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      談廣告與市場經濟的關系

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      談廣告與市場經濟的關系

      國家在工業、農業、商業、外貿等領域進行了一系列有效的政策調整。隨著這些政策的貫徹與實施,國民經濟得到恢復,企業活力不斷釋放,商品市場得到恢復,流通市場形成。在日益擴大的國內市場需求的刺激下,廣告主的廣告意識也大大增強,廣告預算大幅度上升。在1983~1985年,全國廣告經營單位由1623戶增加到6052戶,平均年增長55.62%;廣告從業人員從1.8萬人上升到6.38萬人,平均年增長54.76%;廣告經營額從1.5億元上升到6.05億元,平均每年增長59.26%。中國當代廣告業全面復蘇,廣告業再次迎來了突破性的發展。

      1992年,為了適應社會主義市場經濟發展的需要,國家實施了一系列鼓勵廣告業發展的政策,對廣告業實行經營放開,“廣告經營的放開和社會上的‘下海’熱流相融,中國大地上開始出現興辦廣告的熱潮,”[3]于是,1992~1994年中國廣告市場出現了第二個發展高峰期,廣告經營單位平均年遞增55.9%,廣告從業人員平均年遞增45.9%,廣告經營額平均年遞增80.1%。進入21世紀以來,中國經濟持續高速增長,2003~2007年連續5年GDP增速超過10%。在整體經濟高速發展的背景下,企業獲得了快速發展,經濟的高速增長與企業的快速發展,使得中國廣告業呈現出又一輪的快速發展態勢。2007年,中國廣告營業額達到1741億元,從1982~2007年,中國廣告營業額增長了1000多倍。

      1廣告促進了市場經濟的發展

      廣告屬市場經濟的范疇,它經由營銷對市場的影響和作用,首先發生在市場經濟的層面。市場經濟的發展,不斷增加著對廣告的需求,反過來,廣告的發展又不斷推動著市場經濟的發展。市場經濟與廣告處于不斷的互動發展過程之中。尤其在現代,人們更視廣告為市場經濟發展的強大驅動力與潤滑劑。首先,廣告溝通了產銷環節,能促進社會經濟資源的合理配置。廣告為社會和公眾提供商品和勞務信息,有助于溝通產銷,促進社會再生產過程的循環。經濟學家們認為,廣告“擴大了社會整體的需求,提高了個人收入,增加了就業機會”。生產者的產品與消費者的購買與消費在同時上、空間上都存在著距離,廣告,作為一種信息傳播手段,能縮短這種距離,即溝通產銷。在溝通的基礎上,廣告可以通過消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激,引起購買行為。同時引導、促進社會經濟資源的合理配置,不斷滿足人們日益增長的物質文化需要。其次,廣告促進了社會經濟財富的增長。廣告業的發展同市場經濟的發展密切相關,反映市場經濟的活躍程度。廣告促進商品銷售、商業發展和經濟增長,這從廣告的市場投放同社會消費品的銷售總額可見一斑。有關研究表明,我國社會消費品銷售總額每增長1萬元,廣告經營總額會增長約260元,廣告費用約占社會消費品銷售總額的2.6%。[4]廣告業作為未來的朝陽產業,其營業額的增加對中國經濟的推動作用是巨大的。自1982~2007年,我國廣告業經營額累計12276億元,按保守估計,假設廣告投入與收益之比是1:3的話,通過廣告實現的商品服務銷售增長額36828億。由此可見,廣告業作為市場推廣型產業,在促進社會財富的全面增長方面,具有不可忽視的作用。

      2實現廣告與市場經濟發展的共贏

      人類在消費中對產品的需求包括兩方面的內容,即科技含量和文化因素。科技含量解決產品的使用功能問題,文化因素滿足消費的心理需求。隨著人們生活水平的提高,商品中“精神”性的觀念價值所占比重越來越大。優秀產品的意義早已超出產品的本身,依托文化的滲透力使產品的輻射力得到空前加強。因此,以文化色彩和精神氣質構筑的“高附加值”,才能真正體現出產品的超一流品位。廣告正是通過文化力擴張了市場,驅動了經濟的迅速發展。由此可見,廣告業的發展與廣告文化的傾向,無疑為市場經濟注入了活力。同時,廣告產業還對社會經濟發展產生綜合的聯動效應。如傳媒業帶動了廣告、音像、游戲軟件、家電、通訊設備等產品及服務市場的發展,廣告業也推動了傳媒業的快速發展。

      3結束語

      廣告時代的到來,對于市場經濟本身是一個富有挑戰性的課題。只有準確把握廣告與市場經濟的內在互動關系,正確認識廣告和市場經濟相互影響、相互促進,把握發展目標,確定發展戰略,才能使我國經濟走向繁榮與發展,也才能迎接廣告時代的挑戰。

      作者:段知力單位:湖南城市學院美術與藝術設計學院

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