網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí)代感特別強(qiáng)，它能充分展現(xiàn)出我們這一代人的生活態(tài)度和精神需求。網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言來(lái)源于生活，形象直觀，正因?yàn)樗麃?lái)源于生活使之具有較強(qiáng)的隨意性。將符號(hào)作為漢字、英文字母、數(shù)字之后的第四種語(yǔ)言運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，不但將交流變得更加簡(jiǎn)單，而且給人們的思維環(huán)境提供一個(gè)更開闊的視野。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度使表達(dá)手段更豐富，進(jìn)一步增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)能力。不需要過(guò)多的學(xué)習(xí)和解釋就能迅速普及，很多學(xué)生網(wǎng)民認(rèn)為，正兒八經(jīng)說(shuō)話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達(dá)方式才叫酷。

網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言傳播簡(jiǎn)單便捷，幽默詼諧。幾個(gè)英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字就可將意思表達(dá)清楚了。簡(jiǎn)單便捷的縮略語(yǔ)就是為了時(shí)間使傳播更加迅速，符合當(dāng)代年輕人對(duì)信息交流和傳播的便捷性和速達(dá)性的心理需求，但也有些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的輸入不僅不簡(jiǎn)便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調(diào)侃和幽默，體現(xiàn)或炫耀發(fā)言者的智慧和創(chuàng)意。

1網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的作用

越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中得到運(yùn)用。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言作為一種新興交流媒介越來(lái)越符合現(xiàn)代廣告的傳播訴求，具體表現(xiàn)在：

1.1網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性

廣告創(chuàng)意必須與廣告產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意的過(guò)程是對(duì)產(chǎn)品信息的編碼的過(guò)程。受眾接受信息后，要經(jīng)過(guò)自身的譯碼，在譯碼中產(chǎn)生聯(lián)想和會(huì)意，使自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)與商品信息結(jié)合在一起，才能達(dá)成溝通。網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產(chǎn)品與情感之間尋找其微妙的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，并以此增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，強(qiáng)化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴。

1.2網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言簡(jiǎn)潔性和幽默性的特點(diǎn)符合廣告設(shè)計(jì)的要求

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要有簡(jiǎn)潔性、新奇性、詼諧性、創(chuàng)造性、方便性、形象性等特點(diǎn)。許多生動(dòng)有趣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是網(wǎng)民們辛苦構(gòu)思的，營(yíng)造出了幽默、風(fēng)趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各種壓力中解脫出來(lái)，感受到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的輕松愉快與自由自在，同時(shí)其濃厚的調(diào)侃味讓人心情愉悅。廣告大師李?yuàn)W貝納曾說(shuō)過(guò)：“廣告的對(duì)象是人，要使人看的愉快，聽的有趣。”只有這樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達(dá)到深入人心的目的。

1.3網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言對(duì)廣告受眾具有特定性原則

報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5．64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42．1％，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語(yǔ)習(xí)慣，顛覆著我們的思維。網(wǎng)民們熱衷于把網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言搬到現(xiàn)實(shí)生活中來(lái)，認(rèn)為這是時(shí)尚、有個(gè)性。在廣告中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言將毫無(wú)疑問的吸引數(shù)目龐大的網(wǎng)民的注意，這也要求網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言在運(yùn)用過(guò)程中要視目標(biāo)群體而定。

2網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用過(guò)程中要注意的問題

2.1廣告設(shè)計(jì)不盲從網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言

在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不斷追求個(gè)性、不斷創(chuàng)新的洪流中，語(yǔ)言的粗俗化也是確實(shí)成為了一幫人的低級(jí)趣味。設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言的運(yùn)用也需要慎重，不受約束的網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言也有可能使設(shè)計(jì)走向低俗。

2.2要在分析廣告受眾的基礎(chǔ)上運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言的運(yùn)用必須與廣告受眾相對(duì)應(yīng)，設(shè)計(jì)師所訴求的也必須符合網(wǎng)名的要求，反之則張冠李戴，達(dá)不到廣告的訴求。網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言是依附于網(wǎng)絡(luò)而存在的，網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言的使用前提就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的了解，網(wǎng)絡(luò)新興語(yǔ)言的存在就像我國(guó)大部分地區(qū)存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對(duì)它進(jìn)行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在豐富著漢語(yǔ)詞匯，逐漸成為年輕人的習(xí)慣用語(yǔ)，作為廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，正確看待和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，去粗取精，融會(huì)貫通地學(xué)習(xí)使用這些語(yǔ)言，使之成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新工具。

作者：胡佳杜奔程單位：廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院