探索廣告播放管理的方案

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1廣告播出管理系統改造的基本原則

重慶廣播電視集團（總臺）原有的標清廣告管理與播出系統主要負責10個標清頻道的廣告素材管理與播出，為了滿足高清廣告素材的管理和播出需要，必須在原有系統的基礎上進行擴建和改造，既要做到合理地利用原有系統的管理體制，又能建立起新的高清素材廣告播出通道，所以對原有管理系統的改造必須遵循以下基本原則：

1)現有廣告管理系統不增加新的播出頻道；

2)廣告合同只錄入一次；廣告素材（包括宣傳片）信息在廣告管理系統中只錄入一次；廣告編排時只編排一次；

3)編排后生成播出接口文件時，針對同一個頻道可分別生成標清播出接口文件和高清播出接口文件；

4)高標清頻道在并行播出期間，標清素材的上載和播出接口形式都保持不變；

5)在生成的高清接口文件中，在素材編號后增加一位數字，用于標明是高清素材，這樣做到與標清素材文件的更好地區別。

2廣告管理系統改造后的廣告播出業務流程

在高清廣告管理與播出業務流程中，其業務流程如下：

1）在廣告管理系統中，對所有廣告合同的錄入、廣告播出時間的編排、廣告素材的信息（包括宣傳片）錄入只操作一次；

2）廣告的播出時間編排完成后，由系統生成播出接口文件時，生成的標清播出接口文件標準完全不變；

3）在生成高清播出接口文件時，素材的編號中自動增加一位數字，即在素材編號的最后一位擴展為1，表示是高清素材；高清接口文件的標準仍與標清接口文件標準一致，即接口文件名第一位增加“H_”，表示這個接口是高清接口文件；

4）高清素材上載和播出系統獨立于與原有的標清廣告素材上載播出系統，高清素材在上載時，只在其素材編號最后增加一位（即高清素材編號擴展為10位，且最后一位是1）；

5）在試運行階段，衛視頻道和新聞頻道要分別同時播出相同內容的高清和標清廣告，即在編排高標清頻道廣告播出節目單時，要同時分別生成兩份節目播出單，兩份節目單中的廣告段位要保持一致；這樣通過對原有標清廣告素材管理播出系統進行改造，在原有系統的基礎上，做到了對高標清廣告素材信息的統一管理，同時又滿足了新的高清廣告的播出管理需要，進一步完成了從高清頻道試運行到正式播出的平滑過渡，保障了播出安全。

3廣告播出管理系統改造部分的功能要求

在廣告播出業務流程中，廣告編排完成后，在原有系統中新增一個“高清播出接口”按鈕，用以生成高清播出接口文件，高清播出接口文件的具體功能如下：

1）高清播出接口文件格式仍為MDB格式；

2）高清播出接口文件仍存放于“標準目錄\頻道名稱\”；但文件名的規則改為:H_頻道ID_日期（YYYYMMDD格式）.mdb，即前面增加了“H_”兩個字母;

3）高清接口的Mdb文件中，原advertise表改為hadvertise；原advertisecastlist表改為hadvertisecastlist；

4）向高清接口文件中的hadvertise表同步廣告管理系統的素材ID時，將所有advertiseid字段擴展為10位，即最后增加一位1；

5）向高清接口文件中的hadvertisecastlist表中寫入廣告編排單中，將所有advertiseid字段擴展為10位，即最后增加一位1；通過改造后，系統能夠兼容原有的標清廣告素材儲備資源，無須額外獨立配置高清廣告管理與播出平臺，能夠做到了大限度得用現有資源，降低了系統改造的復雜性。

4結束語

規范的業務流程管理、快捷的網絡生產管理方式、以及高度的安全可靠性是廣電行業電視節目制作與播出的核心訴求，作為電視節目的形態之一的廣告素材管理與播出也是電視節目制播中的重要組成部分，作為過渡方案，其實施方案的規劃和系統的建設改造也必須具有經濟上的可行性。該標清廣告管理系統改造后即將投產試運行，系統上線之后將支持重慶電視臺的衛視頻道、新聞頻道的所有高清廣告節目素材的管理及播出，是廣告管理的核心平臺，在該方案中，實現了原標清廣告管理系統的資源共享同時在確保系統安全的前提下，合理部署設備資源，使高清廣告節目素材與標清廣告節目素材管理系統有機結合，具有網絡化、文件化、智能化的特性，提高了高清廣告節目的管理效率，同時操作上也變得更加靈活便利。該方案的設計及實施工作已經完成，且即將投入使用。在今后的實際工作中，針對電視節目的形態及廣告節目制作部門的需求再進行進一步調改，充分調動原有標清廣告節目管理播出系統的技術資源，發揮系統的共享優勢，讓廣告管理播出系統不斷完善，做到從標清電視節目播出到高清節目播出的良好過渡，更好地與節目制播需求相適配，以滿足實際需求。

作者：袁雄章單位：重慶廣播電視集團