管窺品牌花費時期中的包裝設(shè)計
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1在進行設(shè)計時需要考慮以下幾點：
（1）安全功能的考慮
保障商品不被損毀和消費者的使用安全是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。在設(shè)計商品包裝時，不能僅僅為了視覺上的美觀損失掉其基本的使用功能。應(yīng)當根據(jù)商品的大小、材質(zhì)、來考慮存放、攜帶運輸、展示及使用等方面的安全保護措施，不同屬性的商品需要不同的包裝材料。不管是金屬、玻璃、陶瓷、塑料還是卡紙材質(zhì)，要注意其抗震抗磨、抗擠壓拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否適合其包裝的商品。包裝材料盡量做到物盡其用，避免成本浪費。
（2）銷售功能的考慮
在確保安全的基礎(chǔ)上，促進商品銷售是當代包裝設(shè)計的重要目的。在這個銷售方法多元化的玲瑯滿目商品社會。單單依靠銷售員的推銷和產(chǎn)品介紹已無法滿足消費者日益嚴苛及多方位的選擇需求。在超級市場這種自選式的終端販賣場所，商品包裝承擔起了自我推銷的責任。通過這種無聲的銷售希望能夠吸引消費者的視線并激發(fā)其購買欲望。這對于包裝設(shè)計是個嚴峻的挑戰(zhàn)。
（3）利于批量生產(chǎn)及成本控制
優(yōu)美又富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計在考慮視覺效果的同時，應(yīng)該結(jié)合包裝設(shè)計圖考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)高效、準確、快速的批量生產(chǎn)，在后期裝飾、組裝、裝物和封口時能否做到不浪費多余的人力物力。有些新入門的設(shè)計者在創(chuàng)意及制圖方面十分有想法，但是當將設(shè)計圖拿到工廠做模版時才發(fā)現(xiàn)需要開發(fā)專門的模具或鋼刀才能實現(xiàn)設(shè)計稿的包裝樣式，這樣對工廠的成本控制是十分不利的。或者有些設(shè)計稿需要大量的人工進行手工組裝，在生產(chǎn)時間和人力資源上造成較大的浪費。所以應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的使用價值和消費群體等選擇適當?shù)陌b材料，充分考慮生產(chǎn)加工效率，以提高商品的流通速度。
（4）節(jié)能型設(shè)計
“節(jié)能環(huán)保”這一概念在當代社會得到廣泛的提倡。現(xiàn)代的包裝設(shè)計除了外形美觀、結(jié)構(gòu)合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有較高的附加價值以外。在生態(tài)環(huán)境保護潮流下，節(jié)約能源、對環(huán)境不造成污染、不損害人體健康商品、便于循環(huán)再造使用的包裝設(shè)計在社會中才能長遠地發(fā)展下去并且歷久彌新。特別是在目前食品安全被高度關(guān)注的時候，包裝方面更應(yīng)當注重綠色健康環(huán)保。常見的商品包裝結(jié)構(gòu)主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
（5）藝術(shù)理念
在滿足了上述要求的情況下。商業(yè)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合是一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)當追求的目標。在滿足使用功能的基礎(chǔ)上，包裝精美、藝術(shù)欣賞價值高的商品更能從視覺美感和品質(zhì)感上區(qū)別于其他同類商品，提升商品的附加價值，促進消費。但藝術(shù)理念在包裝設(shè)計上的應(yīng)用一定要避免誤導(dǎo)消費者。藝術(shù)表達一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尷尬銷售定位。
2包裝設(shè)計涵蓋包裝的各個方面，主要分為三大部分：
（1）包裝造型設(shè)計
包裝的造型即是包裝外部的形體、形狀，它運用立體構(gòu)成、雕塑造型等理論，將具有功能性和立體形態(tài)美的容器造型，運用紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料，利用各種加工工藝以三維立體實物造型的方式表現(xiàn)出來。包裝造型除了造型美觀，附加價值高能促進銷售、保護商品以外還需考慮其造型在規(guī)模化生產(chǎn)時的成本控制問題，有些特殊的外觀造型在模型制作時難度較高且不利于大量生產(chǎn)。包裝容器造型設(shè)計基本要點：
①我們生活的環(huán)境中有很多天然形成的和人工塑造出來的形態(tài)。無論什么形態(tài)都可以歸納到圓形、橢圓形、方形、圓柱形等基本形中。包裝容器的造型再怎么發(fā)生變化都需要有一個基本形才會顯得整體性好、完整性強。在確定了基本形態(tài)了以后，就能運用這幾種基本原形加以變化產(chǎn)生出新的造型形態(tài)。
②在保持基本形態(tài)的基礎(chǔ)上對局部進行細節(jié)變化，注意局部形態(tài)的改變是服從于整體形體的。細節(jié)的設(shè)計不能打破基本形體的整體性。
（2）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
在包裝設(shè)計中，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計相對造型設(shè)計而言涉及到的知識面更為復(fù)雜。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮。需要結(jié)合包裝的功能與造型、用材等因素來解決包裝承重、容納、排列、支撐、隔離、固定、封和等功能。除了要將外型美觀、商品保護性要好、便于陳列、攜帶運輸、可重復(fù)使用和可實施性強等因素考慮進去以外。如何創(chuàng)造一個人性化的使用體驗，如何改善使用者的使用習慣、培養(yǎng)使用群體等都是結(jié)構(gòu)設(shè)計所要考慮的問題。隨著包裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展及大量新材料的研發(fā)，新型的包裝材料及制作工藝不斷地被應(yīng)用在商業(yè)包裝中。材料及工藝的日新月異也對設(shè)計師的綜合能力提出了新的挑戰(zhàn)。不管是應(yīng)用哪種類型的材料，科學合理的包裝不僅要求好用，也需要利于生產(chǎn)和有美觀的外形。包裝容器的結(jié)構(gòu)形式主要分為固定型和活動型兩種：固定型結(jié)構(gòu)指的是不同的部分或材料互相套疊、嵌合、穿插、粘接等形式組成一個不可活動的整體。而活動型的結(jié)構(gòu)是指包裝的某一部分或整體可以拆卸、分離或再組合。
（3）包裝視覺傳達設(shè)計
早期的包裝需要通過文字、圖形、色彩等信息符號傳達貨物與商品信息，以便于引導(dǎo)儲運、分類管理，提貨等操作。而隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展，以促進銷售為主要目的包裝設(shè)計，視覺傳達設(shè)計起了重大的作用，良好的視覺傳達設(shè)計關(guān)系到產(chǎn)品的文化品位，能滿足消費者物質(zhì)與審美的雙重需求，能更加準確快速地傳遞商品信息，起到美化商品，吸引消費，提高產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品市場競爭力的作用。
3要樹立一個良好的品牌，包裝設(shè)計的定位及其重要，主要考慮以下幾個方面：
（1）商品的品牌形象定位，對商品生產(chǎn)企業(yè)有充分的了解，清楚該企業(yè)的一貫形象與企業(yè)文化背景
在視覺設(shè)計時應(yīng)著重突出品牌的名稱、形象標志，識別色彩及輔助圖形。將企業(yè)塑造的品牌形象充分、清晰地展示在消費者面前。樹立消費者對品牌的消費信心。
（2）在產(chǎn)品的定位上，要反映出銷售的是什么樣的產(chǎn)品
準確的理解產(chǎn)品的主要特色和商業(yè)競爭力。例如產(chǎn)品的生產(chǎn)背景，是新型的創(chuàng)新產(chǎn)品還是有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)品；該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比有什么技術(shù)和使用上的優(yōu)勢和區(qū)別；能不能賦予產(chǎn)品以文化內(nèi)涵。主要確定以下幾點：產(chǎn)品類型（功能性、禮品性、裝飾紀念性等）、產(chǎn)品的銷售地、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的特點及競爭優(yōu)勢、傳統(tǒng)或時尚與否、產(chǎn)品銷售檔次。
（3）明確消費者定位
明確是面向哪個消費群體生產(chǎn)出的產(chǎn)品，進行銷售的。明確區(qū)分出消費者的地域，是農(nóng)村還是城市、是內(nèi)陸還是沿海、是熱帶還是寒帶；區(qū)分出消費者的性別、年齡；明確消費者的心理因素，例如消費者是求新、求美、求變還是求穩(wěn)定性、高品質(zhì)、耐用性的消費心理；了解消費者的社會角色，明確其購買力、價值取向及審美水平。包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學術(shù)領(lǐng)域，它是一門綜合性科學，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合。在各個領(lǐng)域內(nèi)還涉及許多其它相關(guān)學科，如市場營銷學、消費經(jīng)濟學、消費心理學等。優(yōu)秀的包裝設(shè)計不單單是外型上的美觀，而是造型、結(jié)構(gòu)、視覺三者合一均衡協(xié)調(diào)的結(jié)果。只有綜合考慮三方面的因素，包裝所具有的作用才能充分體現(xiàn)出來，才能成為新時期不會被市場淘汰和湮沒的優(yōu)秀成果。
作者：陳昭霓單位：重慶工商大學設(shè)計藝術(shù)學院
