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一、企業品牌形成背景及其作用
1、企業品牌形成背景
自我國市場經濟改革以來,企業品牌已逐漸形成雛形,與此同時,世界的經濟市場大門大開,各國企業也如雨后春筍一樣,好像在一夜之間涌向了世界市場中。而在此時,企業品牌也隨之出現,并在世界市場經濟競爭中占有絕對的主導作用。至此之后,企業品牌已成為企業發展的前提。要有企業,就得先后品牌,只有當企業品牌足夠成熟、有良好的信譽時,企業才能進一步的向前發展。
2、企業品牌的作用
企業品牌之所以重要,在于它的作用。有以下幾個方面闡述企業品牌的作用所在。
(1)、更有利于企業產品參與市場的競爭中去。企業的發展在于市場經濟的競爭,如何提高企業自身在市場經濟中的競爭力是企業核心發展戰略目標,而企業的品牌戰略是所有企業發展戰略中最為重要的戰略之一。首先,品牌對企業的產品有著認知作用,企業的品牌在于顧客在聞其名之后產生一種對其產品的認知和辨析,企業品牌為企業宣傳其產品、銷售做了基礎,只有當企業品牌有了一定的知名度后,才能對企業的后續產品的銷售有較大的促進作用。
(2)、企業品牌為企業產品提供了相應的法律保護,既專利的保護,有了企業在工商部門的品牌注冊后,就生成了相應的法律效應,從而防止其他企業對本企業的產品成果進行非法的竊取和剝奪。
(3)、企業品牌保護消費者權益,當企業的產品不合格甚至危害到消費者的人身財產安全時,消費者可通過企業品牌尋找相應的企業責任,這也為企業的產品質量做了保證,以更好的得到消費者的信賴。
1、對企業品牌戰略認識不夠
不少的現代企業到目前為止并沒有意識到企業品牌戰略對企業在市場經濟發展中的重要性,不少企業一味地追求企業產品的數量以及段時間來所帶來的經濟效益,卻忽略的企業品牌戰略的長遠性和可持續性。品牌戰略思想是企業在市場經濟中提高競爭力的核心戰略思想,企業在其產品上所下的功夫都圍繞著企業品牌戰略展開的,因此,忽略的企業品牌戰略思想的重要,也就阻礙了企業在市場經濟中的發展。不少企業認為在電視節目中播出幾個自己產品的廣告或者請一些公眾人物為其代言,而這僅僅是對場頻銷售的一種策略,對企業品牌的影響也沒有太多的幫助,相反,企業要是沒有加大對企業品牌內涵的認知,同樣會導致企業品牌形象受損,企業品牌信譽度下降。
2、強大的理論、缺失的實踐經驗
目前大多數企業有著自己的一套企業發展策略,當然有著對企業品牌效應的相應闡述。在企業的企業品牌策略文件中,便拽著現代最為科學以及合理的企業品牌戰略方案,但是,雖然有著強大的理論方案支撐著就會打出一個高信譽、高依賴性的企業品牌嗎?答案是不一定的。企業的品牌戰略并不在于其理論方案有多么的科學超前,而更多地在于實踐,只有當企業的產品真正的投入市場經濟中后,才能驗證是否是企業所預測的那樣完美。
3、企業品牌戰略實施門檻高
企業品牌戰略的實施是達到企業品牌戰略目的的前提,但如何實施企業品牌戰略是企業邁向品牌戰略的第一步,而這一步似乎沒有那么簡單。企業要想打出自己的品牌,甚至要自己的品牌在市場經濟中占有一席之地,那其門檻則必須達到一定的高度。要想擁有自己的品牌,則必須要有過硬的產品質量,這與企業生產水平和效率息息相關。而這一點一般的企業很難達到,因此不少企業在沒有確定自身的位置時盲目的投入企業品牌戰略中去,而忽略了品牌戰略的前提,既企業產品的質量。
三、基于企業品牌戰略問題的對策
1、樹立強烈的品牌戰略意識
企業要想打好企業的品牌戰略,則必須使企業各層人員加強企業品牌戰略意識,讓企業品牌戰略融入于員工日常生活工作中,充分利用企業的每一位員工的個人生活圈子來宣傳企業產品,從而提高企業產品的知名度,進一步加強企業品牌戰略的步伐。企業品牌的戰略思想要面向國際,與國際思想接軌,借鑒國際企業的先進企業戰略思想,從中獲取適合發展自身品牌的戰略思想,進而推進企業的品牌戰略。
2、選準戰略品牌市場定位
在龐大的經濟市場中,切不可盲目定位企業自身的位置,要以及自身條件,選擇適合自身發展的方向進行定位。企業戰略品牌市場的定位在于企業可以通過自身產品的質量水準以及服務方向來與企業產品加以區別的戰略方案。企業通過親身對市場經濟發展方向的調查來定位自身的發展方向,從本企業的實際情況出發,找準市場經濟的突破點,依據市場消費需求來實施企業品牌定位戰略。
3、著重企業品牌的保護
品牌效應對企業產品的銷售有著至關重要的影響,也許某一個非法套牌產品或者盜版產品就足夠可以影響到企業自身品牌的榮譽,失去消費著信賴。因此企業品牌的自我保護是企業進軍經濟市場的重要前提。
作者:張海峰 單位:陜西工業職業技術學院工商管理學院教學辦