新媒體廣告的推廣

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新媒體廣告的推廣范文第1篇

作為富媒體廣告界最大的技術(shù)供應(yīng)商，互動通至今依然占據(jù)該市場73％的份額，打造了一個富媒體廣告界神話。如今，經(jīng)過5年的業(yè)務(wù)積累，互動通已得到國內(nèi)外200多家廣告主青睞，這其中85％以上來自世界500強企業(yè)。互動通及旗下拳頭產(chǎn)品iCast成了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)富媒體的代名詞。

富媒體：新網(wǎng)絡(luò)營銷時代的秘密武器

十幾年來，企業(yè)向消費者傳遞營銷消息的最佳途徑是電視廣告。但現(xiàn)在局面早已發(fā)生變化，中國網(wǎng)絡(luò)廣告格局正在富媒體波及下迅速變化，全面邁進新網(wǎng)絡(luò)營銷時代，網(wǎng)絡(luò)富媒體越來越讓人們在愉悅的互動中觸摸廣告。

隨著富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告形式的日益豐富，網(wǎng)絡(luò)廣告也像電視廣告效果一樣。成為一種能夠帶來高曝光度的廣告形式，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象得以徹底扭轉(zhuǎn)。

富媒體似乎天生就具有吸引力，尤其在寬帶日益普及的今天。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的伸展性讓富媒體廣告更具魅力。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在品牌宣傳上，富媒體廣告比一般簡單的Flash的效果高出67％；比一般非富媒體廣告的效果要高出153％。

由此可見，一個新事物的誕生、發(fā)展會讓首先嘗試的人占據(jù)先機。

互動通iCast：領(lǐng)軍中國富媒體

在中國，互動通旗下拳頭產(chǎn)品iCast作為中國第一個投入商用的解決方案，在中國和美國都享有專利。iCast富媒體廣告憑借大容量、交互性，以及它所帶來的高點擊率、高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢。對整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展帶來巨大影響。

目前互動通擁有的客戶已超過200家。不僅包括了IBM、惠普、可口可樂、百事可樂、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、微軟等國際品牌，也不乏中國電信、中國移動、網(wǎng)通、廈新、青島啤酒以及聯(lián)想等諸多民族工業(yè)的佼佼者。

實現(xiàn)完美市場價值鏈

經(jīng)過多年的積累，互動通iCast產(chǎn)品線日臻完善，尤其在廣告創(chuàng)意及制作方面的優(yōu)勢越發(fā)明顯。目前iCast產(chǎn)品形式已有五大類三十多個子類，從最開始的視窗形式到浮層、擴展、覆蓋及特殊形式等，滿足了廣告主的多重個性化需求。

從艾瑞和AC尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看。目前以互動通iCast富媒體廣告的點擊率已達到了普通互聯(lián)網(wǎng)廣告的近6倍。而從有關(guān)受眾調(diào)查來看，85％以上的網(wǎng)民也認為富媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法已大大超越了傳統(tǒng)廣告形式……

作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)及無線增值服務(wù)提供商――新浪．自2002年12月首次與互動通公司強強聯(lián)手推出國內(nèi)第一則iCast富媒體廣告以來，截止到目前。iCastE與搜狐、網(wǎng)易、騰訊等各大門戶及數(shù)百萬家垂直網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，互動通已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告產(chǎn)品開發(fā)和推廣的領(lǐng)導(dǎo)者。

互動通的網(wǎng)絡(luò)理念

目前互動通整套解決方案包括商業(yè)分析、用戶化定制、數(shù)據(jù)整合、創(chuàng)意制作、投放分析等，通過為廣告主提供一系列整合行銷方案，幫助企業(yè)認知當前市場趨勢和機遇、為長期的技術(shù)整合行銷策略制定優(yōu)先順序并制定推廣高投資回報率模式。

2005年5月互動通開始與權(quán)威調(diào)查公司AC尼爾森進行長期合作，并全面引用互動通的iCast投放數(shù)據(jù)作為中國地區(qū)富媒體投放報告數(shù)據(jù)采樣的采源，保證了iCast富媒體廣告效果的公正性。

光榮的荊棘路

2000年得到第一筆海外風(fēng)險投資而成立的互動通。正式在上海注冊。但是“酷”并不代表不經(jīng)歷挫折。互動通也走了一段彎路一創(chuàng)業(yè)初期，在2002年互聯(lián)網(wǎng)的波浪中，公司不珍惜資源，過度擴張，高價引進事后證明并不適合中國市場的商業(yè)模式。造成很大損失。

經(jīng)過果斷轉(zhuǎn)型和多年積累，互動通現(xiàn)已走向成熟。員工規(guī)模超過300人，分布在上海、廣州、北京，并在2006年又獲得紅衫資本注資。目前已基于互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機、IPTV和網(wǎng)絡(luò)游戲等多領(lǐng)域開辟多條生產(chǎn)線。

新媒體廣告的推廣范文第2篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

1網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

2多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J],2008

新媒體廣告的推廣范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展營銷策略、廣告活動，必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播，從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體，也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為：內(nèi)容直觀，敘述清晰、明確，可反復(fù)閱讀、理解，如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種，比如：電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中，使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具，位于首頁或各個頻道頁面的最上方，具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主，其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”，當瀏覽網(wǎng)站或欄目時，在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力，并且可以加入音效，浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等，具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效，使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境，讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站，制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫，全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點，給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景，猶如身臨其境，增強商品的說服力，提高樓盤的銷售量。

二、多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式，這極大的豐富了廣告主的選擇，提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式，使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化，更具有感官刺激和視覺沖擊力，從而給消費者留下深刻印象，達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體，使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺，整合媒體傳播資源，為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能，從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作，它縮短了用戶和企業(yè)的距離，從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富，形式多樣；另一方面宣傳內(nèi)容具體形象，用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性，比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確，如何評估廣告效果?因此，這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式，提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻：

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)[J]，2008

新媒體廣告的推廣范文第4篇

富媒體廣告的可行性

網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展受到兩個因素的直接影響：第一是網(wǎng)站的數(shù)量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計報告，截止到2005年6月30日，我國網(wǎng)站總數(shù)為677500個，眾多的網(wǎng)站為廣告提供了充裕的展示空間；第二是寬帶技術(shù)的推廣。截止到2005年7月，我國1.03億上網(wǎng)用戶中，使用專線上網(wǎng)的用戶數(shù)為2970萬人，使用撥號上網(wǎng)的用戶數(shù)為4950萬人，使用寬帶上網(wǎng)的用戶數(shù)為5300萬人。寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過了撥號上網(wǎng)的人數(shù)，并且寬帶上網(wǎng)保持快速增長。

寬帶技術(shù)普及大大推動了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展。2004年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達到19億元，較2003年增長75.9%；2005年網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達到30億元，較2004年增長42.1%（《中國經(jīng)濟時報》2005，12，22）。網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作，網(wǎng)絡(luò)廣告的總體質(zhì)量也就相應(yīng)得到改善。富媒體廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線視頻的即時播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗。富媒體其實是建立在多媒體基礎(chǔ)上的一項新技術(shù)，與多媒體技術(shù)最大的不同在于，多媒體的應(yīng)用一般沒有交互性，而富媒體卻增加了交互性概念。舉一個通俗的例子，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應(yīng)用程序預(yù)先制作好，在播放的過程中用戶不能控制播放的內(nèi)容，和傳統(tǒng)的看電影在本質(zhì)上沒有多大區(qū)別。但是假設(shè)你看的是一部互動電影，你就可以介入電影環(huán)境，成為電影中的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了富媒體的特性。

富媒體廣告的必要性

提起網(wǎng)絡(luò)廣告，人們就會想到它們的成本低廉、易于更新和無限到達潛力等優(yōu)勢。因此，廣告主們急于網(wǎng)上淘金也就不足為奇。然而，就在業(yè)界普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告前景的同時，廣告從業(yè)者和網(wǎng)站經(jīng)營者們也正面臨一系列難題的困擾。

首先，原有網(wǎng)絡(luò)廣告遭遇心理抵觸。面對大量的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)民可謂不勝其煩。網(wǎng)絡(luò)的魅力在于它給網(wǎng)民帶來的自由沖浪的感覺，可是很多時候網(wǎng)頁還沒打開，從網(wǎng)站里跳出一堆廣告窗口，不管你喜不喜歡就開始“撞擊”你的眼球。這種扼殺網(wǎng)民意志的強制性廣告，日益遭到網(wǎng)民的抵制。不喜歡電視廣告，可以另換頻道；不喜歡報刊廣告，可以跳轉(zhuǎn)頁碼；不喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告，人們干脆在廣告出現(xiàn)之前就將其關(guān)閉。久而久之，就形成了所謂的“廣告盲區(qū)”。也就是說人們對堆積的橫幅廣告已經(jīng)熟視無睹，廣告效果可想而知。

其次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏創(chuàng)意。在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的不過是簡單的文字信息或圖片。在電視或平面廣告日益追求藝術(shù)化唯美效果的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)力顯得那么蒼白、淺陋，這正印證了那句“沒有空間就沒有可能”。相比之下，富媒體廣告所提供的創(chuàng)意空間就大得多，甚至可以達到2M，表現(xiàn)效果幾乎可以和電視相媲美。例如，最近網(wǎng)上流行的有關(guān)奔馳汽車的影音廣告，想象豐富、場面宏大、再配上雄壯的音樂，瀏覽起來就成了一種審美享受。不用廠家出資，網(wǎng)民們自己就會在論壇里競相傳看。

再次，原有網(wǎng)絡(luò)廣告背離時代規(guī)則。信息時代遵循的是一種“互惠經(jīng)濟”（gift economy）原則，其要義不在于索取而在于奉獻。網(wǎng)民上傳文件、加入新聞組、制作網(wǎng)頁、參與論壇討論，大多是自覺的、不以經(jīng)濟回報和牟利為宗旨的活動。網(wǎng)站要人氣，就必須向網(wǎng)民提供一些有價值的東西，信息、軟件、音樂、幽默都能奏效。經(jīng)營網(wǎng)站如此，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告也不例外。國外一項研究表明，人們目光停留在某則網(wǎng)上廣告的時間越長，就越有可能點擊廣告。按照互惠經(jīng)濟的原則，要想贏得受眾的注意，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時應(yīng)考慮給受眾帶來某些利益。最近國內(nèi)也有學(xué)者提出網(wǎng)民瀏覽廣告應(yīng)該有回報的觀點，例如，點擊獲得積分，累積到一定程度可以兌換某種服務(wù)。出于這方面的考慮，國內(nèi)外已有很多公司嘗試以富媒體廣告改造傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。

富媒體改造網(wǎng)絡(luò)廣告的方案

對于那些堅信網(wǎng)絡(luò)廣告投資價值的人，當前網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的問題不過是眾多需要跨越的障礙中的一兩道。技術(shù)的進步總是能激發(fā)人們革新網(wǎng)絡(luò)廣告的熱情，網(wǎng)絡(luò)廣告的無限“錢”景依然誘人。富媒體改造舊網(wǎng)絡(luò)廣告方法不拘一格，一方面在廣告中加入互動渠道，另一方面向網(wǎng)民提供他們感興趣的內(nèi)容。

一個好的網(wǎng)站需要有與網(wǎng)民的互動機制，一則好的網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣如此。富媒體廣告采用先進的視頻流或音頻流技術(shù)并結(jié)合flash、Java等程序，將廣告作為一種服務(wù)，加強了受眾與廣告主之間的互動，是優(yōu)秀的廣告策略和高效的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美聯(lián)姻。1996年，Hewlett Packard和舊金山的一家網(wǎng)絡(luò)公司合作，第一次對傳統(tǒng)的GIF 和JPG廣告進行了重大創(chuàng)新，將游戲嵌入橫幅廣告中，讓用戶在廣告中玩起了經(jīng)典的視頻游戲。據(jù)原廣告程序的編寫者稱：“真令人難以置信，通常橫幅廣告只有1.5%～2%的點擊率，加入游戲之后的點擊率高達4%～8%，提高了好幾倍！”

網(wǎng)站的首要功能是傳送信息，其次才是一種營銷工具，所以在設(shè)計網(wǎng)頁的時候應(yīng)該牢記要向網(wǎng)民提供便利。以國外某網(wǎng)站上的一則富媒體廣告為例，點擊該廣告并不會將你帶入一個新網(wǎng)站或打開一個新窗口，而是在原來的網(wǎng)頁上橫幅廣告變化成一張表格，你可以在填寫表格之后，將其提交。這樣一來，廣告竟然成了能夠進行實時交易的服務(wù)中心。

受眾可以通過富媒體橫幅廣告玩網(wǎng)絡(luò)小游戲，可以通過廣告直接購物，可以觀賞簡短的流媒體電影等等。不論表現(xiàn)形式如何，這些富媒體廣告都有一個共同點：與其說是廣告訊息公告牌，不如說是個客戶服務(wù)中心。一旦被賦予了服務(wù)理念，富媒體廣告就不再像傳統(tǒng)廣告那樣令人討厭了。作為服務(wù)工具的富媒體廣告能夠為廣告主和消費者建立起個性化關(guān)聯(lián)，廣告效果也從過去單純強調(diào)吸引消費者“眼球”（eyeball）和“心理占有率”(mindshare)，轉(zhuǎn)而尋求消費者的終身信賴（lifeshare）。

富媒體廣告的功能利益點

和當前的網(wǎng)絡(luò)廣告相比較，富媒體廣告有三項獨特的功能利益點：

第一，創(chuàng)新性和互動性帶動了廣告點擊率的顯著提高。由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動于一體，將網(wǎng)絡(luò)廣告的形式提升到一種新境界。據(jù)Double Click的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點擊率是其他廣告的五倍，越來越多的人逐漸意識到富媒體廣告的現(xiàn)實功效，開始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來娛樂、吸引、教育在線受眾，促進產(chǎn)品銷售。

第二，參與性和可測性有助于品牌建設(shè)。豐富的媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術(shù)，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關(guān)注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關(guān)性和購買意向等績效指標。這些指標對品牌建設(shè)至關(guān)重要，而舊網(wǎng)絡(luò)廣告除了記錄點擊率，對這些數(shù)據(jù)無能為力。

第三，服務(wù)性和標準化消除了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見。五六年前的富媒體廣告還處于試驗階段，制作技術(shù)可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標準。很多網(wǎng)站也對富媒體廣告心存戒備，因為害怕這些廣告和網(wǎng)站運行程序相沖突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術(shù)和模式已基本固定。以國內(nèi)的icast公司的系列廣告來說，其在CPU資源、網(wǎng)絡(luò)帶寬上的要求可謂被降到了最低，其智能系統(tǒng)充分從受眾角度出發(fā)，使廣告投放更人性化。當你網(wǎng)絡(luò)繁忙時它會自動降低或暫停下載速度，不再像過去的廣告那樣野蠻搶占資源了。

新媒體廣告的推廣范文第5篇

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)媒體；內(nèi)容營運；廣告營銷；新模式；營銷策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614027

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，建立了一個廣闊的開放性信息平臺，將處于這個信息網(wǎng)絡(luò)中的所有個體和群體都納入體系之中，使得信息的傳播方式、傳播理念都發(fā)生了巨大的變化，引發(fā)了媒體的演變，形成了覆蓋整個社會的互聯(lián)網(wǎng)媒體。這種社會化媒體的出現(xiàn)，為大眾提供了獲取信息、信息、展現(xiàn)自我的平臺，同時也為廣告營銷的發(fā)展提供了全新的渠道。[1]建立社會化媒體廣告營銷模式，具有傳統(tǒng)營銷方式所不具備的許多優(yōu)勢。

1社會化媒體廣告營銷概述以及和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

11社會化媒體廣告營銷的概念

社會化媒體又可以稱之為自媒體，或是“公民媒體”，任何可以同時具備自身信息傳遞和接收途徑的媒體都可以稱之為自媒體。社會化媒體中，每個個體都擁有信息的話語權(quán)，成為信息的傳播者和接收者，這種社會化、普泛化的信息傳播媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)上的各類社交工具、貼吧、論壇、QQ空間等各類媒介平臺。社會化媒體營銷就是通過這些媒介平臺，對平臺下的信息受眾進行品牌推廣、廣告營銷活動。[2]

12社會化媒體廣告營銷和傳統(tǒng)營銷方式的區(qū)別

隨著時代的變化，營銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：一是傳統(tǒng)營銷。傳統(tǒng)媒體時代的營銷，通過傳統(tǒng)的媒體手段進行信息傳播，例如通過電視、報紙、張貼廣告，達到將營銷信息傳遞給信息受眾的目的；二是互動營銷。互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷或者說PC時代的營銷，由于移動聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)尚未出現(xiàn)，與信息受眾之間的互動受到限制，但是已經(jīng)出現(xiàn)了媒體的評論，可以實現(xiàn)一定程度互動；三是社會化營銷。基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的強大信息溝通能力，利用各類互聯(lián)網(wǎng)媒體，充分實現(xiàn)與營銷信息受眾之間的互動，進行立體的、多角度的、全方位的營銷。[3]

傳統(tǒng)營銷模式相對簡單，只具備信息單向傳播的能力，并且不具備信息的反饋能力。通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體傳遞的信息，無法確認信息的受眾群體，同時信息受眾群體對于營銷品牌的需求程度也無法衡量，具備較大的資源浪費。

互動營銷的過程，信息的傳遞依舊受到限制。互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷，雖然在一定程度上實現(xiàn)了信息的互動，但是所受局限太大，仍然難以達到信息的有效溝通。而且有些強制性播放的營銷廣告，會引起信息受眾的反感，起到相反的作用，營銷對象不僅會對此類營銷廣告的信息不予接受，而且會產(chǎn)生抗拒心理，導(dǎo)致營銷策略的失敗。

互聯(lián)網(wǎng)媒體下的社會化媒體營銷，在某種程度上可以說真正是一個立體的、多角度的、全方位的營銷。[4]它通過社交網(wǎng)絡(luò)向廣大社會群體輻散，具備極其強大的信息傳播速度和傳播能力，并且通過相同社交網(wǎng)絡(luò)中的信息共享以及信息互動，受眾對于信息的接收程度是相當高的，來自于自身的社交體系的其他個體對于營銷品牌的評價，會加強品牌的傳播效果，并且可以對傳播的效果進行相對準確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對制定下一步的營銷策略有著十分重要的意義。

2社會化媒體廣告營銷相對于傳統(tǒng)營銷手段的優(yōu)勢

社會化媒體引發(fā)了商業(yè)廣告在內(nèi)容營運和廣告營銷兩個方面的變革，它所具備的最大特征就是信息傳遞的充分互動能力，由此催生了互動的媒體運營方式。信息在供求雙方之間的充分傳遞，可以使得在內(nèi)容上，生產(chǎn)企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)庫信息來宏觀統(tǒng)計營銷對象需求，同時開放內(nèi)容生產(chǎn)給客戶；在營銷手段上，雙方信息的對稱性，就使得融合信息推送、信息互動、數(shù)據(jù)庫式和活動互動等多種手段于一體的全面營銷模式成為可能。[5]

21社會化媒體內(nèi)容運營上的變化

傳統(tǒng)的營銷策略，在內(nèi)容上只能由營銷主體單方面為客戶推送信息，客戶只能被動接收信息，同時由于缺乏有效的信息反饋手段，營銷主體對所的信息接收群體無法做到較為全面的了解，只能憑借經(jīng)驗預(yù)估哪種類型的信息受體可能成為潛在客戶，也就無法對信息推送的效果進行有效的評估，為銷售制定對應(yīng)的行之有效的方法。社會化媒體的發(fā)展，在內(nèi)容上就為營銷主體提供了新的運營方式，通過對數(shù)據(jù)庫信息的統(tǒng)計整理，可以對用戶動態(tài)做出相對準確的預(yù)測，同時也可以自身的內(nèi)容生產(chǎn)信息給客戶，實現(xiàn)雙方信息的良好互動。[6]

22社會化媒體的廣告營銷新模式具備全方位的優(yōu)勢

221社會化媒體營銷手段相對傳統(tǒng)營銷手段而言，具備廣闊的覆蓋面，較低的投入成本，更好的經(jīng)濟效益

線下實體商店、傳統(tǒng)媒體廣告的營銷活動，在時間、地域上受到容納能力、用戶流量等多種因素的限制，制約了信息傳遞的覆蓋面，而社會化媒體廣告營銷由于地域和時空上的不受限制特征[7]，可以有效地將廣告營銷信息傳遞到更多的受眾群體，具備更加廣闊的信息覆蓋面；同時傳統(tǒng)媒體廣告和實體商店的營銷方式需要進行較大的資金投入，才能達到傳遞廣告信息的目的，并且信息的傳遞效果也難以得到有效的保證，而社會性媒體的廣告營銷，是通過媒體使用者自身傳播的，這就將大部分資金投入轉(zhuǎn)移到信息受眾的自身社交網(wǎng)絡(luò)活動中，使這部分投入成本節(jié)省掉。這是之前所有的媒體時代都達不到的，低投入而產(chǎn)生高效率，在很大程度上提升了廣告營銷手段的效率和經(jīng)濟效益。

222社會化媒體充分的信息交流互動，可以保證對營銷對象需求信息的掌握程度，讓廣告營銷具備指向性，開啟“私人定制”模式

社會化媒體下包含著廣闊的人際關(guān)系，這種廣闊的社交關(guān)系是社會化媒體存在的基礎(chǔ)。在社會化媒體營銷中，營銷主體可以將自己分散為社交網(wǎng)絡(luò)中的一個個組成分子，輕松切入營銷對象的群體，與他們建立社交關(guān)系，實現(xiàn)充分溝通和互動。通過與信息受體之間的充分交流互動，營銷主體和營銷對象之間建立起良好的信任關(guān)系。這時候，營銷主體不再以銷售者的姿態(tài)出現(xiàn)，營銷對象也不再以信息被動接收者的角色定位出現(xiàn)，在這種雙向的、互動的交流溝通之中，雙方對于對方都是互相需求的，也就淡化了營銷主體和營銷對象之間的明顯的功利性商業(yè)關(guān)系。

社會化媒體廣告營銷中，營銷主體因為可以通過與消費者之間進行直接交流對話，清晰明確的了解消費者的需求，從而可以產(chǎn)生更好的營銷模式。營銷主體甚至不需要在產(chǎn)品生產(chǎn)完成之后再去進行廣告?zhèn)鞑ィ梢栽诋a(chǎn)品初期就讓消費者群體參與產(chǎn)品的生產(chǎn)，從產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品性能等全方位的參與產(chǎn)品生產(chǎn)過程，這就相當于讓消費者產(chǎn)生了這種產(chǎn)品是為自身設(shè)計制造的感覺，開啟了“私人定制”模式[8]，這種模式甚至已經(jīng)不需要進行廣告?zhèn)鞑サ倪^程，因為在消費者參與產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，廣告?zhèn)鞑サ哪康木鸵呀?jīng)達到了。而產(chǎn)品銷售以后，還可以通過對用戶使用效果的信息收集，來進行產(chǎn)品的改善，提高服務(wù)水平，進一步提升廣告營銷的效果。

23立體化的社會性媒體營銷可以輸出產(chǎn)品自身的價值觀，吸引消費者群體，構(gòu)建專屬的消費者群體

在社會化媒體的基礎(chǔ)上，營銷主體的專業(yè)性，可以通過更加富于表現(xiàn)力的手段充分展現(xiàn)出來，精細化的操作由于信息溝通的便利有了實施的空間，而傳播方式的不受限制，可以營造特色個性的傳播氛圍，無疑為信息傳遞的有效性提供了強有力的保障，進而構(gòu)建屬于自身的消費者群體，使廣告營銷的成果立竿見影。企業(yè)有著自身獨特的價值觀，通過社會化媒體的立體的、多角度的傳播，可以有效輸出自身的價值觀，輸出企業(yè)的影響力，使得企業(yè)成為一個有形的可以被感知的個體，并且有著它自身的個性特色，對消費者群體產(chǎn)生吸引力，進而建立屬于自身的消費者群體。在這種輸出價值觀的同時，就已經(jīng)達到了廣告營銷的目的。

進行價值觀的輸出，要求對信息受體的特征有著充分的了解，這就要對受眾群體進行垂直細分。[9]從消費、心理、行為等多角度去細分信息受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征，社會化媒體營銷可以與消費者進行直接對話，這種操作具備充分的可行性。沒有包治百病的藥，大而全的普適性策略就難以取得更好的成效，專業(yè)的、有針對性的小而精的策略才能取得預(yù)期的效果。

24社會化媒體廣告營銷可以發(fā)揮社會化媒體的自身特性，達到高質(zhì)量的品牌傳播

消費者的口碑才是品牌推廣的最好方式。社會化媒體的自身特性為品牌推廣提供了極其有利的條件，被動強制性的作為信息接收者，會導(dǎo)致信息傳遞的質(zhì)量降低，傳遞的廣度受到限制，傳遞的有效性也就難以保障。通過社會化媒體，營銷主體對品牌的推廣轉(zhuǎn)移到消費者的口碑上，消費者的口碑傳播，是自身主動發(fā)起的傳播行為，通過自身所在的社交群體，向外輻散，社會化媒體廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋性，以及各個社交網(wǎng)絡(luò)群體之間的交叉連接性，讓品牌傳播不僅能具備極強的傳播速度和傳播廣度，并且傳播信息的可信度也會有所保障，遠比通過傳統(tǒng)媒體單方宣傳的自說自話更具有說服力；同時，社會化媒體的傳播，必然會從虛擬世界向現(xiàn)實世界過渡，最后也會迅速地擴散到現(xiàn)實生活的每一個角落，達成的廣告營銷實際效果會十分顯著。

3結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息傳遞和溝通的形式所發(fā)生的巨大的變革，是廣告營銷商業(yè)價值得以體現(xiàn)的黃金時代。充分利用社會性媒體無所不在的優(yōu)勢，制定合理的、具備強大競爭力的廣告營銷策略，建立和完善商業(yè)品牌社會化營銷體系，才可以沿著時展的脈絡(luò)，有效實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告應(yīng)用價值。

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