旅游市場市場調研

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旅游市場市場調研范文第1篇

休閑度假的人群和商務旅游人士多有重疊，但均屬于社會上收入穩定而且比較高的人群。

北京高端旅游市場特點

1、人口數量呈迅速上升趨勢

2、消費水平明顯高于觀光旅游

3、平均消費水平高于國際商務旅游市場

4、會議和獎勵旅游的消費水平最高

5、住宿消費要求大大高于普通觀光旅游

6、通訊消費逐漸成為商務旅游者的消費主體之一

7、娛樂消費將有很大發展空間

8、保健消費(如溫泉、高爾夫運動、網球運動、針灸、按摩、中醫治療、美容保健等)受到歡迎，具有市場潛力。

9、高消費人群身份特征明顯，大多是總經理、財務總監、管理人員。

影響北京高端旅游市場發展的主要因素

1、休閑度假產品較缺

北京受到自然條件的限制，旅游的淡旺季節十分明顯。另外、北京是個內陸城市，缺少水域，周邊的城鎮經濟水平普遍欠發達，不能很好地對北京市進行依托和補充，只能完全憑借城市自身的資源。所以，雖然北京是個歷史文化旅游資源非常豐富的城市，但確實有點勢力單薄。當然，從另外一個角度，這也是北京的一個優勢或者是特點。

2、商務環境不夠完善

穩定的、增長的高端旅游市場必然建在發達的經濟發展水平集注之上，只有具備了足夠完備的旅游和商務大環境，才會吸引到越來越多高端旅游者的到來。然而北京的商務環境仍然不夠完善。例如，北京現有的酒店中，真正能滿足商務旅行者要求的并不多，而且分布也不平衡，遠遠不能滿足實際需求。社會金融體系，交通狀況，公共設施的使用、分布、維護等各個方而還存在著不盡如人意的地方。

改善北京高端旅游市場環境的建議

1、打造一批高質量的休閑度假旅游產品

鼓勵開發俱樂部形式的休閑度假旅游產品。俱樂部的形式意味著是在同一個平臺，是由有共同愛好的人所構成，這就要求經營者更深入、更專業，有了這個模式就意味著永遠有一批忠實穩定的客源。經過初步統計，截止2005年9月，北京頂級的5家俱樂部有長安俱樂部、京城俱樂部、美洲俱樂部、中國會所、世界經理人俱樂部。這幾個頂級俱樂部的消費標準按照個人會籍、公司會籍在10萬元到200萬元人民幣不等，同時還要每月交納費用。俱樂部類型的消費主要是針對北京內部市場消費，旨在吸引北京本地或在北京有長期生意的商務人士。不過，俱樂部的場地也有選擇地對外開放使用，通常它的顧客還是消費較高的國內外商務旅游者。

興建大型主題公園。北京需要一個類似環球影城或迪斯尼樂園這樣的大規模的、世界水準的人工游樂場所，使北京市民和外來游客有個游玩的好去處。主題公園可以很穩定地吸引本地和外地的以家庭為單位的休閑度假顧客群。

開發郊區高檔休閑度假產品。北京至少需要一個大規模的、高質量的、具有國際水準的高檔休閑度假區，來彌補些不足。

更加深入地組織、挖掘北京的歷史文化資源，進行重新包裝和定位，吸引高端旅游消費者。利用北京歷史文化資源豐富的特點，深入挖掘和開發新的旅游產品。例如可以開發的資源有名人資源(私家菜品、名人故宅、文化表演、古典四合院)、科技資源(高校高級教育培訓、醫療保健、美容美體)、文化體育資源(主題活動、文藝演出、探險遠足、體育賽事、奧運場館)、特色購物(紅橋珍珠市場、百工坊手工藝品、高碑店古典家具市場、潘家園舊貨市場、北京老字號、琉璃廠文化用品街)等。這些資源，既可以自成體系，也可以互相組合，關鍵是要挖掘產品內涵，不能簡單地把資源當產品賣。

2、改善北京的商務環境

首先要興建一個現代化的大型展覽中心和會議中心。

其次需要打造一個良好的目的地的形象。以國際水準為標準，在以下幾個方面從整體上加強城市建設，完備的城市基礎建設；高水平的城市管理體系；良好的生態環境；高尚的精神文明；高水平的國際化環境?？傊o外界傳遞這樣的信息；北京是一個方便、安全、友好、有吸引力的城市。

再次要推進行業合作和區域聯合。合作可以采取多種形式，最普遍的有：一個特定區域內所有國有企業和私營企業之司的合作。行業之間的合作――如航空公司和飯店之間或場所與飯店之間的和合作；行業內部的合作，如酒店之間的合作，會議中心之間的合作。通過種種方式，把商務旅游的產業鏈上的每一個環節都有機地銜接起來，最終達到逐步改善商業大環境的目的。

最后要建設一支高素質的專業隊伍。一是引進。包括引進國際管理公司和引進專業人才。企業直接引進國外中高級管理人才在培訓，通過引進國際先進職業教育課程，如獎勵旅游的SITE證書，會議業的ICCA資格證書、展覽業的MP證書等。二是培訓。借助于專家、業內專業人員、專業行業協會、大學以及研究院培養各個梯隊的專業從業人員，對相關機構、活動場所、旅行社、飯店、汽車公司、航空部門進行職業培訓。

3、政府管理部門需要開展的工作

第一要緊緊抓住奧運商機；通過各種宣傳方式和促銷手段向世界各國傳達“和平、友誼、熱情、好客”的信息和奧運會的主辦機構密切合作，利用人們對奧運會的關注，協助主辦機構對來自世界各地的人們提供各種優質服務，讓來到北京的朋友，行得方便，住得舒適，玩得高興，生活愉快；認真研究奧運體育場館的今后的改造和使用問題。如，體育場館在奧運會之后的功能轉換，北京奧運會，不僅能夠在短時間里吸引世界的目光，而且能夠在奧運會之后，依然源源不斷地吸引游客到北京來，能夠讓人們體會到，北京不僅有實力成功地舉辦奧運會這樣的大型國際體育項目，也是個值得人們到這里進行休閑度假、從事商務活動的目的地。由于我們從來沒有辦過奧運會，缺乏經驗-我們可以邀請一批代表到北京來進行“北京奧運旅游模擬體驗”，請他們向我們獻計獻策，根據他們的體驗和感受收集意見和建議，對北京的方方面面進行改正和完善。

旅游市場市場調研范文第2篇

一、引言

近年來，私人定制旅游作為旅游業發展到新階段后出現的一種旅游方式，它要求旅行社完全按照客戶需求，對行程和目的地等要素進行組合，形成具有鮮明個性化特征的產品。

二、私人定制旅游定義及特點

本文對定制旅游的界定為：定制旅游是指旅游社充分與游客進行溝通交流，根據游客的個性化需求，由游客參與到旅游行程設計，以滿足游客個性化旅游體驗的旅游方式。私人定制是面向散客的，一對一的線路設計過程。

私人定制旅游更多是將主動權交給了旅游者的本人，并且根據個人的特點、情趣、愛好、閑暇時間及預算情況，根據旅游者的需要進行旅游產品設計。其具有個性化，旅游滿意度高，參與力度大，產品模塊性的特征。

三、成都市私人定制旅游市場現狀分析

（一）成都私人定制旅游市場的主體與客體

1、旅行社

國內旅游行業迅速發展，旅游企業之間的競爭日益激烈。在買方市場和大型旅游企業仍處于主導地位的大環境下，中小旅游企業要在激烈的市場競爭中求得一席之地，可以開拓那些不被大型企業關注的細分市場。

2、旅游者

旅游者的需求從大眾化、無差異、無特別標準和要求轉向需求多樣、動機復雜、期望值高、個性化凸顯等特點。旅游者逐漸需要旅游生產者為自己的特殊需求提供相應的旅游線路產品、旅游服務等，從而同質化市場的數量越來越少，容量越來越小。旅游者追求變化和差異的需求使得旅游市場自然地分割為不同于大眾市場的微觀市場。

（二）成都市私人定制旅游市場特征

作為四川省會的成都，1993年被國務院確定為西南地區集科技、商貿、金融中心和交通、通訊樞紐，設立外國領事館數量最多、開通國際航線數量最多的中西部城市。也是“首批國家歷史文化名城”和“中國最佳旅游城市”。

針對成都地區私人定制旅游市場進行了一次較為詳實的調查。

1、數據選取與調查情況

本研究主要通過問卷調查和文獻查詢的方式來了解成都市私人定制旅游者的基本行為特征和需求。本次調查分別在成都市各區選擇點進行調查。實際發放問卷300份，有效問卷數量291份，有效率97%。

2、人口統計學特征分析

本次調查的年齡段主要集中在25歲以下、25歲 -35歲、35-46歲，分別占被調查者的42.6%、34.7%、18.8%，其中男性占52.5%，女性占47.5%。在受教育程度方面，本科及大專以上學歷達到91.1%。在職業特征方面，以企事業單位、自由職業者、政府公務員，全日制學生居多，占比達93%。經濟狀況，主要集中在中高收入階層。

3、私人定制旅游市場游客行為特征與需求分析

關于“您以往最多的旅游方式調查，與定制旅游屬性具有一定重合的自助旅游”占比達74.3%。對定制旅游的了解程度，“略微了解”和“不太了解”分別占比為39.6%和54.5%?！澳梢越邮芏ㄖ坡糜蔚膬r位則以視目的地和行程而定”，“感興趣的行程可以適當收取服務費”比重最大占42.6%。旅游者認為定制旅游最大的亮點分別是個性化和自由度高，分別占比為32.7%和48.5%，說明目前成都市大部分旅游者對定制旅游了解度較低，但是對于定制旅游具有濃厚的興趣，市場開發具有一定的潛力。

調查結果顯示，定制旅游作為新興旅游方式，需要旅游社普及該概念，使越來越多的旅游者關注定制旅游。大多數人可以接受這一種旅游方式，定制旅游具有強大市場潛力。但是服務對象主要集中于中高收入階層，對定制旅游產品具有較高的要求。隨著定制旅游的不斷發展，很多旅行社看好該部分細分市場前景，但是目前涉足這一領域的旅行社較少?；谶@份調查，我們能夠更好的根據市場制定我們私人訂制旅游的產品開發策略。

四、成都市私人定制旅游市場開發對策

私人定制旅游模型設計：

（一）高端型私人定制是成都定制旅游在起步階段的主要發展方向，其主要的目標市場是由大型企業的高層管理人員、有一定地位、私企或個體經營者以及新婚期度蜜月的夫妻等。這類消費群體有較高消費價格，也有定制旅游的愿望。

旅游市場市場調研范文第3篇

農業旅游是指以農業活動為基礎，以鄉村獨特的景觀和農業活動為吸引物，以都市居民為目標市場，以滿足旅游者觀光、娛樂、求知、體驗農事和回歸自然為目的一種旅游方

式。農業旅游作為一種新型的農業與旅游業交叉融合的農業生產經營形態，既可以達到發展農業生產、維護生態環境，又可以達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。近年來，河南省濮陽市依托當地豐富的農業旅游資源，開發建成中原綠色莊園等一批農業旅游精品工程，大力推動了農業旅游的發展，取得了明顯的經濟社會效益。但濮陽農業旅游仍處于初步發展階段，存在著許多問題，濮陽農業旅游市場還需進一步開拓。本文通過調查問卷和訪談的方式，針對濮陽農業旅游客源市場進行調查研究，并提出了相應的對策，以期有助于濮陽農業旅游的更大發展。

一、研究對象與方法

本項目研究對象是濮陽市（市區及周邊幾個縣區）16周歲以上至60歲以下的不同性別、不同職業的人群。以他們參與濮陽市農業旅游的現狀進行調查，并設計了調查問卷表。調查進行的時間是2009年7月18日至月25日，發出問卷600份，收回問卷582份，回收率率為97.%，有效問卷578份，有效率99.3%。

研究方法采用文獻資料法，查閱大量與之相關的文獻資料，如期刊論文、網站、報紙雜志等，又采用訪談的方式對濮陽市不同人群的基本資料、工作、生活、旅游等方面進行了深入細致的了解。用數理統計法對收集的資料數據進行分類統計，并進一步采用定量和定性分析相結合的方法歸納總結。

二、研究結果與分析

（一）游客構成分析

1.游客性別和年齡構成

經調查，濮陽農業旅游客源市場中男性占51.1%，女性占48.9%，與實際情況相符，表明男性比女性有更多的公務出差機會和可自由支配時間，因而有更大的出游機會和動機。從圖1中可以看到，游客的年齡結構成單峰狀分布，以中青年旅游者占絕大多數，18―34歲的人數占到了75.8%，中青年齡階段的游客構成了濮陽農業旅游客源市場的主體，中青年旅游市場是今后農業旅游市場開發的重要目標。

2.游客的文化程度、職業構成

針對游客的文化程度的調查結果顯示，中等專業水平的游客占到了50%，大專以及本科以上文化程度占48.5%，高中以下文化程度僅占13.8%，表明參加農業旅游的游客大多具有較高的文化水平，具備一定的專業知識素養。

職業特征直接反映了游客經濟狀況和旅游需求的群體理念，是影響旅游者消費行為的重要因素。調查顯示（參見圖2農業旅游客源市場職業分布結構）參加農業旅游的游客職業以國家機關工作人員、專業技術人員、學生為主。值得注意的是，在受訪游客中，學生所占的比例最高，為24.9%，這與實地訪談的結果一致，游客中的學生大多數認為在周末或假期參加農業旅游是一種很不錯的休閑方式。這表明農業旅游自身的知識性、娛樂性、自然性受到了大量青少年學生群體的歡迎，城市學生旅游市場是農業旅游開發的潛在市場。

3.游客的地域分布

從圖3可以看到，在濮陽農業旅游的客源市場中，濮陽本地市場占76%。其中濮陽市區的游客占絕大多數（61%），來自市郊鄉鎮的游客占7%，所轄縣市占8%，臨近縣市游客占21%，省外的游客僅為3%。調查表明農業旅游的客源市場主要以本地市區和臨近縣市為主，也反映出了目前濮陽農業旅游發展規模較小，游客吸引力不足的現狀。究其原因，一方面是由農業旅游的是以滿足附近城市居民周末休閑度假體驗農村、農事生活的特性決定的，附近居民是農業旅游的主要客源；另一方面，由于農業旅游景區交通的便捷性對游客的到訪有顯著的影響，而目前濮陽多數農業旅游區交通不便，基礎設施不完善等原因，限制了遠距離游客的的到訪，很大程度上限制了濮陽農業旅游的發展規模。

（二）游客旅游動機和消費行為特征

1.游客的旅游動機

在針對游客旅游動機的調查中發現，62.1%的游客選擇以休閑度假為農業旅游的首要目的，26.7%的游客認為觀光游覽是農業旅游的重要組成部分，是農業旅游吸引他們旅游的主要因素。其他動機諸如探親訪友、公務出差、商業娛樂活動所占比例達2%―5%，構成了農業旅游動機的積極有效補充。此外，農業旅游其他目的諸如：科研求學、民俗體驗、參加農事活動也占一定比例2%，但不構成農業旅游的主要動機。分析表明，以觀光游覽、休閑度假為動機的旅游需求仍是促進目前農業旅游發展的主要動力，在今后農業旅游發展中應加大對其他類型產品的開發，豐富農業旅游產品的內容和層次，以滿足游客的多種旅游需求。

2.游客的消費行為特征

在對游客逗留時間的調查結果顯示，絕大多數游客選擇一天（不過夜）占到了82%。一天（過夜）和兩天以上分別占到了4%―6%。表明參加農業旅游的游客多以短期短途為主。在游客消費支出的調查上，發現農業旅游消費仍處于比較低的水平（參見圖4游客參加農業旅游的花費），0―200元之間的花費比例占到了68%，結合對游客的訪談可知，多數游客在農業旅游中的花費除去門票、住宿等不足100元，這可能由于農業旅游消費是一種大眾化的休閑旅游，參與門檻低；另外，農業旅游產品質量較差，尤其是衛生條件和服務質量問題，這些都抑制了高收入群體參與農業旅游的積極性。此項調查也反映了目前濮陽農業旅游產品存在質量低劣，產品單一，消費空間較小的現狀，導致了參加農業旅游的游客重游率較低，回頭客數量增長乏力等問題。

（三）游客對農業旅游的認知與態度分析

1.游客對農業旅游的信息來源

農業旅游是一種新型的旅游方式。根據此次調查結果可知（見圖5游客關于農業旅游的信息來源），游客對于農業旅游了解途徑主要是通過一些傳統的大眾傳媒方式，電視廣播（31.4%），宣傳手冊（14.7%），報刊雜志（13.7%）以及游客交流方式（13.2%）。通過旅游網站了解的只占少部分（7.4%）。調研中，我們也發現盡管一些景區建立了自己的網站或網頁，但多數游客還是不太習慣通過上網瀏覽旅游網站獲取農業旅游景區的信息，而是更傾向于通過傳統的媒體及游客間的相互交流的方式來獲取信息。調查表明傳統大眾傳媒對于提升旅游者關于農業旅游的形象認知有很大的影響，農業旅游景區今后在營銷推廣中要加大對大眾媒體的宣傳投入，利用多種傳播手段向游客宣傳農業旅游，并注重游客相互間的口頭傳播渠道，重視游客的口碑效應。

2.游客對農業旅游的形象感知

調查中多數受訪游客表示對農業旅游的認知程度了解或比較了解（66%），不了解或根本不了解的游客占31%，在游客對農業旅游的整體態度調查上，絕大多數游客表示更關注景區外在的環境衛生和內在的服務質量，農業旅游景區內的環境衛生狀況、服務人員工作質量良好與否是影響他們重游的重要因素。景區內動植物特色和娛樂設施狀況也在一定程度上影響到了游客對于農業旅游的態度。在農業旅游的功能認知上，50%的游客認為休閑度假，觀光游覽是農業旅游最突出的功能，康體健身、科普教育等功能亦受到部分游客的重視。另外結合對游客和景區管理人員的訪談中得知，民俗文化、現代科技、文物古跡等成為了游客參與農業旅游新的需求。調查結果表明，農業旅游景區的建造在傳統觀光休閑的基礎上，可以融合其他資源如民俗文化、歷史古跡等既可以增加農業旅游的文化內涵，拓展農業旅游的功能，也能夠適應游客對農業旅游新的需求，從而擴大農業旅游的消費空間。

三、結論與討論

第一，從游客性別看，以男性為主，但女性市場增長明顯，還有較大的提升空間。從年齡構成看，中青年齡階段的游客構成了濮陽農業旅游客源市場的主體，中青年旅游市場是今后農業旅游市場開發的主要目標，使游客獲取輕松愉悅的感受是濮陽農業旅游項目的發展著力點。游客的文化程度較高，所以景區除了自然風景、娛樂設施外，還要提升景區文化內涵。游客的地域分布以濮陽當地人為主，要提升景區層次、擴大規模，增強景區輻射能力。

第二，游客出游動機主要以觀光游覽、休閑度假為主，過夜客人少，消費層次低，大多數以私家車和旅游專線為交通工具。除開通旅游專線外，要增加投入，加強道路等基礎設施建設，擴建停車場，完善公共交通，提高景區的可進入性，豐富旅游產品內容和形式。

第三，游客主要通過電視廣播、報紙雜志等傳統大眾傳媒獲取旅游信息，除了保持傳統大眾傳媒的宣傳力度，還要加強網絡營銷、節慶活動營銷，注重口碑效應。游客對農業旅游更關注景區外在的環境衛生和內在的服務質量，所以景區對內狠抓產品和服務質量，對外要營造良好的環境氛圍。

總之，游客的需求是濮陽農業旅游發展的方向，各農業旅游景區既要滿足游客現有需求，還要與時俱進，運用高科技，引導旅游消費潮流，以實現濮陽農業旅游更好、更快的發展。

旅游市場市場調研范文第4篇

關鍵詞；體育旅游；市場物流流通；調研；對策

中圖分類號：F250 文獻標識碼：A

體育旅游是指在旅游中從事各種娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業及社會之間的關系總和。隨著人類社會的發展和進步，人民生活水平的不斷提高，以及余暇時間的增多，旅游活動蓬勃興起。體育旅游作為現代旅游業的一個重要組成部分，盡管起步較晚，當代社會對體育旅游的研究還處在萌芽狀態，但不知不覺間體育旅游已經成為一個全世界范圍內的文化現象，而作為體育旅游的參與者也越來越受到大家的關注。而市場物流流通的最重要的效能就是要看其以盡可能最低的資源、人力耗費（流通成本），以最短的時間將產品送入消費領域或再生產領域。本文通過對大學生參與體育旅游市場流通狀況的調研分析，旨在培育與開發大學生體育旅游市場，加速其流通，提高效率，并提出大學生體育旅游業的營銷策略。為更好地開拓體育旅游市場提供參考依據，進而促進體育旅游業的繁榮與發展。

一、 研究對象與方法

1研究對象

調查對象為石家莊市內的河北師范大學、河北科技大學、石家莊經濟學院、石家莊鐵道學院、河北醫科大學、石家莊學院等六所大學的學生，隨機抽取1000人，訪談河北省、石家莊市旅游局領導，及大學教授專家10余人。

2研究方法

主要采用問卷調查、訪談、文獻資料和數理統計等方法。對石家莊市內六所大學的學生進行問卷調查。共發卷1100份，回收有效卷為998份，有效率為90%。對問卷數據進行了統計與整理。

二、 結果與分析

1大學生對體育旅游的認知程度

通過對石家莊市高校大學生體育旅游認知程度的調查，可以看出，大學生對體育旅游了解不多，統計數據表明，有近35%的大學生對體育旅游知之甚少，有56%的大學生甚至還未聽說過體育旅游。而大學生作為文化層次較高的群體，體育旅游的認知程度卻和對自身文化層次不成比例，因此，國家旅游部門和體育工作者應結合大學生旅游實際情況加強宣傳力度，加大體育旅游在大學生范圍內宣傳的覆蓋面。

2大學生對體育旅游表現出極大的興趣

研究結果表明：有81.7%的大學生事實上都曾參與過體育旅游，也是喜歡和非常喜歡體育旅游，只是從未意識到是體育旅游而已。這充分顯示了大學生對體育旅游有著極大的興趣和積極的態度，因此大力發展大學生體育旅游市場的潛力和規模，不僅能開闊大學生的視野，增強體質，還能鍛煉意志，以更旺盛的精力和斗志去學習去工作，從而達到事半功倍的效果。

3大學生參加體育旅游的動機

研究結果顯示，大學生參加體育旅游活動的動機主要有兩點：一是整體看來是個體的生理和心理需要出發，是多層次的，并且男女生總體趨于一致，說明大學生參與體育旅游的動機較積極，有利于身體的健康發展、培養時尚的情操和開闊眼界等心理需求。二是消遣娛樂、減肥健美、社交時尚開始成為大學生參加體育旅游的重要原因，這與社會人們整體健康觀念的轉變和社會審美導向有關；調節精神，擺脫煩惱，這與大學生面對的學習壓力，特別是就業壓力有關。

4大學生體育旅游活動的項目選擇

調查結果顯示：大學生參加體育旅游活動項目選擇的是消費不高、娛樂性強、簡單易行、運動量小、危險程度低的項目，排序依次為：觀看比賽、登山、武術、滑雪、旅游觀光等。旅游觀光和登山是男女大學生都喜愛的項目，但又有明顯的性別差異，項目類型突出娛樂性和社交性。其中男生選擇富有刺激性項目為主，依次為球類、漂流、武術、沖浪、登山等。而女生主要以趣味性強、運動量小、危險程度低的項目為首選，如旅游觀光、騎馬、登山等。

5大學生參加體育旅游活動的影響因素是多方面的

結果顯示：整體來看影響他們參加體育旅游活動的原因是多方面的，在眾多影響因素中，大學生普遍認為制約他們參加體育旅游的主要因素有：一、經濟實力不足。目前在校大學生的費用來源主要還是靠父母提供，只有少數同學通過勤工儉學、家教、做小工等來賺取額外收入，但實際上面對現在高額的學費和生活費用還是有些杯水車薪，入不敷出，囊中羞澀的大學生們面對體育旅游市場的巨大吸引力也只能望而卻步，而毫無方法。二、家庭阻力較大。含辛茹苦的父母將孩子培養成人，進入大學讀書，無非是希望孩子好好學習，用功讀書，將來能夠出人頭地，而一切與學習無關或影響學習的活動都不會支持，特別是體育旅游，又具有一定的風險性，高消費性，因此大部分家長還是極力反對大學生參加體育旅游活動。三、體育旅游方面的服務水平相對較低。相關部門沒有出臺制度保證，專業人員的缺乏，組織的不嚴密，從而導致活動的混亂，促使參加的大學生對體育旅游的不滿，因此影響到體育旅游市場的擴大。此外，還有缺少人員組織、無專業人員指導、身體素質及客觀因素等也會影響大學生參加體育旅游。

三、 發展大學生體育旅游市場物流流通的對策

1 大學生體育旅游群體的培育

大學生是一個特殊的群體，他們有著獨特的需求欲望。其體育旅游的消費帶有明顯的傾向性，如“求新獵奇”、從眾等心理傾向。從調查的結果來看，大學生體育旅游活動的項目選擇以集體性、探險性為主。其參與的動機也以消遣娛樂、增強體質為主。因此，要培育大學生體育旅游群體，就必須開發出符合他們的心理特征和需求的體育旅游產品以供大學生選擇。

2 大學生體育旅游產品的開發

大學生體育旅游隊伍擴大，關鍵在于體育旅游產品的開發，體育旅游產品開發應考慮大學生的多層次需求。首先，應根據大學生的身心特點，合理安排“參與型”的體育旅游項目，如培養協作精神的球類項目；培養冒險能力的飄流、蹦極、攀巖；培養勇猛、柔韌素質的武術、格斗等。其次，應根據大學生階段性需求適當安排“觀賞型”體育旅游項目，如到異地觀看各種體育競賽、體育表演；參觀有光輝歷史的體育場館、著名大學校園等等。最后，也應根據“吃、住、玩、學”一體化要求，有機安排“學習型”的體育旅游項目，如各種體育技能的培訓班，并與安全教育、生活自理、文化學習相結合，以符合各層次大學生的身心需求。

3大學生體育旅游市場物流流通的營銷策略

市場營銷觀念認為：達到企業目標的關鍵在于明確目標市場的需求，并能以比競爭對手更有效的和更高效的辦法去滿足市場的需要。因此，了解并滿足大學生體育旅游者的特殊欲望，是完成整個體育旅游營銷計劃的關鍵。在市場營銷中，同樣的產品，不同的定價策略會產生相差甚大的效果。大學生體育旅游的定價策略，即要保持大眾旅游產品定價，又要具有專項旅游產品定價的特征，并且要結合生態、學習、培訓等因素，引人折扣策略、進入價格與二次收入等策略

4 規范大學生體育旅游市場的管理

國家相關部門應成立專門的體育旅游行政管理機構，對體育旅游業進行專業的管理和指導，從而加強體育旅游市場的規范化、有序化、國際化和正規化的管理；加強對體育旅游人才的培養，從而提高整個體育旅游市場的服務水平；完善配套的安全措施，進而消除家長和大學生參與體育旅游的后顧之憂，從而使大學生體育旅游市場生機勃勃，動力澎湃。

5促進大學生體育旅游市場的形成

改革開發以來，我國的體育業與旅游業都有了長足的發展，但由于行業從屬的差異，缺乏相互交流、溝通和滲透，導致體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應加強協作，在需求與資源之間架起合作的橋梁，共同促進大學生體育旅游市場的形成與發展，最終形成體育業和旅游業的共同發展，互惠互利，從而得到雙贏的結果。

作者單位：石家莊經濟學院

參考文獻：

旅游市場市場調研范文第5篇

為增加實踐經驗，我利用學校安排的課程實習時間，再根據自身的優勢及專業能力，找到了相關于本專業的實習單位及崗位。并在規定的時間內在企業完成相關的實習任務。

經朋友的幫助，我有幸在xx旅行社進行為期兩個月的實習生活。我很感謝朋友以及公司給我這樣的難得機會，同時由衷地感謝公司同事在此期間對我無微無至的照顧以及幫助。

xxxx年9月1日-11月1日，我在xx旅行社進行了為期兩個月的實習活動，在實習期間，我主要以旅游市場調研和辦公室文秘類工作為主。在這兩個月的實習工作中，我得以親身體驗社會，學到了很多在課堂上學不到的知識，并獲得把課堂教學的理論知識與社會實際實踐相結合的機會.通過這次實習，我對旅行社的經營、管理及組織結構有了初步的了解，在實踐中使我認識到旅游業的一些基本情況，以及其對地區乃至國家經濟發展的重要性，并補充了自己有限的理論知識，提高了實際的操作能力。

一、實習單位簡介

xx旅行社有限公司位于xx路xx大廈3樓，是經過國家旅游局、xx旅游局批準，省工商局注冊的具有法人資格的私營專業旅游企業，是足額交納旅游質量保證金的單位，注冊資金50萬元。被評為“xx市十佳國內先進旅行社”，在XX年年3月全國旅游業消費者滿意度調查活動中被中國旅游監督管理委員會評為“全國旅游業十佳信譽單位”。

公司擁有一支職業道德良好、業務水平高的業務策劃人員及訓練有素、熟練各種語言、服務水平高的專業帶有隊伍，數名導游歷年來被評為“xx十佳導游”稱號。公司秉承“賓客至上，信譽第一、優質服務”為宗旨，竭誠為旅客提供“食、住、行、游、購、娛”等一條龍最佳服務。

我從9月初應聘進入公司至離開，員工穩定在80人左右，公司主要業務為專業地接，計劃團隊，常規純玩散客，會議自由人，高爾夫，自駕車等。

二、實習主要目的

在xx學習生活了四年，對海南省也有個一個大概的了解。海南省作為一個島嶼，四面環海，氣候怡人，具有得天獨厚的旅游資源，海南省的旅游業發展前景非常的美好。我學的是市場營銷專業，平日里上課很少涉及旅游方面的知識，出于對海南旅游發展前景的看好，我平時經常看些有關旅游方面的書。旅行社作為旅游業的承載者，具有極其重要的戰略意義。所以，這次畢業實習單位我選擇旅行社，希望通過社會實踐，能對海南旅游業有更進一步實質性的了解。同時，在實習過程中注意培養自己的自學能力、動手能力、理解能力、為人處事能力以及思維能力等。進一步鞏固和理解在課堂及書本上所學的知識，培養和提高理論聯系實際的能力，更好的為建設社會主義偉大事業而奮斗。

三、實習內容及收獲

(一)辦公室文秘類工作

由于第一次較正式的步入社會，走進公司上班，加上領導對自己的具體工作能力等方面不是很確定，所以在xx旅行社實習的第一個月里，公司并沒有分配什么重要的任務給我，僅僅是一些辦公室里雜亂的工作，比如：取文件，送文件，打印，接電話，打掃衛生，整理辦公室，倒開水等。雖然這些只是雜亂的小事，但我并沒有抱著隨意的態度，而是對每件事都很認真的去處理，我個人覺得連小事都不能做好的人，就別提做什么大事了!

經過一個月基礎性的工作后，我與公司同事和領導進行了相互了解，彼此間建立了一定的信任感和親近感，并且使我學會了一定的社會交際，提高了自己為人處事的能力.

(二)旅游市場調研

隨著市場經濟的不斷發展，市場營銷學正不斷地向旅游行業滲入，現已形成了旅游市場營銷學，并逐漸地完善.市場調研作為市場營銷的一部分，有著最為基礎和重要的意義.

在公司實習期間，我有幸得到了一次實踐性地市場調研活動，真是興奮之極。在學校里，經常聽老師講些有關市場營銷和市場調研的理論知識，偶爾有些實驗性地模擬調研，但從沒有過如此正式地社會調研。對我來說，這次絕對是一個把四年來所學的理論知識與社會實踐相結合的絕佳機會，所以我本人非常的慎重與認真。

在做市場調研的整個過程中，我表現得相當活躍與積極。調研前期進行了調查問卷設計，以及調研對象分析，很多觀點還得到了上級和同事的認可與贊許。市場調研中期，也就是正式有對象性的社會調查，我和同事們以小組的形式進行，按區域分配，我所在的小組負責海甸島一塊。我們接到任務后，我提議以街區為單位，每人負責一部分，分頭行事，完成后到kfc集合，這樣可以有效利用人員，在最短的時間內完成任務，同事們都表示同意。于是，充滿激情、汗水、勞累與期望的一天就這樣的開始了?；氐焦荆覀冞M行問卷統計與分析后，把結果交給了負責人。領導看了市場分析后對我們贊揚了一翻，晚上還請大家去happy。

經過此次調研活動，我對海南旅游市場有了更進一步的認識了解，特別是顧客這一塊，也對自己有了更深的認識，發現了許多不足之處，需要更努力地不斷學習提高。

四、對海南旅行社發展的一些想法及建議

雖然第一次進旅行社工作，并且僅有短短的兩個月，但通過近期的觀察與思考，以及平日在學校里老師悉心的教育，我對海南旅行社的發展也有一些粗淺的想法與建議。

目前，海南旅行社主要面臨著三大問題：

第一，同行業激烈的競爭。從海南建省并確定旅游業為海南經濟支柱性產業之一到現在，包括大大小小，國內國際的旅行社不下160家，特別是90年代，海南省經批準注冊的國內、國際旅行社達1千多家。面對一個海南，在有限的旅游資源開發下，共同存在著如此多的競爭者。所以，海南旅行社面臨著極為激烈地競爭。