平面設計的設計理念

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇平面設計的設計理念范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

平面設計的設計理念范文第1篇

關鍵詞：平面設計；人性化設計；“設計本位

隨著現代經濟高速的發展，消費市場已從“理性消費時代”轉變為“感性消費年代”，人們的消費觀念也從物質消費轉變到精神消費，人類的設計也必將隨著自身認識的提高更強調“以人為本”的人性化設計。人性化設計的思想理念日益深入人心，它不僅是一句大眾耳熟能詳得響亮口號，更是設計界所熱衷的論題。“人為衡量萬物之標準”體現了人性化設計思想理念，肯定人在設計中的主導作用，強調人是設計存在的根本，充分說明設計的價值需要人來顯現。

一　人性化設計淺析

（1）人性化設計釋義

“人性化設計”是指在設計過程中圍繞人的情感和心理從審美的角度對受眾進行合理引導的原則，使設計的中心始終圍繞消費者和服務提供者的需求而展開，建立一個客觀而符合審美心理的轉達橋梁，從各種設計心理學，科學地了解人的生理特點、行為心理和視覺感受等方面的特點，從而得到人性化、舒適并且關愛性的設計結果。

（2）人性化設計提出的背景以及意義

人性化設計又稱為“以人為本”的設計，是注重人性化需要的設計，人性化設計最早出現在工業產品設計中并得到了廣泛的推廣和應用，如人體工程學的出現和發展，起源于歐美。我們通常所說的人性化設計是以人為中心，將生活需要、精神需求作為回歸設計的本質。

所謂平面設計人性化，就是如何通過平面設計中的心理層面、社會層面、對弱勢群體的關注層面體現人類的內在生活、精神需求問題，從而顯現平面設計其自身價值。及至當今，社會在向后工業社會、信息社會發展中，設計更加重視為人服務，強調從人自身出發，在以人為主體的前提下研究人們的心理、市場的需求及產品的精神與定位。

二　平面設計中的人性化設計

（1）人性化設計在平面設計中的體現

人是體現人性化設計的根本，設計的原動力是為了滿足人生理和心理需要，平面設計中確定設計的造型、色彩、材料等元素都密切結合人，更加強調設計的功能性。平面設計需要使用各種視覺表現形式與元素，調動人們的情緒，從而激發人們的關注與認同，使人們產生情感的共鳴。包裝設計可以使產品具有既美麗又安全得外衣，包裝設計上標注產品的貯藏、開啟、使用、維護等的安全事項，可有效的起到提醒人使用須知說明的功能。包裝設計的功能審美特點以滿足消費者需求為目的，比如，“尖叫”運動飲料的包裝，瓶蓋在開啟后，即使把瓶子倒放也不會有飲料流出的設計，此包裝就是從考慮人在運動狀態下飲用飲料時，不使飲料溢出而進行的設計，充分體現了設計在功能上對人本身的關懷。平面設計不僅需要豐富多彩的視覺享受，而且需要給人以溫馨體貼的精神撫慰。平面設計中對人心理層面的關懷主要體現在：設計關心人的心理、關懷人的情感。

平面設計對人自身的精神活動的重視和強調人文精神的貫徹。例如，化妝品主要針對女性白領消費人群，平面設計時應做到柔美簡潔，給消費者一種高雅的感覺，讓人產生品質的信賴感，提升產品的附加值。啤酒的消費人群多為年輕男性，因此啤酒的設計應抓住年輕人追求自由的個性與男性陽剛的性格。兒童產品的設計則應該運用豐富的色彩，吸引兒童的眼球，從而促進產品的銷售。房地產廣告以“家”為主題，喚起人們對家的渴望，給人以溫馨的關懷，提升人們對其產品的好感與認同感。隨著地球土壤遭到破壞、生物多樣性減少、森林面積減少、淡水資源受到威脅、混亂城市化等因素的影響，平面設計對社會層面關懷主要體現在對人類生存環境的關懷，如何處理好設計、環境與人的關系是設計者面臨的話題。綠色設計、環保設計的概念已經深入人心，也成為人們評判產品好壞的重要標準。“Water　for　Life（生命之水）”設計中，紐約大學學生Seok　Won　Han抓住人們對純凈水源的渴望，以水優美姿態作為表現形式，喚醒人們對水源的保護和節約意識。

設計師通過各種平面設計表現形式，用包含人道主義精神的設計去關注人、關注人性。例如關愛殘疾人、尊老愛幼的公益海報和“祈福中國——紀念5.12汶川大地震”平面設計等活動，是文明社會的表現，是人性平等正直仁愛思想的高揚，是平面設計“以人為本”、“以所有人為本”的具體體現。

三　人性化設計在當下的必要性

（1）設計在當前市場中的位置

現代性的市場經濟，實質上是高生產帶動高消費，高消費又反過來促進高生產的循環鏈條。當下的市場競爭愈來愈激烈，產品與產品之間的分層定位日益細分，同質化與差異化共同形成復雜的市場構成，這就需要產品在形象、品牌與包裝上得到更準確的視覺定位，傳達給消費者更明晰的產品信息。所以，設計實際上是這個環節中，一個必不可少的橋梁，并且地位越來越重要。設計也許是許多從業人員或者愛好者的一個美學上的理想。但就市場而言，設計本身是承擔了一個工具的作用，它本身就是產品的一個構成方面。它并不是純粹的視覺藝術，而是一個理性的學科。這需要我們從設計過程的各個方面，進行更多的分析、總結和研究。樓盤作為一種市場產品，它的廣告設計可大致分為四種形式：以傳達所銷售樓盤有關信息，吸引客戶購買的促銷廣告；以樹立開發商、樓盤的品牌形象的形象廣告；以倡導全新生活方式和居住時尚的觀念廣告；以發表聯誼通知、各類祝賀辭、答謝辭等出現的公共廣告。這些廣告形式從各方面捕捉受眾心理，為設計創造一個使人審美愉悅的視覺原則，從而樹立產品品牌形象，推進產品銷售。

（2）設計的目的和本位

如前所述，在商品供需競爭白熱化的今天，設計作為一個工具，起到傳達視覺情感的作用。設計的目的，是在服務于產品制造者，準確有效傳達產品信息的前提下，讓產品在滿足美觀要求的同時，體貼消費者的視覺審美需求，從而鏈接市場供與需的兩個最原始的構成元素，起到服務產品，體貼受眾的基本作用。

“設計本位”，就是設計本來的定位。設計是有目的的創作行為，它為消費市場服務，消費市場的主體是消費者，消費者即為人，因此設計應服務于人。設計區別與純藝術，設計應了解、分析消費者精神需求，做到尊重市場需要，滿足消費者現實和潛在的需求，以消費者為中心，以增強消費者對其產品的信心為目的。大衛·奧格威說過“一個廣告運動的效果更多的是取決于你產品的定位”，那么平面設計的好壞同樣取決于設計的定位，正如，王老吉飲料通過運用人們日常生活中最容易上火的場景中，人們開心暢飲王老吉的形象，喚起消費者的需求，從而促使消費者在吃油炸、吃火鍋時，自然聯想到王老吉，促成購買。

（3）設計者所需要扮演的角色

設計，并不同類于純藝術創作。設計者，也并非藝術家、美學家、畫家。作為現代經濟市場職業中的一種，設計需要從更理性的角度，完成產品的重要環節。作為一個設計者或者一個設計學習者，理應給自己清晰的定位，把握人與社會的關系，對市場做全方位分析，保持先理性后感性的健康思路，得出創意設計結果。畢竟設計區別于純藝術設計，設計者應將自身置身于消費群體及客戶的位置，仔細分析他們的心理，了解市場的需求，將產品的精神及定位結合消費者的心理需要用視覺的語言表達出來，使設計引導引導消費。

在設計的人性化是現代設計的重要構成手段和設計宗旨下，設計者應合理運用理性分析、感性表現，運用視覺審美元素恰如其分地展示產品的品質，激發人們心靈的感動，讓設計更富有人情味。設計者應以蘊涵人道主義精神的設計去感動受眾，從而使設計實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。

四　結語

綜上所述，設計應站在關心社會、關心人性的基礎上，達到服務產品、體貼受眾的目的，完成將產品與受眾情感認同結合起來的任務。只有在人性化的前提下，設計才能體現更大的其自身價值，發揮更大的社會功效，更有利于設計的良性可持續發展。

參考文獻

[1]　李魏，《設計概論》，西南師范大學出版社．

[2]　王受之，《世界平面設計史》，中國青年出版社，2001年．

平面設計的設計理念范文第2篇

我國平面設計教學的現狀和問題

1.重理論輕實踐

隨著我國經濟的飛速發展，社會對平面設計專業性人才的需求越來越大，同時對廣告設計人才的素質的要求也不斷提升。目前很多高等院校的教學還比較傳統，平面設計教學還是沿用以前的教學模式，在教育教學方面更注重理論教育，導致學生的鍛煉機會很少。

2.教學模式單一

目前我國一部分教師的教學仍然停留在“教師在講臺上對著課本講，學生在下面聽”的“填鴨式”教學模式上，甚至有的教師在教授平面設計軟件課的時候，只是一味地做示范演練，并且讓學生把步驟抄在筆記本上一步一步照搬操作，教學缺少互動性，因而學生當時并不能深刻地感受到這個軟件在未來的設計中到底是為哪些工作服務的，學生學習起來很被動，這是一種純粹的記憶式教學。學生的記憶是有限的，時間久了很容易忘記學過的內容，所以整個教學都很被動，這種平面設計教學模式亟須創新。

在平面設計教學中培養學生創新性思維的方法

1.理論結合實踐并根據市場需要培養人才

平面設計是一門理論結合實踐的學科，這門學科培養復合型的專業人才。所以，教師在培養學生的時候，一定要以市場需要為導向，在講解理論知識的同時，更需要注重對動手能力的培養。所以，教師一定要多帶領學生積極參加專業實踐。關于專業實踐，筆者認為，教師除了要依靠專業課程的教學幫助提高學生的動手能力和創新能力，還要多帶領學生積極參加廣告公司的實習，積極報名參加主題性的全國廣告創意大賽，或者教師親自帶隊指導學生完成一些廣告創意大獎賽。學生只有積極參加了實踐，才能早點了解社會需要什么樣的人才，才能在學習中使理論結合實踐，在理論和實踐中間找到一個銜接點。另外，在進行實踐教學的時候，教師一定要嚴格要求學生繪制創意草圖，如果不嚴格要求，學生往往會上網下載一些圖片或者模仿一些成熟的設計作品，甚至胡亂拼湊一番，最終創作出一件沒有創意和思想內涵的作品。

學生只有在繪制草圖，也就是繪制設計思維導圖的時候，才會通過一個圖形慢慢聯想到相關的圖形，最終才能創作一件有思想、有創意、有故事的設計作品。設計作品只有融入了創作者的感情和合理的聯想，才更能打動受眾，才能給受眾留下深刻的記憶。也只有這種理論結合實踐的訓練才能讓學生在未來的工作中發揮自己的專業特長，發揮獨特創意，創作出滿意的作品。

2.在課程教學中多啟發學生并引導學生分組進行討論

每一位學生都有一定的創造力，教師在教學過程中一定要注重開發學生的創造力。尤其是對于藝術系的學生，教師不能采用“在上面灌輸固定的知識，學生在下面接收”的傳統教學模式。教師必須改變教學方式，結合學生的專業基礎和藝術素養，在教學過程中著重啟發學生去想象，注重開發學生的思維方法。教師要大量地搜集一些相關設計案例，組織學生鑒賞，為后續設計打下堅實的基礎，啟發學生在設計的過程中多發現問題、提出問題，引導學生系統地、綜合地運用基礎知識和專業知識分析問題，再聯想到別的相關創意，即培養學生運用所學知識提高分析問題的能力。

在進行分組討論的時候，組員之間也許會通過討論誕生新的設計主題，這時候組員要互相表達自己對作品的內容創意和設計思路。組員面對這樣的頭腦風暴式的討論，有了創意靈感一定要盡快做筆錄。學生這樣做不僅能激發學習興趣，還能及時發現不足，在實踐中充實自我、完善自我。這種頭腦風暴法被廣泛地運用在創造性思維活動之中，其目的是借助他人的智力激發自己的思維，相互刺激，進行思想碰撞，引發一些新奇的問題，提供多種可能的思想創意。這種討論是通過多人的頭腦對一種思想或問題進行震蕩。這種教學方法對學生的創造性思維培養十分有利。

3.勇于嘗試多樣化的教學模式

教師不能一味地采用傳統的教學模式，而要試著采用以“學生為中心”的教學模式，在講授完基本的理論概念后，還可以利用錄像、投影儀等現代多媒體教學工具輔助教學。學生在看了影碟、錄像中的相關設計以后，可以推敲作者的思路，甚至可以模仿作者的設計思路重新設計一套相關主題的作品，學生在模仿的時候可以大膽地加入自己的理解，自由發揮，產生新主題。

平面設計的設計理念范文第3篇

在社會日益發展的今天，可持續發展和綠色設計逐漸成為人們追求的目標，綠色設計對人們的消費觀念、生活觀念和價值觀念有著重要的影響。綠色設計作為平面設計中體現綠色文化的重要載體，在可持續發展戰略逐步實施的當今仍起到不可忽視的作用。文章著重研究綠色設計理念在平面設計中的運用，對平面設計實踐和視覺體驗進行分析，讓平面設計遵循合理的發展秩序，達到促進平面設計與人類協調發展的目的。

關鍵詞：

綠色設計；視覺體驗；協調發展；平面設計

一、平面設計和綠色設計概述

20世紀20年代首次出現“平面設計”這一術語，著名的美國設計師威廉•艾迪遜•德維金斯最早使用平面設計的稱謂。平面設計曾有多種稱謂，如裝潢設計和裝潢藝術等，直到1970年之后平面設計才真正成為國際設計界通用的設計術語。平面設計，顧名思義，是指在平面空間中進行的設計活動，其所涉及的主要內容通常包括二維空間中的諸多要素，如文字的使用、圖形和色彩的搭配等，通過將這些元素相互穿插和布局進行設計。當然，平面設計還包括對字體元素的設計、攝影技術的融入、版面編排等。平面設計主要的功能是利用各個設計元素準確地傳達觀念、信息，所以其核心內容是合理安排各個設計元素。綠色設計也被稱為生態設計或環境設計，起源于20世紀60年代在美國興起的一場反消費運動。這一運動主要是由著名記者帕卡德對當時美國汽車工業的生產帶來環境巨大污染進行抨擊而引發的。從狹義上講，綠色設計通常指以運用綠色環保技術為前提進行產品的生產和制作，減少、回收、再生是其所遵循的三大重要原則，其目的主要是對傳統設計中的不足之處進行改進，從而使創造出來的產品既能夠滿足基本要求，又可以獲得可持續的運用。從廣義上說，綠色設計體現在產品設計、生產等各個環節，主要表現在產品的包裝設計、宣傳和營銷等環節。

二、綠色設計理念的發展趨勢

首先，伴隨著人們對綠色設計理念的全新理解和認識，人們在消費和生活中越來越重視綠色發展，將生活中的消費品定義在自然化發展的方向上，希望能夠享用純天然的食物，居住在綠色的大自然中，等等。在產品設計中，可以將綠色設計概念引入產品的包裝宣傳，強調對自然色彩和天然材料的運用，采用全新的綠色設計風格，讓產品在包裝設計上真正體現出回歸自然的特點。這逐漸成為綠色設計理念發展的趨勢之一。其次，隨著市場上平面設計產品種類的增多，許多產品出現同一化的弊端。產品設計缺乏獨特的設計理念，這是因為設計師在設計中無法另辟蹊徑。設計師如果想要使自己的產品在眾多產品設計中脫穎而出，可以借用自然環保理念，給產品設計帶來綠色個性化的設計理念。最后，在我國正逐步實行節能減排、綠色設計的背景下，設計師要充分根據自己對綠色設計的全新認識和獨特見解，將自己的設計理念充分融入產品包裝設計，避免對市場上同類產品設計進行大量的模仿和抄襲，一定要在認識和理解的基礎上對綠色設計理念進行重新定義，探究消費者心中真正追求的是什么，從而有效地進行設計，使綠色設計觀念深入人心。

三、綠色設計理念在平面設計中的實施策略

可持續發展觀念基于簡單資源循環這一古代樸素認識，其形成的緣由可以追溯到古代文明的傳承與發展，其充分體現出人類活動的發展過程，是對人與自然和人與人之間關系的綜合認識，貫穿著人與自然協調發展、人與人之間和平共處兩大重要主線。因此，我們應當遵循平衡、優化、自制和協調的原則，維護人與自然之間的和諧。目前，人們對相關綠色設計觀念的關注和認識還遠遠不夠，平面設計師應該在具體的設計實踐中彰顯綠色設計理念。其一，在進行綠色設計的同時樹立整體設計理念，采用容易再循環利用的材料，在發揮其基本功能的同時進行相應的處理，或研制新型的環保材料，對材料的生產、使用、處理等方面進行協調。其二，加強對綠色設計觀念的宣傳工作，讓每一位公民都具有良好的環保意識。宣傳教育中應包含環境危機和危害環境的講述與包裝廢棄產品的回收和再利用說明，并對企業進行環保理念的普及。其三，注重體現綠色包裝的作用。企業應當樹立正確的宣傳產品和品牌的理念，在設計方面重點突出其所具有的獨特優勢。如，如果產品獲得綠色標志，則應在包裝中予以重點說明。

結語

雖然迄今為止，綠色設計仍處于發展的初期，但是在每位設計師和消費者的心中，其已經形成了重要的發展趨勢。平面設計師應在強調保護環境、循環再利用、以人為本、健康設計的理念基礎上對產品設計進行改良，真正將綠色設計理念運用到產品設計的各個方面，從而促進人類的可持續發展，為更好地維護人類家園奉獻一份力量。

作者：陳藝 單位：湖南工藝美術職業學院

參考文獻：

平面設計的設計理念范文第4篇

關鍵詞：平面設計；多維化；視覺表現

隨著物質文明的全面發展，市場經濟理念的不斷深化，市場中產品的包裝形式不斷發展創新，呈現多元化的發展態勢。面設計是包裝創新的重要環節，實現平面設計元素多維化的視覺表現是增強產品綜合競爭力的重要措施，筆者通過對多維化的具體分析，指出平面設計的發展方向，以期滿足人們日益增長的視覺消費需求。

一、平面設計元素多維化

1.平面設計

隨著社會的進步和經濟的全面發展，消費者的需求逐步呈現多元化的狀態。平面設計應運而生，隨著視覺消費概念的產生，平面設計得到迅速發展。平面設計是將文字、圖形等信息資源有效整合，使之通過創新和科技手段的有效輔助成為具有經濟價值、社會價值和審美價值等多方面價值的集合體。平面設計在人類社會活動中如影隨形，無處不在，在經濟發展和社會發展中發揮重要作用。隨著人們審美觀念的轉變和對藝術的追求，平面設計結果不僅要具有實用價值，同時要滿足人們在視覺效果上更高層面的要求。因此，平面設計視覺多維化成為必然發展趨勢，體現了消費者消費心理的自然本性。

2.全面理解多維化

多維化中的“維”是“維度”的意思。傳統的平面設計理念中，平面設計是針對平面進行的，只涉及到一維和二維的空間。但是隨著科學技術的不斷進步，平面設計要求將三維、四維的設計理念融入其中。但是，平面設計的多維化不是單指物理上談及的一維、二維、三維、四維，而是要求將自然、社會、環境等多方面因素應用到平面設計中，完成在思想、理念上的多維化。所以，平面設計元素多維化體現眾多方面內容，需要通過不同視角進行解讀。第一，幾何多維化。幾何多維化要求平面設計不僅僅針對平面視覺效果進行工作，需要通過不斷的創新將平面設計視覺效果突破空間限制，在表現力上具有一定的延展性和想象力，充分利用平面設計不同維度的表現力，使工作結果實現二維空間以外的多維度形態語言，達到超越空間上的展示效果。第二，視覺表現元素多維化。平面設計是將具體的文字、圖像等信息進行整合的過程。多維化要求平面設計不應當是對信息資源的簡單拼貼，要求通過創新思維和科技手段的作用，將文字、圖形、色彩等元素符號賦予個性化的特征，使各類資源形成有機的統一體，立體化的展示設計者的設計理念，進而凸顯設計成果的視覺效果。第三，表現手段多維化。實現表現手段多維化，需要將高進技術成果如設計技術、設計材料應用等與平面設計相互融合，將設計創作由靜止的一張圖片或者一種圖像轉變為具有動態感受的視覺效果，在視覺效果中有效傳達設計者的設計思想。

二、實現平面設計元素多維化

實現信息傳遞方式的多維化是實現平面設計元素多維化的重中之重。根據平面設計中信息傳遞具有傳達訴求的功能，實現信息傳遞方式多維化應當將消費者的訴求欲望作為基礎，在全方位了解消費者消費心理的基礎上，提取消費者對信息的訴求愿望，通過了解受眾在動態的視覺語境中發揮的重要作用，通過對以下因素的把握，實現受眾被動接受信息向主動感受信息的轉變，進而實現平面設計元素多維化的視覺效果。

1.重視互動因素

平面設計的視覺因素是經過平面設計作品影響人們的視覺系統，使人們對創作產生整體視覺印象，然后經過受眾的反映提取出需要信息的過程。傳統平面設計中注重對圖像自身的編排，多維化的設計理念將更加關注設計的載體和環境氛圍的營造，增加人們視覺因素的互動性，促使受眾更加深刻的理解創作將要表達的內涵，使創作增強時效性。

2.重視動態因素

平面設計中的視覺因素都是通過二維空間的視覺因素延伸而來的，通過二維空間視覺因素經過思維進行有擴展，形成具有動態性的視覺元素。把握多維化中的動態因素，需要以視覺立體為基礎，利用先進的科學技術，通過設計者無限的創新能力，使平面設計效果具有更廣闊的延伸空間，吸引受眾的注意力。

3.實現多維化向真實空間的延伸

人們對平面設計的主要關注是平面設計的視覺效果。受眾通過對平面設計產生視覺印象，將其中虛擬化的信息與生活中的信息進行對比，使二者在形式和內涵上實現統一是成功平面設計的展示。所以，現代平面設計需要實現多維化向真實空間的延伸，使平面設計虛擬化的印刷品和真實生活中的信息形成完美統一，真實的表達生活中的各種訴求，從而使受眾能夠更加直接的體會到設計者的設計理念，從而帶來極佳效果的心理影響和視覺沖擊。

4.關注投影在平面設計中的重要作用

投影是指事物在平面上的表現形式，如人的影子是人在平面的表現形式。平面設計應當充分關注投影的重要作用，利用投影的方法為受眾創造出視覺上的沖擊和心理上的喜愛。利用投影的作用，不僅能溝滿足平面設計主體對創作的訴求，是作品具有更高的宣傳價值和廣告效益，而且使受眾在觀察中產生驚喜，感受設計者的創新能力。

三、結束語

隨著社會的全面進步，人們生活節奏的逐漸加快。平面設計不應該是簡單的點、線、面結合，需要適應現代社會人們的眼光，平面設計在維度上應該發生變化，實現多維度的視覺表現力，滿足人們日益增強的視覺享受需求。因此，平面設計在傳統設計理念的指導下，與時俱進，突破視覺效果的空間限制，創造出適應多維化視覺效果的作品，給人們帶來全新的視覺享受。

參考文獻：

[1]劉凱.淺析平面設計元素視覺表現的多維化[J].藝術科技，2015，06（09）：206.

[2]趙虎群.淺析平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2013，03（03）：86-87.

平面設計的設計理念范文第5篇

（一)使平面設計更有美感

平面設計是視覺美感與思想內涵的綜合體，而增強一件平面設計作品的美感，可以為讀者提供更好的視覺體驗，可以讓人們在愉悅中領會平面設計的作品思想和文化內涵。而傳統藝術豐富多彩，表現手法也多種多樣，既有視覺美，又具備思想上的文化美感。有簡潔優美的古詩詞可以闡述主題，有多彩多樣的圖案及人物藝術形象，形式各異的建筑設計，形體各異的書法字體，以及一些棋藝、茶道傳統文化藝術等等，這些傳統藝術元素，都可以用在平面設計中，讓整個設計充滿藝術活力，視覺體驗也變得豐富，提升了平面設計的美感，也能夠讓觀眾對設計思想有更好的領會。

（二)可以提高平面設計的文化競爭力

優秀的平面設計離不開深厚的文化沉淀，由于我們國家的平面設計行業起步較晚,在設計作品中，傳統文化元素運用較少，缺乏文化底蘊和競爭力。在中國傳統藝術中，有著優秀的思想和文化，以及精湛的藝術手法。因此在平面設計中，借鑒我國優秀的傳統文化，將名族文化與現代平面設計有機融合，是目前我國平面設計的一個趨勢。想一些釀酒、樂器制造等企業的宣傳中，就加入了傳統藝術的元素，達到了理想的宣傳效果。面對多元文化相碰撞的局面，借鑒優秀傳統藝術，可以讓國家的平面設計增添文化氣息，從而能提高市場競爭力

（三)實現文化強國夢的戰略需要

平面設計可以傳達豐富的視覺信息，是展示宣傳思想、文化的一個很好的平臺。尤其是在全球互聯的時代，多元文化碰撞沖突，如何繼承和保護自己的傳統文化已迫在眉睫。西方發達國家通過設計，很好的對本國傳統文化藝術進行了傳承和發揚，在平面設計中得到了很好的展示。然而反觀我們國內的一些平面設計，卻充斥著太多的“外國味”，比如字體多為英文，設計圖案、人物形象采取了西方文化中的元素，甚至很多設計的標題名稱都是搬用外國的稱謂，很少體系中華民族的傳統藝術文化。隨著國家文化強國戰略的提出，平面設計也要為文化大局服務，更多的去借鑒傳統藝術讓自己的設計有民族風格。

二、平面設計對中國傳統藝術的借鑒實例

（一)平面設計對傳統書法藝術的借鑒

傳統書法藝術是中華民族文化藝術的瑰寶，而且我國的書法藝術風格多樣，是一種具有強大的文化藝術表現力的文化符號。首先，可用于平面設計選擇的字體類型很豐富，同時書法字體線條靈活多變，筆墨也有濃淡之分。選用不同類型的字體可以起到不同的設計效果，例如宋體字體端正，適于在印刷設計中使用；行楷體，筆畫工整灑脫，適合作為平面設計的標題。其次，每個設計都有自己的藝術風格，而書法藝術本身有筆墨線條的變化，有其自身風格來與設計主題相一致，來表達出感彩。狂草的灑脫飄逸、篆書的嚴謹莊重等等，都有自己鮮明的的藝術色彩。比如古井貢酒商標的設計，“古井貢酒”這四個字就采用了統書法藝術，體現了酒品牌的歷史悠久，展示了產品的陳釀工藝，也與中國古老的酒文化相得益彰，從而提高了產品的知名度。傳統的書法藝術也使得古井貢酒的平面設計具有濃郁的民族文化。當然借鑒傳統的書法藝術，并不只是一味地照搬照抄，需要設計者根據不同的設計并結合圖形圖案等其他藝術手段，創造性地去使用，是書法藝術在現代平面設計中有新的生命力。

（二)平面設計對傳統剪紙藝術的借鑒

傳統的剪紙藝術，不同于書法藝術，而通過設計出的形態各異的圖案形象，更加具有豐富的視覺效果，也是傳統藝術的典型之作，具有鮮明的民族符號。將設計者的主題思想，通過具體生動的藝術形象來進行表達，有“此時無聲勝有聲”的巧妙。雖然剪紙藝術最終的設計是平面圖案，但是其所給觀眾呈現出來的則是立體的藝術形象。這種表現手法同樣可以使用到平面設計中，即在平面設計中通過對設計元素的組合、變形等藝術手法，讓平面設計具有更多的立體感，使藝術形象更加栩栩如生。而在設計理念上，傳統剪紙藝術不僅歷史悠久，還能夠與時俱進，縱觀我國民間剪紙藝術的發展，每一時期，剪紙作品都有著時代氣息，不同時代有不同設計圖案，既有歷史悠久的年畫、窗花作品，也創作出了新時期的藝術形象，運用傳統藝術手法創作新時代的剪紙藝術形象，也是其能夠長盛不衰之道。平面設計也需要借鑒這種設計理念，要保證設計的時效性，讓時代元素在設計中能夠體現出來。不僅與時俱進，剪紙藝術還有鮮明的地域特色。因此，剪紙藝術中的“與時俱進”、“因地制宜”等設計理念，在現代平面設計中也大有用武之地。我國傳統的剪紙藝術，是在日常生活中的形象基礎上，通過使用夸張、組合、對稱等方法進行創作，融合了多種先進的藝術設計理念，都是很值得我么現代平面設計者所借鑒。

（三)平面設計對傳統繪畫藝術的借鑒

我國的傳統的繪畫藝術創作，風格迥異，表現手法多樣，能夠表達豐富的思想感情，既有視覺的美感，更有內涵哲理孕育其中。例如簡潔靈逸的水墨畫，在瀟灑的筆墨中蘊含著深厚的思想韻味，簡單的平面設計創作卻能傳達作者豐富的思想主題。水墨繪畫這種簡潔的設計元素在現代平面設計中也被更廣泛的使用，出現了很多精簡主義的平面設計，達到了視覺與文化藝術的雙豐收。不僅如此，我國傳統繪畫中的藝術形象也極為豐富，為現代平面設計提供了廣闊的設計空間。像現在城市街道上的“中國夢”系列公益公告的平面設計，大多采用了傳統繪畫藝術的設計元素，不論是表達人們勤勞善良，還是勇于追夢、愛國愛家等主題的公益廣告，都是通過傳統繪畫中的藝術形象來表達，頗有民族文化氣息，也原汁原味的展現了我們中華民族的優良品格和道德品質，設計中豐富的傳統藝術形象，讓人們更有對民族優秀文化和思想的認同感，起到了很好的思想教育和文化宣傳效果。

三、結語