探討廣靈剪紙對包裝設計的價值
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廣靈剪紙歷史悠久，距今已有三千年的歷史，是中國民間剪紙三大流派之一，其作品意境深邃，鄉土氣息濃郁，工藝手法生動，情感真摯。廣靈剪紙在剪法、刻法，以及染色上，形式生動、變化多端，作品線條清晰簡明、纖細美麗，又具有粗獷樸實、渾厚有力的風格。其因生動傳神的表現力而被譽為“中華民間藝術一絕”。2007年，廣靈建成全國唯一的一家剪紙博物館，而且舉辦了第三屆中國•廣靈國際剪紙藝術展，被授予“國際剪紙藝術之鄉”稱號。2008年，廣靈剪紙被聯合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》。近年來，廣靈又陸續采取了有力的措施，不斷加大對剪紙藝術的保護和傳承力度，使得廣靈剪紙逐漸形成集產品研發、生產、展銷基地，剪紙藝術博物館，文化體驗園為一體的新型文化產業格局。目前，廣靈剪紙在傳承傳統剪紙的基礎上，還聘請了專家學者共同研究和創新，在保護傳統平面剪刻手法的同時，研究出新寫實多層剪紙作品，將各種藝術特性融為一體，拓展了剪紙藝術的表現空間。
廣靈剪紙元素在現代包裝設計中的應用
剪紙藝術的三大要素有圖形、文字、色彩。將這些傳統元素應用到現代包裝設計中，可以在美化外包裝形象的同時，提升產品的文化價值。
1．廣靈傳統剪紙的圖形元素在現代包裝設計中的應用人類很早就開始用圖畫的方式來傳達信息，圖像具有簡潔、明了、直觀的特性，能帶來一系列的心理反應，使人產生遐想。運用到現代包裝設計中的圖形，能起到裝飾、美化包裝的作用，把典型特征作為創作方法，如同戲劇的“亮相”一樣，它醒目突出，給人一目了然的感覺。廣靈剪紙廣泛的圖形題材能提供豐富的傳統元素，其創作題材豐富多彩，包羅萬象，有表達民間生活的飛禽走獸、花鳥蟲魚，有人們喜愛的戲劇人物、神話傳說，有現代生活中的山水風景、亭臺樓閣等。這些優秀的傳統文化元素都會豐富現代包裝設計的內容，重新詮釋它們具有的美學意義。圖形往往表達人們的美好祝愿，如荷花和鯉魚象征“連年有余”、鴛鴦荷花比作“夫妻和美”等，將具有美好寓意的剪紙圖形及其視覺文化的文脈精神應用到現代包裝設計中，會產生永恒的文化價值。廣靈剪紙的一剪一刻都有著深刻的藝術寓意。在一些文化傳統佳節的禮品包裝設計上，合理應用廣靈剪紙藝術元素去打動顧客，用具有吉祥、如意等美好寓意的圖形去吸引消費者，充分發揮其美好寓意，強化產品包裝的視覺吸引力，不但能提升產品的文化內涵，而且也能體現其獨特的地域文化特色。剪紙是一種鏤空藝術。廣靈剪紙精湛的刀刻技術，使一個個栩栩如生的形象，躍然紙上。將剪紙藝術運用到現代包裝設計中，就是根據產品的屬性，選用適當的包裝材料進行合理的鏤空，再配以適當的工藝手法，使產品的外包裝造型得到相應的改觀，從而創造出具有個性化的商品包裝。另外，通過鏤空技術透視內產品，產品形象會更加鮮明，商品與人的視覺可達成統一，有助于商品形象的推廣和傳播。
2．廣靈剪紙的文字元素在現代包裝設計中的應用文字是人們傳遞信息的重要工具。在現代包裝設計中，消費者只要通過文字信息就可以更多地了解產品。文字能夠簡潔明了地傳達商品信息，因此，合理的文字設計能夠使商品的形象生動直接，讓顧客一目了然。廣靈傳統剪紙藝術就是將一些文字和圖形結合使用，如“白頭偕老”通常與鴛鴦、“百事如意”通常與柿子和百合等圖案相結合。它還擅于運用寓意與諧音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富貴”、“鯰魚”通“年年有余”等，以此表達美好的祝福與心愿。
3．廣靈傳統剪紙的色彩元素在現代包裝設計中的運用色彩在商品銷售中最能引起消費者關注，消費者在看到商品的具體內容之前，獲得的第一感受就是外包裝的色彩。因此，合理的色彩運用能更快地吸引消費者的眼球，有助于產品占據市場。廣靈剪紙的點染技法可以為設計提供色彩上的借鑒。廣靈剪紙在色彩的設計上大膽潑辣，隨心所欲，但它獨特的手法并不是無規律的任意涂抹，其中仍有章可循。它對色彩的認識很理性，表現色彩的內容形式是象征。將其色彩元素應用到現代包裝設計中，會使得產品包裝設計更具民族化特征。可以說，具有傳統文化氣息的色彩，能使顧客更加直觀地識別并選擇商品，對企業形象的宣傳也會起到推動作用。紅色是最經典且極具感染力的顏色。廣靈剪紙大量使用紅色，象征歡樂融洽、喜慶沖天的佳節氣氛。在現代包裝設計中，色彩的選擇應當考慮產品的特征與屬性，如節日禮品包裝，或具有紀念意義的包裝也可以選用紅色。中國是禮儀之邦，傳統佳節的包裝設計多采用經典紅色，這與廣靈剪紙色彩用法和形式上完全一致，都是為了傳達美好寓意?，F代包裝設計是依據產品的屬性及其特征來選用色彩的。在一些地域性和民族性的包裝中，若將廣靈剪紙濃郁的色彩對比藝術運用其中，就能恰如其分地表達信息，體現地域文化特色。
整體把握廣靈傳統剪紙元素在現代包裝設計中的應用
1．地域性文化特色廣靈剪紙多采用人們日常生活與勞作的題材，這種特殊的審美因素是中國所特有的文化背景決定的。因此，現代包裝設計中一些地域性較強的包裝設計，如果能合理采用廣靈剪紙的傳統元素，則能更好地傳達產品的文化地域信息。
2．民族性文化沖突不同的國家和地區都蘊含著不同的文化風俗習慣。廣靈傳統剪紙的大部分創作內容來源于民間文化風俗習慣。將廣靈傳統剪紙元素應用到現代包裝設計中，在提取圖形、文字、色彩三大重要元素時，更應當考慮其寓意是不是與當地的文化風俗習慣沖突。比如，中國傳統文化藝術中紅色象征著喜氣洋洋，廣靈剪紙藝術也是如此。但是阿拉伯國家正好相反，在那里象征著生命力的色彩是綠色。還如“松鶴”在法國代表著晦氣，然而在中國它象征著長命百歲。所以，我們設計人員應該在傳達信息的同時，考慮不同國家和地區的文化風俗習慣，這樣才能使自己的作品更好地順應國際發展潮流。
3．避免斷章取義廣靈剪紙作為最具東方特色傳統藝術形式之一，它應當應用于一些具有強烈地域民族性的產品包裝中，我們不能把它勉強運用在一些化妝品、電子產品等現代時尚用品的包裝設計上。試想，在它們的外包裝設計上附有傳統剪紙文化元素，便給消費者一種不舒服的心理感受，給營銷帶來不利影響。所以，設計人員在現代包裝設計中應當巧妙地運用廣靈剪紙的傳統藝術元素中與產品相連接的地方，不可死板教條。
4．彰顯時代特征如今，商品經濟飛速發展，人們對美的追求也不斷提高。設計人員如何讓自己的產品包裝設計既滿足人們對美的追求，又強調個性、創意，同時又能有助于商品銷售，如何使包裝的設計傳達信息簡明并達到為企業盈利的效果，是設計人員應該思考并解決的問題。通過對廣靈傳統剪紙元素的打散、重組再表現，從而形成新的視覺符號，這種符號既不失廣靈傳統剪紙的韻味又蘊含著新視覺符號的趣味，同時可以使包裝設計具有強烈的時代氣息，不失深刻的文化內涵。
結語
廣靈剪紙藝術凝結了中華民族傳統文化的精髓，在發揚民族文化的時代，我們每個公民都有繼承和發揚傳統文化的責任。將廣靈傳統剪紙的文化元素應用于現代包裝設計中，不但可以加深設計的文化內涵，同時也可以為廣靈剪紙提供新的宣傳平臺。設計人員更應該不斷地提取、借鑒再利用，創造出既具有華夏文化博大精深的面貌，又順應“越民族，越世界”的時展潮流的優秀作品。
作者：云衛星單位：山西大同大學藝術學院教師
