老年人體育消費市場調研分析

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一、前言

隨著社會生活質量和醫療保障水平的迅速提高，我國老齡化時代已經加速到來。然而，我國老年體育產業遠遠滿足不了老年體育需求，老年人可選擇的體育商品和社會提供的體育服務是少之又少，老年人體育鍛煉方式也變得簡單。其實，老年人生活質量的提高，經濟能力富裕，年輕態、長壽的思想也越來被他們所重視，從而促進了我國老年體育消費意識，因此，老年體育消費市場的潛力和預期收益都不容低估。開拓老年體育市場新領域，不僅能夠滿足老齡身體鍛煉的需求，更有利于以提高社會的經濟效益。專家預測，世紀之交我國人口年齡結構的歷史性變遷必將造就一個巨大的體育商業機會。因此，研究老年人體育消費市場，對于振興老年體育市場，具有深遠的社會意義。

二、研究對象和方法

1、研究對象：

本文以西安市老年人體育消費市場發展現狀為研究對象。

2、研究方法

（1）文獻資料法：通過圖書館及CNKI學術期刊網檢索相關老年體育消費的學術論文，并查閱相關數據和信息的書籍、資料，為本研究提供依據和支持。

（2）問卷調查法：根據本文的需要設計了不同問卷。

（3）數理統計法：對所調查的資料和數據進行統計、分析。

（4）訪談法：根據本文研究的需要，對經常參與鍛煉的老年人，和老年體育用品店等群體進行訪問，了解目前西安市老年人體育消費現狀，對訪問的結果和文獻資料進行分析。

三、研究結果與分析

1、西安市老年人體育消費市場現狀

有研究表明：當恩格爾系數達到50%以下時，娛樂性消費呈現持續穩定的增長。據2013年西安市統計提供的數據顯示：2013年城鎮居民人均可支配收入33100元，城鎮居民恩格爾系數為28.6%。說明西安市已進入了娛樂文化體育消費持續穩定增長的時期。截至2013年年底西安市共建設社區全民健身路徑594個，擁有中型群眾集會的健身廣場20個。如，規模較大的有朱雀健身廣場、革命公園健身廣場、蓮湖公園健身廣場和西安市會展中心健身廣場等。

2、西安市老年人體育消費態度與動機

據西安市老年人體育消費態度的調查中可知：有19.17%的老年人認為，體育消費是非常值得的，46.14%的老年人認為還算值得，有33.29%的老年人認為體育消費是不值得的，總體來說，大部分老年人對體育消費持肯定態度，說明，大多數老年人已經有了體育鍛煉可以增加他們的健康，“花錢買健康”，“健康投資”對他們來說是值得的。在訪談中發現：“增進健康，延年益壽”是西安市老年人體育消費最主要的動機；其次是提高生活質量、休閑娛樂、增進交往、消磨時光、求新攀比、審美追求，個人興趣、愛好等鍛煉動機。市場經濟條件下，老年人的體育消費觀念正在逐漸發生變化，體育消費已從單純滿足生理需要向生理、心理和社會需要等多元維度拓展，但增進健康和增強體質仍然是老年體育消費的最重要動機。目前老年人體育消費觀念、消費意識尚未固化，體育消費行為表現出一定的軟弱性，受傳統觀念的束縛較多，尚未充分認識到體育消費的價值。因此，老年人體育消費意識需要接受正確、有效的引導。

3、西安市老年人體育消費水平和消費結構

據西安市老年人體育消費水平調查表可知：大部分老年人每年在體育消費支出方面低于300元。該結果表明西安市老年人體育消費水平還處于比較低的消費水平，而導致這個現象的原因主要是老年人的經濟水平低和體育消費意識的淡薄；還有部分老年人由于經濟或其它某些方面沒有參與體育消費。經過調查可知，收入和文化程度越高的老年人其消費意識也越強。在消費行為中有：實物型消費，如體育服裝、體育器材等；信息接受型，如健身指導、減肥與健美咨詢、健康咨詢和體育培訓等；觀賞型消費，觀看體育賽事、體育彩票等。隨著社會和經濟的發展，特別是西安市體育產業的不斷發展，老年人體育消費水平將會出現一個較大的發展。據對老年人體育消費結構的歸類的統計，結果表明：老年人在實物型體育消費方面最高，其次是信息型體育消費，參與型體育消費項目排名較后，說明西安市老年人的消費需求大多還處于較低的基本需求層次。但是從發展的趨勢來看，西安市老年人的體育消費類型已經慢慢的由實物型體育消費為主，向參與型體育消費和信息型體育消費轉變。說明西安市老年人的需求層次已經由基本的需要向較高層次的社交需要、尊重需要轉變。通過調查分析，結果顯示：老年人體育消費結構與當地經濟發展水平有很高相關性，即經濟發展水平越高，老年人體育消費越多樣性；此外，文化程度的高低，職業的不同使老年人體育消費水平存在顯著差異，這種差異可能受多重因素影響，包括老年人收入差異，生活習慣，興趣愛好，受教育程度和退休前職業特點等因素影響。

4、制約西安市老年人體育消費的因素

馬洛斯需要層次理論表明，人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次。當人們解決了最基本的衣、食、住、行后才會考慮更高的需求。老年人的消費也不例外，當他們能夠滿足了最基本的衣、食、住、行的消費后，才會選擇高一級的需求消費。

四、結論

西安市老年人雖對體育消費持肯定態度，但受收入水平、消費觀念、消費環境的制約，總體消費水平較低，且以實物型消費為主。為此，本文給出以下建議來刺激西安市老年人體育消費水平：

（1）積極開發體育消費環境。當地政府要加大對公共體育設施的投資，對現有的體育場館實行免費或低收費，為老年體育消費創造條件。

（2）促進西安市老年體育健身社區服務化。社區工作應當把老年體育工作作為重點，通過舉辦各種健康講座、輔導更新老年人的消費觀念，引導其在運動中消費，在消費中運動，讓“健康第一”觀念帶領消費觀念，讓越來越多的老年人接受，進一步擴大老年體育消費市場。

（3）規范體育消費市場，優化消費結構。加強體育消費市場的管理，根據不同年齡人群細分體育消費市場，滿足不同層次的消費需要；同時提高產品質量，服務態度，切實保障老年人消費的合法權益。

（4）加大老年體育活動指導員隊伍建設。相關部門可以組織老年體育指導員培訓，通過培訓選拔一部分優秀的體育指導從業人員，為社區老年體育活動中心，公共健身場所提供針對性的健身技能、知識普及、運動處方制定等專業服務，使老年人能夠有組織，有計劃、科學合理的進行健身，從而促進老年人體育消費市場健康發展。

作者：周莎莎 單位：西安工業大學