產品包裝設計的重點探究

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1構圖設計

其次是圖形設計。產品包裝的圖形主要指的是產品的形象以及輔助產品形象的裝飾圖像。圖像是產品包裝不可或缺的一部分，很多產品包裝的圖像都是對產品本身形態的一種反映。圖像是將產品的視覺形象展現給消費者的一種重要方式，在進行圖像設計時尤其關鍵。產品包裝上圖像的設計要包括商品的形態、顏色、品名等多種要素，而且要將這多種要素進行一個協調的整合，以實現最好的效果。

2文字的設計

文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產廠家等信息，在進行產品包裝設計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設計中，要注意幾個問題。第一，文字的內容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設計，字體在很大程度上能反映產品的特點、性質等，并且也容易使產品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應該要與包裝整體的設計風格相協調。

3色彩設計

色彩在任何一個設計中都占據十分重要的地位，因為色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產品，決定了產品包裝設計的效果。包裝的色彩應該與整個包裝的構圖和設計思想緊密相連，要求要勻整化。色彩的配置應該以人們對色彩的聯想和習慣作為依據，當今的包裝設計中，越來越多的是進行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術，當然，產品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。產品包裝的色彩有一個基本的要求是要醒目，對比比較強烈，才能吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產品的促銷。當然，不同類型的產品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調，不會太刺眼也不會太低調。因此，設計包裝的色彩時，一個首要的因素是考慮產品的特性，根據產品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設計者也要根據消費者的習慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據今年的流行色彩進行包裝設計，根據國內外的潮流進行色彩選擇，都是增強包裝層次感的重要方法。

4產品包裝的外形設計

外形是包裝給人的形態感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們日常生活中所見到的包裝形態都是常用的形態，抽象形態的比較少。構成一個包裝外形的重要因素就是形態，形態又是由點線面構成的，一個產品的包裝形態一般有幾類，即圓柱體、長方體、圓錐體類等，產品包裝的形態是否新穎，對消費的視覺引導有很大作用，一般比較奇特的包裝形態，往往能吸引消費者的目光，但在設計時也不可以過于追求夸張和創新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費者不好的感受，從而影響產品的銷售。進行包裝形態設計時，應該結合消費者的習慣進行創新，加入一些新的元素即可。

5結語

產品的包裝是一件產品給人的第一印象，對消費者的購買有一定的引導作用。包裝的設計就顯得十分重要。進行包裝的設計，除了要將重要的信息展現出來之外，論是從包裝形態上還是色彩選擇方面等都要進行創新，以保證給消費者一種全新的視覺感受，刺激購買欲望。

作者：盧鑒文單位：福建三華彩印有限公司