新媒體傳播方向
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新媒體傳播方向范文第1篇
影響人際交往行為方式
網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的誕生和流行，改變著人際關(guān)系和人際交往形態(tài)。在我國，手機(jī)短信的流行更是旗幟鮮明地區(qū)分了兩代甚至三代人之間的界限。老一輩人很多不擅長發(fā)短信，新一代人則對短信樂此不疲，年輕一代的交往方式正悄然發(fā)生變化。年輕一代正用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體來創(chuàng)造自己的社交網(wǎng)絡(luò)。
新媒體傳播具有中介化人際溝通功能。瓦爾澤(walther，1996)指出，網(wǎng)絡(luò)交流同時(shí)具有非個(gè)人化和超人際的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)交流的超人際化特征在塑造人際關(guān)系和人際交往形態(tài)時(shí)，具有把傳者理想化的特點(diǎn)，所以，這種社交所塑造的印象相比較于現(xiàn)實(shí)生活中面對面交流所塑造的印象，更有欺騙性。在新媒體作為中介的交流過程中，傳者可以更好地、更有控制性地來表現(xiàn)自己，把不利于自己的信息弱化或者隱藏掉。這就會讓受者將網(wǎng)上溝通對象按照傳者希望的那樣理想化，從而導(dǎo)致傳者傳播的形象缺乏真實(shí)性。
新媒體傳播在給人們的溝通帶來便利的同時(shí)，也帶來了相應(yīng)的問題。我們經(jīng)常誤解別人的動(dòng)機(jī)或意圖，因?yàn)槲覀兓ハ喟l(fā)送的信息無法傳達(dá)那些細(xì)微復(fù)雜卻又極端重要的語氣、神態(tài)等信息。E-MAIL、MSN、手機(jī)短信等新媒介傳播手段的豐富性，表面上讓人與人之間關(guān)系的維護(hù)更加方便、快捷，實(shí)際上它也間接創(chuàng)造了人際關(guān)系的一些危機(jī)和誤解。比如一個(gè)常有的誤解就是認(rèn)為中介化人際交流和面對面交流是等價(jià)的。實(shí)際上，二者之間并不是簡單的功能替代關(guān)系。
影響人類文化行為方式
“我們塑造了工具，此后工具又塑造了我們”，新媒體的出現(xiàn)改變了我們的文化行為方式。
首先，新媒體傳播影響了人類的文化接受方式和能力
受眾傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則在增長。部分觀眾觀看電視的習(xí)慣也已經(jīng)被下載或者在線觀看網(wǎng)絡(luò)電影、電視節(jié)目的方式所取代。“拖著”或者“跳著”在網(wǎng)上看電視連續(xù)劇或者視頻成為習(xí)以為常的觀看方式，因?yàn)槿藗儧]有耐心等待一集電視劇或者一個(gè)節(jié)目慢慢進(jìn)行，人們需要快速觀看個(gè)人覺得精彩的部分或者知道故事結(jié)果。
人們的信息接受習(xí)慣被新媒介慢慢改變新的觀看、閱讀思維方式和傳統(tǒng)思維方式發(fā)生沖突，但人們很少意識到這一點(diǎn)。如卡爾所評論的，Google等現(xiàn)代技術(shù)是否正讓人類變得越來越愚蠢?實(shí)踐表明，人們探究問題深度原因的興趣正在減少，閱讀耐心正在減弱，而這與網(wǎng)絡(luò)信息碎片化的表現(xiàn)形式和搜索引擎的搜索方式密切相關(guān)。另外，手機(jī)短信和報(bào)紙的流行也讓人們適應(yīng)瀏覽簡短的信息。當(dāng)信息鋪天蓋地像雪花一般從天而降，人們的思維也逐漸由線性的、邏輯的、追尋深度意義的方式轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠⒎沁壿嫛⒆非蟊韺有畔⒘康姆绞健?/p>
其次，新媒體傳播影響了人類的文化趣味
新媒體的自由度、互動(dòng)性及參與的廣泛性，使得當(dāng)下的文化趣味日益娛樂化、流行化、大眾化。現(xiàn)在成千上萬的人利用各種新媒介工作、形成社會關(guān)系、建立新身份并發(fā)展新文化。英國牛津大學(xué)牛津網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的《2009英國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》(The Internet in Britain 2009)指出，網(wǎng)絡(luò)已成為英國人獲取信息的第一媒介，是人們獲取信息的重要來源，65％的人在獲取信息時(shí)都首選網(wǎng)絡(luò)。為了吸引大眾，在大眾文化消費(fèi)的競爭中勝出，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞趨于趣味性與娛樂性，文化趣味的改變使得文化從追尋意義建構(gòu)的現(xiàn)代文化過渡到無根性的后現(xiàn)代文化。文化的根本轉(zhuǎn)變，來源于文化趣味的變化。而文化趣味的變化，又與新媒介傳播的方式與特點(diǎn)密不可分。
影響人類居家行為方式
新媒體傳播促使“宅”一族流行并引發(fā)對其的反思。進(jìn)入新世紀(jì)后，“宅”這種居家生活方式在年輕人中尤其盛行。如果說電視奠定了“宅”一族形成的基礎(chǔ)，那么網(wǎng)絡(luò)等新媒體則促成了其流行。“宅”一族沉浸于虛擬的世界，對于真實(shí)的人際交往和社交活動(dòng)往往漠不關(guān)心。他們因?yàn)殚L時(shí)間不參與社會活動(dòng)，在心理、生理和人際關(guān)系上都出現(xiàn)了問題。許多學(xué)者對“宅”一族表示了擔(dān)憂和批判，認(rèn)為是新媒體內(nèi)在技術(shù)改變了人的主體性，這是技術(shù)的反人道主義傾向。
翟振明先生認(rèn)為，技術(shù)可分為兩類，以往的技術(shù)，基本上是客體技術(shù)，也就是通過制造工具、使用工具來改造自然客體的技術(shù)，而另一種技術(shù)是主體技術(shù)，其不是用來制造工具，而是用來改變?nèi)俗陨淼模@種技術(shù)的出現(xiàn)對人的影響可能是顛覆性的。而以電腦為代表的電子媒介技術(shù)就是主體技術(shù)。“宅”行為中的電腦自身的技術(shù)特性是典型的反人道主義的。其強(qiáng)大的虛擬世界呈現(xiàn)能力往往給人以錯(cuò)覺，認(rèn)為自己認(rèn)識了真實(shí)世界，但事實(shí)上，在虛擬空間中，許多東西都是碎片化的。這種碎片化的信息組成的世界，和真實(shí)世界中各種事物和現(xiàn)象的比例是不等價(jià)的。生活在媒介構(gòu)造的世界中的結(jié)果是把媒介對現(xiàn)實(shí)的擬像與仿真當(dāng)成了真實(shí)世界，混淆了二者的界限。當(dāng)“宅”一族的頭腦中擬像和仿真變得比真實(shí)還要真實(shí)的時(shí)候，他們不會再眷顧真正的真實(shí)世界，“宅”一族沉浸在網(wǎng)絡(luò)等的虛擬環(huán)境中，并且逐漸適應(yīng)了這種環(huán)境，從而顛覆了以往的生活方式，禁錮了在社會中真正與人交往的自由，主體性受到改變，導(dǎo)致人在某種程度上被技術(shù)宰制而不自知。
固然，要在有限的時(shí)間和篇幅中揭示新媒體傳播對人們產(chǎn)生的所有的影響是不可能也不實(shí)際的。但鑒于傳播學(xué)研究的一個(gè)重要目的，是揭示現(xiàn)實(shí)生活中由媒體傳播尤其是新媒體傳播等各種因素對人產(chǎn)生的影響與改變，幫助人們認(rèn)識到這些新媒體傳播引發(fā)的顯在或隱在的影響，提醒人們注意、反思這些影響。所以希望本文的討論能夠有助于實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，有助于人們更清晰地認(rèn)識自己及生存在其中的新媒體環(huán)境，更加健康地生存、發(fā)展。
深圳新聞發(fā)言人將逾千
新媒體傳播方向范文第2篇
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢
1新媒體的基本內(nèi)容概述
新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)等多樣化的信息渠道為主要載體傳播信息。無論是新聞傳播內(nèi)容還是新媒體的傳播方式，都在向多樣化的方向發(fā)展和進(jìn)步。在新媒體背景下，新聞信息傳播方式多元化、大眾化，新聞傳播渠道更加廣闊和多樣，同時(shí)因?yàn)樾旅襟w能夠及時(shí)快速地更新新聞內(nèi)容，也保證了新聞信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。我們正處于信息化時(shí)代，新媒體兼具傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上提升自身實(shí)力，真正服務(wù)于民眾，滿足民眾與社會所需。
2新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)
2.1新聞傳播的快速性
隨著科技手段的加入，新聞傳播方式主要以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，智能手機(jī)、移動(dòng)電腦成為人們獲取新聞信息的主要渠道，因?yàn)樯钏降奶岣撸瑤缀跞巳艘徊渴謾C(jī)，家家一臺電腦，所以人們實(shí)現(xiàn)了足不出戶也能知曉天下事，全世界的大事小事都可以被人們獲知。新媒體背景下，新聞傳播速度快，傳遞信息及時(shí)高效[1]，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式和時(shí)間固定的局限性，能夠隨時(shí)隨地傳遞消息。同時(shí)，信息傳播的范圍更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)，擴(kuò)大了傳播范圍。
2.2新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)
新媒體背景下，新聞傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)。新聞后，人人都可以通過發(fā)表彈幕或者是留言、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞信息中，而新聞媒體后臺在接收消息后也能夠及時(shí)回復(fù)、反饋和改進(jìn)，保證國民參與度和互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，人們只是新聞的接收者，而在新媒體環(huán)境下，人們也是參與者和生產(chǎn)者，拉近了新聞與民眾之間的距離，在增強(qiáng)國民參與度的同時(shí)也極大地豐富了新聞的內(nèi)容。
2.3新聞傳播的方式更加多元化、靈活化
在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式依托于互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，多元化逐漸成為新媒體背景下新聞傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)。這一特點(diǎn)使得現(xiàn)階段的新聞傳播方式更加豐富，更加立體，豐富了新聞信息內(nèi)容，創(chuàng)新了新聞傳播方式。同時(shí)，多元化這一優(yōu)勢也幫助人們更加方便快捷地接收新聞消息，獲取新聞信息，及時(shí)了解社會發(fā)展動(dòng)向[2]。而且，在當(dāng)下的信息化時(shí)代，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺也成為人們獲取新聞信息的有效途徑，在接收新聞信息后，可以將自己的想法見解，通過文字、視頻等方式表達(dá)和傳播，使得新聞傳播的方式更加靈活、便捷，在豐富新聞傳播內(nèi)容的同時(shí)，促進(jìn)了新聞傳播方式向多元化和靈活化的方向發(fā)展。
2.4新聞傳播的豐富性
傳統(tǒng)的新聞傳播以及表現(xiàn)形式較為單一，紙質(zhì)新聞材料是人們獲取以及傳遞新聞內(nèi)容的主要媒介，廣播電視等途徑也因?yàn)槿藗兯枷肱c科學(xué)技術(shù)的限制，沒有得到創(chuàng)新和發(fā)展。與之對比，在新媒體時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢使得新聞傳播形式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富新穎，人們更愿意主動(dòng)獲取新聞內(nèi)容。同時(shí)，各大新聞企業(yè)也在不斷改進(jìn)，豐富自身內(nèi)容，增加自身種類，完善自身形式，在突破中求發(fā)展，發(fā)展中求創(chuàng)新，滿足社會大眾對于新聞的需求，更加貼近國民審美偏好，使得受眾與新聞傳播媒體有一個(gè)良好的互動(dòng)循環(huán)。
2.5新媒體時(shí)代受眾參與度和主動(dòng)性更高
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)信息時(shí)代的腳步，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步也帶來了深刻的時(shí)代變革。在人們?nèi)粘Ｉ钪校绕涫歉母镩_放后，隨著智能手機(jī)以及移動(dòng)電腦的推廣及普及，人們對于新聞信息的需求更加迫切，同時(shí)也更加希望能夠參與到新聞傳播中。在大眾接收到新聞內(nèi)容后，在相應(yīng)的新聞下做出自己的判斷和評論，發(fā)表自己獨(dú)特的見解，提高了國民在新聞傳播中的參與度，同時(shí)也提升了國民參與新聞傳播的主動(dòng)性，擴(kuò)大了信息傳播范圍，能夠讓更多的人了解當(dāng)下實(shí)事。
3新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展趨勢
3.1新聞傳播向多樣化的方向發(fā)展
在新聞傳播的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的媒介形式逐漸被淘汰和革新，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢發(fā)展新媒體，創(chuàng)新新聞傳播的靈活性和多樣化。現(xiàn)階段，新聞傳播除了不受時(shí)間和空間的限制，在傳播內(nèi)容上也不再局限于較為單一枯燥的文字內(nèi)容，短視頻、圖片等多種形式的加入都極大地豐富了新聞內(nèi)容和新聞形式。而我們獲取新聞內(nèi)容的渠道也不再局限于電視報(bào)道，更多的是應(yīng)用手機(jī)和電腦，這也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，豐富了新聞傳播的多樣化。
3.2新聞傳播全球化
科學(xué)技術(shù)進(jìn)步使得整個(gè)世界逐步連成一個(gè)整體。而在新媒體環(huán)境下，各種媒介也不斷融合，不斷創(chuàng)新，加快了新聞傳播速度，豐富了新聞傳播媒介，信息依托于網(wǎng)絡(luò)媒體更加快捷地在全球范圍內(nèi)傳播和發(fā)展，不同地區(qū)，不同民族，不同國家之間因?yàn)樾侣剛鞑ザ饾u連成一個(gè)整體[3]。政治經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢下，新聞傳播也朝著全球化的方向發(fā)展和進(jìn)步，而且前景廣闊，發(fā)展良好，體現(xiàn)了新聞傳播的全球化發(fā)展趨勢。
3.3新聞傳播更加大眾化和娛樂化
傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容傳遞給人們，人們被動(dòng)地接收信息。然而，在當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展使得新聞傳播向大眾化方向發(fā)展，傳遞不同側(cè)重點(diǎn)的信息，滿足不同民眾的需求。同時(shí)，人們也會及時(shí)分享轉(zhuǎn)發(fā)自己喜愛的內(nèi)容給自己的親朋好友，逐漸實(shí)現(xiàn)信息傳播大眾化。新媒體背景下，各大媒體之間的競爭日益激烈。在某些情況下，原有的新聞內(nèi)容不足以吸人眼球。因此，為了更好地發(fā)展，一些媒體平臺開始轉(zhuǎn)變方式，使得新聞傳播逐漸向娛樂化方向發(fā)展。除傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟(jì)類新聞內(nèi)容外，更加關(guān)注娛樂化的信息內(nèi)容，注重國民喜愛的方向和興趣，在此基礎(chǔ)上再整理報(bào)道，傳遞信息。
3.4新聞傳播與國民間的理性互動(dòng)逐漸成為主流
在新媒體背景下，新聞傳播過程中與國民的互動(dòng)逐漸增強(qiáng)，國民參與度也逐漸提升，然而在這種情況下，也不乏一些不文明的評論和言語的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞傳播遇到困難。而現(xiàn)階段，我國互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺起步較晚，制度尚未完善，對于網(wǎng)絡(luò)制度以及相應(yīng)互動(dòng)管理較為薄弱，嚴(yán)重影響了新媒體下新聞傳播與受眾間的理性互動(dòng)。如果仍然對這種現(xiàn)象放任不管，將會打擊新聞?wù)叩姆e極性，同時(shí)也會使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益惡化，影響新聞的傳播和發(fā)展以及新媒體與新聞傳播的融合。文明理性的互動(dòng)和傳播能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，讓新聞傳播與國民間的理性互動(dòng)發(fā)展成為主流，進(jìn)一步地促進(jìn)新媒體的創(chuàng)新和發(fā)展[4]。
新媒體傳播方向范文第3篇
新媒體在教育傳播學(xué)發(fā)展過程中發(fā)揮著巨大的作用，經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，教育傳播學(xué)已經(jīng)在教學(xué)研究活動(dòng)與學(xué)科建設(shè)方面取得了眾多成就。然而，學(xué)科關(guān)系模糊與學(xué)科深度不足依舊是它存在的重點(diǎn)問題，這也使得教育傳播學(xué)在發(fā)展過程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。《教育傳播學(xué)（第2版）》基于已具備的文獻(xiàn)內(nèi)容對新媒體的概念以及教育傳播學(xué)的特征進(jìn)行分析，探尋新媒體技術(shù)對于教育傳播學(xué)發(fā)展帶來的影響，這不僅有利于教育傳播學(xué)的發(fā)展研究，同時(shí)，也明確了新媒體技術(shù)視野之下對這一學(xué)科研究的重要價(jià)值。
正如《教育傳播學(xué)（第2版）》所述，新媒體技術(shù)為教育信息提供了更加便利的傳播渠道，同時(shí)，也改變了教師與學(xué)生接受知識的方式。就學(xué)科發(fā)展的角度而言，教育技術(shù)學(xué)可以稱之為教育傳播學(xué)的“同根兄弟”，1988年前，教育傳播學(xué)作為教育技術(shù)學(xué)的理論基礎(chǔ)而存在，它們之間有著十分密切的聯(lián)系。而在此時(shí)期之后，二者開始分道揚(yáng)鑣，朝著各自的方向單獨(dú)發(fā)展，美國的標(biāo)志性刊物合并便是這一事件的具體表現(xiàn)。也正是從此開始，教育技術(shù)走上了一條被新技術(shù)指導(dǎo)發(fā)展的道路。而教育傳播學(xué)則繼續(xù)堅(jiān)持其自身的理論發(fā)展研究方向。值得一提的是，二者雖然在發(fā)展方向上出現(xiàn)了分歧，但是，在學(xué)科目標(biāo)上依舊存在著許多共同點(diǎn)。細(xì)讀《教育傳播學(xué)（第2版）》，不難看出，書中對于教育傳播有著十分明確的定義，它認(rèn)為教育傳播是教育者依照一定的教育目的與信息對知識、技能以及思想進(jìn)行特定教育對象輸送的過程。《教育傳播學(xué)（第2版）》中的這一定義包含了教育傳播者、教育對象、新媒體以及教育信息等許多要素，而依托于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體教育傳播恰恰是以此為基礎(chǔ)展開的，這也對新媒體技術(shù)崛起并更好地應(yīng)用于教育傳播學(xué)具有重要意義。
新媒體技術(shù)的發(fā)展是十分重大的社會事件，教育傳播的渠道與媒體也在發(fā)展過程中得到拓展，媒體的多樣化使得媒體選擇更加復(fù)雜。因此，加強(qiáng)教育傳播理論與實(shí)踐的發(fā)展研究迫在眉睫。此外，新媒體技術(shù)在教育傳播過程中的作用問題也是《教育傳播學(xué)（第2版）》談到的重點(diǎn)問題，作為一個(gè)功能多樣的概念，“傳播”不僅具有生活功能、交流功能，同時(shí)還具備教育功能，將其在教育傳播領(lǐng)域應(yīng)用，它的接收與知識傳遞功能便體現(xiàn)得淋漓盡致，新媒體技術(shù)作為一種全新的傳播手段，可以使傳播的許多功能更加便捷地體現(xiàn)出來。《教育傳播學(xué)（第2版）》中的研究表明，新媒體教育傳播具有負(fù)面與正面雙重影響，首先，它為教育傳播帶來了自由的交流空間，為教師的知識傳授提供了十分有效的傳播工具，師生的交流空間也得到擴(kuò)大，傳播速度得到提升。然而，新媒體的過度使用也會使許多弊端凸顯出來，學(xué)習(xí)與工作的時(shí)間碎片化，精力分散，學(xué)校與家庭的教育功能被削弱。此外，新媒體還具有政治思想教育的功能，他為學(xué)生的思想教育學(xué)習(xí)開拓了廣闊的空間，同時(shí)也提供了全新的平臺，其重要價(jià)值自然不言而喻。那么，在新媒體技術(shù)視野之下，新媒體如何發(fā)展才是正確的方向呢？《教育傳播學(xué)（第2版）》也給此問題提供了答案：理論與實(shí)踐的完美結(jié)合是新媒體健康發(fā)展的重要保證，對于我國當(dāng)前的教育傳播機(jī)制來說，缺乏生機(jī)是其面臨的重要問題，而導(dǎo)致此問題出現(xiàn)的主要原因便是“教育土壤”的缺失。理論是教育技術(shù)的支撐，在教育傳播學(xué)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，但是實(shí)踐的價(jià)值依舊不容忽視，只有二者結(jié)合起來，才能保證此學(xué)科的正常發(fā)展。
綜上所述，新媒體技術(shù)帶來的轉(zhuǎn)變，讓許多教育研究開始以全新的角度思考傳播學(xué)的學(xué)科發(fā)展問題，“媒體綜合、交互、合一、開放”這些名詞成了傳播學(xué)研究的全新發(fā)展趨勢，而教育研究者也開始關(guān)注教育傳播效果、全球化視野以及實(shí)踐研究與教育理論架構(gòu)體系的結(jié)合問題。《教育傳播學(xué)（第2版）》為新媒體技術(shù)下的教育傳播研究提供了眾多有價(jià)值的參考，不僅分析了新媒體視野下教育傳播學(xué)研究的重點(diǎn)問題，同時(shí)還指出了新媒體形式的出現(xiàn)對于教育傳播學(xué)造成的影響，這對于教育傳播學(xué)的發(fā)展具有重要意義，也為教育工作者對此領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供了十分重要的參考。
（張彩霞/鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游商貿(mào)系教授）
新媒體傳播方向范文第4篇
公民新聞對新聞傳播活動(dòng)的整體影響
公民新聞的出現(xiàn)，回應(yīng)了一直困惑新聞傳播業(yè)的一個(gè)重要問題，即：如何解決人類信息需求的無限性和滿足這種需求的能力的有限性之間的矛盾。系統(tǒng)目標(biāo)的復(fù)雜性極大增強(qiáng)，有限的機(jī)構(gòu)能力和無限復(fù)雜的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之間已經(jīng)產(chǎn)生了越來越大的落差。如今哪怕是一個(gè)突發(fā)性事件的報(bào)道，也能夠折射出這種尖銳的矛盾。
公民新聞實(shí)踐，以全民參與這樣一種方式，為解決上述問題提供了一種途徑。進(jìn)一步而言，從新聞傳播本身來看，公民新聞的實(shí)踐，推動(dòng)了以下目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：
新聞價(jià)值的公眾確認(rèn)。什么變動(dòng)是民眾最關(guān)注的？什么變動(dòng)對他們有什么影響？最好的求解來自民眾自身。在各種各樣的公民新聞平臺上，焦點(diǎn)與熱點(diǎn)的形成及變動(dòng)會即時(shí)顯示出來。加拿大社區(qū)主導(dǎo)新聞媒體網(wǎng)站Rabble的創(chuàng)始人朱迪·瑞比克（Judy Rebick）說：“主流媒體的工作人員把自己定位為仲裁者的角色，只要媒體自以為他們知道什么是對的，他們就永遠(yuǎn)不能很好地利用人們的智慧。這是一個(gè)截然不同的文化和對知識截然不同的理解。”
新聞信息的全方位提供。一個(gè)事實(shí)是：媒體外觀察事物的眼睛比媒體內(nèi)的眼睛多。任何一個(gè)新聞事件，任何一個(gè)具有
新聞意義的變動(dòng)，都將有媒體從業(yè)者之外的更多的目擊者和親歷者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及和公眾信息權(quán)利意識的提升，網(wǎng)民將越來越普遍地參與新聞信息的直接提供。這就將極大地?cái)U(kuò)張新聞的時(shí)間與空間維度，更大程度上實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)性、客觀性、公正性、豐富性和深刻性。
新聞分析的多元展開。通過各種方式，公眾對于同一新聞事件的不同觀點(diǎn)將得以共同展示，平衡和公正在這樣的信息傳播模式中將得到最充分實(shí)現(xiàn)。而在傳統(tǒng)新聞傳播模式下，平衡與公正是寄希望于每個(gè)新聞工作者和每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)從道德層面上實(shí)現(xiàn)。
在這樣一個(gè)傳播過程中，全民參與的事態(tài)觀察，全民參與的信息提供，全民參與的分析評論，全民參與的錯(cuò)誤修正，將會極大地減少在新聞信息傳播中由于種種原因?qū)е碌钠娕c誤差，讓新聞報(bào)道更準(zhǔn)確、更均衡、更公正、更深刻。
成長的代價(jià)
在同一平臺之上圍繞同一個(gè)信息主題或?qū)崿F(xiàn)同一個(gè)傳播目標(biāo)而展開的網(wǎng)際協(xié)作，將實(shí)現(xiàn)全新的信息傳播模式，這種模式將使信息將更加豐富，解析將更加多元，驗(yàn)證將更加苛刻，討論將更加理性。
但是，公民新聞和互聯(lián)網(wǎng)一樣，在開辟自由空間的同時(shí)，也必然會付出成長的代價(jià)。從新聞傳播角度來看，公民新聞的主要問題表現(xiàn)為如下方面：
海量信息所導(dǎo)致的重點(diǎn)淹沒。公民新聞帶來的一個(gè)最直接結(jié)果是，信息的生產(chǎn)規(guī)模急劇擴(kuò)張，迅速生成的海量信息必然會對有價(jià)值的信息在客觀上造成淹沒之勢。
非專業(yè)信息生產(chǎn)帶來的魚龍混雜。公民新聞的參與者絕大多數(shù)沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，他們僅憑個(gè)人興趣來進(jìn)行隨機(jī)的新聞傳播活動(dòng)，從整體上看，信息的魚龍混雜局面是不可避免的。
多元價(jià)值取向?qū)π畔⑾到y(tǒng)穩(wěn)定性的沖擊。當(dāng)具有不同文化背景、不同政治信仰、不同思維方式、不同感情傾向的網(wǎng)民都能夠參與信息的與修改的時(shí)候，不同文化體系的沖突，不同價(jià)值觀念的辨爭將是信息運(yùn)行的常態(tài)。因此，信息系統(tǒng)面臨的絕對震蕩力就產(chǎn)生了，這種局面將造成不可避免的混亂。由此社會系統(tǒng)也會受到前所未有的多元價(jià)值的沖擊。
公民新聞作用下傳媒力量對比的改變
公民新聞不是獨(dú)立于專業(yè)媒體的新聞活動(dòng)之外的，而是與專業(yè)媒體的新聞活動(dòng)相伴隨、相呼應(yīng)甚至相融合。公民新聞不僅在整體上改變了新聞傳播的某些觀念與方式，也在一定程度上影響著傳媒格局中的力量對比關(guān)系。
公民新聞成為專業(yè)媒體的參照系。公民新聞所涉及的事件、話題、新聞素材等，都可以成為某種參照系，受眾可以以此為一個(gè)依據(jù)對專業(yè)媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性、客觀性、全面性等進(jìn)行評判。公民新聞也在一定意義上代表著受眾的需求與興趣，能與公民新聞形成呼應(yīng)的媒體，更容易得到受眾的認(rèn)同。
公民新聞的活動(dòng)，在一段時(shí)期后，會形成某種價(jià)值取向，這種價(jià)值取向雖然不會完全決定專業(yè)媒體的報(bào)道活動(dòng)，但會在一定程度上影響專業(yè)媒體的價(jià)值取向與判斷。
公民新聞的“伴隨性傳播”形成“正反饋”效應(yīng)。公民新聞在很多情況下是專業(yè)媒體報(bào)道的伴隨性傳播，即對專業(yè)媒體報(bào)道的擴(kuò)展性、跟進(jìn)性報(bào)道，這些傳播活動(dòng)會形成“強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱”的正反饋效應(yīng)，這種效應(yīng)是一種調(diào)節(jié)機(jī)制，對于專業(yè)媒體的傳播效果形成影響，這種影響累積起來，也會影響到專業(yè)媒體的力量對比。
公民新聞力量的取舍方向成為專業(yè)媒體角力中的砝碼。公民新聞的力量與哪一種專業(yè)媒體相結(jié)合，或是與哪一種專業(yè)媒體相抗衡，都是一種砝碼，影響著整體的力量對比關(guān)系。
公民新聞?dòng)绊懫脚_提供者的力量對比。公民新聞總是通過一定的平臺來實(shí)現(xiàn)的。不同平臺所聚集的公民新聞參與者的數(shù)量、質(zhì)量以及公民新聞的水準(zhǔn)，都會影響到平臺提供者的影響力。而在我國，公民新聞平臺的提供者很多就是專業(yè)媒體，因此，如何為公民新聞實(shí)踐營造更好的平臺，如何將更多優(yōu)秀的網(wǎng)民吸引到自己的平臺來，成為新聞競爭之外的另一種競爭。
從目前來看，在我國，公民新聞的實(shí)踐在商業(yè)新聞網(wǎng)站得到更多的重視與應(yīng)用，兩者之間的契合程度也更高，因此，公民新聞進(jìn)一步強(qiáng)化了商業(yè)新聞網(wǎng)站在新聞傳播特別是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的力量。媒體網(wǎng)站之所以在公民新聞實(shí)踐方面稍顯落后，除了體制、觀念等方面的問題外，還和它們給人們留下的“刻板印象”有關(guān)。一些網(wǎng)民為了顯示自己的獨(dú)立性，會有意與傳統(tǒng)媒體保持距離。如何改變自己給受眾留下的“刻板印象”，更好地實(shí)現(xiàn)自身與公民新聞的結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體不容忽視的一個(gè)問題。
公民新聞推動(dòng)下媒體的角色轉(zhuǎn)化
人們或許會有這樣的疑問：在博客、維基、微博技術(shù)支持下的民眾自治的信息公社面前，在公民新聞時(shí)代，專業(yè)媒體是否會被邊緣化，進(jìn)而由此走向消亡？筆者相信，這兩件事情都不會發(fā)生。只是推動(dòng)著媒體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和運(yùn)營方式不可避免地發(fā)生改變。
專業(yè)媒體的角色轉(zhuǎn)化將向著兩個(gè)方向進(jìn)行：
第一個(gè)方向是專業(yè)媒體作為一種標(biāo)桿，成為公民新聞的參照座標(biāo)。
公民新聞在初期必然存在良莠不齊的現(xiàn)象，這甚至?xí)沟萌藗儫o法判斷新聞的真?zhèn)巍Ｔ谶@樣紛繁復(fù)雜的情況下，專業(yè)媒體的報(bào)道將成為人們判斷公民新聞所提供信息的真實(shí)性、客觀性、全面性等的參照座標(biāo)。
要完成這樣一種標(biāo)桿的任務(wù)，專業(yè)媒體需要進(jìn)一步提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)，并且不斷改革業(yè)務(wù)方式，以適應(yīng)公民新聞時(shí)代新的傳播需求。
即使如此，專業(yè)媒體也不能視公民新聞為自己的敵手，它也同樣需要對公民新聞的價(jià)值進(jìn)行挖掘，將公民新聞的能量導(dǎo)入到自己的系統(tǒng)中并實(shí)現(xiàn)它與自身能量的結(jié)合。因此，對公民新聞提供的信息、意見等進(jìn)行辨識、整合的能力，將成為專業(yè)媒體的專業(yè)能力之一。
第二個(gè)方向則是專業(yè)媒體成為公民新聞的組織者與協(xié)調(diào)者。這時(shí)，專業(yè)媒體將從信息的主體提供者，變?yōu)樾畔⒌木W(wǎng)際組織者；從信息的單向者，變?yōu)樾畔⒌娜坦芾碚摺Ｆ渚唧w作用表現(xiàn)為：
議題設(shè)置。美國學(xué)者伯納德·科恩（Bernard Cohen）在他的《報(bào)紙與外交政治》一書中說：“在多數(shù)的時(shí)間，報(bào)界在告訴人民怎么想時(shí)可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想什么時(shí)，卻是驚人的成功。”這種情況在今天仍然真實(shí)地存在著。由于媒體的職業(yè)功能、從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)、與社會各界的聯(lián)系，媒體仍然具有對社會重要變動(dòng)狀態(tài)的前端感知能力，特別是具有對于量變過程中呈現(xiàn)的質(zhì)變征兆及意義的前沿感知能力。這就使得媒體在新聞的辨識與捕捉中占據(jù)優(yōu)先位置。他們有責(zé)任也有能力提供需要公眾關(guān)注的議題種類和議題方向。
組織協(xié)作。維基新聞等公民新聞形態(tài)形成的關(guān)鍵是大規(guī)模協(xié)作的組織。媒體需要設(shè)計(jì)協(xié)作的形式，制定協(xié)作的規(guī)則、進(jìn)程與環(huán)節(jié)，全面協(xié)調(diào)資源、技術(shù)為其基礎(chǔ)支撐的網(wǎng)際能量，以完成信息收集、信息編輯、信息整合、信息、信息運(yùn)用的全程管理。
工具提供。專業(yè)媒體將根據(jù)自己的目標(biāo)定位，建設(shè)媒體所需的公民新聞形態(tài)下的公共應(yīng)用技術(shù)平臺和內(nèi)部管理技術(shù)平臺，以保證信息生產(chǎn)和信息共享過程所需技術(shù)工具對于傳播目標(biāo)的支持。
安全維護(hù)。信息運(yùn)行過程中，系統(tǒng)將受到復(fù)雜因素的干擾，從而使其安全性受到各種各樣的威脅。媒體需要保證海量信息流動(dòng)過程的穩(wěn)定與安全，防止出于各種目的的對于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全的侵害。
在目前階段，專業(yè)媒體更多地是在第一個(gè)方向上來實(shí)現(xiàn)自己與公民新聞的共同繁榮，而從未來來看，專業(yè)媒體則將更多地在第二個(gè)方向上發(fā)展。也許未來能充當(dāng)標(biāo)桿的，只剩下少數(shù)幾家具有極高水平的專業(yè)媒體，更多媒體是在公民新聞的推動(dòng)下逐漸轉(zhuǎn)型，完成與公民新聞的融合。
新媒體傳播方向范文第5篇
關(guān)鍵詞：媒介融合 傳統(tǒng)媒體 自救
一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境
傳統(tǒng)的媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機(jī)械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動(dòng)媒體。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體、移動(dòng)媒體等多種媒體形式，開展互動(dòng)傳播和創(chuàng)新傳播。
相對與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴(yán)重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過程較為復(fù)雜，要經(jīng)過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機(jī)一張圖片和編輯一定量的文字，有時(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動(dòng)客戶端能夠迅速的分享隨時(shí)發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時(shí)間屏障，被新媒體傳播的時(shí)間性徹底的改變了。
從信息的交流程度來講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動(dòng)性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動(dòng)性。
傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時(shí)候，一條信息如果它在的時(shí)候沒有及時(shí)的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機(jī)會，信息是定時(shí)定向的流動(dòng)。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機(jī)動(dòng)的。正是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢資源中吸取營養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。
二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢
傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認(rèn)識到開始，就有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來補(bǔ)充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補(bǔ)性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價(jià)值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗(yàn)，表現(xiàn)出很難或缺的依賴性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動(dòng)。
傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對信息進(jìn)行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中表現(xiàn)出彌補(bǔ)不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場的需求機(jī)制下，媒體行業(yè)在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現(xiàn)什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業(yè)的發(fā)展角度來說是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。
三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑
新媒體時(shí)代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時(shí)，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動(dòng)客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時(shí)，信息的魚龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實(shí)性如果去認(rèn)證也是需要大量的時(shí)間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機(jī)的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。
首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢，自身的優(yōu)勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實(shí)，真實(shí)性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長補(bǔ)短，達(dá)到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報(bào)道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實(shí)，同時(shí)，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個(gè)公正的客觀的評價(jià)，站在一個(gè)高度上去對整個(gè)事件下一個(gè)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。
其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個(gè)方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中的時(shí)間性，同時(shí)能夠全面深入的開展最新的新聞報(bào)道細(xì)節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統(tǒng)媒體做了有利的補(bǔ)充，未來媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過程。
最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶的關(guān)注作為重要的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價(jià)值的新聞能夠被社會貢獻(xiàn)，在海量的信息中甄選出有價(jià)值的信息，為客戶提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點(diǎn)是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時(shí)無刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開放的空間，其包容性是很強(qiáng)的，未來一個(gè)傳播平臺可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。
四、媒介融合的價(jià)值意義
首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢迅速的在市場中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢傳播自己優(yōu)勢信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動(dòng)力。
其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強(qiáng)行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，彼此間相互的融合。這是一個(gè)自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進(jìn)步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生更過的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。
再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強(qiáng)自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場競爭中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優(yōu)勢的化，傳統(tǒng)媒體將在未來的發(fā)展中失去方向。通過融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。
最后，增加媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢。很多的人憂慮傳統(tǒng)媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統(tǒng)媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統(tǒng)媒體的困境將會繼續(xù)。能夠依靠自身?xiàng)l件和優(yōu)勢，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強(qiáng)求其形式的結(jié)合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機(jī)。
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