網絡環境下廣播電臺經營與管理探索

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【摘要】本文從廣播電臺的發展經營現狀出發，簡要分析了廣播電臺在網絡環境下的發展方向與現狀，并著重對廣播電臺的經營與管理思路進行了探究，期望能為促進我國廣播電臺事業的持續發展帶來一定的參考價值。

【關鍵詞】網絡環境；廣播電臺；經營；管理

自進入網絡時代以來，傳統廣播電臺遇到了前所未有的挑戰和發展壓力，但同時也為廣播電臺的進一步發展帶來了全新的途徑和思路。在經過一段時間的低潮期之后，我國的大多數廣播電臺已經認清了時展的形勢，并結合網絡環境對后續發展策略與規劃進行了調整。

一、廣播電臺的發展方向

自建國以來，廣播電臺成為國家在發展初期階段的主要宣傳媒介和途徑，且投入了大量的資源用于加強電臺建設工作。隨著我國的綜合實力不斷提升，廣播電臺事業逐步進入了發展的高峰期，其業務范圍不僅僅局限于新聞領域，同時也進一步向著經濟、交通、教育、休閑娛樂、旅游等多領域發展。不可否認的是，基于網絡技術而誕生的新媒體行業對傳統廣播電臺行業造成了直接的沖擊和影響，導致廣播電臺受眾數量和社會影響力嚴重下降，但只要廣播電臺能夠找準經營和發展方向，不斷強化媒體融合效果，即可再獲新生。

（一）注重節目質量和品類多樣性

傳統廣播電臺的節目內容較為單一，其主要以新聞、民生、交通內容為主。而在網絡環境的影響之下，單一化的節目內容顯然無法滿足廣播電臺的發展需求，更無法保障聽眾的基本需求。基于此，廣播電臺需要積極將互聯網思維應用在發展和經營過程當中，依據聽眾需求和喜好生成內容，加強與聽眾之間的雙向聯動，注重聽眾的實際體驗，并要堅持碎片化的經營理念，在保證節目質量的基礎上，進一步豐富品類的多樣性。[1]

（二）加強聽眾分析

從以往的廣播電臺經營經驗角度來看，傳統的民生、新聞、旅游、交通等內容具有自身獨有的優勢性，且整體受眾群體較為穩定。一般而言，受眾們習慣于在特定的環境下收聽廣播電臺，如汽車，故傳統內容的占比長期高居不下。但不可否認的是，音樂類節目逐步成為了廣播電臺的主導者，獨具特色的音樂廣播往往能更加收獲觀眾的喜愛。根據荔枝FM、新浪FM的數據統計可以發現，廣播電臺音樂節目在同類型節目中占比最高，位居首位。因此，廣播電臺需要始終堅持做好傳統節目和音樂類節目，并依據聽眾分析結果，調整各類節目的占比和播出時間。[2]

二、廣播電臺的發展現狀

廣播電臺在早期發展階段憑借自身的特殊優勢在全國范圍內迅速普及，并長期占據著傳媒行業的首把交椅。隨著我國經濟水平的不斷提高和進步以及電視媒體的飛速發展，電視媒體開始逐步取代廣播電臺媒體的原有的地位，但廣播電臺依然能夠在一些特殊場合下得到較高的使用頻率，如行車過程等，且電視媒體與廣播電臺媒體本身就互不沖突，彼此之間構成了一種相對較為穩定的和諧狀態。而在進入互聯網時代之后，互聯網技術下所誕生的新媒體和移動媒體開始對傳統媒體行業造成了重大沖擊，無論是電視媒體還是廣播電臺，其市場份額均出現了顯著下降。此外，廣播電臺在車載環境下的獨特性也受到了影響，越來越多的汽車司機開始使用手機等移動設備。在網絡環境之下，廣播電臺也嘗試著逐步進行改變，我國的廣播電臺普遍強調媒體融合的作用和效果，并依靠網絡技術的先進性實現了媒體升級，其推出的廣播節目無論是在質量還是在內容豐富性方面均獲取了本質上的提升。從我國廣播電臺的整體發展趨勢來看，廣播電臺目前最大的發展問題在于人才培養和人才保留方面，這主要是因為新媒體的普及降低了“傳媒”行業的準入門檻，這不僅吸引了一批傳媒愛好者涌入其中，甚至不乏專業人士選擇辭職創業，進而導致廣播電臺普遍存在著人才匱乏的局面。[3]

三、廣播電臺的經營管理新思路

（一）迎合聽眾需求

從某種角度來看，收聽率的高低將直接影響到廣播電臺的經濟營收效果，這也意味著提升收聽率是廣播電臺的根本經營目標。為了實現這一目的，廣播電臺需要始終從聽眾角度出發，既要迎合聽眾的口味，又要展示廣播節目的實用性特點。從數據統計來看，民生信息節目是廣大聽眾最喜歡的節目類型，但其整體地位并不穩固，諸如音樂等娛樂節目在整個市場中的占比不斷提升。基于此，廣播電臺需要積極嘗試在內容層面做出調整和改變，結合網絡環境下的媒體傳播特點和廣播電臺自身的基本特征，選擇符合自身發展與生存需求的經營策略。廣播電臺需要不斷向著服務化、娛樂化和本土化的角度持續發展，為廣大聽眾提供高質量、具有本土特色、實用性的信息內容，最終達到提高收聽率的目的。

（二）強化廣播的專業性

從目前廣播行業的發展現狀來看，廣播電臺需要借助媒介新技術的推動力，實現頻道專業化、經營特色化的調整和改革。目前廣播行業的市場分化較為明顯，廣播電臺應當進一步強調自身的專業性，找準市場定位，明確發展道路，注重打造特色化廣播節目。在這一過程中，廣播電臺首先需要找準受眾目標人群，結合受眾目標人群的基本需求，精心進行廣播節目設計，只有在目標受眾人群準確的情況下，才能夠確保廣播節目能夠獲取穩定的收聽率。不可否認的是，新媒體的出現對廣播電臺所造成的沖擊不容忽視，但是新媒體也加劇了市場分化程度，導致目前的市場分化層次明顯，這反而有利于廣播電臺的發展。因為市場分化程度越明顯，各個傳播媒介所獲取的穩定性就相對較強，但同時也對廣播電臺節目類型化程度提出了一定的要求。

（三）堅持創新性原則

廣播電臺目前所面臨的競爭并非不同媒介之間的競爭，而是相同媒介之間的內部競爭。習慣于收聽廣播電臺的人群數量有限，且在節目類型固定化的情況下，節目內容的質量將直接決定廣播電臺的市場競爭力。對于廣播電臺而言，其不僅需要始終堅持節目內容創新原則，更要積極塑造個性化、特色化的節目風格，進而實現廣播內容與風格之間的高度融合。只有當廣播電臺擁有了鮮明的特征，才能夠在激烈的市場競爭環境下脫穎而出。[4]

（四）注重影響力

從廣播電臺的創建初衷來看，廣播電臺存在的主要意義在于為地方人民群眾提供信息服務，其包括新聞信息、民生信息、交通信息和天氣信息等。信息服務的推廣可以進一步提高廣播電臺的影響力和實用性，這本身就是廣播電臺的最大優勢和作用。不可否認的是，在媒體行業泛娛樂化的背景之下，部分廣播電臺可以大幅度推廣娛樂性節目，反而忽視了基本的信息服務。廣播電臺方面需要充分認識到信息服務所創造的影響力優勢，堅持為廣大聽眾提供高質量的信息服務，進而達到不斷擴張影響力的根本目的。

（五）堅持多種經營管理模式相結合

對于廣播電臺而言，其主要的營收方式為廣告投放，地方性廣播電臺的廣告內容以地方產品、服務為主。廣播電臺在經營過程中需要不斷擴寬自己的經營合作范圍，多與當地的知名企業構建合作關系，推送商家的優惠性信息。此外，廣播電臺還應當嘗試在不同的時間段為廣大聽眾推送不同的廣告內容，如在就餐階段推送餐廳廣告等，從而切實提高廣告的有效性，吸引更多的本地企業和商家選擇廣播廣告。[5]

（六）多維度展示廣播魅力

在網絡環境之下，廣播電臺能夠重新綻放生機的主要原因在于媒體融合和對網絡技術的應用。不可否認的是，目前廣播電臺與網絡技術之間的融合效果尚未達到理想狀態，依然需要不斷在實踐當中探索。目前，在廣播電臺基礎上發展網絡應用是一種行之有效的發展方式，這主要是因為廣播已經無需通過收音機進行傳播，可以直接通過手機和互聯網進行傳播。這一模式已經經過了實踐檢驗，國內也涌現出了一批高水平手機APP，如蜻蜓FM、荔枝FM等。部分廣播電臺也正是通過對這種時代性特點的應用，開辟出了一條廣播電臺在新時代的發展途徑。此外，部分廣播電臺還嘗試利用新媒體來進一步擴展自身的影響力，如新浪微博、微信公眾號等，這種多領域、跨渠道的信息傳播體系將在未來成為廣播電臺的核心發展方向。結語綜合來看，在網絡環境之下，廣播電臺已經成為了傳統媒體中發展最慢、形式最簡單、受眾流失最嚴重的媒介。網絡環境對于廣播、電視、報紙等傳統媒體的負面影響不容忽視，但同時也帶來了一定的發展機遇。廣播電臺需要積極利用網絡環境下的時代特點和技術優勢，進一步發揮自身特點，加強與受眾之間的互動交流，強調自身的實用性和服務性作用，讓受眾認識到廣播電臺的便利性。同時，廣播電臺還應當高度重視節目創新和風格塑造，通過打造富有地方特色的廣播風格來獲取穩定的受眾群體。

參考文獻：

[1]秦娜，周媛，鄧鈺凡.面向網絡環境的廣播電臺經營與管理新思路分析[J].傳播與版權，2019(4):137-138.

[2]高光奇，殷建萍.從太原交通廣播發展軌跡看廣播媒體管理和經營的辯證創新[J].中國廣播，2011(12):48-51.

[3]吳丹丹.融媒體時代地方廣播電視臺的經營管理[J].西部廣播電視，2020,470(6):205-206.

[4]韓溟.地市級廣播電臺廣告的經營與管理[J].新聞愛好者，2011(14):48-49.

[5]郭華省.廣播媒介的經營與管理[J].中國廣播電視學刊，2002(8):25-26.

作者：李雪慧   單位：駐馬店廣播電視臺