網站經營策管理

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關鍵詞:網站推廣網站經營網站策劃網絡營銷電子商務

原文

第一章網站策劃

建立網站是企業通向Internet，并在此基礎上開展電子商務應用的第一步。一個設計良好的企業網站不但能夠全面展示企業的面貌，體現企業文化的內涵，提供客戶需要的信息，還能夠成為一個與客戶交流的陣地，及時收集客戶信息并據此調整市場與銷售策略，取得更好的經營效益。

網站策劃是企業網站建設過程中最關鍵的一環。所謂沒有方向的船哪邊的風都不會是順風，網站策劃就是為了明確網站的“方向”，為網站的后期建設與維護，乃至企業進一步開展網上商務應用指明航道。

企業網站的訪客群便是一個巨大的潛在市場，那么就需要企業以策劃市場活動那樣的心態去對待網站策劃。要對市場和競爭對手進行周密的比較和分析，選擇有生命力和可持續發展的主題進行切入，展示企業最具競爭力的部份。一份科學合理的策劃報告是網站成功的一半。在相當多的網站中，這個角色都是由企業高層人員，或企業信息部門牽頭，各部門共同進行的。

1、人員的組織

企業網站作為傳播信息的載體之一，同報紙、雜志等宣傳出版物在設計上有許多共通之處，但是，由于表現形式、運行方式和社會功能的不同，網站設計又有其自身的特殊規律。不但需要技術與藝術的結合，更需要內容與形式的統一。

建設一個成功的企業網站需要以下幾種專業人員：

⑴網站策劃人員：定位網站的結構、內容、風格和功能等。

⑵網絡管理員：搭建系統架構，安裝服務器系統及相關應用軟件，負責系統安全和性能優化。

⑶程序設計人員：解決網站的后臺管理和提供服務功能。

⑷信息編輯：和許多網站一樣，內容是企業網站的靈魂。企業網站的內容包括企業介紹，公司文化，品牌形象，招聘信息、產品資料、銷售政策等。

......

目錄

目錄

第一章網站策劃……………………………………………………………………………………4

1、人員的組織…………………………………………………………………………………………4

2、網站的定位…………………………………………………………………………………………4

3、建立和整理網站資料庫……………………………………………………………………………4

第二章網站推廣……………………………………………………………………………………7

1、搜索引擎注冊……………………………………………………………………………………7

2、利用電子郵件做廣告………………………………………………………………………………7

3、BBS宣傳……………………………………………………………………………………………7

4、網站合作…………………………………………………………………………………………8

5、網絡廣告…………………………………………………………………………………………8

6、制造事件…………………………………………………………………………………………8

7、傳統方式推廣……………………………………………………………………………………9

第三章網站經營…………………………………………………………………………………10

1、網站的贏利模式………………………………………………………………………………10

2、網站經營誤區……………………………………………………………………………………10

第四章網絡營銷與電子商務發展動向…………………………………………………………12

1、口碑宣傳不可忽視………………………………………………………………………………12

2、一年來用戶對Email廣告信心沒有明顯改變………………………………………………12

3、網上交易的最大問題…………………………………………………………………………13

結論……………………………………………………………………………………………14

參考文獻……………………………………………………………………………………………15