事,它離不開消費者的鑒賞和選擇。以月餅的包裝設計為例,現在市場上的月餅包裝簡直如出一轍的都是紅色系的調子、傳統圖案的堆砌、單調的盒子造型。有人說中國人就是喜歡喜慶的東西,而且傳統圖案也最能夠體現月餅的文化含義,所以月餅包裝的面貌肯定是這樣的。這就是說設計的面貌被不懂設計的民眾控制,在這樣的情況下,包裝設計只會隨之進入一個惡性循環中,不會有發展和進步[3]。日本中生代平面設計師原研哉說:“做設計不應該只看短期反應,而著眼于長遠的教育性理想:若每一個設計師都有一種追求,市場的品味、對設計的感受性就會不斷地提升,社會了解設計意義的所在,設計師才會有更大的發揮。這是一個相互影響的良性循環。[3]”日本的設計在世界范圍內受到歡迎,很大一部分原因就是日本的設計師有這樣的責任感,他們不僅僅考慮顧客的喜好,還以美化生活、提高大眾審美水平為出發點。所以包裝設計師要著眼于長遠的教育性理想,這樣才能使包裝設計進入和民眾審美相互促進,相互推動的良性循環的正道,才能夠設計出優秀的包裝,為中國制造的產品創造更多的附加值。

2.2立足我國文化,借鑒國外先進的包裝技術和方法

以創意產業視角看包裝設計,包裝設計要堅定地立足我國文化,虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的。法國現任總統希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經孕育出了漢唐那樣的盛世,不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現狀相適應的現代的中華民族文化,是在我國傳統文化基礎上發展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝,創造有中國味道的包裝設計。從日、韓等國創意產業的發展不難看出,民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統和借鑒外來文化的關系問題,有一種端正而有簡單實用的認識:一切為了利于推動銷售[4]。今天的日本在來自傳統中國文化的基礎上發展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內的包裝設計師,就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內尋找美、尋找能夠打動中國人的設計,才能夠形成中華民族特色的設計,才能夠在世界設計界占領一席之地。

我國科技和經濟等方面畢竟落后于西方發達國家,一些包裝設計相關的基礎研究也很薄弱。這就需要一方面借鑒和學習國外先進的包裝技術和方法,另一方面發展我國自己的實驗和理論研究工作。在美國、日本等發達國家對技術、材料、設計原理等的研究都是建立在科學的實驗的基礎之上,已經取得很多重要成果。比如格式塔心理學和感性工學。這些研究成果在實踐中的應用,常常使設計帶來的效益產生質的飛躍。學習西方發達國家的包裝設計的技術和方法,有助于我們站在更高的起點發展我國的包裝設計。

2.3與相關學科相互促進共同發展

包裝設計是一門邊緣學科,它涉及平面設計學、工業造型設計學、材料學、工藝學、廣告學、傳播學、營銷學等多門學科。例如酸奶的包裝就不能不考慮包裝材料的衛生安全性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料表面的印刷工藝、包裝設計的吸引力、親和力,及其與品牌文化的關聯性等多個方面。所以包裝設計的發展,不能僅僅依靠一種或者幾種科學的發展,而應該是多種學科協同發展、相互促進。包裝設計的多學科合作與融合是發展創意產業的要求,同時創意產業的發展也為多學科的合作提供了契機。

2.4包裝設計結合動漫產業鏈發展

以創意產業視角看包裝設計,包裝設計要尋找產業鏈化的發展道路,融入到創意產業發展的大流中。按照國際慣例,動漫產業一般分3個層次:動畫本身的播出市場;卡通圖書和音像制品市場;卡通形象的衍生產品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等,這樣的產業鏈。其中,最后一個層次比前兩個層次的周期更長,市場反響更為深遠。動漫產業鏈中動畫不是“孤立”的商品,而應該是整個產業鏈和周邊產品的廣告。包裝設計介入到動漫的產業鏈中有多種方式。現在市場上已經出現包裝設計切入動漫產業鏈的例子,如著名紙巾品牌“心相印”,就推出了以“向左走向右走”繪本中的畫面為元素的包裝,大受用戶的歡迎和喜愛。而“舒潔”使用迪士尼的維尼熊為包裝設計元素,也深受迪士尼動漫迷的追捧。他們的成功說明,包裝設計融入動漫產業鏈是豐富品牌內涵、增加產品附加值的一個有效途徑,也是創意產業視角下包裝設計發展的一個快車道。

現在運動會、企業或者產品都在運用吉祥物這一手段,它是動漫產業發展的一個途徑。今后將會發展出一條以吉祥物為形象中心,以動漫故事為宣傳方式,包裝設計中融入吉祥物動漫產業連式的發展模式。從而使包裝設計融入創意產業的發展,并形成新的包裝設計的面貌。

創意產業研究范文第2篇

為了能夠使分析的思路和脈絡更加清晰，本文主要將798創意產業區的部分形成因素進行討論。在對經濟因素的討論當中，為了能夠有針對性的找出798地區與其他創意產業區在經濟因素方面上的差別，本文按照798創意產業區的形成過程以及經濟特征分成了勞動力因素、需求因素和資本因素三個方面；在對區位因素的討論當中，本文按照空間層面將798創意產業區的區位分為宏觀、中觀、微觀三個層次來進行分析，以便于使分析的思路和過程更加清晰。

經濟因素

798創意產業區形成以及影響因素在經濟方面，相對其他創意產業集聚區、知識產業區以及類似產業集聚區，798在勞動力要素、市場需求要素和資本要素三個方面有著其自身的一些特點。

1．勞動力要素

相聯系于798創意產業區所持有的中觀區位要素，也就是其所處的城市是中國的首都北京，該產業集聚區的勞動力組成可以歸納成Florida所提出的創意階層。北京的人口構成非常復雜，居民多來自于全國各地，并且涵蓋了每一個社會階層，他們所受的教育程度，所持有的生活經歷等各不相同，造成了在思想形態上的碰撞，為創意產業提供了極為有利的生產環境。這恰恰符合了Hall對創意城市的解釋，也就是說，北京是一個“創意城市”。那么，需要進一步指出的是，798創意產業區的勞動力構成也秉承了北京人口構成的復雜性，藝術家們來自于不同的地方，抱著不同的思想和理念，造成了文化沖突，從而產生更多的創意。實際上，798創意產業區里的藝術家們又并不能夠簡單的被歸結為創意階層，他們大多是國內外各界都比較著名的藝術家，比如劉力國先生等在進入798之前已經成為中國著名當代藝術家的人們，將他們定義為中國創意階層的高端部分更加準確。決定這一特征的是798工廠的地價，畢竟在第一批藝術家進入該地區的時候，798憑借其一系列區位優勢，使得其地租相對當時的宋莊等藝術家集聚區還是要高的，所以只有經濟條件比較富裕的處于創意階層高端的藝術家們才能夠有能力在798工廠租用廠房作為工作室。

總體來說，798創意產業區的勞動力構成應該是創意階層中的高端部分，他們的收入大多較高，這大大影響了798的形成以及發展，因為這種創意階層的精英部分，相對普通的創意人員，更加有能力吸引市場的關注以及資本的流入，國際知名的投資商，大多數是畫廊，都是被藝術家的名氣和他們所釋放出的能量吸引而來的。可以說，798創意產業區的勞動力因素決定了其飛速的發展，是一個能夠讓一個60多萬平方米的廢舊工廠在短短幾年之內成為國際知名的創意產業區關鍵因素。

2．市場需求要素

Sassen認為全球城市的經濟構成已經進入了高收入群體和低收入群體兩極分化的階段，那么藝術品自然與股票，奢侈品，古董一起成為了高收入階層投資的新目標。在中國這個經濟高速發展的國家，產業轉型還并沒有發育完全，可是投資方向已經進行了高度的轉變，高收入者的投資目光已經聚集到了新興的三個產業上，即藝術品，股票期貨和房地產。顯而易見地，高收入者已經看到藝術品的經濟價值和社會大眾對其未來的需求。這種需求來自于我國在成功施行傳統制造業向高新科技知識產業轉型之后的又一次向創意產業的轉型，這種產業轉型在初始階段主要發生在中國的幾個基本比較集中的國家化大城市，產業轉型的中心，就在最具國際影響力的全球城市北京。所以這里也不得不于798創意產業區的所在城市所持有的區位要素發生關系，由于在中國經濟飛速發展的條件下，北京作為發展的先導，率先產生了一系列適應于創意產業以及創意產業區發展的有利條件，人們在不久的將來或者現在已經對普通制造品的厭倦，進而開始需要創意產品為生活增添更多精神層面的色彩的趨勢成為了中國創意產業發展的根本動力，也就成為了創意產業區，也就是創意產業的發展的尖端部分的實體，發展的根本動力。

概括的來講，中國消費者群體需求隨著時代的改變促成了798創意產業區的形成，從市場規律的角度來講，需求是導致供給發生的根本原因，進而產生了產業的形成，又出現了產業集聚區。所以本文認為，798創意產業區產生的根本原因在于中國經濟發展程度已經達到了需要它出現的程度，不論是中國對向創意產業方向的產業轉型還是人們對創意產品的需求趨勢（兩者實際上是統一的）都需要一個實體化的載體以全國最高端的產業區的形式出現，從而引領該產業的發展。

3．資本要素

資本對產業集聚區的產生和發展來說是一個非常重要的要素，沒有資本的流通與周轉，產業集聚區是無法發展的，798創意產業區也不例外。那么，本文試圖討論的問題在于798創意產業區的資本從何而來，資本為什么能夠從各個地區注入該創意產業區。

經過對798創意產業區發展歷史的研究以及對居住在該地區的創意人群和商業機構的采訪，本文得到了如下結論：在798創意產業區形成的初始階段，其資本主要來自于國外投資者以及商業機構。這些資金是被藝術家本身的知名度所吸引來的，起初以藝術品交易的形式流入藝術家們之手，而后進入了國外的畫廊。那么在798發展的中期階段，國內的一些畫廊以及商戶，例如咖啡廳，餐廳以及家具商等等相關商業單位也憑借著798創意產業區富有極大經濟潛力的發展趨勢紛紛進入該地區，帶來了大量的資金，使得798工廠地區逐漸向商業化創意產業集聚區進一步發展。

藝術品交易屬于一個創意產業區應有的資本流入方式，宋莊、環鐵等地區也都具備這種引入資金的能力。而相比之下，高比例的配套商業單位的進入是798創意產業區所獨具的特點，這也在一定程度上揭示了為什么宋莊、環鐵等地區更多的被稱作“畫家村”，而798工廠可以被稱作為創意產業區的理由。在這個基礎上，配套商業單位的進入所帶來的資本成為了798創意產業區建設發展的重要資本來源。在一些傳統經濟地理學的理論與新產業空間學派的理論指導之下，本文認為以畫廊為主的配套商業單位進入798創意產業區的理由有兩個，它們分別是：節省經濟活動成本與產業集聚正外部性的利用。

新產業空間學派認為交易費用成為和地理距離有關的各種生產費用中最重要的費用，這很好的解釋畫廊進入798的理由。畫廊的經營模式決定了他們必須運用投資的目光來尋找富有經濟價值的藝術家，將畫廊開在高端創意階層聚集的地方無疑是他們節約信息成本最好的方案，并且進一步地，當他們找到他們想要簽約的藝術家之后，畫廊趨近于藝術家們的地理位置就為他們節約了交易費用，比如藝術品的運輸費用和對上游產品的考察成本。這些畫廊總是能夠在第一時間了解他們的簽約藝術家的最新動向，看到他們的最新作品，這些在藝術品行業競爭中，都是無可比擬的優勢。由于畫廊的區位能力非常強，它們并不受一些傳統產業單位所強調的自然資源和自然條件所限制，所以畫廊很容易得到由這種趨近于藝術家聚集區的地理優勢所帶來的競爭優勢。另一方面，畫廊自身的集聚也為它們帶來了傳統產業集聚意義上的一系列優勢，通過競爭以及合作達到了自身競爭力的提高。

同時，配套商業單位之所以紛紛進入798創意產業區，是為了享受798帶來的巨大的經濟正外部性，從而在外部規模經濟的條件下，自身形成了一定規模的集聚，從而進一步降低了他們自身運轉的成本。馬歇爾(Alfred Marshall)在1890年出版的《經濟學原理》中提出的外部規模經濟概念是指在特定區域的由于某種產業的集聚發展所引起的該區域內生產企業的整體成本下降。通過對英國一些傳統工業的企業集聚現象的考察，馬歇爾發現了外部規模經濟與企業集聚之間的密切關系，他認為企業集聚是基于外部規模經濟而形成的。

居住與工作在該地區的人們需要餐廳、咖啡廳等場所來進食，休憩以及進行知識溢出等日常活動，這讓這些生活配套商戶獲得了經濟利益。然而，更加可觀的資金來自于該地區的旅游事業。798創意產業區最具價值的經濟正外部性就是對人群的巨大吸引力，國內外來此觀光旅游的人不計其數，他們同樣需要進食和休息，也就給當地的餐廳和咖啡廳帶來了生意。比起餐廳與咖啡廳，畫廊更加需要人流。龐大的旅游人群給畫廊帶來了藝術品交易發生的更多的可能性，然而從另一方面講，雖然藝術品十分昂貴，但是藝術品柔性的交易規則決定了商家的利益實際上是巨大的，也就是說藝術品的交易量并不需要很大畫廊就可以獲得非常大的利益來保證自身的運轉（798創意產業區里的畫廊很多都是私人畫廊）。并且，來798的人并不僅僅只是游人，藝術業界的業內人士以及相關人士也占了很大一部分比例，這就讓畫廊們獲得了更大的經濟機會。總而言之，不論是畫廊還是餐廳，它們都作為一個小型單位不斷利用798創意產業區帶來的龐大人流為該地區引入資本。

區位因素

在對798創意產業區形成以及影響的區位因素的討論上，本文將區位因素分為宏觀、中觀、微觀三個層面，以便于更加清晰的分析出798創意產業區的促成以及發展憑借了哪些因素以及哪些因素影響了它。宏觀區位因素主要指798創意產業區所在的國家，即我國的原因；中觀區位因素主要是指城市，也就是北京；微觀區位因素就是指大山子地區。

1. 宏觀區位：中國

798創意產業區出現在中國的主要原因上面已經提及（經濟因素），中國的經濟發展階段決定了它現在需要面對向創意產業的產業轉型，決定這個轉型的是人們日益增加的對創意產品的需求，也就是各國學者所共同研究并且達成共識的時代需求已經在中國出現。需要指出的是，在產業轉型起步較早的發達國家，不論是靠創意產業挽救其工業衰敗的英國，還是憑借對版權產業大力發展而獲得巨大經濟成功的美國，都經歷過創意產業區的最初發生，并且引導創意產業區發生的都是時代的需求，也就是國民對創意產品的需求，這種需求不僅是創意產業區形成的根本動力，也是創意產業成為各國經濟體系中新興支撐產業的根本原因。我國雖然處于發展中階段，但是經濟發展速度是驚人的，在發達國家還沒有對創意產業區進行非常完備的研究時我國已經產生了世界矚目的創意產業區，也就是被人稱為第二個SoHo的798。

2．中觀區位：北京

不論是區域創新網絡學派與區域創新系統學派的相關理論還是新產業區理論，抑或是技術極理論，大部分新興產業集聚區的研究都認為新產業區會出現在國際化大城市。高效的信息流通，創意產業所需要的高端通信技術以及計算機技術的支持，市場的導向以及便利的生活環境，迅捷的交通設施，更多的與外界聯絡等等內外因素都是非國家化大城市所不具備的，所以798創意產業區出現在北京是十分合理的。并且從創意情境的角度來看，北京符合了Tomquist所提出的創意情境的概念中對信息流通與儲存的強調。

北京所持有的特點決定了它成為一個創意城市的事實。北京的人口組成頗為復雜，人們來自于各地，帶著迥然不同的文化以及思想，從事著不同的行業，居于不同的收入階層等。這使得北京每天都在不斷的發生各個社會層面的文化與思想上的碰撞與交融，然而在首都這個良好的政治經濟環境和便利繁榮的生活環境之下，社會保持著穩定和諧。也就是說，在北京這個城市，人們的思想在不斷碰撞并且安于生活，這恰好符合了Hall對創意城市的解釋。Hall的觀點也恰當的解釋了為什么最受矚目的，最為成功的創意產業區產生在北京，而不是上海。上海的人口組成并沒有北京這樣復雜，也就是說這個城市缺乏的是思想與文化上的交匯和碰撞，它的軟環境并沒有那么的理想。從另外一個角度講，在Scott對創意城市的研究之下，北京的生產者網絡、地方勞動力市場和創意領域三個方面都有著良好的融合，并且經濟高度發展的北京的硬件環境和人口構成復雜的軟件環境兼備，所以北京可以激發創意的產生。Landry對創意城市所提出的七個要求也都在北京的硬環境與軟環境中得到了滿足。毫無疑問，北京從事創意產業的人員的素質大部分是比較高的，因為能夠承擔在北京居住以及高消費標準的生活創意人員基本上都擁有一定事業基礎和經濟基礎，他們往往在其他地區是成功的，為了達到更高的事業目標來到北京。北京的復雜的人口組成和完備的就業機制決定了北京的創意產業人種的多樣性和獲得不同人才的機會。并且正因為人口組成的復雜，來自于各地的創意工作者形成優良的組織文化和網絡動力關系，也是因為如此，他們能夠通過自己從事的工作找到一些地方認同感（他們的同事中，甚至每天所接觸的人當中往往沒有本地人，所以地方認同感在這種工作環境中對于創意工作者可能并不是那么重要）。北京在全國范圍內相對最為發達的經濟條件也保證了城市的基礎設施，同時城市不斷向外部蔓延的發展趨勢也為創意工作者提供了更多可用的空間資源。

綜上所述，通過對北京硬環境和軟環境特點的分析，北京可以說是中國最適合798創意產業區產生以及發展的最佳的創意城市。

3．微觀區位：大山子

大山子位于北京市的東北，其所占有的地理優勢對798創意產業區的發生和發展有著非常重要的影響。實際上，通過本文作者對798內部許多藝術工作室主人的采訪，了解到藝術家們選擇798工廠作為自己的工作室而不是宋莊畫家村或者環鐵藝術集聚區等等藝術家們集聚的地方，是因為798工廠在城里。Sassen在他的研究中表示內城與CBD邊緣地區非常適合創意產業區的發展，這些地區大多資本充足，距離市場較近，信息流通效率高并且生活便利，基礎設施完善等等。這些優勢可以讓創意工作者不僅在充作方面享受到便利，更重要的是他們同樣需要城市化的生活。這取決于他們對社會的敏感性，“如果我們停止觀察和思考，就不會有好的作品出現，所以在條件允許的情況下，我們應該會盡量選擇住在城里，這樣生活也方便。”一位藝術家解釋道。798內部基本上都是現代藝術家，他們認為創意需要在城市中每天的思想與文化碰撞中得到，而不是像以前的藝術家一樣尋找一個清幽的環境把自己封閉起來得以不被打擾。從創意情景的角度上來說現代藝術家們是需要被打擾的，然而距離北京CBD不遠的798工廠，成為了藝術家們得到文化思想碰撞的場所，并且為他們提供了居住和工作的空間。

同時，大山子位于北京市朝陽區，朝陽區是北京市使館聚集的地方，這無疑對798創意產業區有著非常大的影響。因為初始階段來收購藝術品的大多是外國人，他們當中很多都跟自己國家在北京的大使館有著密切的聯系，可以說，這種靠近使館區的位置是一種傳統產業集聚意義上靠近市場的區位優勢。798靠近市場的區位優勢為投資商節省了更多的成本，從而他們就會更加愿意關注798。并且，大使館也作為了一個具有宣傳功能的機器，讓更多的國家認識了798創意產業區，從而吸引了更多的目光。在大使館與798的互動當中，798靠近使館區的地理位置在對經濟機會的把握也起到了巨大的推動作用，這種地理優勢可以吸引一些本來對藝術并不感興趣而只是好奇的外國人，那么如果距離并不近他們可能就不會看到798，就不會發現798的價值。

結論

作為一個全新的產業空間，創意產業區有著柔性的生產方式與對隱性知識溢出的強調等與工業產業集聚不同的地方，這些都使得每一個創意產業區在形成以及發展的過程中都更加的非模式化，按照自身特征具有獨特的發生和發展的特點。因此，每一個創意產業區在形成以及影響因素方面都各不相同。創意產業區的產生與發展過程當中，核心部分是創意的產生，也就是該產業主體的生產。因此，對創意情景的產生、創意階層以及作為區位要素的創意城市的意義與特點的研究應該說是創意產業區形成與發展的核心部分。

創意產業研究范文第3篇

1創意產業的概念

20世紀90年代，英國政府首先以官方文件的方式界定了“創意產業”（CreativeIndustries）的概念。1998年11月，英國創意產業工作組將創意產業定義為源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權開發和運用，具有創造財富及就業潛力的產業。英國學者約翰•霍金斯認為創意產業是一種生產創造性產品的產業，創造性產品受到知識產權法的保護。他將創意產業劃分為文化類創意產業和科技類創意產業兩大類。文化類創意產業包括新聞出版、廣播電視、文藝表演、音樂、電影等，科技類創意產業包括工業設計、建筑設計、軟件研發、咨詢策劃等。美國學者理查德•凱夫斯認為，創意產業是能夠提供滿足社會公眾消費需求的文化、藝術、娛樂產品和服務的產業［3］。澳大利亞學者PottsJ等將創意產業定義為通過選擇性生產和消費產生相應經濟價值的一種社會網絡市場。西班牙學者RafaelBoix、意大利學者Pier－giovanniR等認為，創意產業是一種“增長驅動”型產業，這種產業為其他產業的創新發展提供了動力。趙銳認為，創意產業是以精神消費為需求，通過構思、發明、創新而創造出受知識產權保護的創意產品的產業集群。國內外學者對創意產業的概念界定差別較大。一方面，創意產業作為一種新興產業，發展變化較大，理論研究也不夠成熟，各國學者對創意產業的概念界定難以形成較為一致的意見；另一方面，現有研究成果偏重于從經濟學的視角研究創意產業的概念，而創意產業作為一種新興經濟業態，與知識產權關系密切，傳統經濟學不能夠全面詮釋創意產業的內涵。本文認為，創意產業是指以個人智慧、技能產生的文化、科技信息為載體，以知識產權為核心，通過知識產權的開發和運用實現價值增值的新興產業。

2創意產業與知識產權

隨著中國創意產業的迅猛發展，國內學者對創意產業與知識產權進行了研究。張斌認為，知識產權保護創意產業中的各種創意成果，在互聯網時代要避免知識產權對創意產業的負面影響。劉筠筠等認為，通過知識產權管理，可以使創意產業不斷增值。李殿偉等指出，創意產業是以知識產權為核心資產的新的產業分類，知識產權貫穿于創意產業的整個流程，創意產業的發展依賴于知識產權保護系統的合理與完備。胡微、王海燕等認為，創意產業具有較高的知識性、較高的風險性和較強的集合性。我國創意產業存在創意主體法律意識淡漠、行政執法手段效率低下、知識產權法律保護體系不夠完善等問題，通過保護知識產權可以促進創意產業的健康發展。朱若晴從商業秘密保護角度對創意產業進行了分析，從立法模式選擇和微觀問題透視兩個方面提出了構建創意產業商業秘密法律保護制度的建議。國內學者大都認為創意產業中的創意具有創造性，本身蘊含著知識價值，創意產業與知識產權之間關系密切。創意產業作為以知識產權為核心資產的產業，其生存和發展離不開知識產權的保護。國內學者提出了構建我國創意產業知識產權保護體系的具體建議，這些研究成果促進了我國創意產業知識產權制度的不斷完善。然而，針對創意產業與知識產權之間的關系問題，現有研究沒有對其進行深入探討。

3創意產業的風險管理

風險管理理論發源于20世紀30年代的美國。國內學者劉新立認為，風險管理是一種全面的管理職能，用以對某一組織所面臨的風險進行評價和處理。風險管理除包括風險控制和防范外，還包括風險的識別、評估等其他環節。凡是對風險有計劃的組織、協調、謀劃和利用活動，都可以歸為風險管理范疇。創意產業作為以“創造性想法”為核心的產業類型，創新投入大、創意成果易受侵犯。隨著經濟全球化和區域經濟一體化不斷深入，創意產業面臨的風險越來越復雜，風險事故的連鎖性和擴散性增加了創意產業的生存風險。作為研究如何有效識別、分析、評估、控制風險的理論———風險管理理論日益豐富。面對全球化的市場環境，創意產業的風險管理問題受到了學者們的關注。美國學者SeidelS認為，創意產業經營者將創新型管理引入到企業組織流程之中，可以在追求創意成果的同時減少創新和經營風險。國內學者劉登佐指出，創意經濟的外在表現形式是創意產業。創意經濟可以劃分為創意思維階段、創意產品化階段和創意產品市場化階段。他構建了創意經濟風險評價的指標體系，分析了三個階段創意經濟風險的控制內容，提供了相應的控制方法［16］。研究表明，風險管理的理念有助于人們在經濟活動中通過主動的預防，積極應對各種不確定因素所帶來的各種損失或不利后果，削弱風險后果所帶來的震蕩，維持經濟和社會秩序的穩定。目前，國內學者對創意產業的風險管理研究較少，需要進行更加系統全面的研究。

4企業知識產權的風險管理

在當今知識經濟時代背景下，知識產權是現代企業的核心競爭力。管理企業知識產權風險，是企業保持和擴大自身競爭力和影響力的必要條件。不少學者針對企業知識產權風險管理的基本理論和實踐問題進行了研究。美國學者威廉•M•蘭德斯等認為，運用經濟分析法，可以更加系統地理解知識產權法律制度，規避知識產權法律制度風險。美國學者CrawfordJ提出了企業知識產權風險管理的具體方法，包括組建一個總協調部門，聘請專業機構確定知識產權資產的性質和范圍，對知識產權資產風險進行分類和量化，采取相應的風險管理措施等。美國許可證和技術管理公司主管JohnW等認為，企業應當關注知識產權風險管理。知識產權保護有助于擴大企業經營優勢、改善企業財務狀況、增強企業競爭力、提升企業價值。意大利學者RamonaP等認為，產品銷售前，企業產品的構思和設計方案容易被盜竊或泄漏；產品銷售后，企業產品本身可能被仿冒。風險管理可以幫助識別、分析和控制知識產權風險。國內不少學者對企業知識產權風險管理進行了研究。劉旭明等認為，我國絕大部分企業尚處于知識產權風險管理的初級防御階段，需要進一步提升風險管理水平。劉時海等認為，知識產權風險是指專利、商標、商業機密等在研發、生產經營、使用過程中產生的被非法占有、流失、遭受侵權糾紛等。雷舒雅等認為，知識產權法律風險包括兩種風險，即企業經營過程中對他人知識產權構成侵害的風險和企業內部職工、交易對方及競爭對手給本企業造成的知識產權侵權風險。陳國強認為，知識產權估值差別較大、侵權隱蔽性較強、知識產權相關人才流動等導致知識產權法律風險的產生。何英等認為，知識的外部性導致了知識產權風險的產生。知識的外部性意味著這種知識被生產出來以后，其他人沒有支付報酬卻使用該項知識獲得了收益。知識的外部性導致知識產權的經濟利益可能受到損失。楊凱、劉映春等指出，企業依法、全面、科學實施知識產權戰略是防范知識產權風險的重要對策。我國企業應當提高自主創新和研發能力，建立和完善企業知識產權風險管理體系，加強企業員工尤其是企業負責人的知識產權風險管理意識。蔡華認為，在知識產權風險管理中可以引入專利保險制度，以此來分散企業經營風險，提高企業研發的積極性。劉斌認為，現代企業應建立完善的知識產權風險管理標準體系。目前我國知識產權風險標準較為混亂。我國應以加強知識產權風險的識別、評測和防范能力為基本思路，完善知識產權風險管理體系，強化標準制定者對風險管理標準體系的重視，依托培訓體系、咨詢服務體系和績效評價體系，科學有效地實施風險管理標準。唐恒等認為，可以借鑒職業安全衛生管理體系（OHSAS18000）和質量管理標準體系（ISO9001）內容，科學構建企業知識產權風險管理的系統框架，包括規劃、資源管理、活動管理、檢查分析和跟進、管理評審五部分。李嬋等提出了構建網絡信息資源著作權風險評估指標體系的若干建議。齊榮坤等認為，企業產品研發、專利申請、生產加工、市場營銷等各環節存在專利法律風險，防范和化解專利法律風險需要建立系統有效的專利預警機制。研究表明，企業知識產權風險管理就是企業依據知識產權法律和政策的監管要求，將系統規范的操作流程貫穿于企業的生產經營管理中，幫助企業最大限度地防控風險、減少損失，實現企業規范管理和利益最大化。現有研究提出了構建知識產權風險管理制度的各種建議，運用量化模型和標準化管理來分析和評估知識產權風險，為后續研究奠定了基礎。但是，對知識產權風險管理的特點沒有進行深入研究。同時，對于如何有效實施知識產權風險管理，也需要進一步研究。

5結語

創意產業研究范文第4篇

【關鍵詞】創意產業；評價體系；空間發展；城市再生；發展政策

中圖分類號： F121.3 文獻標識碼： A 文章編號：

創意產業是以人的創造性和智慧作為生產要素的產業。隨著全球化進程的加快和知識經濟的發展，作為國際產業分工和價值鏈的高端，成為發達國家城市產業發展的一個重要新趨勢。我國正步入城市化快速發展階段，作為后發國家，國內創意產業發展和研究方興未艾，有必要對國內外相關研究進展進行梳理和反思，尋找適合我國實際的研究方向和思路。

概念及內涵

“創意產業”一詞，最早由英國創意產業特別工作組提出，定義為“源自個人創意、技巧及才華,通過知識產權的開發和運用,具有創造財富和就業潛力的行業”，由此被各國政界、經界和學界廣泛采用和理解。

筆者認為創意產業具有廣義和狹義之分，廣義的創意產業是指運用創造性智慧進行研究、開發、設計、生產、交易的各種行業和環節的總和，內涵包括各類產業類型中具有知識產權保障，通過獨創性的思維過程，產生出智力成果，具有創造財富及就業潛力的價值鏈高端的行業部門；狹義的創意產業即為“文化的經濟化”或“文化創意產業”，為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的集合。

關于創意產業研究進展

進入21世紀以來，創意產業是所有產業中增長最快的產業，創意經濟的增長是服務業的兩倍，是制造業的四倍，不僅促進經濟的持續快速發展，還促進社會文化多元化，增進社會的和諧。基于此，國內外涌現多學科，多角度和多領域的研究成果。主要集中在以下三大方面。

2.1關于創意產業空間特征研究

近兩年，國內外的學術界對創意產業空間特征研究集中以下幾方面：空間集聚規律、空間布局特征兩方面。

2.1.1空間集聚規律

近年來，國內外產業經濟學、區域經濟學、社會學、地理學以及技術經濟學等不同學科都針對產業集群現象，從不同側面展開研究并取得了大量成果。在全球層面，創意產業主要集中在歐美及世界其它少數發達國家和地區；在一國層面，集中分布于經濟發達城市的特征，這一創意產業空間集聚分布特征，已是不爭事實。國內外學者針對這一現象進行了內部規律進行了大量研究。肖雁飛（2007）在從創意產業經濟空間機制入手進行研究，認為創意產業是基于人腦創意創造力的新興產業，其發展驅動力來源于文化創意消費需求升級與城市經濟轉型壓力，因此，完成工業化進程、經濟越發達的城市和地區，創意產業發展動力越強。

更多產業經濟學、地理學和規劃學學者更從微觀層面，分析創意產業集聚的影響因素，試圖以此為基地，探討城市促進發展創意產業的對策。其中，國內學者更多以創意產業較發達的大都市為對象進行實證研究。耿斌（2008年）以上海市經委分3批頒布的50家創意產業集聚區為研究對象，借鑒集群理論中的技術創新說，認為影響上海創意產業集聚區空間布局特征因素包括智力因素、產業集群因素、文化因素、景觀環境因素、交通因素、管理因素等，其背后的主導力量主要來自于政府和市場雙方。

2.1.2空間布局特征

為解決創意產業空間布局問題，學術界結合國內創意產業發展現狀，對其空間布局特征做了相當多的研究。厲無畏認為，上海創意產業空間布局主要有四種模式：1）依托高校而建；2）由老廠房、老倉庫改建，是城市內部產業轉移的結果；3）完全新建的；4）依托傳統基礎進行升級。黃鶴（2009）以文化創意產業為對象，研究其空間布局特征，認為在城市空間布局上具有一定區位選擇性，重點考慮交通條件、房屋租金、配套服務、產業基礎等因素。周靈雁、褚勁風等（2006）從地理學角度根據行業類型的不同對上海的創意產業集聚區進行分類，認為上海的創意產業中設計類行業空間集聚最明顯。上海創意產業集聚區的區位特征表現在，集聚區集中分布在市中心區域，內緊外松、內小外大行業集聚的空間分異明顯，高校創意產業集聚群已顯現。

2.2 關于創意產業與城市再生研究

創意產業的提出與發展很大程度上是基于城市經濟轉型和衰敗舊城復興，即城市再生需求。國外學術界對創意產業與城市再生關系及其對策方面研究一直沒有停止。

近年來國內學術界，特別是規劃和地理學者對此進行了大量的研究和規劃實踐。理論研究方面，集中在創意產業對城市產業、空間提升和歷史文化遺產保護三方面的積極作用。高偉、林云（2008年）從城市設計角度提出了創意產業發展對城市歷史城區保護的促進作用。汪毅、朱喜鋼（2009年）以南京創意產業集聚區為例，通過對南京創意產業集聚區空間資料的收集和分析，重點探討南京創意產業集聚區與城市更新的互動過程以及對南京城市更新的積極貢獻作用。

2.3關于產業發展政策研究

在全球各國和地區大力發展創意產業，政府積極推動相關產業政策背景下。英國政府的推進措施主要集中在支持文化創意產業從業人員技能培訓、企業財政扶持、知識產權保護、文化出口扶持等。創意產業基礎研究也得到快速發展，除了《 Creative Industries Mapping Documents》，2000年，《The Next 10 Years》從教育培訓、扶持個人創意及提倡創意生活3方面，研究如何幫助公民發展及享受創意；2004年，《Creative Industries Economics Estimates》公布了創意產業產出、出口、就業等統計數據，介紹了產業的發展現狀。這些研究為英國政府制定創意產業政策提供了完整的信息支持，從而保證了政府產業政策的有效性、連貫性、一致性。

國內學術界立足于本國創意產業發展相對滯后的實際，發展政策研究更多是根據產業經濟學的一般理論,研究借鑒國外發展經驗，結合本國實際，提出相關發展政策建議。湯爽爽、王紅揚（2006年）以巴塞羅那文化政策為研究對象，并引申出若干啟示：1）整合城市文化，構建創意環境；2）提升城市形象，吸引創意集群；3）揚棄城市文化，挖掘創意內涵。袁界平（2008年）總結發達國家和地區的發展經驗,提出發展創意產業的城市應該具有經濟蓬勃發展、基礎設施完善、人文環境優越、知識產權意識濃厚、高等教育發達、休閑設施與夜生活豐富舒適以及犯罪率低、族群和諧等基本條件。

總結與展望

創意產業的提出和發展短短十余年，各國為占領產業發展高地，政界和學術界對此開展了廣泛而深入的研究和實踐，并形成豐富的研究成果。然而，當前研究成果側重于政策研究，理論探討尚待加強，也尚未形成一套完整的理論體系。

同時,國內學者密切跟蹤國外的最新研究進展,研究視角從對創意產業概念的詮釋、國內外成功經驗引介等方面,逐漸投射到對概念的深度理解與擴展,并開始在各自的專業理論構架之上進行越來越深入的研究。然而,如同國外一樣,創意產業的研究仍顯得較為滯后,不能適應現實需求。縱觀國內外研究進展狀況,未來我國在以下三個方面應加強研究力度。

3.1建立適應國情的產業分類體系

國內創意產業分類體系不能照搬國外,而應考慮到它所具有的“技術、經濟和文化的交融”特征,更強調它與原有產業的結合,從而一方面構造并不斷延伸創意產業鏈,另一方面推動原有產業的技術創新能力與產業結構優化,由此逐步提升制造業的國際競爭力。因此,建立旨在促進我國制造業升級的創意產業分類體系既是創意產業發展的基礎工作,同時也是有利于更好地開展科學研究。

3.2注重產業發展社會環境研究

長期以來，國內產業研究重經濟而忽視社會研究。創意產業是以文化為基礎，與創意階層、社會結構、文化生活或中產階級化等社會問題關聯性大，未來有必要加強創意產業發展對社會環境的影響以及促進產業發展社會環境支撐等方面研究。尤其是在網絡經濟和全球化背景之下,創意人群與制造業從業人員不同的對于組織、空間有的依賴和要求,并進而影響到產業組織，社會文化特色保護、社會形態格局等方面研究應得到進一步加強。

3.3加大創意產業發展實證研究

對國內發達城市創意產業發展實踐跟蹤研究，一方面有助于總結我國特定背景下的產業發展特征與內在規律,另一方面對國內其它后發城市具有借鑒指導作用。未來應加強北京、上海、深圳、廣州、杭州等城市的實證研究，關注創意產業的發展路徑、模式以及動力、不同的需求結構、空間動態過程的研究，從個人、企業和社會等多角度，探討個人、組織與環境之間的互動關系及其內在機理與所具有的空間意義，不斷反思檢討現行發展政策和規律，總結和創新發展模式。

參考文獻：

袁界平.城市創意產業興起條件探析[J].2008，（6）:164-167.

曾光.創意產業城市集聚論[J].當代財經,2009.（4）:87-90.

創意產業研究范文第5篇

關鍵詞：土家族 文化旅游 創意產業

土家族文化旅游創意產業系指文化旅游企業以開拓土家族文化旅游景區內的人文景觀為手段，以積極引導游客感知和體察土家族傳統文化為內容，通過深度挖掘具有民族文化特質的旅游知識產權的方式來創造高附加值的旅游產品的旅游產業開拓新方向。旅游產業是重慶土家族聚居區的重要支柱性產業。在游客求知和求異興趣濃厚，文化尋根上升為旅游時尚的今日，文化旅游企業應當以創意產業開發理念為指導來開拓重慶土家族文化旅游產業。重慶地區是土家族的重要族群聚居區，但限于經濟基礎設施匱乏等諸多原因，該區域經濟發展水平相對滯后。土家族聚居區內的區域經濟發展亟需以土家族文化旅游創意產業開發為契機，來建構既能滿足游客的文化享受風尚，又能促進土家族生活水平提升的區域旅游經濟發展新模式。

重慶土家族文化旅游創意產業開發所面臨的問題

（一）重慶土家族文化旅游的創意產業開發理念滯后

其一，重慶土家族文化旅游創意產業開發過程中過度偏重于經濟利益導向而忽視社會效益與自然生態環境價值的考量。土家族文化旅游產業開發具有前期投資額度較低，資本回收速度快，凈資產收益率較高等特點，由此吸納諸多企業大搞仿古建筑和偽劣民族文化表演。部分文化旅游開發企業為追求短期經濟效益而過度開發土家族人文旅游資源，缺乏將土家族世代繁衍生息之自然生態環境與其千年傳承的民族文化特質相融合。此類土家族文化旅游資源開發損害了景區內自然生態環境，抑制了物種多樣性生存空間，降低該景區文化旅游產業的未來收益率水平。其二，重慶土家族文化旅游創意產業開發過程中忽視系統規劃文化旅游資源開發，從而壓縮景區整體價值實現空間。部分土家族文化旅游開發企業偏離對土家族傳統文化開發的主題，缺乏對土家族文化旅游產業開發的主題性營銷規劃。各文化旅游開發企業多從本機構的利益出發，缺乏圍繞同質性文化旅游資源開發展開合作的意愿，從而導致文化旅游產品無節制的過度開發，破壞有限的土家族人文旅游資源，最終損害土家族文化旅游開發企業的整體利益。

（二）重慶土家族文化旅游的創意產業資源融合力度不足

其一，重慶土家族文化旅游的創意產業鏈過短導致產業鏈內部缺乏有效的資源整合力。作為第三產業的有機組成部分，重慶土家族文化旅游產業對交通運輸業、生產制造業及農業等相關產業具有較強的依附性，文化旅游相關產業的發展不力將直接制約重慶土家族文化旅游產業的發展空間。當前重慶土家族文化旅游產業多將其業務重心聚焦于旅游行業，在將交通、餐飲、住宿、購物與娛樂等旅游相關產業進行有機整合和各產業資源融合方面缺乏力度。其二，重慶土家族文化旅游企業缺乏核心競爭力。承擔土家族文化旅游業務運作的旅游企業多為民資企業，其日常管理制度體系建設不到位，旅游服務缺乏規范性，信譽度較低。由于重慶土家族文化旅游企業規模較小，缺乏對土家族文化旅游資源整合能力，導致掌握不同文化旅游資源的企業間各自為政，難以形成規模效益以促進土家族文化旅游業的可持續發展。

（三）重慶土家族文化旅游的創意型旅游產品開發匱乏

其一，重慶土家族文化旅游產品開發層級較低，未能充分發揮其文化創意功能。土家族民俗文化內涵豐富，在民間舞蹈、民族服飾和風土人情等方面具有鮮明的民族特點。但由于旅游企業缺乏根植于土家族文化展開相關旅游產品研發，致使具有濃郁生活氣息的土家族文化旅游項目難以得到游客認同。土家族文化旅游產品開發多以靜態景物觀瞻為主，缺乏針對土家族民間風俗和節慶活動類項目進行互動式文化旅游項目的開拓。土家族文化旅游產品的表現形式多為向游客簡單和直接呈現土家族傳統文化，缺乏運用高新舞臺技術對傳統土家族文化進行現代化改造，以適應時尚化游客群的審美需求。

其二，重慶土家族文化旅游產品組合式開發缺位。土家族文化旅游產品的開發忽視對旅游產品的地域組合式開發設計，從而使得重慶各地土家族旅游景區之間獨立運作，難以形成針對目標游客市場的整體營銷策略。土家族文化旅游企業的旅游產品開發未能依據產品特征來實現游覽內容組合式開發，使得游客所享受的旅游產品被肢解成為若干獨立的游覽活動，難以在較短時間內充分領閱土家族多樣性文化的特殊魅力。

重慶土家族文化旅游創意產業商業模式開發路徑

（一）重慶土家族文化旅游創意產業的理念重塑路徑

其一，重慶土家族文化旅游企業應樹立以市場需求為導向的文化旅游創意產業開發新理念。當前文化旅游產業的游客需求已然脫離以觀光旅游為主的傳統的基礎性旅游需求層次，游客的旅游行為呈現多元化旅游訴求態勢。重慶土家族文化旅游產業開發應當以土家族傳統文化為根基，以核心旅游產品為基礎進行多元化文化旅游產品開發。土家族文化旅游企業可加深對文化旅游市場的調研，深入把握目標客戶群的文化背景和特殊喜好，并據此來定位土家族文化旅游企業的產品研發方向。土家族文化，旅游企業可結合當前主流游客偏好的體驗式旅游模式，深挖諸如“擺手舞”等土家族民風民俗中互動式娛樂節目，并將其打造為經典旅游產品推向目標市場。

其二，重慶土家族文化旅游企業應將綠色旅游理念注入土家族文化旅游品牌中，著力打造生態環保型土家族文化旅游創意產業。與其他名山大川式旅游景點相競爭，土家族聚居區周邊的自然旅游景點并無明顯優勢。土家族應當深入挖掘本民族傳統文化中的綠色生態環保元素，并將其嵌入到現代旅游產業中。土家族居民結合聚居區內的水土自然資源特點創造了坡地輪休、草地輪牧、耕牧混成等耕種文化，充分激活了聚居區內自然資源的自我修復力。土家族文化旅游企業可據此開展土家族鄉村體驗旅游項目，吸引遠離農耕文明的現代都市人群體驗土家族的原生態耕種文明的魅力，并籍此來向游客群體的意識中注入生態環保的理念。土家族文化旅游開發企業應深刻認知到綠色旅游的內在價值在于游客與景區自然生態環境的和諧，故其文化旅游開發方案應當著力避免過度的旅游基礎設施建設對土家族聚居區的自然生態環境的破壞，以降低土家族文化旅游景區內的自然生態承載壓力。土家族文化旅游項目開發應重視激發人文內涵型旅游產品對游客的吸引力，盡量運用小微化旅游設施來接待游客，從而將外源性游客的旅游行程所形成的生態足跡評價指標優化。

（二）重慶土家族文化旅游創意產業的產業耦合路徑

其一，重慶土家族文化旅游企業應當通過促進旅游相關產業耦合方式來促進土家族文化旅游資源整合，實現土家族文化旅游事業整體利益最優化目標。文化旅游創意產業的要義在于以文化旅游為平臺來將設計者的無形思想轉化為現實旅游產品，將豐富多彩的土家族傳統文化和現代科技創意相融合，形成具有高度經濟價值的旅游產業。而單家文化旅游企業的資本實力相對有限，文化旅游市場開拓力也相對不足。土家族文化旅游開發企業可以與縣文化館、土家族藝術團體、土家族傳統工藝大師、土特產企業展開合作，促進土家族民族文化產業與文化旅游業的資源優化重組。土家族文化旅游開發企業可在整合文化資源與旅游資源的基礎上提出土家族文化產業的整體營銷方案，通過充分發揮旅游業對整個土家族區域經濟的拉動作用來打造土家族文化產業鏈，開發全系列土家族文化產品和服務，從而實現對土家族文化產品與服務業的整體開發目標。

其二，重慶土家族文化旅游企業應當通過促進旅游產業內部資源耦合的方式來促進土家族文化旅游資源整合，提高土家族文化旅游產品的可觀瞻性和游客的體驗價值。例如有著“東方情人節”美譽的女兒會是恩施土家族的一種由婚俗演變而來的獨特的節慶習俗（宋永華，2012）。土家族文化旅游開發企業要關注此類分散在山坳鄉間的離散化土家族文化資源的整合，通過對相關離散型土家族文化旅游景點的深入研究，土家族文化旅游開發企業可設立諸如土家族廩君神話旅游線路、土家族女兒會暨東方情人節旅游線路等主題旅游產品。土家族文化旅游項目要以相似主題旅游資源為紐帶，以主題式文化旅游項目為切入點，實現土家族區域旅游資源的整體效能最優化和旅游經濟價值最大化目標。在構建具有濃郁民族地方特色的主題性文化旅游線路的過程中，旅游項目組織方可用豐富的土家族文化元素來升華該主題旅游項目的內涵，從提升游客感知度的層面來精心設計土家族文化旅游產品包裝方案，打造具有可持續發展力的土家族文化旅游產業品牌。文化旅游企業還應積極推動手工藝產業與旅游產業的融合。土家族手工藝品反映了土家族的民族文化，具有原真性特點，是游客在相似的旅游體驗中尋找異樣體驗的理想選擇（馬振，2014）。文化旅游企業可在旅游景區出售土家族特有的西蘭卡普織錦實物的同時，力邀資深的土家織錦藝人現場展示織錦工藝的魅力，并輔以土家族山民歌、擺手舞等文化元素，為游客提供高縱深的民族藝術體驗。

（三）重慶土家族文化旅游創意產業的旅游產品開發路徑

其一，土家族文化旅游項目可借助現代信息技術來為游客提供交互式旅游產品服務，有效提升旅游企業的品牌價值。社交媒體的迅猛發展深刻影響到游客的旅游活動全程，并增進在旅游過程中的游客體驗滿意度。社交媒體不僅有效解決游客個人信息交流問題，而且提供了方便快捷的低成本高效式信息搜索平臺。旅游企業可與社會化網絡媒體建立聯盟關系，為客戶提供自由生成內容式動態信息交互服務。游客群體可借助社交媒體來發表其旅游感想、分享游覽照片，從而增強其從旅游行為中獲取的滿足感。土家族文化旅游企業可充分利用網絡媒體的互動功能來增強對土家族文化旅游目的地的宣傳。游客可運用網絡媒體對土家族文化旅游企業提供的旅游相關信息進行對比分析，從中選擇具有較強品牌知名度和較高游覽價值的旅游景點中選擇適合自己的旅游目的地，并借助社交媒體進行口碑傳播，從而將土家族文化旅游產品信息迅速擴散，實現土家族文化旅游宣傳效能的最大化。

其二，土家族文化旅游項目可運用聲光電等高科技技術改造既有文化旅游產品，從而有效提升游客的體驗價值。重慶土家族民間藝術表演品種繁多，諸如燈彩燈舞、兒調等各類藝術表演形式通常在土家春節、奔牛節、調年會等土家族傳統節慶日展現。土家族文化旅游項目可以借鑒《印象劉三姐》等大型山水民歌藝術表現形式來為重慶土家族量身定制開放式布景的大型山水實景藝術舞臺，將白再香、秦良玉等土家族的歷史名人搬上藝術舞臺。重慶土家族文化旅游項目可充分運用激光視頻、智能控制舞臺燈等高新技術來豐富土家族傳統藝術表演的形式，給游客們形成強悍的視覺沖擊力，通過將土家族傳統文化與現代舞臺高新技術相融合的形式來增進游客的旅游體驗價值。

其三，土家族文化旅游企業可基于游客消費實力來將目標游客群劃分為若干細分游客市場，并針對各細分市場提供差異化旅游產品。針對工薪階層的游客，旅游企業可以與普通土家族家庭聯合開辦農家樂式旅游項目，以實惠的旅游團費報價來向工薪族游客提供深度土家族農家生活體驗式旅游服務。針對高收入階層，旅游企業可集中開發土家族文化娛樂莊園和休閑體育運動中心等高端旅游設施。旅游組織機構可向高端游客提供高附加值的土家文藝表演和互動式土家節慶娛樂服務，精心打造“學織土家織錦、看歡歌擺手、背土家新娘、聽木葉情歌、嘗土家攔門酒”等民俗旅游文化節目，全方位展示土家族民俗民風的古樸純真之美（王友富，2012）。

參考文獻：

1.宋永華.旅游背景下少數民族文化的網絡傳播―以恩施土家族“女兒會”為例[J].中國傳媒科技，2012（18）