電視廣告策劃的作用
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇電視廣告策劃的作用范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。
電視廣告策劃的作用范文第1篇
關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略
現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業的整體壯大，關系到電視頻道的發展，關系到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。
電視作為和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分為節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。
一、節目個體經營——節目生命周期決定經營策略
電視節目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。
1.1早期階段
節目的改版和創新是保持電視節目活力的重要手段，是電視臺在激烈的市場競爭環境中發展的靈魂。電視觀眾對節目的需求不斷變化，如何使自己的節目成為觀眾喜愛的節目，使自己的頻道成為觀眾經常光顧的頻道，是非常重要的課題。節目的改版和創新是解決問題的有效手段，但推出創新節目也面臨一定的市場風險。在節目的早期，由于節目推出時間不長，觀眾的認知度不高或者觀眾沒有養成收視的習慣，不可能具有很高的市場規模。所以，在早期階段，其經營策略為一方面提高節目質量，一方面注重市場推介和宣傳，使其盡快為觀眾認知、熟悉和接受，并逐漸變成觀眾的收視習慣。
1.2迅速增長階段
具有潛在市場需求或能夠創造收視需求的節目會逐漸被目標觀眾所接受，其收視率會不斷上升，進入快速增長階段。處在迅速增長階段，表明該節目或節目類型具有廣闊的市場潛力。這時，新的加入者會越來越多，激烈的競爭尾隨而至。憑借著獨特的地理、人才、資金優勢，其他電視臺的后發優勢不容忽視。這時的經營策略，就是要不斷提高質量、不斷創新，在為消費者提供價值的同時，進一步擴大和穩定觀眾群來收獲價值，提高市場效益。
1.3成熟階段
任何節目或節目類型的增長也有自己的極限。達到極限的節目其市場的規?；撅柡?，吸引新的觀眾群的努力不會具有增長階段那樣高的投入產出比。這類節目已經被觀眾接受，并具有相對穩定的觀眾群，節目的收視率較為穩定。
盡管處于成熟階段的節目市場份額相對穩定，但由于大量的頻道推出相同或近似的節目，觀眾的選擇余地非常大，同類節目之間觀眾的流動在所難免。如何緊緊抓住觀眾的心，時刻吸引他們的目光是處于成熟階段節目的編播者要解決的難題。一般而言，成熟階段節目的市場營銷策略應該集中在如何延長成熟期上。傳播者要研究自己節目的觀眾群，傾聽他們對節目的評價和希望，適當地增減或改變節目的內容與風格，滿足忠誠觀眾的收視習慣和收視需要。
1.4衰退階段
日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的規律。所有的節目必須不段創新、與時俱進才能保持較長的成熟期。當更新的節目流行的時候，原曾輝煌的節目會走下坡路。對于處于衰退階段的節目，結構性創新和逐漸退出是可以選擇的市場策略。節目收視率逐年降低表明節目原有的觀眾正在流失，新的觀眾沒有相應的流入補充。對于這種節目，要么進行結構性創新以適應時代的潮流和觀眾的時尚，要么逐漸淡出媒介市場。
二、頻道整體經營——觀眾資源決定經營策略
現在的電視競爭已經由過去的以節目競爭為主改變為現在的以頻道競爭為主，電視經營也已由節目經營為主轉變為以頻道經營為主?，F在一個省級電視臺大都辦有幾個頻道，如何使幾個電視頻道優勢互補、整合發展，形成1+1>2的效果，是頻道經營的重點，這就要根據觀眾情況改變經營策略。
2.1經營策略與市場架構
一個公司或集團，最重要的事情是制定經營策略，頻道經營策略的確定有賴于準確的市場架構分析。中國是全世界電視頻道最多的國家，可對收視習慣來講，最多6個頻道被經常收看。怎樣在當地做成第一電視臺，或第二電視臺是非常重要的。在這種情況下，地方經營策略的調整，就是通過結構調整進行資源整合。除了整合資源以外，還有一個重要的觀念，就是節省成本。頻道的經營策略影響到未來的電視收入，策略的制定要考慮市場的大小和經營狀況。針對不同市場形成合理架構，實現效益最大化。
2.2競爭對手與資源分析
要搞好頻道經營，一定要清楚頻道的競爭對手，其規模怎樣，它的成長規模、互動能力、廣告量、優勢劣勢。有一個非常重要的觀念，就是要以頻道做競爭對手。每個臺的幾個頻道，一套和誰競爭；二套和誰競爭；三套和誰競爭。都要有一個明確的定位和區分，如果你連和誰打拳都不知道，你能贏得比賽是不可能的事。做資源分析的目的是幫助經營者了解電視臺本身資源的強勢和弱勢，以便對各個頻道的規劃做出明確的策略。資源分析是研究自己臺內已有的資源。以判斷創新或調整頻道的規模和發展速度。在資源分析的基礎上，要確認資源的可利用性，如何將現有資源充分利用起來，以此確定符合本臺各頻道實際的經營策略。
2.3收視分析與頻道定位
每個電視臺都要為頻道找尋最適當的節目，來迎合收視觀眾的偏好，爭取最多人收看，以提升收視率并增加廣告或頻道收益。利用現有的收視率資料，或利用媒介調研，分析收視群眾的年齡、性別、職業、收入、家庭狀況和居住地區收視習慣，并利用其在不同頻道、節目和不同時段的研究來幫助頻道區隔，做好節目編排上的調整，以此來準確確定頻道定位。
頻道定位的目的是幫助確立一個頻道應該選擇哪些特定的收視群眾，幫助頻道在某個市場中找個適當的位置。如果頻道概念定位不明確，企業就不知道要將廣告放在哪里，所以頻道的定位非常非常重要。
2.4頻道包裝與頻道企劃
在確定頻道定位以后，頻道的包裝和企劃對于頻道整體經營來說，是非常重要的方面。頻道的節目和包裝要符合這個頻道的定位，這樣才可吸引預期想要吸引的收視群眾及廣告主。頻道企劃從大的概念講主要分為節目企劃、業務企劃、形象企劃和宣傳企劃。節目企劃包含購買節目、銷售節目、制作節目以及編排播放；業務企劃包含廣告、活動、專案和落地覆蓋；形象企劃包含頻道包裝、公益廣告、定位推廣；宣傳企劃包含頻道、節目、活動的縱向和橫向的跨臺宣傳及跨媒體宣傳。
三、廣告整合經營——廣告市場決定經營策略
電視廣告是電視節目的重要組成部分，是電視臺經濟收入的主要來源。電視廣告競爭是電視競爭的一個非常重要的方面。它影響和制約著電視臺其他方面的競爭。在當今時代頻道專業化經營的格局中，要保證電視媒體的地位，尋求廣告市場的擴大，從而在整個媒體廣告市場中分得更大的份額，必須根據廣告市場和頻道的情況決定經營策略。
3.1統一整合經營
統一整合經營要求各頻道廣告經營統一由電視臺廣告部門經營，各頻道和節目部門不自行經營廣告，這樣做的目的首先在于避免由于頻道、節目部門自行經營廣告而引起的頻道之間的相互競價。這種相互競價不僅會搞亂廣告市場，影響電視臺的整體廣告效益，而且也會最終影響各頻道的經營創收，形成兩敗俱傷的局面。
廣告的統一經營還可使廣告部門對全臺各個頻道的廣告經營策略進行合理的調整。可以針對不同的廣告客戶對各頻道進行有針對性的宣傳推介，也可以靈活地通過套餐制或贈播制等經營策略吸引廣告客戶，形成整體大于部分之和的廣告經營效果。
3.2加強廣告策劃
廣告策劃也是增加廣告創收的有效手段，廣告部門應針對不同頻道的不同特點，不同頻道不同節目的不同特點，進行有針對性的廣告策劃活動，一方面可以推薦節目，一方面可以推薦頻道。一方面也可以形成優勢的廣告宣傳陣勢。
廣告策劃包括廣告節目策劃和廣告活動策劃等。廣告節目策劃要有新意，要使節目體現產品特點，符合人們的審美要求，使人們接受、喜歡。廣告活動策劃要形成各種廣告客戶喜聞樂見而有效的廣告形式。如何進行時段廣告競標活動、頻道廣告推介活動、廣告客戶懇談活動等，在推銷廣告的同時也宣傳了媒體。也可通過各種廣告的不同編排，形成一些具有特色的廣告版塊，如健康廣告版塊、電器廣告版塊、天氣預報版塊等，放在合適的頻道、合適的時段，提高廣告宣傳效率。
3.3重視客戶服務
現在的廣告競爭是客戶服務的競爭，為廣告客戶提供周全的服務，是吸引客戶的關鍵之一?，F在客戶做廣告，不像過去那樣盲目。現在的廣告客戶要求一定的投入產業比，所以他們非常重視節目和頻道的各種數據，如節目的收視率、觀眾構成、頻道定位、節目覆蓋、觀眾忠誠度等等。作為廣告經營機構，應該為客戶提供比較權威的可靠數據?？蛻粼诒九_廣告后，經營部門應注意收集廣告播出后的各種相關數據，如廣告的到達率、收視率，分析廣告后達到的產品推銷效果和經濟效益等等。這樣，既能使做好廣告的客戶認為物有所值，愿意繼續投入，也能使沒在本臺做過廣告的客戶看到在本臺做廣告的效益，擴大市場。
3.4提高廣告質量
電視廣告策劃的作用范文第2篇
關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略
現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關系到電視行業的整體壯大，關系到電視頻道的發展，關系到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。
電視作為和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益為中心。另一方面，電視臺作為自負盈虧的事業實體，為了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分為節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。
1 節目個體經營——節目生命周期決定經營策略
電視節目是電視臺提供給觀眾的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命周期。這種生命周期一般可以劃分為4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要采取不同的經營策略。
1.1早期階段
節目的改版和創新是保持電視節目活力的重要手段，是電視臺在激烈的市場競爭環境中發展的靈魂。電視觀眾對節目的需求不斷變化，如何使自己的節目成為觀眾喜愛的節目，使自己的頻道成為觀眾經常光顧的頻道，是非常重要的課題。節目的改版和創新是解決問題的有效手段，但推出創新節目也面臨一定的市場風險。在節目的早期，由于節目推出時間不長，觀眾的認知度不高或者觀眾沒有養成收視的習慣，不可能具有很高的市場規模。所以，在早期階段，其經營策略為一方面提高節目質量，一方面注重市場推介和宣傳，使其盡快為觀眾認知、熟悉和接受，并逐漸變成觀眾的收視習慣。
1.2迅速增長階段
具有潛在市場需求或能夠創造收視需求的節目會逐漸被目標觀眾所接受，其收視率會不斷上升，進入快速增長階段。處在迅速增長階段，表明該節目或節目類型具有廣闊的市場潛力。這時，新的加入者會越來越多，激烈的競爭尾隨而至。憑借著獨特的地理、人才、資金優勢，其他電視臺的后發優勢不容忽視。這時的經營策略，就是要不斷提高質量、不斷創新，在為消費者提供價值的同時，進一步擴大和穩定觀眾群來收獲價值，提高市場效益。
1.3成熟階段
任何節目或節目類型的增長也有自己的極限。達到極限的節目其市場的規模基本飽和，吸引新的觀眾群的努力不會具有增長階段那樣高的投入產出比。這類節目已經被觀眾接受，并具有相對穩定的觀眾群，節目的收視率較為穩定。
盡管處于成熟階段的節目市場份額相對穩定，但由于大量的頻道推出相同或近似的節目，觀眾的選擇余地非常大，同類節目之間觀眾的流動在所難免。如何緊緊抓住觀眾的心，時刻吸引他們的目光是處于成熟階段節目的編播者要解決的難題。一般而言，成熟階段節目的市場營銷策略應該集中在如何延長成熟期上。傳播者要研究自己節目的觀眾群，傾聽他們對節目的評價和希望，適當地增減或改變節目的內容與風格，滿足忠誠觀眾的收視習慣和收視需要。
1.4衰退階段
日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的規律。所有的節目必須不段創新、與時俱進才能保持較長的成熟期。當更新的節目流行的時候，原曾輝煌的節目會走下坡路。對于處于衰退階段的節目，結構性創新和逐漸退出是可以選擇的市場策略。節目收視率逐年降低表明節目原有的觀眾正在流失，新的觀眾沒有相應的流入補充。對于這種節目，要么進行結構性創新以適應時代的潮流和觀眾的時尚，要么逐漸淡出媒介市場。
2 頻道整體經營——觀眾資源決定經營策略
現在的電視競爭已經由過去的以節目競爭為主改變為現在的以頻道競爭為主，電視經營也已由節目經營為主轉變為以頻道經營為主?，F在一個省級電視臺大都辦有幾個頻道，如何使幾個電視頻道優勢互補、整合發展，形成1+1>2的效果，是頻道經營的重點，這就要根據觀眾情況改變經營策略。
2.1經營策略與市場架構
一個公司或集團，最重要的事情是制定經營策略，頻道經營策略的確定有賴于準確的市場架構分析。中國是全世界電視頻道最多的國家，可對收視習慣來講，最多6個頻道被經常收看。怎樣在當地做成第一電視臺，或第二電視臺是非常重要的。在這種情況下，地方經營策略的調整，就是通過結構調整進行資源整合。除了整合資源以外，還有一個重要的觀念，就是節省成本。頻道的經營策略影響到未來的電視收入，策略的制定要考慮市場的大小和經營狀況。針對不同市場形成合理架構，實現效益最大化。
2.2競爭對手與資源分析
要搞好頻道經營，一定要清楚頻道的競爭對手，其規模怎樣，它的成長規模、互動能力、廣告量、優勢劣勢。有一個非常重要的觀念，就是要以頻道做競爭對手。每個臺的幾個頻道，一套和誰競爭；二套和誰競爭；三套和誰競爭。都要有一個明確的定位和區分，如果你連和誰打拳都不知道，你能贏得比賽是不可能的事。做資源分析的目的是幫助經營者了解電視臺本身資源的強勢和弱勢，以便對各個頻道的規劃做出明確的策略。資源分析是研究自己臺內已有的資源。以判斷創新或調整頻道的規模和發展速度。在資源分析的基礎上，要確認資源的可利用性，如何將現有資源充分利用起來，以此確定符合本臺各頻道實際的經營策略。
2.3收視分析與頻道定位
每個電視臺都要為頻道找尋最適當的節目，來迎合收視觀眾的偏好，爭取最多人收看，以提升收視率并增加廣告或頻道收益。利用現有的收視率資料，或利用媒介調研，分析收視群眾的年齡、性別、職業、收入、家庭狀況和居住地區收視習慣，并利用其在不同頻道、節目和不同時段的研究來幫助頻道區隔，做好節目編排上的調整，以此來準確確定頻道定位。
頻道定位的目的是幫助確立一個頻道應該選擇哪些特定的收視群眾，幫助頻道在某個市場中找個適當的位置。如果頻道概念定位不明確，企業就不知道要將廣告放在哪里，所以頻道的定位非常非常重要。
2.4頻道包裝與頻道企劃
在確定頻道定位以后，頻道的包裝和企劃對于頻道整體經營來說，是非常重要的方面。頻道的節目和包裝要符合這個頻道的定位，這樣才可吸引預期想要吸引的收視群眾及廣告主。頻道企劃從大的概念講主要分為節目企劃、業務企劃、形象企劃和宣傳企劃。節目企劃包含購買節目、銷售節目、制作節目以及編排播放；業務企劃包含廣告、活動、專案和落地覆蓋；形象企劃包含頻道包裝、公益廣告、定位推廣；宣傳企劃包含頻道、節目、活動的縱向和橫向的跨臺宣傳及跨媒體宣傳。
3 廣告整合經營——廣告市場決定經營策略
電視廣告是電視節目的重要組成部分，是電視臺經濟收入的主要來源。電視廣告競爭是電視競爭的一個非常重要的方面。它影響和制約著電視臺其他方面的競爭。在當今時代頻道專業化經營的格局中，要保證電視媒體的地位，尋求廣告市場的擴大，從而在整個媒體廣告市場中分得更大的份額，必須根據廣告市場和頻道的情況決定經營策略。
3.1統一整合經營
統一整合經營要求各頻道廣告經營統一由電視臺廣告部門經營，各頻道和節目部門不自行經營廣告，這樣做的目的首先在于避免由于頻道、節目部門自行經營廣告而引起的頻道之間的相互競價。這種相互競價不僅會搞亂廣告市場，影響電視臺的整體廣告效益，而且也會最終影響各頻道的經營創收，形成兩敗俱傷的局面。
廣告的統一經營還可使廣告部門對全臺各個頻道的廣告經營策略進行合理的調整。可以針對不同的廣告客戶對各頻道進行有針對性的宣傳推介，也可以靈活地通過套餐制或贈播制等經營策略吸引廣告客戶，形成整體大于部分之和的廣告經營效果。
3.2加強廣告策劃
廣告策劃也是增加廣告創收的有效手段，廣告部門應針對不同頻道的不同特點，不同頻道不同節目的不同特點，進行有針對性的廣告策劃活動，一方面可以推薦節目，一方面可以推薦頻道。一方面也可以形成優勢的廣告宣傳陣勢。
廣告策劃包括廣告節目策劃和廣告活動策劃等。廣告節目策劃要有新意，要使節目體現產品特點，符合人們的審美要求，使人們接受、喜歡。廣告活動策劃要形成各種廣告客戶喜聞樂見而有效的廣告形式。如何進行時段廣告競標活動、頻道廣告推介活動、廣告客戶懇談活動等，在推銷廣告的同時也宣傳了媒體。也可通過各種廣告的不同編排，形成一些具有特色的廣告版塊，如健康廣告版塊、電器廣告版塊、天氣預報版塊等，放在合適的頻道、合適的時段，提高廣告宣傳效率。
3.3重視客戶服務
現在的廣告競爭是客戶服務的競爭，為廣告客戶提供周全的服務，是吸引客戶的關鍵之一?，F在客戶做廣告，不像過去那樣盲目?，F在的廣告客戶要求一定的投入產業比，所以他們非常重視節目和頻道的各種數據，如節目的收視率、觀眾構成、頻道定位、節目覆蓋、觀眾忠誠度等等。作為廣告經營機構，應該為客戶提供比較權威的可靠數據?？蛻粼诒九_廣告后，經營部門應注意收集廣告播出后的各種相關數據，如廣告的到達率、收視率，分析廣告后達到的產品推銷效果和經濟效益等等。這樣，既能使做好廣告的客戶認為物有所值，愿意繼續投入，也能使沒在本臺做過廣告的客戶看到在本臺做廣告的效益，擴大市場。
3.4提高廣告質量
電視廣告策劃的作用范文第3篇
眾所周知，電視傳媒已經進入千家萬戶，電視劇，電視廣告，電視宣傳片等，已經占據了電視節目的主導，這些媒體手段為電視傳播的發展提供了相當一部分的經濟來源而在這些電視手段當中，電視廣告所帶來的的經濟，占據了絕大部分的電視收入，而隨著社會的發展和電視手段、電視技術、電視設備等一系發展也相當迅速，廣告業也發展迅速，帶動了電視業以及電視廣告，電視網絡，因特網等的飛速發展，我國的電視媒體從早期的字幕發展到了以綜合軟件，大型設備，為輔助的一體化制作系統。我在未進入電視臺實習階段之前，自己主觀上認為，電視節目，電視廣告的制發，應該是按照以下進行的：
我眼中的電視傳媒
一、電視廣告制作中心的廣告制作
1．電視廣告，首先考慮到的就是客戶，因為客戶就是上帝，所有的廣告業務通通圍繞客戶的意見為中心，其次就是與客戶的溝通，通過交談，和客戶達成協議，和共識，以便于廣告的制作，我認為的是，電視廣告的內容，包括：特效，三維，廣告演員、廣告
模特的組織和安排，廣告內容的拍攝，均由電視臺的廣告制作中心完成，然后統一生成光盤或者錄像帶，送到廣告編輯部門，進行剪輯，編輯，形成初步的影像，然后總到總編室進行合成，最后總至導播室，進行編導,最后播出，
2．有線電視臺，通過安裝好的城市視頻信號線輸出到每家每戶，無線電視臺，則是通過發射塔發射出的頻率，覆蓋城市，以及城市周遍地區，以供廣大電視用戶收看，總體上我主觀理念，綜合起來看就是，一系列的程序完成，通通是在電視成，客戶只要把思想傳達給電電視臺，就由電視臺全全完成，直到播出。
電視節目包含電視廣告，也包納了電視劇、新聞、宣傳片、文藝節目等，
1．電視劇的制作和播出。應當是由電視臺從別臺購買來卡帶，直接送總編室進行編輯，或進行稍加剪輯后，進行播出，因為各個電視臺考慮到收視的收入，大多數會在電視劇的間隙，和黃金時段的高收視段插播一些廣告，以提高電視收入。
2．新聞的制作和播出。由新聞制作中心配合，播音員在新聞演播廳進行錄制，然后將成片總到新聞編輯中心進行剪輯和裁編，后錄制成帶，進行小時播放，或者每日播放，全國大多數電視臺基本采用的是這樣的形式，也有如同中央電視臺的《新聞聯播》節目那樣的，采用現場直播的模式，通過導播，音響師，燈光師的現場控制，來達到視頻之間的切換
3．宣傳片的制作。和廣告制作認同大概一致，在制作室里完成后，錄制成帶，總到播放部進行播放
4．文藝節目的制作和播出。分為兩種形式，一個是錄制模式，包括現場觀眾的氣氛，主持人的主持詞語，文藝晚會的活動內容，項目，都是按照事先的計劃執行，如同演話劇一樣，按照劇本執行，再一個就是現場直播，中央電視臺的春節晚會就是一個很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得錄制沒有必要存在，不過花費可以說是相當高的，但是反過來，文藝節目帶來的收視率和廣告收入，卻是客觀的相比之下，地方臺的綜藝晚會一類的下節目，基本都是提前一到兩天進行錄制，因為考慮到地方臺的收視率和發射信號覆蓋范圍的有限性質。
電視傳媒與廣告的內容
自2005年12月27日，進人蕪湖電視臺廣告部，進行考察性實習以來，我觀看并動手操作了廣告制作與廣告后期制作的流程，就實習階段，我自身對于電視媒體包裝這個概念又有了新的理解。通過考察了解到了廣告制作的一般步驟和廣告后期處理以及廣告制作的方法和軟、硬件設施。
電視臺廣告部，起到廣告的制作、修改、剪輯等工作，以及廣告的播出安排，編輯，接納客戶的意見，以及推銷廣告的作用，部門分為三個分部，分別為廣告一部、廣告二部，廣告一部主要負責廣告的策劃管理，廣告的制作；廣告二部則主要負責廣告的推銷和廣告業務的接納。
在我看來，廣告就是對與企業、商家、以及個人，所有客戶的產品、人員、或者物質、思想等，用媒體進行包裝，讓廣大的消費人群更方便、更直觀、更快速的了解到這個企業、商家、個人，等。
通過考察，我主觀上認為：
1、客戶首先到廣告一部進行廣告策劃，和策劃人員進行溝通，讓廣告策劃人員了解到客戶的思想，并且傳達到廣告制作部門，進行制作，
2、客戶可以委托媒體廣告公司進行廣告制作，后將卡帶拿至廣告一部制作中心進行編輯和修改。
廣告一部制作中心可根據客戶的要求，不斷地進行修改，客戶
或客戶委托人，也可以直接進入廣告中心，更加直觀地看到廣告的制
作流程，不滿意，可隨時進行修改，直到滿意為止。就實習階段，我
所見聞的廣告業務種類，大至分為以下幾種：
1）企業、商家、機關等形象廣告專題片
2）企業活動、招聘
3）商家的促銷活動
4）商品、產品廣告
5）尋人啟事，尋物啟事等私人、公共方面
6）氣象局的天氣預報
7）電視臺內部通告以及政府通告
8）軟廣告
廣告的制作與播出
廣告的制作與播出，與我之前所認為的相同點就在于，基本上是利用軟件備進行編輯和修改，一切基于軟件的平臺上與我原有想象的不動點，在于，廣告的拍攝并不一定全部在電視臺內部完成有的廣告片可由企業的廣告部門，或者企業委托專業廣告攝制公司進行拍攝制作，后拿到電視臺廣告部進行修改和制作，目前全省電視系統，采用的多是以大洋電腦制作系統、卡帶回放機、光碟機、串編硬盤播出機等一些硬件，和以x-edit為主、premiere、3dmax、photoshop為輔、的一系列專業輔助軟件為主，進行電視片的后期制作和編輯、剪輯，全部制作完成以后，利用廣告串編管理系統進行播放順序編輯，并上傳到內部網進行廣告片審核，關于廣告串編系統，則是由相對應的電腦上，同樣裝有對等的軟件管理串編系統，大致是先由電視臺需要制作的某些部門，提供資料帶，拿到制作中心進行轉化，然后利用電視編輯軟件和硬件進行編輯，帶聲音的，可以拿著稿子，到電視臺錄音部找到播音員進行播音錄制，最后拿到制作中心拷貝，合成。就拿蕪湖臺來說，我所在的制作中心擁有兩臺大洋系列專業媒體編輯機，另外有兩臺廣告播出管理機，一臺是為生活頻道上傳廣告使用，而另外一臺則是為新聞頻道上傳廣告的播放列表使用的，每一臺電腦都用另外一臺電腦與其對應，達到有一邊制作，另外一邊播放的目的，廣告的制作和審核，全部都由廣告制作中心完成，最后由播出部進行播出，通過發射塔將電信號發送到所覆蓋范圍，以供廣大的市民和觀眾收看，這便是一部廣告從制作到播出的流程。
電視臺廣告部、其他各部門之間的聯系
作為電視臺與企業、商家、以及個人最直接聯系的紐帶，廣告部，與其他各個兄弟部門，相互之間有著很密切的聯系，其他各個部門也有自己的制作中心，不過他們涵蓋面卻只有一個方面，可以說任何一個部門，都離開不了其他各個部門的密切協作，其他各個部門，都離不開廣告部，電視臺相當一部分的經濟來源，也就是廣告，而廣告的業務，也就靠其他各個部門，各個頻道的節目來提高收視率，反之，收視率高了，電視廣告的宣傳力度也就加大了，一個電視臺的好壞，也就取決于廣告收入的多少，可見，廣告部也是電視臺的一個門面。廣告部占有相當重要的地位。
電視廣告策劃的作用范文第4篇
一、抓住“情感訴求”，在人們真摯的感情上大做文章
廣告語言，作為一種特殊的公關語言，不能只顧簡單的平鋪直敘，應該把創意的目光盯在人類關注美好、真摯的感情方面，注重挖掘廣告內涵中“人性”的因素。
誰在這方面功夫下得大，誰就會獲得很好的創意效果，如“威力牌”洗衣機前幾年的電視廣告，就非常值得人們再三品味。一開始，畫面上出現了一輪小貨車載一臺嶄新的“威力牌”洗衣機，沿著鄉間林蔭小道行駛。然后在村邊的屋前停了下來，并引來面露羨慕喜悅之色的一群村民圍觀。一位老奶奶笑容滿面，欣喜的目光瞅著洗衣機。配合這組畫面的旁白是(女聲)：
“奶奶，我夢見了村邊的小溪，夢見了你，夢見了奶奶。媽媽，我給你捎去一件好東西(男聲)威力洗衣機，獻給母親的愛?！?/p>
通常情況下，廣告的語速是較快的，而這則廣告采用的是舒緩的語速、甜美的女聲和最后深沉、親切的男聲，傳達出對長輩的無比的關愛之情。
這則廣告，雖然很長時間沒看著了，但印在我們腦際里的底片并沒有因為很長時間沒看著而褪色。
不管“威力牌”洗衣機的生產企業轉制沒有轉制，也不管它“健在”或“不健在”，但這則電視廣告的策劃和制作是非常成功的，它留給人們的印象似乎比真使用威力洗衣機還有親切感。
再設想，大家對威力牌洗衣機的電視廣告有如此親切感，誰走到家電商場威力牌洗衣機專柜前，都會拋深情的一眼。到今日，鄙人還清晰地記得，那是一個星期日的上午，筆者攜妻帶女去閑逛家電大廈，無意間走到威力牌洗衣機專柜。我撫摸著一臺洗衣機的機蓋深情地說：“謝謝你，獻給母親的愛”。售貨員小姐見我鐘情于這臺機子，馬上走過來問我：“先生，想選一臺洗衣機嗎?”我抬起頭來回答：“我喜歡威力，等到我買時再來這里買。”
應當說，一個廣告語的策劃能給人留下如此的印象是不容易的，很明顯，這則電視廣告賦予了威力牌洗衣機無盡的“親情文化”，而“親情文化”又使得威力牌洗衣機多么可愛、可親，甚至可敬。因為，它擔任了“親情文化”的親情大使，傳遞了人間最崇高且又最美麗的信息――愛。
再比如，美國一家電話公司的電視廣告也非常讓人心醉：
傍晚，一對老夫婦正在用餐，電話鈴響了，老婦去接。回來后，老先生問：“誰的電話?”老婦答：“是女兒打來的?！崩舷壬謫枺骸坝惺裁词?”答：“沒事。”老先生驚奇地問：“沒事?幾千里打來電話?”老婦哽咽著說：“她說她愛我們。”兩位老人相視無言，激動不已。此時旁白：“用電話傳遞您的愛吧!”
幾句廣告語言給人們營造了一個如此溫馨的氛圍，把人間美好的親情渲染得這樣淋漓盡致，你就不得不認為“情感訴求”永遠都是我們廣告策劃人關注的焦點之一。
那么，怎樣才能在“情感訴求”上策劃出過目(耳)不忘的廣告語呢?一點兒也不復雜，也不神秘，只要策劃人首先有這個“情感訴求”的意識，其次是創造一切機會，自己搞一搞情感體驗，那么，你的情感語言無須別人教，你就會一種滿腹的親情話要噴薄欲出的感覺。
當然，“情感訴求”包括眼神、面部表情、音調、音速、體態等等很多內容，語言僅僅是廣告的一部分，但這一部分卻起著整個廣告策劃的關鍵作用。語言不順，詞不達意，任你其他的表現配合得再好，甚至天衣無縫，那也是毫無用處，因為“皮之不存，毛將焉附”?
二、抓住一個“趣”字，在人們探尋新義上猛下功夫
“趣”，永遠是人類生活和工作當中追尋的興奮點，這不管您是何種國籍，也不管您是那個民族，更不管您是什么文化背景，這一點是共同的。您千萬別以為“趣”字在生活中運用廣泛，實際上，在嚴肅的工作當中并不缺乏“趣”味充當嚴肅的角色，讓嚴肅的工作倒有幾分人情味的色彩，給嚴肅的工作增加一抹亮色。廣告語更是如此。因此，有人這樣講：“說話詼諧、風趣幽默往往是一個人機智的表現，很難想象一個愚笨、木訥的人能有風趣的話語?！?/p>
日本有一家出售酸奶的商店，制作了這樣一句非常耐人尋味的廣告語：“本店出售的酸奶有初戀般的味道?！?/p>
設想，沒有戀愛的少男少女誰不想嘗一嘗“初戀般的味道”到底是啥味道?正在戀愛的男女誰不想品品“初戀般的味道”跟自己現在的感受是不是一致?那些過來的人誰又不想嘗試一下自己“初戀般的味道”是不是因為時間的打磨而淡忘了?就連年逾花甲的老人也想每人買一瓶追憶一下初戀時的美好時光!結果，一句有趣的廣告語，引來盈門的顧客。
這句廣告語“有趣”在哪兒?“有趣”就有趣在用酸奶比作初戀。真乃一絕。事實也是如此，初戀那種“甜甜”的且帶著“酸味”的感覺不正是喝酸奶的感覺?看來，詼諧風趣是營造溫馨氛圍廣告語的重要“素材”，策劃人員不在這方面下功夫搜集、提煉，是很難說有什么建樹的。
三、抓住“烘云托月”的方法，在擴大朋友范圍上猛動真情
您千萬別認為“對手是敵人”，實際上“對手是朋友”。此話不是高調，也輪不上鄙人在“班門弄斧”說好聽的，而是自己和一些成功人士的真切感受。
20世紀50年代末，美國富勒化妝品公司的一個叫約翰遜的推銷員創建了只有500美元的資產、3名員工的約翰遜黑人化妝品公司。不幾年，就這么一個小公司的“小產品”竟然獨霸了美國黑人化妝品市場。
當新聞媒體采訪他時，他只說了一條讓他成功的經驗。他說：“想辦法讓競爭對手站在自己肩上。擴大朋友范圍你就等于成功了一大半，剩下的就是自己的企業管理了。”約翰遜說的“想辦法讓競爭對手站在自己肩上，擴大朋友范圍”是什么?這不僅僅是生意人的職業道德歸位問題，還是一個“烘云托月”的行銷方法問題。
他的廣告語是這樣寫的：“當你用過富勒公司的化妝品之后，再擦上一次約翰遜的粉質膏，定會收到想象不出的效果?！边@條廣告語一掛出，不但深深博得老東家富勒化妝品公司的好感，對手的戒心和敵意也蕩然無存，而且又由于把自己的產品說得那么神秘，自然勾起了人們天生的好奇心，誰不愿意再花幾個錢來買一盒約翰遜公司的護膚霜體驗一下“想象不出的奇妙效果”呢?
果然。消費者很快接受了他們的產品，市場需求量越來越大。接著，他們用掙來的錢不斷擴大生產規模，制造出一系列的新產品。最終超過了老東家富勒公司，獨占了美國黑人化妝品市場。
記得中國人常講得一句老話：“多個朋友多條路，多個冤家多堵墻”。盡管生意場是一個競爭的舞臺，有你敗我勝的可能，但
絕對不是你死我活，你倘若把金錢看得太重，錢能往自己兜里跑嗎?你假如都把同行看作敵人，滿眼里都是腥風血雨，誰還敢和你交際呢?沒有人想和你交際，沒有人敢和你往來，縱然你是“天下第一”，又奈我何?生意講的是你來我往，才能四海皆兄弟，財源達三江。
南方李錦記董事長兼行政總裁李惠森先生說得好：“企業之為企(人+止)，意味著企業無人則止，得人心者得天下!追求利潤最大化，不是企業經營的唯一目的?！庇谑?，他一貫堅持“思利及人”核心價值觀。何謂“思利及人”?就是首先站在對方的角度去思考，關注對方的感受，先滿足他人的需求，同時自己也能得到收獲，真正的實現和諧、共贏。這種充滿辯證關系的價值觀，包含了豐富的“達己，必先達人”的智慧，也清晰地展現了一個優秀企業家和一個優秀企業在當今社會怎樣才能做到與社會的各個層面和諧發展的風采。
世界著名的企業成功人士戴爾?卡耐基先生不是有一個被世界各國的許多人所認可的成功學公式嗎，它的成功學公式乍聽起來可笑，細品起來讓人沉思，為啥?他說：“一個人的成功，約有15％取決于知識和技術，85％取決于人際溝通和口才等綜合素質?！?/p>
就是這么一個簡單的公式或道理卻沒有引起我們足夠的重視，循著這條光明大道走下去，倒是我們有意無意地進入爾虞我詐、你爭我奪的生意誤區，扮演了極不光彩角色，真正的結果如何?結果無非有兩種情況，不是成了“鷸蚌相爭，漁翁得利”的千古笑話，就是落個“兩虎相爭，兩敗俱傷”的下場。聰明人是不干這種傻事的。
內蒙古蒙牛集團5年創下100億規模的研究者發現：與蒙牛同樣體制、同樣機制、同樣理念起步的公司不在少數，除去團隊及資本運作等因素外，似乎再也找不到蒙牛快速崛起的成功元素。
其實，它還有一個重要元素被人忽略了，那就是“烘云托月”，不樹更多的敵人在自己的周圍，尤其是在內蒙古。它的巨大的廣告牌上赫然寫著：“為內蒙古喝彩；千里草原騰起伊利、興發、蒙牛乳業。”言外之意，伊利、興發都是自己的老大哥，自己是小兄弟。
如此這般，即便是過去有點恩恩怨怨，現在以牛根生為領頭人的蒙牛公開施禮，自己還能再繼續小肚雞腸嗎?顯然不可能。假如可能的話，天怒人怨。結果蒙牛以牛的脾氣“發瘋”式的發展?；仡^再看蒙牛的廣告語，誰人看了不振奮呢?誰人看了不敬慕、佩服蒙牛的大度呢?誰人又好意思再要以往的欺負一個蹣跚學步的小兄弟呢?完全可以斷定：沒有一個人這樣做。
四、抓住一個“奇”字，在人們驚訝中狠下筆墨
何謂“奇”?就是少有的、特殊的，人們意料不到的，一句話就是超出常規的。人們雖然看到驚訝，但仍不失溫馨，這種效果，是廣告語的上乘之作。
上個世紀80年代初，南京長江機器制造廠新開發出一種“蝙蝠牌”電扇。當時，在我國的電風扇市場上，已有三千多個生產廠家在激烈競爭。蝙蝠牌電扇較之于其他品牌來說，還是一個“小字輩”，它還沒有參加全國性的質量評比。消費者對它也很陌生。
在這種情況下，如何使蝙蝠牌電扇迅速打開市場，在消費者心目中樹立自己的形象呢?該廠不乏高人，他們打破常規，采取別出心裁、出奇制勝的方法，在南京租用了一家比較小的商場櫥窗，讓蝙蝠牌電扇在櫥窗里晝夜不停地運轉，并在櫥窗內醒目地寫著：“自1981年4月1日起連續不停地運轉，請您計算一下，現在已經運轉了多少小時?”這種旨在“轉給你看”的傳播方式立刻吸引了許多消費者的注意。當他們發現，這臺電扇確實晝夜不停地運轉而沒有中斷時，對蝙蝠牌電扇的質量也就確信無疑了。
結果，蝙蝠牌電扇很快占領了南京市場。隨后。在全國其他城市也如法炮制。后來，蝙蝠牌電扇果然成為中國內地地區家喻戶曉，倍受消費者青睞的名牌電扇。
可以明顯地看出，蝙蝠牌電扇在行銷上的運作成功，關鍵就在于廠家獨辟蹊徑的廣告策劃。策劃者深諳消費者的一個基本心理狀態，那就是，再“好”的電扇也不是擺設，也得轉，而且要轉得穩，轉得快，轉得時間長(壽命)。
電視廣告策劃的作用范文第5篇
關鍵詞:電視廣告;創意;色彩計劃
中圖分類號:I235.2F713.80 文獻標識碼:A 文章編號:1673-0992(2010)03-038-02
電視廣告是通過電視媒體進行傳播的一種廣告形式。通過各種媒體渠道進行的營銷傳播方式有很多種,電視廣告便是眾多的選擇之一。
電視廣告與其他形式的廣告相比最大的特點就是視聽語言綜合性。電視廣告的視聽元素即:畫面和聲音。電視畫面系統的構建完全建立在電影畫面的基礎上,因為電視同電影區分的只是物質手段、成像原理、鏡頭運用的不同,它所運用的語言符號和非語言符號同電影完全相同。人們以電影畫面模式來研究電視,所以作為視覺元素的畫面的分量在電視廣告中要略重于作為聽覺元素的聲音。在電視廣告中畫面往往是品牌與商品形象最為直接的展示。電視廣告的畫面是流動、動態的空間,動態的畫面是由動態的“形”與動態的“色”所構成,“形”與“色”在電視廣告中的有機的結合是決定畫面表現力的重要因素。
色彩賦予形體以靈魂。在人的視覺世界里,色彩是情感的象征。愛因漢姆在論及色彩時說:“說到表情作用,色彩又勝過形狀一籌,那落日的余暉以及地中海碧藍色彩所傳達的表情,恐怕是任何確定的形狀也都望塵莫及的”。愛因漢姆的這段話強調了在影視語言中色彩的重要地位。電視廣告的動態畫面也正像他所描述的那樣,色彩的視覺沖擊力與識記效果經常會先入為主,作為視覺元素中先于形狀而搶占觀眾的記憶。
電視廣告的長度通常是30秒或15秒,在如此短暫的時間里,想要引起觀眾的注意、表現產品的特性、傳遞品牌的精神、表達一定的情感……并且要做到讓觀眾留下強烈的印象,這樣的廣告目標給廣告的創作帶來了相當大的難度。對電視廣告創作者來說,把握好廣告的色彩計劃,從而在廣告創作過程中更好地表現創意,變得非常重要。
電視廣告創作過程的常規流程是:
1.創意階段(文案-電視廣告分鏡頭腳本制作);
2.前期拍攝(根據創意的內容,通過現場拍攝獲得相應的素材);
3.后期制作(拍攝素材剪輯合成,動畫制作,聲音制作合成-成片制作輸出)。
電視廣告的色彩計劃從創意階段就應該開始切入。在電視廣告中,色彩是重要的視覺表現元素之一,在提交創意和定稿時,它應該作為鏡頭畫面的一部分與主題、情節和聲音一起得到確認。有些時候,色彩計劃本身可能就是廣告創意的主題。
在電視廣告創意中,有多種色彩計劃的應用方式,如:
不同的色彩具有不同的心理暗示作用,例如:色彩可分為積極的或主動的,如:紅、黃、橙、朱紅;消極的或被動的,如:藍、紫、等。主動的色彩能夠產生出一種積極的、有生命力的和努力進取的態度。而被動的色彩,則適合表現那種不安的,溫柔的和向往的情緒。
紅色被描寫成一種充滿刺激性的和令人振奮的色彩,紅色有時被用做帝王顏色的代表,這與它所象征的熱烈與張揚的心理感受是一致的;藍色被描寫成一種抑郁的和悲哀的色彩,有時象征了空虛和冷酷的顏色,它總是傳遞出一種刺激性與安靜性在互相爭奪的感覺。在談到黃色時,歌德認為它是一種愉快的、軟綿綿的和迷人的顏色,這與黃色的高純度和高明度的一致性相關。但黃色同樣可以象征高貴,在古代的中國,黃色的使用則成了皇家的“專利”。此外,在綠色中我們似乎找到了完全的“寧靜和穩定”,綠色具有一種“人間的、自我滿足的寧靜,這種寧靜具有一種莊重的、超自然的和無窮奧妙。”紫色純度較高但明度很低,是紅色向著冷暗反面的轉化,它包含著一種虛弱和死亡的氣質,但有些時候,紫色的應用又會滲透出一種高雅和富貴的感覺。
總之,任何一種色彩都具有多方面的象征意義和視覺心理感受,這與受眾的生理特征、地域特征以及文化傳統所留下的心理痕跡有關。然而,這種附加在色彩身上的情感聯想也并不是一成不變的,一種色彩的表象和表現性往往可以因題材的改變而改變。在應用色彩的心理暗示作用時要充分考慮到這些細節,否則將會產生嚴重的反面效應。
色彩可以通過對比起到強調的作用,即利用色彩的色相、明度和純度對比的變化來強調和突出電視廣告畫面中某一部分的內容。強調的內容可以是品牌商標、產品外觀或者是品牌的色彩特征。電視廣告常常采用夸張的表現手法來增強對觀眾的視聽感官的刺激,適當的色彩強調與夸張會更加突出產品的特征與個性,使消費者加深對產品和品牌的印象。在百事可樂的電視廣告中,高純度的“藍色”品牌色彩與周圍的“橙黃色”環境色調呈補色對比,顯然增強了品牌色彩識別與記憶的效果(見圖1)。
圖1:“百事可樂”電視廣告畫面
用畫面的色調來區分品牌的產品大類(商品屬性);有時可以進行視覺轉換。例如,紅與黃的結合還會給人以甜蜜和營養的感覺,在很多食品類廣告中(包括印刷廣告設計和包裝設計),這種由積極色彩進行的組合搭配都有用到。DUNKIN’ DONUTS甜點電視廣告畫面用了甜點食品的暖顏色,親切柔和,畫面轉換均勻舒緩,令人產生一種甜品所特有的味道感(見圖2)。另外一個電視廣告的品牌是Tartare芥末蛋黃食品,廣告畫面充分利用了綠色調,配合以流水的動態,給人以清涼、爽快、寧靜的視覺聯想,綠色的那種“寧靜和穩定”和 “人間的、自我滿足的寧靜”在廣告中得到了充分的發揮(見圖3)。
圖2:DUNKIN’ DONUTS甜點電視廣告畫面
圖3:Tartare食品電視廣告畫面
以品牌的色彩為主題來表現。品牌形象與色彩在觀眾愉悅于視聽感受的同時躍然眼中,這樣可以使觀眾潛移默化地加深對品牌標準色的印象。在以品牌的色彩為主題進行電視廣告創作的時候,其表現手法是多種多樣的。這是一則嘉實多油的電視廣告,廣告的開篇就大張旗鼓地把品牌色彩充分地展現在觀眾的眼前-嘉實多油的標識與包裝色彩-紅與綠,以一滴油沿著色彩界線的軌跡滑動,在表現嘉實多油順暢的功能的同時,使觀眾深深地記住了這個品牌的色彩,從而形成了不可磨滅的印象(見圖4)。
圖4: 嘉實多油電視廣告畫面
色彩的時尚與流行(流行色的應用);某些特定時尚品牌的流行色特征;流行色是一種與時俱變的顏色,是一種趨勢和走向。流行色的特點是流行快和周期短,這與一些戰術性廣告的特點不謀而合。流行色是相對常用色而言的,常用色有時上升為流行色,流行色經人們使用后也會成為常用色。在戰術性的電視廣告中適當使用流行色會對時尚人群產生互動效果,特別是時尚人群和青少年受眾。流行色來得快,去的也快,周期較長的廣告并不適合應用流行色作為廣告視覺元素。
色彩的獨占性設計與應用,目的是徹底區別于其它電視廣告并凸顯自我品牌的DNA;在電視廣告計劃中,色彩的獨占性設計與應用屬于廣告策劃的戰略性范疇,這種創意是在實踐中應運而生的,實為可遇不可求的點子。IBM電視廣告中的藍色遮幅就是一個很好的例子。不管廣告內容如何,畫面中上下的藍色遮幅永遠是固定的,無論何時你看到上下的藍色,就知道這是在播IBM的廣告了。另外,加上廣告風格的統一,IBM電視廣告令人印象深刻。
色彩對故事情節表現的幫助;電視廣告畫面間的銜接可以利用色彩作為影片的剪輯元素。影片的剪輯有很多技巧,例如:動作間的關系、形狀間的共性特點、聲音的貫穿、鏡頭動作變化等等,當然色彩也可以成為影片剪輯的可利用因素。利用不同畫面中色彩的共性可以使不同組鏡頭之間進行流暢的銜接。另外,畫面色調的轉換也是可應用的剪輯語言。圖5為女性化妝品的電視廣告,是利用色彩共性進行剪輯的典型例子。出土的嫩苗和女性潔白細嫩的皮膚之間因為色彩產生了共性,從“感”之間的聯想引發了“質”之間的聯系。
圖5:Boots女性化妝品電視廣告畫面
電視廣告中色彩計劃的應用技巧可謂多種多樣,廣告大師們對色彩計劃的應用各有自己獨到的見解和表現手法,他們對色彩在電視廣告中的運用有著深刻的理解。那什么是最佳的色彩計劃應用呢?中國有句成語“過猶不及”,電視廣告中色彩計劃的最佳設計就是“恰當”的體現。往往不在于使用了多少色彩,而關鍵在于色彩運用得是否恰當。這里的“恰當”是對廣告目標受眾的“恰當”。在電視廣告中合理而富有創造性地運用色彩計劃,會幫助品牌在消費者中樹立良好的形象和銷售出更多的商品。
在任何一種廣告形式中,色彩的藝術表現力都是一個永恒的話題。③
參考文獻:
[1]《色彩藝術》,(德)約翰內斯?伊頓著,杜定宇譯,世界圖書北京出版公司,1999
