談中國元素在現(xiàn)代廣告的作用

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在最近的幾十年中各個國家的廣告投資費用也都特別明顯的增加了，據(jù)官方的統(tǒng)計，按1980年為開端來統(tǒng)計全球的廣告費用，到2000年為終點，全球廣告費用的增長達到了四倍，這是一個非常驚人的數(shù)字，短短20年的時間，廣告費用飛速增長，竟達到了4倍之多。

然而在最近幾年的廣告中，我們可以經(jīng)常看到其中有中國元素應用在其中，生產(chǎn)廠商對中國元素的運用越來越重視了。廣告創(chuàng)意的好壞與否，是產(chǎn)品能否得到大力推廣的關(guān)鍵。借助豐富的中國元素素材，獨特的創(chuàng)意能給廣告帶來獨特的魅力以及意想不到的效果。“中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，它必將中國的廣告推向一個新的高度。以“中國元素”作為一種廣告標識更加被大眾所欣賞、喜歡。隨著中國的富強，世界的發(fā)展越來越離不開中國，世界的傳統(tǒng)文明也越來越離不開中國。中華文明5000年所吸收所代表中國特色的文化得以保留，所以中國的傳統(tǒng)文化是最能代表中國，最具中國特色的一種文化。

例如中華文化中的茶文化，沿襲千年至今，至今仍是百姓生活中的茶余飯后的最佳飲品。例如康師傅茶葉的一系列茶飲品，廠家認識到中國的茶文化在中國的影響力，因此研發(fā)了一系列的茶飲品，比如茉莉花茶、烏龍茶、鐵觀音茶，都是中國大眾所最喜愛的茶飲品，其包裝上的淡淡的白色茉莉花更是代表了中國的元素，再加上其大力的宣傳，以及明顯代言，使得此系列的茶飲品，在中國市場大量的銷售。其他品牌也因此紛紛推出了自己品牌旗下的特色茶飲品，也受到了廣大人民的歡迎。在都市勞碌的生活中，坐下來拿起一杯茶，細細品味其中滋味，褪去快節(jié)奏的生活，來放松自己的心情，我想這也是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，也是廣大百姓接受此產(chǎn)品的原因紅花郎酒是四川郎酒集團責任有限公司推出的系列酒之一。它的包裝非常大膽，它打破了白色酒瓶的傳統(tǒng)，而是運用中國紅作為其基本色，見到此包裝，就可立即感受到中國千百年來的就文化，感受到了竹林七賢縱酒放歌，陶淵明飲酒作詩的場景，其中國元素更是體現(xiàn)了其獨特的品位。再加上其獨特的具有中國味道的名字，以及其醬香的獨特口感，使其一經(jīng)推出，便受到廣大消費者的喜愛。

中國的傳統(tǒng)的文化名酒五糧液酒，就曾推出一個特別具有中國特色的廣告，一個綠衣女子泛舟，壯年男子在釀酒，其二人相會，相互敬精品釀制的五糧液酒。此廣告更加表現(xiàn)出了五糧液源遠流長的歷史，其深刻的歷史文化、背景。此廣告把五糧液推向了一個新的高度，也使得中國酒的文化能被外國友人所接受，使其在品味五糧液的同時，也感受到了中國五千年的歷史文明，感受到了中國的酒文化，從而更加喜愛此系列產(chǎn)品。

中國元素所具有的獨特魅力，以及其源遠流長的歷史背景，使得具有中國元素的廣告廣泛地被大眾所接收。許多廣告直接用獨特的中國元素，比如中國紅、剪紙、水墨畫，運用其產(chǎn)品的廣告中，使得植根于中國人民心中的傳統(tǒng)審美標準得以現(xiàn)，使廣大消費者能夠更深刻的理解廣告的含義。廣告創(chuàng)意是廣告的核心以及靈魂所在，廣告其中運用中國元素能使，廣告?zhèn)鬟_取得事半功倍的效果。使得廣告創(chuàng)意變得更加簡單、易懂，而且也會使廣告不落俗套。而且中國元素具有的歷史故事，成語故事，使其廣告變得更加生動。國外的品牌不斷涌入，使得我們不得不尋找新的品牌、與眾不同的品牌來代表我們中國自己的東西，其中國元素就是最具代表的品牌，它是中華文化的民族性相互融合，它符合了國際市場的需要，也符合中國本土市場的需要，因此中國元素在廣告中的大量運用是適合當代的國情，適合廣大消費者的心理以及需要。

作者：王博單位：渤海大學文理學院