試談企業(yè)文化建設(shè)的途徑

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企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的外在形式，著重于內(nèi)部文化的建設(shè)，通過傳播手段為企業(yè)日常經(jīng)營管理服務(wù)，它的輿論導(dǎo)向性，滲透和內(nèi)化作用在潛移默化中可以激發(fā)員工的自主意識和主動創(chuàng)新意識，增進(jìn)企業(yè)向心力、凝聚力和員工歸屬感

企業(yè)內(nèi)刊作為一種宣傳工具，能夠迅速地知曉企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、重心所在，它的傳播性使企業(yè)內(nèi)刊成為企業(yè)增進(jìn)內(nèi)外溝通、推介企業(yè)形象的“文化名片”。從傳播學(xué)的角度看，企業(yè)內(nèi)刊的“文化名片”作用可以用組織傳播的功能來分析。組織傳播是指組織所從事的信息活動。企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)組織，是企業(yè)文化宣傳活動的發(fā)起者和組織者，是企業(yè)內(nèi)刊運(yùn)作和維持的來源。企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)所從事的信息活動，它的活動行為體現(xiàn)了組織內(nèi)傳播和組織外傳播的特點(diǎn)。

在組織內(nèi)傳播中，企業(yè)內(nèi)刊通過信息傳播功能、文化建設(shè)功能、輿論監(jiān)督功能、文化傳承功能等四大功能實(shí)現(xiàn)對企業(yè)內(nèi)發(fā)展中的價值和作用。

一是信息傳播功能

企業(yè)內(nèi)刊，是傳遞企業(yè)管理層聲音的喉舌，反映企業(yè)發(fā)展方向的信號，是員工及時了解企業(yè)動態(tài)，加強(qiáng)員工之間的溝通和互知，增進(jìn)凝聚力，增加美譽(yù)度，發(fā)揮承上啟下作用的平臺。在日趨激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)只有真實(shí)、準(zhǔn)確、及時的傳遞內(nèi)部發(fā)展經(jīng)營動態(tài)，反映職工切身利益的熱難點(diǎn)問題，鼓勵褒揚(yáng)好事先進(jìn)，才能統(tǒng)一認(rèn)識、凝聚力量，喚起員工的企業(yè)認(rèn)同感和責(zé)任心，在企業(yè)中形成良性的發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展；

二是文化建設(shè)功能

企業(yè)內(nèi)刊是傳播企業(yè)文化的具象形式，是企業(yè)文化的一種傳遞手段。它將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容以“潤物細(xì)無聲”的方式導(dǎo)入員工的頭腦中，使企業(yè)文化逐漸成為員工工作生活的一個部分。隨著發(fā)行時間和發(fā)行刊數(shù)的不斷增長，它在傳遞企業(yè)文化中逐漸具有了企業(yè)文化建設(shè)縮影的特性；

三是輿論監(jiān)督功能

在企業(yè)發(fā)展中，特別是高危行業(yè)，安全問題一直與經(jīng)營發(fā)展聯(lián)系在一起。企業(yè)內(nèi)刊在引導(dǎo)輿論、樹立形象之外，還承擔(dān)著傳播遵章守法、安全工作理念，提醒員工相互監(jiān)督、相互促進(jìn)的作用；

四是文化傳承功能

文化傳承的作用在現(xiàn)代企業(yè)中愈來愈被人重視，因?yàn)楹髞砣瞬槐乩速M(fèi)時間與精力重復(fù)去走前輩走過的老路，只要繼承、發(fā)揚(yáng)即可，這樣便大大地提高了發(fā)展速度。在企業(yè)發(fā)展的過程中，新聞報道的真實(shí)性，忠實(shí)記錄著這種上升中的循環(huán)，雖然每個企業(yè)都有自己的特點(diǎn)，但在逐步前進(jìn)發(fā)展的過程中卻都在重復(fù)著某種循環(huán)，循環(huán)的周期可能是以季度也可能是以年份。

內(nèi)刊反映著不同時期企業(yè)的動向和采取的應(yīng)對措施，并以圖文并茂的形式充當(dāng)了企業(yè)文化的時間記錄員，成為當(dāng)之無愧的企業(yè)文化傳承使者。組織外傳播是企業(yè)通過內(nèi)刊對外進(jìn)行信息互動的過程，它包括信息輸入與信息輸出兩方面。企業(yè)內(nèi)刊將行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)傳達(dá)給企業(yè)各部門，將會推動各部門追趕勢頭和建立良性競爭機(jī)制，提高企業(yè)管理水平和工作效率，推動企業(yè)改革和深化企業(yè)文化思維觀念，確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和文化建設(shè)齊頭并進(jìn)，這是信息輸入的過程；而信息輸出的過程中，通過企業(yè)內(nèi)刊樹立“品牌形象”可以提高企業(yè)知名度，贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)化，在這里企業(yè)內(nèi)刊成為了企業(yè)參與市場競爭的有力武器。

經(jīng)濟(jì)是企業(yè)的血肉，但文化才是企業(yè)的靈魂。企業(yè)發(fā)展道路有多長，企業(yè)文化建設(shè)的過程就應(yīng)該有多長。而優(yōu)秀的企業(yè)文化，更應(yīng)有與之配套的文化傳播渠道。企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)靈魂的“傳聲筒”，在構(gòu)造強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力、積累豐富的企業(yè)文化成果、展現(xiàn)良好的企業(yè)品牌形象上表現(xiàn)出勃勃生機(jī)，是企業(yè)當(dāng)之無愧的“文化名片”。

作者：常紅梅單位：太原煤氣化生活公司