精品線路推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展探析

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“晝出耘田夜績(jī)麻，村莊兒女各當(dāng)家。”傳統(tǒng)農(nóng)家生活逐漸蛻變?yōu)槌抢锶搜壑械摹跋沭G餑”。為進(jìn)一步拉動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部自2016年起根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)，采用多種宣傳形式向社會(huì)推出鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，這一行動(dòng)吸引了大量城鎮(zhèn)居民前往鄉(xiāng)村消費(fèi)，富農(nóng)惠農(nóng)作用凸顯，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展方面成效顯著。精品旅游路線是一個(gè)地方旅游業(yè)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，可以給游覽者留下難以忘懷的回憶和印象，主題意境、服務(wù)項(xiàng)目及具體專題之間的平衡和呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了旅游特色資源和旅游線路的最優(yōu)組合，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與游客休閑需求對(duì)接，打造多層次的精品旅游線路。四川省瀘州市龍馬潭區(qū)為克服鄉(xiāng)村旅游資源利用率不高的問題，主動(dòng)打破行政區(qū)劃限制，跨村整合資源，締造“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+體育”“文旅+商貿(mào)”等核心產(chǎn)品，共推出2條鄉(xiāng)村旅游精品線路，變相鄰村落單打獨(dú)斗為聯(lián)動(dòng)共贏發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游“點(diǎn)線面”聯(lián)動(dòng)布局。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以觀光、采摘、垂釣為主題，相繼培育自有蜂蜜、花椒、葡萄等產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步凸顯地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合全民健身理念，每年吸引數(shù)十萬游客參與到當(dāng)?shù)氐奈穆没顒?dòng)中，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜尉C合收入超5000萬元。同時(shí)瀘州市龍馬潭區(qū)立足資源稟賦，發(fā)揮電商平臺(tái)和直播帶貨等手段的積極作用，宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源和農(nóng)產(chǎn)品，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)力，切實(shí)踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。他們以游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”為需求導(dǎo)向，改建鄉(xiāng)村旅游公路，拓寬旅游路網(wǎng)，改造游客接待中心、旅游廁所、生態(tài)停車場(chǎng)等配套服務(wù)設(shè)施，打造鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景IP，目前已有20余處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，推出鄉(xiāng)土文化沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，不斷延伸旅游市場(chǎng)服務(wù)半徑，有效拉動(dòng)重慶、云南、貴州等地游客消費(fèi)。瀘州市龍馬潭區(qū)打造的鄉(xiāng)村旅游精品線路注重旅游資源開發(fā)的整體性，提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)附加值，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有效應(yīng)、有前景、可持續(xù)。

升級(jí)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，提升服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的精品旅游線路。今年以來，位于貴州省東北部的德江縣著手開展景區(qū)景點(diǎn)提質(zhì)增效，主要圍繞文物、紅色文化的保護(hù)發(fā)掘，紅色旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施完善，玉溪谷溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)，長(zhǎng)征文化公園數(shù)字化等項(xiàng)目的建設(shè)，全力創(chuàng)建德江旅游“金字招牌”，推出紅色文化體驗(yàn)游和山水相依親近自然觀光游等2條精品線路。路線一：游客身臨其境，重走紅軍路，感悟黨的初心使命；路線二：游客可探天坑地縫，觀土家婚嫁，開啟體驗(yàn)神秘儺寨的心靈之旅。為進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境、提高服務(wù)品質(zhì)和水平，德江縣共配套酒店237家，注冊(cè)資本在10萬元規(guī)模以上的餐飲企業(yè)10家，四星級(jí)農(nóng)家樂2家，旅行社12家，旅游購(gòu)物類企業(yè)10家，保障了游客“游得開心、吃得舒心、購(gòu)得放心”。今年國(guó)慶期間德江縣共接待游客30.86萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.69億元，實(shí)現(xiàn)了旅游質(zhì)量和效益“雙提升”。

創(chuàng)新地域文化表現(xiàn)形式，將鄉(xiāng)村特色文化融入旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造有影響力的精品旅游線路。文化是維系旅游走向大眾化的精神因素，湖湘文化在中華民族絢麗多彩的歷史長(zhǎng)河中獨(dú)具人文魅力，既有對(duì)內(nèi)的向心力，也有對(duì)外的擴(kuò)散力。11月2日，湖南省發(fā)展改革委、文化和旅游廳提出進(jìn)一步將人文歷史底蘊(yùn)充分融和到秀麗的自然山水中，計(jì)劃到2025年在湘西地區(qū)建成“一環(huán)兩縱四橫”景觀長(zhǎng)廊，大幅提升自2015年起打造的12條文化生態(tài)旅游精品線路的知名度、美譽(yù)度，形成富有特色的空間地域組合，打造具有世界影響力的文化生態(tài)旅游精品線路品牌。湖湘文化已成為湘西地區(qū)與旅游者之間的紐帶，精品旅游線路的總體設(shè)計(jì)方案均結(jié)合湘西地區(qū)自然環(huán)境資源和歷史人文特色。同時(shí)，湘西地區(qū)建設(shè)了多個(gè)以紅色文化、農(nóng)耕文化、湘楚文化、民俗文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等為主題的研學(xué)基地，申請(qǐng)了138個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)項(xiàng)目，挖掘鄉(xiāng)賢、文旅能人資源，全面建設(shè)富有文化底蘊(yùn)的旅游精品線路，構(gòu)建科學(xué)完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，讓更多村民共享鄉(xiāng)村旅游紅利。

隨著各地鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系的完善和門檻的提高，一批鄉(xiāng)村旅游精品線路在實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美”目標(biāo)中的作用逐漸凸顯，更為廣大鄉(xiāng)村地區(qū)提供了山水與田野相得益彰的可持續(xù)發(fā)展藍(lán)本。

作者:康楊楊 單位:陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院