探討影視廣告圖形的表現(xiàn)元素

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色彩作為一種視覺語言，是影視廣告表現(xiàn)形式的構(gòu)成要素之一。在廣告畫面中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對比,相鄰色對比,色彩明暗對比,色彩與光線的協(xié)調(diào),當(dāng)然不同的題材和主題需要有不同的色調(diào)來配合，這樣能夠使觀眾情緒跌宕起伏,調(diào)動觀眾觀看的欲望,提升審美價值。所謂的視覺修辭,即為了使傳播效果最大化而對傳播中運用的各種視覺成分進行巧妙選擇與配置的技巧和方法。視覺修辭在影視廣告當(dāng)中的運用日漸受到了廣告業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注，視覺修辭常用的方式有比喻、夸張、借代、設(shè)問、雙關(guān)、象征、變形等等。

影像拍攝語言影視廣告有它獨有的影像拍攝語言,包括鏡頭語言、字幕設(shè)計、技術(shù)水平等，這些元素促進了影視廣告的動態(tài)圖形之美。首先是蒙太奇在鏡頭語言中，運用得千變?nèi)f化，它能按照觀眾的心理習(xí)慣，引導(dǎo)觀眾的注意力，有效的表達(dá)寓意，創(chuàng)造出充滿意境的動態(tài)圖像。其次字幕語言是廣告圖形和聲音的補充，所以也是十分重要的，在廣告字幕的安排上，應(yīng)注意到字體、色彩和編排的形式，做到整體和畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，好的字幕語言能促進影視廣告的圖形美感。最后就是技術(shù)水平，其中對光的運用，拍攝的方向、拍攝的角度是十分重要的考慮元素，不同的方式會形成不同的圖形效果，但每一種方式都應(yīng)該配合廣告的主題，使用最貼切的技術(shù)方法，傳達(dá)出最貼切又最與眾不同的的圖形之美。

影視廣告中圖形的風(fēng)格影視廣告中的圖形風(fēng)格是廣告作品整體呈現(xiàn)出來的具有代表性的獨特面貌,是屬于廣告人在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。常見的風(fēng)格有新聞或故事風(fēng)格、動漫風(fēng)格、民族元素風(fēng)格、幽默夸張風(fēng)格、名人推薦風(fēng)格，每種類別的影視廣告都有自己獨特的優(yōu)勢與特色。通過自己在對國內(nèi)外廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，動漫風(fēng)格已經(jīng)越來越成為主流風(fēng)格，但國內(nèi)與國外又有所區(qū)別，國內(nèi)在名人推薦和民族元素的風(fēng)格上運用得比較多，國外則在幽默夸張和故事風(fēng)格運用得比較多，這些風(fēng)格的運用也跟每個國家的觀眾審美與接受程度有關(guān)，但都是為了更好的達(dá)到傳播的效果。

當(dāng)下影視廣告中圖形的特征

1、立體化

影視廣告中動態(tài)圖形的立體化主要是指動態(tài)圖形的三維化表現(xiàn)。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，三維技術(shù)不斷運用到影視廣告當(dāng)中，立體化動態(tài)圖形的設(shè)計中更多地考慮了立體和空間感、音像效果、傳播影響力等方面的影響,因而它能產(chǎn)生更為動人的廣告效應(yīng)。不難發(fā)現(xiàn),動態(tài)圖形立體化作為一種緊跟潮流文化發(fā)展的表現(xiàn)方式,正在不斷地帶給人們更新更美的視覺效果和藝術(shù)感染力。

2、跳躍性

當(dāng)下影視廣告中圖形的跳躍性可以給受眾帶來某種橫向跳躍、縱向跳躍或多層面跳躍的刺激效應(yīng),使廣告內(nèi)容得到無限性的擴大,從而使廣告顯得更為生動、活潑、富于表現(xiàn)力。現(xiàn)在的影視廣告競爭日益激烈，加上技術(shù)的進步，在創(chuàng)意上的突破也就尤為重要，所以思維的跳躍使得影視廣告圖形的跳躍性更加明顯，很多意想不到的廣告形式展現(xiàn)在大眾眼前，因此跳躍性的動態(tài)圖形使得傳播目的更為強化，并帶給受眾前所未有的感觀刺激和視覺吸引力。

3、互動性

影視廣告的互動性是當(dāng)代數(shù)字媒介中動態(tài)圖形的一大特色。當(dāng)代數(shù)字媒介的交互性使得受眾擁有了更多的主動權(quán),他們已不是傳統(tǒng)意義上的被動接受者,而是能夠直接參與到數(shù)字媒介信息傳播的過程中,主動體驗信息傳播。這就是當(dāng)代數(shù)字媒介中動態(tài)圖形最精彩動人的地方。

影視廣告圖形的發(fā)展趨勢

時代的發(fā)展給人們審美觀念帶來了巨大變革,未來影視廣告的動態(tài)圖形設(shè)計應(yīng)該是更趨于多元化和個性化,因為圖形設(shè)計只有呈現(xiàn)出百家齊放、百家爭鳴的情景,才能得到更好地促進和發(fā)展。

其次，我覺得當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定地步，人們的審美達(dá)到一定程度，影視廣告的圖形應(yīng)該更注重設(shè)計品味的提高，如果影視廣告的動態(tài)圖形能傳達(dá)出深刻的思想，創(chuàng)造出產(chǎn)品本身的精神價值，這能夠剔除人類文化的糟粕，保存大眾文化中合理的方面，使大眾文化更加符合大眾健康的精神和心理需要，當(dāng)然這樣的基礎(chǔ)是需要培養(yǎng)更多高品位、有思想的受眾。

另外，中國的影視廣告圖形意識還處在模仿和學(xué)習(xí)的階段，所以對于中國的廣告創(chuàng)作者來說，加強技術(shù)的更新和圖形的創(chuàng)新意識是至關(guān)重要的，并需要不斷提升創(chuàng)作者和受眾的美學(xué)素養(yǎng)，中國的影視廣告才能上升為另一個階段，我們希望更多優(yōu)秀的影視廣告圖形呈現(xiàn)于眼前。

作者：李博單位：東華大學(xué)