城市景觀戶外廣告論文

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1.戶外廣告與城市景觀的聯(lián)系

1.1戶外廣告體現(xiàn)城市環(huán)境的審美

戶外廣告是城市環(huán)境的重要組成部分，它的理念、內(nèi)容和表現(xiàn)方式體現(xiàn)著城市景觀的整體審美。西安作為中國的十三朝古都，很好的將審美情趣融合與戶外廣告中，穿梭于千年的古城墻，戶外廣告的打造也是極富古風(fēng)的，廣告的四周是鏤空的花紋，主體的顏色是木質(zhì)的稍暗的格調(diào)，從而更好的體現(xiàn)古都的優(yōu)雅大氣。戶外廣告的審美就體現(xiàn)在，既傳達了商業(yè)的價值又從視覺設(shè)計和文字內(nèi)容中體現(xiàn)出城市的藝術(shù)人文脈絡(luò)，從而提升城市環(huán)境的藝術(shù)美感。

1.2戶外廣告便利居民生活

戶外廣告與居民日常的衣食住行息息相關(guān)，由于它投放形式的簡單明了，人們對商品貨物的很多信息也是通過戶外廣告的傳達來實現(xiàn)的。家庭主婦通過超市外的戶外廣告知道今天的特價商品；置業(yè)創(chuàng)業(yè)者通過房產(chǎn)的戶外廣告搜尋自己中意的店鋪；乘客通過公交站臺的LED屏的到站信息及時準(zhǔn)確的乘車，戶外廣告通過與市政公用、交通、商場等組合，使居民的日常生活越來越便利。

1.3戶外廣告提升城市文化建設(shè)

戶外廣告是城市形象的一部分，它通過造型、創(chuàng)意、色彩、設(shè)計等體現(xiàn)城市環(huán)境的文化底蘊和品位。如2010年上海世博會的戶外廣告的設(shè)計就處處體現(xiàn)出現(xiàn)代和大氣的格調(diào)，以綠、藍為主的色調(diào)給人活潑和朝氣。戶外廣告雖然是商業(yè)化為目的，但是通過對它進行人文性符號的設(shè)置，可以對人們有一個很好的文化引導(dǎo)，從而在輸出商業(yè)性的同時起到了更好的人文性，它的人文設(shè)計不僅美化城市環(huán)境更提升城市的人文建設(shè)。

2.戶外廣告與城市景觀的藝術(shù)融合

戶外廣告作為城市景觀的特殊組成要素，戶外廣告的運作和發(fā)展趨勢恰好與現(xiàn)代化城市建設(shè)的提升相契合。

2.1戶外廣告與城市建筑的融合

建筑是城市形象最主要的構(gòu)成之一，其視覺呈現(xiàn)關(guān)系到城市的狀態(tài)和面貌。戶外廣告與城市建筑的融合表現(xiàn)在對建筑的底層空間、中層空間和頂層空間的不同融合，底層主要是招牌、櫥窗的方式向人們提供信息，有助于對商品具體形象的呈現(xiàn)，當(dāng)然還必須注意和周圍環(huán)境巧妙結(jié)合。中層空間具有號召感和視覺感的大型廣告，在保持建筑的整體性中突出戶外廣告，頂層廣告具有大輻射的效果，具有高度的宣傳作用，在設(shè)計時盡量考慮它材質(zhì)的安全性，色彩的沖擊力等。通過將戶外廣告覆蓋在建筑周圍甚至是建筑本身，使建筑從色彩、造型等給人強烈的視覺沖擊力，能更清楚的表達和引導(dǎo)我們的述求。

2.2戶外廣告與城市導(dǎo)向系統(tǒng)的融合

城市導(dǎo)向系統(tǒng)的目的是為了更好的服務(wù)人們的生活，戶外廣告從造型、色彩等表現(xiàn)形式能使得城市導(dǎo)向系統(tǒng)更加人性化和富有創(chuàng)造性。比如，瓷都景德鎮(zhèn)重要旅游景區(qū)內(nèi)的垃圾桶設(shè)計就準(zhǔn)確的體現(xiàn)了戶外廣告與城市導(dǎo)向系統(tǒng)的融合。另外在單一的街道交通指示牌中，標(biāo)注代表性的戶外廣告，可以體現(xiàn)每個城市街區(qū)的不同特色，提升整體的活潑性。

2.3戶外廣告與城市綠化的融合

城市綠化作為文化軟實力的重要部分之一，體現(xiàn)一個城市的自然和人文環(huán)境，尤其在當(dāng)今一些城市空氣污染嚴(yán)重的情況下，戶外廣告與城市綠化相融合更具重要性。城市綠化除了具有綠化城市環(huán)境，減少空氣污染，降低噪音等作用外，還能彰顯城市建筑空間的藝術(shù)魅力。將廣告融合于綠化環(huán)境和建筑中，可以是城市綠化更具美感。例如，2011年西安世園會的綠色手勢廣告，完美體現(xiàn)了“華夏故都，山水之城”的城市魅力。

3.結(jié)束語

一個城市戶外廣告的設(shè)置如何，如何更合的融合城市景觀，直接關(guān)乎這座城市的底蘊和脈絡(luò)。要努力協(xié)調(diào)好戶外廣告與城市景觀的矛盾，注重城市的文化定位，提升藝術(shù)性。使其在視覺環(huán)境、景觀環(huán)境和藝術(shù)審美達到和諧共處。從而提升城市整體的藝術(shù)魅力，使城市環(huán)境更加具有家的歸宿感，從而更加適合我們的生活。

作者：韋曦朱華單位：江南大學(xué)