城市商業圈戶外廣告研究

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1商業門面

如今，商業競爭越來越激烈，商業經營的好壞，商業活動運作的成敗，與商業門面、街道的整體氣氛都有密切關系。為了鞏固在競爭中的優勢地位，現代商店的經營者們千方百計地設計和裝扮其銷售環境，對其商業門面更是標新立異，以獨特的個性確立商店的形象，烘托個性和自身的賣點，爭取有更多消費者的光顧，獲取更大的利潤。那么如何使商店在眾多的競爭對手中脫穎而出，給人留下深刻的印象？如何喚起消費者的購買欲望，不由自主地步入店門？如何體現商店的經營方針與經營理念？這都與商業門面、街道景觀的整體設計有著直接的關系。目前，時代已步入大量生產、大量消費的年代。面對新的形勢，現代商業門面與街景的設計擺脫了過去營銷與門面、街景裝飾互不相關的局面，逐步成為商店整體營銷策略的一部分，已被納入市場學的營銷策略的軌道中，因而其設計也有了更強的實效性和一定的發展前景。商業門面設計的媒介很多，如店面、招牌、柜臺、貨架、POP戶外廣告等，均可形成商業環境中靜聯系動、平面聯系立體、戶內聯系戶外、抽象聯系具象的一整套作用于消費者生理與心理的要素，它們共同為營銷環境服務，既有分工，又互相聯系。因此，每一要素都應與整體的門面設計相配合，每一要素都需精心設計、精心制作，才能最終達到促進銷售的目的。

2標識與建筑構件突出

商業品牌與標識是商業競爭的手段之一。由于商品的質量相互間很難形成太大的差別，早在30年前美國就開始意識到僅靠商品質量很難廣開銷路，還需通過商業活動加強消費者心理上對品牌的關注，以商品印象來促動消費者的購買動機。店名商號、品牌標識，這類不可忽視的因素成為消費者憑經驗、印象選擇購買對象的原因之一。商家應有意識、有計劃地強化商業門面，在不同的銷售季節、不同的營銷活動中想方設法地以藝術手段營造氣氛，突出其門面形象，以各種設計要素向消費者傳遞店內的商品信息。可以毫不夸張地說，商業門面的獨創性與品牌標識的結合所產生的綜合感染力，對市場的誘惑及效應是十分明顯的。商業門面標識與構件的空間搭配，注重自由、輕松的格調，運用色彩、材料的對比，強化高科技、顯示潮流與時尚趨勢。標識與構件造型盡顯夸張特色，突破平面，以三維形態在門面、建筑墻面上形成近看及遠視的強烈視覺效果。運用燈光裝飾，以閃爍、變幻的效果表達商店的個性特征與服務宗旨。

3建筑立面及櫥窗

建筑立面是都市公共空間、商業環境與人文景觀的延伸，是當地經濟文化發展的縮影，是城市整體形象的組成部分。俗話說“建筑是凝固的音樂”，無論是現代建筑，還是舊式建筑，無論建筑的風格是新穎獨特，還是古典優雅，都猶如動聽的樂曲，訴說著城市的歷史風貌，建筑背后的民風民情。建筑立面及櫥窗直觀地將商品的品種、花色、性能、特色直接展示在人們面前，使休閑游逛的購物者、具有潛在購買力而行色匆匆的過路者留意到商品，并對商品產生興趣。從引起關注到產生購買欲望，從進入商店內細察到最后完成購買商品的行為，每一步都蘊涵了櫥窗設計帶來擴大商品的“誘惑力”。不同場合、不同季節的展示活動中設計師都將商品的特色、在現代生活中扮演的角色與不同的營銷理念融會貫通，使櫥窗設計創意新穎、吸引注意，在美化公共環境的同時，成為大眾化生活藝術美的重要體現。櫥窗，不僅是商品展示其風采的平臺，更是設計師對生活認識的充分體現，對關好未來的憧憬，表達當代人情感與追求的載體。城市商業圈的戶外廣告設計是各種要素相互組合的一種藝術。為了營造繁華的商業氛圍，樹立各購物中心、各大樓的整體形象，尤其在節假日，為營造歡樂、喜慶的氣氛，各購物中心、大樓更是流光溢彩，為節日的夜晚增添絢麗的色彩。利用建筑物與商業門面的空間特點，精心設計照明類型，或直接照明、或間接照明、或混合照明等，強調建筑物的光影效果，產生不同層次的豐富變化，突出建筑物的精彩部分，從而營造出更為濃厚的商業氛圍。人們往往喜歡在十字路口或一定的空間距離觀察周邊的環境，因此，要為人們提供豐富的視覺感受，滿足人們遠眺的需要?？沙浞掷媒ㄖ锴懊娴目臻g、街道環境傳遞商業信息，也可在建筑立面上進行適當的商業品牌宣傳，或以獨特的建筑造型吸引消費者關注，使街景更加生動，城市在時間的流逝中常建常新，對于能反映城市特色的老建筑，應充分加以利用，使人們在門面與建筑戶外的融合中體會城市發展的痕跡。

4結語

總之要真正實現城市承載戶外廣告、戶外廣告美化城市的視覺效果，在戶外廣告的創意設計上，要將人文地域、城市環境、消費者的消費狀態、消費心理以及視覺心理等與廣告傳達效果密切相關的因素納入設計的整體規劃中。

作者：劉嚴 單位：湖北城市建設職業技術學院