視覺傳達設計的要素
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視覺傳達設計的要素范文第1篇
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）17-0058-01
一、色彩設計與圖形的關系
圖形作為一種視覺符號，是視覺傳達設計的基本構成要素。古往今來，色彩設計與圖形就是密不可分的。。在當今數字化色彩設計發展的信息時代，視覺傳達的圖形信息和色彩語言已經不僅限于反映已在的客觀現象和事物，而是要有創造性和前瞻性。色彩設計不僅要結合圖形，更重要的是要賦予新意和強烈的感染力。比如，在標志設計的構成要素中，色彩就起到了至關重要的作用。色彩的構思應著眼于企業理念的定位，充分運用色彩的視覺生理刺激和視覺反映原理，依據商標所采用的文字、圖形的單獨構成或者組合構成形式，運用色彩的冷暖、強弱、互補、面積等對比手法，來獲取標志的最佳視覺沖擊力和誘惑力。例如：
百事可樂公司是世界上最成功的碳酸飲料公司之一，百事可樂的商標色彩設計具有獨特構思和象征性。藍色是百事可樂商標的主旋律，藍色表達創新、年輕的理念。紅色是活力的象征，紅、白、藍相間的圓球增強了紅與藍得冷暖對比，活躍了整個商標的氣氛。
二、色彩設計與字符的關系
色彩與圖形是人類交流和表達情感時最早運用的視覺元素，而字符元素的產生便形成于人類認識世界、改造世界的漫長生活實踐中。字符元素是由圖形元素、象形符號演變、提煉而形成的，因此字符元素是人類思維的視覺傳播的一種特殊符號。無論是中國的漢字、阿拉伯數字、還是拉丁字母都可以作為圖形設計、符號意義的一種體現，字符與色彩的關系也是相輔相成的，相互作用。在視覺傳達設計中，由于色彩本身具有不同的性格、情感、歷史、信仰及文化特征，所以設計師在進行字符和色彩搭配設計時，必然會將色彩的基本特征與字符含義相結合，達到情意結合，創造出好的設計作品。例如，紅色在我國是鮮血和生命的象征，是火焰和革命的代言詞，所以我國各級政府下發各類文件的題頭或文件名稱的字符都使用紅色；紅色又是危險的信號，生活中常見的禁煙和防火的符號及危險標識都是紅色的；同時紅色調又是最具有視覺沖擊力的色調，暗示速度和動態，就像紅玫瑰流露出的激情與熱情。它易使人聯想起太陽、火焰、熱血、花卉等形象，同時紅色歷來也是我國傳統的喜慶色彩。因此，充分理解色彩設計與字符的關系，才能設計出好的作品。
三、色彩設計與媒介的關系
“媒介”又稱“媒體”，其意為：“中間的廣告媒介”、“手段”或“工具”等。視覺傳達設計的信息傳播必須依賴于媒介進行。視覺傳達色彩設計主要通過報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒介形式進行視覺傳達色彩信息的傳遞和溝通。伴隨科技的發展，信息技術、數碼技術日新月異、數碼彩色噴繪、網絡視頻等新型媒介形式的出現，設計師必須隨時掌握科技發展的新信息、新媒介、新技術，將這些新的媒介形式與色彩設計相結合，創造出視覺傳達設計中的新成果。
四、色彩設計與材料的關系
任何好的設計作品最終都要借助媒介形式來傳播，所以，了解色彩設計和材料的關系，對設計師來說變得至關重要。比如，報紙廣告需要用新聞紙印刷，產品樣本需要用雙面銅版紙或啞粉紙印刷。而這些媒介材料需要通過印刷工藝的制作，才能最終達到色彩設計者要求的最佳色彩視覺效果，因此，印刷用的油墨也是色彩設計應當重視的關鍵的材料。在現代數字彩色印刷印前技術發展和應用的同時，現代數碼印刷技術也在同步飛速發展。數碼印刷擴展到印刷行業的各個方面，包括精美畫冊、藝術品、包裝、標簽商標、紡織品、書籍、廣告招貼等。視覺傳達色彩設計涉及的材料應用面是比較廣的，而且各種材料的應用標準必須符合各種制作設備以及工藝技術要求。因此，作為色彩設計的應用者要對色彩設計制作領域里要使用的材料，有一定的了解。在進行色彩設計構思的同時，充分注意各種材料對色彩設計最終視覺效果的影響。
色彩設計與視覺傳達要素的聯系是密不可分的，這也就要求色彩設計應用者必須理解掌握色彩設計的基本概念，并充分的結合視覺傳達設計要素的特點，在視覺傳達設計實踐中運用好色彩，表現好色彩，充分發揮色彩的第一視覺效應功能，設計出好的作品。
視覺傳達設計的要素范文第2篇
【關鍵詞】視覺傳達；平面設計元素；關系；相互作用
談及平面設計作品的靈魂，就必須提到視覺形式所蘊含的理念。在平面設計的各個領域中，平面設計元素起著不容忽的視覺傳達作用。平面設計元素是設計師構成一副優秀的平面作品的主要因素。平面設計元素的靈活運用是提供視覺傳達的基礎。
1視覺傳達與平面設計元素之間的關系
視覺傳達作為一種溝通方式被應用于傳達、交流、協作、共進的活動中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達完全憑借視覺性符號進行傳達,其集感性和形象為一體。通過視覺傳達，不僅能夠實現信息的交流，而且還能夠實現情感的交流。由視覺傳達衍生出了視覺傳達設計，這是基于“給人看的設計,告知的設計”的理念上出現的一種設計形式。視覺傳達設計最早可追溯至19世紀中葉。而這恰好是“平面設計”、“圖形設計”的前身。這種基于視覺媒介表現并傳達的設計在之后的發展過程中，發生了變化。因此，“視覺傳達設計”和“平面設計”才能相容。“平面設計”有較為明確的界定，即在平面空間中的設計活動……（《世界現代平面設計史》）。這里提到的視覺傳達設計可以說是平面設計的“升級版”，原因在于其更直觀、更感性。這二者的相同之處在于最基本的設計元素的應用。
2視覺傳達與平面設計元素之間的相互作用
2.1形成視覺語言
平面設計元素中，線絕對是一個代表，作為任何各個或多個點連接的符號，其有多種表達形式，譬如，水平線、垂直線、傾斜線、鋸齒線、曲線等等。這些線給人的感覺也大不相同，水平線、垂直線給人平穩的感覺，而傾斜線、鋸齒線、曲線則極具動感。每一種線都有自己內在的力量和韻律。而只有將其應用在組織信息、劃分區域、強調文字、烘托情感的過程中才能真正體現。而這個過程就是平面設計元素展現出來的視覺語言。視覺是設計存在的基礎要素，現代設計理論表明，平面設計則更為集中地體現了一種對即時的視覺效應的追求。簡而言之，視覺傳達已經成為平面設計中不可或缺的一個過程。文學、電影、舞蹈、音樂等藝術均有自己的“語言”，因而視覺傳達也有自己的語言。對平面設計而言,視覺語言能夠反映出設計者內心的思想和情感，是設計者傳達意念的一種媒介。而視覺傳達需要視覺語言，視覺語言則需要平面設計元素。
2.2展現圖形之美
平面設計由平面設計元素構成，也就是由點、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構成，而這些均是圖形構成的基礎要素。平面設計就是靈活利用這些元素的構成了千百種設計圖形。圖形，作為一種“世界語”,可以跨越國家、民族、年齡、文化程度、語言差異，給人傳達意念。相較于文字，圖形展現的優勢更明顯，它能夠更形象、更具體的展現設計理念。圖形中的點、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務于視覺傳達。視覺傳達是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設計的基礎,平面設計元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現，為各種情態的表達開辟出了一個出口，由此也展現出了圖形的美。
2.3凸顯色彩之美
色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內容。正如英國著名心理學家格列高里說到的“色彩是視覺審美的核心,深刻地影響我們的情緒狀態。”視覺傳達過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現力，使得設計師不得不重視。從整體傳達效果上來看，圖形傳達和文稿傳達過于呆板。色彩傳達能夠彌補改善這方面的缺陷。在各種設計中，色彩都會發揮巨大的作用。以包裝裝潢設計為例，色彩的應用，更吸引顧客的視線，因此，色彩才會成為視覺傳達最快捷的信息要素。由此也證實，色彩是交流的有用工具，可以吸引注意或者營造氛圍。在平面設計元素的運用中，色彩的運用無疑是一門“深奧的學問”。色彩包含色相、明度和純度三個基本色彩語言。從某種意義上講，色彩本質上屬于圖形語言。“冷”、“暖”被用來形容色彩，能夠真實的體現視覺效果。平面設計元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象,更是一種情感力量的表現。在視覺傳達設計中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達者從中獲知信息。這一點與形態表達的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現出來的美，能夠突出表情。更準確些講，以落日的余輝為例，形態難以將其表達出來，而色彩卻能。在視覺傳達中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強大的融合性。
3結束語
綜上所述，在平面設計工作中，需要運用到各種平面設計元素，這些平面設計元素構成了視覺語言、圖形以及設計，這就為視覺傳達奠定了堅實的基礎。一件優秀的設計作品，除了需要凸顯圖形之美和體現色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設計者自己最真切的情感。視覺傳達與平面設計元素之間有著千絲萬縷的聯系，這二者之間的相互作用是設計工作中最重要的一個部分。
參考文獻
[1]謝潔.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].現代裝飾(理論),2012(04):185-186+197.
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視覺傳達設計的要素范文第3篇
關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播
招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。
招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。
因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性。總之，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。
一、招貼廣告具象的固有視覺要素
招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影。可以說，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。
1.招貼廣告的設計插圖應用
設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。
招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。
攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。
2.招貼廣告的設計色彩應用
視覺傳達設計的要素范文第4篇
視覺傳達設計已經成為新媒體和高新科技不斷融合之下的熱點，而其中的文字編排更是占據了視覺傳達設計的重要地位。本文以文字編排的基本要素為入手點，探索并思考了視覺傳達設計過程中文字編排的四種主要形式，并就視覺傳達設計中的特殊文字編排形式加以闡釋。
[關鍵詞］
視覺傳達；文字編排；基本要素
視覺傳達設計的過程中，如果將文字定義為說明符號，那么不同的文字編排則可以展示出不同的視覺感受并營造出不同的氣氛。說到底，文字編排最終的目的是促進視覺傳達設計能夠引起受眾注意，引起受眾的共鳴。如果將視覺傳達設計比作龍頭，文字編排則是鳳尾。故而，探索和思考視覺傳達設計過程中的文字排版是視覺傳達設計更上一層樓所必須進行的。
一、文字編排的基本要素
1.字體和字號通常來說，在文字進行排版之前，對其字號、字體的選用和設計都是極為基礎性的要素。其中，關于字體的選擇編排過程中大致分為宋、黑、楷以及仿宋四種。與此同時，在編排的過程中，為了讓標題更為醒目，通常又可以運用粗圓體、綜藝體、粗黑體、細圓體、琥珀體等，而一些極具創意的手繪美術字也是醒目標題的不二之選。落到排版設計的實處，如果將整體字體的選擇控制在2～3種之間是最為優化和綜合的。這是因為一旦字體選擇過少會給受眾帶來一種枯燥、單一的感覺，而一旦選擇字體過多則又會使得整體排版略顯凌亂。而選擇好字體之后，行距調整、加粗、壓扁和拉長等也可以展現出不同的視覺體驗。
2.行距和字符間距行距和字符間距是視覺傳達設計中一個設計師自身品味和對版面感受的直接展現。通常情況下，字號8點的行距在10點左右。如果針對一些版面有特殊化的要求，讓行距和字符間距緊縮或者加寬，在一定程度上會使主題內涵得到更好展現。隨著視覺傳達設計的發展，行距和字符間距的配比也會不固定，而是隨著具體情況、時代特色和設計特色進行變化。因此，在視覺傳達設計中的文字編排務必根據實際情況和人們的視覺習慣進行，行距和字符間距過寬、過窄都是不適合的。
3.編排形式兩端對齊是現階段文字編排中最為常用的一種文字。具體來說，兩端對齊就是在文字排列過程中讓其左右長度吻合，并構成嚴謹、端莊的版面風格。這也是報刊和書籍中最為常見的一種編排形式。其次，左對齊、右對齊的編排形式往往是為了符合詩歌等，確保在符合人們視覺習慣的情況下迎合詩歌特色。而居中對齊則是以版面的中心為基準進行排列，讓左端和右端文字字符數相等。再次，突出文字也是文字編排的一種形式，主要是為了讓視覺傳達設計更顯生動活潑，在圖形周圍加以文字。另一方面，在視覺傳達設計過程中，設計師為了展現一種打破秩序、感性思想和其自身對于版面排列的靈感，往往就會選擇只有編排的形式，使得文字可以在其間隨意穿插。
二、視覺傳達設計中的文字編排
1.文字群組文字群組作為視覺傳達設計過程中常用的排列形式，可以將設計中多組文案信息構建成為一個較為完整的整體。同時，文字的編排實現了群組文案中不同段落之間可以運用空白以及線段進行劃分。而這種劃分能夠確保視覺傳達設計過程中文字版面之間的整體感更強烈、條理更加清晰明了、主題更加突出。
2.文字環繞為了讓視覺傳達設計中的內容展現更能生動和有趣，往往需要將文字內容和圖案形式結合在一起，編排采用文字圖像化的方式可以說是一種最佳方式。這就需要在設計過程中將文字內容根據提前設定的某一輪廓排列，讓其能夠在一個版面或者一條線的組合之下成為一種針對圖形的有效的、形象的說明。
3.文字空間排版視覺傳達設計實際上是二維設計的一個組成部分，而文字編排在其構建的二維環境（二維空間）中如若想要展現出三維，或者多維的空間設計效果，給受眾帶來的視覺體驗將會更上一個層次，受眾也會對這種新穎的編排產生好奇。這種文字編排的空間排版形式可以運用文字的黑色、白色以及灰色，或者是近、中和遠進行展現，而構圖前后之間的關系和肌理構成則是一種展現空間關系的方法。
4.圖文疊加圖文疊加是一種將文案呈現在圖形之上的常見形式，這其中圖形僅僅發揮了一種文案襯托的背景作用。在視覺傳達設計過程中，這一形式往往不會傳達出太多的信息，主要追求的是一種獨具畫面層次感的視覺體驗。但是，這種圖文疊加的編排方式卻是現階段視覺傳達的文字編排中最為主流的一種設計。
三、視覺傳達設計中的文字排版特色表現和未來趨勢
1.視覺傳達設計中的文字排版特色表現視覺傳達設計中，文字編排不僅要滿足一種視覺體驗和美術設計要求，同時也要注意版面的特色以及其他要素。隨著視覺傳達設計的發展，一些極富幻想和創意的字體便出現了，其中大多文字都極具藝術渲染性，多數是經過手繪師制作。無疑這又為視覺傳達設計的文字排版增添了一種裝飾性特色。視覺傳達設計中，文字排版的意向性特色指的是利用文字的筆畫進行巧妙的變化，進而構建具有意象的文字。這種將文字筆畫、結構的改變作為傳達效果的展現使得文字極具趣味，讓受眾在體驗排版的時候能夠感受到一種別樣的風格。
2.視覺傳達設計中文字排版的未來趨勢視覺傳達設計的過程中，文字編排作為其進行信息表達、畫面展現的一種造型手段，對于視覺傳達設計的整體美感和構成等方面的作用愈發突出。因此，文字排版在未來的發展過程中將會由以往單純的內容傳遞和畫面展現朝著平面表現象征化、文字元素多樣化、編排設計多維化發展。最終，還是為了更為確切地表現視覺藝術，更好地展現設計效果。
參考文獻：
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視覺傳達設計的要素范文第5篇
關鍵詞：視覺引導；平面廣告；設計；應用
中國分類號：J022文獻標識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-93-1
設計師在平面廣告設計的過程中實現產品信息的傳達是非常重要的問題。受眾在看平面廣告時，視覺的移動受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個視覺焦點；心理方面，受眾會形成自己的閱讀習慣。視覺移動的過程同時也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個感知階段組成的感知過程。設計師在傳達信息的過程中要按照受眾視知覺的接受特性來對受眾的視線進行引導。
一、平面廣告設計的意義
廣告主要是對產品進行推廣，主要的目的是要使產品被消費者接受，從而提高產品的銷售份額。廣告設計要根據廣告的目標與戰略等方面的要求，針對特定的目標市場與目標用戶進行形象塑造、刺激需求。廣告是銷售推廣中的環節，廣告設計的主要目的是獲得受眾對產品的心理認同。
廣告設計師應該按照廣告設計的主題與傳遞的信息來對產品進行形象塑造，對受眾進行引導，對需求進行刺激。在設計師設計的過程中要注重受眾的視覺引導，注重對受眾的視覺進行有意識地引導，從而獲得受眾的心理認同。
二、視覺搜索與版式構圖
受眾會由于視點的移動而在看畫面時產生視覺搜索，也就是說受眾在對視覺作品進行觀看時，會由于注意力的選擇與視角范圍的限制而必須移動眼球的視點，從而出現動態的視知覺。通過版式與構圖的引導就是利用受眾的視點移動方式而產生的手段。版式構圖的目的不僅僅包括美感的表現，更主要的是建立受眾在閱讀方面的秩序感，使視覺信息的傳達進行更加有效和更加快速地對信息傳達的意義進行理解。
三、視覺焦點的運用
視覺的焦點也就是視覺的中心。受眾在對畫面閱讀的過程中會將注意力首先集中在視覺焦點中，之后才會隨著閱讀的方向與角度的傾斜來對視線角度進行發現。在平面廣告設計中，要將強烈的形象與文字放在畫面的視覺角度中，從而突出平面廣告設計的主題。此外在畫面中文字與圖形的聚散同樣能夠引起受眾的關注，從而形成視覺焦點。視覺焦點引導的表現還包括視覺的向心、離心運行，不同的版面與構圖會形成不同的心理感受。在平面廣告設計中要注重對視覺焦點的運用，使平面廣告更加引人注意。
四、視覺的關注點
在視覺版面構圖中，能夠通過對視覺元素間的對立統一關系實現突出、動感效果的表達，使這部分元素成為視覺的重點部分，也就是我們所說的視覺關注點。因此通過對比的手法能夠建立視覺重點。當受眾的視線位置處在最佳的辨識位置的時候，受眾對語義的理解所用的時間就會縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導到版面非常重要的位置中，這個位置就是視覺關注點，這樣就能夠縮短信息搜索的時間。
五、畫面的視線移動順序
平面廣告中的視覺元素能夠對受眾的視覺器官形成不斷的作用，色彩、形態等方面對視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動和變化。畫面的視覺移動根據運動方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導，引起受眾的注意，從而達到宣傳的目的。
受眾的視線移動在離開起點之后會向左或者向上移動，會順著順時針的方向移動，會隨著受眾的喜好進行移動。在整個畫面中，畫面上方55%的面積會吸引受眾視線60%的時間，而其他40%的時間則會停留在畫面下方。在整個畫面中，受眾視線在畫面各個位置停留的時間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動線的起點大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。
六、合理應用各種視覺要素
畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規律的變化對受眾實現流動的指示形式就是視覺引導。廣告視覺引導的重點體現在版式方面。在平面廣告設計中要合理應用色彩要素，通過色彩引導、色彩要素的反差對比、色彩要素的融合互補等方法增加色彩要素影響視覺流動的能力。圖形要素的創意能夠對廣告的節奏、韻律等進行把握，從而成為廣告設計的中心元素，吸引受眾的注意，實現認識與區別的視覺功能。
七、總結
視覺引導的重要性在于，通過圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響來對受眾的視覺搜索路線進行引導。通過研究與總結可以發現，受眾的視覺搜索路線具有一定的特點，一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過畫面平衡、動向、對比等設計原則與視覺重點的建立引導受眾的視覺移動方式，從而達到有效傳遞信息的目的。
