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前言
隨著現代社會經濟的發展,人們對商品的價值追求不再局限于其使用價值,更多的是關注到產品包裝設計創新。和諧思想的提出為包裝設計發展提供了機遇與挑戰,以中國傳統和諧思想為指導,將包裝與人、環境、產品相結合,在增加產品附加價值的基礎之上設計出符合人性化、生態化和民族化的產品包裝,成為了設計師們關注的焦點。
一、傳統和諧思想
中國傳統文化博大精深,兼容并蓄,早在春秋戰國時期就出現了百家爭鳴,和諧思想是各家思想融合的精髓。各家對這一思想各有側重,儒家主要講求“人和”,即人與人之間的和諧,而道家更側重“天和”,即人與天地萬物和諧。和諧是矛盾對立統一的平衡狀態。漢代思想家董仲舒提出“天人合一”思想,就是天、人、物共存的理想狀態。時至今日,和諧思想依舊具有積極的社會意義,有助于發展和諧社會秩序、服務社會、保護生態環境,是先人為現代人留下的寶貴精神財富。
二、和諧在現代包裝設計中的體現
(一)人與包裝和諧
現代包裝設計的首要出發點是與人和諧。商品本身存在的價值是使用價值,所以在進行包裝設計時,要堅持“以人為本”,充分體現包裝同人的和諧。通過市場調研了解消費群體喜好、使用習慣,使包裝設計更加人性化。人與包裝的和諧主要表現在以下三個方面:
1.便捷式設計。
設計要為人服務,首先就要體現在使用時的方便性,設計時要充分考慮到消費者使用習慣,創新設計思路,為消費者提供便捷的同時提升本產品在市場中的競爭力。例如星巴克咖啡杯身隔熱被套設計,剛做好的咖啡很燙,而杯身又是紙質吸熱,在咖啡杯身外套上隔熱套就能夠隔絕一定熱度,同時還有保溫效果,能夠讓人們方便攜帶。
2.健康式設計。
產品包裝健康設計主要是指綠色包裝設計,要求設計無污染、無毒害,利于消費者健康。例如今年來流行用竹制品盒代替塑料盒承裝食品,塑料盒在高溫下會揮發有害物質滲入食物,所以才用竹盒既有利于生態環保,又保障的食品安全。
3.審美性設計。
美觀設計是包裝設計的基本要求,作為產品的直觀外表,產品包裝設計需要能夠通過視覺傳達的方式吸引消費者注意力,為產品添加附加價值。例如通過使用傳統文化元素的方式使消費者產生心理共鳴,外銷古井貢酒瓶上印有曹操名句“朝日樂相樂,酣飲不知醉”,充分體現了我國酒文化特色。
(二)環境與包裝和諧
環境與包裝和諧主要包括兩個方面:
1.與自然環境和諧
中國傳統和諧思想中講求“道法自然”,即自然為萬物之本,因此在設計時,要充分考慮自然環境的和諧。生態式包裝設計是近幾年來流行的包裝設計概念,包裝主要是通過材料選擇、結構設計和簡潔設計的方式體現,包裝設計原則為低碳、節能、便于回收、可持續利用。對設計師要求較為嚴格,不能盲目重視眼前利益,要具有長遠目標。目前國際上通用的5R原則,就是包裝與自然環境和諧的體現。例如happyeggs雞蛋包裝盒設計,我國目前使用的包裝盒多為塑料或紙盒,而該產品包裝盒使用的是廉價的干草壓制成模,既具有生態效益,在外觀上看起來又類似于雞蛋在雞窩里,很具有趣味。
2.與社會環境和諧
與社會環境相和諧主要是人性化設計的升華,從人到社會群體對設計要求更加嚴格。設計時應充分考慮到地區特色,將包裝設計打造成更符合目標地區消費特點和風格。例如在我國江浙一帶流行茶文化,對于茶葉的包裝尤為講究,多數茶葉包裝設計偏向中國傳統元素使用,更符合茶葉古色古香的韻味,比如比較有名的獅峰牌西湖龍井包裝設計使用的是中國傳統紅棕色和卷紙黃,造型是古代木盒造型,經典雅致。
(三)產品與包裝和諧
產品的包裝應與產品自身和諧統一,才能夠為產品增添價值。產品的包裝漁產品協調主要是從形狀、尺寸、風格、功能和價值幾個方面體現的,既要復合產品的特色,又要傳達商品信息,激發消費者購買欲。目前我國產品設計經常出現包裝浮夸現象,例如中秋月餅禮盒,禮盒的價值甚至高于月餅自身價值,不利于引導消費者消費觀念。優秀的產品包裝設計應該是作為產品的附加價值存在的。例如披薩盒從原本正方形設計轉變為八角形設計,比原本的設計節省10%的空間,既減少了碳排放,又節約了包裝材料。
三、和諧的運用
(一)包裝設計材料選擇
包裝設計的和諧應從源頭上得到落實,即從包裝材料的選擇開始。材料選擇基本原則為低碳、健康、無污染、易回收。目前應用于包裝設計的材料主要有以下兩種類型:
1.可再生材料。
可再生材料主要是指天然植物纖維,常見的材料包括竹、藤、干草等等,以竹材料為例,可以取代傳統木材制品。竹子生長周期短、生長迅速且不會造成污染,因此是用竹子作為材料既有利于生態保護,又有利于人類健康,同時由于竹子是我國古代“四君子的代表”,還兼具藝術美感。
2.高科技材料。
高科技材料是指人工開發研制的化學材料,具有低碳、節能、易降解、便于回收的特點,例如以將PET用于飲料或礦泉水瓶,在保障瓶身輕便的同時無毒無害,降低了碳排放量,同時便于攜帶。
(二)產品包裝功能結構設計
包裝功能同機構密切相關,所以包裝設計結構和功能應該和諧統一。隨著時代的發展,人們對產品設計的功能和結構要求更高,所以在設計時應注意包含幾點要素:①結構合理,包裝設計應該以產品為主,比如易碎物品的外包裝要求結實抗壓,能夠對產品起到保護作用;②功能多樣,目前人們更追物品的多功能性,例如INVENT杯盒設計,技能作為外包裝,又能當作隔熱墊;③統一性,包裝結構和功能應安全科學,具有相互輔助作用,例如宜家包裝模式,家具包裝都是可拆解的,更加方便運輸,節省材料。
(三)包裝審美設計
審美價值是包裝設計的藝術性表現,產品的包裝設計色彩和元素應與產品自身、地區環境和消費目標心理相和諧,用以襯托產品信息、表現氣氛,吸引眼球。這就要求色彩的基調和整體布局能夠根據視覺審美調整,在包裝設計中要注意色彩的飽和度,亮色和暗色的搭配,使整個畫面和諧統一。例如流行產品的包裝設計一般采用較明亮的顏色作為主基調,配合活潑色彩以表現產品的動感,比如時尚雜志的封面設計。元素的使用應該更符合文化特色和產品特色,我國設計師在設計時應充分考慮民族元素,將傳統文化的和諧統一融入產品設計中,充分體現民族文化底蘊,比如將祥云圖案等意象應用于茶、扇子、絲綢等具有傳統意蘊的產品中,增添產品的審美價值。
四、結論
隨著人們物質文明和精神文明的發展,對傳統和諧思想的繼承是現代包裝設計創新的必然趨勢,因此包裝設計應從與人、環境、產品和諧統一的角度出發,通過產品材料選擇、結構功能設計和審美設計等方式,吸收借鑒國外先進理念和設計技巧,弘揚本國優秀傳統文化,發展符合我國民族特色的和諧設計之路,以提升包裝設計價值,為企業和消費者帶來福利。
作者:靳敏平 單位:吉林農業科技學院食品工程學院